行為上他是一名廣告人

1、拐點之年，對話葉茂中當我動筆寫這篇文章時，卻不知如何開篇了，因為我知道，讀者可能比我更了解主人公！ 以下是百度知道欄目里的關于葉茂中其人的答案： 葉茂中：1968年5月31日出生, 葉茂中營銷策劃有限公司（上海 北京）董事長, 資深營銷策劃人和品牌管理專家,南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師.一向以新、奇、特的定位手段和表現手法為企業(yè)創(chuàng)造品牌佳績。面對日益飽和、細分的市場，企業(yè)如何拓展出全新的市場空間，葉先生在會議上提出了自己的獨特觀點：用橫向營銷思維創(chuàng)造品牌奇跡。為此需要我們跳出一味縱向的思維，打破原有界限，大膽嘗試新的元素組合，從中找到新的市場機會，開拓新的門類，從而迅速收獲利潤

2、。 著有： 廣告人手記 圣象品牌整合策劃紀實 轉身看策劃 新策劃理念 (6冊) 創(chuàng)意就是權力 1997-2000年被評為中國企業(yè)十大策劃家 1998年中國十大營銷經典案例策劃金獎 1999-2003年中國廣告公司創(chuàng)作實力前10強 2000年中國企業(yè)十大著名策劃案例獎 2000年中國十大影視廣告片獎 2001年中國藥品營銷案例大賽一等獎 阿里巧巧2001年中國十大最受消費者歡迎廣告片獎 aliqq2001年被評為中國營銷十大風云人物 2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物 2003年被評為中國十大廣告公司經理人 2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物 入選中國創(chuàng)意50

3、人 由中國大陸、香港、臺灣及美國韓國人才構成的創(chuàng)作群 aliqq120名策劃創(chuàng)作精英 作品入選1999-2003中國廣告年鑒 以上的數據最能顯示的，也是一個相對真實的葉茂中！ 思想有多遠，我們就能走多遠！. 曾經的大學，我讀到了大衛(wèi).奧格威，認識了伯恩巴克，感受到了桀驁不馴的拉斯克爾，也聽到了李奧貝納伸手摘星的故事！而他們，正是世界百年廣告史上難得的天才！ 崇拜與敬仰之余，我不禁感嘆，那已是流逝的神話，沉淀的歷史！ 阿里巧巧歷史是面鏡子，當我把它反轉過來時，看到了中國現代廣告業(yè)的縮影，盡管星辰寥寥，寥寥中，我看到了閃亮的幾顆，其中，便有那不見天日的葉茂中！他張揚而不造作，舉重若輕，而又舉輕若重

4、！ 葉茂中：我是一廣告人 形象上，他是一名廣告人 盡管我們認為，廣告與營銷是相通的，在一定程度上是相輔相成的，但二者卻有著個明顯的概念與實質差異；營銷側重調研數據事實，是相對理性，而廣告則不同，如果說它相對感性的話，倒不如說它是營銷的理性的外在表現形式，至少，在我們營銷人自己看來它是這樣。所以，我們說，廣告是一個感性的范疇。在美國廣告界，曾有廣告的科學與藝術之爭，我們且不去論誰是誰非，合二為一的看：廣告是科學與藝術的化身。 事實上，在人們的意象中，藝術的表現形式是最明顯與突出的，它多表現為張揚、隱晦，與普通的概念的表現分離，這也是我們在現實生活中為什么總可以從外表辨別出一個藝術家的身份：長長的

5、頭發(fā)，夸張的外表，無雕飾卻又似雕飾性的邊幅.而這，便是一個藝術在其行為載體上的表現！ 一頂帽子，一副大黑鏡，一身萬寶路，這便是葉茂中！它張揚的個性、與眾不同的裝飾表現向在告訴人們：我是一個藝術化的營銷人！ 而這樣一個化身，便成了一個廣告特性中富有宣傳意味的廣告形象：我是廣告人！ aliqq心靈上，他是一名廣告人！ 藝術本身要求的行為載體有其特別的心質與靈魂！表現為文學家的善感和對生活的獨特感觸，哲學家對生活認識的“偏執(zhí)”與苛求，美學家對美的有背常理的評判！而這些行為載體的生活反映似乎高于生活（請充許我這么說），似乎讓人費解！ 而葉茂中，對藝術的偏愛，是一般與市場經濟緊密結合的營銷人所不能及的！

