第二代信息門戶的研究報告

第二代門戶研究報告前言門戶是信息的集散地，打上網(wǎng)成為網(wǎng)民開始，我們就習慣于方便的從門戶接納信息。是門戶為我們打開了互聯(lián)網(wǎng)的那扇門，從此遨游于網(wǎng)絡(luò)的天空。門戶是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民心中的一種難以割舍的情結(jié)。十年過去了，從94年互聯(lián)網(wǎng)進入中國到今天，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入十年期。從1998年，新浪、搜狐這些中國網(wǎng)絡(luò)門戶的代表成立到今天，商業(yè)門戶在中國也已經(jīng)七年了。實際上，中國最早的門戶瀛海威是1994年成立的，算起來門戶在中國伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進入中國一起走過了十年風雨路。十年了，門戶也在發(fā)生變化，細數(shù)這些變化我們能說出許多故事。但是從2004年開始到2005年并在未來三年以至更長時間延續(xù)的這種變化也許不是顯現(xiàn)在表面能讓所有人看到的，但是必將成為門戶至關(guān)重要的一次變局。越來越多的人已經(jīng)注意到了這種變化。看看國外，myspace和technorati這些圍繞互聯(lián)網(wǎng)2.0理念的門戶式應(yīng)用不但讓人耳目一新，而且成就斐然，前景無比光明。而Yahoo、Msn等傳統(tǒng)門戶巨頭推陳出新的產(chǎn)品和布局，例如Yahoo收購Flickr并且整合博客、RSS和SN這些互聯(lián)網(wǎng)2.0理念下的應(yīng)用推出Yahoo360度。Msn推出Msnspace的個性化空間。電子商務(wù)門戶Amazon強化其Web服務(wù)項目AmazonPrime的投資，讓更多地人參與進來，實現(xiàn)雙向的交流（two-wayscommunication），而且Amazon早已在其產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了社會化、個性化的應(yīng)用。這是一種讓人重視的門戶的傾向性轉(zhuǎn)變。再看國內(nèi)，從今年開始，web2.0（互聯(lián)網(wǎng)2.0）突然成為高頻熱點詞匯在各種場合被人提及。當兩年前還不為人所熟知的博客突然走上了互聯(lián)網(wǎng)前臺高舉社會化和個性化的互聯(lián)網(wǎng)2.0新理念下的先鋒旗幟一路高歌猛進，并且向互聯(lián)網(wǎng)的標志-門戶高峰發(fā)起沖擊；當?shù)诙T戶這個字眼一次又一次被博客倡導者方興東提及，而一次比一次讓人感覺分量重，從桌邊笑談到不得不讓人嚴肅注意的時候，我們知道真的來了-國內(nèi)外正在發(fā)生的事情以一種理性告訴我們：門戶的變局也許就近在咫尺。而這次門戶變局依仗的理念則是個性化和社會化。在2005年6月底，由搜狐和博客中國主辦的主題為《十年輪回》的第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)與新通信峰會上，昔日今日的互聯(lián)網(wǎng)精英和草根同臺，他們在談?wù)撘粋€過去沒有提到過的詞互聯(lián)網(wǎng)2.0，他們也更多提到網(wǎng)絡(luò)社會化。雖然中心化的舞臺還是聚集的焦點，可是草根的話語權(quán)以及去中心化的意識比以往任何時候都強烈，2.0突然無處不在，不僅僅被提及而且被行動化?；ヂ?lián)網(wǎng)老兵謝文把互聯(lián)網(wǎng)第三個浪潮稱之為社會化，他認為互聯(lián)網(wǎng)下一個十年主題應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的社會化、人性化、個人化。而正是互聯(lián)網(wǎng)社會化、個性化趨勢性思維下包裝形成的互聯(lián)網(wǎng)2.0理念，通過已經(jīng)為人所熟知的博客以及RSS（簡易聚合）、web服務(wù)、開放式API（應(yīng)用程序接口）、SN（社會網(wǎng)絡(luò)）、tags（標簽分類分眾）、bookmark(社會性書簽)等不為人所熟知的執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)2.0理念的成型工具元素整合成的工具包，正在互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域引發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用和變革。一切都在快車道上飛速奔馳著?；ヂ?lián)網(wǎng)上不僅僅門戶，幾乎所有的一切應(yīng)用和服務(wù)都將在未來經(jīng)歷2.0的創(chuàng)新和變化-不管它們的名稱是被冠之以XX2.0或者第二代XX，本質(zhì)是社會化和個性化浪潮下的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)2.0革命，而門戶作為互聯(lián)網(wǎng)的旗幟則首當其沖。國內(nèi)第二代門戶的雛形已經(jīng)開始出現(xiàn)，博客網(wǎng)立志于成為國內(nèi)基于互聯(lián)網(wǎng)2.0的第二代門戶網(wǎng)站并已初具規(guī)模并形成自己的思想體系，我們欣喜的看到，博客源于blog，但在本土化的耕耘發(fā)展以后，不斷突破這個概念而納入更多的互聯(lián)網(wǎng)2.0因素，并在實踐中走出了一條中國特色的創(chuàng)新之路。而更多的變化和跟進，包括傳統(tǒng)門戶在互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的變革將在未來一段時間給中國互聯(lián)網(wǎng)用戶將帶來全新的體驗和感受。本研究報告就在這個背景中產(chǎn)生。一、第二代門戶產(chǎn)生的背景第二代門戶的概念是在互聯(lián)網(wǎng)日益呼喚社會化、個性化的時代背景下產(chǎn)生提出的。中國互聯(lián)網(wǎng)開始從啟蒙階段、商業(yè)化階段步入社會化階段。1.1以個人為中心-互聯(lián)網(wǎng)進入社會化階段2005年，中國互聯(lián)網(wǎng)迎來了標志性的數(shù)字：一億互聯(lián)網(wǎng)用戶。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,到2005年4月底我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破1億,達到1.002億，僅次于美國居世界第二位。我們認為以一億網(wǎng)民為起點，中國互聯(lián)網(wǎng)從2005年開始，宣告進入以個性化為核心的社會化階段。圖表1-1中國互聯(lián)網(wǎng)成長曲線資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室從1993年互聯(lián)網(wǎng)進入中國，中國互聯(lián)網(wǎng)的成長經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)1.0（web1.0）時代的啟蒙階段和商業(yè)化階段將步入互聯(lián)網(wǎng)2.0（web2.0）時代的社會化階段：前兩個階段都是用戶處于被動的角色屬于互聯(lián)網(wǎng)1.0時代，第一代門戶在這個時代產(chǎn)生發(fā)展。而從2005年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)將進入后面詳細分析的以個人為中心的互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，適應(yīng)這個時代特征的第二代門戶的雛形已經(jīng)開始顯現(xiàn)。1.2互聯(lián)網(wǎng)新的理念的涌現(xiàn)-互聯(lián)網(wǎng)2.01.2.1互聯(lián)網(wǎng)2.0是互聯(lián)網(wǎng)史上的最重要的一次變革。互聯(lián)網(wǎng)社會化階段，網(wǎng)民有了個性化和社會化的需求，而互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)的發(fā)展能夠支撐這種需求的實現(xiàn)，因此互聯(lián)網(wǎng)新的理念才得以產(chǎn)生來滿足這種新的需求。這種新的理念歸結(jié)來說可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)2.0（web2.0），實際理論基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)社會化，而社會化又是以個性化為基礎(chǔ)的，因為離開個性化主體也就談不上社會化了?；ヂ?lián)網(wǎng)2.0包含很多東西，包括互聯(lián)網(wǎng)的、經(jīng)濟學的、社會學的研究在里面，例如滿足個性化條件和社會網(wǎng)絡(luò)建立基礎(chǔ)的六度空間的理論、社會資本的概念、長尾巴理論、去中心化、弱紐帶（弱鏈接）等等，而且有關(guān)的研究和應(yīng)用還在不斷發(fā)展更新過程中，但其本質(zhì)上是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)個性化的浪潮產(chǎn)生的。互聯(lián)網(wǎng)2.0（互聯(lián)網(wǎng)2.0），將成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的一次變革。因為互聯(lián)網(wǎng)2.0完全改變了生產(chǎn)關(guān)系，解放了生產(chǎn)力?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上的里程碑，因為互聯(lián)網(wǎng)2.0讓每一個人能夠真正完全參與到互聯(lián)網(wǎng)的共同創(chuàng)作中來，相對于互聯(lián)網(wǎng)1.0時代網(wǎng)絡(luò)中被動的參與和缺乏深層聯(lián)系的簡單頁面跳轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)2.0是在實現(xiàn)讓每一個人成為網(wǎng)絡(luò)社會的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過主體間內(nèi)在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實現(xiàn)信息的高效有序分享使得價值倍增。