papi醬營銷案例分析

papi醬營銷案例分析papi醬營銷案例分析papi醬營銷案例分析V:1.0精細(xì)整理，僅供參考papi醬營銷案例分析日期：20xx年X月Papi醬營銷案例分析2016年的一個月內(nèi)，從獲得千萬投資、估值過億，到一條貼片廣告被賣出了2200萬。papi醬，一個“集美貌與才華”的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，為眾人締造了一出從無人知曉到全民熱議的網(wǎng)紅傳奇。如今，這位被譽為“2016年第一網(wǎng)紅”的女子，不僅是人氣與話題的代名詞，圍繞她的還有資本市場的青睞，以及如潮水般涌來的爭議。

不管你喜歡還是反感，這場被全民圍觀的喧囂背后，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的徹底爆發(fā)——以papi醬和她所代表的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者們，正以一往無前的氣勢走上了產(chǎn)業(yè)化之路。這背后既有網(wǎng)紅們強大的變現(xiàn)能力，也展示出商業(yè)模式變革的來臨。從個體創(chuàng)作到資本聯(lián)姻，從一個papi醬到可容納無數(shù)papi醬的papitube，資本主導(dǎo)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代或許已經(jīng)正式到來。僅僅半年時間，Papi醬就紅了，紅得發(fā)紫。到了今天，如果還不知道Papi醬的話，那您可能是個60后。要說網(wǎng)絡(luò)炒作背后的秘密，我們從Papi醬這個案例可以找到一些答案。炒作不炒作?對于想火的人和事來說，已經(jīng)是一個不言自明的問題。

是炒作還是運氣Papi醬怎么這樣紅29歲，已婚有老公，沒有干爹，沒有整容，沒有大尺度照，這是Papi醬的標(biāo)簽。按常理來說，Papi醬是很難紅起來的，但就是她在近段時間火遍了微博和朋友圈。從Papi醬走紅看網(wǎng)絡(luò)炒作背后的秘密。這是怎么一回事是網(wǎng)絡(luò)炒作做幕后推手，還是純粹的運氣好據(jù)了解，Papi醬最近獲得了1200萬的投資，這里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和羅輯思維的羅振宇，據(jù)說這兩位各投資了500萬!羅輯思維不是一個微信公眾號嗎怎么這么有錢這是不是羅輯思維聯(lián)手Papi醬進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作他們之間有什么不可告人的秘密有不少網(wǎng)友更是大呼：炒作!Papi醬到底是怎么紅起來的首先，Papi醬讓自己和競爭對手顯得不一樣，她借助變音器制造出快語速，以此和別人區(qū)別開來。正是因為在很短的時間里，Papi醬為網(wǎng)友奉獻(xiàn)了大量信息(包括視頻里面的梗)，這比較符合網(wǎng)友的口味。從去年10月開始開通微信公眾平臺，到現(xiàn)在才半年時間，Papi醬俘獲了百萬計的粉絲數(shù)，她的微博粉絲更是達(dá)到了讓人瞠目結(jié)舌的800萬人!想不想知道她是如何圈粉絲的?主要是靠“臺灣腔×東北話”和“上海話×英語”兩個系列視頻。在網(wǎng)絡(luò)上要想火起來，要么是貌若天仙，要么是逗逼到底、善于自黑和黑別人。

Papi醬之所以能紅起來，主要原因是因為她善于自黑和黑別人，同時長得還不算差，這樣下來的話，就容易制造矛盾沖突，視頻也就有了看點。最為重要的是，Papi醬是中央戲劇學(xué)院畢業(yè)的，科班出身，這也能為她加分不少。從Papi醬走紅看網(wǎng)紅炒作的秘密。在網(wǎng)絡(luò)炒作這個行業(yè)，業(yè)內(nèi)人都清楚，那么有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，必是經(jīng)過嚴(yán)密策劃的。這其中有沒有秘密呢首先要選擇好的劇本。一直關(guān)注Papi醬的朋友應(yīng)該可以看出來，papi醬之前也是經(jīng)過了很多次嘗試，慢慢的才找到適合自己的劇本和風(fēng)格的。其次是要進(jìn)行策劃，要知道這個過程是很艱難的。策劃這個環(huán)節(jié)是整個網(wǎng)絡(luò)炒作流程的核心，策劃沒做好，后面的執(zhí)行效果將很難保證。要想做好策劃，需要找到專業(yè)的公司合作才行，我們在網(wǎng)上可以搜索“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)哪家好”這樣的詞進(jìn)行搜索，湖南本土的企業(yè)可以搜索“湖南網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”這樣的關(guān)鍵詞。再次是執(zhí)行環(huán)節(jié)。執(zhí)行也是重中之重，要在過程中修正方向，讓輿論向朝著對自己有利的方向去發(fā)展。一旦發(fā)現(xiàn)情勢不對，應(yīng)該及時進(jìn)行調(diào)整，必要時應(yīng)該尋求專業(yè)團(tuán)隊的協(xié)助。最后的環(huán)節(jié)就是網(wǎng)絡(luò)轟炸和結(jié)果追蹤了。網(wǎng)絡(luò)炒作要想成功，需要不斷去挖掘新的炒作點，一般情況下一個點很難火，一輪轟炸有時候也很難奏效。這個時候，就需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)轟炸了，出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設(shè)法那個讓這個苗頭變大。結(jié)束之后，還要進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤。網(wǎng)絡(luò)炒作威力巨大，Papi醬的走紅絕非偶然。有不少人會質(zhì)疑，認(rèn)為Papi醬的走紅只是曇花一現(xiàn)，不可能火太久。甚至有很多的企業(yè)都不打算選擇和Papi醬合作，認(rèn)為沒有太大的投資潛力。但是他們沒有看到的是，現(xiàn)在是粉絲型經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)粉絲積累，網(wǎng)紅們才有任性的資本。再者，炒作的力量也是巨大的。有了好的內(nèi)容(不同的表現(xiàn)形式)，加上好的平臺，再加上網(wǎng)絡(luò)炒作這只巨型“推手”，Papi醬的走紅也就在情理之中了?？梢哉f，她的走紅不僅僅不是偶然，甚至還有其必然性。炒作不炒作我們從Papi醬的走紅就能夠看到網(wǎng)絡(luò)炒作背后的秘密。如果您不是60后，您還會認(rèn)為Papi醬只是“曇花一現(xiàn)”嗎?

Papi醬的走紅之路讓人看到普通人擁抱時代的可能性，這也是互聯(lián)網(wǎng)帶給每一個有才華的人的紅利。把個人IP樹立起來，再構(gòu)建商業(yè)平臺，papi醬并非第一個吃螃蟹的人，“段子手”們早已圈好自己的商業(yè)江湖，而papi醬的走紅卻讓這種生態(tài)模式更加為人熟知。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”歸根到底是注意力經(jīng)濟(jì)。正如投資人徐小平所說：“風(fēng)來了，papi醬起飛了。”

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大風(fēng)無所不及，對于不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)紅們來說，如何維持人氣的持續(xù)性，才是永恒的難題。

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能力秀——網(wǎng)絡(luò)營銷開始的地方！大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀（官網(wǎng)）是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實踐平臺，通過社交化學(xué)習(xí)、競賽式實踐全面提升網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)者的認(rèn)知和實踐應(yīng)用能力。能力秀始于2009年，每個學(xué)期舉辦一期，到2016年6月已舉辦15期，超過7000個院校的20多萬名大學(xué)生曾經(jīng)參