國內主要商業(yè)銀行品牌建設分析

中國主要商業(yè)業(yè)銀行品牌建建設對比分析析2012-01-12課題一：什么樣的品牌牌，怎么樣的的大眾形象傳傳播？【中國工商銀行行】品牌核心主張張：您身邊的銀行行，可信賴的的銀行品牌主張詮釋釋：您您身邊=方便+親和力可信賴=專業(yè)+有實力+良好服務工商銀行目前前是國內實力力第一的商業(yè)業(yè)銀行，沒有有以行業(yè)老大大的姿態(tài)提出出咄咄逼人的的品牌口號，，而以較親近近的口吻傳遞遞其方便親近近，實力第一一，值得信賴賴的品牌特色色。其最大的的特點就是：：一直在塑造一一種大眾親和和力，強調在在您身邊。工行的廣告工行海報，一一向清晰簡潔潔，并且很明明顯地分成兩兩種風格，一一是溫馨自然然，貼近生活活；二是氣勢勢十足。很符符合其品牌特特性?！局袊y行】品牌核心主張張：選擇中國銀行行，實現(xiàn)心中中理想品牌主張詮釋釋：中國銀行是有有實力的，專專業(yè)的銀行，，能幫你實現(xiàn)現(xiàn)一切理想。。雖然中國銀行行的品牌主張張中沒有提到到它自身的特特征，但選擇擇了中國銀行行就能實現(xiàn)心心中理想這句句話已包含了了中國銀行是是有實力，專業(yè)化，服務佳的信息。其實實中國銀行品品牌主張?zhí)岬玫煤翢o特色，，也沒有感染染力，不過還還是可以總結結出來它的核核心元素，即即：專業(yè)的，有實實力，大氣的的。中銀的廣告畫面恢宏大氣氣，“止而后后能觀”的廣廣告語古文化化氣息濃烈，，展示出中銀銀的深厚的文化沉沉淀、歷史實實力。但只是浮淺淺地在形式上上表現(xiàn)，而在在實質上沒有有展示出其品品牌價值內涵涵?！局袊ㄔO銀行行】品牌核心主張張：善建者行品牌主張詮釋釋：善于建設者能能成就大事，，善于建設者者才是大銀行行。“建”的對象象很廣泛，可可指經(jīng)營企業(yè)業(yè)、籌劃策略略、樹立志向向、追求夢想想、個人修養(yǎng)養(yǎng)等等；“行行”字雙關，，指既指能干干，又指銀行行。建行品牌主張張所告訴人們們的是：建設設銀行是善于于經(jīng)營管理，，不斷建設與與完善的銀行行。中國古文文化的包裝，，也使建行成成為唯一有文文化的銀行。?？梢钥闯鼋ńㄐ械钠放坪撕诵囊厥牵海鹤非蟆⑽幕?。建行的廣告建成行形象廣廣告大受好評評，且成為同同業(yè)們模仿的的對象，人們們恍然悟到原原來銀行形象象可以做得如如此有文化，，如此有深度度。建行的品品牌形象以““善者建行””四字提高到到了一個同業(yè)業(yè)無法比擬的的高度?！局袊r業(yè)銀行行】品牌核心主張張：大行德廣，伴伴您成長品牌主張詮釋釋：大大行：行大道，成就就偉業(yè)，大型型銀行德廣：恩澤大眾，有有社會責任感感，職業(yè)素質質道德高伴你成長：實力強大，服服務卓越，鼎鼎力支持客戶戶事業(yè)成長，，強制性品牌忠忠誠度。農行品牌主張張中“大行德德廣”講的是是自已的擾勢勢，強調其廣廣布恩澤，有有自詡口氣，，后半句“伴伴您成長”表表現(xiàn)出它真誠誠的服務姿態(tài)態(tài)，透出誠懇懇口吻?？傮w體上看，農行行所強調的依依舊是“伴你成成長”，這這是其其品牌牌核心心價值值。農行的的廣告告從積雪雪重重重到生生機盎盎然，，暗喻喻農行行帶給給客戶戶的利利益和和希望望，讓讓生活活煥發(fā)發(fā)生機機，因因此叫叫“大大行德德廣””，如如果把把樹比比作客客戶，，那么么，農農行便便是讓讓樹成成長的的能量量。