新媒體時(shí)代會展品牌的塑造與傳播分析研究 工商管理專業(yè)

1、新媒體時(shí)代會展品牌的塑造與傳播摘要：現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使人們獲取信息的途徑越來越便捷，社會媒體影響日益突出，世界進(jìn)入了新媒體時(shí)代。大數(shù)據(jù)背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)深刻滲入到了會展行業(yè)中并在其中發(fā)揮其獨(dú)特效用。在這樣的時(shí)代背景下，人們可以全面的接觸新媒體，并用其新的傳播方式更加快速而方便地獲得更多信息。近年來，我國會展行業(yè)發(fā)展也愈發(fā)猛烈。對于一個(gè)城市來說，會展更是提升城市軟實(shí)力的重要途徑之一。所以會展企業(yè)想要保持住上風(fēng)，就必須形成其獨(dú)特化的鮮明特征來加強(qiáng)吸引力，并在此根本上加強(qiáng)宣傳力度從而形成會展的品牌效應(yīng)。本文將重點(diǎn)探討新媒體時(shí)代會展品牌的塑造與傳播。以新媒體對會展品牌塑造與傳播的

2、影響為切入點(diǎn)，通過搜集國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，并以世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會為例探究會展品牌傳播的模式及途徑。最后對全文的觀點(diǎn)和結(jié)論進(jìn)行了總結(jié)，指出了本文的不足之處和今后進(jìn)一步研究的方向。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 、會展、品牌塑造、傳播、世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會Exhibition brand shaping and spread of new media eraAbstract：Nowadays, the popularization of Internet technology makes peoples access to information more and more convenient. The influe

3、nce of social media is increasingly prominent, and the world has entered the era of new media. Under the background of big data, the new media industry has been developing vigorously, which has penetrated into the exhibition industry and played its unique role in it. In such an era, people can conta

4、ct new media in a comprehensive way and get more information quickly and conveniently with their new communication methods. In recent years, the development of exhibition industry in China has become more and more fierce. For a city, exhibition is one of the important ways to enhance the soft power

5、of the city. Therefore, if the exhibition enterprises want to keep the upper hand, they must form their distinctive distinctive features to strengthen the attraction, and at the same time strengthen the publicity efforts to form the brand effect of the exhibition.This article will focus on the new m

6、edia era exhibition brand building and dissemination. To the new medias influence on exhibition branding and communication as the breakthrough point, through collecting relevant literature both at home and abroad, and the Internet of things in the world expo as an example to explore the mode of exhi

7、bition brand communication and way. At last, the thesis summarizes the viewpoints and conclusions of the thesis, and points out the shortcomings of this paper and the direction of further research.Key words: New media era, exhibition, brand building, communication, world Internet of things expositio

8、n.目錄 TOC o 1-3 u 第一章 緒論11.1 研究背景及意義11.2 研究內(nèi)容及方法1 1.3 國內(nèi)外品牌研究1第二章 會展品牌的塑造與傳播3第三章 新媒體時(shí)代會展品牌塑造與傳播SWOT分析4第四章 新媒體環(huán)境對會展品牌塑造與傳播的影響6第五章 新媒體時(shí)代會展品牌塑造模式7第六章 新媒體時(shí)代會展品牌傳播途徑8 6.1 轉(zhuǎn)變傳播理念8 6.2 采用新型傳播方式5第七章 案列分析以世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會為例10第八章 結(jié)語12致謝13參考文獻(xiàn)14附錄 PAGEREF _Toc306047530 h 15第一章 緒論1.1 研究背景及意義在全球多元化發(fā)展的背景下，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民物質(zhì)水平

