某市植物園開園策劃方案

1、PAGE 一、植物園的宣傳意義XX區(qū)位于XX市北部，兩面平原，一面環(huán)山，一面臨海，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，是XX市的北部行政中心。根據(jù)區(qū)委區(qū)政府布署的在2007年實現(xiàn)的XX區(qū)“三化”戰(zhàn)略，和建設(shè)園林化城市的定位，植物園的社會宣傳活動和宣傳意義已不僅僅是一處景觀的簡單價值所在。她的推廣宣傳對樹立XX區(qū)的形象和提升城區(qū)綜合競爭力有著不可替代的積極意義：一方面可以充分的展現(xiàn)區(qū)委區(qū)政府在建設(shè)園林化城區(qū)上的高瞻遠(yuǎn)矚，正確決策以及堅決的行動舉措；另一方面也可憑借對植物園推廣宣傳的平臺進一步塑造XX區(qū)的社會品牌和地域品牌，優(yōu)化投資環(huán)境，加大吸引外資落戶XX的力度。此外，對植物園的宣傳推廣正是站在XX區(qū)實施園林化建

2、設(shè)的高度，在區(qū)委區(qū)政府的方向指引下，以植物園為點，以XX區(qū)的形象推廣為面，借點言面，實施大定位、大規(guī)劃、大發(fā)展的宣傳戰(zhàn)略。既將區(qū)委區(qū)政府的戰(zhàn)略決策落到了實處，提升了社會形象，又為把XX區(qū)的開發(fā)建設(shè)推上一個更高的持續(xù)發(fā)展的軌道提供了良好的契機。同時，本次次對植物物園的宣宣傳推廣廣又恰合合時機的的與XXX區(qū)市民民節(jié)形成成聯(lián)動，從從而更加加有效、務(wù)務(wù)實的加加快了XXX區(qū)區(qū)區(qū)域品牌牌建設(shè)的的速度。綜上所述，無無論從哪哪個方面面來看，本本次對植植物園的的宣傳推推廣都是是有著積積極的意意義和社社會價值值。二、全程推推廣計劃劃：注明：本推推廣活動動應(yīng)盡快快確定園園名和園園標(biāo)，以以確保余余下工作作順利進進行。

3、推廣周期制制定總推廣期：XXXX年X月月XX日日XXXX年XXX月XXX日強勢推廣階階段：XXX月XXX日XX月月XX日日后期推廣階階段：XXX月XX日XX月XXX日推廣要素（一）推廣廣目標(biāo)逐漸將植物物園塑造造成，XXX市所所能覆蓋蓋區(qū)域中中唯一一一個面積積最大、樹樹種最全全、動靜最適宜宜、人文文與自然然結(jié)合最最緊密的的生態(tài)園園林形象象，使XXX區(qū)能能以此成成為XXX市乃至至省內(nèi)的的聚焦點點，借此此提升XXX區(qū)的的綜合競競爭力和和XX區(qū)區(qū)政府的的工作形形象，賦賦予更多多對外招招商引資資的自身身價值。（二）推廣廣主題：“我的生生態(tài)家園園”（三）推廣廣輔助：“立身自自然 盡享天天然 生態(tài)本本原”（

4、四）推廣廣內(nèi)容1 園園標(biāo)征集集活動2 舉舉行新聞聞發(fā)布會會3 開開園慶祝祝典禮4 其其它系列列活動項項目：兒童現(xiàn)場繪繪畫活動動“生態(tài)家園園”攝影比比賽書畫名家題題詞作畫畫（僅用用于第二二套方案案中）“我和自然然”征文比比賽（僅僅用于第第二套方方案中）植物園內(nèi)湖湖釣魚比比賽（僅僅用于第第二套方方案中）（五）各類類活動推推廣策略略1 園園標(biāo)征集集活動策策略1、以平面面媒體軟軟文發(fā)布布為主，硬硬廣告發(fā)發(fā)布為輔輔。宣傳傳重點應(yīng)應(yīng)集中在在植物園園所能創(chuàng)創(chuàng)造的社社會效益益上，引引發(fā)社會會焦點。2、以政策策角度引引導(dǎo)，能能吸引眾眾多XXX市乃至至國內(nèi)設(shè)設(shè)計公司司參加，以以此擴大大其影響響面。3、請XXX市市

