（家電行業(yè)分析）衛(wèi)浴行業(yè)如何在競爭中實現(xiàn)價值

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析衛(wèi)浴行業(yè)如何在競爭中實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)變價值理念借力壯大成熟的市場要想取得進一步的開展，勢必要通過行業(yè)洗牌與產(chǎn)業(yè)整合，形成寡頭壟斷。當前國內(nèi)衛(wèi)浴市場競爭劇烈，中小衛(wèi)浴企業(yè)的價值理念應從競爭創(chuàng)造價值向協(xié)同創(chuàng)造價值轉(zhuǎn)變，融入產(chǎn)業(yè)鏈，打造自身的核心競爭力。中小衛(wèi)浴企業(yè)可從以下4個方面著手：一、做主流企業(yè)的原始加工制造商(OEM)，與主流企業(yè)形成采購與加工合作，形成細分市場的采購制造外包；二、做主流企業(yè)的原始品牌制造商(OBM)，與主流企業(yè)形成品牌與渠道合作，形成細分市場的品牌金字塔架構(gòu)；三、做主流企業(yè)的原始設計制造商(ODM)，與主流企業(yè)形成研發(fā)與設計合作，形成細分市場的研發(fā)設計外包

2、，這適合研發(fā)設計實力強，沒有大型廠房、機器設備的衛(wèi)浴科技企業(yè)；四、做主流企業(yè)的分銷效勞商，與主流企業(yè)形成物流與分銷合作，形成多渠道立體化分銷物流外包。中小型衛(wèi)企可借此降低經(jīng)營風險，壯大自身實力，為企業(yè)的后續(xù)開展積蓄力量。 調(diào)整開展戰(zhàn)略著力品牌提升 在廈門，渠道建設比擬成熟的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)當屬福建南安和廣東兩大衛(wèi)浴品牌派系。以南安衛(wèi)浴品牌為例，中宇、九牧、輝煌、申鷺達的渠道建設已深入三、四級市場，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村眾多消費者喜愛的品牌。而廣東品牌恒潔衛(wèi)浴全面開展國內(nèi)市場，并深耕廈門三、四級市場，制定了品牌戰(zhàn)略，采取差異化的經(jīng)營模式，在短短幾年時間開展成為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的一線大品牌，取得了良好。廣東的另一衛(wèi)

3、浴品牌歐樂佳尚磁，其今年的國內(nèi)市場開展目標是完成8成二、三線城市的渠道建設，隨著全國各地歐樂佳尚磁新店的陸續(xù)開設，其品牌知名度和市場影響力得到大幅度提升。在轉(zhuǎn)變開展方向，著力品牌提升方面，廈門不少衛(wèi)企已經(jīng)開始行動，立足福建布局全國市場，如廈門華爾潔衛(wèi)浴、威雅娜衛(wèi)浴等，都取得了較大的開展。吸引優(yōu)秀人才推動企業(yè)轉(zhuǎn)型當前，對衛(wèi)浴企業(yè)開展阻礙最大的并不是品牌影響力弱，而是缺少相關(guān)的專業(yè)人才。銷售人才流失導致銷售渠道斷裂，讓廈門一局部衛(wèi)企在企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略升級中進退兩難，廈門衛(wèi)企也深深意識到人才的重要性，開始聘請資深職業(yè)經(jīng)理人，組建品牌戰(zhàn)略營銷籌劃團隊。一些擁有現(xiàn)代企業(yè)管理理念、雄厚資本及優(yōu)秀團隊的衛(wèi)

4、企，在轉(zhuǎn)型升級的過程中，整體實力得以迅速提升。隨著廈門衛(wèi)企的經(jīng)營理念趨于科學化、現(xiàn)代化，其快速開展的勢頭也吸引了眾多管理、營銷、籌劃、設計等方面的專業(yè)人士加盟，推動了廈門衛(wèi)企的轉(zhuǎn)型升級。 關(guān)注政策謀定而動 近年來，廈門的房地產(chǎn)業(yè)開展迅速，帶動了廈門建材、家居行業(yè)開展。據(jù)了解，從2021年開始，廈門家居建材市場發(fā)生了巨大的變化，先是福建外鄉(xiāng)的建材賣場拓福建材城率先進入廈門，東方家園建材超市、百安居家裝建材市場、吉家家世界裝修建材家居廣場、新景建材城等緊隨其后。接著，廈門江頭建材市場、集美喜盈門建材市場以及紅星美凱龍家居賣場相繼進駐，掀起了廈門建材家居市場擴張的浪潮。目前，廈門有7個總面積超過18萬