理解廣告元測試

1、第一章1（ ）廣告通常覆蓋多個地區(qū)，選擇在全國性廣告媒介上，如南方周末、三聯(lián)生活周刊、中央電視臺、中央人民廣播電臺、新浪網(wǎng)等知名主流媒體上進(jìn)行刊播的廣告，其目的是激起全國范圍的消費者的普遍反響，擴大產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象，從而促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的認(rèn)購。 HYPERLINK javascript:void(0) 國際性 HYPERLINK javascript:void(0) 地方性 HYPERLINK javascript:void(0) 全國性 HYPERLINK javascript:void(0) 區(qū)域性正確答案： C我的答案：C得分：5.0分2由于廣告的傳播和營銷屬性，廣告主當(dāng)然希望廣

2、告的傳達(dá)范圍越廣越好，能夠傳達(dá)到的目標(biāo)消費群體的基數(shù)越大越好，說服效果實現(xiàn)程度越強越好。所以，（ ）原則是現(xiàn)代廣告的基本原則之一。 HYPERLINK javascript:void(0) 大眾性 HYPERLINK javascript:void(0) 真實性 HYPERLINK javascript:void(0) 科學(xué)性 HYPERLINK javascript:void(0) 效益性正確答案： A我的答案：A得分：5.0分3廣告，是由可識別的出資人，通過各種媒介向一定的目標(biāo)人群傳遞有關(guān)商品（觀念、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達(dá)到改變、強化消費者認(rèn)知或促成其購買的，通常是（）非人員信息營銷傳

3、播活動。 HYPERLINK javascript:void(0) 有償?shù)?、有目的的、綜合的和勸服性的 HYPERLINK javascript:void(0) 有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的 HYPERLINK javascript:void(0) 無償?shù)?、有目的的、綜合的和勸服性的 HYPERLINK javascript:void(0) 有償?shù)?、有目的的、針對的和勸服性的正確答案： B我的答案：B得分：5.0分4廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的 HYPERLINK javascript:void(0) 營銷活動 HYPERLINK javascript:void(0) 傳播活動 HYPER

4、LINK javascript:void(0) 宣傳活動 HYPERLINK javascript:void(0) 勸服活動正確答案： B我的答案：B得分：5.0分5（ ）主要是指廣告采取理性的說服方法，如提供數(shù)據(jù)、前后對比等方式有理有據(jù)地直接論證企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的客觀情況，讓消費者通過概念、判斷、推理等思維過程，理智地得到結(jié)論，做出決定，重在以理服人。 HYPERLINK javascript:void(0) 形象訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 潛意識訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 情感訴求廣告 HYPERLINK ja

5、vascript:void(0) 理性訴求廣告正確答案： D我的答案：D得分：5.0分6（ ）則主要采取感性的說服辦法，曉之以情，打動消費者，使消費者產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生心理認(rèn)同感。這類廣告往往注重環(huán)境氛圍的營造和人們內(nèi)心情感的挖掘。 HYPERLINK javascript:void(0) 情感訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 潛意識訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 理性訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 形象訴求廣告正確答案： A我的答案：A得分：5.0分7廣告必須有明確的由可識別的出資人，即

6、（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 廣告媒介 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告商 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告公司 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告主正確答案： D我的答案：D得分：5.0分8廣告是一種講究傳播技巧的（ ）溝通活動 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷性 HYPERLINK javascript:void(0) 盈利性 HYPERLINK javascript:void(0) 誘導(dǎo)性 HYPERLINK javascript:vo

7、id(0) 說服性正確答案： D我的答案：D得分：5.0分9（ ）通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告主 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告公司 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告商正確答案： A我的答案：A得分：5.0分10消費者廣告又稱商業(yè)零售業(yè)廣告，其訴求對象是產(chǎn)品或服務(wù)的最終（ ），他們不會將產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)用到再生產(chǎn)的過程中。 HYPERLINK javascript:void(0) 消費者 HYPERL

