旅游市場營銷B

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)班級學號 班級學號 姓名商貿系旅游專業(yè)、11級旅游市場營銷期末試卷（B卷）（考試時間為90分鐘）一二三四總分得分得分評分人一.填空題（每空1分，共24分）1.新產品定價策略包括 、滲透定價法、 。2.旅游市場營銷環(huán)境分為 、 兩個子系統(tǒng)。3.產品的衰退期所采用的營銷策略主要有 、 、和 。4.影響旅游者購買行為的心理因素分別是需求與動機、 、 、 、 。5.旅游市場營銷微觀環(huán)境包括 、 、 、 、 、五個方面。6.如果競爭對手進行價格調整，旅游企業(yè)采取的應對措施有 、

2、、維持原價和實施非價格競爭策略。7.按照營銷渠道中每一環(huán)節(jié)使用同類型中間商的數目，可以分為 、 和 。8.旅游者在購買時沒有固定偏愛，順便購買或嘗試購買的行為屬于 型購買行為。9.按照是否擁有所有權，中間商可以分為 和 兩大類，另外包括一些其他的中間商。10.在原來旅游產品基礎上進行重大改進、設計、生產出的滿足新的旅游需求的 是 旅游新產品。得分評分人二單項選擇題（每小題2分，共32分）。題號1112131415161718選項題號1920212223242526選項11.按照旅游消費者購買或使用某種旅游產品的時機、使用者的情況及所追求的利益不同來細分市場為（ ）。A.心理細分 B.地理細分

3、C.人口細分 D.行為細分12影響消費者購買行為的因素很多，下列各項選項中不屬于心理因素的是（ ）。A動機 B.知覺 C.感覺 D.人格13.現代市場營銷學強調企業(yè)必須以（ ）作為市場經營活動的中心和出發(fā)點。A.企業(yè)經營B.消費者需求C.市場分析D.競爭者分析14在進行旅游市場營銷時， 通常要對市場進行SWOT分析，其中W表示：（ ）。A優(yōu)勢 B劣勢 C機會 D威脅15.地區(qū)、人口容度、氣候等細分因素，屬于旅游市場細分標準中的（ ）細分。A. 購買行為 B.地理 C.心理 D. 消費者人口統(tǒng)計16在旅游產品生命周期的（ ）應采取市場改良策略。A引入期 B成長期 C成熟期 D衰退期17.企業(yè)選擇

4、一個或幾個細分市場為自己的目標市場，然后集中全部精力，以某幾種營銷組合服務于該市場，這種市場策略稱為（ ）。A無差異市場策略 B.差異性市場策略C.密集性市場策略 D.單一性市場策略18.高價格、低促銷的決策稱為（ ）。A.快速撇脂 B. 慢速撇脂 C.快速滲透 D.慢速滲透19市場細分后選擇集中性目標營銷策略的企業(yè)，一般都是（ ）。A少數規(guī)模極大的公司 B資源有限的中小型企業(yè)C資金實力雄厚的公司 D少數中型企業(yè)20在產品生命周期的初期，由于沒有競爭對手而采取的一種高價策略，被稱為產品定價策略的（ ）。A.心理定價 B.滲透定價 C.聲望定價 D.撇脂定價21尾數定價策略屬于（ ）。A.折扣策

5、略 B.心理定價策略 C.新產品定價策略 D.聲望定價策略22旅游企業(yè)所有的產品線的數量，成為產品線的（ ）。A.寬度 B.關聯(lián)度 C.深度 D.長度23旅游企業(yè)借助中間商將旅游產品銷售至最終消費者的過程是（ ）。A.直接營銷渠道 B.間接營銷渠道C.寬營銷渠道 D.以上三個都不是24僅對原有旅游產品進行局部形式上的改進所形成的新產品是（ ）。A換代新產品 B全新旅游產品C仿制新產品 D改進新產品25在企業(yè)定價方法中，目標收益定價屬于（ ）。 A競爭導向定價 B需求導向定價 C成本導向定價 D市場導向定價 班級學號班級學號 姓名A撇脂定價 B滲透定價 C心理定價 D折扣定價得分評分人三、名詞解釋（共5小題，每小題3分，共15分）27.旅游市場營銷環(huán)境28.旅游產品29.旅游市場細分30.旅游市場定位31.旅游價格 得分評分人四、簡答題（共5小題，共29分）32.旅游消費者購買決策包括哪五個階段？（5分）33.旅游產品的構成。（