電視媒體在中國的發(fā)展及影響探析

1、PAGE 10 -電視媒體在中國的發(fā)展及影響探析一、電視媒體的界定（一）廣義的電視媒介媒體是當(dāng)下社會生活中不可或缺的部分，而電視媒體則尤為重要。電視媒體不僅僅是依靠電視為媒介，錄像機(jī)、影碟機(jī)、攝影機(jī)都可以統(tǒng)稱為電視媒體。（二）電視媒介的優(yōu)點(diǎn)電視媒體是一種信息傳播的媒介，也可以說是一個(gè)平臺。與其他媒介相比較，電視媒體的優(yōu)勢顯而易見，它不僅能傳播實(shí)時(shí)信息，播放的畫面也生動(dòng)易懂，更為直觀，而且能傳播給各個(gè)文化層次的群眾，讓群眾能直接參與到互動(dòng)中來。總而言之，就是加速了文化的傳播。二、電視媒介在中國的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀（一）發(fā)展歷程電視的發(fā)展在科技時(shí)代是及其迅猛的，從它出世的那一刻，就標(biāo)志著媒體即將走向的

2、又一個(gè)巔峰。最早的電視是在1924年，英國人貝爾德發(fā)明了機(jī)械掃描電視機(jī)，美國科學(xué)家茲沃里金發(fā)明了現(xiàn)代電視的雛形電子電視，從而奠定了電視機(jī)的發(fā)展。而中國的第一臺黑白電視在1958年出現(xiàn)在天津，步入21世紀(jì)后，電視就飛速發(fā)展起來了。目前，中國電視媒體的發(fā)展可以大致分為四個(gè)階段。第一個(gè)就是60-70年代的黑白電視階段。那時(shí)候擁有電視的群體只是一小部分，電視機(jī)還未廣泛流行，擁有一臺黑白電視機(jī)就會成為周圍人群里開眼看世界的第一人，所以電視傳媒還是小范圍的傳播方式。第二個(gè)就是80年代中期的彩色電視時(shí)代。這一階段電視開始走進(jìn)尋常人家的生活里，電視的普及也促使著電視節(jié)目的快速錄制和先進(jìn)設(shè)施的出現(xiàn)，新穎的畫面感

3、和直觀的效果使得電視已經(jīng)成為大眾傳播的媒介。第三階段是80年代后期到20世紀(jì)末的立體傳輸，這時(shí)的電視是首屈一指的傳播媒介，傳輸方式也豐富起來了，有微波、衛(wèi)星還有有線光纜等。最后一個(gè)階段也是目前最為先進(jìn)的階段，數(shù)字電視、衛(wèi)星直播、錄像攝影機(jī)，各種錄制及輸出的電視都漸漸步入人們的生活，同時(shí)也給電視媒體帶來顛覆性的變化。（二）電視媒體的現(xiàn)狀早期的中國，電視媒體是三國鼎立的狀況，國營、私營、社會公營相互競爭。發(fā)展到后期，中國就開始對電視媒體進(jìn)行體制改革。發(fā)展到今天，幾乎所有電視的媒體都加進(jìn)廣告或者贊助商等等進(jìn)行一系列宣傳，并且電視傳媒產(chǎn)業(yè)還在進(jìn)行擴(kuò)大，資源也逐步走向集團(tuán)化，如此看來，電視媒體的發(fā)展已經(jīng)

4、越來越趨向于商業(yè)化、集團(tuán)化和數(shù)字化。三、電視媒體對中國的影響力（一）電視媒體的公眾輿論力量據(jù)數(shù)據(jù)顯示，播放新聞方面節(jié)目的收視率占50%以上，作為廣泛的傳播媒介，電視的播出能夠產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的政治影響力。首先，它播出的內(nèi)容，播出的方式，就直接決定了新聞的重要性，所以，電視媒體在很大程度上決定了人們了解的時(shí)事，決定了人們思考、談?wù)撌裁?。沒有哪項(xiàng)措施是沒有經(jīng)過鋪墊就直接頒發(fā)播出的，例如90年代的“三農(nóng)”問題，就論證了電視媒體對中國的巨大影響力。其次，它作為傳播媒介也是產(chǎn)生輿論的一種渠道。在德國，公共輿論就是一種對政治統(tǒng)治合理的基本認(rèn)可。在中國更是如此，早有近代思想家梁啟超說過，輿論是政治的基礎(chǔ)。電視傳