5、委委領(lǐng)導(dǎo)、XXX區(qū)委委高層領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)給予予此活動動以支持持，前期期可運用用電視訪訪談形式式，擴大大此活動動的影響響力，評評選期可可邀請領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)們做做評委，一一方面肯肯定XXX區(qū)建委委工作成成績，一一方面使使公眾感感受到此此次活動動的權(quán)威威性。2 舉舉辦新聞聞發(fā)布會會策略 11、選定定XX區(qū)區(qū)政府會會議廳舉舉行，邀邀請XXX市政府府高級領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、XXX區(qū)政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及相關(guān)關(guān)單位代代表參加加。 22、邀請請XX市市內(nèi)重點點平面媒媒體、電電視媒體體、廣播播媒體的的新聞主主編參會會，并邀邀其撰寫寫新聞稿稿。 33、邀請請園林專專家、環(huán)環(huán)保協(xié)會會領(lǐng)導(dǎo)闡闡述此園園林對XXX區(qū)乃乃至對XXX市的的影響。3 開開園慶

6、祝祝典禮活活動策略略 11、邀請請XX市市政府高高級領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、XXX區(qū)政府府領(lǐng)導(dǎo)講講話并進進行開園園剪彩，及及邀請相相關(guān)單位位代表參參加。 22、邀請請市內(nèi)重重點平面面媒體、電電視媒體體參加，并并請電視視媒體為為XX區(qū)區(qū)政府高高層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及植物物園制作作專題片片。 33、可在在整個園園區(qū)內(nèi)的的某些設(shè)設(shè)施上，貼貼出有關(guān)關(guān)植物、環(huán)環(huán)保、XXX區(qū)建建設(shè)等相相關(guān)的知知識問題題，由參參園群眾眾現(xiàn)場解解答并給給予獎勵勵。獎品品可與某某產(chǎn)品企企業(yè)合作作。 44、收集集或購買買大量被被捕捉的的野生鳥鳥類，在在開園典典禮上放放飛。4 兒兒童現(xiàn)場場繪畫活活動策略略 在在活動期期間舉辦辦，可提提前在媒媒體上發(fā)發(fā)布活動動

7、內(nèi)容并并接受某某些幼兒兒園、小小學(xué)校的的報名申申請。組組織兒童童于6月月9日在在植物園園內(nèi)進行行現(xiàn)場繪繪畫，主主題可命命名為“我的生生態(tài)家園園。以兒兒童的角角度向社社會傳遞遞愛護植植物，保保護自然然的重要要性，可可與某報報紙媒體體合作，連連載兒童童的繪畫畫作品，由由專家及及公眾共共同評選選。*5 邀請書書畫名家家題詞作作畫策略略 邀請請山東省省內(nèi)兩到到三位知知名書畫畫家，在在開園當(dāng)當(dāng)天的典典禮上，現(xiàn)現(xiàn)場題詞詞與作畫畫，烘托托慶典活活動的氛氛圍，并并以此方方式為植植物園的的觀賞性性增加更更高的價價值。書書畫名家家的文化化底蘊，可可與植物物園開園園乃至XXX區(qū)戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃形成帶帶動作用用，為XXX

8、區(qū)的的形象塑塑造賦予予更多的的文化價價值。6 “我和自自然”征文比比賽策略略 從“5.11”黃金周周起始至至開園后后，與園園區(qū)整體體推廣同同步通過過媒介傳傳遞的方方式，向向全省征征集公眾眾與自然然接觸時時發(fā)生的的種種感感人故事事，經(jīng)由由領(lǐng)導(dǎo)或或?qū)＜以u評選出獲獲獎?wù)?，并并給予其其相應(yīng)獎獎勵。以以此方式式增加公公眾與植植物園推推廣的互互動性、參參與感，從從而達到到將XXX區(qū)整體體形象有有效傳播播的目的的。7 植植物園內(nèi)內(nèi)湖釣魚魚比賽 這這是一項項趣味十十足的娛娛樂項目目，目的的在于吸吸引公眾眾的參與與感，增增強園區(qū)區(qū)內(nèi)的人人氣，可可在內(nèi)湖湖的中心心島上舉舉行，以以此增加加炒作話話題。8 攝攝影比賽