因此，可以說互聯(lián)網(wǎng)2.0（互聯(lián)網(wǎng)2.0）是互聯(lián)網(wǎng)史上的一次革命。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)實驗室對互聯(lián)網(wǎng)2.0的定義互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為：互聯(lián)網(wǎng)2.0不單純是技術(shù)或者解決方案，互聯(lián)網(wǎng)2.0是一套可執(zhí)行的理念體系，實踐著網(wǎng)絡(luò)社會化和個性化的理想，使個人成為真正意義的主體，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個理念體系在不斷發(fā)展完善中，并且會越來越清晰。實踐互聯(lián)網(wǎng)2.0的成型的應(yīng)用元素包括：博客（blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓個人成為主體）以及Rss（簡易聚合）、Webservice(Web服務(wù))、開放式API’s(開放式應(yīng)用程序接口)、wiki(維客)、tags（分類分眾標簽）、bookmark（社會性書簽）、SN（社會網(wǎng)絡(luò)）、Ajax等等，底層是XML和接口協(xié)議，而這些應(yīng)用又都是在一些互聯(lián)網(wǎng)2.0體系下的理論和思想指導下形成的，包括：六度空間理論、長尾巴理論、社會資本、去中心化等等。1.2.3互聯(lián)網(wǎng)2.0的核心特征：個性化和自組織互聯(lián)網(wǎng)2.0最核心的特點是以個人為中心和以自組織為中心。圖表1-2互聯(lián)網(wǎng)2.0的核心-個性化和自組織資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室1、以個人為中心?！盎ヂ?lián)網(wǎng)2.0”發(fā)揮的是個人的力量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)2.0”就是個性化最大張揚的個人時代。個人深度參與到互聯(lián)網(wǎng)中，而不是作為被動的客體，這是一個革命性的變化。當然，這個個人不是孤立的個人，而是彼此相連。這就引發(fā)第二個特征。2、以自組織為中心。“互聯(lián)網(wǎng)2.0”發(fā)揮的是自組織的力量。個人與個人之間，個人創(chuàng)造的內(nèi)容與內(nèi)容之間，以及個人匯聚的群體與群體之間，都是以不同的自組織方式，架構(gòu)起來。以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應(yīng)用等充分“活動”起來，力量才能最大程度爆發(fā)。通過這兩大核心特點，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)2.0的特征，國內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個性化和自組織，而其它如分享（社會化）、參與等都是這兩個核心特點的亞特性。維基百科（wikipedia）互聯(lián)網(wǎng)2.0特征的闡述。圖表中是維基百科全書（wikipedia）對互聯(lián)網(wǎng)2.0有描述的條目。我們可以看作是一個互聯(lián)網(wǎng)2.0應(yīng)用的重要特征。圖表1-3維基百科全書（wikipedia）對互聯(lián)網(wǎng)2.0的描述維基百科全書（wikipedia）對互聯(lián)網(wǎng)2.0的描述參考條件CSS和語義相關(guān)的XHTML標記AJAX技術(shù)使用RSS/ATOM實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步簡潔而有意義的URLs支持發(fā)布為博客RESTian(preferred)或者XMLWebserviceAPIs一些社會性網(wǎng)絡(luò)元素必要條件網(wǎng)站應(yīng)該能夠讓用戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)在網(wǎng)站內(nèi)外的自由遷移。用戶在網(wǎng)站系統(tǒng)內(nèi)擁有自己的數(shù)據(jù)完全基于Web，所有的功能都能透過瀏覽器完成。資料來源：維基百科（wikipedia）1.2.4互聯(lián)網(wǎng)1.0和互聯(lián)網(wǎng)2.0的全面比較互聯(lián)網(wǎng)2.0和互聯(lián)網(wǎng)1.0的一種全面簡單比較如圖表所示。圖表1-4互聯(lián)網(wǎng)1.0和互聯(lián)網(wǎng)2.0的比較以上是互聯(lián)網(wǎng)2.0和互聯(lián)網(wǎng)1.0不同方面的一個比較。把以上側(cè)面整合起來，整體來看互聯(lián)網(wǎng)2.0和互聯(lián)網(wǎng)1.0整個體系的對比圖如圖表所示。圖表1-5互聯(lián)網(wǎng)2.0和互聯(lián)網(wǎng)1.0整體體系對比圖示從圖示中我們看到，互聯(lián)網(wǎng)2.0實現(xiàn)的是與外部（門戶、專業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)民）雙向的溝通（two-wayscommunication）。而互聯(lián)網(wǎng)1.0則是單向的信息傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)2.0之所以能實現(xiàn)這種雙向的溝通，形成一個社會網(wǎng)絡(luò)體系，重要的因素是網(wǎng)民在信息社會空間中成為了一個完整的主體實現(xiàn)了個性化，網(wǎng)民不僅僅是信息和服務(wù)的接收者，網(wǎng)民同時還是信息和服務(wù)的創(chuàng)造者和提供者，這樣用戶參與到了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的各個環(huán)節(jié)，更由于生產(chǎn)方式變革（包產(chǎn)到戶，自主經(jīng)營），用戶的主動創(chuàng)造性被激發(fā)出來，因此信息服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率得到極大提高，同時信息分享在知識經(jīng)濟社會里能夠產(chǎn)生增值，因此整個體系的價值得到高度提升。這種雙向的溝通依賴的是在整個互聯(lián)網(wǎng)2.0理念體系下產(chǎn)生的一些應(yīng)用工具元素幫助個體實現(xiàn)個性化聚合服務(wù)和應(yīng)用以及社會化生產(chǎn)和交流，它們包括：·博客（blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓廣大草根成為網(wǎng)絡(luò)主體）·Rss（簡易聚合）·Webservice(Web服務(wù))·開放式API’s(開放式應(yīng)用程序接口)·tags（分類分眾標簽）·bookmark（社會性書簽）·wiki（維客）·SN（社會網(wǎng)絡(luò)）·Ajax……等等，仍然在不斷發(fā)展中。1.2.5互聯(lián)網(wǎng)2.0國外典型應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)2.0的一些國外的典型應(yīng)用如下：圖表1-6互聯(lián)網(wǎng)2.0國外典型應(yīng)用主要類別典型網(wǎng)站備注專業(yè)類書簽分類標簽的書簽服務(wù)書簽服務(wù)圖片被Yahoo收購搜索Feed的搜索和標簽歸類Feed搜索RSS/feed在線RSS閱讀，逐漸門戶化多個Feed聚合成一個發(fā)布SN（社會網(wǎng)絡(luò)）社會網(wǎng)絡(luò)交友社會網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Tags分類分眾標簽應(yīng)用門戶基于互聯(lián)網(wǎng)2.0的全方位服務(wù)門戶，從音樂應(yīng)用切入從體育入手的互聯(lián)網(wǎng)2.0門戶基于互聯(lián)網(wǎng)2.0的電子商務(wù)門戶韓國迷你博客為基礎(chǔ)的門戶資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室1.3以個人為中心的網(wǎng)絡(luò)核心力量―博客博客做為網(wǎng)民個性化的系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng)2.0中的最重要元素，在中國和全球都得到了很快的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)2.0構(gòu)建的商業(yè)體系中大多離不開博客的身影。第二代門戶的構(gòu)建更是離不開博客，離開博客就離開了個性化的主體和呈現(xiàn)。無論是國外的myspace，amazon(實際是基于物品的博客體系)還有韓國的cyworld，包括中國的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應(yīng)用都以博客為重心。1.3.1博客概念和發(fā)展數(shù)量動態(tài)發(fā)展的博客概念博客，最早譯自英文Weblog/blog（也譯作“網(wǎng)絡(luò)日志”、“網(wǎng)志”或“部落格”等），它是互聯(lián)網(wǎng)平臺上的個人信息交流中心，也是個人在網(wǎng)絡(luò)上主要的信息集散地。中國網(wǎng)民形象的將博客稱為自己“網(wǎng)上的家”。隨著時間推移和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客的概念也在不斷演化發(fā)展，并逐漸超越blog的含義。國內(nèi)最大的博客網(wǎng)站，立志于成為全球最大博客門戶的第二代門戶博客網(wǎng)（），為適應(yīng)門戶化，面對更多的草根群體，所以將博客源自blog的本意進行了泛化，取其精髓的同時納入了新的元素。