某村農(nóng)民媒介素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果及分析

1、 HYPERLINK xxxx/ 緒論TOC o 1-3 u1.1媒介素養(yǎng)調(diào)查研究的緣由及意義1.1.1媒介素養(yǎng)內(nèi)涵的發(fā)展當(dāng)今社會(huì)我們處于各種媒介的包圍之中，尤其是以電視和網(wǎng)絡(luò)為主的電子媒介，更是對(duì)我們現(xiàn)在的生活產(chǎn)生著不可忽視的影響。電子媒介的普及，使我們身處一個(gè)全方位傳播、多媒體介質(zhì)、流動(dòng)速度、信息增值迅猛的時(shí)代。誕生于上世紀(jì)三十年代的媒介素養(yǎng)概念，對(duì)處于“媒介多元化”環(huán)境中的現(xiàn)代人，有著很多的現(xiàn)實(shí)意義。1933年英國(guó)學(xué)者富蘭克雷蒙德李維斯和丹尼斯托馬森發(fā)表的文化和環(huán)境：批判意識(shí)的培養(yǎng)（Culture and Environment:the Training of CriticalAware

2、ness），首次提出了“媒介素養(yǎng)”的概念，目的是為了喚醒人們的批判意識(shí)和維護(hù)傳統(tǒng)價(jià)值觀念。單曉紅.媒介素養(yǎng)引論M單曉紅.媒介素養(yǎng)引論M.杭州：浙江大學(xué)出版社，2007年前言“ 媒介素養(yǎng)”（media literacy）一詞是舶來(lái)品，首先要對(duì)“素養(yǎng)”概念進(jìn)行一下辨析。國(guó)際權(quán)威的牛津詞典的解釋是“the quality or state of being literate；knowledge of letters；condition in respect to education” 牛津詞典.牛津大學(xué)出版社，2002版，第920頁(yè)，也就是說(shuō)“素養(yǎng)”就是 牛津詞典.牛津大學(xué)出版社，2002版，第92

3、0頁(yè)最初“素養(yǎng)”的概念只是與印刷媒介有關(guān)，我國(guó)早期的媒介素養(yǎng)的調(diào)查研究大都強(qiáng)調(diào)的是文字符號(hào)的使用，也就是主要是對(duì)受眾讀書、看報(bào)等能力的研究。近年來(lái)素養(yǎng)的概念不斷的豐富，陸續(xù)的出現(xiàn)了電視素養(yǎng)、視覺(jué)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)等不同的概念。并且伴隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介已經(jīng)由單一的印刷媒介時(shí)代進(jìn)入了由報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話等多種媒體組成的“信息時(shí)代”。因此“媒介素養(yǎng)”的內(nèi)涵也要不斷的豐富，其內(nèi)涵也已經(jīng)由過(guò)去單一的“讀與寫”轉(zhuǎn)變成涉及受眾的讀、寫、思能力（包括文字語(yǔ)言、圖像語(yǔ)言和聲光語(yǔ)言）和受眾日常生活中采集信息、使用信息的能力。中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者張一蕃總結(jié)出信息時(shí)代的素養(yǎng)是個(gè)人與外界做合理而有效的溝通

4、或互動(dòng)所需具備的條件。由此可見(jiàn)媒介素養(yǎng)是一個(gè)全新的素質(zhì)概念。近幾年媒介素養(yǎng)調(diào)查在我國(guó)有了初步的發(fā)展，很多的媒介研究機(jī)構(gòu)和高校等研究型組織或團(tuán)體，做了很多關(guān)于媒介素養(yǎng)方面的調(diào)查，比如：大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查、中小學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查、中國(guó)城市居民媒介素養(yǎng)調(diào)查等。媒介的飛速發(fā)展尤其是電子媒介的普及，使得媒介素養(yǎng)調(diào)查有了很大的必要性。1.2貧困地區(qū)農(nóng)村媒介素養(yǎng)調(diào)查的意義山東省在全國(guó)是一個(gè)比較發(fā)達(dá)的省份，近年來(lái)中國(guó)各省份GDP排名山東省都穩(wěn)居前三甲。然而和全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境一樣，山東省內(nèi)各地區(qū)之間的發(fā)展也是不平衡的，山東東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于山東省西部的地區(qū)，2009年山東省內(nèi)各地區(qū)GDP排名中，青

