一點資訊用戶研究報告

1、千人千面，一點資訊一點資訊用戶研究極光大數(shù)據(jù)2018.12目錄1一點資訊簡介2運營數(shù)據(jù)3一點資訊用戶畫像1一點資訊簡介2運營數(shù)據(jù)3一點資訊用戶畫像4一點資訊使用情況5一點資訊用戶消費行為6一點資訊品牌形象關鍵發(fā)現(xiàn)綜合新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達5.31億，滲透率近5成近一年，一點資訊app滲透率最高點達7.93%短視頻在一點資訊app用戶中滲透率達83.7%， 排名綜合新聞資訊滲透率top 5 app中第一一點資訊用戶中，男性用戶占比達56.9%，26-35歲用戶接近5成；一線城市用戶占比遠高于平均水平，廣東省用戶最多約9成用戶對一點資訊評價在比較滿意的水平以上；一點資訊用戶凈推薦值為81.1%CH

2、APTER 01一點資訊簡介一點資訊定位和功能一點資訊定位：構建以內(nèi)容生態(tài)、技術創(chuàng)新、數(shù)據(jù)運營有機整合的服務體系，致力于成為全球最大的內(nèi)容分發(fā)平臺一點資訊是融合搜索和個性化推薦技術的興趣引擎，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)、表達、甄別、獲取和管理對其真正有價值內(nèi)容的新聞資訊應用新聞資訊應用定位定位內(nèi)容生態(tài)硬件平臺OPPO小米vivo服務輸出數(shù)據(jù)運營技術創(chuàng)新服務平臺美柚影視大全功能興趣引擎搜索個性化推薦技術全球最大的內(nèi)容分發(fā)平臺一點資訊發(fā)展歷程一點資訊成立于2013年，目前估值達150-180億人民幣20188估值提升20188摩根大通給予了一點資訊摩根大通給予了一點資訊150-180億人民幣估值一點資訊完

3、成1.121億美元E一點資訊完成1.121億美元E輪融資，估值約70億人民幣OPPO入股一點資訊，OPPO全線機型預裝一點資訊OPPO入股一點資訊，OPPO全線機型預裝一點資訊鳳凰網(wǎng)、小米先后領投一點資訊A輪、B輪和C輪，獵豹跟投獲得許可證內(nèi)容合作發(fā)布“2017自媒體戰(zhàn)略”，與視覺中國、秒拍、小咖秀、一直播、美攝五大業(yè)內(nèi)領先平臺達成戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作鳳凰網(wǎng)、小米先后領投一點資訊A輪、B輪和C輪，獵豹跟投獲得許可證內(nèi)容合作發(fā)布“2017自媒體戰(zhàn)略”，與視覺中國、秒拍、小咖秀、一直播、美攝五大業(yè)內(nèi)領先平臺達成戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作20172獲得國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證，成為首家獲得許可證的

4、民營新聞客戶端企業(yè)2016720141一點資訊正式成立20138公司成立一點資訊正式成立20138數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理CHAPTER 02運營數(shù)據(jù)綜合新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模和安裝滲透率綜合新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達5.31億，滲透率近5成截至2018年11月，綜合新聞行業(yè)用戶規(guī)模達5.31億，較去年同期上升5.1%綜合新聞資訊行業(yè)app用戶規(guī)模和安裝滲透率綜合新聞行業(yè)用戶規(guī)模（億人）滲透率50.49%52.66%48.25%5.215.275.255.285.215.275.255.285.055.085.095.175.151112010203040506070809101120172018

5、數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2017.11-2018.11 注：用戶規(guī)模指安裝該行業(yè)任一app的用戶數(shù)注：行業(yè)安裝滲透率=安裝該行業(yè)任一app的設備數(shù) / 市場總設備數(shù)一點資訊app滲透率一點資訊app近一年滲透率最高點達7.93%一點資訊app在今年6月份達到滲透率最高點7.93%，相當于每100個移動網(wǎng)民中有8個裝有一點資訊app；一點資訊app滲透率在6月以后有所回落，11月底滲透率為6.21%一點資訊app滲透率9%7.93%7%6%7%6%6.21%5%4%3%2%1%0%1112010203040506070809101120172018數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2017

6、.11-2018.11 滲透率 = 安裝某app的設備數(shù) / 市場總設備數(shù)綜合新聞資訊app新增用戶14天活躍留存率一點資訊新增用戶14天活躍留存率達30.7%在滲透率top 5的綜合新聞資訊中，新增用戶14天活躍留存率前三的app為一點資訊、今日頭條和趣頭條，留存率分別是30.7%、27.2%和25.7%綜合新聞資訊app新增用戶14天活躍留存率一點資訊30.7%今日頭條27.2%一點資訊30.7%今日頭條27.2%25.7%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.12.01-2018.12.06；14天活躍留存率指某日新安裝用戶在安裝該app 14天后仍啟動該app的比例留存率為統(tǒng)計期內(nèi)

