媒介產(chǎn)品開發(fā)

1、第七章 媒介產(chǎn)品開發(fā)本章導(dǎo)讀： 主要從媒介產(chǎn)品的特殊性入手，探討媒介產(chǎn)品的新面貌、媒介產(chǎn)品開發(fā)的重要意義、基本途徑及主要策略，目的是讓人們了解媒介產(chǎn)品的特性、媒介產(chǎn)品定位以及媒介產(chǎn)品創(chuàng)新。1第一頁(yè)，共二十六頁(yè)。本章目錄：一、媒介產(chǎn)品特征二、媒介產(chǎn)品開發(fā)三、媒介產(chǎn)品分析2第二頁(yè)，共二十六頁(yè)。一、媒介產(chǎn)品特征 高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品始終是媒介組織生產(chǎn)部門的最終目的（一）媒介產(chǎn)品的特殊性媒介產(chǎn)品具有政治性、文化性和審美性媒介產(chǎn)品受這些要素的規(guī)范和制約；媒介產(chǎn)品要反映出公眾的文化意識(shí)和文化需求3第三頁(yè)，共二十六頁(yè)。（二）媒介產(chǎn)品的新形態(tài)1.媒介產(chǎn)品的新形態(tài)報(bào)紙、雜志：傳統(tǒng)的純紙質(zhì)媒體紙質(zhì)與電子的結(jié)合、報(bào)網(wǎng)互

2、動(dòng)；廣播電視：?jiǎn)我幻襟w形勢(shì)多媒體化、多功能化網(wǎng)絡(luò)媒介：信息、計(jì)算學(xué)術(shù)研究、管理、聊天、游戲、表達(dá)觀點(diǎn)（論壇、博客等）4第四頁(yè)，共二十六頁(yè)。2.媒介產(chǎn)品的新形態(tài)能否取代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品？報(bào)刊：電腦網(wǎng)絡(luò)等硬件要求；閱讀習(xí)慣、閱讀快感和方便性；廣播：聽眾市場(chǎng)細(xì)分二級(jí)電臺(tái)；交通發(fā)展電視：娛樂屬性，滿足觀眾休閑、消遣、放松等需求網(wǎng)絡(luò)：雙刃劍；強(qiáng)大的、融合的技術(shù)形式5第五頁(yè)，共二十六頁(yè)。（三）媒介產(chǎn)品的適應(yīng)性 受眾市場(chǎng)構(gòu)成是復(fù)雜多樣的，對(duì)媒介產(chǎn)品的需求也是多層次、多元化的。媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)要從受眾的市場(chǎng)需要出發(fā)。全覆蓋市場(chǎng)的品牌雜志： 大眾化期刊讀者和家庭對(duì)應(yīng)城市高品位、高收入、高學(xué)歷等為主體的高端讀者

3、時(shí)尚和新娘6第六頁(yè)，共二十六頁(yè)。7第七頁(yè)，共二十六頁(yè)。8第八頁(yè)，共二十六頁(yè)。9第九頁(yè)，共二十六頁(yè)。10第十頁(yè)，共二十六頁(yè)。二、媒介產(chǎn)品開發(fā)（一）媒介產(chǎn)品開發(fā)的重要意義 媒介組織的發(fā)展壯大是依靠媒介產(chǎn)品的不斷開發(fā)來實(shí)現(xiàn)的，即媒介產(chǎn)品促成了媒介機(jī)構(gòu)、媒介組織的知名度和成長(zhǎng)。（二）媒介產(chǎn)品開發(fā)的立身之本 媒介產(chǎn)品開發(fā)必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)大型媒介組織：在鞏固、強(qiáng)化已有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的優(yōu)勢(shì)；小型媒介組織：因地制宜，在某個(gè)領(lǐng)域的媒介市場(chǎng)中發(fā)揮特長(zhǎng)，拾遺補(bǔ)缺11第十一頁(yè)，共二十六頁(yè)。（三）媒介產(chǎn)品開發(fā)的主要途徑：市場(chǎng)1.由受眾需求引出新品種文摘性報(bào)刊；都市報(bào)；南京零距離2.從受眾興趣發(fā)現(xiàn)新品種及

4、時(shí)捕捉受眾關(guān)注熱點(diǎn):股票圖書名人效應(yīng)：1996年后的“名人出書熱”3.根據(jù)市場(chǎng)潛力打造新品種出版業(yè)：大學(xué)教材12第十二頁(yè)，共二十六頁(yè)。13第十三頁(yè)，共二十六頁(yè)。（四）媒介產(chǎn)品開發(fā)的基本策略1.產(chǎn)品全面開發(fā)策略大型媒介組織，即占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行產(chǎn)品的全覆蓋（天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)“十報(bào)兩刊一網(wǎng)”）2.單一產(chǎn)品開發(fā)策略小媒介組織：集中優(yōu)勢(shì)資源做好一個(gè)產(chǎn)品3.市場(chǎng)空白開發(fā)策略市場(chǎng)空白點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)14第十四頁(yè)，共二十六頁(yè)。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2002年8月21日成立。現(xiàn)擁有以天津日?qǐng)?bào)為龍頭，由每日新報(bào)、天津青年報(bào)、假日100天、采風(fēng)報(bào)、球迷報(bào)、車天下、新廣角、藍(lán)盾天津日?qǐng)?bào)電子版等組成的十報(bào)兩刊一網(wǎng)的報(bào)刊