8、INK javascript:void(0) 利潤 HYPERLINK javascript:void(0) 美譽度 HYPERLINK javascript:void(0) 認(rèn)可度正確答案： A我的答案：A得分：5.0分11（ ）泛指與廣告活動有關(guān)的研究，這個廣告活動可以是廣告具體的操作實踐活動，也可以是廣告的研究活動，它的調(diào)查對象雖然是具體的廣告活動，但是調(diào)查目的可以是為則有兩個方面，一種是為具體廣告活動服務(wù)，二是為證明或者檢驗廣告活動的規(guī)律和理論。 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告評估 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告調(diào)查 HY

9、PERLINK javascript:void(0) 廣告反饋 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告預(yù)測正確答案： B我的答案：B得分：5.0分12（ ）往往注重商品、服務(wù)或企業(yè)的形象展示，通過精美的包裝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、明星代言以及整體的品牌形象給消費者留下深刻印象，有利于消費者品牌偏向性和忠誠度的建立。 HYPERLINK javascript:void(0) 形象訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 利益訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 品牌訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(

10、0) 銷售訴求廣告正確答案： A我的答案：A得分：5.0分13（ ）廣告是著眼于世界各地，以配合國際營銷為目的的廣告。 HYPERLINK javascript:void(0) 全國性 HYPERLINK javascript:void(0) 國際性 HYPERLINK javascript:void(0) 地方性 HYPERLINK javascript:void(0) 區(qū)域性正確答案： B我的答案：B得分：5.0分14（ ）廣告的傳播范圍往往局限在市縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告主主要是以商業(yè)零售業(yè)企業(yè)和地方性工業(yè)企業(yè)，消費群體目標(biāo)相對明確集中，主要通過地方媒體和戶外廣告等來傳遞相關(guān)信息，目的在于促使公

11、眾使用地方性產(chǎn)品或者認(rèn)店購買。 HYPERLINK javascript:void(0) 地方性 HYPERLINK javascript:void(0) 全國性 HYPERLINK javascript:void(0) 區(qū)域性 HYPERLINK javascript:void(0) 國際性正確答案： A我的答案：A得分：5.0分15商業(yè)廣告說到底是一種經(jīng)濟行為，廣告主的投資必須得到一定的收益回報。所以（ ）原則也是廣告的基本原則之一。 HYPERLINK javascript:void(0) 科學(xué)性 HYPERLINK javascript:void(0) 藝術(shù)性 HYPERLINK ja

12、vascript:void(0) 效益性 HYPERLINK javascript:void(0) 大眾性正確答案： C我的答案：C得分：5.0分16廣告訴求對象主要有兩大類型（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 廣告公司和媒介 HYPERLINK javascript:void(0) 消費者和媒介 HYPERLINK javascript:void(0) 消費者和企業(yè) HYPERLINK javascript:void(0) 廣告公司和企業(yè)正確答案： C我的答案：C得分：5.0分17（）往往是通過閾下刺激或者潛意識訴求（如象征、情緒、性感表達(dá)等）方式，針對人們的潛

13、意識而制作的廣告，由于潛意識本身的復(fù)雜性，此種廣告的效果還是很難測定，缺乏足夠的科學(xué)依據(jù)。 HYPERLINK javascript:void(0) 情感訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 形象訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 理性訴求廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 潛意識訴求廣告正確答案： D我的答案：D得分：5.0分18四大媒體廣告具體指（ ）。 HYPERLINK javascript:void(0) 網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告 HYPERLINK javascript:void

14、(0) 報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告正確答案： C我的答案：C得分：5.0分19（ ）不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織，或者個人。 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告主 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告公司 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告商 HYPERLINK javascript:void(0)

15、 廣告媒介正確答案： A我的答案：A得分：5.0分20廣告通常是借助（）傳播的非人員信息傳播活動 HYPERLINK javascript:void(0) 電視 HYPERLINK javascript:void(0) 信息 HYPERLINK javascript:void(0) 媒介 HYPERLINK javascript:void(0) 渠道正確答案： C我的答案：C第二章1好的廣告創(chuàng)意焦點要集中，要把所有的力量集中于一點，這樣才能突破消費者的心理防御和注意障礙，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都謹(jǐn)守（ ）的原則 HYPERLINK javascript:void(0) 特定訴求 HYPERLINK j