這這便是是對其其品牌牌核心心的傳傳達。。農行的的廣告告向來來鐘情情植物物，以讓讓植物物的成成長，，表現(xiàn)現(xiàn)其助助客戶戶成長長，成成就客客戶未未來。。風格格上突突出清新自自然，色彩彩上突突出綠色?！菊猩蹄y銀行】品牌核核心主主張：：因您而而變品牌主主張詮詮釋：：你有什什么要要求，，我們們就給給你什什么，，真誠服服務+個性性化服服務招行品品牌口口號用用詞簡簡單質質樸，，內涵涵深刻刻豐富富，很很中肯肯地傳傳達出出其以以客戶戶為向向導，，盡心心盡責責，不不惜一一切，，滿足足客戶戶任何何需求求的企企業(yè)宗宗旨。?？谖俏钦嬲\誠自然然，富富有感感染力力，很很能讓讓人體體會到到招行行的真真誠態(tài)態(tài)度。。從中中也可可以看看出招招行所所強調調的兩兩個品品牌價價值元元素：：真誠、、個性性化。。招商的的廣告告時尚感感十足足的形形象廣廣告片片，不不像其其他銀銀行堆堆砌故故作深深遂的的寫意意鏡頭頭，而而是采采用明明星代代言方方式，，打破破了國國內金金融業(yè)業(yè)傳播播傳統(tǒng)統(tǒng)。敢敢為人人先的的創(chuàng)新新求變變精神神正是是招商商企業(yè)業(yè)文化化“因因您而而變””的體體現(xiàn)。?！局行陪y銀行】品牌核核心主主張：：承諾于于中，，至任任于信信品牌主主張詮詮釋：：承承諾諾于中中：中信銀銀行給給你最最好的的承諾諾。至任于于信：：請信任任中信信，把把重任任交給給中信信。信誓旦旦旦+卓越越服務務+誠誠懇態(tài)態(tài)度+文化化氣息息從中信信銀行行品牌牌語想想傳達達的是是其對對客戶戶的承承諾，，敢承承諾，，自然然需要要勇氣氣，勇勇氣則則來自自信心心與實實力，，中信信銀行行要告告訴大大家的的就是是它很很有實實力，，能實實現(xiàn)客客戶需需求，，品牌牌語用用古文文學包包裝，，體現(xiàn)現(xiàn)出它它穩(wěn)重重可靠靠、有有文化化、有有深度度。中中信銀銀行的的品牌牌核心心為：：高貴的的、有有實力力的、、有深深度的的。中信的的廣告告2008年年開始始中信信推出出了與與體育育相關關有兩兩則形形象廣廣告，，表示示中信信銀行行是支支持成成功的的力量量，創(chuàng)創(chuàng)意較較普通通，但但畫面面上氣氣勢澎澎湃，，激情情充溢溢，有有時效效性。。其20年年廣告告信篇篇的畫畫面為為馬術術、婚婚禮、、F1，都都是貴貴族氣氣息較較濃的的事物物，以以此體體現(xiàn)中中信的的高貴貴地位位。中信的的廣告告偏重重貴族族氛圍圍、氣氣勢高高昂的的刻畫畫?！窘煌ㄣy銀行】品牌核核心主主張：：交流融融通，，誠信信永恒恒品牌主主張詮詮釋：：交交流流融通通：服務的的理念念，溝溝通交交流+達成成融合合誠信永永恒：：做事的的承諾諾，歷歷史感感+誠誠信承承諾交通銀銀行很很重視視其品品牌歷歷史，，百年年的歷歷史是是它一一直向向外宣宣傳的的元素素之一一，以以此塑塑造一一個老老品牌牌、可可信賴賴的形形象。。同時時，它它也一一直所所強調調另一一元素素———交流流交融融，做做為對對客戶戶真誠誠服務務的體體現(xiàn)。。交行行的所所傳播播的品品牌核核心是是：歷史、、誠信信、交交流。