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1、試析傳播擴(kuò)散理論對(duì)豫劇文化市場(chǎng)機(jī)制開(kāi)展的啟示論文關(guān)鍵詞:傳播擴(kuò)散豫劇文化市場(chǎng)啟示論文摘要:豫劇既是一種文化現(xiàn)象,更是中原人民基于深沉的生活根底的文化創(chuàng)新產(chǎn)物。本論文借助創(chuàng)新擴(kuò)散理論,對(duì)豫劇的傳播擴(kuò)散進(jìn)展了系統(tǒng)的研究,提醒了其擴(kuò)散的一般規(guī)律,并得出了對(duì)當(dāng)代像劇文化市場(chǎng)機(jī)制開(kāi)展的啟示。豫劇是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶,它以區(qū)域特色的藝術(shù)形式傳達(dá)著中華文化的血脈精神,是數(shù)百年來(lái)深受廣闊人民群眾喜歡的文化娛樂(lè)形式。豫劇既是一種文化現(xiàn)象,更是中原人民基于深沉的生活根底的文化創(chuàng)新產(chǎn)物。正是作為創(chuàng)新事物,豫劇在傳播中不斷被采納,并由采納者進(jìn)展二次創(chuàng)新,投人擴(kuò)散性的傳播與新的采納,從而形成了我國(guó)最有影響的戲曲形式
2、之一。由此,本論文借助創(chuàng)新擴(kuò)散理論,對(duì)豫劇的傳播擴(kuò)散進(jìn)展了系統(tǒng)的研究,提醒了其擴(kuò)散的一般規(guī)律,在藝術(shù)與傳播學(xué)結(jié)合的研究上做出了有益的探究。本文通過(guò)豫劇傳播擴(kuò)散分析和研究,主要得出以下結(jié)論與啟示:豫劇的區(qū)域擴(kuò)散驗(yàn)證了創(chuàng)新擴(kuò)散S曲線的合理性豫劇產(chǎn)生和開(kāi)展的過(guò)程,經(jīng)歷了由“北曲弦索河南調(diào)土梆戲豫劇的演變,經(jīng)歷了宋、元、明歷代文化的長(zhǎng)期積累,經(jīng)歷了其他劇種如昆曲、弋陽(yáng)腔、羅戲、卷戲、秦腔等的啟迪交融,并在明末清初開(kāi)場(chǎng)形成。早期豫劇劇目題材和內(nèi)容承載著中原區(qū)域文化、封建政治文化、民族圣賢文化、名流名門(mén)文化、英雄豪俠文化而被受眾津津樂(lè)道。同時(shí),早期豫劇音樂(lè)資源也是相當(dāng)豐富的,唱腔音樂(lè)有歷史長(zhǎng)遠(yuǎn)、積淀豐厚的
3、祥符調(diào)和豫西調(diào),還有由祥符調(diào)擅變的豫東調(diào)、沙河調(diào)及高調(diào)等多種地域唱調(diào);既有屬于板腔體制的四大板類,數(shù)十個(gè)唱腔板式和數(shù)十種調(diào)門(mén)不同唱法,又有源于早期弦索、昆曲、弋陽(yáng)等聲腔體系的曲牌唱腔,再結(jié)合早期豫劇歌舞性、虛擬性和程式性的根本特點(diǎn),從而形成了中原民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式。在群體傳播最有成效的當(dāng)時(shí),由早期戲班演出的“門(mén)傳身授,由當(dāng)時(shí)的“戲班班主、“個(gè)體演藝人等創(chuàng)新主體對(duì)于劇目的創(chuàng)作,并通過(guò)街頭、堂戲、勾欄、戲臺(tái)、茶社等場(chǎng)所的演出,豫劇構(gòu)成了場(chǎng)所群體傳播與游走擴(kuò)散的主要形態(tài),并迅速得以傳播擴(kuò)散。其區(qū)域的擴(kuò)散,大致經(jīng)歷了由開(kāi)封為中心的豫東地區(qū),漸次西進(jìn),并在經(jīng)濟(jì)文化更為繁榮的河洛地區(qū)得到采納與二次創(chuàng)新