16、avascript:void(0) 多種訴求 HYPERLINK javascript:void(0) 單一訴求 HYPERLINK javascript:void(0) 多變訴求我的答案：C得分：5.0分2中國文字圖形化傾向重過其他文字，中文字里有很多想像的空間，善用中文字發(fā)想，就會在創(chuàng)意中比人家多一個技巧；符號也一樣，包括數(shù)字、圖形，都可以一個個進(jìn)行拆解、重組、擬物、擬形。這屬于創(chuàng)意實用技法中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 文字符號法 HYPERLINK javascript:void(0) 事實乖離法 HYPERLINK javascript:void

17、(0) 異類組合法 HYPERLINK javascript:void(0) 同質(zhì)異化法我的答案：A得分：5.0分3廣告文案中的（ ）是一種傳播信息的符號。 HYPERLINK javascript:void(0) 圖畫 HYPERLINK javascript:void(0) 文字 HYPERLINK javascript:void(0) 照片 HYPERLINK javascript:void(0) 版面我的答案：B得分：5.0分4（ ）就是在廣告活動中調(diào)動和整合各種資源，以期達(dá)到自身的資源和外界的客體資源的融合，并進(jìn)而推動廣告目標(biāo)實現(xiàn)的活動 HYPERLINK javascript:vo

18、id(0) 廣告行銷 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告策劃 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告創(chuàng)意 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告設(shè)計我的答案：B得分：5.0分5用于季節(jié)性較強的產(chǎn)品，一般在銷售旺季到來之前就要展開廣告活動，而旺季一過，廣告就可停止，需要很好的掌握季節(jié)性產(chǎn)品的銷售規(guī)律，過早投入廣告的話會造成浪費，過晚則沒有相應(yīng)的市場效果。這屬于廣告時限策略中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 集中時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 均衡時間策

19、略 HYPERLINK javascript:void(0) 季節(jié)時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 節(jié)假日時間策略我的答案：C得分：5.0分6有計劃地反復(fù)對目標(biāo)市場進(jìn)行廣告的策略，目的是穩(wěn)定消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，挖掘市場潛力。這屬于廣告時限策略中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 集中時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 均衡時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 季節(jié)時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 節(jié)假日時間策略我的答案：B得分：

20、5.0分7直接改變表現(xiàn)素材的本來含義，使它異化成為另一意思，并在此改變中蘊生趣味。這屬于創(chuàng)意實用技法中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 同質(zhì)異化法 HYPERLINK javascript:void(0) 異類組合法 HYPERLINK javascript:void(0) 事實乖離法 HYPERLINK javascript:void(0) 異質(zhì)同化法我的答案：A得分：5.0分8（ ）是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的文字。 HYPERLINK javascript:void(0) 正文 HYPERLINK javascr

21、ipt:void(0) 標(biāo)題 HYPERLINK javascript:void(0) 口號 HYPERLINK javascript:void(0) 隨文我的答案：A得分：5.0分9每個人都擁有生活經(jīng)驗，或多或少，有深有淺。擷取經(jīng)驗的片斷或重組經(jīng)驗，使之具備廣告的味道，可以使自己減少摸索而迅速尋找到切入點和素材的方法屬于創(chuàng)意實用技法中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 生活經(jīng)驗法 HYPERLINK javascript:void(0) 文字符號法 HYPERLINK javascript:void(0) 事實乖離法 HYPERLINK javascript:

22、void(0) 異類組合法我的答案：A得分：5.0分10廣告策劃必須會挖掘資源，必須深刻理解人性、資源以及相關(guān)優(yōu)勢的特征，然后加以分析和綜合，所以整合資源必須是（）的。 HYPERLINK javascript:void(0) 綜合性 HYPERLINK javascript:void(0) 啟發(fā)性 HYPERLINK javascript:void(0) 創(chuàng)造性 HYPERLINK javascript:void(0) 深刻性我的答案：C得分：5.0分11是零售業(yè)和服務(wù)業(yè)常用的廣告時間策略，一般在節(jié)假日之前幾天開展，而節(jié)假日一到，廣告就停止。這屬于廣告時限策略中的（ ） HYPERLINK

