網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方案-SEO基礎(chǔ)知識(shí)

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)—玩轉(zhuǎn)你的網(wǎng)站

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)第三章—SEO基礎(chǔ)作者：念彬單位：聽(tīng)知戀講堂2012-第十一期第三章1本節(jié)課內(nèi)內(nèi)容1為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章29長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價(jià)值值12關(guān)鍵字的的波動(dòng)和和預(yù)測(cè)13競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章3什么是SEO第一什么是SEOSEO只英文SearchEngineOptimization中文為“搜索引擎擎優(yōu)化簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)，SEO就是從自自然搜索索結(jié)果獲獲得網(wǎng)站站流量的的技術(shù)和和過(guò)程SEO通過(guò)研究究各類搜搜索引擎擎如何抓抓取互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面面和文件件，然后后通過(guò)對(duì)對(duì)相關(guān)頁(yè)頁(yè)面的優(yōu)優(yōu)化讓跟跟多內(nèi)容容被搜索索引擎收收錄，從從而提高高網(wǎng)站的的瀏覽量量2012-第十一期期第三三章4為什么做做SEO1Seo是給網(wǎng)站站帶來(lái)訪訪問(wèn)量的的最好方方法，2搜索流量質(zhì)量量高，因因?yàn)槠溆糜脩羰侵髦鲃?dòng)尋找找你的網(wǎng)網(wǎng)站，目目標(biāo)非常常精準(zhǔn)，，最重要要的轉(zhuǎn)化化率比較較高3性價(jià)比高，，但是SEO絕對(duì)不是是免費(fèi)的的，但卻卻是是成成本比較較低的，，尤其但但我們站站長(zhǎng)掌握握這么技技術(shù)時(shí)4可擴(kuò)展性性，只要要掌握了了關(guān)鍵字字研究，，和內(nèi)容容擴(kuò)展性性，網(wǎng)站站可以不不停的增增加目標(biāo)標(biāo)關(guān)鍵字字及流量量55長(zhǎng)期有效，前前網(wǎng)絡(luò)廣廣告、ppc一旦停止止投放，，流量立立即停止止時(shí)間營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)效果果明顯，，但話題題過(guò)去，，流量也也會(huì)消失失，而SEO只要不作作弊，搜搜索排名名一旦排排上去，，可以維維護(hù)相當(dāng)當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間間，流量量會(huì)源源源不斷6提高網(wǎng)站的易易用性，，改善用用戶體驗(yàn)驗(yàn)，SEO是很小的的，但是是必須修修改網(wǎng)站站才能實(shí)實(shí)現(xiàn)的推推廣方法法之一，，而SEO對(duì)也面對(duì)對(duì)的要求求很多是是與易用用性相同同的7搜索引擎擎是網(wǎng)民尋尋找、比比較。確確定商品品最重要要的渠道道，是電電子商務(wù)務(wù)的主要要驅(qū)動(dòng)力力之一8搜索引擎擎不是你爸爸，也不不是你媽媽，不是是你想排排在第一一就第一一，想辦辦法吧自自己的網(wǎng)網(wǎng)站排名名提高、、獲得更更多的搜搜索流量量、這個(gè)個(gè)就是SEO62012-第十一期期第三三章7為什么么做SEO搜索引擎擎的工作作原理為什么研研究關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字的的選擇關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷核心關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章8搜索引擎擎的工作作原理一個(gè)合格格的SEO必須了解解基本的的搜索引引擎基本本工作原原理，其其實(shí)很多多看似令令人迷惑惑的SEO原理及技技巧，其其實(shí)僅僅僅只是從從搜索引引擎原理理出發(fā)，，其實(shí)我我們要站站在用戶戶的目的的出發(fā)，，然后站在搜索索引擎的的角度考考慮問(wèn)題題這樣我我們才能能更好的的優(yōu)化好好網(wǎng)站2012-第十一期期第三三章9SEO的工作SEO人員必須須知道道：