4、擴(kuò)散,進(jìn)而浸染于整個(gè)河南境,構(gòu)成了豫劇采納最為穩(wěn)定的核心區(qū)。隨著藝人游走、移民遷徙等因素的影響,豫劇擴(kuò)散采納區(qū)不斷擴(kuò)大,在河南周邊,尤其是沿河西走廊至新疆,形成了豫劇擴(kuò)散的次生區(qū)。此后,豫劇擴(kuò)散形成了相對(duì)穩(wěn)定的采納格局。顯然,豫劇早期的這一傳播擴(kuò)散現(xiàn)象,驗(yàn)證了創(chuàng)新擴(kuò)散s曲線的合理性。即:創(chuàng)新的擴(kuò)散總是一開(kāi)場(chǎng)比擬慢,然后當(dāng)采用者到達(dá)一定數(shù)量(即“臨界數(shù)量)后,擴(kuò)散過(guò)程突然加快(即起飛階段take-田,這個(gè)過(guò)程一直延續(xù),直到系統(tǒng)中有可能采納創(chuàng)新的人大局部都已采納創(chuàng)新,到達(dá)飽和點(diǎn),擴(kuò)散速度又逐漸放慢,采納創(chuàng)新者的數(shù)量隨時(shí)間而呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。在豫劇的匯流成熟期與多元變革期,一方面由于創(chuàng)新主體在繼
5、承采納根底上進(jìn)展了二次創(chuàng)新,另一方面由于群眾媒體與交融媒體的傳播效應(yīng)的加人,又使得豫劇的傳播擴(kuò)散在20世紀(jì)五六十年代,以及20世紀(jì)與21世紀(jì)之交,產(chǎn)生了兩輪快速傳播擴(kuò)散的上升曲線,其豫劇的采納區(qū)域不僅普及全國(guó),而且走出了國(guó)門(mén)。這就啟發(fā)我們,豫劇完全可以結(jié)合媒體的演進(jìn),通過(guò)自身的不斷創(chuàng)新,而得到一波一波的S曲線形的傳播擴(kuò)散。豫劇明星與政府共同成為豫劇創(chuàng)新擴(kuò)散的代理人前面我們已經(jīng)說(shuō)明,在豫劇傳播擴(kuò)散中,豫劇藝術(shù)家,包括編劇、導(dǎo)演、作曲、演員等在一定意義上就是豫劇這一創(chuàng)新事物的代理人。因?yàn)樗麄円环矫孀鳛閯?chuàng)新事物的創(chuàng)新者,另一方面那么擔(dān)負(fù)著劇組、演藝劇目的創(chuàng)新擴(kuò)散的重任。事實(shí)上,他們確實(shí)起豫劇傳播擴(kuò)散
6、代理人的角色。如卓越的豫劇表演藝術(shù)家常香玉,既是豫劇改革的創(chuàng)新者,又是豫劇藝術(shù)的傳播者,她對(duì)豫劇創(chuàng)新擴(kuò)散作出了不可磨滅的奉獻(xiàn)。早在1936年她在開(kāi)封演出?西廂記?時(shí),便轟動(dòng)開(kāi)封;而在1938年赴陜西、甘肅演出,又被人們稱之為“豫劇皇后。在上世紀(jì)50年代初的“抗美援朝,保家衛(wèi)國(guó)愛(ài)國(guó)熱情中,常香玉率團(tuán)攜?花木蘭?到全國(guó)多省進(jìn)展巡回義演,引起宏大轟動(dòng),至今被奉為豫劇經(jīng)典。從西安到開(kāi)封、鄭州、新鄉(xiāng)、武漢、廣西、廣東、湖南、寶雞等長(zhǎng)達(dá)一年多的義演及交流活動(dòng),將豫劇傳播擴(kuò)散至全國(guó)多個(gè)地區(qū)。20世紀(jì)50年代,常香玉、陳素真、馬金鳳、閻立品、桑振君等多名演員的藝術(shù)表演風(fēng)格成熟,在匯演中常香玉和陳素真獲得演員最
7、高獎(jiǎng)勵(lì)的榮譽(yù)獎(jiǎng),成為豫劇劇種的領(lǐng)軍人物。馬金鳳演唱藝術(shù)被譽(yù)為“洛陽(yáng)牡丹,崔蘭田享有“豫劇蘭花之譽(yù),閻立品是豫劇“閨門(mén)旦行當(dāng)中的出色演員,唐喜成那么是豫劇須生這一行當(dāng)中的佼佼者。豫劇研究學(xué)者馬紫晨先生在?豫劇五大名旦的唱腔藝術(shù)風(fēng)格?一文中寫(xiě)道:“豫劇五大名旦常香玉、陳素真、崔蘭田、馬金鳳、閻立品各具唱派特點(diǎn),影響頗大。顯然,沒(méi)有豫劇藝術(shù)中的這些藝術(shù)家,就沒(méi)有豫劇當(dāng)年的迅速傳播擴(kuò)散。值得重視的是,在現(xiàn)代高度組織化的時(shí)代,政府指導(dǎo)由于具有權(quán)威性與宏大的傳播資源,對(duì)于豫劇等各種創(chuàng)新事物的傳播擴(kuò)散具有強(qiáng)大的導(dǎo)向性與推動(dòng)性。如在1949年至1961年,中央政府對(duì)中國(guó)的戲劇改革擴(kuò)散主動(dòng)地發(fā)揮作用,文化部召開(kāi)