5、島市以4924.16億元排名第一和煙臺(tái)市以3868.17億元排名第二，而西北部的德州市和聊城市分別以1650.72億元和一三80.02億元排名第11和一三位。青島市的GDP總數(shù)達(dá)到了聊城市的3倍之多。可見(jiàn)山東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。城鄉(xiāng)之間的差距問(wèn)題依舊相當(dāng)嚴(yán)重，城市的生活水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)的在農(nóng)村生活水平之上。同時(shí)城市的媒介發(fā)展水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)農(nóng)村的媒介發(fā)展水平。關(guān)于城市居民的媒介素養(yǎng)調(diào)查已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，生活在農(nóng)村的農(nóng)民們的媒介素養(yǎng)調(diào)查便有了它的必要性。聯(lián)合國(guó)教科文組織曾經(jīng)提出，“第三世界不發(fā)達(dá)的原因在于傳播與交流的困難，在于信息流動(dòng)的不暢通，在于傳播與交流的困難”。郭琴，黃幕雄，彭柳，師衛(wèi)娟

6、.貧困山區(qū)傳播媒介現(xiàn)狀調(diào)查與分析以廣東省清新縣為例J.新聞與傳播，2009年3月，第4頁(yè)郭琴，黃幕雄，彭柳，師衛(wèi)娟.貧困山區(qū)傳播媒介現(xiàn)狀調(diào)查與分析以廣東省清新縣為例J.新聞與傳播，2009年3月，第4頁(yè)為了調(diào)查和分析貧困農(nóng)村農(nóng)民的媒介素養(yǎng)狀況，筆者選取了山東省聊城市東阿縣有莊村作為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷抽樣調(diào)查、入戶調(diào)查和訪談等形式，調(diào)查的內(nèi)容涉及調(diào)查對(duì)象獲得信息的偏好和使用媒介的狀況等方面。并且對(duì)得出的結(jié)論進(jìn)行分析，針對(duì)新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村媒介建設(shè)存在的問(wèn)題提出自己的建議。2 山東省聊城市東阿縣有莊村情況介紹2.1有莊村的簡(jiǎn)介和生活條件的改變有莊村位于山東省的西北部，隸屬于聊城市東阿縣牛角店鎮(zhèn)。黃河

7、水養(yǎng)育了這兒的村民，如今的有莊村已經(jīng)有了很大的變化，村莊里面的路面得到硬化，家家戶戶吃著自來(lái)水。有莊村和魯西北的大部分農(nóng)村一樣是一個(gè)典型的以農(nóng)業(yè)為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，這個(gè)村子共有土地約500畝，人口約300人，他們主要種植小麥和玉米。農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)農(nóng)村的關(guān)注，使得村民不再為種植而發(fā)愁。近幾年來(lái)越來(lái)越多的村民走出村莊，走進(jìn)了城市，成為了農(nóng)民工。城市化的日益加劇也使得這些農(nóng)民工的文化素養(yǎng)和生活的品味有了很大的提高。他們開(kāi)始關(guān)注社會(huì)、關(guān)注政治，改變了以往只是埋頭苦干的生活習(xí)性，他們也迫切的需要信息。有莊村帶著魯西北農(nóng)村所共有的“平原式”特點(diǎn)，農(nóng)民的生活水平、知識(shí)水平、生活閱歷都處于一個(gè)相似的高度。

8、并且有莊村村民的需求和愿望也和魯西北農(nóng)民一樣，都急切的盼望擺脫貧困的生活局面，真正的過(guò)上“好日子”。這也是筆者為什么選擇有莊村作為調(diào)查對(duì)象的原因。在筆者走訪的過(guò)程中得知，東阿縣作為聊城市新農(nóng)村建設(shè)的試點(diǎn)單位，正在逐步的設(shè)施新農(nóng)村建設(shè)計(jì)劃。筆者這次的調(diào)查正好符合了時(shí)代的背景和現(xiàn)實(shí)的需要，相信媒介素養(yǎng)的調(diào)查對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)施有一定的促進(jìn)作用。3有莊村農(nóng)民媒介素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果及分析3.1有莊村居民的媒介擁有狀況3.1.1傳播媒介擁有和使用狀況呈現(xiàn)明顯的單一化態(tài)勢(shì)在被調(diào)查的100戶村民中擁有數(shù)量最多的媒體是電視，其次是通訊工具（電話、手機(jī)）、廣播、報(bào)紙、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（如圖表1所示）。圖表 SEQ 圖表 *

