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文檔簡介

1、用廣告“砸”出了一片不可侵犯的疆域，于是神話又一次似乎不可爭議地誕生了！在這種情況下，太多的中小企業(yè)只能望“廣告而興嘆”。其實也大可不必。 8 個月內在中央電視臺點敗筆就足以使得盲目崇拜廣告宣傳的人們冷靜下來嚴肅面對廣告這把“雙刃自己的天地呢？首先，廣告訴求要明確，創(chuàng)意要獨特-不致被眾多廣告所淹沒。爭的制勝武器。這就要求中小醫(yī)藥企業(yè)必須在廣告創(chuàng)意上突破 “明星廣告”、觀眾記憶率、識別率、傳播率。例如，黑龍江省衛(wèi)視正在播出的小兒潤通的廣告秘）獨樹一幟，與其他廣告區(qū)別開來。其次，媒體傳播要整合，套路要清晰-防止盲目投放，浪費廣告資金。須事先站在一定高度的市場平臺上，運用 SWOT 等一系列科學方法

2、與手段對市場1業(yè)內外資源，整合營銷思路，整合廣告宣傳媒體，有目的、有計劃、有選擇、有起到最大的作用。第三，媒體選擇要準確，追求命中率-防止大炮打蚊子。媒體選擇一定要遵循“權威性、準確性、靈活性、普及性”等原則。所謂權威性是指該媒體在目標市場和目標消費者當中起著引導消費的主流紙的可信度要略高一些。兒童用品選擇影視頻道要略好于衛(wèi)視頻道。期播出的電視劇的收視率情況的高低。跟劇播出廣告是比較聰明的行為。所謂普及性是指選擇的媒體的覆蓋率（收視率、發(fā)行量）要盡可能的大。的盲點出現，更要防止不必要的盲目求全求廣，浪費廣告費。第四，傳播時間要持續(xù)，注重市場培育-防止三個月熱血。掉，結果三個月的廣告白白花掉，功虧一簣。其實，當今市場已經與三年前的市場不盡相同，市場的回應期依據品種和目標市場的消費成熟度不同都有所不同。九度的水距離開水只有一度，但你必須繼續(xù)加柴！2第五，廣告效果要評估，了解廣告成本-根據反饋及時調整。人成本法入期、成長期、成熟期、衰退期的曲線走勢而依勢投入。經營者必須在不同的市有規(guī)律的依據個人感覺

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