23、javascript:void(0) 集中時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 均衡時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 季節(jié)時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 節(jié)假日時間策略我的答案：D得分：5.0分12一般廣告文案由四部分構(gòu)成，（）構(gòu)成，在有的文案中這四個部分并不一定完全具備，可能由其他的傳播符號來代替這一部分的功能。 HYPERLINK javascript:void(0) 口號，標(biāo)志，正文，附文 HYPERLINK javascript:void(0) 口號，標(biāo)題，正文，隨文 HYPERLINK

24、 javascript:void(0) 標(biāo)志，標(biāo)題，主題，附文 HYPERLINK javascript:void(0) 標(biāo)志，口號，主題，隨文我的答案：B得分：5.0分13（ ）突破常規(guī)，體現(xiàn)了一種思維方式，而且是一種超越性的思維方式，它超越了在處理周圍環(huán)境與自身問題時所采用的通常方式，所以著名廣告人喬治路易斯在蔚藍(lán)詭計中說“廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，而非建立定律的科學(xué)”。 HYPERLINK javascript:void(0) 設(shè)計 HYPERLINK javascript:void(0) 創(chuàng)意 HYPERLINK javascript:void(0) 藝術(shù)化 HYPERLINK javas

25、cript:void(0) 抽象化我的答案：B得分：5.0分14（ ）被稱為創(chuàng)意的靈魂。 HYPERLINK javascript:void(0) 獨特性 HYPERLINK javascript:void(0) 設(shè)計感 HYPERLINK javascript:void(0) 突破性 HYPERLINK javascript:void(0) 創(chuàng)造性我的答案：D得分：5.0分15集中力量在短期內(nèi)對目標(biāo)市場進(jìn)行大量的突擊投放，其目的是在于能夠在短期內(nèi)擴大廣告的影響力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽。這屬于廣告時限策略中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 集中時間策略 HYP

26、ERLINK javascript:void(0) 均衡時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 季節(jié)時間策略 HYPERLINK javascript:void(0) 節(jié)假日時間策略我的答案：A得分：5.0分16創(chuàng)意的（ ），就是要使廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息直達(dá)人的內(nèi)心深處，喚起共鳴，而不是簡單的對消費者說教，自說自話。 HYPERLINK javascript:void(0) 教育化 HYPERLINK javascript:void(0) 人性化 HYPERLINK javascript:void(0) 親和力 HYPERLINK javascript:void(0) 真

27、實性我的答案：B得分：5.0分17點子在傳達(dá)創(chuàng)意概念的時候要能讓廣告受眾一目了然的理解廣告創(chuàng)意的概念，而不是通過復(fù)雜的邏輯推理，轉(zhuǎn)了好大一個彎才能明白廣告創(chuàng)意的概念，所以是創(chuàng)意概念的表現(xiàn)方式要（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 目標(biāo)單一 HYPERLINK javascript:void(0) 平鋪直敘 HYPERLINK javascript:void(0) 表現(xiàn)簡潔 HYPERLINK javascript:void(0) 言簡意賅我的答案：C得分：5.0分18我們生活中充滿著常態(tài)，一般事實都有正常的狀態(tài)和情況，但是如果廣告創(chuàng)意能夠打破這種常態(tài)，與現(xiàn)實中正常的

28、事實相反或者背離的話，那么創(chuàng)意將產(chǎn)生強大的影響力。這屬于創(chuàng)意實用技法中的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 異質(zhì)同化法 HYPERLINK javascript:void(0) 同質(zhì)異化法 HYPERLINK javascript:void(0) 異類組合法 HYPERLINK javascript:void(0) 事實乖離法我的答案：D得分：5.0分19（ ）是每一廣告作品為傳達(dá)最重要的或能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。 HYPERLINK javascript:void(0) 口號 HYPERLINK javascr