7、的均值；綜合新聞資訊app范圍為滲透率top 5 app，圖中只展示留存率指標排名前三的app綜合新聞資訊app日均使用時長一點資訊app日均使用時長達58.1分鐘在綜合新聞資訊top 5 app中，一點資訊app的日均使用時長接近1小時， 僅低于今日頭條和今日頭條極速版綜合新聞資訊app日均使用時長今日頭條86.2今日頭條86.2今日頭條極速版65.6一點資訊一點資訊58.1數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.12.01-2018.12.21 日均使用時長為統(tǒng)計期內(nèi)的均值綜合新聞資訊app范圍為滲透率top 5 app，圖中只展示日均使用時長指標排名前三的app綜合新聞資訊app獨占率

8、一點資訊app獨占率為28.5%在綜合新聞資訊滲透率top 5 app中，一點資訊獨占率達28.5%，位列第三綜合新聞資訊app獨占率今日頭條31.8%騰訊新聞今日頭條31.8%35.1%一點資一點資訊28.5%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.11獨占率指該app的用戶中，該app是用戶唯一使用的綜合新聞資訊app的用戶比例；某app獨占率 = 安裝某綜合新聞資訊app且未安裝其他綜合新聞資訊app的設備數(shù) / 安裝該app的總設備數(shù)綜合新聞資訊app范圍為滲透率top 5 app，圖中只展示獨占率指標排名前三的app短視頻和汽車行業(yè)app在綜合新聞資訊app用戶中的滲透率短視頻在一

9、點資訊用戶中的滲透率達83.7%， 汽車行業(yè)在一點資訊用戶中的滲透率達48.1%短視頻app在綜合新聞資訊app用戶中的滲透率一點資一點資訊83.7%今日頭條極速版80.5%騰訊新聞騰訊新聞78.8%騰訊新聞49.9%一點資一點資訊48.1%今日頭條46.3%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.11注：某領域在某個綜合新聞資訊app中的滲透率 = 同時安裝某綜合新聞資訊app和該領域app的設備數(shù) / 安裝某綜合新聞資訊app的總設備數(shù)綜合新聞資訊app范圍為滲透率top 5 app，圖中只展示某領域滲透率指標排名前三的appCHAPTER 03一點資訊用戶畫像一點資訊用戶畫像小結52.

10、1%大專及以上學歷男性用戶占比 56.9%48.9%是26-35歲用戶12% 用 戶分布在一線城市女性用戶占比 43.1%14.2% 用 戶分布在廣東省22.7%企業(yè)基層職員22.7%企業(yè)基層職員用戶占比*55.7%16.5%自由職業(yè)個人支出占 63.1%用戶占比*38.8%音樂占比86.7%旅游占比54.6%美食占比48.4%*僅包含安卓手機用戶手游喜歡棋牌麻將占 比 24%一點資訊用戶畫像詳情請閱讀下文達150一點資訊用戶畫像詳情請閱讀下文社交風格偏愛文藝小清新占 比 55% 達 440一點資訊用戶年齡和性別分布一點資訊男性用戶占比達56.9%，女性用戶占比43.1%26-35歲用戶占比4

11、8.87%，16-25歲用戶占比38.16%，這兩個年齡層是一點資訊用戶的中堅力量56.9%43.1%56.9%43.1%一點資訊用戶年齡分布015歲0.32%1625歲38.16%2635歲48.87%3645歲9.15%45歲以上3.50%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊用戶城市分布一線城市占比遠高于平均水平，廣東省用戶最多 一點資訊用戶一線城市占比達12.01%，高于全國網(wǎng)民9.27%的一線城市用戶占比；在省份分布中，廣東省用戶高達14.17%，占比第一；在城市分布中，上海、北京、廣州、深圳位列前四一點資訊用戶地域分布一線城市新一線城市二線城市三線城市及以下城市12

12、.01%18.72%19.57%49.70%18.68%18.14%53.91%18.72%19.57%49.70%18.68%18.14%53.91%全國網(wǎng)民城市等級分布9.27%用戶量top10省份廣東用戶量top10省份廣東省14.17%江蘇省7.21%浙江省5.99%山東省5.71%河南省5.21%四川省5.00%河北省4.47%福建省4.02%湖南省3.71%湖北省3.32%上海3.72%北京3.32%廣州2.69%深圳2.28%成都2.01%重慶1.98%蘇州1.69%東莞1.68%天津1.45%佛山1.34%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10城市等級劃分根據(jù)第一財經(jīng)發(fā)