9、賽策略 此此活動應(yīng)應(yīng)在開園園之后舉舉辦，可可考慮與與XX市市攝影家家協(xié)會聯(lián)聯(lián)辦，以以十六個個景觀區(qū)區(qū)為主題題，重點點突出樹樹木與景景觀的和和諧之美美，凸現(xiàn)現(xiàn)自然風(fēng)風(fēng)貌。獲獲獎作品品可在合合作媒體體上發(fā)布布。附：全程活活動推廣廣計劃排排期表三、活動推推廣計劃劃（1） 園園標(biāo)征集集活動計計劃活動周期：X月XXX日X月XXX日征集方式：平面媒媒體、電電視媒體體征集條件：1、主力體體現(xiàn)出XXX植物物園的總總體形象象、園區(qū)區(qū)特點、環(huán)環(huán)保生態(tài)態(tài)等條件件。2、能體現(xiàn)現(xiàn)出XXX區(qū)“三化”戰(zhàn)略思思想與XXX區(qū)整整體區(qū)域域形象。3、結(jié)合220088年奧運運會，體體現(xiàn)出XXX作為為奧運水水上項目目分會場場的精神神。

10、4、要求設(shè)設(shè)計具有有現(xiàn)代感感，有獨獨特風(fēng)格格和高度度的思想想內(nèi)涵。征集范圍：山東省省范圍內(nèi)內(nèi)媒體選擇：XX日日報、齊齊魯晚報報媒體規(guī)格：通欄、半半版和軟軟文活動評委：由相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專專家組成成評委?；顒幽繕?biāo)：1、確定植植物園園園標(biāo)，包包括植物物園針對對XX區(qū)區(qū)未來發(fā)發(fā)展的延延伸性。2、以公眾眾的角度度為輻射射點，增增加公眾眾對活動動的關(guān)注注力，使使XX區(qū)區(qū)形象、植植物園形象在山東東省范圍圍內(nèi)形成成聚焦中中心，結(jié)結(jié)合XXX區(qū)政府府的“三化”戰(zhàn)略，以以此提升XX區(qū)區(qū)深具有有潛力的的城市整整體形象象以及城城市核心心競爭力力，為擴擴大其招招商引資奠定基基礎(chǔ)。3、通過對對園標(biāo)征征集活動動，揭開開整體活活

11、動的序序幕，引引起社會會各界的的注意力力，以此此為余下的宣宣傳活動動做好鋪鋪墊工作作。2 舉舉辦新聞聞發(fā)布會會計劃舉辦日期：X月XXX日舉辦地點：待定擬邀請人員員：相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、XXX日報報社三份份主流媒媒體（日日報、早早報和晚晚報）相相關(guān)記者者、半島島都市報報相關(guān)記記者舉辦目的：提高宣宣傳力度度、廣度度和深度度，通過過新聞角角度，以以點帶面面地報道道植物園園的同時時，主要要突出XXX區(qū)政政府的公公眾形象象，使新新聞媒體體能自發(fā)發(fā)制造新新聞點，降降低宣傳傳費用，并并引發(fā)社社會關(guān)注注的焦點點。遞送請柬周周期：XX月X日日X月月XX日日新聞會主要要流程：8:00 場場地及相相關(guān)服務(wù)務(wù)設(shè)施準(zhǔn)準(zhǔn)備9:0

12、0 專專人介紹紹與會主主要來賓賓。9:20 領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭辭。10：000專人介介紹XXX區(qū)發(fā)展展概貌，建建設(shè)植物物園區(qū)的的社會初初衷以及及植物園園對XXX區(qū)乃至XXX市的影影響力。11：000 參觀觀園區(qū)。12：000 午宴宴招待。準(zhǔn)備相關(guān)物物品：條條幅、簽簽到簿、簽簽到桌、名名字牌、新新聞稿、小小禮品等等3 開開園慶祝祝典禮活活動計劃劃舉辦日期：X月XX日舉辦地點：植物園園北門擬邀請人員員：相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉嘉賓等活動主要流流程：1）前期準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作：X月X日X月XX日 舞舞臺搭建建、音響響調(diào)試等等基建工工作2）當(dāng)日主主要流程程：8：00 做開開園前準(zhǔn)準(zhǔn)備9：00 軍樂樂隊奏樂樂，所選選曲目：迎賓