29、ipt:void(0) 標(biāo)題 HYPERLINK javascript:void(0) 隨文 HYPERLINK javascript:void(0) 標(biāo)志我的答案：B得分：5.0分20（ ）簡稱為IMC理論，是美國著名學(xué)者哈伯在20世紀(jì)50年代提出的，經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告界最有影響的策劃理論。 HYPERLINK javascript:void(0) 整合營銷傳播 HYPERLINK javascript:void(0) 創(chuàng)意營銷傳播 HYPERLINK javascript:void(0) 媒體營銷傳播 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品營銷傳播

30、我的答案：A第三章1（ ）是經(jīng)驗在人腦中的反映。 HYPERLINK javascript:void(0) 直覺 HYPERLINK javascript:void(0) 感覺 HYPERLINK javascript:void(0) 知覺 HYPERLINK javascript:void(0) 記憶我的答案：D得分：5.0分2（ ）是知覺最突出的兩個特性。 HYPERLINK javascript:void(0) 整體性和合理性 HYPERLINK javascript:void(0) 整體性和理解性 HYPERLINK javascript:void(0) 分散性和理解性 HYPERLI

31、NK javascript:void(0) 分散性和合理性我的答案：B得分：5.0分3（ ）又稱感覺記憶，是指當(dāng)外界信息作用在感覺器官后，感覺信息在一個極短的時間內(nèi)被保存下來。它保存的時間大約在 0.252秒。此階段的記憶的容量相當(dāng)大。 HYPERLINK javascript:void(0) 瞬間記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 長時記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 短時記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 瞬時記憶我的答案：D得分：5.0分4（ ）是指信息經(jīng)過充分的和一定深度的加工后，在頭腦中長時間保留下

32、來，它的保存時間從1分鐘以上到許多年甚至終身。 HYPERLINK javascript:void(0) 瞬間記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 短時記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 瞬時記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 長時記憶我的答案：D得分：5.0分5（ ）是指沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，按照心理學(xué)的觀點來說就是感受到的匱乏狀態(tài)。 HYPERLINK javascript:void(0) 希望 HYPERLINK javascript:void(0) 匱乏 HYPERLINK javascript:v

33、oid(0) 欲望 HYPERLINK javascript:void(0) 需要我的答案：D得分：5.0分6（ ）是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。 HYPERLINK javascript:void(0) 直覺 HYPERLINK javascript:void(0) 知覺 HYPERLINK javascript:void(0) 感覺 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)覺我的答案：C得分：5.0分7被感覺器官覺察到的最大刺激值即為（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 最小閾限 HYPERLINK javascript

34、:void(0) 絕對閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 上閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 感覺閾限我的答案：C得分：5.0分8（ ）是通過識記、保持和再現(xiàn)三個基本環(huán)節(jié)在人們頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗的心理過程。 HYPERLINK javascript:void(0) 直覺 HYPERLINK javascript:void(0) 感覺 HYPERLINK javascript:void(0) 知覺 HYPERLINK javascript:void(0) 記憶我的答案：D得分：5.0分9（ ）的需要是其購買行為的內(nèi)在動力，也是商品存

35、在的根本原因。 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告主 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告市場 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告受眾 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告代理我的答案：C得分：5.0分10（ ）是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的各種屬性、各個部分的整體的反映。 HYPERLINK javascript:void(0) 直覺 HYPERLINK javascript:void(0) 記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 知覺 HYPERLINK

36、 javascript:void(0) 聯(lián)想我的答案：C得分：5.0分11（ ）是指當(dāng)感知一個熟悉的對象時，只要感覺到了它的個別屬性或主要特征，就可以依據(jù)以往的經(jīng)驗而知道它的其它屬性和特征，從而整體地知覺它。 HYPERLINK javascript:void(0) 整體性 HYPERLINK javascript:void(0) 集中性 HYPERLINK javascript:void(0) 綜合性 HYPERLINK javascript:void(0) 指向性我的答案：A得分：5.0分12剛剛能引起感覺的最小刺激量被稱為（ ）。 HYPERLINK javascript:void(0)

37、 最小閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 上閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 感覺閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 絕對閾限我的答案：C得分：0.0分13由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象即為（）。 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)感 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)覺 HYPERLINK javascript:void(0) 通覺 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)想我的答案：B得分：5.0分14能引起感覺的持續(xù)一

