北京奧林匹克花園活動推廣方案

1、第 頁北京奧林匹克花園活動推廣方案 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 一生之城，一路有你北京奧林匹克花園2022全年活動推廣方案 洋正廣告 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 理解“一生之城” 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 由 “一生” 的聯想一生，意味時間, 短暫又是永恒 一生，充斥經受, 各種色調, 個中味道 一生是先跑后走, 向上又向下的過程，追求過后，回到平淡 一生是從一個人到一群人的相加，有了更多的責任和牽掛 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 一生之城 承受人對家庭的責任 承載人對生活的寄予 表達人對居住的滿意 傳遞劇烈的歸屬感覺 北京奧林匹克花園2022年

2、活動推廣方案 對位“一生之城”核心價值城市與郊區(qū)接壤 松散型社區(qū)社區(qū)配套 同時具備自然元素和城市元素的復合功能 不同的成長階段為居住者提供居住產品和社區(qū)服務兩方面的立體化需求 社區(qū)公共活動空間 具備了自我成長技能的社會形態(tài) 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 “一生之城”的永久居者 著重溝通和交往，渴望成為看法領袖 對生活有很高的期盼和要求, 新生活方式的引領者 成熟穩(wěn)健，有主見，不盲從, 講究性格，不張揚 心態(tài)健康，樂觀向上 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 對位“一生之城”社區(qū)配套的多元化，生活更為便利，生活品質得到提升 社區(qū)公共活動空間，使居住者生活聯系愈加緊密 氣質相投, 共

3、同的話題, 愛好, 與價值取向 自我成長,永久居住 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 2022年度奧園公關活動推廣方案 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 前期公關活動分析 奧園一期二期，推廣手段主要服務于售樓，形式略顯單一 奧園品牌性格打造不夠鮮亮，品牌形象模糊，未能形成足 夠的社會影響 奧園社區(qū)活動有動作, 但并未發(fā)出應有的市場聲音 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 活動目的 講透“松散型社區(qū)”概念，詮釋“一生之城”,奧園品牌形象 清楚化 制造話題,引發(fā)市場關注,促其銷售 開發(fā)商品牌形象的逐步建立 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方

4、案 整體思路 制造概念與精耕細作，達成“松散型社區(qū)=北奧花園”的市場認 識，“松散型社區(qū)”植根人心； 主題活動與社區(qū)活動兩條線, 表達并逐步強化“社區(qū)歸屬感”; 以營銷策略為綱，按階段策劃活動，著重節(jié)奏，突出重點. 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 主題活動思路 表現營銷目標，側重項目硬體設施 制造話題, 發(fā)出聲音, 取得社會關注圍繞“教育”和“運動”兩點策劃活動 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 社區(qū)活動思路 意在心理感受, 累積人對項目的認同與歸屬; 人性訴求，傳達向上的生活立場，感受健康和諧的生活氛圍; 豐滿奧園品牌形象，開發(fā)商社會化形象的導入與逐步深入; 在時間和內容上有力

5、補充主題活動。 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 社區(qū)活動形式 成立社區(qū)主題俱樂部，由開發(fā)商和業(yè)主構成； 建立主題俱樂部基金，開發(fā)商，業(yè)主 ，贊助商按肯定比例出資構成, ?？顚Ｓ?；各主題俱樂部圍繞全年活動主題定期,不定期組織活動，邀請業(yè)主， 準業(yè)主，社會人士 , 媒體參加。 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 全年公關活動主題 一生之城，一路有你一路有你，意味人對居住，以至生活的滿意與歸屬 一路有你，意味著對親人，家庭，以至社會的責任 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 活動推廣進程階段 目標 樹立標桿形象 再度引領市場 優(yōu)勢產品,成熟社區(qū), 市場領軍地位全面確定 2022業(yè)績

6、榮譽深入 主題活動 幼兒園 開園儀式 奧園運動會 學校成立 國際先進社區(qū)模式展 捐建愛心 小屋 學校開學儀式 社區(qū)活動 草地認領 一生承諾 兒童周 夏令營 親情月 業(yè)主聯誼 時間 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 奧道完成 11 月 12 月 節(jié)點 幼兒園 開園 新圍檔 封頂 樣板間開放 外立面完成 開學 一次 開盤 二次 開盤 三次 開盤 四次 開盤 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 一生承諾 活動時間: 2022年4月 活動內容: 1. 北京師范高校百年歷程回顧 2. 奧園見證一生承諾, 借奧園場地舉辦集體婚禮3. “珍藏記憶, 夕日重現” 奧園“老照片”保藏

7、 活動運作： -先期通過各種媒體告知活動，形成社會話題與關注； -細心策劃，著重環(huán)節(jié)掌握，媒體報道持續(xù)，始終保持關注； -后續(xù)設計影集，畫冊，“老照片”珍藏館等，作為活動收尾, 情感傳遞到位。 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 我的節(jié)日奧園6.1兒童節(jié) 時間: 2022年6月1日6月11日活動內容 1. 進行兒童才藝競賽, 家庭趣味賽, 或小小運動會等形式的活動 2. 在周末組織家庭郊游, 或電影,兒童劇專場 3. 與電影博物館合作,為社區(qū)舉辦電影周,每晚上演一部經典卡通片 4. 為社區(qū)兒童拍照, 記錄成長，每年一次，開發(fā)商保存 北京奧林匹克花園2022年活動推廣方案 第一屆北京奧林匹克花園運動會 活動時間: 2022年8月2022年9月 活動內容: 1. 仿照奧林匹克運動會形式, 設假設干競賽項目 2. 向社會宣布奧園運動會即將召開,公開征集會歌,會徽及火炬設計 (8月份開盤活動) 3. 奧園運動會火炬?zhèn)鬟f儀式(北京范圍) 4. 奧園運動會開閉幕式 5. 奧園奧林匹克文化節(jié) 6. 體育明星參加互動活動 活動運作： -高調出場，不間斷制造話題，電視報紙網絡等主流媒體報道，始終保持活動熱度 -高參加性，使之成為社會活動，超越售樓的簡約含義