9、的提高，作為第三產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)成為了現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中必不可少的組成部分，是我國現(xiàn)時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)。品牌是會展企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，是對會展企業(yè)文化理念的積極評價(jià)和外界的認(rèn)同和信任。新媒體時(shí)代的到來，給會展品牌的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在兩種新媒體相結(jié)合的情況下，會展業(yè)和新媒體將帶來更多的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，會展業(yè)是城市發(fā)展的重要支柱。更重要的是，會展業(yè)給我們的社會帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，極大地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，能以自身的強(qiáng)大力量帶動其他產(chǎn)業(yè)（如旅游、文化等）的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面持續(xù)發(fā)展。21世紀(jì)，在會展業(yè)，品牌現(xiàn)代化發(fā)展為中國會展業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展的必由之路。我們必須打

10、造自己的品牌，已成為不可阻擋的趨勢，當(dāng)然，這也面臨著會展業(yè)的發(fā)展目前的嚴(yán)重問題，會展城市必須提高會展業(yè)投資的發(fā)展，提高品牌意識，加強(qiáng)溝通，最終促進(jìn)城市持續(xù)快速發(fā)展。1.2 研究內(nèi)容及方法本文針對新媒體時(shí)代下會展行業(yè)的發(fā)展，搜集了搜集國內(nèi)外相關(guān)會展品牌塑造與傳播研究的相關(guān)文獻(xiàn)分析會展品牌的塑造與傳播途徑，進(jìn)而充實(shí)和豐富研究選題的內(nèi)容使之更加具體化和系統(tǒng)化。通過對無錫世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會進(jìn)行了解、分析的實(shí)證研究，探究新媒體時(shí)代會展品牌的塑造與傳播。1.3 國內(nèi)外品牌研究從已有的研究成果來看，國內(nèi)外不同學(xué)者對會展品牌這一領(lǐng)域進(jìn)行了不同程度的研究，雖然相關(guān)研究成果較少，但已有的研究成果為促進(jìn)會展品牌的研究

11、提供了不可或缺的理論支撐和實(shí)踐參考。其中陳心德、吳忠、湯世強(qiáng)分析會展品牌塑造與經(jīng)營研究認(rèn)為會展品牌化必須包括八大要素，即樹立品牌意識、科學(xué)定位、打造品牌文化、品牌創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢、重點(diǎn)營銷并增強(qiáng)品牌競爭資產(chǎn)。雖然比較詳細(xì)的論述了會展品牌發(fā)展的過程，但是，由于國內(nèi)展覽起步較晚，研究也相對滯后。與之相較，國外的研究更加細(xì)致詳實(shí)。Harsha E. Chacko（1995）認(rèn)為，會展業(yè)必須在地方工業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。會展品牌與政府、公眾等產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，應(yīng)適時(shí)對會展品牌進(jìn)行評價(jià)。Jin Soo Lee，Ki Joon（2008）旅館會議參加者為研究對象，從品牌資產(chǎn)的展覽品牌價(jià)值的相關(guān)研究，他們認(rèn)為關(guān)系

12、專業(yè)教育和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人員現(xiàn)場展覽品牌滿意度是一個(gè)積極的發(fā)展。第二章 會展品牌的塑造與傳播會展品牌不僅是大眾的總體印象，而且是一種有形可見的形式。簡而概之，具有品牌的會展都有一定的規(guī)模，在整體上能夠反映出會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。會展品牌的塑造是品牌展示和品牌傳播的全過程。而品牌傳播則是品牌的制造者在與目標(biāo)群眾達(dá)成共識之后，用其喜愛的形態(tài)，增強(qiáng)目標(biāo)群眾對品牌的認(rèn)知度及信任感，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)過程，這是品牌塑造之后的一個(gè)步驟，也是最為關(guān)鍵的一個(gè)步驟。新媒體時(shí)代下的會展品牌塑造與傳播，就是以多元化的媒介向世界輸送一切有關(guān)于會展的信息，并促進(jìn)信息的進(jìn)一步傳播。這就是本文研究的重點(diǎn)會展作為一種組織形式，是