38、定時間的刺激量稱為（ ）。 HYPERLINK javascript:void(0) 絕對閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 感覺閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 上閾限 HYPERLINK javascript:void(0) 最小閾限我的答案：B得分：5.0分15（ ）是心理學(xué)的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。 HYPERLINK javascript:void(0) 營銷心理學(xué) HYPERLINK javascript:void(0) 創(chuàng)意心理學(xué) HYPERLINK javascript:void(0)

39、 消費心理學(xué) HYPERLINK javascript:void(0) 廣告心理學(xué)我的答案：C得分：5.0分16注意的（ ）是指離開一切與注意對象無關(guān)的東西，并且對干擾注意對象的刺激產(chǎn)生抑制作用，以保證注意的對象能夠得到鮮明的和清晰的反映。 HYPERLINK javascript:void(0) 分散性 HYPERLINK javascript:void(0) 指向性 HYPERLINK javascript:void(0) 集中性 HYPERLINK javascript:void(0) 特殊性我的答案：C得分：5.0分17（ ）是指信息一次呈現(xiàn)后，保持時間在1分鐘以內(nèi)的記憶。 HYPER

40、LINK javascript:void(0) 瞬時記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 長時記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 瞬間記憶 HYPERLINK javascript:void(0) 短時記憶我的答案：D得分：5.0分18（ ）認(rèn)為，消費者有購買惰性和被動性，而通過推銷就可以有效地推動購買，達(dá)成交易。 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 社會營銷觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀念 HYPERL

41、INK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：C得分：5.0分19（ ）的產(chǎn)生由于人們的經(jīng)驗的作用。在人們的大腦中存儲著關(guān)于某事物不同屬性的有關(guān)信息，形成特殊而固定的神經(jīng)聯(lián)系。 HYPERLINK javascript:void(0) 通感 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)覺 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)系 HYPERLINK javascript:void(0) 知覺我的答案：B得分：5.0分20注意的（ ）是指人的心理活動具有選擇的功能，它使人的心理活動在每個瞬間都能夠選擇某個特定的對象，同時離開另外一些

42、對象。 HYPERLINK javascript:void(0) 集中性 HYPERLINK javascript:void(0) 特定性 HYPERLINK javascript:void(0) 指向性 HYPERLINK javascript:void(0) 功能性我的答案：C第四章1（ ）認(rèn)為，消費者有購買惰性和被動性，而通過推銷就可以有效地推動購買，達(dá)成交易。 HYPERLINK javascript:void(0) 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀念 HYPERL

43、INK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：C得分：5.0分2（ ）就是通過提供某種東西作為回報，從對方那兒取得所要東西的行為。 HYPERLINK javascript:void(0) 交易 HYPERLINK javascript:void(0) 交換 HYPERLINK javascript:void(0) 銷售 HYPERLINK javascript:void(0) 獲得我的答案：B得分：5.0分3（ ）是指與廣告活動有直接或間接關(guān)系的外部營銷環(huán)境，市場內(nèi)部環(huán)境，其中包括企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，消費者信息，競爭對手信息，以及外部的政治、法律、經(jīng)濟、文化、科技等

44、因素。 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告目標(biāo) HYPERLINK javascript:void(0) 廣告市場 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告環(huán)境 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告信息我的答案：C得分：5.0分4（ ）是指沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，按照心理學(xué)的觀點來說就是感受到的匱乏狀態(tài)。 HYPERLINK javascript:void(0) 希望 HYPERLINK javascript:void(0) 匱乏 HYPERLINK javascript:void(0) 欲望 HYPERLINK

45、javascript:void(0) 需要我的答案：D得分：5.0分5（ ）主要是指企業(yè)按照市場規(guī)律制定價格和變動價格來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略，其中包括對與定價有關(guān)的基本價格、折扣、津貼、付款期限以及各種定價方法、定價技巧等可控因素的組合和運用。 HYPERLINK javascript:void(0) 定價策略 HYPERLINK javascript:void(0) 市場策略 HYPERLINK javascript:void(0) 營銷策略 HYPERLINK javascript:void(0) 推廣策略我的答案：A得分：5.0分6市場營銷學(xué)認(rèn)為（）是指消費者對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評估