13、布的2018年城市商業(yè)魅力排名榜一點資訊用戶偏好社交以二次元風格為主，喜歡音樂旅游美食，愛玩麻將棋牌一點資訊用戶中二次元社交風格占比85.39%，占比55.02%、位列第三的文藝小清晰風格達440.30，偏好度非常高；興趣愛好方面，音樂、旅游和美食占比較高，分別為86.69%、54.62%和48.36%；游戲方面，麻將棋牌以23.99達149.98社交風格美容美妝11.36%73.63美容美妝11.36%73.63占比TGI音樂86.69%117.27旅游54.62%238.22美食48.36%205.67直播聊天42.35%228.49 占比15.96%5.21%85.39%57.79%55

14、.02%TGI190.69229.01440.30124.27160.03游戲類別占比 麻將棋牌 23.99%17.11%15.84%TGI149.98104.23121射擊類 跑酷類6.92%5.53%116.4386.23數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10某標簽TGI = 應用人群某標簽占比值/市場總人群某標簽占比值*100安卓手機用戶品牌分布top 10OPPO和小米是一點資訊用戶使用最多的兩大安卓手機品牌軟硬件公司間的聯(lián)動合作成為服務用戶內(nèi)容生態(tài)的一大方式；在一點資訊安卓用戶中，OPPO以55.7%的占比位列第一，小米以38.8%的占比位列第二，這兩大品牌都與一點資訊有密切

15、的合作關系安卓手機用戶品牌分布top 10OPPOOPPO55.7%小米38.8%華為2.3%vivo1.4%金立0.2%樂視魅族0.2%0.1%3600.1%三星0.1%朵唯0.1%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊OPPO手機用戶畫像女性用戶比例較高，年輕用戶居多OPPO手機用戶中，女性占比達53.9%，0-25歲用戶占比達45.8%，26-35 歲用戶為44.8%，35歲及以下用戶超9成，用戶年輕化特征明顯一線城市用戶占比僅為7.4%，三線及以下城市用戶占比達57.3%，城市用戶量占比第一的是重慶市，占比為2.18%0-25歲0-25歲26-35歲36-45歲45歲以

16、上45.8%44.8%8.5%0.9%城市等級分布一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市53.9%46.1%7.4%16.8%18.5%57.3%2.18%城市用戶量分布top 52.01%1.96%1.82%1.82%重慶市廣州市成都市北京市深圳市數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊OPPO手機用戶偏好OPPO一點資訊用戶流行時尚風向標OPPO用戶中，二次元社交風格占比47.52%，流行時尚占比達41.89%在興趣愛好方面，音樂、美食和旅游是OPPO用戶的三大興趣愛好，其中旅游的達202.17在游戲方面，麻將棋牌占比達28.73%，跑酷類最高社交風格占比二次元47.52%

17、TGI196.21流行時流行時尚41.89%163.01占比TGI占比TGI音樂86.72%96.48美食44.73%143.91旅游37.59%202.17直播聊天28.57%117.81美容美妝19.05%18.80 7.00%6.28%24.03%112.7553.17169.87 酷跑類 射擊類占比游戲類別4.39%游戲類別4.09%28.73%25.73%23.32%TGI148.80141.24153.32198.33155.54數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10某標簽TGI = 應用人群某標簽占比值/市場總人群某標簽占比值*100一點資訊小米手機用戶畫像男性用戶為主，

18、26-35歲是中堅力量男性用戶占比達75.9%，26-35歲用戶占比達55.1%一線城市用戶占比為15.1%，其中上海市用戶達4.71%城市等級分布一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市43.4%城市等級分布一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市43.4%19.3%22.2%15.1%24.1%75.9%0-25歲30.8%0-25歲30.8%26-35歲55.1%36-45歲10.8%45歲以上3.3%城市用戶量分布top 54.71%4.17%3.59%2.63%2.47%上海市北京市廣州市深圳市重慶市數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊小米手機用戶偏好小米一點資訊用

19、戶中，以知識會友的社交風格表現(xiàn)突出一點資訊小米手機用戶的社交風格中，知識青年達330.6，占比為23.13%；興趣愛好主要有音樂和動漫，占比都達到90%以上；喜歡的游戲類別方面以動作類游戲和麻將棋牌為主社交風格占比二次元流行時尚99.91%68.55%TGI210.23163.65同城交友7.91%125.93興趣愛好同城交友7.91%125.93興趣愛好占比音樂旅游99.97%90.81%70.49%62.94%TGI115.28554.64246.73167.4323.52%97.86 知識青年23.13%330.56 60.71%占比24.54%21.66%12.58%135.75TGI