13、如何利用新型媒介來塑造和傳播品牌的。第三章 新媒體時(shí)代會展品牌塑造與傳播SWOT分析3.1 新媒體時(shí)代會展品牌塑造與傳播優(yōu)勢（S）信息化時(shí)代的當(dāng)下，新媒體的用戶交互功能優(yōu)勢已經(jīng)在各類企業(yè)的服務(wù)中體現(xiàn)的淋漓盡致。企業(yè)與目標(biāo)群眾之間的連接更加緊密，尤其是在現(xiàn)代商業(yè)模式活動中，更是實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與目標(biāo)群眾的無縫對接。當(dāng)然，這種優(yōu)勢也滲入到了會展行業(yè)中。不僅可以實(shí)現(xiàn)參展商之間的無障礙交流，更能讓主辦方及時(shí)的發(fā)布會展的實(shí)時(shí)資訊，擴(kuò)大宣傳范圍并讓主辦方可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。新媒體還為會展行業(yè)提供了多種宣傳品牌平臺，利用信息化時(shí)代資源高度整合和共享的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多樣化傳播（如一對一、一對多等等）和個(gè)性化服務(wù)

14、，讓主辦方在宣傳時(shí)可以避免一系列地?zé)o效宣傳，大大減少了傳統(tǒng)宣傳推廣所需要的時(shí)間和金錢成本，形成了快捷高效的宣傳推廣方式。3.2 新媒體時(shí)代會展品牌塑造與傳播劣勢（W）在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，新媒體作為一種廣泛運(yùn)用的信息技術(shù)形態(tài)，在會展行業(yè)的營銷中所占比例逐漸擴(kuò)大，各式會展中新媒體的使用頻率也在越發(fā)的提高，會展企業(yè)在營銷時(shí)越來越依賴新媒體技術(shù)。但新媒體作為信息技術(shù)下的衍生品，其準(zhǔn)確程度等等都需要不斷的進(jìn)行提高，否則在運(yùn)用時(shí)出現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備或系統(tǒng)兼容問題都會增加新媒體技術(shù)使用的劣勢，進(jìn)而極大地在增加了展會的風(fēng)險(xiǎn)。3.3 新媒體時(shí)代會展品牌塑造與傳播機(jī)遇（O）品牌是會展企業(yè)核心競爭力的外在

15、體現(xiàn)。是對服務(wù)文化概念和社會形象正面評價(jià)的認(rèn)識和信任。會展企業(yè)假若想要提高自身競爭力和市場占有率，樹立良好的品牌形象就會成為不可或缺的部分。新媒體時(shí)代的來臨更為會展品牌的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。新媒體即時(shí)通訊、實(shí)時(shí)交互交流、圖像、音頻、視頻、文本等感官體驗(yàn)對會展品牌建設(shè)和傳播的廣度和深度都有很大影響，會展品牌建設(shè)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代。隨著多屏?xí)r代的高速發(fā)展，社交與話題相結(jié)合的傳播模式已經(jīng)成為當(dāng)下的發(fā)展潮流。受眾分流化形成了大量有范疇有針對性的大規(guī)模社交集群。運(yùn)用于會展行業(yè)中，一方面可以讓參展商和專業(yè)觀眾針對自身所處領(lǐng)域形成話題圈展開專業(yè)討論，另一方面可以在一定程度上將參展商訴求表達(dá)從被動轉(zhuǎn)為主動利于

16、展會相關(guān)信息的傳播及輿論導(dǎo)向指引，形成良好的展會可持續(xù)發(fā)展推力，促進(jìn)會展?fàn)I銷。3.4 新媒體時(shí)代會展品牌塑造與傳播威脅（T）會展業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，還缺乏行業(yè)規(guī)范缺少相關(guān)的法律法規(guī)。而新媒體強(qiáng)大的交互不僅是它的優(yōu)勢同樣也是一把利劍。新媒體可以做到短時(shí)間擴(kuò)散消息并煽動輿論，這導(dǎo)致了新媒體運(yùn)用中不可控元素較多。例如北京幼兒園事件等都充分體現(xiàn)了新媒體背景下的信息的高效傳播速度，因?yàn)檩浾撦^難控制，它往往隨著大眾的認(rèn)知而變化，因此這一因素對掌控行業(yè)方向造成了干擾。由此可見，對新媒體的管制必須要加速進(jìn)程，并且形成區(qū)域性的不同統(tǒng)籌規(guī)劃。第四章 新媒體環(huán)境對會展品牌塑造與傳播的影響當(dāng)今時(shí)代，會展行業(yè)如果僅僅依

