中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢及賽鉑互動優(yōu)勢說明

1、 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢（2012年-2013年）及賽鉑互動優(yōu)勢介紹從1.0營銷走向3.0時代，從單一傳播走向整合營銷eMarketer covers digital marketing, media and commerce, offering insights essential to navigating the changing, competitive and complex digital environment. By collecting data from thousands of sources and putting it into context, eMarketer co

2、nveniently provides the worlds top brands, agencies and media companies with the most complete view of digital marketing available.iUserTracker由艾瑞咨詢集團自主研發(fā)，是基于超過20萬中國網(wǎng)民樣本的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測數(shù)據(jù)，真實反映中國互聯(lián)網(wǎng)市場客觀情況的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。IAdTracker是由艾瑞咨詢集團研發(fā)的，中國最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，簡稱CNNIC）是

3、經(jīng)國家主管部門批準，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機構(gòu)，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者新生代市場監(jiān)測機構(gòu)是中國領(lǐng)先的市場研究公司。致力于為客戶提供專業(yè)的市場調(diào)查和基于數(shù)據(jù)的研究與咨詢服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括市場研究、媒介研究、消費與社會研究以及營銷咨詢數(shù)據(jù)報告來源第三方互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威機構(gòu)CyberInteractive Media賽 鉑 互 動中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢章一中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況互聯(lián)網(wǎng)熱點分析網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢過去單

4、一，固有的信息收集渠道現(xiàn)在移動、便捷、個性化、易操作互聯(lián)網(wǎng)成為主要信息渠道 互聯(lián)網(wǎng)改變生活信息，從單對單的輸送，發(fā)展為以點至面的網(wǎng)絡(luò)式擴散用戶只是個體，個體1對1溝通網(wǎng)民占比25%，內(nèi)容、服務(wù)占比10%中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)較全球明顯偏低數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)較全球明顯偏低全球網(wǎng)民VS中國網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源從Web1.0的單項推送進化至Web3.0互粉的溝通模式門戶網(wǎng)站搜索引擎博客SNS微博社區(qū)網(wǎng)站W(wǎng)eb 2.0, 注重用戶的互動網(wǎng)民數(shù)（千人）微信、云應(yīng)用Web 1.0Web 3.0 加強用戶間的傳播 - Web1.0屬于單向推送模式，用戶被動接收信息 - Web2.0讓用戶的聲量進入媒體，并把“分享”

5、作為傳播契機 - Web3.0深化人際間的傳播，并且將傳播進一步“私有化”數(shù)據(jù)來源中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長進入理性期，與此同時超越發(fā)達國家，如日本回歸理性，平穩(wěn)發(fā)展2014年中國將會超越日本的互聯(lián)網(wǎng)費用數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)三大增長點數(shù)據(jù)來源搜索電商視頻中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況互聯(lián)網(wǎng)熱點分析網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)熱點分析網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢門戶portals視頻Video微博microblog搜索引擎Search移動技術(shù)technology微信Mircromessage鳳凰網(wǎng)持續(xù)維護新聞資訊業(yè)務(wù)，日均覆蓋量增勢明顯網(wǎng)易繼續(xù)保持郵箱與新聞資訊的優(yōu)勢QQ客戶端持續(xù)深化新浪微博的勢力在擴張，覆蓋遠超其它頻道搜狐視頻

6、視頻日均覆蓋量猛增，開始稱王各大門戶從紅海中脫穎而出，分別走出獨具一格的藍海戰(zhàn)略門戶portals門戶打破同質(zhì)化局面，朝多元化發(fā)展各自的特色服務(wù)，如新浪主攻微博模塊，QQ在客戶端的強大優(yōu)勢下又力圖分割微博市場，搜狐力捧視頻，網(wǎng)易依舊堅守郵箱市場，鳳凰網(wǎng)持續(xù)深化新聞版塊 微博等基于信息的社會化媒體重構(gòu)門戶的價值鏈整合服務(wù) 搭平臺，聚資源，蓄用戶成為門戶發(fā)展的競爭制高點 門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升到為廣告主提供品效合一的整合營銷服務(wù)的競爭 無線成門戶發(fā)展的下一個關(guān)鍵驅(qū)勱力門戶內(nèi)容同質(zhì)化，促使整合營銷服務(wù)成為取勝關(guān)鍵門戶portals微博microblog微博走出爆發(fā)期，進行平穩(wěn)資訊化微博平穩(wěn)增長

