產(chǎn)品責(zé)任制度與產(chǎn)品質(zhì)量的價(jià)格顯示機(jī)制有效性分析

1、產(chǎn)品責(zé)任制度與產(chǎn)品質(zhì)量的價(jià)格顯示機(jī)制有效性分析周偉民（上海交通大學(xué)管理學(xué)院 200052 研究領(lǐng)域：法律與經(jīng)濟(jì)學(xué)）內(nèi)容摘要: 本本文主要以產(chǎn)產(chǎn)品安全責(zé)任任法為代表討討論了不同的的制度安排對(duì)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)及及企業(yè)研發(fā)投投入的影響，以以及質(zhì)量的價(jià)價(jià)格顯示機(jī)制制有效性問(wèn)題題。研究結(jié)果果顯示，市場(chǎng)場(chǎng)定價(jià)機(jī)制和和產(chǎn)品安全責(zé)責(zé)任法能共同同作用，影響響產(chǎn)品價(jià)值和和產(chǎn)品缺陷引引起的損失在在消費(fèi)者和生生產(chǎn)者之間的的分配。當(dāng)制制度安排為企企業(yè)導(dǎo)向型時(shí)時(shí)，價(jià)格顯示示信號(hào)會(huì)發(fā)生生扭曲，即價(jià)價(jià)格無(wú)法正常常發(fā)揮作為質(zhì)質(zhì)量顯示信號(hào)號(hào)的功能。研研究還發(fā)現(xiàn)，在在信息不對(duì)稱稱條件下，企企業(yè)提供的質(zhì)質(zhì)量往往低于于信息對(duì)稱條條件下的安全

2、全度。另外，消消費(fèi)者導(dǎo)向的的責(zé)任制度安安排還會(huì)促使使企業(yè)自發(fā)要要求實(shí)施最低低質(zhì)量法規(guī)。在在深入分析和和比較信息對(duì)對(duì)稱和不對(duì)稱稱條件下產(chǎn)品品質(zhì)量?jī)r(jià)格顯顯示機(jī)制的基基礎(chǔ)上，提出出了我國(guó)應(yīng)加加強(qiáng)消費(fèi)者導(dǎo)導(dǎo)向的法律制制度，這不僅僅能更好地保保護(hù)消費(fèi)者，還還能穩(wěn)定市場(chǎng)場(chǎng)秩序。本文文還對(duì)具有類類似作用的其其他法律法規(guī)規(guī)作了延伸探探討，揭示了了現(xiàn)實(shí)生活中中國(guó)際和國(guó)內(nèi)內(nèi)有關(guān)安全和和環(huán)保法規(guī)不不斷趨嚴(yán)的內(nèi)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)原因因。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品責(zé)責(zé)任制度，產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)價(jià)格顯示機(jī)制制，信息不對(duì)對(duì)稱Productt Liabbilityy Law and QQualitty-Priice Siignaliing Vaalid

3、itty AnaalysissZhou Weeimin (Schooll of Maanagemment, Shangghai Jiaottong Univeersityy, 2000052)Abstracct: Thhis paaper eexplorres thhe imppact oof prooduct safetty liaabilitty Laww and the llike oon thee prodduct ppricinng andd R&D invesstmentt deciision, hencce thee valiidity of quualityy-pricce s

4、iggnalinng vallidityy on tthe baasis oof diffferennt laww desiign. TThe coonclussions incluude: wwhen llaw deesign is ennterprrise-oorientted, pprice signaaling schemme is distoorted; undeer infformattion aasymmeetry, enterrprisees alwways ssupplyy loweer quaality；whats morre, coonsumeer-oriientedd

5、law desiggn willl ignnite eenterpprisess desiire too suppport tthe miinimumm stanndard regullationn. Theereforre, a more consuumer-oorientted sccheme is moore beeneficcial tto thee sociiety iin vieew of its cconsummer prrotecttion aand maarket orderr mainntenannce fuunctioons. TThis aanalyssis caan

6、alsso hellp to explaain thhe inccreasiing tiightenning ttendenncy off safeety annd envvironmment pprotecction in innternaationaal areena.Keywordds: Prroductt liabbilityy Law, Prodduct QQualitty, Prrice ssignalling, Inforrmatioon Asyymmetrry產(chǎn)品責(zé)任制度安安排與產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的價(jià)格顯顯示機(jī)制有效效性分析周偉民（上海交交通大學(xué)管理理學(xué)院 2000052）隨著我國(guó)對(duì)產(chǎn)

7、品品質(zhì)量監(jiān)管力力度的加大，近近年來(lái)不斷有有劣質(zhì)產(chǎn)品或或缺陷產(chǎn)品損損害消費(fèi)者的的事件見(jiàn)諸報(bào)報(bào)端，其中不不僅包括中國(guó)國(guó)產(chǎn)品也包括括國(guó)外產(chǎn)品，甚甚至是國(guó)外的的著名品牌，如如2000年年的東芝筆記記本電腦軟驅(qū)驅(qū)事件、三菱菱汽車剎車裝裝置缺陷、最最近的雀巢牛牛奶碘含量超超標(biāo)等等。如如果說(shuō)國(guó)內(nèi)企企業(yè)是由于急急功近利，不不注重品牌和和聲譽(yù)的維護(hù)護(hù)，那我們一一向信賴的國(guó)國(guó)外著名企業(yè)業(yè)為什么在安安全和質(zhì)量問(wèn)問(wèn)題上也頻頻頻出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)問(wèn)題？另外，有有些國(guó)外企業(yè)業(yè)在對(duì)待我國(guó)國(guó)消費(fèi)者和國(guó)國(guó)外消費(fèi)者的的質(zhì)量缺陷處處理方式上存存在顯著差異異，我國(guó)消費(fèi)費(fèi)者明顯處于于不利地位 日本產(chǎn)品在這方面的表現(xiàn)尤為明顯，如日本東芝公司的筆

8、記本軟驅(qū)事件：1999年3月，東芝被兩名美國(guó)消費(fèi)者推上法庭，原因是這兩名消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了東芝筆記本內(nèi)置FDC（軟盤(pán)控制器）有瑕疵，存在引起存盤(pán)錯(cuò)誤而導(dǎo)致數(shù)據(jù)破壞的可能性。為此，東芝付出了近10億美元的和解金以及訴訟費(fèi)用。然而，對(duì)同樣的問(wèn)題，東芝只給了中國(guó)用戶一個(gè)升級(jí)補(bǔ)丁。，這這又是什么原原因呢？本文文從制度安排排在此具體體為產(chǎn)品責(zé)任任制度的角度探探討了的產(chǎn)生生這種問(wèn)題的的深層次原因因，說(shuō)明了我我國(guó)在質(zhì)量監(jiān)監(jiān)督方面應(yīng)該該加強(qiáng)的制度 日本產(chǎn)品在這方面的表現(xiàn)尤為明顯，如日本東芝公司的筆記本軟驅(qū)事件：1999年3月，東芝被兩名美國(guó)消費(fèi)者推上法庭，原因是這兩名消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了東芝筆記本內(nèi)置FDC（軟盤(pán)控制器）有

9、瑕疵，存在引起存盤(pán)錯(cuò)誤而導(dǎo)致數(shù)據(jù)破壞的可能性。為此，東芝付出了近10億美元的和解金以及訴訟費(fèi)用。然而，對(duì)同樣的問(wèn)題，東芝只給了中國(guó)用戶一個(gè)升級(jí)補(bǔ)丁。從對(duì)產(chǎn)品“質(zhì)量量”一詞的理解解來(lái)說(shuō)，它涵涵蓋許多方面面。為本文討討論需要，我我們從產(chǎn)品缺缺陷引起的后后果把這些方方面劃分為兩兩大類：第一一類是靠企業(yè)業(yè)自身憑借市市場(chǎng)作用（如如維護(hù)質(zhì)量聲聲譽(yù)能帶來(lái)長(zhǎng)長(zhǎng)期客戶、穩(wěn)穩(wěn)定的價(jià)格和和利潤(rùn)收入等等）或質(zhì)保書(shū)書(shū)等質(zhì)量顯示示機(jī)制來(lái)維護(hù)護(hù)的質(zhì)量，一一般只涉及產(chǎn)產(chǎn)品退換，不不涉及法律責(zé)責(zé)任，如產(chǎn)品品的有效性（完完成工作的優(yōu)優(yōu)良程度）和和耐用性（使使用的時(shí)間）等等；第二類則則涉及法律責(zé)責(zé)任，如有關(guān)關(guān)保障產(chǎn)品安安全的法律規(guī)