46、，也就是說是消費者主觀上對產(chǎn)品滿足能力的判斷，而不是產(chǎn)品本身客觀的因素。 HYPERLINK javascript:void(0) 商品 HYPERLINK javascript:void(0) 價值 HYPERLINK javascript:void(0) 需求 HYPERLINK javascript:void(0) 消費我的答案：B得分：5.0分7（ ）是交換活動的基本單位，是靜態(tài)的結(jié)果。 HYPERLINK javascript:void(0) 銷售 HYPERLINK javascript:void(0) 交易 HYPERLINK javascript:void(0) 盈利 HYPE

47、RLINK javascript:void(0) 獲得我的答案：B得分：5.0分8（ ）主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費者需求的產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)的策略。 HYPERLINK javascript:void(0) 定價策略 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品策略 HYPERLINK javascript:void(0) 分銷策略 HYPERLINK javascript:void(0) 促銷策略我的答案：B得分：5.0分9（ ）是對商品或勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費領(lǐng)域過程所發(fā)生的有關(guān)市場情報資料做系統(tǒng)的收集，整理和分析，以了解商品或勞務(wù)的現(xiàn)實市場和潛在市

48、場的一種活動，它是市場預(yù)測和經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。 HYPERLINK javascript:void(0) 市場評估 HYPERLINK javascript:void(0) 市場決策 HYPERLINK javascript:void(0) 市場調(diào)查 HYPERLINK javascript:void(0) 市場預(yù)期我的答案：C得分：5.0分10（ ）主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費者需求的產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)的策略。 HYPERLINK javascript:void(0) 市場策略 HYPERLINK javascript:void(0) 營銷策略 HYPERLINK java

49、script:void(0) 產(chǎn)品策略 HYPERLINK javascript:void(0) 推廣策略我的答案：D得分：0.0分11（ ）主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目的的策略。 HYPERLINK javascript:void(0) 定價策略 HYPERLINK javascript:void(0) 分銷策略 HYPERLINK javascript:void(0) 促銷策略 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品策略我的答案：D得分：0.0分12（ ）是任何能滿足人類某種需要和欲望的東西。 HYPERLINK javas

50、cript:void(0) 廣告 HYPERLINK javascript:void(0) 商業(yè) HYPERLINK javascript:void(0) 消費 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品我的答案：D得分：5.0分13（ ）是對市場營銷觀念的重要補充和完善?；緝?nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的需要和欲望，而且要符合顧客和社會的長遠(yuǎn)利益。企業(yè)要關(guān)心與增進(jìn)社會福利，強調(diào)要將企業(yè)利益、顧客需要、社會利益三個方面統(tǒng)一起來。 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀

51、念 HYPERLINK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 社會營銷觀念我的答案：D得分：5.0分14（ ）=人口+購買力+購買欲望 HYPERLINK javascript:void(0) 銷售額 HYPERLINK javascript:void(0) 市場 HYPERLINK javascript:void(0) 利潤 HYPERLINK javascript:void(0) 資本我的答案：B得分：5.0分15（ ）認(rèn)為，產(chǎn)品銷售情況不好是因為產(chǎn)品不好，消費者喜歡質(zhì)量優(yōu)、性能好和有特色的產(chǎn)品。 HYPERLIN

52、K javascript:void(0) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：A得分：5.0分16（ ）是對市場營銷觀念的重要補充和完善?；緝?nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的需要和欲望，而且要符合顧客和社會的長遠(yuǎn)利益。 HYPERLINK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 社會營銷觀念 HYPERLINK j

53、avascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念我的答案：B得分：5.0分17（ ）也就是顧客獲得產(chǎn)品所需要付出的代價。這個代價一般我們通常理解為金錢。 HYPERLINK javascript:void(0) 價格 HYPERLINK javascript:void(0) 價值 HYPERLINK javascript:void(0) 成本 HYPERLINK javascript:void(0) 資本我的答案：C得分：5.0分18（ ）是與市場有關(guān)的人類活動，意味著和市場打交道，為了滿足人類的需要和欲望，去實現(xiàn)潛在的交