交通的的廣告告交通銀銀行形形象片片調性性復雜雜，由由浩然然大氣氣轉向向激情情昂揚揚，再再轉向向溫馨馨和諧諧，不不忍舍舍輕就就重，，造成成雜亂亂感，，但文文案比比較出出色，，緊扣扣“交交通””二字字，也也展示示出交交通銀銀行““生萬萬物，，興百百業(yè)””的雄雄厚實實力。。【光大銀銀行】品牌核核心主主張：：共享陽陽光，，創(chuàng)新新生活活品牌主主張詮詮釋：：共共享享陽光光：昭示光光大銀銀行強強大的的影響響力，，光之之所至至，心心之所所享。。創(chuàng)新生生活：：光大銀銀行為為客戶戶帶來來與眾眾不同同的生生活。。服務+影響響力+時尚尚感+熱情情活力力品牌語語突出出了光光大獨獨有的的“陽陽光””元素素，口口氣親親切熱熱情，，語義義中肯肯，傳傳達光光大銀銀行服服務如如陽光光般帶帶給人人們希希望、、溫暖暖和智智慧，，為客客戶想想得更更多，，讓客客戶擁擁有嶄嶄新生生活。。從中中可得得出光光大銀銀行品品牌的的核心心元素素：陽光==能能量、、活活力、、熱情情、時時尚。光大的的廣告告廣告表表明，，光大大能給給予的的是：：溫暖暖———理財財?shù)氖帐斋@、、貼心心的服服務，，多彩彩———豐富富的業(yè)業(yè)務，，自由由———輕松松自在在地理理財。。風格格清新新簡約約，畫畫面美美，富富有時時尚感感，從從風格格、文文案、、畫面面無處處不體體現(xiàn)其其品牌牌核心心元素素：陽陽光。。【民生銀銀行】品牌核核心主主張：：服務大大眾，，情系系民生生品牌主主張詮詮釋：：服服務務大眾眾：誠懇自自然+群體體廣泛泛情系民民生：：社會責責任+回報報大眾眾民生銀銀行以以溫婉婉誠懇懇的姿姿態(tài)表表明自自已的的全心心全意意為大大眾服服務的的理念念，也也傳達達了其其關心心國計計民生生，以以民生生為重重的社社會使使命。。塑造造出很很強的的親和和力，，也給給人敬敬慕的的好感感。民民生銀銀行在在品牌牌里所所強調調的是是：真情服服務、、社會會使命命。民生的的廣告告民生銀銀行形形象廣廣告片片變換換頻繁繁,從從開始始的古古典動動畫版版“為為民開開源，，生生生不息息”，，到笑笑容篇篇，再再到新新絲綢綢之路路篇，，表現(xiàn)現(xiàn)主題題從企企業(yè)使使命感感轉變變?yōu)榉?，，再轉轉變?yōu)闉槠髽I(yè)業(yè)使命命感，，風格格從輕輕松活活躍轉轉變?yōu)闉榛趾旰甏髿鈿猓仪壹尤肴霘v史史文化化元素素，在在提升升著品品牌的的文化化底蘊蘊?？偪偟目纯磥?，，其廣廣告一一直都都能立立足于于真誠誠、使使命兩兩點。。不足足之處處是沒沒能把把兩點點相融融合。?！九d業(yè)銀銀行】品牌核核心主主張：：真誠服服務，，相伴伴成長長品牌主主張詮詮釋：：真真誠誠服務務：服務上上全心心盡責責，給給你最最好。。相伴成成長：：一起成成長，，成就就你我我，共共同興興業(yè)。。與之前前“服服務源源自真真誠””相比比，興興業(yè)銀銀行在在品牌牌語中中加了了一起起成長長，共共同興興業(yè)的的信息息，可可見真真誠服服務是是其所所強調調的最最核心心的品品牌值值價，，而相相伴成成長則則表明明了其其與客客戶共共生共共盈的的理念念，是是真誠誠服務務的延延伸，，兩者者都體體現(xiàn)出出了一一種自自然和和諧。。因而而把握握興業(yè)業(yè)銀行行的品品牌，，當把把握一一大點點三小小點：：自然==真真誠、、互利利、和和諧。。