博客已經(jīng)在超越原來源自于blog的含義，納入更多的元素，形成自身的社會網(wǎng)絡(luò)體系以求打破頭上的那層天花板進入更廣闊的發(fā)展成長空間。博客中國（blogchina）改名稱為博客網(wǎng)（bokee），已經(jīng)源自blog而力圖超越blog的空間自成體系納入互聯(lián)網(wǎng)2.0的精髓開始了基于博客的第二代門戶的征程。博客發(fā)展數(shù)量博客數(shù)量發(fā)展迅猛?；ヂ?lián)網(wǎng)調(diào)查機構(gòu)PewInternet發(fā)現(xiàn)，到2005年3月份，美國1/4的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀BLOG文章，9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建了自己的BLOG（博客）。韓國有4800萬人口，其中1200萬是blog（博客）用戶。在中國，則有500萬用戶。根據(jù)社科院05年研究報告的調(diào)查，雖然博客在中國發(fā)展的時間并不長，但是短短時間內(nèi)使用博客的人數(shù)已經(jīng)占到了網(wǎng)民的三分之一，并仍然在快速的擴散之中。圖表1-7網(wǎng)民使用博客的頻率資料來源：社科院05年互聯(lián)網(wǎng)報告1.3.2國內(nèi)對博客的認識在中國，2002年，Blog被音譯為“博客”。經(jīng)過3年發(fā)展，博客已經(jīng)從小群體應(yīng)用走向大眾，由一種新型的網(wǎng)上信息內(nèi)容的組織和傳播形式變成了使用者在虛擬社會的標簽和縮影，從一種工具理性升華為一種價值理性。博客用戶對博客往往有強烈的歸屬感，在時間的序列下，博客呈現(xiàn)給世界的不僅僅是簡單的日記和枯燥日志，而是個人的思想精華和成長軌跡。在實際應(yīng)用中，博客綜合了目前流行社會軟件的長處，成為個人在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會的中的個人標簽，博客也被逐漸視為“個人”在網(wǎng)絡(luò)社會中的全息縮影。如今，中國已經(jīng)有500萬個博客用戶，中國數(shù)以百計的門戶網(wǎng)站都開通了博客服務(wù)。1.3.3國外對博客的認識國外把博客當成媒體傳播工具。最早起源于1997年，在美國已經(jīng)步入主流。最初的博客（blog），是一些由短小并有規(guī)律更新的帖子組成的網(wǎng)頁，它們通常都包括一些超文本鏈接，由此可連接到那些引起了使用者興趣、注意或想象的各類網(wǎng)頁。美國《連線》雜志從傳播的角度給這種網(wǎng)絡(luò)“新媒體”下了一個簡單的定義：所有人面向所有人進行的傳播?！妒ズ稳菆蟆穼谧骷业ぁぜ獱柲Γ―anGillmor）認為，博客代表著“新聞媒體3.0版”。他認為，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即從舊媒體（oldmedia）到新媒體（newmedia）到自媒體（wemedia）。博客即是一種“自媒體”。博客作為一種個人媒體，不僅豐富了媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的格局進一步多元化與復雜化，形形色色的個人化媒體，在一定程度上分散了專業(yè)機構(gòu)的權(quán)力。世界上最早也是最著名的博客之一，就是因披露克林頓性丑聞的麥特·德拉吉，他開辦的《德拉吉報道》（DrugeReport）就是一種典型的Weblog。在突發(fā)事件發(fā)生時，博客的作用最易得到凸顯。在2001年“9·11”事件后，博客網(wǎng)站成了重要的信息發(fā)布與溝通的渠道。2004年歲末，在亞洲海岸發(fā)生強烈海嘯后，各種博客網(wǎng)站也發(fā)揮了重要作用。1.3.4博客的價值博客展示個人網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向，代表互聯(lián)網(wǎng)的核心力量。在互聯(lián)網(wǎng)上，博客將成為最大的信息集散方式，也是下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展競相追逐的目標。博客兼有新媒體和新技術(shù)的優(yōu)勢，可以有效的構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)社團，形成“圈子化”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。博客（blog）不僅僅是一個網(wǎng)絡(luò)日記的技術(shù)工具，它的根本意義在于，它是互聯(lián)網(wǎng)上賦予個人以力量的工具。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會化的“殺手級應(yīng)用”，它讓每個個人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體：呈現(xiàn)自己，表達自己并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。隨著網(wǎng)絡(luò)對社會介入的日漸深入，可以毫不夸張的說，誰贏得的博客，就會贏得信息全球化的主動權(quán)?，F(xiàn)在，國與國之間的文化傳播、經(jīng)濟交流、政治較量，都通過博客網(wǎng)站上大量的信息展示出來。博客是新興起網(wǎng)絡(luò)交流技術(shù)，博客的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)的傳播理論框架，在虛擬社會中展示出極強的生命力，受到幾乎所有網(wǎng)站的追捧。專業(yè)提供博客注冊托管服務(wù)的網(wǎng)站（BSP網(wǎng)站），則成為大型的信息集散地，形成了不同的大型虛擬社區(qū)，在信息全球化浪潮中，具有極高的戰(zhàn)略價值。二、門戶的演化在互聯(lián)網(wǎng)社會化和個性化浪潮中，第二代門戶順應(yīng)潮流從生產(chǎn)關(guān)系上做了徹底改變，將原來被動接受信息的草根變成了積極的創(chuàng)作者，從而促進了信息的極大繁榮，變革了信息生產(chǎn)方式。2.1門戶及門戶的演化2.1.1我們定義的互聯(lián)網(wǎng)門戶門戶是信息共享的樞紐和用戶窗口。通俗來說，門戶是滿足用戶信息共享的網(wǎng)絡(luò)樞紐。無論第一代門戶還是第二代門戶，信息共享是其共同特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，門戶也在不斷創(chuàng)新、蛻變和進化，也在“隨需而變”。而從這種動態(tài)演化的角度來看，門戶就是“網(wǎng)民需求滿足中心”，門戶的實質(zhì)是滿足大多數(shù)網(wǎng)民的大多數(shù)需求。大多數(shù)人的大多數(shù)需求是動態(tài)的，因此門戶模式也是動態(tài)的。2.1.2門戶的動態(tài)演化正如互聯(lián)網(wǎng)是動態(tài)快速發(fā)展的，作為互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用-門戶也是在動態(tài)演化的，而理解門戶的這種動態(tài)演化，我們也能洞悉過去發(fā)現(xiàn)未來，也有助于我們完整的理解第一代門戶和第二代門戶的辯證關(guān)系。起初，網(wǎng)民最關(guān)心的是如何尋找網(wǎng)站和網(wǎng)頁（解決有與無的問題），早期的以提供分類檢索服務(wù)為主的門戶（網(wǎng)站）正是針對這種需求而出現(xiàn)的，例如早期的Yahoo（1995~1998）。繼而，隨著網(wǎng)上內(nèi)容迅速增長，網(wǎng)民最需要的是整理和提煉日益龐雜的海量信息（解決粗與精的問題），于是，以內(nèi)容編輯為主的“內(nèi)容提供”型門戶網(wǎng)站應(yīng)運而生并一直延續(xù)到現(xiàn)在。如今，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日益豐富，網(wǎng)民需求日益擴展，網(wǎng)民要求以自我為中心重新整合內(nèi)容、娛樂、商務(wù)、通信和種種個人應(yīng)用，以最大程度的滿足自身個性化需求，是當前門戶發(fā)展的首要任務(wù)。同時，在網(wǎng)民個性化浪潮中，網(wǎng)民從被動接受者成長為主動創(chuàng)造者，如何發(fā)揮人民群眾的力量使網(wǎng)民參與到信息生產(chǎn)傳播的各個環(huán)節(jié)中，包括信息的創(chuàng)造、評價和篩選從而針對網(wǎng)民個性化需求提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，這需要門戶在生產(chǎn)方式上進行改造，以博客等互聯(lián)網(wǎng)2.0元素應(yīng)用為主構(gòu)建的以個人為中心，激發(fā)個人創(chuàng)造力和積極性參與到網(wǎng)絡(luò)中來極大滿足網(wǎng)民個性化需求的第二代門戶開始產(chǎn)生發(fā)展起來。2.2第二代門戶2.2.1第二代門戶定義第一代門戶就是現(xiàn)在的傳統(tǒng)意義上的門戶。滿足了網(wǎng)民獲取信息的需求。第一代門戶信息的共享的方式是集中控制式，信息的發(fā)布和采用屬于網(wǎng)站編輯，因此話語權(quán)大部分掌握在門戶網(wǎng)站經(jīng)營層手中，網(wǎng)民被動接收信息，是一種單向的信息溝通關(guān)系。第二代門戶則是滿足用戶創(chuàng)造的需求，信息實現(xiàn)雙向交流（two-wayscommunication）。第二代門戶在以信息分享的基礎(chǔ)上又實現(xiàn)了“以人為本”的升級。生產(chǎn)方式得到解放：包產(chǎn)到戶、自主經(jīng)營從而使生產(chǎn)力得到極大改變。把人民群眾的潛力釋放出來。第二代門戶相對于第一代門戶最重要的特征：1.生產(chǎn)方式變革使得生產(chǎn)力得到解放，內(nèi)容（文字、聲音、圖像、影像）更多由廣大用戶主動創(chuàng)作提供，內(nèi)容的創(chuàng)作得到極大豐富。2.個性化。第二代門戶某種程度上也是個人的門戶，每個人都有自己的個人門戶，個人門戶的擁有權(quán)完全屬于自己，個人有自由選擇自己所需要的信息和服務(wù)的權(quán)利。3.自組織。