17、靠傳統(tǒng)媒體，傳播效果會大打折扣。如何利用新媒體宣傳展會，通過社會媒體平臺擴(kuò)大品牌影響力，挖掘更多潛在用戶，成為會展企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。和紙媒等傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體可以囊括所有數(shù)字化的媒介形式，利用信息技術(shù)衍生和承載，再通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)電腦等途徑，向用戶提供信息服務(wù)。新媒體時(shí)代，會展品牌的塑造與傳播不光品牌的管理者可以參與，普通群眾也可以參與。這就決定了新媒體時(shí)代品牌的塑造與傳播不再是單箭頭，而是相互交匯的雙箭頭，這使得管理者與受眾群體之間聯(lián)系更加通順。在新媒體的環(huán)境下，會展品牌的塑造與傳播有利有弊。受眾信息復(fù)雜化，展商與觀眾不光是會展品牌的建設(shè)者也成為會展品牌的接受者，品牌的形象、知名度等也

18、將會在他們之中循環(huán)傳播。屆時(shí)，媒體，最有效的信息傳遞和行動靈感的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，可以打開。媒體將整合信息、鑒別真?zhèn)尾?zhǔn)確傳遞為受眾目標(biāo)群體，大大提升傳播的效率，在品牌的塑造與創(chuàng)播中起到了重大的作用。這種新型的宣傳方法大大地利用了目標(biāo)群體的碎片化時(shí)間，如何利用各類傳播接觸點(diǎn)與目標(biāo)群眾互動溝通成為了當(dāng)今會展企業(yè)品牌塑造與傳播的重要問題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在會展品牌建設(shè)和傳播的時(shí)代，重點(diǎn)是將數(shù)據(jù)庫挖掘與內(nèi)容集成相結(jié)合。新媒體環(huán)境下的會展品牌是在目標(biāo)整合和信息整合的基礎(chǔ)上形成和傳播的。新媒體的盛行讓人們從被動接收大范圍信息到自動接收專屬信息，直接過濾掉了大量非必要信息，節(jié)約了大量的時(shí)間，可以說是一場信息化革命。

19、同時(shí)在生活方面，新媒體也在默默的影響大眾的思想行為模式，現(xiàn)如今目標(biāo)群眾可以在眾多會展開展的同時(shí)仍然保持一種參與度就是會展行業(yè)的開啟一場新征程的體現(xiàn)。第五章 新媒體時(shí)代會展品牌塑造模式當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足信息的傳播和人們的需求，在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，新的媒體形式與傳統(tǒng)媒體融合在一起，形成了現(xiàn)在的新媒體。新媒體是借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢形成的信息傳播手段，具有開發(fā)性和全面性的特征。智揚(yáng)公關(guān)客戶總監(jiān)范建斌曾經(jīng)說新媒體時(shí)代下的品牌模式就是某個(gè)品牌對象在多媒體中，通過一系列的過程，由擴(kuò)散到為大眾所接受再到再擴(kuò)散被其他媒體再傳播，最終塑造出全面而多角度的展會品牌形象。正是由于新媒體有集實(shí)效性、互動性、融合性等

20、眾多的特點(diǎn)，才能夠提高會展品牌的廣度和深度，最終將會展的品牌推廣出去。因此，在會展品牌的塑造的同時(shí)，不光要找準(zhǔn)品牌自身的定位和主題等，更要在此基礎(chǔ)上融入新型的媒介加速傳播，把品牌的內(nèi)在全面展現(xiàn)并拉近品牌與受眾群體的距離，提高品牌的名氣和影響。總之，新媒體時(shí)代下的會展品牌塑造模式不光是一種品牌的創(chuàng)造，更是一種媒介傳播的創(chuàng)新。第六章新媒體時(shí)代會展品牌傳播途徑6.1 轉(zhuǎn)變傳播理念會展行業(yè)作為新興朝陽企業(yè)，其范圍及規(guī)模愈來愈大，競爭也愈來愈激烈。即使新媒體時(shí)代的到來為會展品牌的傳播提供了極大的便利，但想要在會展業(yè)中占據(jù)一席之地就必須采取有效的營銷手段，讓自身會展的信息具有一定的熱度，受到廣泛大眾的關(guān)注