興業(yè)的的廣告告興業(yè)銀銀行形形象廣廣告表表現(xiàn)內內容切切合其其“真真誠服服務，，相伴伴成長長”的的主張張，風風格溫馨自自然，對其其品牌牌核心心的傳傳達是是到位位的。?！酒謻|發(fā)發(fā)展銀銀行】品牌核核心主主張：：新思維維，心心服務務品牌主主張詮詮釋：：新新思思維：：創(chuàng)新金金融服服務工工具。。新創(chuàng)創(chuàng)+進進取心服務務：專心客客戶服服務。。專專心+體貼貼浦發(fā)做做為一一個新新興銀銀行，，更注注重的的宣傳傳它的的進取取精神神和時時尚感感，以以此搏搏取受受眾認認同。。其品品牌主主張中中很人人性化化，溫溫情化化地把把新創(chuàng)創(chuàng)，進進取的的精神神傳達達出來來，也也點明明了浦浦發(fā)用用心體體貼的的服務務理念念。字字面給給人清清晰簡簡潔靈靈動之之感，，富有有時尚尚感。。浦發(fā)發(fā)的品品牌核核心元元素可可歸納納為：：創(chuàng)新、、進取取、用用心。浦發(fā)銀銀行的的廣告告山靜、、云動動、水水流，，畫面面大氣氣靈動動，塑塑造的的是一一種氣氣勢，，以此此傳達達專業(yè)業(yè)實力力，但但面畫畫與““新思思維、、心服服務””的基基調不不太融融合。。廣告告文案案能表表達出出品牌牌核心心?？v觀各各銀行行品牌牌核心心及形形象宣宣傳片片后，，總結結如下下：品牌形形象中中文化化底蘊蘊的塑塑造成成為趨趨勢，，各銀銀行紛紛紛以以中國國古文文化包包裝自自身，，以提提升高高格調調的品品牌形形象。。招商銀銀行、、光大大銀行行則另另辟蹊蹊徑，，作現(xiàn)現(xiàn)代、、時尚尚文章章，在在展現(xiàn)現(xiàn)其品品牌價價值的的同時時與其其他銀銀行形形成鮮鮮明差差異，，更符符合當當今時時代審審美觀觀，因因而更更具影影響力力。深入解解讀各各銀行行的品品牌核核心元元素的的是為為了把把握其其品牌牌基調調，從從而讓讓我們們能做做出更更好的的服務務。對具體體項目目的服服務而而言，，不能能死抱抱其品品牌核核價值值不放放，讓讓思維維陷入入死胡胡同，，而是是在確確保品品牌基基調不不變的的基礎礎上，，發(fā)揮揮無限限創(chuàng)意意。課題二二：品牌在在終端端是怎怎樣被被傳播播的？？【中國工工商銀銀行】做為全全國資資本第第一，，業(yè)務務第一一，分分支第第一的的銀行行，很很注重重終端端形象象規(guī)劃劃，無無論是是哪里里的工工行，，室內內風格格都簡簡潔大大方，，VI系統(tǒng)統(tǒng)導入入全面面，物物料設設計規(guī)規(guī)格較較高，，給人人大氣氣、規(guī)規(guī)范化化之感感，真真正讓讓人感感到可可信賴賴，而而且其其分支支多，，也很很好地地體現(xiàn)現(xiàn)了““您身身邊的的銀行行”這這一品品牌主主張。。從上圖圖便可可看出出工行行的大大氣與與盛氣氣，色色彩搭搭配簡簡潔有有力，，招牌牌制作作規(guī)格格較高高，總總的來來講，，終端端形象象給品品牌加加分。。