9、ARABIC 1 被調(diào)查者媒介擁有狀況（備注：電視100戶 通訊工具95戶 廣播70戶 報(bào)紙5戶 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)4戶）在被調(diào)查村民擁有的各種媒介中，電視的擁有率高達(dá)100%，這也就意味著每一家村民中都擁有至少一臺(tái)電視機(jī)。通訊工具（電話、手機(jī)）的擁有率也是高達(dá)95%，尤其是年輕人幾乎都擁有自己的手機(jī)。廣播（收音機(jī)）的擁有率是76%，但是調(diào)查顯示廣播的使用率卻不足10%，并且使用者大多為56歲以上的老人。與此同時(shí)調(diào)查者發(fā)現(xiàn)高達(dá)95%的村民沒(méi)有訂閱過(guò)報(bào)紙，高達(dá)96%的村民家中沒(méi)有電腦，這直接限制了農(nóng)村村民對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用。由以上的圖表和數(shù)據(jù)分析可知該地方農(nóng)村媒介使用狀況呈現(xiàn)著明顯的單一化態(tài)勢(shì)，各種媒介

10、的影響力分布十分不平衡。當(dāng)一種媒介占據(jù)大的比例之后，其他的媒介只是剩下很少的發(fā)展空間。在魯西北貧困地區(qū)農(nóng)村電視機(jī)成為了農(nóng)村媒介的“一枝獨(dú)秀”。媒介的使用沒(méi)有呈現(xiàn)出像大城市一樣的多元化格局，除電視外的其他媒介很難在農(nóng)村發(fā)揮他們的作用。農(nóng)村這種單一化的媒介分布格局，其原因是多方面的，只有了解了其產(chǎn)生的原因，才能找到解決的對(duì)策，從而改變農(nóng)村這種局限的媒介現(xiàn)狀。首先，“農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還是比較低的”，參新聞與傳播，郭琴，黃幕雄，彭柳，師衛(wèi)娟.貧困山區(qū)傳播媒介現(xiàn)狀調(diào)查與分析以廣東省清新縣為例J.2009年3月，第5頁(yè)被調(diào)查的村民中，人均年收入大部分是5000元左右，然而在農(nóng)村家里有兩個(gè)（及以上）孩子的

11、家庭還是比較多的，農(nóng)民用于子女教育、養(yǎng)老等方面的開(kāi)支還是相當(dāng)大的，因此農(nóng)民的實(shí)際收入比較少。他們的“媒介購(gòu)買力”相對(duì)較低，家庭生活必須的“家電性媒介”（電視、通訊工具）幾乎成為了農(nóng)民獲取參新聞與傳播，郭琴，黃幕雄，彭柳，師衛(wèi)娟.貧困山區(qū)傳播媒介現(xiàn)狀調(diào)查與分析以廣東省清新縣為例J.2009年3月，第5頁(yè)其次，農(nóng)村的文化教育水平普遍比較低，農(nóng)民受教育的程度較低（如圖2所示）圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 2 被調(diào)查者受教育水平（備注：不識(shí)字10人 小學(xué)12人 初中52人 高中24人 大專及以上2人）52%的農(nóng)民擁有初中教育水平，24%的農(nóng)民是高中畢業(yè)，被調(diào)查者中僅有2人接受過(guò)大專教育，如此低

12、的文化教育水平使得農(nóng)民大部分選擇那些“易受性”高的媒介。由于電視聲畫并茂，感染力強(qiáng)，因此電視成為了農(nóng)村的主流媒體，而報(bào)紙和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化教育水平要求比較高，因此也導(dǎo)致了報(bào)紙和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介在農(nóng)村發(fā)展比較慢。再次，媒體資源對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，媒體資源的也是越來(lái)越產(chǎn)業(yè)化，在追求經(jīng)濟(jì)效益的目的下，媒體重視的往往是城市市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)?！懊襟w尚未在農(nóng)村媒介市場(chǎng)找到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn)”參新聞與傳播，郭琴，黃幕雄，彭柳，師衛(wèi)娟.貧困山區(qū)傳播媒介現(xiàn)狀調(diào)查與分析以廣東省清新縣為例J.2009年3月，第6頁(yè)，媒體不會(huì)冒險(xiǎn)在農(nóng)村媒介市場(chǎng)進(jìn)行大的投入，尤其是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這種現(xiàn)代化的電子

