藍(lán)創(chuàng)東潤楓景51個文件夏季方案

1、東 潤 楓 景 夏 季 廣 告推 廣 方 案一、東潤下階段廣告要解決什么問題？ 東潤再一次成為CBD中產(chǎn)者的焦點(diǎn)話題 東潤以全新的生活觀點(diǎn)贏得中產(chǎn)者的好感 東潤給老客戶以新驚喜，傳承發(fā)展東潤的社區(qū)文脈二、傳播機(jī)會點(diǎn)在哪里？ 我們的溝通對象是新興的中產(chǎn)者 東潤用什么與這一群富有而智慧的人溝通？ 用生活態(tài)度和生活方式。那么中產(chǎn)者心靈的窗口在哪里？ 家庭和生活問題，是當(dāng)下中產(chǎn)者的焦慮、困惑、迷惘點(diǎn)。 “中產(chǎn)家庭危機(jī)”，中產(chǎn)者在年婚姻后，激情消散殆盡，婚姻變得越來越慵常。自然地，渴望遭遇來自家庭之外的激情成了很多中產(chǎn)者內(nèi)心的隱秘，但他們又往往承受不了因此而帶來的家庭危機(jī)的高昂代價。這一點(diǎn)在美國麗人、一

2、生嘆息和來來往往等影視作品中有生動的描述。 同時，個人生活危機(jī)同樣困惑著中產(chǎn)者。在多年快速、全力地為事業(yè)、金錢和家庭的投入后，中產(chǎn)者變得似乎什么都有了，但這時生活的熱情正慢慢衰減，生活里還有什么可以讓他們重新煥醒身體的活力呢？ 辦法只有一個：重歸家庭生活，重新發(fā)現(xiàn)生活樂趣 這就是我們與中產(chǎn)者溝通的法門！三、東潤楓景廣告?zhèn)鞑ナ裁?？“家庭生活一百分”釋義：提倡家庭生活至高無上，發(fā)現(xiàn)家庭生活樂趣，多些時間與家人相處， 多與家人溝通，多些關(guān)心家庭的每一個人。 一句口號：家庭生活一百分 幾個觀點(diǎn)：少吃客戶飯，多吃住家飯 六點(diǎn)回家！寧愿十點(diǎn)睡覺，不愿十二點(diǎn)在KTV買醉 燭光晚餐，為什么非要去餐館而不可以在

3、家里 陪另一個女人逛街，未必就有浪漫 你猜得出客戶想什么，不一定清楚妻子想什么 在孩子心里，一個房間的玩具，也許還抵不上父親陪他玩一一個下午快樂 我們不提倡家外有家！ 兩次活動：“我和我家”家庭DV大賽“家圓園”家庭游園活動 四、廣告整合傳播 A.平面廣告 傳播關(guān)于家庭生活的觀點(diǎn)，同時告知活動信息。 B.公關(guān)活動 “我和我家”家庭DV大賽 活動內(nèi)容：公開征集家庭DV生活故事，片子時間在三分鐘以內(nèi)，將由業(yè)主組成評委，從中評選出優(yōu)勝者，給予獎勵。 時間：5月30日6月30日 獎勵：評選優(yōu)勝者若干，給予豐厚的獎勵。比如一等獎的獎金可以達(dá)兩萬元。這樣將極大調(diào)動活動參與者的積極性。評選現(xiàn)場可在東潤楓景的二樓平臺進(jìn)行。最后將優(yōu)勝作品剪輯刻錄成VCD內(nèi)部贈送?！凹覉A園”家庭游園活動 時間：6月15日 地點(diǎn)：東潤楓景3、4號樓園林（或東潤售樓部及樹林） 內(nèi)容：以家庭為內(nèi)容設(shè)計活動，比如家庭情趣體育比賽，家庭實(shí)話實(shí)說等。 C.軟性宣傳