關于對促進絲綢服裝產(chǎn)品設計創(chuàng)新的若干建議

關于對促進絲綢服裝產(chǎn)品設計創(chuàng)新的假設干建議論文關鍵詞：絲綢服裝設計創(chuàng)新建議論文摘要：針對我國絲綢業(yè)的現(xiàn)況，從產(chǎn)業(yè)構造、市場需求、面料開發(fā)、審美趨向等多個不同角度剖析影響絲綢服裝產(chǎn)品設計開發(fā)的一些不利因素與薄弱環(huán)節(jié)，并對如何進步絲綢服裝的設計開發(fā)程度，更好地開拓市嘗引導消費提出了設想與建議。當前，我國絲綢業(yè)的開展面臨內(nèi)憂外患，在國際市場上，絲綢紡織品的身價一路滑坡，競爭力日趨下降，2002年在美國紐約賈維茨展覽中心舉行的“中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會〞上，幾乎所有產(chǎn)品的批發(fā)單價都在10美元以下，比按正常利潤分配的價格低出30~40美元。在國內(nèi)，大量絲綢服飾及飾品充滿于中低端市場，款式陳舊，花色單一，有品牌、高附加值的絲綢服裝產(chǎn)品鮮有其例。隨著21世紀國際服裝服飾消費舒適和保健潮流的興起以及絲綢加工工藝技術的飛速開展，有人體“第二皮膚〞美稱的絲綢服裝必將成為消費者的首選產(chǎn)品之一。面對廣闊的市場前景，中國作為世界上著名的絲綢大國，絲綢服裝的設計開發(fā)又該何去何從呢?1調(diào)整絲綢企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，為進步設計創(chuàng)新才能筑造有力平臺有絲綢業(yè)內(nèi)人士認為：中國沒有一個真正的服裝包括絲綢闖出品牌來的主要原因是卓越的設計師市場尚未形成，真正在市場中闖出來的設計師微乎其微造成的。此言雖有道理，卻也有失偏頗。筆者以為，真正制約絲綢品牌開展的“源〞應該是“重外輕內(nèi)〞的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局。我國絲綢企業(yè)長期靠“外銷〞吃飯生存，過分依賴訂單消費，死守著訂單貿(mào)易的狹小利益空間，面對潛力宏大的國內(nèi)市場無暇顧及，不去積極地創(chuàng)立、開發(fā)和推銷自身產(chǎn)品和品牌。更甚于，為了爭奪更多的訂單，企業(yè)之間不得不展開“自相殘殺〞式的惡性競爭，致使原料、中低檔絲綢產(chǎn)品淪落到任人殺價的地步。過度內(nèi)耗使得企業(yè)無力進展新技術、新產(chǎn)品的研發(fā)，造成低附加值的絲綢服飾及制品成為國內(nèi)絲綢消費的主流。久而久之，企業(yè)不僅喪失了對國內(nèi)市場需求動態(tài)的敏感性和市場應變才能和競爭力，也在一定程度上扼殺了國內(nèi)市場對絲綢服裝的消費熱情。因此，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局、生存形式是造成中國絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度〞的根本癥結所在。當前，世界上有80％以上的高檔品牌在中國加工，這充分證明了中國的紡織，尤其是絲綢工業(yè)的消費和制造已具備消費世界品牌的根底和條件，更重要的是證明我們的勞動力素質(zhì)、技術實力、管理程度和經(jīng)營理念已經(jīng)接近國際程度。中國能否真正變成絲綢強國，關鍵在于能否進步企業(yè)的設計創(chuàng)新才能，而要實現(xiàn)這一目的，當務之急就是要加快對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局的改革。