13、曲曲、XXX區(qū)區(qū)歌歌等9：16 開園園慶典儀儀式開始始9：20 介紹紹與會領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉嘉賓9：30 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及嘉賓賓代表講講話。10：300 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)剪彩，同同時啟動動禮炮，軍軍樂隊奏奏樂。10：500 放飛飛被救護護的野生生鳥類。11：000 書畫畫家現(xiàn)場場題詞作作畫，同同時開園園參觀。12：000 午宴宴招待。所需主要設(shè)設(shè)施物品品：1、場地設(shè)設(shè)施：開開園儀式式貴賓舞舞臺搭建建、大型拱拱門1個個、中型型拱門22個、升升空大型氣球112個、中中型氣球球30個個、音響響相關(guān)設(shè)設(shè)施、指指示牌、5500個個氫氣球球、166條豎幅幅（100米1.55米）等等。2、園區(qū)內(nèi)內(nèi)設(shè)施：燈箱、展展示牌等等。3、數(shù)套剪

14、剪彩用具具4、嘉賓用用具：簽簽到簿、簽簽到桌、插插花等。5、其它：禮品2260份份、野生生鳥2000只、紙紙禮炮221枚，禮禮儀小姐姐10名名等。4 兒兒童現(xiàn)場場繪畫活活動計劃劃活動日期：6月99日活動地點：植物園園區(qū)內(nèi)參加人數(shù)：百名名名幼兒園園小朋友友或小學(xué)學(xué)生活動主題：我的生生態(tài)家園園活動表現(xiàn)：開園慶慶祝當(dāng)天天，讓兒兒童在園園區(qū)內(nèi)現(xiàn)現(xiàn)場繪畫畫園木。繪繪畫結(jié)束束后，可可挑選有獨特創(chuàng)創(chuàng)想的作作品，放放置于園園區(qū)內(nèi)的的展示牌牌上，供供游人及及領(lǐng)導(dǎo)觀觀看?；顒有Ч阂詢和男撵`靈，來描描繪植物物園美好好景象，將將作品展展示出來來，可提提高植物物園的整整體形象象，并會會加深公公眾對植植物園公公益形

15、象象的深刻刻記憶。此此外，以以點帶面面，將“我的生生態(tài)家園園”這一主主題思想想上升為為XX區(qū)區(qū)的綜合合形象，借借此增強強城區(qū)的的形象塑塑造。5 攝攝影比賽賽活動計計劃活動周期：X月XXX日X月XXX日比賽主題：我的生生態(tài)家園園比賽范圍：XX市市及周邊邊區(qū)域活動過程：通過媒媒體推廣廣植物園園形象的的進一步步深入，可可在媒體體硬性廣廣告或軟軟性文章章中向公公眾征集集游園時時的優(yōu)秀秀攝影作作品，或或者可邀邀請專業(yè)業(yè)團體集集體參加加，然后后由領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及專家家組成評評委團評評選出獲獲獎作品品，適當(dāng)當(dāng)給予獲獲獎?wù)咭砸越?jīng)濟獎獎勵，并并同時在在園區(qū)內(nèi)內(nèi)展示，在在媒體公公布獲獎獎?wù)呙麊螁位蜃髌菲贰? 植植物園內(nèi)內(nèi)

16、湖釣魚魚比賽活活動計劃劃比賽日期：X月XX日（星星期日）比賽地點：園區(qū)內(nèi)內(nèi)湖比賽方式：擬邀請請相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)或釣釣魚協(xié)會會作評委委，在湖湖內(nèi)放置置百條鯉鯉魚，供供比賽所用。比賽賽以所釣釣數(shù)量為為獲勝標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。活動效果：增加游游園的娛娛樂性，更更能使在在周日游游園的游游客駐足足停留。另另外，此此項活動定在在開園前前一天舉舉行，可可增加開開園時的的公眾吸吸引力，會會有意想想不到的的人氣。7 “我與自自然”征文文比賽活活動計劃劃比賽周期：X月XX日X月XX日比賽形式：通過媒媒體宣傳傳，向全全省征集集群眾與與自然發(fā)發(fā)生的故故事。比賽評選：由領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)或相關(guān)關(guān)專家評評選，在在6月99日公布布評選結(jié)結(jié)果，可可給予獲