54、換。 HYPERLINK javascript:void(0) 商業(yè)活動 HYPERLINK javascript:void(0) 商品銷售 HYPERLINK javascript:void(0) 廣告宣傳 HYPERLINK javascript:void(0) 市場營銷我的答案：D得分：5.0分19（ ）表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，市場上就銷售什么產(chǎn)品。在這種營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營重點是努力提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)量，降低成本，生產(chǎn)出讓消費者買得到和買得起的產(chǎn)品。 HYPERLINK javascript:void(0) 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0

55、) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：A得分：5.0分20（ ）認(rèn)為，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵是切實掌握目標(biāo)顧客的需要，并以顧客需求為中心，集中企業(yè)的一切資源和力量，設(shè)計生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，安排適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合，采取比競爭者更有效的策略，滿足顧客的需求，取得利潤。 HYPERLINK javascript:void(0) 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 市場營銷導(dǎo)向觀念 HYPERLINK javascript:void(0

56、) 社會營銷觀念 HYPERLINK javascript:void(0) 推銷導(dǎo)向觀念我的答案：B第五章1以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。這體現(xiàn)了新媒體的（ ） HYPERLINK javascript:void(0) 消解性 HYPERLINK javascript:void(0) 互動性 HYPERLINK javascript:void(0) 虛擬性 HYPERLINK javascript:void(0) 碎片化我的答案：A得分：5.0分2新媒體的出現(xiàn)，是伴隨著受眾生活形態(tài)的變化的，這使得媒體

57、與受眾之間的（ ）進(jìn)一步增強 HYPERLINK javascript:void(0) 互動性 HYPERLINK javascript:void(0) 緊密性 HYPERLINK javascript:void(0) 聯(lián)系性 HYPERLINK javascript:void(0) 交流性我的答案：A得分：5.0分3（ ）的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性。 HYPERLINK javascript:void(0) 移動媒體 HYPERLINK javascript:void(0) 互聯(lián)網(wǎng)終端 HYPERLINK javascript:void(0) 手機媒體 HYPE

58、RLINK javascript:void(0) 數(shù)字電視我的答案：C得分：5.0分4（ ）是傳媒運作在全球信息化這一時代大背景下提出來的概念，信息全球化不是一個抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用實現(xiàn)了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標(biāo)志的“信息網(wǎng)絡(luò)化”，即在計算機網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下生產(chǎn)、傳播和分享信息。 HYPERLINK javascript:void(0) 互聯(lián)網(wǎng) HYPERLINK javascript:void(0) 信息共享 HYPERLINK javascript:void(0) 新媒體 HYPERLINK javascript:v

59、oid(0) 媒體化我的答案：C得分：5.0分5以“分眾傳媒”（Focus Media）為代表的（ ），是中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，將消費者鎖定在既有消費能力又有消費需求的寫字樓白領(lǐng)群體中，這類群體收入頗豐，大部分是城市中產(chǎn)階級，受過良好的教育，能夠積極接受新鮮事物，也容易受到傳媒的影響。 HYPERLINK javascript:void(0) 手機媒體 HYPERLINK javascript:void(0) 博客和播客 HYPERLINK javascript:void(0) 數(shù)字電視與IPTV HYPERLINK javascript:void(0) 樓宇廣

60、告我的答案：D得分：5.0分6新媒體的涌現(xiàn)帶來了新的媒介形態(tài)，而這些新的媒介形態(tài)并不是自發(fā)或孤立的出現(xiàn)的，而是在媒體的形態(tài)變化中逐漸脫離出來的，仍然會保持舊有的媒介形態(tài)的部分特點，并在其基礎(chǔ)上有所發(fā)展。那么，這些新的媒介形態(tài)主要有（ ）明顯的新特征。 HYPERLINK javascript:void(0) 消解性、互動性、虛擬性 HYPERLINK javascript:void(0) 互動性、虛擬性、碎片化 HYPERLINK javascript:void(0) 消解性、互動性、碎片化 HYPERLINK javascript:void(0) 互動性、虛擬性、體驗性我的答案：A得分：5.