20、134.72112.1582.71射擊類 角色扮演4.18%3.30%158.71181.35數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10某標簽TGI = 應用人群某標簽占比值/市場總人群某標簽占比值*100一點資訊華為手機用戶畫像男性用戶為主，中老年用戶占比高華為手機用戶中，男性用戶占比高達77.5%，45歲以上用戶占比46.2%，25歲及以下用戶僅為5.4%城市分布中，一線城市占比14.6%，新一線城市占比19.9%，北京市是用戶量分布排名第一的城市，用戶量占比達5.36%年齡和性別分布0-250-25歲26-35歲36-45歲45歲以上5.4%25.9%22.5%46.2%城市等級分布

21、一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市47.0%18.5%19.9%14.6%22.5%77.5%城市用戶量分布top 52.43%2.42%2.22%2.43%2.42%2.22%北京市上海市廣州市成都市天津市數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊三星手機用戶畫像三星手機用戶中，男性用戶占比68.1%，45歲以上用戶占比達45%，36-45歲年齡層占比排名第二，占比為29.8%城市分布中，三線及以下城市用戶占比達56%，城市用戶量排名第一的是重慶市年齡和性別分布0-250-25歲26-35歲36-45歲45歲以上9.9%15.3%29.8%45.0%城市等級分布一線城市新一

22、線城市二線城市三線及以下城市56.0%16.5%17.3%10.2%31.9%68.1%城市用戶量分布top 53.28%2.87%2.85%2.65%1.87%重慶市上海市北京市廣州市深圳市數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊用戶收支情況每月結余近四成，可謂是消費適度，存錢有方超兩成一點資訊用戶月收入超過8千元，平均個人稅后收入達6843元；有65.2%的一點資訊用戶月均支出在3千以下，平均個人月支出是4316元，個人支出占個人收入的比例為63.1%；相比其他綜合新聞資訊app，一點資訊用戶的月均收入和支出都高出約1000元左右，支出占收入的比例高出12.2%；整體來說，一

23、點資訊用戶是收入和消費能力更強勁的群體一點資訊用戶收支情況其他綜合新聞資訊app一點資訊app5872元2991元6843元4316元個人稅后月收入個人月支出5872元2991元6843元4316元月均收入月均支出30.9%23.0%72.6%30.9%23.0%72.6%3000元以下65.2%29.1%15.4%3000-4999元32.2%17.1%22.4%7.9%5000-7999元22.8%9.7%個人支出占 個人收入的比例50.9%6.7%1.5%8000-9999元7.1%2.3%6.4%1.1% 10000-14999 元9.2%2.5%個人支出占 個人收入的比例63.1%4

24、.5%1.5%15000元以上5.7%3.2%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊總樣本503個，其他綜合新聞資訊app樣本500個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11；其他綜合新聞資訊app包含騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、趣頭條和天天快報 7款app，如沒有特別注明下文內(nèi)容中其他綜合新聞資訊app的含義相同；月均支出不包含理財；表示在95%置信度上顯著高于一點資訊一點資訊用戶職業(yè)情況企業(yè)基層職員和自由職業(yè)者是一點資訊用戶的兩大主要身份一點資訊用戶中，企業(yè)基層職員占比22.7%，自由職業(yè)者占比達16.5%；企業(yè)管理人員/經(jīng)理/高管、機關/事業(yè)單位人員、離退休人員占比超過一成

25、， 分別是11.9%、10.3%、10.1%；與其他綜合新聞資訊app相比，一點資訊用戶在教師/醫(yī)生/律師職業(yè)比例明顯更高其他綜合新聞資訊app企業(yè)基層職員24.4%企業(yè)基層職員自由職業(yè)15.8%自由職業(yè)一點資訊22.7%16.5%11.2%11.2%企業(yè)管理人員/經(jīng)理/高管11.9%10.0%機關/事業(yè)單位人員10.3%8.4%離退休人員10.1%4.2%7.4%教師/醫(yī)生/律師技術/研發(fā)人員 11.0%6.6%技術/研發(fā)人員學生4.8%6.6%學生私營業(yè)主/創(chuàng)業(yè)者8.2%5.8%私營業(yè)主/創(chuàng)業(yè)者數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，總樣本503個，取數(shù)周期：2018.10-2018.11 表示在95%置信度