終端形形象設設計：：★★★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★★★★★★★【中國銀銀行】中國銀銀行終終端規(guī)規(guī)劃體體整潔潔而大大氣，，其logo中中國銀銀行書書法字字體為為其加加上了了厚重重的歷歷史感感和穩(wěn)穩(wěn)重感感，從從內部部看，，物料料VI導入入較為為全面面，設設備擺擺設整整潔，，透出出專業(yè)業(yè)化的的氛圍圍。終端形形象設設計：：★★★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★★★★★【中國建建設銀銀行】建行門門面最最具特特色，，雙色色層疊疊效果果的招招牌具具有現(xiàn)現(xiàn)代感感和商商務感感，令令人眼眼前一一亮。。在VI系系統(tǒng)的的導入入上全全面得得力，，處處處體現(xiàn)現(xiàn)出規(guī)規(guī)劃化化、專專業(yè)化化、現(xiàn)現(xiàn)代化化。但但其品品牌主主張中中所塑塑造的的濃厚厚的文文化沉沉淀并并沒有有得到到更深深入表表現(xiàn)，，而是是把其其富有有氣概概的基基調用用現(xiàn)代代感來來表現(xiàn)現(xiàn)。終端形形象設設計：：★★★★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★★★【中國農農業(yè)銀銀行】農業(yè)銀銀行也也比較較重視視VI的終終端導導入，，內部部規(guī)劃劃依舊舊體現(xiàn)現(xiàn)著整整潔現(xiàn)現(xiàn)代化化，完完成感感覺不不到““農業(yè)業(yè)”二二字帶帶給人人的鄉(xiāng)鄉(xiāng)土味味，當當然，，農行行一直直標牌牌的““伴你你成長長”要要直接接體現(xiàn)現(xiàn)很有有難度度，因因此只只能從從標準準色的的應用用上，，從整整體上上的專專業(yè)整整潔上上來從從側面面表現(xiàn)現(xiàn)，與與其他他銀行行相比比，沒沒能形形成鮮鮮明差差異。。終端形形象設設計：：★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★★★【招商銀銀行】招商銀銀行終終端對對標準準色應應用很很著力力，無無處不不在的的紅給給人活活力與與熱情情，招招行行行內裝裝修規(guī)規(guī)劃富富有個個性，，善于于因此此制宜宜，依依環(huán)境境特點點進行行布置置，展展現(xiàn)出出靈動動個性性，可可謂小小而巧巧，小小而精精。在在VI系統(tǒng)統(tǒng)的導導入上上，招招行做做得很很得力力，從從其標標準色色的應應用便便可見見一斑斑，其其他設設備物物料上上無論論大小小，也也都整整齊規(guī)規(guī)范，，體現(xiàn)現(xiàn)出專專業(yè)與與個性性。終端形形象設設計：：★★★★★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★★★★★【中信銀銀行】中信銀銀行網(wǎng)網(wǎng)點不不多，，而且且都不不是很很大，，從其其終端端看來來，流流于平平凡，，并不不能體體現(xiàn)品品牌主主張中中那蘊蘊含的的深度度和文文化，，不過過行內內的擺擺設挺挺簡潔潔整齊齊，物物料的的設計計上還還頗費費了一一翻心心思，，有VI系系統(tǒng)導導入，，但執(zhí)執(zhí)行力力度不不足，，沒有有把品品牌文文化很很好表表現(xiàn)出出來。。