體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第四章-體育資源、體育資產(chǎn)、體育資金

1、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第四章 TIYU JINGJIXUE GAILUN 主講人：第四章 體育資源、體育資產(chǎn)、體育資金4TIYU JINGJIXUE GAILUN本章內(nèi)容提要 本章首先從體育資源的內(nèi)涵及特性的介紹開(kāi)始，引入體育資源開(kāi)發(fā)與配置的內(nèi)容，并分析了我國(guó)體育資源開(kāi)發(fā)利用的現(xiàn)狀與問(wèn)題；以經(jīng)濟(jì)學(xué)上有關(guān)資產(chǎn)的理論為基礎(chǔ)，詳細(xì)地評(píng)析了體育有形資產(chǎn)、體育無(wú)形資產(chǎn)和我國(guó)體育有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀與問(wèn)題，并初步構(gòu)建了我國(guó)體育資產(chǎn)評(píng)估的框架；通過(guò)體育資金的作用、特點(diǎn)及配置論述了體育資金的相關(guān)問(wèn)題。一、體育資源的內(nèi)涵及其特性（一）體育資源的概念 體育資源是投入到體育生產(chǎn)過(guò)程中的所利用或可利用的各類條件及要素的總和。

2、（二）體育資源的基本特性第一節(jié) 體育資源TIYU JINGJIXUE GAILUN體育資源的稀缺性，開(kāi)發(fā)和利用潛力的無(wú)限性有限性有和無(wú)限性多用途性地域差異性更新和發(fā)展的快速性許多體育場(chǎng)既可以用作田徑場(chǎng)，也可以用作足球場(chǎng)。體育資源在不同的地域也表現(xiàn)出很大的差異性。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技的不斷進(jìn)步，可供發(fā)掘、開(kāi)發(fā)的體育資源也將日益豐富。（三）體育資源的分類第一節(jié) 體育資源TIYU JINGJIXUE GAILUN自然資源：滑雪、攀登社會(huì)資源：體育文化資源、體育人力資源、體育科技資源等從體育資源的形成屬性上劃分從體育資源的再生性能上劃分可再生體育資源：體育人力資源、體育科技資源等不可再生體育資源：體育

3、生產(chǎn)中所需的自然環(huán)境和場(chǎng)所現(xiàn)實(shí)的體育資源：可以作為生產(chǎn)要素直接進(jìn)入體育生產(chǎn)過(guò)程的資源潛在的體育資源：已被人類所認(rèn)知，但仍未得到開(kāi)發(fā)利用的體育資源。從體育資源的可利用狀況上劃分從體育資源的性質(zhì)上劃分有形體育資源：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的地理環(huán)境和條件等無(wú)形體育資源：體育理論、體育觀念、體育技能、運(yùn)動(dòng)技術(shù)和技巧等二、體育資源的開(kāi)發(fā)與配置1體育資源開(kāi)發(fā)的意義 體育資源開(kāi)發(fā)是指為了充分利用體育資源，提高體育資源利用率，并使體育生產(chǎn)順利進(jìn)行而對(duì)各類現(xiàn)實(shí)的和潛在的體育資源盡可能地挖掘和利用所采取的一系列技術(shù)、經(jīng)濟(jì)措施與活動(dòng)，以達(dá)到向市場(chǎng)提供體育產(chǎn)品,滿足人們的體育需要的目的。 體育資源的開(kāi)發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初

4、始階段和基礎(chǔ)形式，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先從體育資源的開(kāi)發(fā)起步，是在體育資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的。第一節(jié) 體育資源2體育資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)容與方法第一節(jié) 體育資源內(nèi)容方法進(jìn)一步開(kāi)發(fā)未得到充分利用的已開(kāi)發(fā)資源開(kāi)發(fā)有待開(kāi)發(fā)的資源發(fā)掘新的資源外延的開(kāi)發(fā)：采用各種有效的途徑，以增加體育資源的種類與數(shù)量?jī)?nèi)涵的開(kāi)發(fā)：對(duì)現(xiàn)有的體育資源進(jìn)行新的發(fā)掘,或重新組織與調(diào)配,以提高體育資源的利用深度和利用效率3體育資源的配置第一節(jié) 體育資源TIYU JINGJIXUE GAILUN計(jì)劃配置方式市場(chǎng)配置方式計(jì)劃配置與市場(chǎng)配置相結(jié)合方式配置方式三、我國(guó)體育資源的開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析1我國(guó)體育資源開(kāi)發(fā)利用的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 我國(guó)