10、規(guī)定、有關(guān)環(huán)環(huán)保的最低污污染物排放標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和廢棄物物品回收責(zé)任任等。對(duì)第二二類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)說(shuō)，它們都有有一個(gè)共同特特征，即這些些法律法規(guī)規(guī)規(guī)定的松緊尺尺度將直接決決定售后成本本在消費(fèi)者和和生產(chǎn)者之間間的分配比例例。拿安全法法規(guī)來(lái)說(shuō)，一一旦出現(xiàn)產(chǎn)品品責(zé)任問(wèn)題，企企業(yè)必須承擔(dān)擔(dān)賠償成本，同同時(shí)消費(fèi)者自自身也不可避避免地要承擔(dān)擔(dān)剩余成本，如如賠償沒(méi)有包包括的醫(yī)藥費(fèi)費(fèi)用開(kāi)支、健健康損失、誤誤工損失等，如如果安全法規(guī)規(guī)要求較嚴(yán)，即即企業(yè)要負(fù)擔(dān)擔(dān)的賠付額較較高，這意味味著企業(yè)所承承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)責(zé)任成本相應(yīng)應(yīng)就高，消費(fèi)費(fèi)者承擔(dān)部分分相應(yīng)減少。而而為了提高產(chǎn)產(chǎn)品安全度，企企業(yè)必須增加加生產(chǎn)成本，以以減少企業(yè)今今后承擔(dān)

11、的法法律責(zé)任成本本。從根本上上說(shuō)，所有企企業(yè)都會(huì)面臨臨由于產(chǎn)品制制造或設(shè)計(jì)上上的缺陷而存存在的潛在法法律責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)（即消費(fèi)者者受到傷害而而必須進(jìn)行的的賠付），因因此它們必須須小心翼翼地地在生產(chǎn)成本本、法律責(zé)任任成本和消費(fèi)費(fèi)者的支付意意愿之間尋求求平衡。對(duì)最最低污染物排排放標(biāo)準(zhǔn)和廢廢棄物品回收收法規(guī)來(lái)說(shuō)，情情況亦是如此此。如果法規(guī)規(guī)規(guī)定較嚴(yán)，企企業(yè)承擔(dān)的污污染稅支出或或廢棄物品處處置費(fèi)用就高高，相應(yīng)地，消消費(fèi)者因遭受受污染而承擔(dān)擔(dān)的健康損失失或廢棄物品品處置費(fèi)用較較少 就目前情況看，廢棄物品的分類、回收、處置費(fèi)用在許多國(guó)家都是由消費(fèi)者承擔(dān)的，但在去年2月13日歐盟頒布了環(huán)保雙指令，即關(guān)于報(bào)廢電子

12、電氣設(shè)備指令（Waste Electrical and Electronic Equipment，簡(jiǎn)稱WEEE）和關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令（Restriction of Hazardous Substances，簡(jiǎn)稱ROHS）。該雙指令使廢棄物品處置費(fèi)用的很大一部分轉(zhuǎn)移到了生產(chǎn)者身上。如果售售前生產(chǎn)過(guò)程程中注意降低低污染物或廢廢棄物含量，生生產(chǎn)成本會(huì)增增加，但售后后處置成本或或污染稅的支支出會(huì)相應(yīng)減減少。因此，這這類法規(guī)就成成本分配效果果（售前、售售后及生產(chǎn)者者、消費(fèi)者）來(lái)來(lái)說(shuō)是一致的的，下面我們們以安全度為為代表來(lái)探討討所有這類與與法律法規(guī)有有關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量維護(hù)問(wèn)題 就目

13、前情況看，廢棄物品的分類、回收、處置費(fèi)用在許多國(guó)家都是由消費(fèi)者承擔(dān)的，但在去年2月13日歐盟頒布了環(huán)保雙指令，即關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令（Waste Electrical and Electronic Equipment，簡(jiǎn)稱WEEE）和關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令（Restriction of Hazardous Substances，簡(jiǎn)稱ROHS）。該雙指令使廢棄物品處置費(fèi)用的很大一部分轉(zhuǎn)移到了生產(chǎn)者身上。本文假設(shè)消費(fèi)者者和生產(chǎn)者之之間存在信息息不對(duì)稱，即即消費(fèi)者在使使用前無(wú)法確確知產(chǎn)品的安安全度。在此此假設(shè)基礎(chǔ)上上，建立一個(gè)個(gè)在寡頭壟斷斷背景下企業(yè)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和和安全度顯示

14、示的兩階段模模型。在第一一階段，公司司投資研發(fā)以以確定產(chǎn)品的的安全度。在在第二階段，公公司確定產(chǎn)品品價(jià)格。鑒于于公司對(duì)消費(fèi)費(fèi)者有這樣的的認(rèn)識(shí)：消費(fèi)費(fèi)者無(wú)法準(zhǔn)確確判斷剛剛研研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)產(chǎn)品安全度，但但會(huì)根據(jù)價(jià)格格對(duì)其安全度度做相應(yīng)推斷斷，因此企業(yè)業(yè)在定價(jià)時(shí)一一定會(huì)考慮價(jià)價(jià)格對(duì)消費(fèi)者者推斷的影響響。在此，產(chǎn)產(chǎn)品安全度以以可能導(dǎo)致傷傷害發(fā)生的產(chǎn)產(chǎn)品缺陷概率率來(lái)代表。根根據(jù)既定價(jià)格格，消費(fèi)者會(huì)會(huì)推斷出產(chǎn)品品的安全度并并決定購(gòu)買(mǎi)的的數(shù)量；而潛潛在傷害所帶帶來(lái)的損失將將根據(jù)法律規(guī)規(guī)定在生產(chǎn)者者和消費(fèi)者之之間進(jìn)行分配配。本文探討討了不同產(chǎn)品品責(zé)任法律制制度決定的成成本分配效果果對(duì)研發(fā)投資資水平的影響響以及價(jià)

15、格和和安全度之間間的關(guān)系。我我們發(fā)現(xiàn)研發(fā)發(fā)活動(dòng)的均衡衡水平以及價(jià)價(jià)格-安全度度之間的關(guān)系系將取決于以以下這些因素素：生產(chǎn)成本本和未來(lái)潛在在法律責(zé)任成成本，以及對(duì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)說(shuō)的直接使用用價(jià)值和潛在在可能遭受的的損害成本。更具體一點(diǎn)說(shuō)，第第二階段考慮慮的是在不同同信息結(jié)構(gòu)和和外生安全度度條件下的結(jié)結(jié)果。在完全全信息條件下下（即消費(fèi)者者在使用前就就能觀察到產(chǎn)產(chǎn)品的安全度度），價(jià)格-安全度之間間的關(guān)系完全全取決于傷害害所造成的損損失在消費(fèi)者者和生產(chǎn)者之之間的分配。比比如，如果法法律制度的設(shè)設(shè)計(jì)決定了大大量風(fēng)險(xiǎn)后果果由消費(fèi)者承承擔(dān)，則在完完全信息條件件下，產(chǎn)品安安全度越高，價(jià)價(jià)格越高，這這主要是由于于

16、消費(fèi)者是安安全的受益者者；反之風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)越大，價(jià)格格越低。但如如果大量風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)后果由企業(yè)業(yè)承擔(dān)，則在在完全信息條條件下，產(chǎn)品品風(fēng)險(xiǎn)性越大大，價(jià)格越高高，這是因?yàn)闉槠涠▋r(jià)包含含了預(yù)期為潛潛在受傷害消消費(fèi)者支付的的賠償費(fèi)用。但當(dāng)企業(yè)和消費(fèi)費(fèi)者之間對(duì)安安全度的認(rèn)識(shí)識(shí)存在信息不不對(duì)稱時(shí)（即即消費(fèi)者在使使用之前無(wú)法法確定產(chǎn)品安安全度，安全全度是企業(yè)的的私有信息時(shí)時(shí)），價(jià)格-安全度之間間的聯(lián)系比較較復(fù)雜。特別別是當(dāng)缺陷產(chǎn)產(chǎn)品所造成的的損失大部分分由消費(fèi)者承承擔(dān)時(shí)，在信信息不對(duì)稱條條件下，安全全度較低的產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的價(jià)價(jià)格可能較高高，而安全度度較高的產(chǎn)品品對(duì)應(yīng)的價(jià)格格反而較低。這這和信息對(duì)稱稱條件下的結(jié)結(jié)論正好相反

17、反。那這是什什么原因呢？前者非常容容易理解，生生產(chǎn)商借助信信息不對(duì)稱設(shè)設(shè)定高價(jià)，讓讓消費(fèi)者承擔(dān)擔(dān)大量損失，自自己牟取暴利利。而對(duì)后者者的情況，我我們是這樣理理解的：這種種定價(jià)機(jī)制可可以通過(guò)銷售售量來(lái)間接顯顯示產(chǎn)品安全全度。低價(jià)能能幫助企業(yè)獲獲得較大的銷銷售量，而較較大的銷售量量意味著企業(yè)業(yè)面臨的產(chǎn)品品缺陷責(zé)任風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)加大，如如果敢于承諾諾巨大的銷售售量，就意味味著企業(yè)提供供的產(chǎn)品安全全度較高。接下來(lái)考慮第一一階段，即把把研發(fā)投資作作為內(nèi)生變量量來(lái)確定其最最優(yōu)投資水平平。其主要作作用機(jī)理如下下：研發(fā)投資資將影響產(chǎn)品品的安全度，而而安全度又會(huì)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的邊邊際成本產(chǎn)生生兩種相反的的作用一方面，較較高的

