農(nóng)藥廣告策劃

1、廣告學課程設計課程設計報告水稻農(nóng)藥“威螟號”平面廣告設計目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 1選題背景11.1 企業(yè)簡介 11.2 市場分析213 產(chǎn)品分析21.4 消費者的心理狀態(tài)分析3 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 2設計主題3 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 3創(chuàng)意內(nèi)容說明5 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 4表現(xiàn)手法5 HYPERLINK l bookmar

2、k10 o Current Document 5使用工具5 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 6總結(jié) 61選題背景1.1 企業(yè)簡介廣州植物龍生物技術(shù)有限公司成立于2000 年 11 月，由珠海真綠色技術(shù)有限公司、 香港中國長天鷹科技有限公司、廣州科技風險投資有限公司聯(lián)合投資組建，是廣州市高 新技術(shù)企業(yè)，國家高科技攻關(guān)計劃-863 計劃項目承擔單位。公司致力于農(nóng)業(yè)生物技術(shù)領域的科技產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)在植物生長調(diào)節(jié)劑、葉面營養(yǎng)肥、 生態(tài)農(nóng)藥等方面取得了豐碩的成果，尤其是在農(nóng)作物“基因誘導調(diào)控技術(shù)”方面形成了 國內(nèi)領先的技術(shù)力量和產(chǎn)業(yè)化成果，多個科研項目先后

3、被列入國家863 計劃、星火計劃、 創(chuàng)新基金計劃及科技攻關(guān)計劃，是國內(nèi)農(nóng)業(yè)高科技領域的佼佼者。公司現(xiàn)生產(chǎn)基因誘控劑、葉面營養(yǎng)液及生態(tài)農(nóng)藥系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全國二十 多個省、市、自治區(qū)，應用作物包括:水果、蔬菜、糧食作物、經(jīng)濟作物、花卉草皮、 造林綠化等方面，開啟了農(nóng)作物“大幅度增產(chǎn)、改善品質(zhì)、高抗逆”的巨大潛能，開創(chuàng) 了一條“自然、 和諧、環(huán)?！钡霓r(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)新道路?，F(xiàn)已建立了覆蓋全國26個省市 的銷售和推廣網(wǎng)絡，在廣大農(nóng)民中擁有良好的聲譽，被譽為“神奇之物，豐收之龍”。公司擁有一支綜合素質(zhì)高、充滿活力、富有開拓創(chuàng)業(yè)精神的研發(fā)、經(jīng)營管理及營銷 團隊：企業(yè)高層管理人員均具有研究生以上學歷，企

4、業(yè)研發(fā)中心形成了教授、博士、碩 士等人員組成的高層次人才結(jié)構(gòu)，此外，還與中科院、中國農(nóng)大、 廣東省農(nóng)科院等國 內(nèi)外科研單位的40多位知名專家建立了合作關(guān)系；企業(yè)研發(fā)中心、 生產(chǎn)中心及質(zhì)控中 心配套有現(xiàn)代化的先進儀器設備，為高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)提供了可靠保障?！凹夹g(shù)領先、市場第一、人才為本、品牌制勝、服務真誠、管理規(guī)范”是植物龍公司 高效的商業(yè)模式，植物龍將以農(nóng)業(yè)生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)化為方向，通過創(chuàng)造獨具優(yōu)勢的核心技 術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品， 通過資源整合和資本經(jīng)營，把自身打造成為農(nóng)業(yè)高科技領域的國際化 龍頭企業(yè)。1.2 市場分析金融風暴下，預計2009 年計中國農(nóng)藥消費依然保持穩(wěn)定增長，2009 年全國農(nóng)藥需

5、求總量預計比2008年增長 5%。從我國農(nóng)藥工業(yè)的產(chǎn)能和產(chǎn)量來看，2009 年農(nóng)藥市場總 體供應充足。隨著國家對“三農(nóng)”支持力度加大，農(nóng)業(yè)部狠抓高產(chǎn)創(chuàng)建，特別是十七屆 三中全會，對農(nóng)村改革作了重大部署，對農(nóng)業(yè)發(fā)展將帶來巨大的機遇，隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展， 植保工作的重要性將更加突出，加之氣候變化，我國農(nóng)藥市場將有良好的發(fā)展空間。目前農(nóng)藥市場困境是我國農(nóng)藥業(yè)的挑戰(zhàn)，也是中國農(nóng)藥面臨新的發(fā)展機遇。些實力 弱的企業(yè)或?qū)⒀杆偻顺?，整個市場的集中度將越來越高。農(nóng)藥不同于一般的消費品，它 挽回的糧食損失大約為 10% 15%。在糧食需求不斷上升、糧食危機警鐘不斷敲響的今 天，農(nóng)藥是一種必需消費品，對農(nóng)藥的需求是剛

6、性和不可逆的。經(jīng)過幾十年的努力，農(nóng) 藥產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，但數(shù)量多、規(guī)模小、實力弱、單兵作戰(zhàn)等是國內(nèi)農(nóng)藥業(yè)的“短 板”。在經(jīng)歷去年草甘膦價格俯沖式下跌后，很多草甘膦生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)逐漸加大了從原藥 向制劑轉(zhuǎn)變的力度，以華星化工、新安股份等國內(nèi)草甘膦龍頭企業(yè)已經(jīng)開始從原藥向下 游制劑拓展延伸。我們認為這一轉(zhuǎn)變是在市場倒逼下出現(xiàn)的，但是對于行業(yè)長期發(fā)展而 言卻是一個正確選擇。而且，從國外農(nóng)藥行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，行業(yè)利潤往往是向下游集 中，制劑企業(yè)與農(nóng)藥原藥企業(yè)之間的毛利率差距擴大，利潤漸漸向制劑企業(yè)聚集。近年來我國農(nóng)藥制劑發(fā)展較快，原藥與制劑比達到 1:10（美國原藥與制劑生產(chǎn)數(shù) 量比達到 1:30）