搜索索引擎要要解決什什么問(wèn)題題，有哪哪些技術(shù)術(shù)上的困困難，有有什么限限制，搜搜索引擎擎又這樣樣取舍；；然而SEO的工作就就是盡量量?jī)?yōu)化好好網(wǎng)站，，盡量減減少搜索索引擎的的工作量量，降低低搜索引引擎的工工作難度度，是搜搜索引擎擎更輕松松的，快快速的收收錄網(wǎng)站站頁(yè)面，，精確的的收取頁(yè)頁(yè)面內(nèi)容容；說(shuō)到到底就是是讓百度度蜘蛛，，更好的的來(lái)到你你的網(wǎng)站站，讓蜘蜘蛛更好好的抓取取你網(wǎng)站站的內(nèi)容容；2012-第十一期期第三三章10搜索引擎擎與目錄錄2012-第十一期期第三三章112目錄網(wǎng)站目錄錄則是一一套人工工編寫(xiě)的的分類目目錄，有有編輯人人員創(chuàng)建建多個(gè)層層次的分分類，站站長(zhǎng)可以以在不同同的分類類去提交交，目標(biāo)標(biāo)編輯在在后臺(tái)審審核所提提交的網(wǎng)網(wǎng)站，將將網(wǎng)站放放置相應(yīng)應(yīng)的分類類的頁(yè)面面，有的的時(shí)候也也會(huì)主動(dòng)動(dòng)收錄網(wǎng)網(wǎng)站，典典型的網(wǎng)網(wǎng)站目錄錄包括雅雅虎目錄錄，開(kāi)放放目錄，，hao123等等目錄并不不是我們們要討論論的SEO真正的搜搜索引擎擎，雖然然網(wǎng)站目目錄也有有搜索框框，但目目錄的來(lái)來(lái)源都是是人工編編寫(xiě)的2012-第十一期期第三三章12搜索引擎擎和目錄錄兩者各各有優(yōu)勢(shì)勢(shì)A:搜索引擎擎收錄頁(yè)頁(yè)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目目錄能收收錄的頁(yè)頁(yè)面數(shù)，，但搜索索引擎搜搜索的頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量量參差不不齊，對(duì)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容和關(guān)關(guān)鍵詞提提取的準(zhǔn)準(zhǔn)確性通通常沒(méi)有有目錄高高B:但是由于于限于人人力，目目錄能收收錄的通通常是網(wǎng)網(wǎng)站的首首頁(yè)，而而且規(guī)模模十分有有限，不不過(guò)收錄錄的頁(yè)面面質(zhì)量比比較高，，想大型型的yahoo目錄hao123這些大型型目錄，，收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)非常常高，目目標(biāo)收錄錄網(wǎng)站的的儲(chǔ)存的的頁(yè)面標(biāo)標(biāo)題、說(shuō)說(shuō)明文字字都是人人工編輯輯的、比比較準(zhǔn)確確C;搜索引擎擎數(shù)據(jù)更更新快，，而目錄錄中收錄錄的很多多網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容十分分陳舊，，甚至網(wǎng)網(wǎng)站可能能已經(jīng)不不存在啦啦其實(shí)目錄錄只是搜搜索引擎擎中的一一種，但但是目錄錄的收錄錄標(biāo)準(zhǔn)非非常的高高，通常要求權(quán)重。PR值都非常常的高。。所以我我們還是是要通過(guò)過(guò)搜索引擎擎2012-第十一期期第三三章13為什么么做SEO搜索引擎擎的工作作原理為什么研研究關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字的的選擇關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷核心關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章14為什么研研究關(guān)鍵鍵字1.1網(wǎng)站關(guān)鍵鍵字不能能像當(dāng)然然，必須須經(jīng)過(guò)關(guān)關(guān)鍵字研研究，才才能確保保這個(gè)關(guān)關(guān)鍵字確確實(shí)有網(wǎng)網(wǎng)名搜索索，如果果沒(méi)有人人搜索，，那說(shuō)明明這個(gè)詞詞沒(méi)有價(jià)值那么怎么么樣才能能真的這這個(gè)詞有有沒(méi)有價(jià)價(jià)值呢我我們可可以去百百度指數(shù)數(shù)只要有百百度指數(shù)數(shù)，那就就說(shuō)明有有價(jià)值2012-第十一期期第三三章152012-第十一期期第三三章16找到搜索索量的關(guān)關(guān)鍵詞，，不意味味就要把把目標(biāo)關(guān)關(guān)鍵字定定在最熱熱門(mén)、搜搜索次數(shù)數(shù)最多的的詞上、、雖然減減肥、新新聞等這這些詞、、搜索