26、上顯著高于一點資訊或其他綜合新聞資訊app 圖表未出示占比較小的“其他”選項一點資訊用戶學歷情況超五成用戶學歷在大專及以上水平，其中本科學歷達25.2%一點資訊用戶中，大專學歷用戶達20.7%，本科學歷用戶達25.2%，是一點資訊用戶中占比最大的學歷，碩士及以上用戶占比達6.8%，高于其他綜合新聞資訊app1.8%1.8%小學及以下1.8%1.8%小學及以下一點資訊17.6%17.6%中專/技校11.9%17.6%高中18.7%22.4%20.7%大專15.4%15.4%14.9%初中21.8%25.2%21.8%25.2%本科3.4%6.8%碩士及以上數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，總樣本1003個，取

27、數(shù)周期：2018.10-2018.11 表示在95%置信度上顯著高于一點資訊CHAPTER 04一點資訊用戶使用情況一點資訊不同年齡層用戶滲透率一點資訊在45歲以上用戶中滲透率超10%一點資訊在45歲以上用戶中滲透率最高，達到10.12%；在26-35歲用戶中滲透率達9.8%，是滲透率排名第二高的年齡層一點資訊不同年齡層用戶滲透率1625歲8.92%2635歲1625歲8.92%2635歲9.80%3645歲45歲以上0.48%8.11%10.12%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)；取數(shù)周期：2018.10一點資訊某年齡層用戶滲透率 = 該年齡層一點資訊app設備數(shù) / 該年齡層市場總設備數(shù)*100%一點

28、資訊用戶忠誠度一點資訊用戶忠誠度為39%，略高于其他綜合新聞資訊app一點資訊用戶忠誠度為39%，比其他綜合新聞資訊app高0.8%；整體上， 綜合新聞資訊的用戶忠誠度均較低，用戶愿意嘗試使用新平臺，以獲得不同的內(nèi)容閱讀體驗一點資訊用戶忠誠度39.0%39.0%一點資訊38.2%其他綜合新聞資訊app數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個，其他綜合新聞資訊app樣本500個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11其他綜合新聞資訊app包含騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、趣頭條和天天快報 7款app，如沒有特別注明下文內(nèi)容中其他綜合新聞資訊app的含義相同某app忠誠度=過

29、去經(jīng)常使用該app的用戶中，考慮使用其他新聞資訊app的意愿度為一般或不愿意的用戶人數(shù)/過去經(jīng)常使用該app的用戶數(shù)*100%一點資訊用戶app安裝渠道應用商城下載是一點資訊app重要安裝渠道一點資訊用戶app安裝渠道方面，應用商城占比接近3成，熟人社交平臺微信或朋友圈的廣告或鏈接占比為15.1%，手機預裝是第三大安裝渠道，占比達12.7%微信或朋友圈的廣告/鏈接15.1%官方網(wǎng)站12.3%手機預裝/自帶12.7%應用商城微信或朋友圈的廣告/鏈接15.1%官方網(wǎng)站12.3%手機預裝/自帶12.7%應用商城29.2%搜索網(wǎng)站/app9.9%搜索網(wǎng)站/app9.9%其他廣告推廣安裝渠道的占比門戶/

30、新聞平臺 社區(qū)/論壇平臺3.8% 視頻平臺門戶/新聞平臺 社區(qū)/論壇平臺3.8%視頻平臺3.6%手機游戲2.8%微博2.4%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11 圖表未出示占比較小的“其他”選項時事財經(jīng)、休閑娛樂、生活貼士是一點資訊用戶喜好的內(nèi)容類型喜好時事財經(jīng)類內(nèi)容的用戶占比達到58.3%，喜好休閑娛樂類內(nèi)容的用戶占比47.7%，喜好生活貼士類的用戶占比為45.1%一點資訊用戶內(nèi)容類型偏好生活貼士類45.1%時事財經(jīng)類休閑娛樂類生活貼士類45.1%47.7%58.3%幽默搞笑類38.8%軍事體育類38.6%科技數(shù)碼類37.6%汽車資訊類23.5%

31、商業(yè)職場類21.7%八卦解密類14.1%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11 圖表未出示占比較小的“其他”選項興趣小圈子組成一點資訊用戶內(nèi)容喜好的萬花筒在內(nèi)容喜好方面，除了資訊大世界，一點資訊用戶還存在各式各樣的興趣小圈子；比如，以桌上音樂愛好為主題的噴筆頻道，視頻播放量超10萬； 以火車和鐵路為樂趣的火車迷頻道，訂閱人數(shù)為3.6萬人；聚集紙飛機愛好者的的紙飛機頻道，訂閱人數(shù)達1.6萬人；另外，還包括火腿族、清醒夢和阿卡貝拉等小圈子紙飛機頻道訂閱人數(shù)：1.6萬人紙飛機頻道訂閱人數(shù)：1.6萬人這是一群對紙飛機狂熱癡迷的人們， 他們孜孜不倦地鉆研折疊方