5、媒的存在就是為了打破人際傳播的局限，擴(kuò)大告知范圍，使得享有權(quán)利的公民全面了解政治，理智參與政治。為了達(dá)到這一目的，公民唯有得到足夠的政治信息才能發(fā)表自己的見解，形成公眾輿論。這些形成的大眾輿論足以改變政治關(guān)系。所以，電視媒體在政治方面的影響力是深之重之，絕不可忽略。（二）電視媒體的商品經(jīng)濟(jì)力量電視媒體的影響力不只表現(xiàn)在政治經(jīng)濟(jì)，也在表現(xiàn)群眾的文化精神和價(jià)值觀人生觀方面等，并且能促進(jìn)社會發(fā)展更能影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系是相互制約的，政治關(guān)系變化究其根本是經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)生了改變。從個(gè)人來說，電視媒體能引導(dǎo)個(gè)人的消費(fèi)觀，從國家來說，電視媒體可以影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展乃至國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不同的電視媒體對不

6、同經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是有不同影響的，廣告作為到達(dá)率最高的的商品宣傳方式，無疑占據(jù)了主導(dǎo)地位。例如中央電視臺的廣告，每年的中央臺廣告招標(biāo)都是中國經(jīng)濟(jì)增長與否的標(biāo)志，而地方電視臺則只能影響某個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；仡櫱靶┠甑哪车胤诫娨暸_廣告數(shù)據(jù)，同一個(gè)產(chǎn)品，冠名一個(gè)有名氣的電視節(jié)目之后，銷量同比就增加了近50%，并且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該電視廣告還在持續(xù)增長中。除此之外，電視媒體又一重要的作用是引導(dǎo)市場消費(fèi)走向。比如現(xiàn)在備受追捧的韓劇就通過有意無意的宣傳，改變了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀，間接拉動(dòng)了內(nèi)需。這些穿插在電視劇、電影里的廣告轟炸，讓中國的商品經(jīng)濟(jì)愈加繁榮。（三）電視媒體的文化傳播力量作為一個(gè)古老有韻味的古文明東

7、方大國，向世界展示自己的獨(dú)特文化，電視媒體就是最好的展示平臺，不僅能讓本國家的文化傳承下去，也能讓其他國家的人對本國的文化產(chǎn)生濃厚興趣。中國的地域廣袤，民族眾多，文化也是多種多樣，而電視媒體現(xiàn)在已經(jīng)是廣泛的進(jìn)入各家各戶，不拘泥于地區(qū)限制和語言限制，由此看來，電視媒介對于一個(gè)國家文化的傳播就是不可或缺的了。通過電視媒介，展示的幾乎是全方位的中國文化，從演員的精湛演技到演員的專業(yè)術(shù)語，從國家的文化底蘊(yùn)到現(xiàn)代文化傳揚(yáng)，從濃郁的情感到雋永的內(nèi)涵，從勤勞勇敢的品格到美好生活的憧憬，無一不體現(xiàn)著中華民族的無窮魅力。電視媒體作為一個(gè)主流媒體，它不僅承載著本國民族文化的基因，也象征著精神文化的傳承。它利用自身

8、的高號召力和凝聚力，鞏固加深群眾對傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚(yáng)，深入探索對新近文化的理解和萃取，對中國的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)和新潮文化的萃取都有重要作用。四、電視媒體的影響力弱原因分析（一）品牌發(fā)展弱經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)中國發(fā)展總量占全球比重很大，但是中國的品牌企業(yè)卻很少，中國的廣告支出僅占全國GDP的百分之一，而國際平均水平則占百分之一點(diǎn)五，發(fā)達(dá)國家則占百分之二。這就說明我國的品牌意識太弱，并沒有重視品牌的宣傳的重要性。但是這也同時(shí)說明，中國的品牌發(fā)展還有很大的進(jìn)步空間。（二）機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理一般的電視媒體都設(shè)置了多個(gè)部門，例如技術(shù)部、后勤部、節(jié)目部等，這些部門又都分別設(shè)置了管理者，這些管理者都有絕對的權(quán)利和話語權(quán)，

9、這在實(shí)際過程中就造成了層次多，力度小指揮不一致的尷尬情況，不同的管理者為了追求不同的目標(biāo)而忽視了全局的利益，而最后又沒有總理全局的人，不能協(xié)調(diào)各個(gè)部門組織之間的不和諧因素，使得電視節(jié)目變成了高成本低質(zhì)量的產(chǎn)物。（三）傳播理念傳統(tǒng)大多數(shù)人的思想還局限在廣播電視的媒體傳播，但現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)著新的潮流，電視媒體也應(yīng)該順應(yīng)這股時(shí)尚潮流，將電視媒體和網(wǎng)絡(luò)連接，和時(shí)代接軌。電視媒體雖然設(shè)地廣泛，但是很大一部人常年在外奔波，對電視的需求也不是那么的高，而現(xiàn)在的智能手機(jī)、平板電腦大都也具備了電視媒體的功能，越來越多的人已經(jīng)摒棄了攜帶不便的電視機(jī)、收音機(jī)之類的電視媒體，改用智能手機(jī)等便攜設(shè)備，這