8、了全國(guó)戲曲工作會(huì)議,政務(wù)院制定了?關(guān)于戲曲改革工作的指示?01951年4月3日中國(guó)戲曲研究院成立,毛澤東為建院題詞:“百花齊放,推陳出新。周恩來(lái)題詞:“重視與改造,團(tuán)結(jié)與教育,二者均不可缺一。這些來(lái)自政府的推力,無(wú)疑促成了當(dāng)時(shí)戲劇藝術(shù)的百花齊放,使得豫劇得到了權(quán)威的傳播擴(kuò)散,政府也成了豫劇的組織性的代理人?,F(xiàn)代媒體促使豫劇二次創(chuàng)新擴(kuò)散形成周期性創(chuàng)新擴(kuò)散理論非常重視傳播渠道對(duì)于創(chuàng)新擴(kuò)散的作用,且尤其重視群眾傳媒與人際關(guān)系渠道,強(qiáng)調(diào)“廣泛的傳播渠道就是那些來(lái)自研究的社會(huì)系統(tǒng)之外的渠道;人際關(guān)系渠道可能是廣泛的,也可能是地域性的,而群眾傳媒渠道那么幾乎全部是廣泛的。假如說(shuō)人際關(guān)系渠道并沒(méi)有時(shí)代引起的
9、顯著差異,那么豫劇傳播擴(kuò)散中的媒體演變,尤其是現(xiàn)代媒體的運(yùn)用,那么徹底改變了豫劇傳播擴(kuò)散的形態(tài)與效果。而在本研究中,我們發(fā)現(xiàn)每一次媒體的變革,均將引發(fā)一輪豫劇創(chuàng)新擴(kuò)散的熱潮與S形曲線的急逮上升。如在豫劇的成熟匯流期,由于播送與電影媒體的加人,使得常香玉、陳素真、崔蘭田、馬金鳳、閻立品等豫劇藝術(shù)家的藝術(shù)表演,通過(guò)播送媒體與聲聲悅耳的豫劇播送以及電影的全國(guó)放映而傳播,使受眾采納者可以直觀地感受到豫劇藝術(shù)的魅力,從而獲得了豫劇跨地域擴(kuò)散,實(shí)現(xiàn)了上世紀(jì)五六十年代的快速擴(kuò)散。而在豫劇多元變革期,由于電視、電子音像媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)展,加快了豫劇的交融傳播,尤其是央視多年間歇性的持續(xù)傳播,河南衛(wèi)視?梨園春
10、?的電視節(jié)目以及磁盤(pán)、光盤(pán)、U盤(pán)、P3,PS等電子音像媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介、媒介的多媒體傳播,又使得豫劇在世紀(jì)之交出現(xiàn)了新一輪的快速擴(kuò)散。由此,我們可以得出結(jié)論與啟示,隨著傳媒技術(shù)的開(kāi)展更新,每一次媒體的周期性變革與提升,均將促使不斷進(jìn)展二次創(chuàng)新的豫劇新作品得到新一輪的急速擴(kuò)散,并將演繹出一種周期性的S形擴(kuò)散曲線。制度創(chuàng)新與組織創(chuàng)新保證了豫劇創(chuàng)新的可持續(xù)性創(chuàng)新采納者的受眾動(dòng)態(tài)需求永遠(yuǎn)是拉動(dòng)豫劇傳播變革的動(dòng)力,但卻需要科學(xué)合理的制度與組織保障來(lái)支持創(chuàng)新、擴(kuò)散創(chuàng)新,以滿足受眾需求。制度創(chuàng)新,可以極大提升各要素的積極性以投人到創(chuàng)新及創(chuàng)新擴(kuò)散之中,并有效整合資源,支持創(chuàng)新的可持續(xù)開(kāi)展。而現(xiàn)代的創(chuàng)新,多是以組