32、法與物理知識，以提高紙飛機滯空時間Paper Plane +訂閱紙飛機無線電頻道訂閱人數(shù)：1.1萬人業(yè)余無線電愛好者，相隔萬水千山的人們，通過漂浮在空氣的電波聯(lián)系彼此+訂閱Radio Amateur火腿族火車頻道訂閱人數(shù)：3.6萬人這是一群對火車和鐵路有著狂熱癡迷的人們，用畢生的時間，去體驗、拍攝每一列火車的旅程+訂閱Train Fans火車迷Pen Beat相關視頻播放量超10萬桌上音樂愛好者，用筆和手的不同部位敲擊，來模仿架子鼓鼓點，譜寫全新的樂章 Beat+訂閱噴筆清醒夢頻道訂閱人數(shù)：4360人清醒夢頻道訂閱人數(shù)：4360人夢的藝術家，他們在夢境中有意識地造夢，進而產(chǎn)生對美的微妙感受，對

33、孤獨的解讀，對人生意義的探索+訂閱Lucid Dreaming清醒夢阿卡貝拉頻道訂閱人數(shù)：2118人無伴奏人聲合唱，起源可追溯至中世紀的教會音樂，最具代表性的阿卡貝拉曲種，是格列高利圣詠+訂閱A cappella阿卡貝拉 更多興趣頻道，請輸入關鍵詞搜索 數(shù)據(jù)來源：一點資訊；數(shù)據(jù)周期：2018年11月一點資訊用戶內(nèi)容體裁喜好新聞簡訊、視頻新聞/資訊和圖片新聞/資訊是一點資訊用戶最為喜歡的三大體裁形式喜歡新聞簡訊的用戶占比50.7%，喜歡視頻新聞/資訊的用戶占比46.9%， 喜歡圖片新聞/資訊的用戶占比為45.1%；另外，短視頻體裁位列深度報道之后，占比為35.8%一點資訊用戶內(nèi)容體裁喜好新聞簡訊

34、50.7%視頻新聞/資訊46.9%圖片新聞/資訊45.1%深度報道45.1%短視頻35.8%文學作品28.0%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11 圖表未出示占比較小的“其他”選項一點資訊用戶內(nèi)容使用場景分析晚間閑坐家中或睡前是使用一點資訊app首要場景在晚間閑坐家中或睡前使用一點資訊看新聞的用戶占比高達65.2%，或許在一天工作后的閑暇時間了解新聞資訊也是一種放松方式；此外，在工作間隙或節(jié)假日休閑時看新聞也是主要場景，占比分別為40.2%和36.2%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11 圖表未出示占比

35、較小的“其他”選項一點資訊用戶的評論閱讀習慣超過一半的用戶多數(shù)時候會看評論55.3%的一點資訊用戶多數(shù)時候會看評論，25.8%的用戶偶爾看一看，18.3%的用戶幾乎每篇內(nèi)容的評論都會查看，可見新聞資訊平臺激勵用戶評論內(nèi)容或許是平臺運營的一種方法一點資訊用戶的評論閱讀習慣幾乎每篇必看18.3%多數(shù)時候都會看多數(shù)時候都會看55.3%偶爾看一看25.8%幾乎從來不看0.6%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11CHAPTER 05一點資訊用戶消費行為一點資訊用戶消費觀念以節(jié)約、不亂花錢為主旨的節(jié)約派占比最高一點資訊用戶認為節(jié)約一點比較好，一般不亂花錢的節(jié)約

36、派占據(jù)44.7%的比例，而持該觀點的其他綜合新聞資訊app用戶達49.6%，與前一章用戶收支情況較為吻合；另外，一點資訊用戶中，認為必須要有結余的有余派占比27.6%，以量入為出作為標準的守恒派占比為23.9%，可以接受透支、只要喜歡就買的任性派僅占3.4%；整體來看，一點資訊用戶的消費觀念偏理性一點資訊用戶消費觀念一點資訊其他綜合新聞資訊app我覺得節(jié)約一點比較好，我一般我覺得節(jié)約一點比較好，我一般不亂花錢有余派必須要有所結余，賬戶余額能給我?guī)戆踩辛咳霝槌?，不刻意存錢或者透支喜歡的就要買，必要的時候可以透支數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個，其他綜合新聞資訊app樣本500個取數(shù)周