5、目前體育的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，發(fā)展基礎(chǔ)還比較薄弱，發(fā)展規(guī)模不大，總體水平不高；群眾性體育活動(dòng)普及面不廣，體育人口比重偏低，這些狀況在很大程度上是由于對(duì)體育資源的開(kāi)發(fā)利用的不足造成的。第一節(jié) 體育資源TIYU JINGJIXUE GAILUN第一節(jié) 體育資源TIYU JINGJIXUE GAILUN我國(guó)體育資源開(kāi)發(fā)利用存在的問(wèn)題1、對(duì)體育資源開(kāi)發(fā)的重要性與意義認(rèn)識(shí)不足2、對(duì)現(xiàn)有體育資源的利用不充分3、對(duì)潛在資源的開(kāi)發(fā)不夠4、體育與旅游相結(jié)、合是近年體育資源開(kāi)發(fā)利用的一個(gè)明顯趨勢(shì)5、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)化程度還比較低 2發(fā)展思路第一節(jié) 體育資源TIYU JINGJIXUE GAILUN一、資產(chǎn)和

6、體育資產(chǎn)（一）資產(chǎn)：現(xiàn)代意義上的資產(chǎn)是具有服務(wù)潛力或貢獻(xiàn)能力的經(jīng)濟(jì)資源，其基本特征是有用性與稀缺性，其價(jià)值在于獲取未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的可能性。 （二）體育資產(chǎn)：指向體育事業(yè)投資的政府、企業(yè)和個(gè)人擁有的以貨幣計(jì)價(jià)的物質(zhì)與權(quán)利物的總和。（三）體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)：指體育資產(chǎn)保值、增值的管理過(guò)程。第二節(jié) 體育資產(chǎn)TIYU JINGJIXUE GAILUN二、體育資產(chǎn)的分類第二節(jié) 體育資產(chǎn)TIYU JINGJIXUE GAILUN三、體育有形資產(chǎn)（一）體育有形資產(chǎn)的內(nèi)容與特點(diǎn)第二節(jié) 體育資產(chǎn)TIYU JINGJIXUE GAILUN公益型營(yíng)利型按照投資目的分類娛樂(lè)型競(jìng)賽型按照資產(chǎn)的用途分類體育建筑體育器材按照外在形

7、態(tài)分類體育流動(dòng)資產(chǎn)體育固定資產(chǎn)按照資產(chǎn)流動(dòng)性分類1、內(nèi)容：（一）體育有形資產(chǎn)的內(nèi)容與特點(diǎn)第二節(jié) 體育資產(chǎn)TIYU JINGJIXUE GAILUN2、特點(diǎn)：1體育有形資產(chǎn)的價(jià)值是遞減的2體育有形資產(chǎn)的功能比較專一3對(duì)于營(yíng)利型體育有形資產(chǎn)來(lái)說(shuō)，其價(jià)格由市場(chǎng)決定4體育有形資產(chǎn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升十分迅速5體育有形資產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)顯著4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）、我國(guó)體育有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理第二節(jié) 體育資產(chǎn)體育有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理分為體育流動(dòng)資產(chǎn)和體育固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理兩類。體育流動(dòng)資產(chǎn)包括現(xiàn)金、銀行存款、有價(jià)證券等，主要來(lái)源于政府撥付的體育

8、事業(yè)費(fèi)，社會(huì)各界為體育發(fā)展提供的捐獻(xiàn)以及體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的積累。體育固定資產(chǎn)包括體育用地、體育場(chǎng)館、體育器材等。4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN第二節(jié) 體育資產(chǎn)1 體育場(chǎng)地的基本性質(zhì)營(yíng)利性體育場(chǎng)地的基本性質(zhì)是明確的，是提供體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)資料，是實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移和價(jià)值增殖的物質(zhì)基礎(chǔ)。公益性體育場(chǎng)地基本性質(zhì)顯然是國(guó)有資產(chǎn)，是非營(yíng)利性的公共設(shè)施。2歷史與現(xiàn)狀4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN3、目前存在的問(wèn)題與不足體育有形資產(chǎn)的規(guī)模太小體育有形資產(chǎn)的品質(zhì)低體育有形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理體育有