17、獲獎?wù)哌m適當(dāng)經(jīng)濟濟獎勵。四、活動預(yù)預(yù)算第一套方案案園標(biāo)征集活活動元 媒媒體宣傳傳費：元元 活動獎獎金：元元舉辦新聞發(fā)發(fā)布會元 會會場租賃賃：元 禮 品品：元 其 它它：元開園慶祝典典禮活動動計劃元 基基礎(chǔ)設(shè)施施及物品品租賃（音音響、舞舞臺、懸懸掛物等等）：元元 禮品：元 宴會招招待：元元兒童現(xiàn)場繪繪畫活動動元總預(yù)算：元元第二套方案案園標(biāo)征集活活動元（明明細(xì)上附附） 媒媒體宣傳傳費：元元 活動獎獎金：元元舉辦新聞發(fā)發(fā)布會元 會會場租賃賃：元 禮 品品：元 其 它它：元開園慶祝典典禮活動動計劃元 基基礎(chǔ)設(shè)施施及物品品租賃（音音響、舞舞臺、懸懸掛物等等）：元元 禮品：元 宴會招招待：元元兒童現(xiàn)場繪繪

18、畫活動動 元元“我和自然然”征文比比賽 元邀請書畫名名家題詞詞作畫 元元植物園內(nèi)湖湖釣魚比比賽 元元攝影比賽 元元總預(yù)算：元元五、媒體實實施計劃劃（一）媒體體綜合推推廣周期期第一階段：3月226日4月226日推廣主旨：植物園園區(qū)總體體形象介介紹及生生態(tài)園林林品牌塑塑造，并并以此提提升到整整個XXX區(qū)建設(shè)設(shè)的高度度上，制制造出社社會公益益話題及及目光聚聚焦點，吸吸引公眾眾注意力力，為“5.11國際勞勞動節(jié)”黃金旅旅游周做做好充分分準(zhǔn)備。第二階段：5月88日66月9日日推廣主旨：相關(guān)活活動推廣廣，以活活動形式式更高地地提升園園區(qū)品牌牌形象和和XX區(qū)區(qū)品牌形形象，并并更加完完善XXX區(qū)的形形象塑造造

19、。（二）媒體體階段推推廣第一套方案案平面媒體3月15日日3月月25日日（此項項費用計計于活動動費用中中，但歸歸于媒體體計劃內(nèi)內(nèi)）推廣主旨：園標(biāo)征征集前期期廣告媒體選擇：齊魯晚晚報、XXX日報報發(fā)布規(guī)格：通欄/軟文總 費 用用：700，0000元 注：發(fā)布布通欄廣廣告和半半版廣告告是為征征集園標(biāo)標(biāo)，軟文文是評選選后針對對獲獎?wù)哒叩膱蟮赖馈?月26日日6月月9日推廣主旨：XX區(qū)區(qū)形象推推廣和園園區(qū)形象象推廣媒體選擇：XX日日報元 齊齊魯晚報報元 招招商周刊刊元 XXX晚報元發(fā)布規(guī)格：以半版版為主，通通欄為輔輔助發(fā)布形式：硬性廣廣告占550%；軟性文文章占330%；新聞性性質(zhì)推薦薦占200%費用總額

20、：元電視媒體專題片制作作周期：4月110日4月220日 制作作費用： 0元元專題片播放放周期：4月220日6月115日播放媒體選選擇：山東電視臺臺 XXX電視視臺 山山東有線線綜藝臺臺播放欄目、時時段及費費用： 安安居樂業(yè)業(yè) 專題題片播放放/300秒形象象介紹 費用：元 房房地產(chǎn)雜雜志 專題片片播放/30秒秒形象介介紹 費費用：元元 黃黃金劇場場中插 115秒形形象介紹紹 費用：元 以以上三大大電視臺臺10：00后后1分330秒的的專題報報道 費費用：元元電視媒體總總費用：元備注：此電電視片制制作將同同時用來來制作宣宣傳VCCD其它相關(guān)宣宣傳物品品制作 總制制作費用用：元宣傳冊制作作數(shù)量：1000000冊 費用：元手提袋制作作數(shù)量：80000個個 費用：元宣傳VCDD制作數(shù)量：1000000個 費用：元第二套方案案平面媒體3月15日日3月月25日日（此項項費用計計于活動動費用中中，但歸歸于媒體體計劃內(nèi)內(nèi)）推廣主旨：園標(biāo)征征集前期期廣告媒體選擇：齊魯晚晚報、XXX日報報發(fā)布規(guī)格：通欄/軟文總 費 用用：700，0000元 注：發(fā)布布通欄廣廣告和半半版廣告告是為征征集園標(biāo)標(biāo)，軟文文是評選選后針對對獲獎?wù)哒叩膱蟮赖?/p>