作為政府而言，要徹底改變以往用行政手段去扶植和培育的方法，要用市場去塑造企業(yè)，以企業(yè)的壯大來帶動整個行業(yè)的開展；作為企業(yè)，必須盡快轉變觀念，加快內(nèi)部調(diào)整的步伐，對人才資源和資金資源重新進展有機整合，通過施行品牌戰(zhàn)略，做好做強自有品牌。2加強對絲綢服裝消費市場的調(diào)研與分析絲綢服裝作為絲綢的重要終端產(chǎn)品之一，它的設計創(chuàng)新離不開對市場需求趨勢的熟知和掌握。然而，由于長期的“依賴型〞生存開展形式使我國絲綢企業(yè)一直不重視對國內(nèi)消費市場的調(diào)研與分析，沒能很好地對消費者購置行為和絲綢消費影響因素進展認真地調(diào)查研究，產(chǎn)品不能根據(jù)消費者和市場的需求變化而變化，以致于出現(xiàn)了將出口絲綢商品擺上國內(nèi)商場貨架的奇怪場面。用營銷的術語來說，絲綢服裝的“營銷近視癥〞是相當嚴重的。正是由于不能正視國內(nèi)市場與國外市場的差異性，實行無區(qū)別地同等對待，使一些企業(yè)在拓展國內(nèi)市場和內(nèi)銷產(chǎn)品的設計開發(fā)中遇到了不少阻力和困難，這也是造成絲綢服裝“有價無市〞的為難場面的主要原因。對中國絲綢企業(yè)而言，在國外領先品牌的競爭壓力下，要造就一個消費者心中的絲綢服飾品牌，獲得廣闊年輕消費者的青睞，就要深化研究消費的心理，消費的習慣。我們知道，消費的欲望不但涉及到經(jīng)濟本錢，更要看心理本錢。經(jīng)濟本錢是定量的，而心理本錢是一個變量，也是附加值上下的表達。假如我們連一般的消費心理都沒有研究，又如何能讓設計去適應和引導消費，又如何去提升品牌、進步附加值呢?就目前來看，國內(nèi)消費市場對絲綢服裝的需求消費呈現(xiàn)出以下主要特點：一是受價格影響仍表現(xiàn)較為明顯，一旦絲綢的價格超過人們的經(jīng)濟承受才能，其需求量就會下降；二是絲綢服裝的消費群目前多集中在年齡層偏高的成熟人群，造成這種現(xiàn)象的主要原因是款式上的陳舊和保守影響了年輕市場的承受度，而年輕市場應是絲綢服裝消費的主力軍，盡快開拓和培育年輕市場是絲綢服裝品牌開展戰(zhàn)略中的當務之急：三是消費者對絲綢服裝產(chǎn)品性能、服用方法以及保管方面仍然顯得生疏，這要求絲綢企業(yè)在消費經(jīng)營絲綢服裝產(chǎn)品的同時，加大對絲綢織物消費知識的宣傳，幫助和引導消費者形成正確的絲綢服裝消費觀，這是非常必需而且是重要四是絲綢服裝消費的季節(jié)性和周期性仍比擬明顯；五是不同年齡、性別、地區(qū)、習慣的消費者對絲綢服裝消費的愛好有較大區(qū)別，而且表現(xiàn)出不穩(wěn)定性。目前的信息化社會，變化更新迅速，影響消費的因素眾多，絲綢企業(yè)只有充分利用自身與中國消費者與生俱來的“貼近優(yōu)勢〞，加強對絲綢服裝消費市場的調(diào)研與分析，將中國消費者的情感價值轉移到真正有吸引力的產(chǎn)品上來，企業(yè)才可能超越現(xiàn)有的市場位置。3加快絲綢面料的設計創(chuàng)新，適應時尚的要求俗話說“巧婦難為無米之炊〞，面料一直是服裝設計開發(fā)的關鍵問題。絲綢面料的相對單一性決定了絲綢服裝的設計開發(fā)對材料的要求變得更為突出。換言之，只有新面料的不斷出現(xiàn)才能促進和引導絲綢服裝的開展和流行。長期以來，我國的大部分絲綢企業(yè)在“10％真絲〞的優(yōu)越感和傳統(tǒng)觀下打轉，專門消費無差異的真絲常規(guī)產(chǎn)品，材質(zhì)單一、把戲陳舊而缺乏創(chuàng)新。