13、媒介。這就導(dǎo)致了媒體在進(jìn)行資源分配時(shí)，對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的“關(guān)照度”相參新聞與傳播，郭琴，黃幕雄，彭柳，師衛(wèi)娟.貧困山區(qū)傳播媒介現(xiàn)狀調(diào)查與分析以廣東省清新縣為例J.2009年3月，第6頁(yè)3.1.2農(nóng)村媒介功能的缺失1984年傳播學(xué)奠基人之一的拉斯韋爾在社會(huì)中傳播的結(jié)構(gòu)與功能一文中指出傳播活動(dòng)總體上是和全部的社會(huì)進(jìn)程相聯(lián)系的，而任何社會(huì)進(jìn)程都可以通過(guò)結(jié)構(gòu)與功能這兩個(gè)參考架構(gòu)予以檢測(cè)。拉斯韋爾總結(jié)出傳播的三種主要社會(huì)功能：環(huán)境監(jiān)測(cè)功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能、文化傳遞功能。美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯賴特對(duì)傳播的社會(huì)功能作了重要的補(bǔ)充和闡述，指出傳播有第四種功能，即娛樂(lè)功能。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村媒介結(jié)構(gòu)的單一化，也導(dǎo)致

14、了媒介功能的失衡。在筆者調(diào)查的村民中有接近九成的村民在閑余時(shí)間選擇看電視。電視是農(nóng)村中最主要的媒介，而主要目的是滿足娛樂(lè)的需求，看的最多的節(jié)目是電視劇和綜藝性節(jié)目。被調(diào)查者中大部分人不知道有哪些關(guān)于農(nóng)業(yè)的電視節(jié)目，也沒(méi)有看過(guò)有關(guān)農(nóng)村新技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品信息方面的節(jié)目?？梢?jiàn)在魯西北貧困地區(qū)農(nóng)村媒介被強(qiáng)化的是娛樂(lè)功能，而其他的功能如環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化教育等功能沒(méi)有得到發(fā)揮。農(nóng)村媒介使用狀況的單一化格局在很大程度上制約著農(nóng)村的發(fā)展。針對(duì)言論表達(dá)自由來(lái)講，農(nóng)村媒介使用電視“獨(dú)樹(shù)一幟”使得農(nóng)民被動(dòng)的去接受信息，根本無(wú)法去表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，雙向性的媒介如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)民來(lái)講還是遙不可及的。新農(nóng)村建設(shè)必

15、須聽(tīng)取農(nóng)民的建議和意見(jiàn)，必須把農(nóng)民“進(jìn)言”的途徑開(kāi)辟出來(lái)，單向性的電視無(wú)法完成這個(gè)任務(wù)，這就需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村媒介資源的多元化和現(xiàn)代化。只有多元化的媒介資源才能使農(nóng)村的信息更加豐富，農(nóng)民的生活更加多彩，農(nóng)民的權(quán)利和自由得到最大程度的發(fā)揮。3.2有莊村村民對(duì)傳播的需求村民們不再單單追求吃飽和穿暖，他們也開(kāi)始追求時(shí)尚和開(kāi)放。村民們平時(shí)的穿著打扮很好的體現(xiàn)著他們追求時(shí)尚的需求。而這背后影響他們轉(zhuǎn)變的不僅僅是因?yàn)樗麄兪艹鞘谢难?，媒體的傳播也發(fā)揮著不可替代的作用。通過(guò)電視上的廣告宣傳，農(nóng)民們了解了更多的品牌；電視劇中演繹的都市生活和鄉(xiāng)村生活，使農(nóng)民們從不同的角度去評(píng)價(jià)他們不能觸摸的都市生活和每天的鄉(xiāng)村生活

