2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一含答案試卷9

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.當(dāng)一種產(chǎn)品的市場需求總量擴(kuò)大時(shí)，受益最大的是處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤2.市場細(xì)分是尋找產(chǎn)品線的空白點(diǎn)。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤3.旅游業(yè)、體育運(yùn)動消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（章節(jié)：第四章 難度：2)A、愿望競爭B、屬類競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、品牌競爭正確答案:A4.一位35歲的中年人為鍛煉身體準(zhǔn)備購買體育用品和選擇運(yùn)動場地，他在羽毛球和網(wǎng)球運(yùn)動中選擇了去體育館打

2、羽毛球，則這兩種運(yùn)動之間是（章節(jié)：第四章 難度：2)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者正確答案:B5.影響企業(yè)定價(jià)的外部因素有哪些？（章節(jié)：第十四章 難度：4)正確答案:市場性質(zhì)；消費(fèi)者需求；政府力量；競爭者力量；其他因素6.營銷中介是指為企業(yè)融通資金、銷售產(chǎn)品給最終購買者，提供各種有利于營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)，包括（）（章節(jié)：第四章，難度：5）A、中間商B、實(shí)體分配公司C、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D、金融中介機(jī)構(gòu)E、證券交易機(jī)構(gòu)正確答案:A,B,C,D7.生產(chǎn)商品牌又稱全國性品牌。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確8.在完全寡頭競爭條件下，當(dāng)需求有彈性時(shí)，一個(gè)寡頭企業(yè)不能通過提價(jià)

3、而獲利；當(dāng)需求缺乏彈性時(shí)，一個(gè)寡頭企業(yè)也不能通過降價(jià)獲利。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:正確9.企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）（章節(jié)：第十二章，難度：4）A、開發(fā)新市場B、開發(fā)新產(chǎn)品C、尋求新用戶D、鞏固老用戶E、改進(jìn)老產(chǎn)品正確答案:A,C,E10.營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤11.產(chǎn)品的生命周期可以理解為產(chǎn)品的產(chǎn)生、使用、淘汰的過程在時(shí)間上的表現(xiàn)。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤12.觀察法適用于需要深入調(diào)研的問題。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:

4、錯(cuò)誤13.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:正確14.奢侈消費(fèi)品的需求收入彈性較大。（章節(jié)：第十四章難度：1）正確答案:正確15.營銷控制在營銷管理中的作用有兩個(gè)方面。一方面是檢驗(yàn)作用；另一方面是調(diào)整作用。（章節(jié)：第十七章難度：5）正確答案:正確16.企業(yè)在其促銷活動中，在方式的選擇上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應(yīng)用。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤17.非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買正確答案:B18.原材料的供給狀況是否緊張，是影響生產(chǎn)才用戶購

5、買的一個(gè)重要環(huán)境因素。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:正確19.下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是（ ）（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、推銷員B、推銷品C、推銷條件D、推銷對象正確答案:C20.替代產(chǎn)品的存在會提高細(xì)分市場的價(jià)格和利潤水平。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤21.在測定廣告宣傳效果時(shí)，宜采用的問句是（章節(jié)：第五章 難度：3)A、傾向性偏差式問句B、競爭選好問句C、語義差別問句D、順位式問句正確答案:B22.效率控制的方法有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：5）A、人員推銷效率B、方法效率C、營業(yè)推廣效率D、分銷效率E、市場營銷審計(jì)正確答案:A,B,C,D23.生產(chǎn)者市場

6、的購買決策過程與消費(fèi)者的購買決策過程相比，一般相對簡單。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤24.在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、國民教育程度比較高、社會風(fēng)氣比較好的地區(qū)成功推行（）策略的可能性較高。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、撇脂定價(jià)B、顧客自行定價(jià)C、瘋狂減價(jià)D、逆向提價(jià)正確答案:B25.當(dāng)市場有足夠的購買者，他們的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用（）（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、折扣定價(jià)B、滲透定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、撇脂定價(jià)正確答案:D26.在產(chǎn)品的介紹期，如果市場規(guī)模較小、產(chǎn)品已有一定知名度、目標(biāo)顧客愿意支付高價(jià)、潛在競爭的威脅不大，則企業(yè)宜采用（）（章節(jié)：第十二章 難度：1)A、快速撇脂法B、緩慢撇脂法

7、C、快速滲透法D、緩慢滲透法正確答案:B27.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是（）以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等（章節(jié)：第十二章，難度：1）A、未來的市場潛在容量B、投資收益率C、生產(chǎn)能力D、銷售成長率正確答案:A,B,C,D28.通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:正確29.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增多，用于采購食品的支出占家庭收入的比重會（章節(jié)：第四章 難度：1)A、上升B、下降C、大體不變D、時(shí)升時(shí)降正確答案:B30.衰退期在產(chǎn)品生命周期中是競爭最激烈的階段。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤31.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤32.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、滲透定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)正確答案:A33.投標(biāo)過程中，投標(biāo)商品對其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、對競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì)B、企業(yè)自身的成本費(fèi)用C、市場需求D、邊際成本正確答案:A34.當(dāng)新產(chǎn)品沒有顯著特