21、，才能有效地傳播，并吸引大眾。在形成自身的品牌后，主辦方要充分利用廣告、公關(guān)等媒體資源全面推出品牌信息。公關(guān)為主，廣告為輔，充分展示會展品牌概念，加深大眾印象。6.2采用新型傳播方式6.2.1 大數(shù)據(jù)下搜索引擎優(yōu)化隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，受眾和參展商獲取信息的習(xí)慣正在悄然發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，展會品牌傳播的透明度和難度越來越大。觀眾和展商提前了解展會的依據(jù)更多來自線上的用戶體驗(yàn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)上的展覽已成為展覽的最直接的力量的象征。即會展品牌的象征。大數(shù)據(jù)為品牌提供技術(shù)支撐，云計(jì)算云存儲的運(yùn)用使得數(shù)據(jù)采集儲存更加清晰化，再根據(jù)用戶搜索習(xí)慣分析用戶會展需求的同時(shí)，對其推送其會展品牌的相關(guān)信息。未

22、來，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為會展業(yè)的主流營銷和促銷模式，搜索引擎優(yōu)化對會展品牌的影響將日益明顯。展會品牌的精準(zhǔn)營銷是可能的。6.2.2建立官方品牌網(wǎng)站在新媒體時(shí)代，會展企業(yè)可以借助各種宣傳手段塑造會展品牌，而建立一個(gè)品牌網(wǎng)站則是重中之重。首先，網(wǎng)站是展示自身品牌信息的重要平臺，其次，對于一個(gè)會展來說有自己的官方品牌網(wǎng)站是當(dāng)今時(shí)代品牌會展的基本需要。通過官方品牌網(wǎng)站，觀眾可以了解會展品牌，主辦方也可以利用新媒體向大眾展示自身會展的品牌理念。其次，還可以與第三方權(quán)威網(wǎng)站合作，增加會展品牌的曝光率，擴(kuò)大會展品牌傳播，實(shí)現(xiàn)雙贏。6.2.3 “小屏幕”之戰(zhàn)本屆展會除了電視媒體、戶外媒體、展覽等“大屏幕”傳播外，隨

23、著移動終端的社交網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)已逐漸成為大眾獲取信息的主流，越來越多的會展企業(yè)開始向小屏幕手機(jī)傾斜。微博微信百度貼吧等的盛行，更是成為網(wǎng)絡(luò)大眾溝通的新平臺，也為會展品牌的傳播帶來了新的機(jī)遇。就微信傳播來說，如今，許多參展企業(yè)推出了官方微信公眾號，但限于技術(shù)或經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，他們中的大多數(shù)是在偶爾推送信息的階段。會展企業(yè)想要品牌化，需要從平臺定制開發(fā)、內(nèi)容編輯和策劃操作、在線離線互動體驗(yàn)等方面進(jìn)行全面集成和升級，從而有效擴(kuò)大品牌傳播。另外，主辦方還可以通過網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與受眾群體進(jìn)行溝通交流，增加信任感和歸屬感，使會展品牌形象更加立體化。6.2.4 開發(fā)在線會展網(wǎng)上展覽也被稱為“數(shù)字展示”和“在線展覽”