終端形形象設設計：：★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★【交通銀銀行】交通銀銀行在在面門門沒有有太大大創(chuàng)新新，但但其標標準色色應用用得也也較為為到位位，行行內布布置明明快簡簡潔，，體現(xiàn)現(xiàn)出專專業(yè)化化及現(xiàn)現(xiàn)代感感，很很富商商務氣氣息。。對于于品牌牌傳播播中所所出現(xiàn)現(xiàn)的歷歷史久久永這這一點點，并并沒有有深入入進行行展現(xiàn)現(xiàn)，也也沒有有展現(xiàn)現(xiàn)出其其品牌牌核心心中的的“交交流交交融””。終端形形象設設計：：★★★★★終端的的品牌牌傳達達：★★★【光大銀銀行】光大銀銀行的的紫色色很獨獨特，，很有有活力力和時時尚感感，其其終端端最大大的特特點更更是紫紫色系系的應應用，，讓銀銀行展展現(xiàn)出出與眾眾不同同的魅魅力，，行內內布置置也與與其他他銀行行一樣樣，力力求簡簡約明明快，，富有有時代代感。。很好好地展展現(xiàn)出出他的的陽光光文化化。終端形象象設計：：★★★★終端的品品牌傳達達：★★★★★★【民生銀行行】民生銀行行VI系系統(tǒng)設計計得比較較一般，，但民生生卻很重重視文化化氛圍的的營造，，幾乎所所有面門門都有大大幅的竹竹子掛畫畫，竹子子是民生生銀行的的企業(yè)文文化的標標志，象象征著堅堅韌不拔拔、生生生不息、、節(jié)節(jié)高高升。這這是民生生銀行與與眾不同同之處，，讓企業(yè)業(yè)文化在在終端得得到很好好傳播。。終端形象象設計：：★★★★終端的品品牌傳達達：★★★★【興業(yè)銀行行】興業(yè)銀行行終端形形象規(guī)劃劃較普通通，VI系統(tǒng)的的導入不不是很得得力，沒沒有把最最具特色色的元素素發(fā)揮到到位，因因此也沒沒能很好好地體現(xiàn)現(xiàn)其品牌牌核心價價值。企企業(yè)象征征物水的的元素沒沒有被應應用。終端形象象設計：：★★終端的品品牌傳達達：★★【上海浦東發(fā)展展銀行】浦發(fā)的所所傳播的的品牌基基調是進進取創(chuàng)新新，但其其VI系系統(tǒng)中卻卻讓人感感到凝重重陳舊，，或者說說比較有有歷史底底蘊，沒沒辦法讓讓品牌形形象加分分。但是是行內明明快的，，現(xiàn)代化化的設計計風格，，卻是進進取的，，時代的的體現(xiàn)，，總的看看來，其其品牌在在終端被被傳播的的并不是是很到位位。終端形象象設計：：★★終端的品品牌傳達達：★★★★對以上各各銀行的的終端建建設進行行比較后后，可以以得出銀行的終終端建設設都力求求整潔明明快，突突出現(xiàn)代代化，商商務化。。VI系統(tǒng)統(tǒng)理念已已經(jīng)開始始深入，，并且大大部分銀銀行對VI系統(tǒng)統(tǒng)導入全全面得力力。國有四大大銀行財財大氣粗粗，對終終端建設設投入力力度較大大，物料料規(guī)格（（材料、、規(guī)范化化、形式式等）較較高，彰彰顯其實實力與氣氣度。招商銀行行的終端端建設是是最得力力的，可可以成為為國內銀銀行的典典范。民民生銀行行利用竹竹子這一一具體物物象，營營造濃烈烈的企業(yè)業(yè)文化氛氛圍，形形式也值值得借鑒鑒。