通過雙向交流溝通和內(nèi)容精確歸類，大量的內(nèi)容是由用戶產(chǎn)生，并且能精確傳達給目標用戶而不會形成噪音。4.更廣泛的信息共享。開放的API’s以及RSS輸出，還有Web服務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù)屏蔽平臺的差異化匯聚起來，實現(xiàn)更大范圍的信息共享和個人廣泛參與。全新的第二代門戶的代表包括：以及，還有韓國的cyworld，包括國內(nèi)的博客網(wǎng)（）。而Yahoo、Amazon等也在努力吸收互聯(lián)網(wǎng)2.0新的元素向第二代門戶方向轉(zhuǎn)變。2.2.2第一代門戶和第二代門戶模式比較圖表2-1第一代門戶和第二代門戶模式示意三、第二代門戶的崛起第二代門戶的雛形在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)，目前還處于第二代門戶的早期階段，未來第二代門戶將在全球門戶中占據(jù)主導地位。3.1第二代門戶的類型第二代門戶的類型大致歸類包括：圖表3-1第二代門戶的類型類型特征主要代表備注基于blog的個人門戶型最成功的是：Blog+SN為內(nèi)核，從某一熱點應(yīng)用出發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)后拓展。Myspacecyworldflickr內(nèi)核是滿足個性化和自組織特征，提高網(wǎng)絡(luò)社會資本價值。內(nèi)容聚合型最成功的是基于博客搜索的technorati和以RSS聚合為拓展的bloglinesTechnoratibloglines內(nèi)容通過搜索或RSS聚合，再通過tags分類分眾呈現(xiàn)基于博客的網(wǎng)民主體型博客的意義在blog上泛化，博客是個人網(wǎng)上的主體，包含了個性化和自組織特征Bokee(博客網(wǎng))與基于blog的相似，但是除包含個人門戶的個人平臺外，個人平臺和公共平臺互動的機制是獨特的。更加門戶化思路。以物品為中心主體的商品門戶型廣泛應(yīng)用web服務(wù)商品社會化評價體系以商品為中心紐帶，網(wǎng)民參與的blog呈現(xiàn)Amazon資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室以上類型的共同特點都是以一個應(yīng)用為中心迅速拓展形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以后，通過互聯(lián)網(wǎng)2.0的各種應(yīng)用元素強化其個性化和社會化內(nèi)核，實現(xiàn)社會資本快速積累的機制。第二代門戶相對來說還處于初級的發(fā)展階段。圖表3-2第二代門戶發(fā)展階段示意資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室3.2典型的國外第二代門戶分析介紹我們對國外取得極大成功的第二代門戶myspace和nate(cyworld)簡單分析。3.2.1myspace分析整體概況：MyS成立至今不到兩年，它擁有1850萬年齡在16至34歲之間的用戶群。每個月新增注冊用戶達200萬。截止到2005年7月，myspace的Alexa排名已經(jīng)達到三月平均值28名，當周平均值達到18名，在短短不到兩年間，如此迅猛的增長讓人側(cè)目。圖表3-3myspace兩年內(nèi)的Alexa流量走勢資料來源：Alexa網(wǎng)站myspace模式介紹Myspace的模式簡單來說實際是博客+SNS(社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))的基本模式再依托一個具體的熱點產(chǎn)品服務(wù)：音樂來展開。博客+SNS+具體熱點服務(wù)產(chǎn)品的模式被證明是一套有效的基于互聯(lián)網(wǎng)2.0聚焦于具體產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用的有效組合，也是基本的個人門戶的框架。借助博客+SNS的組合，myspace針對音樂的應(yīng)用獲得了大量有粘度的用戶。在這個體系下，音樂吸引人加入是活性因子，SNS使得人和人之間建立基于共同興趣的信任連接，而博客則使得這個體系中的人個性化呈現(xiàn)出來，這樣給用戶以個性化的交流，使得用戶持續(xù)使用提高了體系粘度，并吸引更多用戶加入，這樣一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就逐漸被構(gòu)建起來，使得體系滾雪球增長形成正反饋。Myspace這個體系的內(nèi)核是個性化和社會化的，基于這個內(nèi)核每增加一個用戶，由于用戶是個性化的主體并融入在社會化體系中，并且被激發(fā)了創(chuàng)造力，因此用戶會主動參與和創(chuàng)造并主動和其它用戶溝通，整個體系的社會資本會增加從而能夠更加吸引新的用戶加入，形成自增長的體系。新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷應(yīng)用在這個平臺上，借助已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來高效擴大這個體系中的被激發(fā)了創(chuàng)造力的用戶。這樣，第二代門戶體系逐漸顯現(xiàn)出來。3.2.2cyworld分析整體概況Cyworld是韓國最大的mini網(wǎng)頁服務(wù)提供商，根據(jù)統(tǒng)計，截止2004年底已經(jīng)有一千兩百多萬的注冊用戶，超過四分之一韓國人口(4800萬)，其中15-32歲的年輕人是其中主力，19-24歲的豆蔻女孩更有90%都是該項服務(wù)的使用者。網(wǎng)站提供日記，相冊，網(wǎng)絡(luò)存儲，miniroom，購買音樂，虛擬禮品等服務(wù)，而所有的服務(wù)基本都集中在一個界面。通過網(wǎng)絡(luò)，cyworld的主人還可以和其它用戶建立虛擬的聯(lián)系，也就是社會網(wǎng)絡(luò)（SN）。韓國的很多明星也在CYWORLD建立了自己的網(wǎng)頁。Cyworld作為韓國門戶網(wǎng)站Nate的頻道，占據(jù)網(wǎng)站85%的流量，流量上升迅速，2004年成功超越原韓國第三大門戶成為門戶三甲，并且大大拉近了與前兩名和的距離，很有可能在將來實現(xiàn)超越，成為韓國最大的門戶。目前的全球排名為三月平均19名。圖表3-4與韓國領(lǐng)先門戶網(wǎng)站流量走勢對比-85%-2%-2%-1%……資料來源：Alexacyworld模式介紹cyworld迷你博客商業(yè)體系可以理解為由兩層組合發(fā)揮效力?！ず诵膶樱▊€人門戶）：Blog(傳統(tǒng)博客+相片博客+移動博客)+cyworld特色的SNS（三層關(guān)系+實名認證）+基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（高速多種方式接入+大容量存儲+新聞、電郵等傳統(tǒng)應(yīng)用）·外層：Avatar(韓國特色的有成功實踐證明的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)系統(tǒng))+電信增值服務(wù)體系（彩信、圖鈴、語音互動…）+微支付體系其中核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實現(xiàn)了網(wǎng)民的個性化和自組織，使得Cyworld積聚網(wǎng)絡(luò)社會資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式，再借助有特色的應(yīng)用例如相冊、博客等吸引用戶加入形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而Avatar和電信增值服務(wù)體系是Cyworld在此基礎(chǔ)上開發(fā)的成功商業(yè)模式。Cyworld在韓國的成功具體可以歸納為：1、實名制和三層(三度空間)SNS（社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）：SNS的理論基礎(chǔ)是六度空間。目前國內(nèi)外社會網(wǎng)絡(luò)（SN）類網(wǎng)站一般都是四層關(guān)系（四度空間）構(gòu)建，三層進一步縮小朋友圈范圍，更加緊密。Cyworld實行實名制。必須真名實姓注冊，并且提交身份證件驗證。實名驗證的blog在用戶注冊上比較麻煩可能遭遇用戶增長初期遲緩的阻力，但是需要指出的是一旦形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成成型的實名認證的個人門戶體系，這個網(wǎng)絡(luò)的價值要大于非實名制的價值，因為降低了信任成本，促進了社會關(guān)系流通。2、韓國電信SKT的強大渠道資源，作為韓國電信的下屬公司，cyworld成為用戶的入口。3、韓國單一民族地域小，電信業(yè)發(fā)達。4、獨具特色創(chuàng)造用戶需求的Avatar互聯(lián)網(wǎng)增值體系和電信增值體系，實現(xiàn)成功的收費模式。四、基于博客的第二代門戶-博客網(wǎng)4.1博客網(wǎng)的整體概況4.1.1博客網(wǎng)的發(fā)展博客網(wǎng)（）的前身是博客中國（），于2002年8月開通，到今天接近三年的運營時間。博客網(wǎng)的商業(yè)化是從2004年開始，致力于打造基于博客的第二代門戶，獲得了長足的發(fā)展。目前博客網(wǎng)的全球alexa排名已經(jīng)進入了100名，三月平均排名在125名，注冊用戶超過200萬，發(fā)展速度驚人。圖表4-1博客網(wǎng)流量趨勢資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室博客網(wǎng)目前是全球最大的博客網(wǎng)站，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室博客類網(wǎng)站CISI指數(shù)排名監(jiān)測。博客網(wǎng)在博客類網(wǎng)站中排名穩(wěn)居第一，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。