24、，是一種全新的展覽組織策劃，參展商和觀眾的方式，不是傳統(tǒng)的展覽在線信息顯示，但是從虛擬展覽和網(wǎng)上展覽不同，展覽是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新時(shí)代。是對傳統(tǒng)會展的傳承與創(chuàng)新。相對傳統(tǒng)會展，在線會展大力的節(jié)省了會展的時(shí)空成本，展前中后以及展覽活動的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)電子化。通過技術(shù)支持，不僅在網(wǎng)絡(luò)上拉近展商與觀眾的距離，為展商與觀眾帶來方便，而且還可以利用云計(jì)算加快會展品牌塑造與傳播。第七章 案例分析以世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會為例世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會，由工業(yè)和信息化部、科學(xué)技術(shù)部、江蘇省人民政府共同主辦，每年9月在國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的全國唯一的國家傳感網(wǎng)創(chuàng)新示范區(qū)江蘇省無錫市隆重舉辦。自2010成立以來，已成功舉辦了七屆會議。

25、已成為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最高標(biāo)準(zhǔn)和最大的全國性交易會。研究世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會在新體媒體時(shí)代下品牌的塑造與傳播過程，意在為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢高市場良好的城市培育更具城市特色的會展品牌提供參考性。7.1 塑造模式在品牌定位上，要清晰定位。物聯(lián)網(wǎng)博覽會組委會依據(jù)展商對于展會的要求和專業(yè)觀眾對于展會的需求，探索目標(biāo)群體對于新媒體的使用方式，明確自身發(fā)展位置，清晰定位并贏得市場。在品牌主題上，要明確主題。物聯(lián)網(wǎng)博覽會的主題從“感知中國”起步，到現(xiàn)在的“物聯(lián)世界、共創(chuàng)未來”，呈現(xiàn)了萬物互聯(lián)的發(fā)展目標(biāo)，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下其鏈接世界、創(chuàng)造未來的巨大價(jià)值。該主題簡析明了，適合在新媒體下進(jìn)行廣泛傳播，推動無錫創(chuàng)造一個(gè)“萬物相連”的新世界，

26、實(shí)現(xiàn)會展與企業(yè)雙贏的局面。在會展服務(wù)水平上，要注重提高會展服務(wù)水平。伴隨著會展舉辦屆數(shù)的增多，物聯(lián)網(wǎng)博覽會組委會管理水平不斷進(jìn)行了提高，服務(wù)人員配置優(yōu)化，現(xiàn)場服務(wù)人數(shù)增加，服務(wù)人員的職業(yè)素養(yǎng)也不斷提高，而且開通了官方微信公眾平臺客服，方便展商與觀眾更加方便與主辦方進(jìn)行溝通聯(lián)系，提升了目標(biāo)群眾對于展會的信任感和歸屬感。在新媒體時(shí)代下，會展品牌的塑造一開始就要注重媒體傳播，擅于利用比較權(quán)威和大眾的新媒體，有效的媒體傳播是物聯(lián)網(wǎng)博覽會品牌塑造中不可缺的方式，也是物聯(lián)網(wǎng)博覽會品牌迅速進(jìn)入大眾視野的強(qiáng)力推手。7.2 傳播途徑7.2.1物博會大數(shù)據(jù)下搜索引擎優(yōu)化的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)下數(shù)據(jù)來源更全面化，

27、尋求突破，打破傳統(tǒng)數(shù)據(jù)邊界，成為展會核心資源。物聯(lián)網(wǎng)博覽會巧妙借助搜索引擎優(yōu)化，建立物聯(lián)網(wǎng)博覽會網(wǎng)上登錄系統(tǒng)，整存展會基本信息，擴(kuò)大品牌傳播，并通過新媒體手段，建立會展企業(yè)與技術(shù)人才資本的有效機(jī)制。7.2.2 利用官方網(wǎng)站進(jìn)行物博會品牌宣傳建立物聯(lián)網(wǎng)博覽會官方品牌網(wǎng)站，即/index.php。網(wǎng)絡(luò)的核心就是網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和技術(shù)以及市場服務(wù)，是主辦方信息資源化的平臺。通過這個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)觀眾與展商以及主辦方的三方便利局面。2018年，主辦方更是通過此平臺征集下一屆展會的主題，拉近會展與受眾群體的親密度。7.2.3 利用“小屏幕”增加品牌關(guān)注度“小屏幕”的盛行，不僅幫助了會展企業(yè)，也為主辦方、展商和觀眾之