所存在的的最大問問題是：：大部分分銀行終終端形象象建設沒沒能有力力地傳達達品牌核核心價值值。課題三：：主流理財財產品名名稱上如如何傳播播品牌文文化【中國工工商銀行】理財金賬賬戶“金賬戶戶”所表表達的是是，有價價值的，，像金子子一樣能能保值增增值的，，尊貴的的賬戶，，很通俗俗易懂，，很大眾眾化，很很具群眾眾基礎。。用了““金”字字看似很很有氣度度，但經(jīng)經(jīng)不起時時間的洗洗練，在在現(xiàn)在看看來形于于老套，，沒有太太大沖擊擊力。品牌加分分程度：：★★★★【中國銀行】中銀理財財這是一個個很樸實實的產品品名稱，，產品名名僅僅是是對歸屬屬的一個個解釋，，看似對對品牌造造塑上沒沒有幫助助，但實實際上在在其固有有的品牌牌價值作作用下重重復中國國銀行這這一品牌牌名稱，，是對品品牌的一一種強調調，也是是一種自自信的表表現(xiàn)，產產品名沒沒帶絲毫毫華麗造造作，更更是突出出了中國國銀行的的樸實和和專業(yè)。。品牌加分分程度：：★★★★★★【中國建建設銀行】樂當家當家是理理財很貼貼切的代代名詞，，樂當家家所表達達的是建建設理財財產品帶帶給客戶戶的是快快樂，是是收獲。?？鞓穭t則映射著著建設理理財業(yè)務務、理財財服務的的卓越。?！皹樊敭敿摇逼菲肺遁^為為普通，，較大眾眾化，在在建立起起大眾基基礎的同同時，卻卻丟失了了品牌所所鑄造的的深厚文文化氣息息。也沒沒能直接接地體現(xiàn)現(xiàn)建行一一直所強強調的建建設者身身份。品牌加分分程度：：★★★★【中國農農業(yè)銀行】金鑰匙理理財通常說開開啟財富富之門、、開啟成成功的必必需品就就是金鑰鑰匙，一一個理財財品牌用用“金鑰鑰匙”再再合適不不過，在在對品牌牌核心價價值的傳傳達方面面，金鑰鑰匙是““助你成成功”的的象征物物，僅體體現(xiàn)出““伴你成成長”的的一個方方面。品牌加分分程度：：★★★★★★【招商銀行】金葵花理理財招商的理理念是以以客戶為為導向，，馬蔚華華曾經(jīng)說說過客戶戶就是太太陽，因因此招行行人愿做做一朵向向日葵，，太陽轉轉到哪里里，他們們就跟著著轉到哪哪里。““金葵花花”這一一產品名名稱很貼貼切地體體現(xiàn)“因因您而變變”的服服務理念念，巧妙妙地體現(xiàn)現(xiàn)了招行行的品牌牌文化（（真誠、、個性化化）。品牌加分分程度：：★★★★★★★【中國中中信銀行】中信理財財寶在中信理理財后加加了個寶寶字，是是對中信信理財業(yè)業(yè)務的評評價，表表明其珍珍貴價值值，命名名法與其其他銀行行有明顯顯差別，，既表明明歸屬，，重復品品牌，又又定義產產品特性性。但其其市場張張力不強強，尊貴貴浩然之之氣略遜遜，沒能能很好展展現(xiàn)其品品牌核心心價值。。品牌加分分程度：：★★★★【中國交交通銀行】交銀理財財“交銀””顯然是是指交通通銀行，，也是闡闡明產品品的歸屬屬，是品品牌名稱稱的重復復與強調調，但是是中國銀銀行的品品牌重復復能讓品品牌加分分，交通通銀行的的品牌重重復就顯顯得滑稽稽?！敖唤汇y”兩兩個字組組合怪異異，讀音音生澀，，顯得滑滑稽，使使本來很很應該是是樸實厚厚重的產產品名大大為失色色。品牌加分分程度：：★★【中國光光大銀行】陽光理財財光大銀行行的品牌牌價值是是陽光，，陽光的的內涵廣廣泛，能能全方位位演繹光光大的品品牌文化化，如能能量是實實