圖表4-2博客類站點05年7月份CISI指數(shù)排名資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室4.1.2博客網(wǎng)的服務(wù)博客網(wǎng)的服務(wù)涵蓋資訊、博客托管服務(wù)(BSP)、博采（blogmark）、RSS博覽、移動博客、圖片博客、播客等等幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)2.0服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域。博客網(wǎng)做為投資熱點-博客的領(lǐng)導者頗受投資者青睞，已經(jīng)順利獲得二期投資，并已經(jīng)初步建立起基于博客的第二代門戶的雛形，形成成形的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)體系，計劃在2006年底在美國納斯達克上市。4.2博客網(wǎng)的模式4.2.1基于博客的第二代門戶體系博客網(wǎng)基于博客的第二代門戶模式是以個人為中心，整合“博客＋論壇＋wiki＋SN(社會網(wǎng)絡(luò))＋社會書簽（博采）”等應(yīng)用，集成“信息中心＋網(wǎng)上出版＋朋友圈＋溝通交流”等各種互聯(lián)網(wǎng)功能，將網(wǎng)上資源積累構(gòu)建、出版發(fā)表、社會關(guān)系和社會資本經(jīng)營等方面有機結(jié)合為一體，打造全息新型的互聯(lián)網(wǎng)深度交流平臺。在博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個人門戶，基于博客提供網(wǎng)民個性化的應(yīng)用，這是博客門戶的核心，包括博客(文字、圖片、聲音、視頻)+RSS+blogmark+SN（社會網(wǎng)絡(luò)）……。第二層是博客門戶，一個公共的平臺，個人門戶網(wǎng)民創(chuàng)造出來的內(nèi)容經(jīng)過中間社會化的篩選（tags標簽，搜索，評價體系，社會書簽）以及人工編輯的篩選結(jié)合的方式，在博客門戶公共平臺上呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。圖表4-3基于博客的第二代門戶體系示意資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室以上是博客門戶體系的示意。這個圖可以結(jié)合圖表2-1來看，可以體會第二代門戶和第一代門戶的區(qū)別。4.2.2基于博客的第二代門戶和第一代門戶的對比博客門戶和傳統(tǒng)門戶的區(qū)別具體的對比如圖表4-5所示：圖表4-4基于博客的第二代門戶與第一代門戶的比較階段第一代門戶第二代門戶（新門戶）核心基礎(chǔ)基于編輯的單向度廣播基于博客的多向度網(wǎng)播傳播模式集中控制式P2P對話式網(wǎng)民地位被動的客體主動的主體網(wǎng)民角色消費者、受眾和用戶生產(chǎn)者、創(chuàng)造者和傳播者核心應(yīng)用新聞、郵件和搜索等博客、RSS、IM等互動內(nèi)容輔助性角色核心角色內(nèi)容機制封閉式采編開放式匯聚全球典型雅虎、新浪等博客網(wǎng)、Nate、Myspace資料來源：方興東觀察以下是博客門戶與傳統(tǒng)門戶（第一代門戶）的具體的對比分析：博客網(wǎng)打出的口號是：你我的網(wǎng)絡(luò)（showyoushareme），強調(diào)以網(wǎng)民個人為中心。與傳統(tǒng)門戶最大的不同，就是傳統(tǒng)門戶是以編輯為中心的集中控制式傳播，而博客門戶是博客為中心的P2P對話式傳播。也就是說，博客門戶綜合傳統(tǒng)門戶的優(yōu)點，但是它將處處體現(xiàn)以網(wǎng)民個人為中心的獨特之處。通過各種機制篩選、匯聚和對話，最大程度發(fā)揮每一個網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智能，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量。·在網(wǎng)民地位上，傳統(tǒng)門戶完全是被動的受眾，而博客網(wǎng)站，網(wǎng)民是最重要的主體，很多內(nèi)容來自他們，很多網(wǎng)頁的“主權(quán)”也屬于他們；·“讀者比作者知道得多”，傳統(tǒng)門戶留言和BBS只是作為輔助功能出現(xiàn)，而博客門戶留言和論壇等內(nèi)容將與正文至少處于同等的地位，今后甚至更高；·在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，將以機器自動和博客個人兩種生產(chǎn)和推選的內(nèi)容為主導，編輯的更多功能在于議程設(shè)置，以及改善技術(shù)質(zhì)量、協(xié)調(diào)博客關(guān)系和專題制作等更加具有創(chuàng)造性的工作內(nèi)容上；·內(nèi)容選取上，將更多以個性化和個人化為主要取向，有別于傳統(tǒng)門戶的主流媒體取向。通過新聞聚合，將主流門戶的內(nèi)容作為個性化內(nèi)容的輔助和延伸閱讀……4.2.3博客網(wǎng)整體體系博客網(wǎng)（bokee）整體分為內(nèi)容、服務(wù)和功能三大部門。第一部分是內(nèi)容，內(nèi)容為王，這是與傳統(tǒng)門戶一致的，在內(nèi)容分類、欄目設(shè)置和高密度內(nèi)容組織上，博客門戶充分借鑒和吸取了傳統(tǒng)門戶成熟的經(jīng)驗和優(yōu)點。任何一個頻道都有相對標準化的構(gòu)架：前期依然以質(zhì)量較高的編輯選擇內(nèi)容為主，隨后將以博客文章、內(nèi)容聚合、RSS博覽、博客聚合、博采、wiki、論壇、標簽（tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。第二部分是服務(wù)，主要是免費博客服務(wù)，這是博客門戶的基礎(chǔ)，也是博客門戶區(qū)分于傳統(tǒng)的最有特色的部分。包括文章博客、移動博客、圖片博客、播客、視頻博客、RSS訂閱、博采、MINI博客、無線應(yīng)用等不同方式，也包括學生博客、教師博客等。第三部門是功能和產(chǎn)品性內(nèi)容。目前，博客門戶與基于成熟的CMS系統(tǒng)的傳統(tǒng)門戶不同，由于博客門戶基于blog聚合、內(nèi)容聚合、RSS聚合、博采、wiki等很多新興以及還將不斷涌現(xiàn)的還未成熟的最新技術(shù)，其實現(xiàn)和表達方式都依然在摸索之中，因此，博客門戶需要一個演化階段。博客門戶新形式的內(nèi)容比例未來幾個月將從現(xiàn)在的30－50％提升到60－80％左右。傳統(tǒng)門戶編輯選擇內(nèi)容將最大程度壓縮到次要地位。五、結(jié)語5.1第二代門戶發(fā)展預測5.1.1未來三-五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶我們大膽預測：未來三-五年，全球第一門戶將是第二代門戶。第二代門戶隨著用戶的增長和體系的完善，積累社會資本的機制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。未來三-五年，全球第一門戶還是Yahoo嗎？或者是M還是?還是其它的新的基于互聯(lián)網(wǎng)2.0內(nèi)核的第二代門戶？這個難以預測。不過可以肯定的是，Yahoo在面向未來的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關(guān)系徹底變革，那幺Yahoo的第一位置就會被取代?；诨ヂ?lián)網(wǎng)2.0內(nèi)核的全新架構(gòu)的第二代門戶相對較意圖轉(zhuǎn)型為第二代門戶的第一代門戶更有機會。因為第一代門戶船大難掉頭，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變困難。圖表5-1全新的第二代門戶更有機會資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室5.1.2第二代門戶不會取代第一代門戶第二代門戶將成為門戶發(fā)展的新的方向，這是毋庸置疑的。由于內(nèi)容產(chǎn)生機制發(fā)生了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來的模式不加以創(chuàng)新將會在未來與第二代門戶的碰撞中處于劣勢。但是，傳統(tǒng)門戶注定會變，尤其是傳統(tǒng)門戶一般具有品牌、資金、渠道、用戶的優(yōu)勢，并有自己成形的產(chǎn)業(yè)鏈，因此傳統(tǒng)門戶必定能找到自己的方向。第二代門戶也不會取代第一代門戶。第二代門戶將和第一代門戶相輔相成。5.2第二代門戶發(fā)展建議5.2.1從簡單模仿到本土化創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)2.0始于國外，在國內(nèi)模仿和傳播速度很快。模仿最初促進了技術(shù)的傳播和培育了用戶，但要真正做到成功的應(yīng)用，需要結(jié)合本土化進行創(chuàng)新和移植。真正成功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用一定要本土化。包括：團隊的本土化、服務(wù)的本土化、商業(yè)模式的本土化以適合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點。中國互聯(lián)網(wǎng)過去十年的發(fā)展告訴我們，真正成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都是本土化企業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長久的激情與動力來提供本土用戶所需要的需求。因此中國的第二代門戶是屬于中國的獨一無二的第二代門戶，正如同博客源自blog卻不斷超越這個概念。只有真正適應(yīng)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個性化需求不斷實行本土化創(chuàng)新的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。5.2.2打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈未來的競爭不是企業(yè)和企業(yè)之間的競爭，而是生態(tài)系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的競爭。