7、，但是目前我國農(nóng)藥劑型結(jié)構(gòu)還很不合理，產(chǎn)品中含有大量甲苯、二甲 苯和甲醇等有機溶劑，不利環(huán)保。13 產(chǎn)品分析水稻害蟲，田間危害一般表現(xiàn)為枯心、白穗及蟲傷谷，導致產(chǎn)量降低、品質(zhì)下降， 農(nóng)藥產(chǎn)品“威螟號”具有觸殺、胃毒及高滲透作用，可溶解害蟲，表蠟質(zhì)層，既能殺蟲， 又能殺卵， 對害蟲具有顯著的殺滅效果。殺蟲迅速徹底，擊倒速度快，殺蟲速效；對 抗性害蟲，大齡蟲防效顯著。在稻縱卷葉螟、稻飛 虱同時發(fā)生時，使用本產(chǎn)品防效好， 又能顯著節(jié)約使用費用。1.4 消費者的心理狀態(tài)分析農(nóng)藥產(chǎn)品主要是針對普通農(nóng)民消費者，對農(nóng)民夠買農(nóng)藥的心理分析：從眾消費心理、 理性消費心理、節(jié)約消費心理。在從眾消費心理方面，有的人

8、會看周圍人買了什么樣的農(nóng)藥再決定。當一部分人購 買了該農(nóng)藥時，有的人就會去買了，原因是“看到別人都買了”，盲目從眾的心理是農(nóng) 民消費的心理。在理性消費心理方面，大部分農(nóng)民都能根據(jù)自己的實際需要選擇適當?shù)纳唐?。即?當他們在商店看到特別喜歡的商品時，大部分的人會選擇“考慮有需要后再買”，他們 會考慮多方面的因素，消費觀念變得越來越理性在節(jié)約型消費心理方面，占很大一部分農(nóng)民有節(jié)約型消費的心理。農(nóng)民贊同“生活 上該節(jié)儉就節(jié)儉、能省就省、該花時才花”的觀點。：農(nóng)民在花錢、購物方面較為慎重， 有計劃，重視積累，不尚奢華。2設計主題本次平面廣告設計的主題是“一位農(nóng)民笑容背后的故事”，廣告主要宣傳本公司（廣

9、 州植物龍生物技術(shù)有限公司）的水稻農(nóng)藥產(chǎn)品“威螟號”,其產(chǎn)品的強力殺蟲/卵，殺蟲 迅速徹底，超值高效功能。公司全體員工以公司的核心價值觀“責任奮斗真誠博 厚”和公司的經(jīng)營理念：“在我們認準的領域，鍥而不舍開發(fā)優(yōu)勢產(chǎn)品，最大限度占領 市場空間，盡心盡力服務中國農(nóng)民！”相信會贏得消費者的認可。廣告主題：一位農(nóng)民笑容背后的故事3創(chuàng)意內(nèi)容說明本平面廣告主要針對是廣大農(nóng)民消費者，廣告通過主題“一位農(nóng)民笑容背后的故事” 沖擊觀眾的視覺，產(chǎn)生好奇心，廣告主題起著引導指示，容易吸引觀眾，觀眾會帶著一個 疑問“一位農(nóng)民笑容背后有什么故事呢”的心理往下看：農(nóng)民懷抱整個收獲時刻，農(nóng)民在 辛苦的工作中有一份舒心，帶著

10、愉快的笑容度，帶給農(nóng)民身心健康、愉悅、喚醒勞作疲憊 的身軀。一個憨厚、自信、愉快的農(nóng)民引起大多農(nóng)民的共鳴。廣告設計的主題以觀眾的聯(lián)想法體現(xiàn)的，在廣告設計中，通過對自然界田野那種自然 的美的認識和憨厚農(nóng)民的表情，將其經(jīng)過猜想、抽象和升華，達到一種理性的思考，最后 注意產(chǎn)品“威螟號”的形象、功能。在廣告的創(chuàng)意思維方式上，我在廣告版面上采用逆向思維，在設計的過程中把思維向 目標的反方向運動，從不可行、不相關(guān)或者習慣上認為不可能的事物中找出新的答案。我 們以主題“一位農(nóng)民笑容背后的故事”這樣一個與產(chǎn)品無關(guān)的主題展開，通過一位農(nóng)民的 表達的心情來烘托出我們的產(chǎn)品，從側(cè)面反映出產(chǎn)品的高效.4表現(xiàn)手法在廣告設計過程中，我采用了寫實、比喻的表現(xiàn)手法，以寫實的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真 實面貌、功能，一個真實、實在的版面讓讀者獲得真實的感受，引起心理上的共鳴，促 使他們采取購買行動。還有就是把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主題思想有機地聯(lián) 系起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領悟其中蘊涵的意義。5使用工具使用工具有：Photoshop, word6總結(jié)在整個平面廣告設計的創(chuàng)作中，再一次感受到廣告創(chuàng)作的魅力，經(jīng)過一周的廣告學 課程設計，達到了學以致用的效果。課程設計過程中，知道了廣告學是一門藝術(shù)的體現(xiàn)， 也是生活的體