18、安全度度將增加邊際際生產(chǎn)成本，但但同時(shí)又能降降低預(yù)期邊際際責(zé)任成本(為消費(fèi)者所所受傷害而支支付的賠償)，這樣兩者者相互作用，就就能確定一個(gè)個(gè)最優(yōu)安全度度，相對(duì)應(yīng)地地，也就能確確定最佳的研研發(fā)投資水平平。本文把研研發(fā)過(guò)程定義義為一個(gè)從潛潛在產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)水平的固定定分布（即邊邊際成本僅為為風(fēng)險(xiǎn)水平的的函數(shù)，風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)水平既定，邊邊際成本便固固定下來(lái)）確確定中有放回回的順序抽樣樣過(guò)程。因此此，研發(fā)在本本文中是一個(gè)個(gè)部分受投資資控制的隨機(jī)機(jī)過(guò)程，并最最終由它確定定最優(yōu)的可接接受風(fēng)險(xiǎn)水平平值域。換句句話說(shuō)，第二二階段價(jià)格顯顯示機(jī)制所需需的條件安全度水平平就確定下來(lái)來(lái)了。第一階階段的分析結(jié)結(jié)果顯示：如如果公司能

19、夠夠從安全度較較高的產(chǎn)品生生產(chǎn)中節(jié)省大大量的預(yù)期責(zé)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)成本本，且其總和和大于邊際生生產(chǎn)成本的增增加，即產(chǎn)品品責(zé)任制度的的設(shè)計(jì)使總邊邊際成本下降降，那公司的的最優(yōu)策略是是設(shè)定一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)水平平的下限，當(dāng)當(dāng)研發(fā)產(chǎn)品已已經(jīng)達(dá)到或超超出此下限時(shí)時(shí)，開(kāi)始投產(chǎn)產(chǎn)。在信息不不對(duì)稱條件下下，一般來(lái)說(shuō)說(shuō)，企業(yè)投入入的研發(fā)資源源和研發(fā)產(chǎn)品品的安全度都都不如完全信信息條件下的的高，這和經(jīng)經(jīng)典的“檸檬市場(chǎng)”（也稱舊車車市場(chǎng)）理論論是一致的，都都說(shuō)明了實(shí)施施最低安全度度法規(guī)的必要要性。但本文文得出的另一一延伸結(jié)論是是，在實(shí)施最最低安全度條條件下，企業(yè)業(yè)的利潤(rùn)可能能增長(zhǎng)，因此此它們自身也也會(huì)有設(shè)定最最低安全度的的需

20、求。在這這種情況下，企企業(yè)的利益和和社會(huì)利益就就統(tǒng)一起來(lái)了了。下面再來(lái)分析一一下安全度的的提高使總邊邊際成本增加加的情況，即即制度設(shè)計(jì)使使預(yù)期邊際責(zé)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)成本本的減少小于于邊際生產(chǎn)成成本的增加。在在這種情況下下，公司的最最優(yōu)策略是設(shè)設(shè)定一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)水平的上限限，并在研發(fā)發(fā)產(chǎn)品的安全全度等于或低低于該水平時(shí)時(shí)投產(chǎn)。這同同樣說(shuō)明了安安全度會(huì)有供供給不足的問(wèn)問(wèn)題。綜合兩種情況，我我們可以看出出在信息不對(duì)對(duì)稱情況下，普普遍存在安全全度供給不足足的情況，這這不僅存在于于追求短期利利益的企業(yè)，而而且對(duì)追求長(zhǎng)長(zhǎng)期利益的企企業(yè)來(lái)說(shuō)，也也會(huì)存在盡量量降低安全度度的潛在動(dòng)機(jī)機(jī)，因此有必必要實(shí)施最低低安全度法規(guī)規(guī)。

21、但顯然第第一種制度設(shè)設(shè)計(jì)的效果比比第二種好，因因?yàn)榍罢邔?dǎo)致致企業(yè)設(shè)定最最低安全度底底線，而后者者導(dǎo)致企業(yè)設(shè)設(shè)定最高安全度底底線，另外前前者還存在企企業(yè)自身要求求設(shè)定最低安安全度的情況況，這種自發(fā)發(fā)行為顯然比比政府對(duì)立性性的強(qiáng)迫手段段更為理想，更更別提還有“政府被俘獲獲”（即企業(yè)為為了自身利益益而游說(shuō)政府府，使政府做做出有利于企企業(yè)而不利于于社會(huì)最優(yōu)安安排的決策）的的問(wèn)題。在當(dāng)當(dāng)今高度注重重包裝和廣告告宣傳的氛圍圍下，尤其是是對(duì)虛假?gòu)V告告和夸大廣告告等扭曲真實(shí)實(shí)信息的手段段缺乏有效措措施加以規(guī)制制的情況下，產(chǎn)產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)質(zhì)量和安全度度被更大地隱隱藏起來(lái)，信信息不對(duì)稱的的問(wèn)題更為突突出，所以如如何

22、能從制度度設(shè)計(jì)上糾正正或部分彌補(bǔ)補(bǔ)這種缺陷十十分必要。本本文的研究顯顯示，加大企企業(yè)的產(chǎn)品責(zé)責(zé)任成本是一一有效途徑，當(dāng)當(dāng)然前提是此此產(chǎn)品責(zé)任法法有足夠的威威懾力，如果果威懾力被打打破（如利益益的刺激超過(guò)過(guò)了威懾力的的震懾力量）或或威懾力不足足（如執(zhí)行力力度不夠），那那制度設(shè)計(jì)將將失去了制衡衡的基礎(chǔ)。下面本文將通過(guò)過(guò)模型的不同同參數(shù)設(shè)計(jì)來(lái)來(lái)說(shuō)明企業(yè)在在三種情況下下的定價(jià)和利利潤(rùn)情況：（11）總邊際成成本小于0；（2）總邊邊際成本大于于0，但小于于消費(fèi)者承擔(dān)擔(dān)的成本；（33）總邊際成成本大于消費(fèi)費(fèi)者承擔(dān)的成成本。同時(shí)比比較這三種情情況在信息對(duì)對(duì)稱和不對(duì)稱稱條件下的結(jié)結(jié)果。這主要要體現(xiàn)在本文文的第二

23、部分分。第三部分分是在第二部部分結(jié)果的基基礎(chǔ)上研究研研發(fā)投資的最最優(yōu)決策。第第一部分回顧顧了有關(guān)價(jià)格格-質(zhì)量顯示示機(jī)制和企業(yè)業(yè)產(chǎn)品安全度度之間關(guān)系的的文獻(xiàn)，并指指出本文的創(chuàng)創(chuàng)新之處：研研究了國(guó)家制制度安排和市市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制制對(duì)企業(yè)安全全度提供的雙雙重作用力，以以及雙重作用用力之間的相相互作用，同同時(shí)進(jìn)一步分分析了企業(yè)在在兩者的綜合合作用下對(duì)研研發(fā)方向和力力度的決策。最最后一部分總總結(jié)并指出了了今后的研究究方向。文獻(xiàn)綜述本文要解決的問(wèn)問(wèn)題有兩個(gè)：（1）產(chǎn)品品責(zé)任設(shè)計(jì)和和定價(jià)機(jī)制如如何在價(jià)值和和損失分配中中發(fā)揮作用？（2）價(jià)格格在多大程度度上可以反映映質(zhì)量（在本本文中即為安安全度），以以什么形式反反

24、映？換句話話說(shuō)，即質(zhì)量量的價(jià)格顯示示信號(hào)在多大大程度上是有有效的？研究究產(chǎn)品責(zé)任設(shè)設(shè)計(jì)和安全度度之間關(guān)系的的文章很多，最最經(jīng)典的是PPeter A. Diiamondd在19744年撰寫(xiě)的Single Activity Accidents，在文章中，他分析了不同的產(chǎn)品責(zé)任規(guī)定（如過(guò)錯(cuò)、比較過(guò)錯(cuò)）對(duì)企業(yè)謹(jǐn)慎度的影響。通過(guò)模型分析，他得出的結(jié)論是，任何一方遵循小心謹(jǐn)慎原則都會(huì)減少事故的發(fā)生率。Ivan P. L.Png（1987）研究了過(guò)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)事故爭(zhēng)議和解率和謹(jǐn)慎行事動(dòng)機(jī)的影響；A. Mitchell Polinsky和Daniel L. Rubinfeld （1988）研究了和解方式和法庭判決