9、形資產(chǎn)布局不均衡體育有形資產(chǎn)保護(hù)不力第二節(jié) 體育資產(chǎn)4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）、體育有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的政策規(guī)劃第二節(jié) 體育資產(chǎn)4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN四、體育無(wú)形資產(chǎn)（一）體育無(wú)形資產(chǎn)的概念理解體育無(wú)形資產(chǎn)這一概念需要把握以下基本點(diǎn)：第二節(jié) 體育資產(chǎn)1體育無(wú)形資產(chǎn)是體育活動(dòng)中的種種知識(shí)產(chǎn)權(quán)因素，其本質(zhì)是體育聲譽(yù)，包括體育運(yùn)動(dòng)、體育組織、體育運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)等。2體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容主要是出讓使用權(quán)。3體育無(wú)形資產(chǎn)的潛在收益是在市場(chǎng)交換中實(shí)現(xiàn)的，具體來(lái)說(shuō)要

10、經(jīng)過(guò)兩次交換。4體育無(wú)形資產(chǎn)并不等同于所有的體育無(wú)形要素，關(guān)鍵在于此種要素的使用權(quán)能否帶來(lái)收益。4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）體育無(wú)形資產(chǎn)的分類第二節(jié) 體育資產(chǎn)按是否具有確定的法律保護(hù)形態(tài)分類按照體育無(wú)形資產(chǎn)自身性質(zhì)及內(nèi)容分類按是否具有一定的期限為標(biāo)準(zhǔn)分類4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)狀況1各種體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段都已進(jìn)行了第一步的嘗試 2體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)獲得了一定的收益回報(bào)3對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行規(guī)范管理的工作已啟動(dòng)第二節(jié)

11、體育資產(chǎn)（四）體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的政策規(guī)劃1加強(qiáng)宣傳和研究，樹(shù)立科學(xué)、正確的體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念 2加強(qiáng)立法，建立健康的體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制3構(gòu)筑合理的政策框架，為體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造寬松有序的空間4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN五、體育資產(chǎn)評(píng)估（一）、體育資產(chǎn)評(píng)估的要素體育資產(chǎn)評(píng)估具有六個(gè)要素：評(píng)估的主體、客體、目的、標(biāo)準(zhǔn)、程序和方法。（二）體育資產(chǎn)評(píng)估的種類1單項(xiàng)或部分體育資產(chǎn)的評(píng)估 2體育資產(chǎn)整體評(píng)估第二節(jié) 體育資產(chǎn)4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）體育資產(chǎn)評(píng)

12、估的原則第二節(jié) 體育資產(chǎn)客觀性客觀性4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN六、中國(guó)體育品牌無(wú)形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值分析根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的分類，可以把中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ钠放苿澐譃椋后w育核心產(chǎn)品品牌（如運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部、賽事和場(chǎng)館等）體育制造商貿(mào)品牌（如運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)商、分銷商）體育信息服務(wù)品牌（如體育媒體、體育市場(chǎng)調(diào)研等）三大部類品牌的比率為：體育核心產(chǎn)品品牌25%、體育制造商貿(mào)品牌50%、體育信息服務(wù)品牌25%。第二節(jié) 體育資產(chǎn)4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN中國(guó)體育品牌商

13、業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單（1-36）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）1國(guó)家體育總局32713體壇周報(bào)72.125上海網(wǎng)球大師賽312中國(guó)奧組委20014姚明68.726騰訊體育25.53CCTV19815沃特56.327網(wǎng)易體育24.74李寧公司186.416北京體育大學(xué)55.828中體產(chǎn)業(yè)24.35安踏173.617喬丹體育54.729圣弗萊23.36全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)11518搜狐體育5430尊貴23.17中國(guó)動(dòng)向/KAPPA106.219新浪體育53.931上海五星體育頻道22.98特步98.120中超聯(lián)賽53.