10、樣一來，電視媒體的需求量也連帶著有所下降。（四）覆蓋面小電視媒體傳播的方式比較單一，僅僅只能在有電視或廣播的群眾家里傳播，對于網(wǎng)絡(luò)橫行的高技能時(shí)代來說，電視媒體幾乎不存在競爭力了。除此之外，還有一部分未普及電視的家庭，對于這樣的家庭，他們無從得知時(shí)事新聞，無法了解外界信息，或者是得知的時(shí)間在真實(shí)時(shí)間之后，這就難以避免的缺少互動(dòng)了。所以，這也能看出，電視媒體還是時(shí)效性比較差的，這一弱勢在一定程度上就影響了電視媒體的整體影響力。五、如何提升電視媒體對中國的影響力（一）提高經(jīng)營能力縱觀整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)市場，無疑能夠發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的品牌影響力是多么強(qiáng)大。就拿手機(jī)來說，蘋果手機(jī)的影響力，最初使用蘋果收集的用戶

11、幾乎遍布全球，中國更是有超過百分之三十的使用者，但是經(jīng)過本土品牌的不斷宣傳發(fā)展，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)也能夠和國際品牌一爭高低了。電視媒體也是這樣，只要加以合理的宣傳發(fā)展，國產(chǎn)品牌的市場比重就會慢慢超過國際大牌，甚至能對外出口。所以電視媒體一定得制定戰(zhàn)略，和相關(guān)部門研究合作，共同探索品牌發(fā)展之路，為加強(qiáng)品牌的建設(shè)而努力，這樣一來就能顯著的提高經(jīng)營能力，從而提升電視媒體的中國的經(jīng)濟(jì)影響。（二）合理設(shè)置部門職責(zé)對于一個(gè)專業(yè)的電視節(jié)目，要想提升影響力一定要有完美的作品來調(diào)動(dòng)起群眾的興趣，這樣一來就要求各個(gè)部門的配合一定要緊密。電視媒體就好像一架鋼琴，缺了哪根琴鍵都彈奏不出悠揚(yáng)的曲子，要想做好宣傳，提升在市場中

12、的影響力，一定要綜合考慮，從實(shí)際出發(fā)，以群眾為核心。具體來說，就是對待節(jié)目統(tǒng)籌安排，加強(qiáng)部門之間聯(lián)系，完善各個(gè)機(jī)構(gòu)的職能。發(fā)掘最有潛力的統(tǒng)籌者，良好把握整個(gè)格局和方向，使之形成完整的運(yùn)行結(jié)構(gòu)，用最合理的資源完成最高效的工作，從而把工作最高效率化，最大限度增加電視媒體的整體影響力。（三）更新傳播理念傳播理念可以說是電視媒體的內(nèi)涵及核心。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)壟斷的時(shí)代，電視媒體要想在這個(gè)大浪潮中穩(wěn)健前行就一定要順應(yīng)這股浪潮的方向。作為新興的電視媒體，首先要做的就是堅(jiān)持自己的原則，有自己的審核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把握節(jié)目質(zhì)量，掌控好所宣傳主題的宣傳力度。其次，嘗試了解群眾需求，深入群眾中，在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行改變，把審核

13、的過程公開化，公正化，讓群眾有參與感，這樣的傳播理念更容易讓群眾接受，也更容易提升電視媒體的競爭力度。（四）擴(kuò)大覆蓋面為加強(qiáng)影響，擴(kuò)大影響范圍，一定要做的就是擴(kuò)大電視媒體的覆蓋面。建議各個(gè)地方頻道都設(shè)置自己獨(dú)特的節(jié)目，或者地方新聞，對于其他民族，增加電視的語種數(shù)量，提高傳播能力，使多民族的公民都能從這一渠道了解基本的時(shí)事新聞和外界信息。（五）弘揚(yáng)正能量電視媒體最大的優(yōu)點(diǎn)反而容易被人忽略，相比網(wǎng)絡(luò)的魚龍混雜，電視媒體更注重的是真實(shí)性，準(zhǔn)確性。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展下，人們充分的使用言論自由權(quán)，這在一定程度上使得網(wǎng)絡(luò)上的信息并不完全可靠，相比之下，電視媒體在公開環(huán)境下播出，更有真實(shí)性。所以電視媒體可以在響應(yīng)國家號召，宣傳國家政策的基礎(chǔ)上，加以傳揚(yáng)社會正能量，使群眾更加喜愛電視