25、方式對(duì)企業(yè)謹(jǐn)慎度的不同影響，兩篇文章運(yùn)用的模型都顯示，潛在損害方可以按謹(jǐn)慎原則通過(guò)投資來(lái)避免事故的發(fā)生。雖然這方面的文章很多，但多數(shù)都不考慮市場(chǎng)在其中發(fā)揮的作用。Marilyn J. Simon （1981）和Polinsky等（1983）的文章在這點(diǎn)上做了突破。Simon (1981)假設(shè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，各家公司生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品（experience good）存在潛在安全隱患，而且它們都根據(jù)過(guò)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行投資，以減少事故發(fā)生。同時(shí)文章還假設(shè)消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)一單位產(chǎn)品，因此其價(jià)格不能作為安全度顯示信號(hào)。在事故發(fā)生后，消費(fèi)者必須決定是否訴諸法律，決定的依據(jù)是判斷產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中存在過(guò)錯(cuò)的可能性。文章

26、最后得出了一個(gè)過(guò)錯(cuò)和無(wú)過(guò)錯(cuò)企業(yè)同時(shí)存在情況下的穩(wěn)定混合戰(zhàn)略均衡。Polinsky等（1983）就產(chǎn)品責(zé)任體制（嚴(yán)格的產(chǎn)品責(zé)任體制、過(guò)錯(cuò)責(zé)任體制和無(wú)責(zé)任體制）對(duì)產(chǎn)量和安全度的影響做了比較。研究顯示，在許多情況下，消費(fèi)者總是會(huì)低估損害可能發(fā)生的概率，因此當(dāng)市場(chǎng)高度集中時(shí)，從社會(huì)福利最優(yōu)角度來(lái)講，應(yīng)該把責(zé)任轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上以提高均衡產(chǎn)量；在無(wú)責(zé)任體制下，這種做法的代價(jià)是產(chǎn)品的安全度較低。闡述價(jià)格和質(zhì)量量之間關(guān)系的的文章非常多多，和本文探探討內(nèi)容比較較接近的有PPaul MMilgroom等（19989）、NNancy A. Luutz (11989)、Kyle Bagweell等（11991）和和S

27、hiouu Shieeh （19993）的文文章。但與本本文不同的是是，所有這些些文章都假設(shè)設(shè)質(zhì)量是外生生變量，而且且只可能存在在兩種質(zhì)量水水平。Baggwell的的文章描述了了一個(gè)兩階段段模型：在第第二階段，由由于已有對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)性性認(rèn)識(shí)，所以以消費(fèi)者的信信息是完全的的；在第一階階段，消費(fèi)者者不掌握信息息，所以只能能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和和使用（即這這種產(chǎn)品為經(jīng)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品）來(lái)來(lái)判斷產(chǎn)品的的質(zhì)量。文章章假設(shè)產(chǎn)品的的生產(chǎn)成本隨隨質(zhì)量的提高高而增加，因因此在第一階階段，高質(zhì)量量反映為“高”價(jià)格（超出出了完全信息息下的定價(jià)）；在第二階段段，價(jià)格回歸歸到完全信息息條件下的水水平。這就形形成了高質(zhì)量量新產(chǎn)品的“高起

28、點(diǎn)和向向下走勢(shì)的價(jià)價(jià)格”。Milgrrom等（11986）和和Shiehh （19993）的文章章都考慮了重重復(fù)購(gòu)買(mǎi)對(duì)現(xiàn)現(xiàn)行定價(jià)決策策的影響。如如果高質(zhì)量能能吸引大量的的顧客重復(fù)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，且其產(chǎn)產(chǎn)生效益高于于邊際生產(chǎn)成成本的增加，那那高質(zhì)量產(chǎn)品品的定價(jià)可能能比完全信息息條件下的定定價(jià)低。本文建立的模型型把產(chǎn)品責(zé)任任損失的分配配通過(guò)兩步體體現(xiàn)出來(lái)，一一是產(chǎn)品責(zé)任任體系的法定定分配制度；另一是通過(guò)過(guò)市場(chǎng)定價(jià)對(duì)對(duì)損失進(jìn)行事事前分配。這這樣就把以前前文獻(xiàn)中毫不不相干的法律律制度和市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)作制度結(jié)結(jié)合了起來(lái)。本本文在對(duì)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)產(chǎn)品（即必必須經(jīng)過(guò)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)和使用才能能了解其質(zhì)量量的產(chǎn)品）的的研究中，假假定企業(yè)首先

29、先就產(chǎn)品安全全度（此安全全度為一隨機(jī)機(jī)分布函數(shù)）開(kāi)開(kāi)展研發(fā)；然然后確定價(jià)格格。為簡(jiǎn)化討討論過(guò)程，本本文僅考慮一一種潛在信號(hào)號(hào)顯示機(jī)制價(jià)格。本本文與其他相相關(guān)文獻(xiàn)的另另一不同點(diǎn)是是關(guān)于安全度度的分布，本本文假定為連連續(xù)分布，且且把它作為內(nèi)內(nèi)生變量加以以確定；而其其他文獻(xiàn)則把把安全度作為為外生變量，就就高和低兩種種情況加以比比較。安全度的價(jià)格顯顯示機(jī)制基本模型建立和和描述假設(shè)研發(fā)產(chǎn)品存存在一定的潛潛在危害性，用用0，1定義域上的的一段分布來(lái)來(lái)表示，即產(chǎn)產(chǎn)品存在缺陷陷的概率，稱稱為產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。當(dāng)生產(chǎn)商商觀察到后，它它有三種選擇擇：立即投產(chǎn)產(chǎn)；繼續(xù)研發(fā)發(fā)（成本為）；完全放棄。因因此不是所有有風(fēng)險(xiǎn)水平為

30、為的研發(fā)成果果都會(huì)實(shí)際轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，我我們從0，11上截取一一段非空子集集，來(lái)代表實(shí)實(shí)際上在市場(chǎng)場(chǎng)上銷售的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)水平集合合。在這一部部分，先假設(shè)設(shè)和是外生變量量，在下一部部分再討論它它們是如何作作為內(nèi)生變量量被確定的。這這也反映了現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中，主要由產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段確定，而不太受生產(chǎn)階段的影響。的變化主要來(lái)自研發(fā)的投入（即更新設(shè)計(jì)，反映為上新的截取段）。缺陷可能，但并并不一定會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致傷害，所所以本文假設(shè)設(shè)有n+1種可能能結(jié)果，每種種結(jié)果發(fā)生的的概率為0，i=1,2,nn，產(chǎn)生的損損失為0。第n+1種結(jié)果果是產(chǎn)品缺陷陷沒(méi)有造成損損害，或損害害可以忽略不不計(jì)。即為產(chǎn)產(chǎn)品缺陷預(yù)期期會(huì)產(chǎn)生的損損失。該損失

31、失包括消費(fèi)者者使用時(shí)間上上的損失、雙雙方承擔(dān)的法法律費(fèi)用、企企業(yè)應(yīng)訴期間間產(chǎn)生的間接接成本（如經(jīng)經(jīng)理人因應(yīng)訴訴而無(wú)法管理理企業(yè)的正常常運(yùn)營(yíng)）以及及消費(fèi)者遭受受的其它各種種身心損害。本本文考慮的是是嚴(yán)格責(zé)任制制度，即不考考慮損害的發(fā)發(fā)生是否由企企業(yè)的過(guò)錯(cuò)引引起，只要有有損害發(fā)生，企企業(yè)就必須進(jìn)進(jìn)行賠償，賠賠償?shù)谋壤捎韶?zé)任制度確確定，如責(zé)任任制度只判定定企業(yè)賠償消消費(fèi)者身體受受到的傷害，其其它如消費(fèi)者者遭受的長(zhǎng)期期疼痛折磨或或精神折磨及及法律費(fèi)用等等都不包括在在內(nèi)，因此在在消費(fèi)者和生生產(chǎn)商之間存存在責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的分配。本本文以 代表表消費(fèi)者未被被償付的損失失部分，以代代表生產(chǎn)商賠賠償?shù)膿p失，設(shè)設(shè)0

32、，。同時(shí)時(shí)假設(shè)企業(yè)實(shí)實(shí)行自保，因因此得。再假假設(shè)安全度較較高的產(chǎn)品生生產(chǎn)成本也較較高，用邊際際成本定義公公式表示，其其中,。因此企業(yè)業(yè)的邊際總成成本為，即單單位生產(chǎn)成本本加上以概率率發(fā)生的損失。另另外在以下各各部分，我們們都假設(shè)存在在下面的假設(shè)設(shè)假設(shè)1這個(gè)限制性條件件表示在完全全信息條件下下，安全度每每提高一個(gè)單單位所帶來(lái)的的社會(huì)收益（即即邊際社會(huì)收收益）大于邊邊際社會(huì)成本本（即邊際生生產(chǎn)成本）。信息對(duì)稱條件下下的定價(jià)決策策消費(fèi)者的需求函函數(shù)取決于產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格，即即單位成本加加上以風(fēng)險(xiǎn)概概率發(fā)生的。定義義需求曲線為為。則消費(fèi)者者愿意支付的的最大值，即即需求曲線在在軸上的截距距為。企業(yè)的的利潤(rùn)為