5、體系，日總發(fā)行量達(dá)150多萬份。15第十五頁(yè)，共二十六頁(yè)。4.產(chǎn)品組合開發(fā)策略 指對(duì)同一產(chǎn)品的鏈條式組合開發(fā)，如電影影片發(fā)行的同時(shí)，推出錄像帶、唱片、錄音帶、書籍、卡通連環(huán)畫等系列媒介產(chǎn)品5.產(chǎn)品系列開發(fā)策略系列大型叢書出版：布老虎系列叢書短期內(nèi)完成出版；選題完整，形成一個(gè)較為獨(dú)立、系統(tǒng)的體系；圖書內(nèi)容要有關(guān)聯(lián)性。16第十六頁(yè)，共二十六頁(yè)。17第十七頁(yè)，共二十六頁(yè)。三、媒介產(chǎn)品分析（一）媒介產(chǎn)品的細(xì)分定位 隨著社會(huì)的多元化發(fā)展和受眾個(gè)性化的產(chǎn)生，大眾傳媒進(jìn)入了分眾和小眾傳媒時(shí)代，這種背景下媒介組織只有通過細(xì)分市場(chǎng)，才能使生產(chǎn)做到有的放矢，這個(gè)按需定產(chǎn)的過程就是媒介產(chǎn)品的定位。考慮不同受眾群體的

6、內(nèi)容需要根據(jù)受眾的經(jīng)濟(jì)情況考慮產(chǎn)品的形態(tài)和價(jià)格定位18第十八頁(yè)，共二十六頁(yè)。（二）媒介產(chǎn)品的優(yōu)化組合廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)強(qiáng)大的“組合拳”家庭期刊集團(tuán)旗下的“大家庭”（三）媒介產(chǎn)品的生命周期報(bào)紙媒體：生命周期較長(zhǎng)電影電視媒介產(chǎn)品：生命周期較短（四）媒介產(chǎn)品的個(gè)性展現(xiàn)多元化、碎片化、小眾化傳播時(shí)代19第十九頁(yè)，共二十六頁(yè)。案例分析： 以“深度”風(fēng)行 南方周末的內(nèi)容定位策略一、簡(jiǎn)介和發(fā)展報(bào)紙功能：偏重休閑娛樂實(shí)用性綜合性稿件來源：摘錄轉(zhuǎn)載原創(chuàng)作品辦報(bào)理念：彰顯愛心，維護(hù)正義，堅(jiān)守良知功能細(xì)分：新聞、文化、生活新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、副刊、時(shí)局、評(píng)論、綠色目標(biāo)受眾：有一定文化程度、有社會(huì)責(zé)任感的城鎮(zhèn)人士20第二十頁(yè)

7、，共二十六頁(yè)。二、王牌：深度報(bào)道1.題材偏重于國(guó)內(nèi)的社會(huì)新聞，頻繁觸及的話題包括：司法公正、政體改革、弱勢(shì)群體等話題2.獨(dú)家披露3.調(diào)查精神和證據(jù)意識(shí)4.異地批評(píng)5.連續(xù)性21第二十一頁(yè)，共二十六頁(yè)。三、由版塊看深度1.文化新聞版塊選材：做文化報(bào)道而非娛樂報(bào)道操作：文化新聞的深度開掘先鋒精神和理想主義色彩：滲透思想啟蒙意識(shí)有品位有深度：躋身全國(guó)重要的書評(píng)專欄之列2.有特色的經(jīng)濟(jì)版22第二十二頁(yè)，共二十六頁(yè)。四、形式：與內(nèi)容相得益彰1.與內(nèi)容切合 版式精致、簡(jiǎn)潔中又透出嚴(yán)肅和深沉2.貼近讀者 設(shè)置導(dǎo)讀欄；瘦身版3.穩(wěn)定性和創(chuàng)新版式：紅色主色調(diào)和頭版圖文并茂的形式文化版及城市版創(chuàng)新23第二十三頁(yè)，

8、共二十六頁(yè)。五、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：大樹底下好乘涼1.多品牌戰(zhàn)略使得南方的市場(chǎng)定位明確品牌定位：反映生活，貼近生活，激濁揚(yáng)清2.采編力量上的良好溝通對(duì)新聞?lì)}材多角度開發(fā)3.印刷和發(fā)行1990年，電腦照排在全國(guó)設(shè)有10個(gè)分印點(diǎn)，現(xiàn)代衛(wèi)星傳版技術(shù)混合發(fā)行模式24第二十四頁(yè)，共二十六頁(yè)。南方周末致力于做成一份以“精神緣”紐帶團(tuán)結(jié)讀者的嚴(yán)肅類報(bào)紙。 要成為一份中國(guó)最優(yōu)秀的嚴(yán)肅周報(bào)必須取得四個(gè)勝利：品牌營(yíng)銷的成功；運(yùn)作良性的企業(yè)；時(shí)代文化的組成部分；民族精神中不可或缺的符號(hào)，隨血脈傳承25第二十五頁(yè)，共二十六頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)第七章 媒介產(chǎn)品開發(fā)。高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品始終是媒介組織生產(chǎn)部門。媒介產(chǎn)品具有政治性、文化性和審美性。媒介產(chǎn)品要反映出公眾的文化意識(shí)和文化需求。廣播電視：?jiǎn)我幻襟w形勢(shì)多媒體化、多功能化。2.媒介產(chǎn)品的新形態(tài)能否取代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品。電視：娛樂屬性，滿足觀眾休閑、消遣、放松等需求。強(qiáng)大的、融合的技術(shù)形式。對(duì)應(yīng)城市高品位、高收入、高學(xué)歷等為主體的高端讀者。發(fā)來實(shí)現(xiàn)的，即媒