7、，覆蓋率有望在年底超越社交服務(wù)中的社區(qū)服務(wù)，穩(wěn)坐第二把交椅并不斷逼近SNS服務(wù)從各大資訊服務(wù)的瀏覽時長看，微博已成為網(wǎng)民獲取網(wǎng)絡(luò)資訊粘性最高的渠道。超越了傳統(tǒng)的新聞以及財經(jīng)資訊微博進入平穩(wěn)增長期，成為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)資訊獲取的重要渠道之一產(chǎn)品誕生2億用戶1億用戶歷時16個月歷時22個月歷時14個月歷時20個月2009年8月2011年1月 No. 2 中國大陸 App Store 2011年下載量第二 No. 1 是 QQ iPhone版 No .1 香港地區(qū) 2011年，下載量第一，優(yōu)于Facebook 微信的發(fā)展更顯一帆風順微信的發(fā)展時間比微博短，但是用戶量飆升非常迅速，范圍之廣更超越微博當年微信M

8、ircromessage2010.11.192011.1.262011.5.102011.8.32011.10.12012.92012.7.19微信 啟動1.0 版本發(fā)布支持 ios/ Android/Symbian平臺2.0 版本發(fā)布支持語音對講2.5 版本發(fā)布支持查看附近的人3.0 版本發(fā)布支持搖一搖、漂流瓶2011.12.143.5 版本發(fā)布支持專屬二維碼2012.4.194.0 版本發(fā)布支持朋友圈4.2 版本發(fā)布支持視頻聊天用戶規(guī)模突破1億用戶數(shù)突破2億信短期內(nèi)迅速積累用戶，數(shù)量直追新浪微博，成為移動端社交的霸主微信從移動互聯(lián)網(wǎng)起家，2年內(nèi)迅速成為移動通訊霸主微信Mircromessa

9、ge兩大應(yīng)用平臺各展所長微信注重點對點溝通，可信性高的同時滲透力強；微博注重信息擴散，傳播面廣且速度非?？旎顒邮轿⑿牌髌繝I銷方式：微信官方對漂流瓶的參數(shù)進行更改，普通用戶“撈”到的頻率會增加?？梢园l(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等互動式推送微信營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗 陪聊式對話微信營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通O2O模式二維碼營銷方式：在微信中，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和服務(wù)。社交分享第三方應(yīng)用營銷方式：應(yīng)

10、用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用?？梢詫?yīng)用的讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進行內(nèi)容選擇與分享 地理位置推送LBS營銷方式：品牌點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進行精準投放 微信粘度較高，且占領(lǐng)用戶終端，創(chuàng)新營銷累見不鮮微信創(chuàng)造新營銷模式，多企業(yè)涉獵微信營銷，移動社交價值顯現(xiàn)微信Mircromessage2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻不只是持續(xù)增長，并且績效趕超傳統(tǒng)電視視頻越來越受廣告主青睞，投放量直線上升，性價比凸顯視頻Video網(wǎng)絡(luò)視頻使用量不斷上升，開始與電視形成互補從使用時間、使用頻次、使用時段等

11、多維度看來，網(wǎng)絡(luò)電視正在瓜分電視的“領(lǐng)地”視頻VideoAC尼爾森公司的創(chuàng)始人亞瑟C尼爾森首次于1923年在美國建立了第一家市場調(diào)查公司，并于1936年在麻省理工學院試驗采用一種被稱為“收聽測量儀”的機械測量裝置來進行廣播收聽率調(diào)查以來，視聽率調(diào)查已走過70年的風雨歷程。尼爾森為三屏進行了一些列調(diào)研 85%平板/手機用戶每月至少一次邊看電視邊玩平板/手機41%平板用戶每天至少一次邊看電視邊玩平板(手機用戶比例為39%)50%25-34年齡段用戶會邊觀看電視(廣告或者節(jié)目)邊用手機登陸社交網(wǎng)站 (38-24歲年齡段比例為44%)44%55-64年齡段用戶會邊觀看電視，邊用平板上網(wǎng)搜索電視節(jié)目相關(guān)