16、。尤其是在新農(nóng)村建設(shè)的社會(huì)形式下，農(nóng)民的生活更加離不開(kāi)傳播，對(duì)傳播的依賴性逐步的提高。研究好貧困地區(qū)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)狀況，對(duì)于新農(nóng)村的建設(shè)，提高貧困地區(qū)的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，改善農(nóng)民的生活水平有著不可忽視的作用。3.3電視與農(nóng)民的發(fā)展需求20實(shí)際世際90年代之后，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)發(fā)生著急劇的變化。電視作為一種主流媒體開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)農(nóng)村并迅速普及。在被調(diào)查的100位村民中，家中電視的擁有量達(dá)到了100%，可見(jiàn)電視與農(nóng)村生活是一個(gè)值得研究的課題。被調(diào)查者電視節(jié)目收看情況（圖3）電視節(jié)目中央臺(tái)新聞地方臺(tái)新聞民生、法律類電視劇綜藝節(jié)目所占比例49%一八%48%60%49%圖3 被調(diào)查者電視節(jié)目收看情況3.3.1新聞

17、類節(jié)目與農(nóng)民的生活在筆者的調(diào)查中，問(wèn)到被調(diào)查者平時(shí)喜歡看什么電視節(jié)目時(shí)，大部分的居民回答說(shuō)喜歡看一些新聞信息類的節(jié)目，了解社會(huì)上的新鮮事。其中有接近50%的被調(diào)查者對(duì)中央電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目表現(xiàn)出極大的熱情，這些被調(diào)查者主要是年齡在35-70歲之間的中老年農(nóng)民。他們認(rèn)為中央電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目最為真實(shí)和可靠，并且他們的熱情度集中在了一些惠農(nóng)的政策上面。近年來(lái)中央的惠農(nóng)政策頻頻出臺(tái)，取消農(nóng)業(yè)稅、農(nóng)糧補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼和家電下鄉(xiāng)等這些中央的對(duì)農(nóng)政策給農(nóng)民帶來(lái)了真正實(shí)惠，在他們看來(lái)政府是真正為民服務(wù)的，他們有理由相信中央臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目是真實(shí)的。而與此形成鮮明對(duì)比的是僅有一八%的被調(diào)查者關(guān)心地方臺(tái)（市級(jí)、縣級(jí)

18、）的新聞節(jié)目。走訪時(shí)和村民們交談得知他們認(rèn)為地方臺(tái)的新聞節(jié)目只是一些形式性的東西，“新聞不新”。例如東阿新聞其播放的新聞節(jié)目沒(méi)有時(shí)效性，一則消息可以被重復(fù)的播報(bào)2-3天。并且農(nóng)民們認(rèn)為地方臺(tái)的新聞節(jié)目很不真實(shí)，很多承諾都實(shí)現(xiàn)不了?！稗r(nóng)民對(duì)中央臺(tái)的高度熱情和對(duì)地方臺(tái)新聞的反感形成鮮明的對(duì)比，這是當(dāng)今農(nóng)村中的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！?申端鋒.電視下鄉(xiāng)：大眾傳媒與鄉(xiāng)村社會(huì)相關(guān)性的實(shí)證研究J 申端鋒.電視下鄉(xiāng)：大眾傳媒與鄉(xiāng)村社會(huì)相關(guān)性的實(shí)證研究J.新聞與傳播，2009年3月3.3.2民生、法律類節(jié)目與農(nóng)民的生活我們由圖3可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)民對(duì)民生、法律類節(jié)目也是比較喜歡的，在走訪期間筆者發(fā)現(xiàn)很多被調(diào)查者每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)的

19、收看山東齊魯電視臺(tái)的拉呱、每日新聞和生活頻道的八點(diǎn)說(shuō)書等民生類節(jié)目。被調(diào)查者說(shuō)他們收看這些民生類新聞節(jié)目和“脫口秀”節(jié)目，并不光是因?yàn)檫@類新聞滿足了人們觀看離奇事件的好奇心理，也是因?yàn)檫@些新聞節(jié)目所播放的事件“都是真實(shí)的事件”，最為重要的是這些事件也時(shí)常會(huì)發(fā)在他們身邊。收看這些節(jié)目對(duì)農(nóng)民來(lái)講也是一種自我的保護(hù)，同時(shí)這些民生、法律類節(jié)目對(duì)農(nóng)民也有著很大的教育作用，例如被調(diào)查者所收看的這些節(jié)目中時(shí)常會(huì)有關(guān)于不照顧老人的報(bào)道，新聞中那些當(dāng)事人不但被曝光并且有時(shí)還會(huì)受到法律的制裁，這對(duì)農(nóng)民來(lái)講是很好的教育方式。農(nóng)民通過(guò)收看這些節(jié)目，基本上也能掌握一點(diǎn)粗淺的法律知識(shí)，當(dāng)他們遇到諸如經(jīng)濟(jì)糾紛、離婚、受騙等