14、532BTV體育頻道22.8936197.621中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽52.233劉翔22.610匹克91.322德?tīng)柣?1.334勝道21.911鳥(niǎo)巢85.423露友35.635康威21.512CBA聯(lián)賽72.724金萊克35.136八哥21.34SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單（37-69）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）37百麗/滔博21.248林丹20.359中國(guó)棋院17.938紅雙喜2149郭晶晶20.360韓寒

15、17.739易建聯(lián)20.950好家庭運(yùn)動(dòng)器材20.261丁俊暉17.640全國(guó)體育大會(huì)20.851水立方20.162回力17.541中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)20.852雙星19.663中國(guó)體操隊(duì)17.542泰山體育20.753鄧亞萍19.164金陵體育器材17.243澳瑞特20.754張琳18.565星牌17.144北京國(guó)安足球俱樂(lè)部20.755北京國(guó)際馬拉松賽18.466郎平1745廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部20.756中國(guó)乒乓球隊(duì)18.267華奧星空1746正大體育20.657探路者1868偉士體育16.447運(yùn)動(dòng)10020.558中國(guó)羽毛球隊(duì)1869萬(wàn)年青體育器材15.44SICHUAN TIAN

16、YI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單（70-100）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）70足球報(bào)15.281釋小龍12.992歐野運(yùn)動(dòng)眼睛7.171中國(guó)杯花樣滑冰大獎(jiǎng)賽15.282城市運(yùn)動(dòng)會(huì)12.793李娜372中航健身會(huì)14.683洲克11.394鄒市明373山東魯能足球俱樂(lè)部14.584中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)10.895申雪 趙宏博374卡西龍14.585五棵松體育館10.296古力375乖乖狗1486中國(guó)舉重隊(duì)10.297王治郅376環(huán)青海湖

17、自行車賽13.687CUBA聯(lián)賽1098王濛377中國(guó)跳水隊(duì)13.588乒超聯(lián)賽9.999王皓378高露捷13.189中國(guó)電子競(jìng)技超級(jí)聯(lián)賽9.5100劉子歌179天坡倫12.990中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)9.380鄭潔 晏紫12.991虎撲體育8.64SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（一）體育核心產(chǎn)品品牌1、賽事：CBA中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、中華人民共和國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)斯諾克公開(kāi)賽4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN2、場(chǎng)館：鳥(niǎo)巢、水立方、五棵松體育館（一）體育核心產(chǎn)品品牌4SICHUAN

18、TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 3、機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)：國(guó)家體育總局、中國(guó)足協(xié)、中國(guó)籃協(xié)（一）體育核心產(chǎn)品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 4、教練、運(yùn)動(dòng)員：郎平、劉國(guó)梁；姚明、李娜、林丹（一）體育核心產(chǎn)品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN1、運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)商：李寧、安踏、匹克（二）、體育制造商貿(mào)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN2、專業(yè)用品制造商：紅雙喜、星牌（二）

19、、體育制造商貿(mào)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN3、體育用品經(jīng)銷商：勝道、滔搏運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)100（二）、體育制造商貿(mào)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 1、電視媒體：中央電視臺(tái)體育頻道、北京電視臺(tái)體育頻道（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 2、平面媒體：體壇周報(bào)、健與美（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN3

20、、網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪體育頻道、騰訊網(wǎng)體育頻道（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 4、展會(huì)：中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN一、資金和體育資金資金是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中物質(zhì)的貨幣表現(xiàn)，它是根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行分配、調(diào)節(jié)和使用的。體育資金是指專門用于發(fā)展體育事業(yè)的人力和物力的貨幣表現(xiàn)。二、體育資金的特點(diǎn)第三節(jié) 體育資金4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN三、體育資金的作用第三節(jié) 體育資金4TIYU JINGJIXUE GAILUN四、 體育資金的統(tǒng)籌途徑（一）、國(guó)外體育資金的籌措途徑第三節(jié) 體育資金1.俄羅斯、東歐一些國(guó)家 一是國(guó)家財(cái)政撥款，即“撥款、型”二是各系統(tǒng)規(guī)定的體育支出2.美國(guó)、意大利等國(guó)家一是社會(huì)集資二是政府在特殊情況下給予適當(dāng)補(bǔ)貼3.西歐一些國(guó)家一是政府給予部分撥款二是體育組織自行籌集三是必要時(shí)政府予以幫助4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）我國(guó)體育資金的籌措途徑（1）國(guó)家財(cái)政預(yù)算的體育撥款 （主要途徑）