的的用戶很很多，但但是對(duì)于于中小網(wǎng)網(wǎng)站，要要想把這這些做到到前幾位位，難度度非常高高2012-第十一期期第三三章17降低優(yōu)化化難度尋找有效效流量SEO的目的是是獲取排排名和流流量但是是最終的的目的是是盈利，，盈利光光靠流量量是不行行的，要要看轉(zhuǎn)化化率假設(shè)網(wǎng)站站是房產(chǎn)產(chǎn)網(wǎng)，那那么你針針對(duì)的是是攸縣房房產(chǎn)網(wǎng)，，那么你你的轉(zhuǎn)化化率就很很高2012-第十一期期第三三章182012-第十一期期第三三章19善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)機(jī)會(huì)我們可以以通過(guò)對(duì)對(duì)一些有有潛力的的關(guān)鍵字字進(jìn)行挖挖掘我們們可以通通過(guò)百度度排行榜榜1為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章20內(nèi)容相關(guān)關(guān)性搜索次數(shù)數(shù)多、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力小小主關(guān)鍵字字不可太太寬泛主關(guān)鍵詞詞也不可可以太特特殊商業(yè)價(jià)值值2012-第十一期期第三三章211為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章22關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷搜索結(jié)果果數(shù)Intitle結(jié)果數(shù)競(jìng)價(jià)結(jié)果果數(shù)競(jìng)價(jià)價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手情況A外部鏈接接數(shù)量、、質(zhì)量網(wǎng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)構(gòu)、頁(yè)面面關(guān)鍵字字優(yōu)化我我們們有一節(jié)節(jié)課專門(mén)門(mén)研究這這個(gè)2012-第十一期期第三三章232012-第十一期期第三三章24內(nèi)頁(yè)排名名數(shù)量A:搜索結(jié)構(gòu)構(gòu)前10有多少是是首頁(yè)、、有多少少是內(nèi)頁(yè)頁(yè)、通常常網(wǎng)站首首頁(yè)權(quán)重重是最高高的、排排名能力力也最強(qiáng)強(qiáng)2012-第十一期期第三三章252012-第十一期期第三三章261為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章27核心關(guān)鍵鍵字頭腦風(fēng)暴暴你的網(wǎng)站站能為客客戶解決決什么問(wèn)問(wèn)題用戶遇到到困難時(shí)時(shí)會(huì)搜索索什么樣樣的關(guān)鍵鍵詞如果你自自己是用用戶，在在遇到這這種困難難的時(shí)候候你會(huì)專專門(mén)做用戶在尋尋找產(chǎn)品品的時(shí)候候會(huì)搜索索什么樣樣的關(guān)鍵鍵字2012-第十一期期第三三章28你可以找找你的朋朋友或者者同事、、畢竟一一個(gè)人是是有限的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手你可以查查看你對(duì)對(duì)手的源源文件、、關(guān)鍵詞詞標(biāo)簽列列出了什什么關(guān)鍵鍵詞？標(biāo)標(biāo)題標(biāo)簽簽又列出出了什么么關(guān)鍵詞詞、很多多網(wǎng)站根根本就沒(méi)沒(méi)有寫(xiě)關(guān)關(guān)鍵詞標(biāo)標(biāo)簽。一一般關(guān)鍵鍵詞標(biāo)簽簽有限2012-第十一期期第三三章292012-第十一期期第三三章30查詢搜索索次數(shù)我們經(jīng)過(guò)過(guò)自己、、朋友和和同事的的頭腦風(fēng)風(fēng)暴和檢檢查競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的網(wǎng)站后后、我們們?cè)诘絞oogle關(guān)鍵詞工工具和百百度指數(shù)數(shù)工具查查詢關(guān)鍵鍵詞的搜搜索次數(shù)數(shù)確定核心心關(guān)鍵字字其核心關(guān)關(guān)鍵字、、還是要要很據(jù)網(wǎng)網(wǎng)站的自自身情況況、以及及上面講講到去定定位2012-第十一期期第三三章311為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章32