20、問(wèn)題時(shí)，大多數(shù)的農(nóng)民不再通過(guò)家庭內(nèi)部協(xié)調(diào)的方式進(jìn)行解決，而是選擇地方上的政府和司法機(jī)構(gòu)，當(dāng)然也有很少的農(nóng)民會(huì)直接尋求媒體幫助。由于媒體的發(fā)展在農(nóng)村的“遲鈍化”，很多農(nóng)民對(duì)媒體的作用還是有些懷疑。他們認(rèn)為只有像焦點(diǎn)訪談之類的中央級(jí)媒體才可能真正的去解決問(wèn)題，因此很少的人會(huì)直接選擇媒體來(lái)解決問(wèn)題。如何讓農(nóng)民更好、更方便的接近和利用媒體是我國(guó)媒體事業(yè)急需解決的一個(gè)問(wèn)題。3.3.3電視劇與農(nóng)民的生活電視劇作為電視的主要節(jié)目，同樣也是最吸引農(nóng)民的一類電視節(jié)目。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)60%的被調(diào)查者對(duì)電視劇情有獨(dú)鐘，年齡、性別的不同使得農(nóng)民選擇電視劇的標(biāo)準(zhǔn)也有著很大的差。，總體上來(lái)看，農(nóng)村中的主體勞動(dòng)力（年齡在35

21、-60歲）主要是看一些反映農(nóng)村生活的電視劇。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者在討論電視劇時(shí)，有著一個(gè)共同的價(jià)值觀，即“善良的人是多么的善良，壞人是怎么壞的。”并且他們希望“好人能夠有好的結(jié)局，壞人能夠得到應(yīng)有的懲罰”，他們完全是以傳統(tǒng)的倫理價(jià)值觀念去判斷電視劇中的人物。一些反映鄉(xiāng)村生活的電視劇題材，得到村民的一致好評(píng)，趙本山的鄉(xiāng)村愛(ài)情和女人的村莊等一系列的農(nóng)家類電視劇在農(nóng)村有著很多的“粉絲”，在村民們看來(lái)，那些電視劇中演繹的情景很是符合他們當(dāng)今的生活。而那些反應(yīng)都市生活的電視劇只有很少部分的年輕村民去看，對(duì)于農(nóng)村中的主體勞動(dòng)力們來(lái)講，那些電視劇中的現(xiàn)代生活是他們所不能企及的，他們不能真正的去體會(huì)其中的

22、人物。3.3.4綜藝節(jié)目與農(nóng)民的生活在電視節(jié)目收看狀況中綜藝節(jié)目的比例占了49%，可見(jiàn)這類節(jié)目在農(nóng)村的“市場(chǎng)”是很大的。前面已經(jīng)講到媒介在農(nóng)村主要發(fā)揮的還是娛樂(lè)作用，而收看綜藝節(jié)目正是這種作用很好的體現(xiàn)。農(nóng)村的氛圍不像都市生活一樣，那么的緊張和快節(jié)奏。村民的生活可以說(shuō)沒(méi)有太大的“追求”，在他們的生活里他們需要的是歡樂(lè)和笑聲，電視綜藝節(jié)目正好能夠滿足他們的要求。中央電視臺(tái)綜藝頻道始終是農(nóng)民們津津樂(lè)道的頻道，在這里他們可以收看小品、相聲。在筆者調(diào)查的這個(gè)村莊很多村民對(duì)河南衛(wèi)視的梨園春節(jié)目特別青睞，當(dāng)問(wèn)及他們是不是對(duì)戲劇很感興趣時(shí)，他們的回答出人意料。他們并不愛(ài)好戲劇甚至聽(tīng)不懂里面的戲文，只是這個(gè)節(jié)