33、假設(shè)已知，對(duì)求求導(dǎo)，得出利利潤(rùn)最大化條條件下的定價(jià)價(jià)公式：上標(biāo)I代表消費(fèi)費(fèi)者知道產(chǎn)品品安全度。正正好是(消費(fèi)者愿意意支付的最大大值)和（企企業(yè)的邊際總總成本）的平平均值。注意意。實(shí)際上，是企業(yè)業(yè)每銷售出一一單位產(chǎn)品的的邊際風(fēng)險(xiǎn)成成本；即所表表示的產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)每增加一一個(gè)單位將導(dǎo)導(dǎo)致企業(yè)的潛潛在責(zé)任成本本增加，同時(shí)時(shí)減少邊際生生產(chǎn)成本。同同樣代表消費(fèi)費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一一單位產(chǎn)品所所付出的邊際際風(fēng)險(xiǎn)成本。下面分情況討論論：（1），即即為消費(fèi)者導(dǎo)導(dǎo)向型責(zé)任制制度，因?yàn)閾p損失大部分由由企業(yè)承擔(dān)；（2），為為企業(yè)導(dǎo)向型型責(zé)任制度，因因?yàn)樵摲峙渲浦贫扔欣谄笃髽I(yè)。無(wú)偏導(dǎo)導(dǎo)向型制度設(shè)設(shè)計(jì)為等號(hào)成成立的情況。當(dāng)產(chǎn)品責(zé)

34、任設(shè)計(jì)計(jì)為無(wú)偏導(dǎo)向向型時(shí)，企業(yè)業(yè)的壟斷定價(jià)價(jià)為，和值無(wú)關(guān)。因因此在這種情情況下，定價(jià)價(jià)決策和研發(fā)發(fā)階段的安全全度決策毫無(wú)無(wú)關(guān)系。當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)品責(zé)任制度度表現(xiàn)為消費(fèi)費(fèi)者導(dǎo)向型時(shí)時(shí)，即消費(fèi)費(fèi)者為風(fēng)險(xiǎn)度度高的產(chǎn)品支支付更多，其其中一部分用用來(lái)彌補(bǔ)企業(yè)業(yè)所承擔(dān)的產(chǎn)產(chǎn)品責(zé)任成本本。最后，當(dāng)當(dāng)該體制表現(xiàn)現(xiàn)為企業(yè)導(dǎo)向向型時(shí)，遞減減，即企業(yè)實(shí)實(shí)際上分擔(dān)了了消費(fèi)者的一一部分損失。在信息對(duì)稱條件件下，企業(yè)得得到利潤(rùn)。假設(shè)對(duì)所有都有有，那任何投投產(chǎn)的都會(huì)形形成凈利潤(rùn)。對(duì)對(duì)求導(dǎo)得（根據(jù)據(jù)前文假設(shè)），即即產(chǎn)品的安全全度越高，企企業(yè)的利潤(rùn)越越大。最后很容易得出出，這意味著著企業(yè)承擔(dān)的的責(zé)任越大，其其定價(jià)越高，實(shí)實(shí)際上企業(yè)是是把

35、責(zé)任的一一部分成本通通過(guò)高定價(jià)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移給了消費(fèi)費(fèi)者。信息不對(duì)稱條件件下的定價(jià)決決策這部分討論的前前提是：假設(shè)設(shè)只有企業(yè)清清楚產(chǎn)品的缺缺陷概率，而而消費(fèi)者不清清楚，即存在在信息不對(duì)稱稱的情況。這這種情況無(wú)論論對(duì)剛剛進(jìn)入入我國(guó)的國(guó)外外產(chǎn)品還是對(duì)對(duì)剛剛打入國(guó)國(guó)外的國(guó)內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是是如此。由于于我國(guó)企業(yè)客客觀上存在產(chǎn)產(chǎn)品品牌難于于建立的問(wèn)題題，所以在開(kāi)開(kāi)拓市場(chǎng)過(guò)程程中不能借助助商譽(yù)的力量量來(lái)改善信息息不對(duì)稱的狀狀況，因此信信息不對(duì)稱問(wèn)問(wèn)題對(duì)我國(guó)的的出口產(chǎn)品十十分不利。與與此類似，進(jìn)進(jìn)入我國(guó)的國(guó)國(guó)外產(chǎn)品往往往享有比較好好的商譽(yù)，但但有時(shí)有些企企業(yè)也會(huì)存在在追求短期利利益的心理，利利用消費(fèi)者對(duì)對(duì)其商譽(yù)的信

36、信賴做一些對(duì)對(duì)我國(guó)消費(fèi)者者不利的事情情，如打著高高質(zhì)量產(chǎn)品的的牌子銷售低低質(zhì)量產(chǎn)品。下下面我們來(lái)具具體分析一下下這些問(wèn)題發(fā)發(fā)生的過(guò)程及及結(jié)果。就經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)說(shuō)，信息不對(duì)對(duì)稱問(wèn)題至少少會(huì)持續(xù)一段段時(shí)間，而后后過(guò)渡到完全全信息狀態(tài)。在在這一段時(shí)間間當(dāng)中，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安安全度的判斷斷主要靠?jī)r(jià)格格和銷量。假假設(shè)消費(fèi)者已已知產(chǎn)品的缺缺陷概率區(qū)間間， （和的定定義區(qū)間一致致），因?yàn)楹秃褪窃谘邪l(fā)階階段確定的內(nèi)內(nèi)生變量，所所以到了這一一定價(jià)階段，消消費(fèi)者獲知其其真實(shí)值的可可能性極大，因因此假設(shè)消費(fèi)費(fèi)者已知的上上下界。設(shè)為消費(fèi)者根據(jù)據(jù)產(chǎn)品價(jià)格 推斷出來(lái)的的缺陷概率，仍用來(lái)表示企業(yè)知道的真實(shí)缺陷概率。這樣企業(yè)的

37、利潤(rùn)公式變?yōu)橐韵滦问剑?。?）下面來(lái)分析一下下價(jià)格究竟能能在多大程度度上反映安全全度的真實(shí)情情況。對(duì)求導(dǎo)導(dǎo)，得出公式式（1）利潤(rùn)潤(rùn)最大化的條條件式為（2）其中*即為我們們要討論的作作為安全度指指示變量的均均衡價(jià)格。根根據(jù)公式（22）我們可以以得出的隱含表達(dá)式式其中是一常數(shù)，由由合理的邊界界條件確定。在在此我們做這這樣一個(gè)合理理的假設(shè)：如如果企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品安全全度最低，那那它不能扭曲曲價(jià)格，即指指示均衡價(jià)格格等于完全信信息下的均衡衡價(jià)格，。由由這個(gè)條件可可以得出（3）的隱含表達(dá)式定定義出的曲線線是在（，）空間上的的雙曲線，根根據(jù)二階求導(dǎo)導(dǎo)結(jié)果，其中中僅有一條曲曲線為利潤(rùn)最最大化的均衡衡解（見(jiàn)附

38、錄錄）如果企業(yè)每單位位產(chǎn)品的邊際際風(fēng)險(xiǎn)成本為為正，即，則則遞增，即安安全度（質(zhì)量量）的降低導(dǎo)導(dǎo)致價(jià)格上漲漲，這主要是是因?yàn)樯a(chǎn)低低質(zhì)量產(chǎn)品所所導(dǎo)致的責(zé)任任成本負(fù)擔(dān)較較大，使得總總邊際成本上上升。另一方方面原因是因因?yàn)槠髽I(yè)想把把低質(zhì)量產(chǎn)品品偽裝成高質(zhì)質(zhì)量產(chǎn)品，前前提是消費(fèi)者者認(rèn)為安全度度高的產(chǎn)品價(jià)價(jià)格也會(huì)相應(yīng)應(yīng)提高。相反反，如果，則則高質(zhì)量對(duì)應(yīng)應(yīng)高價(jià)格。如如果，則所有有風(fēng)險(xiǎn)類型的的總邊際成本本都相同，不不存在顯示均均衡價(jià)格。對(duì)于超出均衡價(jià)價(jià)格范圍之外外的價(jià)格，我我們就消費(fèi)者者對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)度度的推斷做以以下定義：當(dāng)時(shí)，對(duì)于的均均衡范圍外價(jià)價(jià)格，定義消消費(fèi)者的推斷斷風(fēng)險(xiǎn)度為；類似，定義義的消費(fèi)者推推斷風(fēng)

39、險(xiǎn)度為為。當(dāng)時(shí)，對(duì)于的均均衡范圍外價(jià)價(jià)格，消費(fèi)者者的推斷風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)度為；對(duì)于于的情況，消消費(fèi)者推斷的的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)度度為。根據(jù)附錄的證明明，大家可以以看出這種假假設(shè)完全適合合均衡等式。命題1：（a）當(dāng)當(dāng)時(shí)，對(duì)于的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)值，且且信息對(duì)稱和和不對(duì)稱條件件下的價(jià)格曲曲線都是的遞遞減函數(shù)。(b)當(dāng)時(shí)，對(duì)于所所有的風(fēng)險(xiǎn)值值，；信息不不對(duì)稱條件下下的顯示價(jià)格格曲線遞增，信信息對(duì)稱條件件下的價(jià)格曲曲線遞減。（c）當(dāng)時(shí)，對(duì)于于所有的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)值，且兩兩條價(jià)格曲線線都是的遞增增函數(shù)。把代入利潤(rùn)公式式，得根據(jù)包絡(luò)定理，很顯然，中括號(hào)號(hào)里的式子結(jié)結(jié)果為正，因因此。即如果果安全度較低低的產(chǎn)品導(dǎo)致致較高的總邊邊際成本，則則企業(yè)的均

