上宣傳傳播方案

1、同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案同有上市宣傳傳播方案一、傳播背景口宏觀層面隨著國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略不斷推進，以及信息技術、互聯(lián)網(wǎng)應用的日益普及，信息存儲安 全也變得日益重要，不僅關系企業(yè)及個人安全，更關系國家安全，國家在推動信息化產(chǎn)業(yè) 的同時，也在不斷加大對國內(nèi)存儲產(chǎn)業(yè)以及核心技術的重視和支持。信息存儲是新一代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為國家十二五規(guī)劃戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)，占據(jù) 著日益重要的地位。近期工信部發(fā)布的電子信息制造業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃，為包括存 儲行業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動力。傳播啟示：站在國家政策層面，借力傳播?？谛袠I(yè)層面：隨著信息技術的發(fā)展與普及，互聯(lián)網(wǎng)、高清視

2、頻等興起，信息存儲需求變得更加旺盛。但受進入時間短、品牌認知低、企業(yè)規(guī)模小等制約，我國大部分存儲市場正被外國企業(yè)“壟斷”。但以同有為代表的國產(chǎn)存儲企業(yè)，隨著自主研發(fā)實力增加、企業(yè)規(guī)模的不斷擴張，尤其是在高端存儲核心技術領域的不斷突破，使國產(chǎn)存儲企業(yè)逐漸擁有了行業(yè)“話語權”。傳播啟示：通過行業(yè)分析，樹立同有國產(chǎn)存儲領導者形象?？谄髽I(yè)層面：同有是我國最早從事存儲技術研發(fā)與應用推廣的專業(yè)存儲企業(yè)，專注存儲20年，目前已 經(jīng)成為國內(nèi)存儲企業(yè)中市場占有率最高的企業(yè)。2012年3月，同有即將在創(chuàng)業(yè)板上市，成為國產(chǎn)存儲企業(yè)中首家登陸資本市場的專業(yè)存 儲企業(yè)，不僅表明資本市場對國產(chǎn)存儲品牌的價值認同，也預示著

3、國產(chǎn)存儲企業(yè)迎來了新 的發(fā)展機遇。傳播啟示：借助創(chuàng)業(yè)板上市時機，做大品牌傳播聲勢，迅速提升行業(yè)地位，為2012市場同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案拓展和品牌構(gòu)建鋪平道路。二、傳播目標口關注度：發(fā)布“中國存儲第一股正式上市”的新聞信息，制造資本市場及T業(yè)界轟動，引起政府、 業(yè)界、客戶及媒體的廣泛關注?？跇淦放疲簩ν小俺晒Φ顷憚?chuàng)業(yè)板”這一事件進行全面、深度解讀，充分展示同有的企業(yè)實力、技術產(chǎn)品創(chuàng)新及發(fā)展?jié)摿Φ?，營造良好的輿論環(huán)境。三、傳播策略口總體策略：利用新聞事件（同有創(chuàng)業(yè)板上市）迅速鋪開，并結(jié)合社會公眾對信息安全、股市價值投資， 以及兩會對電子信息產(chǎn)業(yè)提案的高關注度，拔高同

4、有“中國存儲第一股正式上市”對我 國基礎信息技術發(fā)展、國家信息安全、我國存儲企業(yè)整體競爭力等的影響，加大落地范圍 和落地量，形成傳播氣勢，提高同有在媒體上的“曝光率”。口傳播亮點首家上市+挑戰(zhàn)國際存儲品牌+信息安全與行業(yè)發(fā)展中國存儲第一股正式上市。改變我國存儲市場競爭格局，代表國產(chǎn)存儲與國際巨頭競爭。擁有行業(yè)“話語權”，助推我國存儲企業(yè)整體發(fā)展。提升存儲技術服務能力，促進國家信息安全。繼全面征服國內(nèi)客戶之后，同有再獲資本市場追捧。進一步拓展行業(yè)范圍，同有上市之后采用穩(wěn)健成長策略?？诟寮M合策略新聞稿+綜述稿（評論稿）+專訪稿 新聞稿一一以“同有成我國首家上市存儲企業(yè)”為新聞傳播切入點，策劃、撰