23、目里的競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)面能夠給他們帶來(lái)一點(diǎn)“興奮”，他們會(huì)為他們心中所支持的選手加油。當(dāng)然，他們并不是對(duì)這類所有的節(jié)目都感興趣，比如超級(jí)女聲快樂(lè)男聲這類選秀類節(jié)目并不合農(nóng)民的“胃口”。筆者的調(diào)查和走訪是在寒假進(jìn)行的，當(dāng)問(wèn)到他們是否對(duì)春晚感興趣是，他們回答是那么的一致“大年三十晚上不看春晚看什么啊?！痹谵r(nóng)村，農(nóng)民們對(duì)春晚的舉辦質(zhì)量沒(méi)有太大的要求，這種“隨遇而安”并不像城市里的市民一樣總是埋怨春晚的質(zhì)量一年不如一年。春晚對(duì)于質(zhì)樸的農(nóng)民來(lái)講已經(jīng)成為了一種傳統(tǒng)，城里人大年三十晚上可以不看春晚，那是因?yàn)樗麄冇衅渌幕顒?dòng)來(lái)“消磨”時(shí)光，而對(duì)于家中只有電視媒體、娛樂(lè)設(shè)施還不具備的農(nóng)民來(lái)講，他們別無(wú)選擇?？梢哉f(shuō)，他們

24、的除夕夜已經(jīng)對(duì)春晚有了依賴性。因此一些呼吁取消春晚的同志們是否也應(yīng)該為農(nóng)民朋友們考慮考慮。在農(nóng)村電視對(duì)村民的影響十分重要，在筆者的調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)村里的很多勞動(dòng)力在農(nóng)閑的時(shí)節(jié)都會(huì)涌入城市。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)民工入城的因素中，電視的比率是接近一半的（如圖4）。過(guò)去的村莊是封閉的，電視把都市生活的情景引入了農(nóng)村，使得農(nóng)民不再滿足于窮困的生活，他們需要的是走出村莊，走進(jìn)城市。政府 12%電視鄰居親戚政府電視鄰居親戚政府其他鄰居親戚30%電視 49%圖4 電視在影響農(nóng)民工入城的因素中所占比例在農(nóng)村村民的生活已經(jīng)離不開(kāi)電視，電視廣告迅速且深入的影響著農(nóng)民的消費(fèi)觀?！八麄兛磥?lái)只要是電視上做廣告的消費(fèi)品都是

25、好的，他們有理由相信不會(huì)上當(dāng)受騙”申端鋒.電視下鄉(xiāng)：大眾傳媒與鄉(xiāng)村社會(huì)相關(guān)性的實(shí)證研究J.新聞與傳播，2009年3月。走進(jìn)農(nóng)戶的家中，你可以發(fā)現(xiàn)家中所擺設(shè)的家電基本上都是很有名的品牌。當(dāng)然農(nóng)村的村民不會(huì)像城市里的人一樣什么都追求申端鋒.電視下鄉(xiāng)：大眾傳媒與鄉(xiāng)村社會(huì)相關(guān)性的實(shí)證研究J.新聞與傳播，2009年3月電視與農(nóng)村的生活始終是一個(gè)值得我們?nèi)パ芯康恼n題，電視的影響已經(jīng)深入到農(nóng)民生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在新農(nóng)村建設(shè)的今天，電視發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，無(wú)論是鄉(xiāng)村治理還是調(diào)節(jié)村民之間的關(guān)系。真正的利用好電視媒介，發(fā)揮電視的作用，相信這對(duì)新農(nóng)村建設(shè)是有幫助的。3.4報(bào)紙與農(nóng)民生活報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介的代表，在農(nóng)村

26、中的地位是很低的?？梢愿爬椋骸稗r(nóng)村有報(bào)紙，農(nóng)民沒(méi)報(bào)紙”。筆者調(diào)查的有莊村里有幾份報(bào)紙，可是這些報(bào)紙主要是在村支部、衛(wèi)生所和計(jì)生辦等“公共”性場(chǎng)所，農(nóng)民真正接觸到的報(bào)紙很少。出現(xiàn)這種狀況的原因是很多的，農(nóng)民文化水平的偏低、訂閱報(bào)紙的成本過(guò)高等都導(dǎo)致了報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村的“鳳毛麟角”，報(bào)紙與農(nóng)民的生活是很遠(yuǎn)的。這也是新農(nóng)村建設(shè)中需要解決的問(wèn)題。3.5電子媒介與農(nóng)民生活電子媒介的代表網(wǎng)絡(luò)，同樣在農(nóng)村處于弱勢(shì)地位，原因和報(bào)紙地位的形成是差不多的。隨著新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求在一步步的加大，這也促使著不少農(nóng)民開(kāi)始去考慮網(wǎng)絡(luò)，我們調(diào)查的村子里有6%的被調(diào)查者流露出購(gòu)買計(jì)算機(jī)的欲望。簡(jiǎn)單的說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)民