40、衡衡利潤(rùn)較低；如果安全度度較低導(dǎo)致總總邊際成本也也較低，則企企業(yè)的均衡利利潤(rùn)較高。比比較在完全信信息條件下的的利潤(rùn)值，較較低的安全度度總是對(duì)應(yīng)較較少的利潤(rùn)。命題2：（a）如如果，則顯示示均衡利潤(rùn)函函數(shù)是的遞增增函數(shù)，即安安全度較低的的產(chǎn)品均衡利利潤(rùn)較高；（b）如果，則顯示均衡利潤(rùn)是的遞增函數(shù)，即安全度較低的產(chǎn)品均衡利潤(rùn)較低。對(duì)于所有的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)值，企業(yè)在在信息不對(duì)稱稱條件下的利利潤(rùn)總比在信信息對(duì)稱條件件下的利潤(rùn)低低。且在風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)值最高的處處，價(jià)格和利利潤(rùn)在兩種條條件下都相等等。圖1把命題1和和2進(jìn)行了直直觀顯示和比比較?？v軸表表示在信息對(duì)對(duì)稱和信息不不對(duì)稱條件下下的產(chǎn)品價(jià)格格，橫軸表示示風(fēng)險(xiǎn)水平，圖

41、圖最下面的一一條箭頭線代代表。注意在在（a）(b)(cc)三種情況況下的值都等等于。根據(jù)基基本模型描述述中的定義，（a）和（b）兩種情況都是企業(yè)導(dǎo)向型的，即產(chǎn)品責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)分配有利于企業(yè)；（c）為消費(fèi)者導(dǎo)向型。在所有三種情況下，完全信息條件下的價(jià)格曲線都為直線型，而非完全信息條件下的價(jià)格曲線為彎曲曲線。（a）表示提高高產(chǎn)品安全度度所導(dǎo)致的生生產(chǎn)成本增加加大于企業(yè)責(zé)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)成本本減少的情況況，兩條曲線線都為遞減曲曲線，但實(shí)際際上其原因不不同。當(dāng)安全全度可以為消消費(fèi)者觀察到到時(shí)，消費(fèi)者者在購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)度較高的產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)必定要要求產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格較低，以以彌補(bǔ)他們?cè)谠谙M(fèi)過(guò)程中中隱含的傷害害風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)消消費(fèi)者不了

42、解解產(chǎn)品的安全全度時(shí)，生產(chǎn)產(chǎn)商會(huì)模仿安安全度較高產(chǎn)產(chǎn)品的定價(jià)，造造成其價(jià)格曲曲線向下呈拋拋物線傾斜。更更具體一些講講，生產(chǎn)安全全度較低產(chǎn)品品的公司為了了迷惑消費(fèi)者者，聲稱其安安全度較高，并并按安全度較較高產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格定價(jià)，同同時(shí)享受較低低安全度帶來(lái)來(lái)的生產(chǎn)成本本優(yōu)勢(shì)。而生生產(chǎn)安全度較較高產(chǎn)品的企企業(yè)則必須定定更高的價(jià)格格，以表明它它的產(chǎn)品不是是低質(zhì)產(chǎn)品。因因此，整條價(jià)價(jià)格曲線都在在完全信息條條件下的價(jià)格格曲線之上。由由于低質(zhì)量生生產(chǎn)商都傾向向于把自己的的產(chǎn)品偽裝成成質(zhì)量盡可能能高的產(chǎn)品，并并模擬其定價(jià)價(jià)，所以風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)度越高，價(jià)價(jià)格扭曲越小小，直至最后后在風(fēng)險(xiǎn)度最最高點(diǎn)消失。在信息不對(duì)稱情情況下，

43、企業(yè)業(yè)的利潤(rùn)也受受到模擬定價(jià)價(jià)行為的影響響。在信息對(duì)對(duì)稱情況下，企企業(yè)的利潤(rùn)隨隨著產(chǎn)品安全全度的提高而而增加，因?yàn)闉橄M(fèi)者需求求的增長(zhǎng)速度度超過(guò)了總邊邊際成本的增增加；同時(shí)產(chǎn)產(chǎn)品安全度越越低，消費(fèi)者者需求越少，所所以產(chǎn)品的定定價(jià)也越低。因因此圖1中顯顯示利潤(rùn)的增增長(zhǎng)方向?yàn)檠匮貎r(jià)格曲線向向左。在信息息不對(duì)稱情況況下，由于消消費(fèi)者需求建建立在憑價(jià)格格對(duì)產(chǎn)品安全全度水平的猜猜測(cè)上，所以以低安全度產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)業(yè)可以憑借模模擬手段獲得得較高的利潤(rùn)潤(rùn)，而且安全全度越低，盈盈利空間越大大，利潤(rùn)遞增增。這很好地地解釋了為什什么我國(guó)會(huì)出出現(xiàn)國(guó)外知名名企業(yè)或高商商譽(yù)企業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)短期行為的的現(xiàn)象。 0 PI,P*P

44、I,P*PI,P* (a) (b) (c)圖1 不同風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任分配體系下的安全度定價(jià) （b）顯示的是是的情況，即即提高安全度度所導(dǎo)致的邊邊際生產(chǎn)成本本增加小于企企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任任成本的減少少。不過(guò)此產(chǎn)產(chǎn)品責(zé)任制度度仍為“生產(chǎn)者導(dǎo)向向型”，因?yàn)椤Ｔ谶@這種情況下，企企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任比較較明顯，其表表明產(chǎn)品安全全度高的方式式反而是降低低價(jià)格，因?yàn)闉榈蛢r(jià)可以增增加產(chǎn)品的銷銷售量，而銷銷售量的增加加意味著承擔(dān)擔(dān)的潛在產(chǎn)品品責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)加加大，由此推推斷，如果企企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)產(chǎn)品的安全度度有足夠信心心，應(yīng)敢于承承諾出售大量量產(chǎn)品，而低低價(jià)策略則是是這種承諾的的具體表現(xiàn)。而而上一種情況況不同，由于于企業(yè)承擔(dān)的的責(zé)任

45、成本非非常低，銷售售量的多少對(duì)對(duì)企業(yè)累積潛潛在責(zé)任成本本影響不大，所所以這種低價(jià)價(jià)戰(zhàn)略并不能能讓消費(fèi)者對(duì)對(duì)其安全度信信服；相反，由由于風(fēng)險(xiǎn)成本本基本上由消消費(fèi)者承擔(dān)，所所以安全度較較高的產(chǎn)品能能為消費(fèi)者帶帶來(lái)更大的利利益，相應(yīng)企企業(yè)可以為此此提出較高的的價(jià)格要求，在在這種認(rèn)識(shí)的的基礎(chǔ)上，低低質(zhì)量企業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而以模擬高高質(zhì)量產(chǎn)品的的價(jià)格來(lái)顯示示其產(chǎn)品的安安全度。（c）顯示的是是的情況，即即產(chǎn)品責(zé)任體體系為消費(fèi)者者導(dǎo)向型的情情況。和(aa)一樣，兩兩種條件下的的價(jià)格曲線比比較類似，都都為遞增曲線線，但導(dǎo)致遞遞增的原因不不同，是因?yàn)闉槌袚?dān)了較高高的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，則是因?yàn)闉槟M安全度度較高產(chǎn)品的的定價(jià)而出現(xiàn)

46、現(xiàn)的結(jié)果。低于的另一解解釋同（b），以以銷售量的增增加，即累積積潛在風(fēng)險(xiǎn)的的增加，顯示示產(chǎn)品的安全全度。同（bb）一樣，其其均衡利潤(rùn)隨隨的增大而遞遞減。最后我們來(lái)比較較一下三種情情況下定義域域邊界點(diǎn)上的的價(jià)格變化情情況。首先看看時(shí)的價(jià)格變變化，由于在在此點(diǎn)上不存存在價(jià)格扭曲曲問(wèn)題，所以以在信息對(duì)稱稱和不對(duì)稱條條件下價(jià)格都都一樣。因此此，對(duì)接近的的值來(lái)說(shuō)，企企業(yè)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)（）的增加加將導(dǎo)致和都上升，即即圖(c)中兩曲曲線的交點(diǎn)應(yīng)應(yīng)高于圖（bb），而圖（bb）中的交點(diǎn)點(diǎn)又應(yīng)高于圖圖(c)。這個(gè)個(gè)結(jié)論不能輕輕易地推廣到到的其它各點(diǎn)點(diǎn)上，但我們們基本可以認(rèn)認(rèn)為，責(zé)任風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)向企業(yè)的的轉(zhuǎn)移將會(huì)提提高產(chǎn)品的