12、信息(35-54歲年齡段用戶比例為 36%)29%25-34年齡段用戶會在看電視時候進行網(wǎng)絡(luò)購物50%年輕用戶會登陸社交網(wǎng)站分享電視內(nèi)容，而44%年長用戶則會上網(wǎng)查詢更多電視內(nèi)容相關(guān)信息互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視的多屏信息已被聯(lián)系視頻Video63.3%觀看網(wǎng)絡(luò)視頻后，看電視的時長減少56.4%觀看網(wǎng)絡(luò)視頻后，看電視的頻次減少46.8%觀看網(wǎng)絡(luò)視頻后，看電視的節(jié)目種類減少視頻改變?nèi)藗冇|媒習慣，接觸視頻后減少了電視的接觸時長與頻次尤其是80后的年輕一代視頻Video手機網(wǎng)民總體網(wǎng)民單位：億主流互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的移動流量皆呈增長趨勢，視頻、社交和生活服務(wù)類增幅明顯數(shù)據(jù)來源移動技術(shù)technology手

13、機上網(wǎng)時間持續(xù)增加，深度用戶比例上升明顯手機上網(wǎng)時間持續(xù)增加深度用戶比例上升明顯每天手機上網(wǎng)超過一小時網(wǎng)民比例每天手機上網(wǎng)超過五小時網(wǎng)民比例移動技術(shù)technology移動技術(shù)technology室內(nèi)戶外皆上網(wǎng)，家里和戶外手機上網(wǎng)比例都有上升手機不只是戶外使用，家里的使用率不斷提升，不斷侵占電視和電腦的使用時間移動技術(shù)technology二維碼技術(shù)：通過掃描，他們實現(xiàn)了移動支付產(chǎn)品信息了解APP下載在線購物優(yōu)惠券下載社交分享實時簽到到2016年，支持HTML5技術(shù)的智能移動終端銷量將占到全部智能終端的85%HTML5編程，可以幫助營銷者輕松兼容不同移動操作系統(tǒng)和終端，用戶體驗好、運行速度更快、

14、應(yīng)用功能更豐富HTML5:帶給營銷者更豐富的移動廣告各種移動新技術(shù)的運用，使得移動互聯(lián)網(wǎng)成為PC與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動的橋梁報紙雜志產(chǎn)品包裝電腦網(wǎng)站宣傳單頁商鋪外墻電視內(nèi)容卡片 中國搜索引擎市場達到171.1億元，未來這一數(shù)字將有52%的增幅隨著谷歌的退出，百度在搜索市場獨占鰲頭，持續(xù)擴張，搜狗比重微漲用戶檢索體驗需求升級，百度產(chǎn)品除了網(wǎng)頁的搜索外，知道、百MP3、視頻等垂直搜索穩(wěn)步爬升數(shù)據(jù)來源搜索市場日益龐大，搜索功能更集中，并且向多元化發(fā)展搜索市場增幅明顯，百度獨占鰲頭，搜索產(chǎn)品豐富化搜索引擎Search移動化 移動搜索將成搜索增長的主力,用戶規(guī)模突破3億。每天都使用移動搜索的用戶占70%智能化

15、情境搜索，搜索的智能化、主動服務(wù)階段的到來，根據(jù)用戶搜索情境提供精準的搜索結(jié)果（圖為搜搜針對用戶聊天內(nèi)容提供搜索）社會化 社會化媒體的搜索重構(gòu)傳統(tǒng)搜索引擎，以人為中心、以微眾智慧為算法的搜索引擎時代正在興起搜索功能從單一平臺服務(wù)向多元化發(fā)展實時、社會化、語義、情景搜索將成為搜索的重要發(fā)展方向，智能化搜索的時代將來臨搜索引擎Search精準投放深度傳播深化價值搜索價值從告知不斷深化品牌影響力汽車網(wǎng)站不斷升級精準導(dǎo)購服務(wù)，市場影響力份額呈現(xiàn)高集中度搜索引擎Search中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況互聯(lián)網(wǎng)熱點分析網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)熱點分析網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢60%的企業(yè)用于營銷的預(yù)算比2011年有所增長，平均漲

16、幅30.5%。52%的企業(yè)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算比2011年有所增長，平均漲幅在50.1%。50%+快消、IT等尖端行業(yè)的費用投入在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的占比超過50%25%高度網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)近三年內(nèi)收入增長在25%觀點1：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投入持續(xù)加大由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)移的速度加快，網(wǎng)絡(luò)營銷、移動營銷等越來越受青睞。47.6%企業(yè)/代理公司使用過社會化媒體作為網(wǎng)絡(luò)營銷平臺；其優(yōu)勢：目標消費者明顯，利于與消費者的互動，成本低28.3%企業(yè)/代理公司使用過視頻作為網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。優(yōu)勢：視聽結(jié)合，受眾廣30.4%企業(yè)/代理公司使用過電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。距離消費者“消費最后一站”最近，實時購買行為的激發(fā)最容易