37、期：2018.10-2018.11其他綜合新聞資訊app包含騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、趣頭條和天天快報 7款app，如沒有特別注明下文內(nèi)容中其他綜合新聞資訊app的含義相同圖表未出示占比較小的“其他”選項一點資訊用戶消費類別購買日化用品、數(shù)碼產(chǎn)品和旅游消費是三大主要消費類別在過去一年中有日化用品消費行為的用戶占比50.9%，購買數(shù)碼產(chǎn)品的用戶占比50.5%，進行旅游消費的用戶占比41.7%；13.9%的用戶購買過汽車，10.5%的用戶購買過奢侈品一點資訊用戶消費類別一點資訊用戶消費類別數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11購買

38、奢侈品的年消費金額分布購買奢侈品的一點資訊用戶平均消費2.6萬元在購買奢侈品的一點資訊用戶中，消費金額在3000到4999元之間的占比為20.8%， 或許一點資訊用戶更喜歡輕奢產(chǎn)品；同時，消費金額在5萬到10 萬元之間的一點資訊用戶占比為7.5%，在20萬元以上的占比5.5%，均高于其他綜合新聞資訊app；奢侈品消費均值顯示一點資訊用戶平均為2.6萬元， 其他綜合新聞資訊app為2.3萬元購買奢侈品的年消費金額分布5.7%一點資訊：2.6萬元4.8%其他綜合新聞資訊app: 2.3萬元一點資訊1,000元以內(nèi)其他綜合新聞資訊app18.9%14.3%1,000-2,999元18.9%4.8%3

39、,000-4,999元一點資訊1,000元以內(nèi)其他綜合新聞資訊app18.9%14.3%1,000-2,999元18.9%4.8%3,000-4,999元5,000- 9,999元10,000-19,999元20.8%28.6%9.4%16.7%5.7%11.9%奢侈品消費金額均值：20,000-29,999元30,000-49,999元5.7%9.5%7.5%2.4%1.9%4.8%5.5%2.2%200,000元以上100,000-199,999元50,000-99,999元表示在95%置信度上顯著高于其他綜合新聞資訊app購買日化用品的年消費金額分布一點資訊用戶日化用品年消費金額在150

40、0元內(nèi)的占比為64.8%，其他綜合新聞資訊app占比為61.1%，兩者差別不大；年消費金額在1500到2999元之間的占比為19.2%，3000元以上的占比為16%；2.8%的一點資訊用戶購買日化用品的年消費超過1萬元，高于其他綜合新聞資訊app購買日化用品的年消費金額分布1500元以內(nèi)64.8%61.1%1500-2999元19.2%1500元以內(nèi)64.8%61.1%1500-2999元19.2%21.4%3000- 4999元6.6%8.4%5000-6999元3.9%4.2%7000-9999元2.7%2.9%2.8%2.0%10,000元及以上數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個，

41、其中日化用品的樣本有53個，其他綜合新聞資訊app樣本500個，其中購買日化用品的樣本239個取數(shù)周期：2018.10-2018.11購買數(shù)碼產(chǎn)品的年消費金額分布13%購買數(shù)碼產(chǎn)品的一點資訊用戶年消費金額在1萬元以上購買數(shù)碼產(chǎn)品的一點資訊用戶中，年消費金額在3000元以內(nèi)的用戶占比為37.4%，與其他綜合新聞資訊app差別不大；在3000-4999元之間的占比為29.1%，高于其他綜合新聞資訊app；在15000元至19999元的占比為3.9%，明顯高于其他綜合新聞資訊app在該區(qū)間的比例購買數(shù)碼產(chǎn)品的年消費金額分布一點資訊其他綜合新聞資訊app3,000元以內(nèi)37.4%36.3%3,000-

42、4,999元29.1%25.5%5,000-6,999元12.2%15.6%3,000元以內(nèi)37.4%36.3%3,000-4,999元29.1%25.5%5,000-6,999元12.2%15.6%7,000-9,999元8.3%13.7%6.3%20,000-29,999元30,000-49,999元1.2%1.4%0.8%0.9%0.8%50,000元以上5.7%3.9%0.9%15,000-19,999元10,000-14,999元表示在95%置信度上顯著高于其他綜合新聞資訊app旅游的年消費金額分布超2成有旅游消費的一點資訊用戶年消費金額大于1 萬元在有旅游消費行為的一點資訊用戶中，

43、年消費金額在2000到4999元之間的用戶占比最大，達到30.5%，與其他綜合新聞資訊app用戶在該消費金額區(qū)間的占比差別不大；年消費金額在5000到9999元之間的占比為26.7%；在10000到14999元之間的占比為12.9%，高于其他綜合新聞資訊app旅游人群在該區(qū)間的占比旅游消費的年消費金額分布一點資訊其他綜合新聞資訊app2,0002,000元以下20.5%15.3%2,000-4,999元5,000-9,999元30.5%29.4%26.7%27.7%12.9%10.7%15,000-19,999元6.2%8.5%20,000-24,999元25,000-29,999元30,00