47、價(jià)價(jià)格。另外就就安全度非常常高的產(chǎn)品來(lái)來(lái)說(shuō)（即非常常接近，而本身又非常常接近0），責(zé)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)向企企業(yè)轉(zhuǎn)移的制制度變化，即即從（a）轉(zhuǎn)到(b)或(c)，可能能導(dǎo)致價(jià)格下下降，其原因因是安全度價(jià)價(jià)格顯示機(jī)制制的轉(zhuǎn)變：從從（a）用高價(jià)來(lái)來(lái)顯示高安全全度過(guò)渡到（b）（c）用低價(jià)來(lái)顯示高安全度。從對(duì)這三種情況的對(duì)比分析我們可以看出，當(dāng)存在信息不對(duì)稱時(shí)，產(chǎn)品責(zé)任體系的設(shè)計(jì)越偏向消費(fèi)者導(dǎo)向一端，生產(chǎn)商欺騙消費(fèi)者的可能性越小，消費(fèi)者需要支付的價(jià)格越低，獲得的利益越大。研發(fā)投資階段1最優(yōu)研發(fā)投投資根據(jù)圖1，我們們可以看出在在信息對(duì)稱條條件下，產(chǎn)品品安全度越高高，企業(yè)的利利潤(rùn)也越高，因因此企業(yè)在原原有安全度生生產(chǎn)

48、能力的基基礎(chǔ)上，會(huì)有有動(dòng)力去投資資安全度更高高的產(chǎn)品；當(dāng)當(dāng)然投資也要要付出成本，這這樣收益和付付出兩者相互互平衡，就會(huì)會(huì)得出一個(gè)均均衡安全度（即即風(fēng)險(xiǎn)度），我我們把它定義義為。在研發(fā)發(fā)階段，企業(yè)業(yè)會(huì)一直不斷斷投資研發(fā)，直直到風(fēng)險(xiǎn)度等等于或低于，所所以投產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品其安全度度應(yīng)在0，范圍內(nèi)。假設(shè)企業(yè)以成本（常數(shù)）有放回地順序取樣。假設(shè)企業(yè)至少進(jìn)進(jìn)行一次研發(fā)發(fā)，即滿足條條件式。如果果是到目前為為止能達(dá)到的的最大安全度度，企業(yè)可以以選擇停止研研發(fā)并開(kāi)始投投產(chǎn)，獲得；也可以選擇擇以成本繼續(xù)續(xù)另一輪研發(fā)發(fā)試驗(yàn)，則此此輪研發(fā)的價(jià)價(jià)值為 （4）可以看出，且且為一遞增函函數(shù)。如果我我們假設(shè)，則則存在唯一解解使。

49、當(dāng)存在信息不對(duì)對(duì)稱，即消費(fèi)費(fèi)者無(wú)法觀察察出產(chǎn)品的安安全度時(shí)，他他們只能靠猜猜測(cè)或推斷，設(shè)設(shè)和分別是消費(fèi)費(fèi)者推斷出的的企業(yè)所供產(chǎn)產(chǎn)品的最低風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)度和最高高風(fēng)險(xiǎn)度。由由于均衡價(jià)格格、消費(fèi)者的的推斷風(fēng)險(xiǎn)度度和利潤(rùn)函數(shù)數(shù)都只取決于于值（具體見(jiàn)見(jiàn)前文對(duì)邊界界條件的設(shè)定定），所以分分別設(shè)為、和。在信息不對(duì)稱條條件下，當(dāng)時(shí)時(shí)，均衡利潤(rùn)潤(rùn)是的遞減函函數(shù)。因此若若設(shè)為均衡風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)度底限，則則在均衡條件件下可能生產(chǎn)產(chǎn)出的產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)度值域即即為0，。接下來(lái)再再給出確定的的條件。如果（）是到目目前為止能達(dá)達(dá)到的最大安安全度，企業(yè)業(yè)可以選擇停停止研發(fā)并開(kāi)開(kāi)始投產(chǎn)，獲獲得；也可以以選擇繼續(xù)另另一輪研發(fā)試試驗(yàn)，若把這這一輪的

50、研發(fā)發(fā)收益定義為為，則其值由由下面的公式式得出： 由公式可以看出出，是的遞增函數(shù)數(shù)。由于在信信息不對(duì)稱條條件下的利潤(rùn)潤(rùn)低于信息條條件下的利潤(rùn)潤(rùn)，企業(yè)可能能不愿意繼續(xù)續(xù)進(jìn)行研發(fā)，但但至少開(kāi)展一一輪研發(fā)試驗(yàn)驗(yàn)的充分條件件為。如果存存在納什均衡衡內(nèi)點(diǎn)解，則則它必須滿足足兩項(xiàng)條：（11）再開(kāi)展一一輪研發(fā)試驗(yàn)驗(yàn)的收益等于于0；（2）是是實(shí)際投產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品的最高風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)值。因此此求解的條件件是=0，即即由于，且，所以以。由于在連續(xù)，因此此存在納什均均衡（的充分條件件是。命題3：當(dāng)時(shí)，在在信息不對(duì)稱稱條件下的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)度底限比比在對(duì)稱條件件下的風(fēng)險(xiǎn)度度底限高。企企業(yè)投入的研研發(fā)力量（總總的來(lái)說(shuō)）會(huì)會(huì)相對(duì)較少，生生產(chǎn)出

51、的產(chǎn)品品安全度也相相對(duì)較低。當(dāng)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)度較較高的產(chǎn)品均均衡利潤(rùn)較高高。這意味著著如果存在兩兩種產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)，風(fēng)險(xiǎn)度分分別為和，且，那企業(yè)會(huì)會(huì)選擇。在這這種情況下，企企業(yè)會(huì)繼續(xù)開(kāi)開(kāi)展研發(fā)，因因?yàn)樗F(xiàn)有的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)代代價(jià)太昂貴了了（從安全度度的顯示機(jī)制制、極低的產(chǎn)產(chǎn)品責(zé)任和較較高的邊際生生產(chǎn)成本來(lái)看看，企業(yè)會(huì)覺(jué)覺(jué)得生產(chǎn)安全全度高的產(chǎn)品品代價(jià)太大，不不值得）。因因此企業(yè)會(huì)設(shè)設(shè)定一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)度下限，即即所生產(chǎn)產(chǎn)品品的風(fēng)險(xiǎn)度值值域?yàn)椋?1（而在信信息對(duì)稱條件件下，產(chǎn)品的的風(fēng)險(xiǎn)度值域域仍為0，）。的求解公式為（6）在這種情況下，企企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品安全度仍仍比信息對(duì)稱稱條件下的低低，而且還可可能為研制較較低安全

52、度的的產(chǎn)品投入額額外的研發(fā)資資金。總結(jié)這部分分析析，我們可以以看出在信息息不對(duì)稱條件件下，（a）、(b)、(c)三種情情況都存在企企業(yè)最優(yōu)安全全度設(shè)定過(guò)低低的問(wèn)題，其其中(a)的問(wèn)題題最為嚴(yán)重，因因?yàn)樗_定定的是風(fēng)險(xiǎn)度度下限，即意意味著這種制制度客觀上縱縱容了企業(yè)降降低產(chǎn)品安全全度的行為。（b）、(c)兩種情況雖然都促使企業(yè)設(shè)定了風(fēng)險(xiǎn)度上限，但仍比信息對(duì)稱條件下的安全度低。這說(shuō)明了制訂最低安全度法規(guī)的必要性。但在下面的討論中，我們將指出企業(yè)自身也會(huì)產(chǎn)生對(duì)最低安全度法規(guī)的需求。2企業(yè)自身對(duì)對(duì)最低安全度度法規(guī)的需求求在前文我們定義義了的隱含表表達(dá)式，對(duì)于于任意，有對(duì)此公式求偏偏導(dǎo)并簡(jiǎn)化，得得：根

53、據(jù)假設(shè)1，而而當(dāng)時(shí)，因此。而且且由于“過(guò)低”，會(huì)導(dǎo)致，即即較高的值會(huì)會(huì)對(duì)所有較安安全的產(chǎn)品類類型產(chǎn)生負(fù)外外部性影響，這這又會(huì)導(dǎo)致所所有生產(chǎn)商把把產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)進(jìn)一步降低，以以吸引消費(fèi)者者。這一系列列影響分析表表明：企業(yè)在在開(kāi)展研發(fā)前前，很可能會(huì)會(huì)支持甚至鼓鼓動(dòng)政府實(shí)施施某些法律法法規(guī)，規(guī)定產(chǎn)產(chǎn)品的最高風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)度。命題4：當(dāng)時(shí)，企企業(yè)事前會(huì)更更愿意接受一一個(gè)較低的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)度上限的的規(guī)定，而不不希望企業(yè)之之間的相互競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致上升升；的規(guī)定將將引導(dǎo)企業(yè)提提高研發(fā)投資資并生產(chǎn)出更更安全的產(chǎn)品品。因此，事前企業(yè)業(yè)是希望有法法規(guī)制約的?，F(xiàn)現(xiàn)在假設(shè)規(guī)制制部門(mén)已經(jīng)建建立并規(guī)定了了產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)度度的上限。則則事后萬(wàn)一出出現(xiàn)