關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展關(guān)鍵詞工工具Google百度指數(shù)數(shù)2012-第十一期期第三三章332012-第十一期期第三三章34搜索建議議2012-第十一期期第三三章35相關(guān)搜索索2012-第十一期期第三三章36其他關(guān)鍵鍵詞擴(kuò)展展工具2012-第十一期期第三三章37各種形式式的變體體同義詞酒酒店飯飯店旅旅館相關(guān)詞網(wǎng)網(wǎng)站制作作網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)制作作簡(jiǎn)寫(xiě)錯(cuò)寫(xiě)補(bǔ)充說(shuō)明明文字地名品牌2012-第十一期期第三三章38流量分析析看用戶是是搜索關(guān)關(guān)鍵詞找找到你這這個(gè)網(wǎng)站站2012-第十一期期第三三章391為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字?jǐn)U擴(kuò)展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章40關(guān)鍵字分分布金字塔結(jié)結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞分分組關(guān)鍵詞布布局A:每個(gè)頁(yè)面面只針對(duì)對(duì)兩三個(gè)個(gè)關(guān)鍵字字B:避免內(nèi)部部斗爭(zhēng)、、不能出出現(xiàn)重復(fù)復(fù)的C:關(guān)鍵詞研研究決定定了內(nèi)容容策劃切記記頁(yè)面關(guān)關(guān)鍵詞必必須和頁(yè)頁(yè)面內(nèi)容容具有想想關(guān)心2012-第十一期期第三三章419長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價(jià)值值12關(guān)鍵字的的波動(dòng)和和預(yù)測(cè)13競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章42長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵字長(zhǎng)尾理論論搜索長(zhǎng)尾尾搜索次數(shù)數(shù)比較低低的就是是長(zhǎng)尾關(guān)關(guān)鍵字怎么做長(zhǎng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵字要通過(guò)頁(yè)頁(yè)面基本本優(yōu)化、、收錄情情況。其其不能想想擴(kuò)展關(guān)關(guān)鍵字有有本質(zhì)上上的區(qū)別別、長(zhǎng)尾尾關(guān)鍵字字他不能能從關(guān)鍵鍵詞本身身出發(fā)、、其要從從網(wǎng)站的的結(jié)構(gòu)及及內(nèi)容和和權(quán)重出出發(fā)2012-第十一期期第三三章439長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價(jià)值值12的波動(dòng)和和預(yù)測(cè)13競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章44三類關(guān)鍵鍵詞導(dǎo)航類關(guān)關(guān)鍵詞交易類關(guān)關(guān)鍵詞信息類關(guān)關(guān)鍵詞2012-第十一期期第三三章459長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價(jià)值值12關(guān)鍵字的的波動(dòng)和和預(yù)測(cè)13競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章46預(yù)估流量量及價(jià)值值2012-第十一期期第三三章47預(yù)估流量量?jī)r(jià)值現(xiàn)在每月月有10萬(wàn)IP,歷史轉(zhuǎn)化化率10%,,毛利100快，那么么100萬(wàn)2012-第十一期期第三三章489長(zhǎng)尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價(jià)值值12關(guān)鍵字的的波動(dòng)和和預(yù)測(cè)13競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章49關(guān)鍵詞的的波動(dòng)及及預(yù)測(cè)長(zhǎng)期趨勢(shì)勢(shì)看關(guān)鍵字字這段時(shí)時(shí)間是上上升還是是下降季節(jié)性波波