第二代門戶未來的成功不是取決于單個企業(yè)的成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。第二代門戶個性化和社會化的理念與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)觀幾乎一脈相承：一，當價值的產(chǎn)生狀態(tài)不再是鏈狀—價值鏈，而是復雜的價值體系時，企業(yè)的目標，與其放在為用戶提供價值上，不如動員用戶為自己創(chuàng)造價值。二，能夠包辦一切的企業(yè)越來越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應(yīng)商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。因此，企業(yè)首要的戰(zhàn)略目標就是，把相關(guān)的各種關(guān)系和經(jīng)營系統(tǒng)重新排列組合。三，如果創(chuàng)造價值的關(guān)鍵，在于動員顧客和合作伙伴甚至競爭對手共同參與，那幺，競爭優(yōu)勢的唯一真正來源在于構(gòu)思出整個價值創(chuàng)造系統(tǒng)的能力。因此，第二代門戶讓每一個用戶積極參與的同時，第二代門戶自身也要參與到商業(yè)生態(tài)鏈中并且成為領(lǐng)導者制定規(guī)則，帶動廣大用戶、上游內(nèi)容提供者、下游渠道商以及專業(yè)服務(wù)商、行業(yè)和政府機構(gòu)共生進化分享利益，不斷吸引成員加入，成長為物種豐富的大型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，才能取得未來的競爭優(yōu)勢。附錄資料：不需要的可以自行刪除

Excel表格的基本操作教程Excel快捷鍵和功能鍵Ctrl組合快捷鍵按鍵說明Ctrl+(取消隱藏選定范圍內(nèi)所有隱藏的行。Ctrl+)取消隱藏選定范圍內(nèi)所有隱藏的列。Ctrl+&將外框應(yīng)用于選定單元格。Ctrl+_從選定單元格刪除外框。Ctrl+~應(yīng)用“常規(guī)”數(shù)字格式。Ctrl+$應(yīng)用帶有兩位小數(shù)的“貨幣”格式（負數(shù)放在括號中）。Ctrl+%應(yīng)用不帶小數(shù)位的“百分比”格式。Ctrl+^應(yīng)用帶有兩位小數(shù)的“指數(shù)”格式。Ctrl+#應(yīng)用帶有日、月和年的“日期”格式。Ctrl+@應(yīng)用帶有小時和分鐘以及AM或PM的“時間”格式。Ctrl+!應(yīng)用帶有兩位小數(shù)、千位分隔符和減號(-)（用于負值）的“數(shù)值”格式。Ctrl+-顯示用于刪除選定單元格的“刪除”對話框。Ctrl+*選擇環(huán)繞活動單元格的當前區(qū)域（由空白行和空白列圍起的數(shù)據(jù)區(qū)域）。在數(shù)據(jù)透視表中，它將選擇整個數(shù)據(jù)透視表。Ctrl+:輸入當前時間。Ctrl+;輸入當前日期。Ctrl+`在工作表中切換顯示單元格值和公式。Ctrl+'將公式從活動單元格上方的單元格復制到單元格或編輯欄中。Ctrl+"將值從活動單元格上方的單元格復制到單元格或編輯欄中。Ctrl++顯示用于插入空白單元格的“插入”對話框。Ctrl+1顯示“單元格格式”對話框。Ctrl+2應(yīng)用或取消加粗格式設(shè)置。Ctrl+3應(yīng)用或取消傾斜格式設(shè)置。Ctrl+4應(yīng)用或取消下劃線。Ctrl+5應(yīng)用或取消刪除線。Ctrl+6在隱藏對象、顯示對象和顯示對象占位符之間切換。Ctrl+7顯示或隱藏“常用”工具欄。Ctrl+8顯示或隱藏大綱符號。Ctrl+9隱藏選定的行。Ctrl+0隱藏選定的列。Ctrl+A選擇整個工作表。如果工作表包含數(shù)據(jù)，則按Ctrl+A將選擇當前區(qū)域。再次按Ctrl+A將選擇整個工作表。當插入點位于公式中某個函數(shù)名稱的右邊時，則會顯示“函數(shù)參數(shù)”對話框。當插入點位于公式中某個函數(shù)名稱的右邊時，按Ctrl+Shift+A將會插入?yún)?shù)名稱和括號。Ctrl+B應(yīng)用或取消加粗格式設(shè)置。Ctrl+C復制選定的單元格。如果連續(xù)按兩次Ctrl+C，則會顯示MicrosoftOffice剪貼板。如果工作表包含數(shù)據(jù)，則按Ctrl+A將選擇當前區(qū)域。再次按Ctrl+A將選擇整個工作表。當插入點位于公式中某個函數(shù)名稱的右邊時，則會顯示“函數(shù)參數(shù)”對話框。當插入點位于公式中某個函數(shù)名稱的右邊時，按Ctrl+Shift+A將會插入?yún)?shù)名稱和括號。Ctrl+B應(yīng)用或取消加粗格式設(shè)置。Ctrl+C復制選定的單元格。如果連續(xù)按兩次Ctrl+C，則會顯示MicrosoftOffice剪貼板。Ctrl+D使用“向下填充”命令將選定范圍內(nèi)最頂層單元格的內(nèi)容和格式復制到下面的單元格中。Ctrl+F顯示“查找”對話框。按Shift+F5也會顯示此對話框，而按Shift+F4則會重復上一次“查找”操作。Ctrl+G顯示“定位”對話框。按F5也會顯示此對話框。Ctrl+H顯示“查找和替換”對話框。Ctrl+I應(yīng)用或取消傾斜格式設(shè)置。Ctrl+K為新的超鏈接顯示“插入超鏈接”對話框，或為選定的現(xiàn)有超鏈接顯示“編輯超鏈接”對話框。Ctrl+L顯示“創(chuàng)建列表”對話框。Ctrl+N創(chuàng)建一個新的空白文件。Ctrl+O顯示“打開”對話框以打開或查找文件。按Ctrl+Shift+O可選擇所有包含批注的單元格。Ctrl+P顯示“打印”對話框。Ctrl+R使用“向右填充”命令將選定范圍最左邊單元格的內(nèi)容和格式復制到右邊的單元格中。Ctrl+S使用其當前文件名、位置和文件格式保存活動文件。Ctrl+U應(yīng)用或取消下劃線。Ctrl+V在插入點處插入剪貼板的內(nèi)容，并替換任何選定內(nèi)容。只有在剪切或復制了對象、文本或單元格內(nèi)容后，才能使用此快捷鍵。Ctrl+W關(guān)閉選定的工作簿窗口。Ctrl+X剪切選定的單元格。Ctrl+Y重復上一個命令或操作（如有可能）。Ctrl+Z使用“撤消”命令來撤消上一個命令或刪除最后鍵入的條目。顯示了自動更正智能標記時，按Ctrl+Shift+Z可使用“撤消”或“重復”命令撤消或恢復上一次自動更正操作。功能鍵按鍵說明F1顯示“幫助”任務(wù)窗格。按Ctrl+F1可關(guān)閉并重新打開當前任務(wù)窗格。按Alt+F1可創(chuàng)建當前范圍中數(shù)據(jù)的圖表。按Alt+Shift+F1可插入新的工作表。F2編輯活動單元格并將插入點放在單元格內(nèi)容的結(jié)尾。如果禁止在單元格中進行編輯，它也會將插入點移到編輯欄中。按Shift+F2可編輯單元格批注。F3將定義的名稱粘貼到公式中。按Shift+F3將顯示“插入函數(shù)”對話框。F4重復上一個命令或操作（如有可能）。按Ctrl+F4可關(guān)閉選定的工作簿窗口。F5顯示“定位”對話框。按Ctrl+F5可恢復選定工作簿窗口的窗口大小。F6切換到已拆分（“窗口”菜單，“拆分”命令）的工作表中的下一個窗格。按Shift+F6可切換到已拆分的工作表中的上一個窗格。如果打開了多個工作簿窗口，則按Ctrl+F6可切換到下一個工作簿窗口。F7顯示“拼寫檢查”對話框，以檢查活動工作表或選定范圍中的拼寫。如果工作簿窗口未最大化，則按Ctrl+F7可對該窗口執(zhí)行“移動”命令。使用箭頭鍵移動窗口，并在完成時按Esc。F8打開或關(guān)閉擴展模式。在擴展模式中，“EXT”將出現(xiàn)在狀態(tài)行中，并且按箭頭鍵可擴展選定范圍。通過按Shift+F8，您可以使用箭頭鍵將非鄰近單元格或范圍添加到單元格的選定范圍。當工作簿未最大化時，按Ctrl+F8可執(zhí)行“大小”命令（在工作簿窗口的“控制”菜單上。按Alt+F8可顯示用于運行、編輯或刪除宏的“宏”對話框。F9計算所有打開的工作簿中的所有工作表。如果先按F9再按Enter（對于數(shù)組公式則按Ctrl+Shift+Enter），則會計算選定的公式部分，并將選定部分替換為計算出的值。按Shift+F9可計算活動工作表。按Ctrl+Alt+F9可計算所有打開的工作簿中的所有工作表，不管它們自上次計算以來是否已更改。如果按Ctrl+Alt+Shift+F9，則會重新檢查相關(guān)公式，然后計算所有打開的工作簿中的所有單元格，其中包括未標記為需要計算的單元格。按Ctrl+F9可將工作簿窗口最小化為圖標。F10選擇菜單欄或同時關(guān)閉打開的菜單和子菜單。按Shift+F10可顯示選定項目的快捷菜單。按Alt+Shift+F10可顯示智能標記的菜單或消息。如果存在多個智能標記，按該組合鍵可切換到下一個智能標記并顯示其菜單或消息。按Ctrl+F10可最大化或還原選定的工作簿窗口。F11創(chuàng)建當前范圍內(nèi)數(shù)據(jù)的圖表。按Shift+F11可插入一個新工作表。按Alt+F11將打開VisualBasic編輯器，您可以在其中通過使用VisualBasicforApplications(VBA)來創(chuàng)建宏。按Alt+Shift+F11將打開Microsoft腳本編輯器，您可以在其中添加文本、編輯HTML標記以及修改任何腳本代碼。F12顯示“另存為”對話框。其他有用的快捷鍵按鍵說明箭頭鍵在工作表中上移、下移、左移或右移一個單元格。按Ctrl+箭頭鍵可移動到工作表中當前數(shù)據(jù)區(qū)域（數(shù)據(jù)區(qū)域：包含數(shù)據(jù)的單元格區(qū)域，該區(qū)域周圍為空白單元格或數(shù)據(jù)表邊框。）的邊緣。按Shift+箭頭鍵可將單元格的選定范圍擴大一個單元格。按Ctrl+Shift+箭頭鍵可將單元格的選定范圍擴展到與活動單元格同一列或同一行中的最后一個非空白單元格。當菜單處于可見狀態(tài)時，按向左鍵或向右鍵可選擇左邊或右邊的菜單。當子菜單處于打開狀態(tài)時，按這些箭頭鍵可在主菜單和子菜單之間切換。當菜單或子菜單處于打開狀態(tài)時，按向下鍵或向上鍵可選擇下一個或上一個命令。在對話框中，按箭頭鍵可在打開的下拉列表中的各個選項之間移動，或在一組選項的各個選項之間移動。按Alt+向下鍵可打開選定的下拉列表。Backspace在編輯欄中刪除左邊的一個字符。也可清除活動單元格的內(nèi)容。Delete從選定單元格中刪除單元格內(nèi)容（數(shù)據(jù)和公式），而不會影響單元格格式或批注。在單元格編輯模式下，按該鍵將會刪除插入點右邊的字符。End當ScrollLock處于開啟狀態(tài)時，移動到窗口右下角的單元格。