5、寫高質(zhì)量新同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案聞稿件，組織門戶、專業(yè)及財經(jīng)網(wǎng)絡媒體進行大范圍傳播，擴大品牌溝通的廣度。綜述稿（評論稿）一一站在電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、存儲行業(yè)格局、信息存儲安全、信息技術 創(chuàng)新及同有未來經(jīng)營戰(zhàn)略等角度，談同有上市對行業(yè)、對資本市場的影響，與專業(yè)受眾及 新聞媒體進行深度溝通，制造行業(yè)影響，樹立同有在存儲乃至整個IT領域的行業(yè)地位。專訪稿一一借“同有成功上市”之機，組織媒體對同有董事長、總裁或其他高管進行專訪 （撰寫專訪稿形式），解讀同有成功上市的“幕后故事”及“未來愿景”向公眾、業(yè)界傳 播同有重視創(chuàng)新、專注專業(yè)等經(jīng)營理念，傳遞發(fā)展信心?？诿襟w組合策略精選具

6、有較高影響的新聞媒體作為“同有成功上市”的傳播出口，提升品牌傳播的權威性 與影響力；以平面媒體為引導，以網(wǎng)絡為重點，優(yōu)化媒體組合，實現(xiàn)傳播受眾的最大范圍 的覆蓋，即：“IT專業(yè)媒體+財經(jīng)媒體+網(wǎng)絡絡體”的優(yōu)化組合，同時輔以1、微博、專 題等形式，針對潛在客戶群進行信息推送。專業(yè)媒體一一掌握專業(yè)媒體“話語權”，提升同有在存儲、IT的知名度與影響力，吸引專 業(yè)受眾及合作伙伴關注。財經(jīng)媒體一一選擇金融、財經(jīng)等專業(yè)網(wǎng)絡媒體，制造同有在資本市場的利好面，吸引網(wǎng)民 關注，增加投資者對同有的信心，促進上市后股價穩(wěn)健。同時，還可吸引同有的行業(yè)客戶， 行業(yè)客戶高管一般具有閱讀財經(jīng)媒體的習慣，可有效樹立同有在經(jīng)濟

7、界、管理界及企業(yè)界 等精英中的良好形象。網(wǎng)絡媒體一一網(wǎng)絡媒體具有受眾覆蓋面廣、傳播速度快的特點，可確保“同有成功上市” 新聞事件的傳播廣度，從而提升同有的品牌知名度及影響力。EDM傳播一一借助目標客戶數(shù)據(jù)庫資源，設計“同有上市”主題EDM，增加目標客戶對同 有品牌及實力的了解。微博、專題一一對存儲感興趣的潛在客戶，及時發(fā)布上市相關信息。加深客戶對同有的認 知與了解，逐步提升品牌影響力?？诟寮懊襟w組合策略網(wǎng)絡媒體一一以新聞稿件及綜述稿發(fā)布為主。IT專業(yè)媒體一一以行業(yè)及市場綜述稿與專訪稿發(fā)布為主。財經(jīng)媒體一一以資本市場、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略綜述稿為主。TOYOU同有上市同有上市宣傳傳播方案TOYOU此外

8、，在門戶網(wǎng)站或財經(jīng)網(wǎng)站開設“同有創(chuàng)業(yè)板正式上市”網(wǎng)絡專題，正在與IT168溝 通細節(jié)?？趥鞑ス?jié)奏第一步新聞引爆首先發(fā)布同有正式上市、創(chuàng)業(yè)板股票正式發(fā)行的信息。以事件新聞形式，進行品牌信息鋪 面，引起關注。第二步深度解讀在事件新聞發(fā)布之后，以“媒體分析視角”對事件意義、影響進行分析，從而對同有上市 進行深度解讀，讓公眾深入了解同有（發(fā)展歷程、競爭優(yōu)勢、發(fā)展?jié)摿Φ龋?。第三步傳遞信心同時，以同有高管專訪“以企業(yè)態(tài)度”對上市事件進行表態(tài)，傳遞企業(yè)發(fā)展、做大做強的 信心、愿景及規(guī)劃。四、傳播規(guī)劃2012年3月21日一2012年4月25日（具體時間待定）傳播渠道3月第3周3月第4周4月第1周4月第2周4月