27、生活生產(chǎn)的影響還是很小的，但是隨著科技的發(fā)展、農(nóng)民生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)必將在農(nóng)村盛行。4提升魯西北貧困地區(qū)農(nóng)民媒介素養(yǎng)的解決之道基于以上內(nèi)容的分析可以得知魯西北較貧困地區(qū)農(nóng)村的媒介素養(yǎng)狀況。農(nóng)村媒介使用結(jié)構(gòu)嚴(yán)重的單一化，媒介功能發(fā)揮的失衡以及針對(duì)農(nóng)民的需求開(kāi)辦一些節(jié)目都是新農(nóng)村建設(shè)中急需解決的問(wèn)題。媒介結(jié)構(gòu)的單一化，存在著很多的弊端。豐富農(nóng)村的媒介資源，使農(nóng)民有更多獲得信息的途徑，是當(dāng)前提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)的一個(gè)重要的方面。改變農(nóng)村電視媒介獨(dú)枝綻放的局面，必須加大其他媒介在農(nóng)村的發(fā)展力度，尤其是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的發(fā)展。這需要政府、媒介傳播者和農(nóng)民受眾的共同努力。4.1政府在提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)中的作為

28、政府要重視媒介的作用，支持農(nóng)村媒介資源的開(kāi)發(fā)。首先，政府要重視媒介在推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展中的作用，充分的利用媒介資源為新農(nóng)村的建設(shè)推波助瀾。其次，政府要發(fā)揮其資源調(diào)節(jié)的職能，從政策上推動(dòng)媒介全面得進(jìn)駐農(nóng)村，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)媒介基礎(chǔ)建設(shè)，尤其是農(nóng)村較為缺乏的報(bào)紙資源和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)資源。“農(nóng)村媒介設(shè)施的建設(shè)是個(gè)周期長(zhǎng)、投入高、收入少的工程，政府一定要在宏觀的角度上認(rèn)識(shí)加強(qiáng)農(nóng)村媒介建設(shè)對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)的作用，對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村媒介市場(chǎng)的媒體要給與政策上的傾斜，掃除政策上的障礙，給媒體以信心”寧莉.論農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育J.新聞愛(ài)好者(理論版)，2007年12期，第一五頁(yè)。再次，政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的教育，提高農(nóng)民自身發(fā)展的

29、能力。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，開(kāi)展以科技、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主的培訓(xùn)。最后，政府應(yīng)該完善農(nóng)村科技站、農(nóng)技站的功能和設(shè)施，發(fā)揮他們信息傳播的重要作用。在新農(nóng)村建設(shè)中國(guó)家要求農(nóng)村建立農(nóng)村書屋，這是對(duì)農(nóng)村媒介建設(shè)有好處的，基層組織一定要充分的利用這些資源，發(fā)揮他們提高寧莉.論農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育J.新聞愛(ài)好者(理論版)，2007年12期，第一五頁(yè)4.2 媒體在提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)中的作為在追求經(jīng)濟(jì)利益的當(dāng)前形勢(shì)下，媒體往往把更多的精力放在那些強(qiáng)勢(shì)人群的身上，對(duì)于農(nóng)村這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體的開(kāi)發(fā)和投入還是比較少的，這就需要媒體發(fā)揮他們本有的職能，加大對(duì)農(nóng)村媒介建設(shè)的傾斜力度。首先，媒體應(yīng)該重視農(nóng)村這個(gè)潛在的市場(chǎng)，目光由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)變一點(diǎn)。制作一些適合農(nóng)村情況的電視節(jié)目，積極面向農(nóng)村受眾，以傳播涉農(nóng)信息為主，滿足農(nóng)民日益提高的經(jīng)濟(jì)文化的需要。其次，“媒體要發(fā)揮其議程設(shè)置的功能，正確引導(dǎo)農(nóng)村的輿論”董兆衛(wèi).社會(huì)主義新農(nóng)村與農(nóng)村輿論傳播體系的重建J.新聞知識(shí)，2006年08期。媒體對(duì)農(nóng)村的報(bào)道要貼近農(nóng)村生活、貼近農(nóng)村實(shí)際、貼近農(nóng)民