6、雨紛紛，細雨如絮，置身與如此一個充滿憂郁的氛圍，他感悟到什么，大自然的靈性又賦予了他什么. 阿里巧巧這便是一個藝術的行為載體。我們不能不說他是一個藝術化了的營銷人，一個純正的廣告人！ 行為上，他是一名廣告人如果說起廣告，我們就不能回避它的一個特性：宣傳！而作為一名職業(yè)廣告人，你的職能就是把你自己的廣告的宣傳性作用發(fā)揮到最大值，而這種最大值所要求的特質卻又是意識的邊緣，即我們所說的無意識！事實上，品牌塑造的最高境界應該是在看似游離于品牌（產品）之外卻又能提升品牌價值的潛移默化行為！ 贏在中國欄目，誰是最大的贏家？我們不得不說那是馬云！曾經一個英語教師，卻能成就一個阿里巴巴，從其成功的歷程中我們不

7、難發(fā)現，除了其有對商業(yè)的天分外，更重要的是他很善于借力！而這種方法似乎已成為其思維的非條件反射！莊子逍遙游中曾有這樣一句：君子性非異也，善假于外物也！而馬云把自己視為其旗下五虎的總代言，借著央視這樣一個高覆蓋率與高受眾組成比的傳播載體，用其慧智的語言一次又一次把阿里巴巴展示在了人們面前！我們不得不問，究竟是阿里巴巴成就了馬云還是馬云成就了阿里巴巴！這就是力的作用與反作用效果！ 回過頭來，我們再來審視葉茂中，如果我非要把其與馬云放在一起比，未免有些愚蠢，行業(yè)的特性不同，行業(yè)的成長空間不同，但他們的借力行為，卻有些本質上的相同，除了有別于其它廣告人特殊的裝飾以外，他還借助其成功的案例，借助風行的網

8、絡，借助于媒體對其一次又一次的采訪報道，葉茂中從心智上在培養(yǎng)著一批又一批年輕的客戶群！把其策劃機構如其墨鏡下的神秘一樣留在了觀眾與客戶的腦海中！ aliqq說到這里，我不禁感嘆，在中國廣告營銷行業(yè)為什么品牌性的公司如此少？難道說其它的廣告營銷人在專業(yè)與智慧上都不及他嗎！而葉茂中的公司名稱與其操作的思想又給了我們什么啟示呢！ 如果，你是一位職業(yè)廣告人，最好先學會如何宣傳自己，宣傳自己公司，并把這種行為嵌入你的心智！我們不難想象：一個連自己都推銷不出去的推銷員又如何去向固執(zhí)的客戶去推銷你的產品呢！ aliqq意識的本原性 思想的源動力有多大，我們無法用數字表示出來！但有一事實：歷次歷史的進步幾乎都

9、是具有優(yōu)秀思想的知識分子帶動起來的！ aliqq思想有多遠，我們就能走多遠！這也提示了一個本質：思想力（內因）是軀動事物變化的最核心因素！如果我們對葉茂中了解比較多的話，就會發(fā)現，他的認識上有許多本原的東西，而這種本原可能是以通俗易懂的話表現出來！我們可以想象，一位非科班出身的廣告人，在中國廣告界卻能取得如此的成就所要付出的代價！ 偉人說的好，思想力決定行動力！在廣告界，或者其它行業(yè)，若想有所成就，最好先把自己的思想體系建立起來！大衛(wèi)奧格衛(wèi)三十五歲進入廣告界，幾十年的生活歷煉與思想的升華才被世人冠以“廣告教父”之名！ 葉茂中以其閃爍著智慧的言辭向我們展示了一代廣告人的風采！而這種言辭的本質思想

10、與其形成過程卻是值得我們學習與借鑒的！ 您是上帝，請允許我與您站的一樣高，哪怕是您的身后！ 顧客如上帝。所以顧客也是原罪的化身。當客戶可能犯錯時，我們是否背叛我們的理想說：你的鈔票，你做主！而葉茂中這樣委婉陳述到：既然客戶是請我們?yōu)槠渥鰪V告，那說明他們信任我們，認為我們更專業(yè)，那就有了下面這樣的描述：既然你養(yǎng)了一條狗，那你為什么還要自己叫呢？畢竟你又沒有它叫的專業(yè)！這句不卑不亢的廣告人獨白不知道陳服了多少客戶. 在我們眼中，您是我們的客戶，您是上帝，請允許我與您站的一樣高，哪怕是您的身后！因為我們想成為英雄的同時，也想活的更有尊嚴些!因為廣告人活的本身就是對廣告的信念！ 時刻記得給我們合作過的每一個人 細心的讀者會發(fā)現，每當葉茂中策劃機構為客戶拍完廣告片，葉總會對客戶的產品代言人、客戶及工作人員贊賞一番，而更讓那些代言人欣慰的是葉茂中在博客里對他們的贊賞，比如：美女，有氣質，“不要認為他只是一個大胸的美女”，“他老人家”，這樣的敬辭哪一個合作過的客戶不想聽到？若趙本山曉得葉茂中對其的敬詞，其會為葉做出什么友好的反應我們就不得而知了. 為廣告人能更好的生活做一個示范 如果我們看了葉茂中策劃機構的宣言我們就能感受到許多，它解放了客戶的思