11、織為主體進(jìn)展的,同時(shí)許多創(chuàng)新又都是由組織所采納的,并引發(fā)了組織里的個(gè)人采納。創(chuàng)新擴(kuò)散理論的集大成者羅杰斯教授就指出:組織創(chuàng)新包括創(chuàng)新投人使用過(guò)程中的所有事件、行動(dòng)方案和決策。并在創(chuàng)新過(guò)程中遇到組織問(wèn)題時(shí),對(duì)解決這些問(wèn)題做出議程安排,通過(guò)創(chuàng)新需求,來(lái)說(shuō)明當(dāng)創(chuàng)新被越來(lái)越廣泛地投人組織內(nèi)使用后所產(chǎn)生的意義,使組織成員逐漸融人到創(chuàng)新的采納之中。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.而在豫劇最新一輪的創(chuàng)新擴(kuò)散中,制度創(chuàng)新與組織創(chuàng)新起到了關(guān)鍵的作用。如中央制定、公布的?關(guān)于加快和深化藝術(shù)表演團(tuán)體體制改革的意見(jiàn)?、?關(guān)于進(jìn)一步繁榮文藝的假設(shè)干意見(jiàn)?、?文化體制改革的總體方案?、?文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃?等,均從制度上面對(duì)豫劇創(chuàng)新
12、傳播提供了保障。如?梨園春?欄目就得到了河南省委指導(dǎo)及主管部門(mén)指導(dǎo)的扶持,并創(chuàng)立河南戲曲電視頻道欄目。正如時(shí)任河南省委副書(shū)記范欽臣所說(shuō):“?梨園春?創(chuàng)辦伊始,確定了依靠市場(chǎng)求生存、求開(kāi)展的指導(dǎo)思想,幾年來(lái)始終堅(jiān)持走改革開(kāi)展之路。遏制度性的改革創(chuàng)新,極大地調(diào)動(dòng)了豫劇創(chuàng)新各方面的要素。如豫劇專業(yè)劇團(tuán)、業(yè)余劇團(tuán)和個(gè)人辦的劇團(tuán)獲得了猛增,且民營(yíng)劇團(tuán)已成為文藝演出市場(chǎng)的主體。根據(jù)河南省藝術(shù)研究院2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,河南省境內(nèi)僅登記在冊(cè)的民營(yíng)劇團(tuán)就有1728家。顯然,政府在集中公共資源開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)和注重國(guó)辦戲劇院團(tuán)運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化改革的同時(shí),其制度設(shè)計(jì)也充分表達(dá)了對(duì)民營(yíng)職業(yè)劇團(tuán)在當(dāng)前演出市場(chǎng)的重要地位和有益作用的重視,引導(dǎo)了民間資源揚(yáng)長(zhǎng)避短走差異化的豫劇開(kāi)展的產(chǎn)業(yè)之路。由于制度創(chuàng)新與組織創(chuàng)新,在遵循市場(chǎng)規(guī)律中,煥發(fā)了豫劇演出團(tuán)體的創(chuàng)新熱J清。如一般豫劇演出團(tuán)體中團(tuán)長(zhǎng)負(fù)責(zé)制、演員招聘制和全員責(zé)任制等表達(dá)責(zé)、權(quán)、利高度統(tǒng)一的管理形式可以順利施行,劇團(tuán)內(nèi)部嚴(yán)格實(shí)行按勞分配,這就把演職員的自身利益與劇團(tuán)的整體利益緊緊地聯(lián)絡(luò)在一起,大大激發(fā)了全員消費(fèi)的積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)豫劇專業(yè)表演團(tuán)體有13
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