17、21.7%企業(yè)/代理公司使用過搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。從單一平臺服務(wù)向多元化發(fā)展，移動化、智能化、社會化，不斷深化品牌影響力觀點2：視頻+搜索+社會化+電商成為營銷標配微電影軟文游戲植入APP話題炒作硬廣社交平臺內(nèi)容植入廣告公關(guān)廣告?zhèn)鬟f品牌訊息公關(guān)進行落地推進公關(guān)引爆訊息關(guān)注點廣告強化擴散公關(guān)和廣告不能完全的分裂開來，必須以客戶的目標和消費者的體驗作為指導(dǎo)，廣告與公關(guān)的邊界變得模糊，創(chuàng)意、內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合變得越來越重要。觀點3：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體多元化 公關(guān)與廣告界限模糊化廣告多元化帶來公關(guān)的內(nèi)容化、廣告的公關(guān)化，公關(guān)和廣告會更加深入的融合觀點4：社會化媒體向社會化商業(yè)過渡，所有的媒體都可社

18、會化社會化媒體擁有多種媒體的屬性，在web3.0的今天，所有的媒體都可以做社會化傳播觀點4：社會化媒體向社會化商業(yè)過渡社會化媒體讓企業(yè)自媒體化社交媒體的營銷成為企業(yè)密切關(guān)注的數(shù)字營銷領(lǐng)域之一，企業(yè)不僅要學會利用社交媒體，更要具備“社交化”數(shù)字營銷思維社會化媒體讓每個企業(yè)變成了個體，而非單向的傳播主體；而每個個體，則都變成了一個自媒體，成為一個信息傳播的渠道。這種變化，就要求企業(yè)必須把社交媒體當做一個信息傳播平臺來進行布局，并將企業(yè)的各個核心環(huán)節(jié)都融入到社交媒體中，構(gòu)建起自媒體矩陣觀點4：社會化媒體向社會化商業(yè)過渡企業(yè)自媒體化催生社會化商業(yè)的變遷，社會化客戶關(guān)系管理成為關(guān)鍵通過社會化媒體平臺，企

19、業(yè)可以進行社會化客戶關(guān)系管理（SCRM）；客戶會主動告訴企業(yè)他們的興趣愛好，他們期望得到的信息的類型、服務(wù)的層次和交流的方式，讓客戶主動地發(fā)揮對群體的影響力，實現(xiàn)以客戶為中心的經(jīng)營模式觀點5：電商移動化 社會化社移動互聯(lián)的升級為電商注入新活力 社會化關(guān)系的建立衍生了新的社交電商模式59.7%：3747萬人手機網(wǎng)上購物，半年內(nèi)增長59.7%3萬 電商中的佼佼者凡客，每日APP訂單高達3萬50%：根據(jù)Gartner的報告，到2015年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售有約50%是通過社交網(wǎng)絡(luò)和移動產(chǎn)生的。68%：Moon toast發(fā)現(xiàn)，引入社會化電子商務(wù)的社區(qū)成長速度平均有68%的提升。CyberInteract

20、ive Media賽 鉑 互 動觀點6：大數(shù)據(jù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)時間來臨所謂“大數(shù)據(jù)”(big data) 指的是這樣一種現(xiàn)象：一個公司日常運營所生成和積累用戶行為數(shù)據(jù)“增長如此之快，以至于難以使用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫管理工具來駕馭，困難存在于數(shù)據(jù)的獲取，存儲，搜索，共享，分析和可視化等方面?！边@些數(shù)據(jù)量是如此之大，已經(jīng)不是以我們所熟知的多少G和多少T為單位來衡量，而是以P(1000個T)，E(一百萬個T)或Z(10億個T)為計量單位，所以稱之為大數(shù)據(jù)。觀點6：大數(shù)據(jù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)時代展現(xiàn)新的營銷價值個性化營銷營銷聯(lián)動性更清晰描繪受眾圖譜優(yōu)化營銷策略廣告投放更精準預(yù)測消費行為大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)營銷這一原本就屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)提供了一個前所未有的機會，隨