當菜單或子菜單處于可見狀態(tài)時，也可選擇菜單上的最后一個命令。按Ctrl+End可移動到工作表上的最后一個單元格，即所使用的最下方一行與所使用的最右邊一列的交匯單元格。按Ctrl+Shift+End可將單元格的選定范圍擴展到工作表上所使用的最后一個單元格（右下角）。Enter從單元格或編輯欄中完成單元格輸入，并（默認）選擇下面的單元格。在數(shù)據(jù)表單中，按該鍵可移動到下一條記錄中的第一個字段。打開選定的菜單（按F10激活菜單欄），或執(zhí)行選定命令的操作。在對話框中，按該鍵可執(zhí)行對話框中默認命令按鈕（帶有突出輪廓的按鈕，通常為“確定”按鈕）的操作。按Alt+Enter可在同一單元格中另起一個新行。按Ctrl+Enter可使用當前條目填充選定的單元格區(qū)域。按Shift+Enter可完成單元格輸入并選擇上面的單元格。Esc取消單元格或編輯欄中的輸入。按該鍵也可關(guān)閉打開的菜單或子菜單、對話框或消息窗口。Home移到工作表中某一行的開頭。當ScrollLock處于開啟狀態(tài)時，移到窗口左上角的單元格。當菜單或子菜單處于可見狀態(tài)時，選擇菜單上的第一個命令。按Ctrl+Home可移到工作表的開頭。按Ctrl+Shift+Home可將單元格的選定范圍擴展到工作表的開頭。PageDown在工作表中下移一個屏幕。按Alt+PageDown可在工作表中向右移動一個屏幕。按Ctrl+PageDown可移到工作簿中的下一個工作表。按Ctrl+Shift+PageDown可選擇工作簿中的當前和下一個工作表。PageUp在工作表中上移一個屏幕。按Alt+PageUp可在工作表中向左移動一個屏幕。按Ctrl+PageUp可移到工作簿中的上一個工作表。按Ctrl+Shift+PageUp可選擇工作簿中的當前和上一個工作表?？崭矜I在對話框中，執(zhí)行選定按鈕的操作，或者選中或清除復選框。按Ctrl+空格鍵可選擇工作表中的整列。按Shift+空格鍵可選擇工作表中的整行。按Ctrl+Shift+空格鍵可選擇整個工作表。如果工作表包含數(shù)據(jù)，則按Ctrl+Shift+空格鍵將選擇當前區(qū)域。再按一次Ctrl+Shift+空格鍵將選擇整個工作表。當某個對象處于選定狀態(tài)時，按Ctrl+Shift+空格鍵可選擇工作表上的所有對象。按Alt+空格鍵可顯示Excel窗口的“控制”菜單。Tab在工作表中向右移動一個單元格。在受保護的工作表中，可在未鎖定的單元格之間移動。在對話框中，移到下一個選項或選項組。按Shift+Tab可移到前一個單元格（在工作表中）或前一個選項（在對話框中）。在對話框中，按Ctrl+Tab可切換到下一個選項卡。在對話框中，按Ctrl+Shift+Tab可切換到前一個選項卡。Excel表格的基本操作教程

也許你已經(jīng)在Excel中完成過上百張財務(wù)報表，也許你已利用Excel函數(shù)實現(xiàn)過上千次的復雜運算，也許你認為Excel也不過如此，甚至了無新意。但我們平日里無數(shù)次重復的得心應(yīng)手的使用方法只不過是Excel全部技巧的百分之一。本專題從Excel中的一些鮮為人知的技巧入手，領(lǐng)略一下關(guān)于Excel的別樣風情。

一、讓不同類型數(shù)據(jù)用不同顏色顯示

在工資表中，如果想讓大于等于2000元的工資總額以“紅色”顯示，大于等于1500元的工資總額以“藍色”顯示，低于1000元的工資總額以“棕色”顯示，其它以“黑色”顯示，我們可以這樣設(shè)置。1.打開“工資表”工作簿，選中“工資總額”所在列，執(zhí)行“格式→條件格式”命令，打開“條件格式”對話框。單擊第二個方框右側(cè)的下拉按鈕，選中“大于或等于”選項，在后面的方框中輸入數(shù)值“2000”。單擊“格式”按鈕，打開“單元格格式”對話框，將“字體”的“顏色”設(shè)置為“紅色”。2.按“添加”按鈕，并仿照上面的操作設(shè)置好其它條件(大于等于1500，字體設(shè)置為“藍色”；小于1000，字體設(shè)置為“棕色”)。3.設(shè)置完成后，按下“確定”按鈕?？纯垂べY表吧，工資總額的數(shù)據(jù)是不是按你的要求以不同顏色顯示出來了。

Excel表格的基本操作教程六、讓數(shù)據(jù)按需排序如果你要將員工按其所在的部門進行排序，這些部門名稱既的有關(guān)信息不是按拼音順序，也不是按筆畫順序，怎么辦?可采用自定義序列來排序。1.執(zhí)行“格式→選項”命令，打開“選項”對話框，進入“自定義序列”標簽中，在“輸入序列”下面的方框中輸入部門排序的序列(如“機關(guān),車隊,一車間,二車間,三車間”等)，單擊“添加”和“確定”按鈕退出。2.選中“部門”列中任意一個單元格，執(zhí)行“數(shù)據(jù)→排序”命令，打開“排序”對話框，單擊“選項”按鈕，彈出“排序選項”對話框，按其中的下拉按鈕，選中剛才自定義的序列，按兩次“確定”按鈕返回，所有數(shù)據(jù)就按要求進行了排序。二、建立分類下拉列表填充項我們常常要將企業(yè)的名稱輸入到表格中，為了保持名稱的一致性，利用“數(shù)據(jù)有效性”功能建了一個分類下拉列表填充項。1.在Sheet2中，將企業(yè)名稱按類別(如“工業(yè)企業(yè)”、“商業(yè)企業(yè)”、“個體企業(yè)”等)分別輸入不同列中，建立一個企業(yè)名稱數(shù)據(jù)庫。2.選中A列(“工業(yè)企業(yè)”名稱所在列)，在“名稱”欄內(nèi)，輸入“工業(yè)企業(yè)”字符后，按“回車”鍵進行確認。仿照上面的操作，將B、C……列分別命名為“商業(yè)企業(yè)”、“個體企業(yè)”……3.切換到Sheet1中，選中需要輸入“企業(yè)類別”的列(如C列)，執(zhí)行“數(shù)據(jù)→有效性”命令，打開“數(shù)據(jù)有效性”對話框。在“設(shè)置”標簽中，單擊“允許”右側(cè)的下拉按鈕，選中“序列”選項，在下面的“來源”方框中，輸入“工業(yè)企業(yè)”，“商業(yè)企業(yè)”，“個體企業(yè)”……序列(各元素之間用英文逗號隔開)，確定退出。再選中需要輸入企業(yè)名稱的列(如D列)，再打開“數(shù)據(jù)有效性”對話框，選中“序列”選項后，在“來源”方框中輸入公式：=INDIRECT(C1)，確定退出。4.選中C列任意單元格(如C4)，單擊右側(cè)下拉按鈕，選擇相應(yīng)的“企業(yè)類別”填入單元格中。然后選中該單元格對應(yīng)的D列單元格(如D4)，單擊下拉按鈕，即可從相應(yīng)類別的企業(yè)名稱列表中選擇需要的企業(yè)名稱填入該單元格中。提示：在以后打印報表時，如果不需要打印“企業(yè)類別”列，可以選中該列，右擊鼠標，選“隱藏”選項，將該列隱藏起來即可。三、建立“常用文檔”新菜單在菜單欄上新建一個“常用文檔”菜單，將常用的工作簿文檔添加到其中，方便隨時調(diào)用。1.在工具欄空白處右擊鼠標，選“自定義”選項，打開“自定義”對話框。在“命令”標簽中，選中“類別”下的“新菜單”項，再將“命令”下面的“新菜單”拖到菜單欄。按“更改所選內(nèi)容”按鈕，在彈出菜單的“命名”框中輸入一個名稱(如“常用文檔”)。Excel表格的基本操作教程2.再在“類別”下面任選一項(如“插入”選項)，在右邊“命令”下面任選一項(如“超鏈接”選項)，將它拖到新菜單(常用文檔)中，并仿照上面的操作對它進行命名(如“工資表”等)，建立第一個工作簿文檔列表名稱。重復上面的操作，多添加幾個文檔列表名稱。3.選中“常用文檔”菜單中某個菜單項(如“工資表”等)，右擊鼠標，在彈出的快捷菜單中，選“分配超鏈接→打開”選項，打開“分配超鏈接”對話框。通過按“查找范圍”右側(cè)的下拉按鈕，定位到相應(yīng)的工作簿(如“工資.xls”等)文件夾，并選中該工作簿文檔。重復上面的操作，將菜單項和與它對應(yīng)的工作簿文檔超鏈接起來。4.以后需要打開“常用文檔”菜單中的某個工作簿文檔時，只要展開“常用文檔”菜單，單擊其中的相應(yīng)選項即可。提示：盡管我們將“超鏈接”選項拖到了“常用文檔”菜單中，但并不影響“插入”菜單中“超鏈接”菜單項和“常用”工具欄上的“插入超鏈接”按鈕的功能。Excel表格的基本操作教程四、制作“專業(yè)符號”工具欄Excel表格的基本操作教程在編輯專業(yè)表格時，常常需要輸入一些特殊的專業(yè)符號，為了方便輸入，我們可以制作一個屬于自己的“專業(yè)符號”工具欄。1.執(zhí)行“工具→宏→錄制新宏”命令，打開“錄制新宏”對話框，輸入宏名?如“fuhao1”?并將宏保存在“個人宏工作簿”中，然后“確定”開始錄制。選中“錄制宏”工具欄上的“相對引用”按鈕，然后將需要的特殊符號輸入到某個單元格中，再單擊“錄制宏”工具欄上的“停止”按鈕，完成宏的錄制。仿照上面的操作，一一錄制好其它特殊符號的輸入“宏”。2.打開“自定義”對話框，在“工具欄”標簽中，單擊“新建”按鈕，彈出“新建工具欄”對話框，輸入名稱——“專業(yè)符號”，確定后，即在工作區(qū)中出現(xiàn)一個工具條。切換到“命令”標簽中，選中“類別”下面的“宏”，將“命令”下面的“自定義按鈕”項拖到“專業(yè)符號”欄上(有多少個特殊符號就拖多少個按鈕)。3.選中其中一個“自定義按鈕”，仿照第2個秘技的第1點對它們進行命名。4.右擊某個命名后的按鈕，在隨后彈出的快捷菜單中，選“指定宏”選項，打開“指定宏”對話框，選中相應(yīng)的宏(如fuhao1等)，確定退出。重復此步操作，將按鈕與相應(yīng)的宏鏈接起來。5.關(guān)閉“自定義”對話框，以后可以像使用普通工具欄一樣，使用“專業(yè)符號”工具欄，向單元格中快速輸入專業(yè)符號了。五、用“視面管理器”保存多個打印頁面有的工作表，經(jīng)常需要打印其中不同的區(qū)域，用“視面管理器”吧。1.打開需要打印的工作表，用鼠標在不需要打印的行(或列)標上拖拉，選中它們再右擊鼠標，在隨后出現(xiàn)的快捷菜單中，選“隱藏”選項，將不需要打印的行(或列)隱藏起來。2.執(zhí)行“視圖→視面管理器”命令，打開“視面管理器”對話框，單擊“添加”按鈕，彈出“添加視面”對話框，輸入一個名稱(如“上報表”)后，單擊“確定”按鈕。3.將隱藏的行(或列)顯示出來，并重復上述操作，“添加”好其它的打印視面。4.以后需要打印某種表格時，打開“視面管理器”，選中需要打印的表格名稱，單擊“顯示”按鈕，工作表即刻按事先設(shè)定好的界面顯示出來，簡單設(shè)置、排版一下，按下工具欄上的“打印”按鈕，一切就OK了。七、把數(shù)據(jù)徹底隱藏起來工作表部分單元格中的內(nèi)容不想讓瀏覽者查閱，只好將它隱藏起來了。1.