9、第3周媒體中國存儲第一 股一一同有上 市同有首日漲幅 達，獲資本市場 追捧“兩會”熱點， 自主創(chuàng)新再獲關 注同有成功上市， 存儲行業(yè)競爭格 局生變存儲，大數(shù)據(jù) 時代的資本市 場新寵解密中國存 儲第一股同有掀起資 本市場的存儲 風暴敏銳把握需 求，同有一路領 先使命的堅 持，同有的上 市之路EDM上市新聞+感謝媒體報道集微博根據(jù)稿件內(nèi)容及時更新網(wǎng)絡專題根據(jù)稿件內(nèi)容及時更新口稿件安排：新聞通稿中國存儲第一股一一同有上市摘要：同有（股票簡稱：同有科技，股票代碼：300302）在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。上 市的意義，敲鐘儀式簡述，同有科技簡介，募投項目簡介，愿景。同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳

10、播方案投放范圍：網(wǎng)絡媒體同有首日漲幅達，獲資本市場追捧/同有掀起資本市場的存儲風暴（根據(jù)當天的股價走勢來定，如果走勢好，就發(fā)；走勢不太好，就不發(fā)）摘要：首日發(fā)行價，與大盤走勢相比。突出資本市場對存儲概念的肯定，強調(diào)大數(shù)據(jù)時代未來發(fā)展的可觀。投放范圍：網(wǎng)絡媒體綜述稿1、面向資本市場“兩會”熱點，自主創(chuàng)新再獲關注摘要：切合當前兩會提出的“鼓勵信息產(chǎn)品創(chuàng)新”熱點，突出同有的自主創(chuàng)新能力， 以及民族品牌影響力。投放范圍：財經(jīng)網(wǎng)絡媒體存儲，大數(shù)據(jù)時代的資本市場新寵摘要：大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，對存儲的需求越來越高。作為中國存儲領先品牌的同有，將在新一輪的機遇中，獲得迅猛的發(fā)展。投放范圍：財經(jīng)網(wǎng)絡媒體同有掀起

11、資本市場的存儲風暴摘要：全方位介紹同有的企業(yè)實力，突出同有的市場地位、創(chuàng)新能力、領先的技術、 全面的產(chǎn)品與方案、服務能力。投放范圍：財經(jīng)網(wǎng)絡媒體使命的堅持，同有的上市之路摘要：突出同有的專注專業(yè)。側(cè)重于企業(yè)文化、同有精神。投放范圍：財經(jīng)網(wǎng)絡媒體2、面向?qū)I(yè)市場同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案同有成功上市，存儲行業(yè)競爭格局生變摘要：作為國產(chǎn)存儲品牌的代表，同有的成功上市給自己帶來更高的發(fā)展平臺，獲 得長足的發(fā)展。同有的壯大，必將給中國現(xiàn)有存儲市場格局帶來全面的變化。投放范圍：專業(yè)網(wǎng)絡媒體（IT+大眾）敏銳把握需求，同有一路領先摘要：從國內(nèi)首個國產(chǎn)存儲品牌，到VTL、NRS，突出

12、同有一直走在行業(yè)前端，持 續(xù)創(chuàng)新。投放范圍：專業(yè)網(wǎng)絡媒體使命的堅持，同有的上市之路摘要：突出同有的專注專業(yè)、執(zhí)著。側(cè)重于企業(yè)文化、同有精神。投放范圍：專業(yè)網(wǎng)絡媒體高端訪問（待定） 解密中國存儲第一股摘要：從使命、責任、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化、業(yè)務模式等各個方面綜合闡述同有的實力，展現(xiàn)作為一家國產(chǎn)存儲企業(yè)的發(fā)展歷程，執(zhí)著追求，使命責任。發(fā)布范圍：中國計算機報高端對話封面故事ZDnet或IT168巔峰對話視頻直播訪談經(jīng)理人訪談口媒體列表：平面及網(wǎng)絡媒體（備選83家）財經(jīng)平面媒體（18 家）中國財經(jīng)報國際金融報國際商報證券日報經(jīng)濟觀察報中國經(jīng)營報北京商報經(jīng)濟參考報財富時報中國商報第一財經(jīng)日報財富新聞報中國經(jīng)濟導報中國經(jīng)濟時報中國產(chǎn)經(jīng)新聞上海證券報中國證券報證券時報同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案IT平面媒體（7家）計算機世界中國計算機報網(wǎng)絡世界網(wǎng)管員世界電腦商情報通信世界周刊通信產(chǎn)業(yè)報門戶網(wǎng)站（20 家）新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易騰訊網(wǎng)新華網(wǎng)中華網(wǎng)中新網(wǎng)人民網(wǎng)鳳凰網(wǎng)千龍網(wǎng)國際在線中國網(wǎng)TOM網(wǎng)M