電視劇行業(yè)市場前景如何-電視劇行業(yè)市場前景分析報告

1、電視劇行業(yè)市場前景如何_電視劇行業(yè)市場前景分析報告 HYPERLINK /report/9897.html 在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的影響下，中國的媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。尤其是電視劇播出平臺開始多元化，新興的電視劇播出平臺包括數(shù)字付費電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新媒體。近年來，模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變引起了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的變化，“三網(wǎng)融合”的政策支持也給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。其制作、交易、盈利模式也進行了調(diào)整，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸重構(gòu)。上游:電視劇制作機構(gòu)數(shù)量減少，“精品化”成為發(fā)展主流。作為電視臺典型的“制播分離”電視節(jié)目，其制作機構(gòu)大致可以分為兩類。一類來自廣電系統(tǒng)內(nèi)部力量，包括電視

2、臺內(nèi)部的電視制作機構(gòu)，各廣電集團下屬的電視制作機構(gòu)，以及電影制片廠及其下屬的影視制作機構(gòu)。另一類來自廣電系統(tǒng)的外部制作力量，包括各類影視制作公司、文化音像出版社、部委、軍隊電視劇制作中心等。2019年7月發(fā)布的國家廣電總局辦公廳關(guān)于2019-2021年全國電視劇制作許可證(A)的通知數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年全國電視劇制作許可證(A)機構(gòu)僅有73家，相比2017年和2018年全國電視劇制作許可證(A)?？梢?，經(jīng)過2018年的“洗牌期”，“精品化”已經(jīng)成為影視行業(yè)的發(fā)展趨勢。下游:新媒體平臺成為行業(yè)發(fā)展的新動能。電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年下降。國家廣電總局數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國共有187家電

3、視臺、2269家廣播電視臺、42家教育電視臺獲得批準。其中，國家級電視臺包括中央電視臺、中國教育電視臺，各省、自治區(qū)、直轄市，每個地級及以上城市至少有一個電視臺或廣播站；2018年，共有廣播電臺、電視臺、廣播站等廣播機構(gòu)2647家。隨著其他媒體的不斷影響，預(yù)計2020年中國的電視臺數(shù)量會略有減少。從電視行業(yè)收入來看，根據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，2018年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6952.14億元，比2017年(6070.21億元)增加881.93億元，同比增長14.53%。其中，電視廣告收入958.86億元，同比下降0.98%；有線電視網(wǎng)絡(luò)收入779.48億元，同比下降6.59%。整體來看，電視行業(yè)規(guī)模

4、為1738.34億元，較2017年有所下降。2018年，視聽市場規(guī)模略有增長。國家新聞出版總署數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國共出版音像制品11063種，較2017年下降18.4%；出版24124.1萬箱(張)，下降5.7%。同時，根據(jù)國家新聞出版總署的數(shù)據(jù)，2013年至2018年，我國音像制品的營業(yè)收入呈波動增長趨勢。其中，2018年音像制品出版實現(xiàn)營業(yè)收入30.1億元，增長6.1%；利潤總額3.7億元，增長3.9%。隨著中國新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶粘性不斷提高。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于繁榮期。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告。報告顯示，截至2019年6月，我

5、國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增加2598萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提高1.6個百分點。從具體的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展來看，2019年上半年，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體發(fā)展較為平穩(wěn)。其中，在線教育用戶規(guī)模增長最快，半年增長率為15.5%；此外，2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.5877億，半年增長率為4.7%?？梢钥闯?，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模來看，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場保持平穩(wěn)快速增長。截至2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模已達632億元，同比增長29.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速顯著，也反映了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的快速增長和用戶粘性的持續(xù)提升。綜上所述，現(xiàn)階段，我國電視劇的上游制作已經(jīng)開始由數(shù)量型制作向質(zhì)量型制作轉(zhuǎn)變，而在下游需求端，電視臺和音像市場的市場在互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷沖擊下逐漸衰落；然而，近年來發(fā)展起來的新媒體平臺以其快速、便捷、靈活的特點吸引了影視制作公司和視頻用戶的青睞，市場規(guī)模迅速增長。未