28、間提供了更多的交流機(jī)會。在新浪微博上有物博會的官方微博（昵稱：世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會），能夠第一時(shí)間發(fā)布主辦方所提供的各種信息和服務(wù)，并收到反饋。此外，物博會還在微信中開通官方微信平臺（公眾號：世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會），在碎片化時(shí)間更加精準(zhǔn)地推送物博會相關(guān)信息，是物博會品牌傳播的有效途徑。7.2.4 創(chuàng)建在線會展實(shí)現(xiàn)有效傳播物聯(lián)網(wǎng)博覽會致力于打造在線展會，在網(wǎng)上構(gòu)建了平臺，在提供網(wǎng)絡(luò)對接的服務(wù)下，與線下互補(bǔ)，更有網(wǎng)絡(luò)在線直播會展，打破了物博會的時(shí)空限制壁壘。依托先進(jìn)的新媒體技術(shù)，不光降低時(shí)空成本的同時(shí)為目標(biāo)群體提供良好的服務(wù)，更大大對會展品牌進(jìn)行有效地傳播。第八章結(jié)語本文通過搜集國內(nèi)外會展品牌的塑造與傳播

29、研究，并結(jié)合世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會進(jìn)行實(shí)證研究，提出以下結(jié)論：會展品牌的塑造與傳播本來就是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程，特別是在新媒體時(shí)代的今天，會展品牌的塑造與傳播已經(jīng)成為會展業(yè)中必要條件，是打造會展企業(yè)競爭力的關(guān)鍵性因素。會展企業(yè)想要獲得大眾的青睞，就必須利用當(dāng)今時(shí)代新媒體的優(yōu)勢，利用新媒體塑造自身企業(yè)的品牌化，使之形象化、立體化，更加深入人心。物聯(lián)網(wǎng)博覽會的實(shí)證研究，更加說明了新媒體時(shí)代下會展品牌的塑造模式不光是一種傳播途徑，更是一種媒介傳播機(jī)制的創(chuàng)新。而新媒體時(shí)代下會展品牌的傳播途徑主要包括以下幾點(diǎn)：大數(shù)據(jù)下搜索引擎優(yōu)化的應(yīng)用、利用官方網(wǎng)站進(jìn)行物博會品牌宣傳、利用“小屏幕”增加品牌關(guān)注度、創(chuàng)建在線會展

30、實(shí)現(xiàn)有效傳播?？傊?，只有精準(zhǔn)的信息傳播以及新型的渠道，才可以在新媒體時(shí)代從根本上提升會展品牌的價(jià)值。挖掘會展品牌的深度內(nèi)涵，充分利用新型媒體進(jìn)行有效傳播，并與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，二者合二為一，取其精華，去其糟粕，會展品牌才能更好地塑造與傳播。本文在研究上還有許多不足之處，存在著類似分析時(shí)缺少參考、提出建議不夠?qū)I(yè)等問題，還請老師指正。參考文獻(xiàn)1 Kevin Ryan KaiBo.Strategic Brand Managementl M.America,2006.2 世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會官網(wǎng). /index.php 3 萬季飛. 論中國展覽業(yè)的發(fā)展J中國會展，2007（15）.4 張茂偉.“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下區(qū)域會展品牌建設(shè)與傳播策略研究J 廣東開放大學(xué)學(xué)報(bào).2016.04:48-54.5 羅鑫.什么是“全媒體”J.中國記者,2010,82-83.6 都薇全媒體時(shí)代會展品牌的塑造與傳播J新聞傳播.2016（2）:10-117 陳心德.品牌會展的塑造和經(jīng)營J.商業(yè)研究,2007,179-182.8 侯茂章，鄧和平.企業(yè)國際化與產(chǎn)業(yè)集群國際化比較研究J.改革與戰(zhàn)略，2012，（1158-1