54、企業(yè)利用用消費(fèi)者對(duì)規(guī)規(guī)制部門(mén)規(guī)制制力度的信任任，把的產(chǎn)品投入入生產(chǎn)獲取暴暴利，那就又又涉及到規(guī)制制是否可信的的問(wèn)題，這可可以由“被俘獲的政政府”理論來(lái)解釋釋，即規(guī)制部部門(mén)被企業(yè)利利用，因此獨(dú)獨(dú)立第三方認(rèn)認(rèn)證不可避免免。對(duì)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)影影響及未來(lái)影影響以上就三種不同同的制度設(shè)計(jì)計(jì)所導(dǎo)致的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格與安安全度之間的的聯(lián)系做了系系統(tǒng)性分析，從從(a)到(b)再到(c)代表著著安全責(zé)任成成本逐漸增加加，并從消費(fèi)費(fèi)者身上轉(zhuǎn)移移到生產(chǎn)者身身上。在現(xiàn)實(shí)實(shí)世界中，我我們可以很清清楚地看到這這種趨勢(shì)正在在逐步加強(qiáng)。如如從我國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)相關(guān)立法來(lái)來(lái)看，20004年3月115日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫疫總局、國(guó)家家發(fā)展和

55、改革革委員會(huì)、商商務(wù)部、海關(guān)關(guān)總署聯(lián)合制制定發(fā)布的關(guān)關(guān)于缺陷汽汽車產(chǎn)品召回回管理規(guī)定正正式頒布，并并于20044年10月11日起開(kāi)始實(shí)實(shí)施，這是我國(guó)以以缺陷汽車產(chǎn)產(chǎn)品為試點(diǎn)首首次實(shí)施召回回制度；另外外在食品安全全監(jiān)督領(lǐng)域，三年來(lái)我國(guó)食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度穩(wěn)步實(shí)施，目前已經(jīng)分三批將28大類食品納入監(jiān)管國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司司長(zhǎng)紀(jì)正昆2005年1月15日透露。；在還未出臺(tái)相關(guān)召回管理規(guī)定的電子消費(fèi)品領(lǐng)域，最近已頻頻出現(xiàn)主動(dòng)召回，而2000年還發(fā)生過(guò)著名的東芝軟驅(qū)事件，這充分說(shuō)明了我國(guó)產(chǎn)品責(zé)任法的導(dǎo)向性變化和消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)所產(chǎn)生的影響。但相比于國(guó)外，我國(guó)的產(chǎn)品責(zé)任法律體系建

56、設(shè)仍存在一定的滯后，如從汽車產(chǎn)品的召回管理規(guī)定來(lái)看，囿于權(quán)限的制約，該規(guī)定設(shè)定的法定責(zé)任賠償僅為1到3萬(wàn)元。另外在電子消費(fèi)品領(lǐng)域，由于IT產(chǎn)品的復(fù)雜性和強(qiáng)制召回的眾多環(huán)節(jié)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司司長(zhǎng)紀(jì)正昆2005年1月15日透露。需要調(diào)研、聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)、通過(guò)相關(guān)部門(mén)取證和鑒定等環(huán)節(jié)。根據(jù)前文對(duì)(bb)(c)兩兩種制度設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)果的分析析，企業(yè)在信信息不對(duì)稱條條件下的定價(jià)價(jià)比在信息對(duì)對(duì)稱條件下的的定價(jià)低，而而在(a)情況下下，情況正好好相反，企業(yè)業(yè)在信息不對(duì)對(duì)稱條件下的的定價(jià)比信息息對(duì)稱條件下下的還高。這這種情況部分分說(shuō)明了為什什么我國(guó)產(chǎn)品品即使質(zhì)量和和國(guó)外產(chǎn)品相相同，但在一一段

57、時(shí)間內(nèi)，在在國(guó)外市場(chǎng)上上常常只能采采取低價(jià)策略略，而國(guó)外產(chǎn)產(chǎn)品在我國(guó)市市場(chǎng)上卻可以以采取高價(jià)策策略的原因：一方面是由由于信息不對(duì)對(duì)稱我國(guó)產(chǎn)品總體上還沒(méi)有建立起像發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上那樣高的國(guó)家商譽(yù)（goodwill），因此發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)同度不高，受此影響，我國(guó)個(gè)別企業(yè)要在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上創(chuàng)建企業(yè)品牌難度更大，耗費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)。而相較而言，國(guó)外產(chǎn)品容易得多，甚至有機(jī)會(huì)利用我國(guó)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的盲目認(rèn)同，進(jìn)一步加重了我國(guó)消費(fèi)者受侵害的潛在可能性。，同時(shí)也也由于國(guó)內(nèi)外外在立法嚴(yán)格格程度上存在在的差異。另另外，從研發(fā)發(fā)階段的分析析我們還可以以得出，在立立法傾向于保保護(hù)消費(fèi)者，即即增加

58、生產(chǎn)者者的責(zé)任成本本，減少消費(fèi)費(fèi)者負(fù)擔(dān)的責(zé)責(zé)任成本時(shí)，市市場(chǎng)機(jī)制會(huì)促促使企業(yè)自覺(jué)覺(jué)提高產(chǎn)品的的安全度，而而當(dāng)立法保護(hù)護(hù)消費(fèi)者的力力度比較欠缺缺時(shí)，極端情情況會(huì)出現(xiàn)技技術(shù)先進(jìn)的企企業(yè)投資研發(fā)發(fā)以開(kāi)發(fā)出安安全度較低的的所謂“本土化”產(chǎn)品。這些些狀況都是不不利于我國(guó)消消費(fèi)者，也是是不利于我國(guó)國(guó)企業(yè)在國(guó)際際市場(chǎng)上開(kāi)展展競(jìng)爭(zhēng)的。目目前我國(guó)已經(jīng)經(jīng)意識(shí)到了這這方面問(wèn)題，正正在逐步從生生產(chǎn)者導(dǎo)向型型制度設(shè)計(jì)向向消費(fèi)者導(dǎo)向向型轉(zhuǎn)變。根根據(jù)前文的分分析，雖然這這種制度的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變對(duì)改善信信息不對(duì)稱和和提高我國(guó)企企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能能力有很大的的好處，但它它最終不足以以確保企業(yè)在在信息不對(duì)稱稱狀況下通過(guò)過(guò)市場(chǎng)機(jī)制提提供質(zhì)量（安

59、安全度）最優(yōu)優(yōu)的產(chǎn)品，所所以仍有必要要實(shí)施最低質(zhì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)國(guó)家直接干預(yù)預(yù)政策。對(duì)比比（a）和(b)/(c)，顯然然(b)/(c)在實(shí)行行起來(lái)更有效效，因?yàn)樵谶@這兩種制度設(shè)設(shè)計(jì)下，企業(yè)業(yè)為避免非合合作性的價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)，有主主動(dòng)要求訂立立最低質(zhì)量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的意愿，這這種自愿行為為顯然比單純純意義上的國(guó)國(guó)家強(qiáng)制行為為有效得多，發(fā)發(fā)生沖突或“政府被俘獲獲”的概率也我國(guó)產(chǎn)品總體上還沒(méi)有建立起像發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上那樣高的國(guó)家商譽(yù)（goodwill），因此發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)同度不高，受此影響，我國(guó)個(gè)別企業(yè)要在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上創(chuàng)建企業(yè)品牌難度更大，耗費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)。而相較而言，國(guó)外產(chǎn)品容易得多，甚至

60、有機(jī)會(huì)利用我國(guó)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的盲目認(rèn)同，進(jìn)一步加重了我國(guó)消費(fèi)者受侵害的潛在可能性。另外，我們必須須注意到，國(guó)國(guó)際上這種向向消費(fèi)者導(dǎo)向向型轉(zhuǎn)變的制制度變革趨勢(shì)勢(shì)也在逐步加加強(qiáng)。去年歐歐盟提出了兩兩項(xiàng)關(guān)于電子子電氣有害物物質(zhì)和廢棄物物處理的指令令，把原來(lái)由由消費(fèi)者承擔(dān)擔(dān)的部分處理理成本轉(zhuǎn)而由由生產(chǎn)者承擔(dān)擔(dān)，這已引起起了歐盟以外外的其它國(guó)家家包括發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家和發(fā)展展中國(guó)家的極大關(guān)注注，因?yàn)檫@顯顯然會(huì)造成生生產(chǎn)商總邊際際成本上的顯顯著差異，并并可能引發(fā)大大量國(guó)外公司司或產(chǎn)品被清清理出市場(chǎng)，美美國(guó)的國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)規(guī)制歷史史能很好地證證明這一點(diǎn) Michael Brody(1986)和W.Kip Viscu