選中需要隱藏內(nèi)容的單元格(區(qū)域)，執(zhí)行“格式→單元格”命令，打開“單元格格式”對話框，在“數(shù)字”標簽的“分類”下面選中“自定義”選項，然后在右邊“類型”下面的方框中輸入“；；；”(三個英文狀態(tài)下的分號)。2.再切換到“保護”標簽下，選中其中的“隱藏”選項，按“確定”按鈕退出。3.執(zhí)行“工具→保護→保護工作表”命令，打開“保護工作表”對話框，設(shè)置好密碼后，“確定”返回。經(jīng)過這樣的設(shè)置以后，上述單元格中的內(nèi)容不再顯示出來，就是使用Excel的透明功能也不能讓其現(xiàn)形。提示：在“保護”標簽下，請不要清除“鎖定”前面復選框中的“∨”號，這樣可以防止別人刪除你隱藏起來的數(shù)據(jù)。八、讓中、英文輸入法智能化地出現(xiàn)在編輯表格時，有的單元格中要輸入英文，有的單元格中要輸入中文，反復切換輸入法實在不方便，何不設(shè)置一下，讓輸入法智能化地調(diào)整呢?選中需要輸入中文的單元格區(qū)域，執(zhí)行“數(shù)據(jù)→有效性”命令，打開“數(shù)據(jù)有效性”對話框，切換到“輸入法模式”標簽下，按“模式”右側(cè)的下拉按鈕，選中“打開”選項后，“確定”退出。以后當選中需要輸入中文的單元格區(qū)域中任意一個單元格時，中文輸入法(輸入法列表中的第1個中文輸入法)自動打開，當選中其它單元格時，中文輸入法自動關(guān)閉。九、讓“自動更正”輸入統(tǒng)一的文本你是不是經(jīng)常為輸入某些固定的文本，如《電腦報》而煩惱呢?那就往下看吧。1.執(zhí)行“工具→自動更正”命令，打開“自動更正”對話框。2.在“替換”下面的方框中輸入“pcw”(也可以是其他字符，“pcw”用小寫)，在“替換為”下面的方框中輸入“《電腦報》”，再單擊“添加”和“確定”按鈕。3.以后如果需要輸入上述文本時，只要輸入“pcw”字符?此時可以不考慮“pcw”的大小寫?，然后確認一下就成了。十、在Excel中自定義函數(shù)Excel函數(shù)雖然豐富，但并不能滿足我們的所有需要。我們可以自定義一個函數(shù)，來完成一些特定的運算。下面，我們就來自定義一個計算梯形面積的函數(shù)：1.執(zhí)行“工具→宏→VisualBasic編輯器”菜單命令(或按“Alt+F11”快捷鍵)，打開VisualBasic編輯窗口。2.在窗口中，執(zhí)行“插入→模塊”菜單命令，插入一個新的模塊——模塊1。3.在右邊的“代碼窗口”中輸入以下代碼：FunctionV(a,b,h)V=h*(a+b)/2EndFunction4.關(guān)閉窗口，自定義函數(shù)完成。以后可以像使用內(nèi)置函數(shù)一樣使用自定義函數(shù)。提示：用上面方法自定義的函數(shù)通常只能在相應(yīng)的工作簿中使用。十一、表頭下面襯張圖片為工作表添加的背景，是襯在整個工作表下面的，能不能只襯在表頭下面呢?1.執(zhí)行“格式→工作表→背景”命令，打開“工作表背景”對話框，選中需要作為背景的圖片后，按下“插入”按鈕，將圖片襯于整個工作表下面。2.在按住Ctrl鍵的同時，用鼠標在不需要襯圖片的單元格(區(qū)域)中拖拉，同時選中這些單元格(區(qū)域)。3.按“格式”工具欄上的“填充顏色”右側(cè)的下拉按鈕，在隨后出現(xiàn)的“調(diào)色板”中，選中“白色”。經(jīng)過這樣的設(shè)置以后，留下的單元格下面襯上了圖片，而上述選中的單元格(區(qū)域)下面就沒有襯圖片了(其實，是圖片被“白色”遮蓋了)。提示?襯在單元格下面的圖片是不支持打印的。十二、用連字符“&”來合并文本如果我們想將多列的內(nèi)容合并到一列中，不需要利用函數(shù)，一個小小的連字符“&”就能將它搞定(此處假定將B、C、D列合并到一列中)。1.在D列后面插入兩個空列(E、F列)，然后在D1單元格中輸入公式：=B1&C1&D1。2.再次選中D1單元格，用“填充柄”將上述公式復制到D列下面的單元格中，B、C、D列的內(nèi)容即被合并到E列對應(yīng)的單元格中。3.選中E列，執(zhí)行“復制”操作，然后選中F列，執(zhí)行“編輯→選擇性粘貼”命令，打開“選擇性粘貼”對話框，選中其中的“數(shù)值”選項，按下“確定”按鈕，E列的內(nèi)容(不是公式)即被復制到F列中。4.將B、C、D、E列刪除，完成合并工作。提示：完成第1、2步的操作，合并效果已經(jīng)實現(xiàn)，但此時如果刪除B、C、D列，公式會出現(xiàn)錯誤。故須進行第3步操作，將公式轉(zhuǎn)換為不變的“值”。十三、生成績條常有朋友問“如何打印成績條”這樣的問題，有不少人采取錄制宏或VBA的方法來實現(xiàn)，這對于初學者來說有一定難度。出于此種考慮，我在這里給出一種用函數(shù)實現(xiàn)的簡便方法。此處假定學生成績保存在Sheet1工作表的A1至G64單元格區(qū)域中，其中第1行為標題，第2行為學科名稱。1.切換到Sheet2工作表中，選中A1單元格，輸入公式：=IF(MOD(ROW()，3)=0，″″，IF(0MOD?ROW()，3(=1，sheet1！Aū，INDEX(sheet1！$A：$G，INT(((ROW()+4)/3)+1)，COLUMN())))。2.再次選中A1單元格，用“填充柄”將上述公式復制到B1至G1單元格中；然后，再同時選中A1至G1單元格區(qū)域，用“填充柄”將上述公式復制到A2至G185單元格中。至此，成績條基本成型，下面簡單修飾一下。3.調(diào)整好行高和列寬后，同時選中A1至G2單元格區(qū)域(第1位學生的成績條區(qū)域)，按“格式”工具欄“邊框”右側(cè)的下拉按鈕，在隨后出現(xiàn)的邊框列表中，選中“所有框線”選項，為選中的區(qū)域添加邊框(如果不需要邊框，可以不進行此步及下面的操作)。4.同時選中A1至G3單元格區(qū)域，點擊“常用”工具欄上的“格式刷”按鈕，然后按住鼠標左鍵，自A4拖拉至G186單元格區(qū)域，為所有的成績條添加邊框。按“打印”按鈕，即可將成績條打印出來。十四、Excel幫你選函數(shù)在用函數(shù)處理數(shù)據(jù)時，常常不知道使用什么函數(shù)比較合適。Excel的“搜索函數(shù)”功能可以幫你縮小范圍，挑選出合適的函數(shù)。執(zhí)行“插入→函數(shù)”命令，打開“插入函數(shù)”對話框，在“搜索函數(shù)”下面的方框中輸入要求(如“計數(shù)”)，然后單擊“轉(zhuǎn)到”按鈕，系統(tǒng)即刻將與“計數(shù)”有關(guān)的函數(shù)挑選出來，并顯示在“選擇函數(shù)”下面的列表框中。再結(jié)合查看相關(guān)的幫助文件，即可快速確定所需要的函數(shù)。十五、同時查看不同工作表中多個單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)有時，我們編輯某個工作表(Sheet1)時，需要查看其它工作表中(Sheet2、Sheet3……)某個單元格的內(nèi)容，可以利用Excel的“監(jiān)視窗口”功能來實現(xiàn)。執(zhí)行“視圖→工具欄→監(jiān)視窗口”命令，打開“監(jiān)視窗口”，單擊其中的“添加監(jiān)視”按鈕，展開“添加監(jiān)視點”對話框，用鼠標選中需要查看的單元格后，再單擊“添加”按鈕。重復前述操作，添加其它“監(jiān)視點”。以后，無論在哪個工作表中，只要打開“監(jiān)視窗口”，即可查看所有被監(jiān)視點單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。十六、為單元格快速畫邊框在Excel2002以前的版本中，為單元格區(qū)域添加邊框的操作比較麻煩，Excel2002對此功能進行了全新的拓展。單擊“格式”工具欄上“邊框”右側(cè)的下拉按鈕，在隨后彈出的下拉列表中，選“繪圖邊框”選項，或者執(zhí)行“視圖→工具欄→邊框”命令，展開“邊框”工具欄。單擊工具欄最左側(cè)的下拉按鈕，選中一種邊框樣式，然后在需要添加邊框的單元格區(qū)域中拖拉，即可為相應(yīng)的單元格區(qū)域快速畫上邊框。提示：①如果畫錯了邊框，沒關(guān)系，選中工具欄上的“擦除邊框”按鈕，然后在錯誤的邊框上拖拉一下，就可以清除掉錯誤的邊框。②如果需要畫出不同顏色的邊框，可以先按工具欄右側(cè)的“線條顏色”按鈕，在隨后彈出的調(diào)色板中選中需要的顏色后，再畫邊框即可。③這一功能還可以在單元格中畫上對角的斜線。十七、控制特定單元格輸入文本的長度你能想象當你在該輸入四位數(shù)的單元格中卻填入了一個兩位數(shù)，或者在該輸入文字的單元格中你卻輸入了數(shù)字的時候，Excel就能自動判斷、即時分析并彈出警告，那該多好啊!要實現(xiàn)這一功能，對Excel來說，也并不難。例如我們將光標定位到一個登記“年份”的單元格中，為了輸入的統(tǒng)一和計算的方便，我們希望“年份”都用一個四位數(shù)來表示。所以，我們可以單擊“數(shù)據(jù)”菜單的“有效性”選項。在“設(shè)置”卡片“有效性條件”的“允許”下拉菜單中選擇“文本長度”。然后在“數(shù)據(jù)”下拉菜單中選擇“等于”，且“長度”為“4”。同時，我們再來到“出錯警告”卡片中，將“輸入無效數(shù)據(jù)時顯示的出錯警告”設(shè)為“停止”，并在“標題”和“錯誤信息”欄中分別填入“輸入文本非法!”和“請輸入四位數(shù)年份?！弊謽印：茱@然，當如果有人在該單元格中輸入的不是一個四位數(shù)時，Excel就會彈出示的警告對話框，告訴你出錯原因，并直到你輸入了正確“樣式”的數(shù)值后方可繼續(xù)錄入。神奇吧?其實，在Excel的“數(shù)據(jù)有效性”判斷中，還有許多特殊類型的數(shù)據(jù)格式可選，比如“文本類型”啊，“序列大小”啊，“時間遠近”啊，如你有興趣，何不自作主張，自己設(shè)計一種檢測標準，讓你的Excel展示出與眾不同的光彩呢。十八、成組填充多張表格的固定單元格我們知道每次打開Excel，軟件總是默認打開多張工作表。由此就可看出Excel除了擁有強大的單張表格的處理能力，更適合在多張相互關(guān)聯(lián)的表格中協(xié)調(diào)工作。要協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)，當然首先就需要同步輸入。因此，在很多情況下，都會需要同時在多張表格的相同單元格中輸入同樣的內(nèi)容。那么如何對表格進行成組編輯呢?首先我們單擊第一個工作表的標簽名“Sheet1”，然后按住Shift鍵，單擊最后一張表格的標簽名“Sheet3”(如果我們想關(guān)聯(lián)的表格不在一起，可以按住Ctrl鍵進行點選)。此時，我們看到Excel的標題欄上的名稱出現(xiàn)了“工作組”字樣，我們就可以進行對工作組的編輯工作了。在