媒體融合 驅(qū)動創(chuàng)新

媒體交融驅(qū)動創(chuàng)新在“TV地標(biāo)〔2022〕中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研〞中，河南電視臺都市頻道憑借其品牌影響力，再次榮膺全國省級地面頻道三甲。2022年，面對央視和省級衛(wèi)視的強(qiáng)勢出擊，地面頻道在內(nèi)容消費(fèi)和廣告營銷層面遭受更大壓力，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)更趨明顯。在此態(tài)勢下，河南電視臺都市頻道繼續(xù)堅(jiān)持“全省收視、全媒覆蓋、全國影響〞的戰(zhàn)略方向，以“交融新媒體〞為驅(qū)動之源，在內(nèi)容、渠道和營銷三大環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新，不斷全面提升頻道的競爭實(shí)力。一、晉級內(nèi)容對電視而言，內(nèi)容為王的理念在媒體交融時代仍未過時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是電視媒體的競爭利器。新媒體的出現(xiàn)，對電視內(nèi)容消費(fèi)而言，是壓力更是可以改良自身的手段。河南電視臺都市頻道兩大自制節(jié)目類型：“新聞+綜藝〞均借助新媒體，實(shí)現(xiàn)了自身的內(nèi)容晉級。新聞方面，今年，河南電視臺都市頻道搭建了全媒體記者團(tuán)隊(duì)，為所有一線記者裝備安裝特殊軟件的智能，并重新構(gòu)建新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集、多元生成、多屏發(fā)布。與此同時，搭建了全媒體演播室，在主播之外設(shè)置副播崗位，通過大屏幕播報來自互聯(lián)網(wǎng)與觀眾提供的內(nèi)容資訊，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體雙屏互動、電視與觀眾在線互動。二、拓展渠道頻道所有自辦欄目均開通了官方微博、微信公眾號，借助微博和微信這兩個在手持終端具有極大影響力的APP平臺，植入自己的內(nèi)容，發(fā)出自己的聲音。針對頻道王牌新聞節(jié)目?都市報道?，頻道專門成立了新媒體組，負(fù)責(zé)?都市報道?等新聞節(jié)目在手持終端〔官方微博、微信訂閱號等〕的編輯工作，編輯內(nèi)容包括但不限于節(jié)目內(nèi)容。官博與官微不簡單地作為節(jié)目在手持端的宣傳發(fā)布平臺，而是依托頻道新聞資源，從海量的網(wǎng)絡(luò)資訊中擷取符合頻道理念、對手持用戶具備吸引力的內(nèi)容，進(jìn)展重新的解構(gòu)、組合和編輯，以適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)格進(jìn)展發(fā)布，經(jīng)營自身新媒體新聞品牌，實(shí)現(xiàn)多終端、多平臺傳播。目前，?都市報道?官微正在重點(diǎn)打造的“都市微社區(qū)〞?打魚曬網(wǎng)?、?食客準(zhǔn)備著?兩檔日播欄目利用微信與觀眾連接互動，開展了“魚丸握手會〞、“美食發(fā)現(xiàn)之旅〞等多個活動并反哺節(jié)目內(nèi)容，在欄目與活動、線上和線下互動方面，做出了大膽的嘗試與探究。與此同時，頻道還實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在CUTV、WTV、云圖TV等網(wǎng)絡(luò)視頻集成端的傳播，覆蓋用戶近六千萬，初步實(shí)現(xiàn)了頻道節(jié)目在新媒體渠道的全媒覆蓋。三、整合營銷假設(shè)說前兩年，廣告營銷的關(guān)鍵詞是“定制〞，那么2022年河南電視臺都市頻道的廣告營銷以“整合〞為特點(diǎn)，整合一切可以整合的內(nèi)容、渠道和手段為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的效勞。河南電視臺都市頻道專門成立了企劃部，作為廣告團(tuán)隊(duì)的有益補(bǔ)充，負(fù)責(zé)籌劃、整合節(jié)目、活動和新媒體資源，對廣告主提供O2O的定制效勞。2022年，企劃團(tuán)隊(duì)籌劃的“鐵籠足球〞、“我猜世界杯〞等多個定制式效勞的廣告案例，在業(yè)界收獲了極高的評價。與此同時，頻道2022年底開通的河南首款電視互動APP“都市搖搖樂〞，今年下載人數(shù)打破百萬，注冊人數(shù)逾40萬。作為一款集新聞娛樂、互動游戲、生活消費(fèi)為一體的新型多媒體互動客戶端，“都市搖搖樂〞以為媒介，不僅強(qiáng)化了觀眾與電視的互動和粘性，更為頻道節(jié)目實(shí)現(xiàn)混媒傳播、廣告增值效勞提供了新的平臺。2022年，河南電視臺都市頻道將繼續(xù)扛起“媒體交融〞的大旗，圍繞用戶體驗(yàn)、連接互動、貼近生活等關(guān)鍵詞做足文章，在節(jié)目研發(fā)、大型活動、廣告營