44、0-39,999元40,000元以上0.5%4.5%0.5%0.6%1.0%1.1%1.2%2.2%10,000-14,999元數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個，其中旅游消費的樣本有210個，其他綜合新聞資訊app樣本500個，其中旅游消費的樣本177個 ；取數(shù)周期：2018.10-2018.11 表示在95%置信度上顯著高于一點資訊一點資訊用戶過去一年購車花費一點資訊購車一族中，消費金額在22萬元以上的用戶達2成，高于其他綜合資訊app7到22萬元之間是一點資訊用戶的購車消費金額較為集中的范圍；31.4% 的一點資訊購車用戶過去一年花費在10到15萬元之間，該消費金額區(qū)間在其他綜合新

45、聞資訊app用戶中比例為24.5%；花費金額在7-10萬元的占比為18.6%，花費金額在15-22萬元的占比為17.1%；一點資訊用戶花費金額在22萬元及以上的用戶占比高于其他綜合新聞資訊app一點資訊用戶過去一年購車花費7萬元以下12.9%22.4%18.4%31.4%24.5%7萬元以下12.9%22.4%18.4%31.4%24.5%17.1%22.4%8.2%2.1%2.0%4.3%5.7%10.0%50萬元及以上35-50萬元（不含50萬）22-35萬元（不含35萬）18.6%15-22萬元（不含22萬）10-15萬元（不含15萬）7-10萬元（不含10萬）數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資

46、訊樣本503個，其中購車用戶樣本有70個，其他綜合新聞資訊app樣本500個，其中購車用戶的樣本49個 ；取數(shù)周期：2018.10-2018.11一點資訊用戶日化用品購買影響因素性價比是用戶購買日化用品決策的首要考慮因素61.7%的一點資訊用戶認為性價比高是購買日化用品首要的考慮因素，同時有56.6%的用戶認為品牌調(diào)性需要符合個人喜好，考慮健康因素的用戶有55.5%，50.4%的用戶看重功能一點資訊用戶日化用品購買影響因素性價比高61.7%品牌調(diào)性符合個人喜好56.6%對健康沒有損害55.5%功能值得信賴50.4%廣告吸引人7.4%喜歡代言人5.5%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取

47、數(shù)周期：2018.10-2018.11 圖表未出示占比較小的“其他”選項一點資訊用戶購車車型選擇SUV是一點資訊用戶購車首選車型一點資訊用戶中，未來購車將選擇SUV的用戶占比26.6%，選擇中型車的占比19.1%；尚未列入考慮中的占比19.7%一點資訊用戶購車車型選擇小型車 中型車9.9%17.1%16.5%19.1%中大型車12.5%豪華車10.1%SUV26.6%跑車5.0%其他2.2%沒考慮過19.7%數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個；取數(shù)周期：2018.10-2018.11一點資訊用戶購車心理價位10-15萬、15-22萬、7-10萬是三個較多用戶購車考慮的理想消費金額區(qū)間考慮

48、購車的一點資訊用戶中，28.5%的用戶購車心理價位在10-15萬，21.3%的用戶購車心理價位是15-22萬，17.6%的用戶購車心理價位是7-10 萬，這三個消費金額區(qū)間的占比最高；值得一提的是，心理價位在22-35萬的消費金額區(qū)間的一點資訊用戶占比為13.9%，是第四大占比的消費金額區(qū)間，高于其他綜合新聞資訊app一點資訊用戶購車心理價位一點資訊其他綜合新聞資訊app77萬以下9.9%10.6%7-10萬（不含10萬）17.6%18.8%10-15萬（不含15萬）28.5%24.9%15-22萬（不含22萬）21.3%23.0%13.9%12.4%35-50萬（不含50萬）4.2%5.6%50萬及以上4.6%4.7%22-35萬（不含35萬）數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研，一點資訊樣本503個，其中計劃購車/換車用戶樣本有404個，其他綜合新聞資訊app樣本500個，其中計劃購車/換車用戶的樣本378個 ；取數(shù)周期：2018.10-2018.11一點資訊用戶購車看重要素用戶購車最看重的要素是性價比；看重安全性的用戶有占比為58.2%；超4 成用戶覺得油耗低和車身外觀好看重要一點資訊用戶購車看重的要素性價比高性價比高58.9%安全性好58.2%油耗低45.3%車身外觀好看42.6%排量合適39.1%品牌調(diào)性符合個人喜好32.7%科技含量高25.5%售后服務