在后處理技術上，多數(shù)仍停滯在傳統(tǒng)的水洗、砂洗工藝，無法給絲綢服裝產(chǎn)品的設計開發(fā)注入新穎活力，無法滿足不斷更新的時尚口味和市場需求，受到市場的冷落是必然的事。要擺脫這種困境，必需潛心研究其內(nèi)在的變化規(guī)律，在發(fā)揚絲綢原有特點的根底上，不斷豐富品種、質(zhì)地和把戲，為有效的擴大設計創(chuàng)作空間提供更多的可變元素。絲綢面料的設計創(chuàng)新在很大程度上須依靠科技創(chuàng)新，沒有科技創(chuàng)新就難以有打破性的設計創(chuàng)新。但需要強調(diào)的是，這種創(chuàng)新必須遵從以市場需求為出發(fā)點，以服飾流行趨勢為風格指導的設計原那么，防止只注重面料品種開發(fā)的技術性難度，片面的、單向性的挖掘和閉門造車式的盲目開發(fā)，要多從自然、生活和各種需求信息中汲取創(chuàng)作靈感，將絲綢新花色品種的開發(fā)與服裝設計嚴密結合起來，突出追求絲綢面料的“視覺、手感、著裝感、時尚感、耐久性、保養(yǎng)性〞的整體協(xié)調(diào)。絲綢面料的設計創(chuàng)新要明晰階段性產(chǎn)品的開發(fā)取向和趨勢。當前，隨著環(huán)保主義和綠色情節(jié)的興起，市場對可回收循環(huán)使用的自然纖維面料的需求量急劇增大?；旒徔椢镏?，成分需求由化纖、天然纖維混紡變?yōu)樘烊焕w維間的混紡。世界棉紡和麻紡技藝的突飛猛進，尤其在纖維領域的技術革新，賦予棉、麻、毛纖維優(yōu)越的改進性能，當桑蠶絲與這些纖維混紡后，結合天然纖維優(yōu)越特性的新產(chǎn)品具有很強的市場競爭力。因此，絲綢面料的設計開發(fā)要加強與棉、毛、麻等行業(yè)的橫向協(xié)作，揚長避短，優(yōu)化面料的品質(zhì)，促使絲綢面料風格趨向多元化開展。為了更好適應市場需求，開發(fā)的新品種類可以根據(jù)市場的供求關系分級制定不同價位檔次的產(chǎn)品配比關系，建立產(chǎn)品種類一本錢核算一市場供求關系立體形式構造，即保證企業(yè)的低價位常規(guī)產(chǎn)品的根本消費量以求得生存，又確保中、高檔產(chǎn)品的開發(fā)消費，有利于企業(yè)競爭和樹立品牌形象。4建立適應需求和開展的設計理念和方法服裝既是個性化設計的產(chǎn)物，又是群眾化的商品，創(chuàng)造出符合時代和適應市場需求的服裝品牌是現(xiàn)代服裝行業(yè)追求的目的。而實現(xiàn)這一目的，建立適應需求和開展的設計理念和設計方法是必然條件。筆者以為，絲綢服飾設計的創(chuàng)新首先要從文化品位和文化創(chuàng)新上入手。絲綢是傳統(tǒng)的，它以輕、柔、軟、爽的材質(zhì)特性以及良好的懸垂感，創(chuàng)造出飄逸、灑脫、舒適、自然的中國傳統(tǒng)服飾形象乃至服飾審美文化，作為中國文化的載體，它凝結著中國人對美的追求與創(chuàng)造美的才能。同時，絲綢也是時尚的，它天然、綠色和安康的特點不但能滿足現(xiàn)代人對“綠色服裝〞的渴求與向往，更符合呵護生態(tài)的環(huán)保意識。隨著社會的開展、生活程度的提升、外來文化的影響和審美意識的轉變，人們對絲綢服裝產(chǎn)品有了新的需求、新的認識和追求。設計師需要與時俱進，以繼承、開放、融匯和創(chuàng)新的理念，把絲綢深沉的外鄉(xiāng)文化底蘊和現(xiàn)代都市的時尚文化進展有機交融，將年輕、時尚的元素融入到古老的絲綢之中，從而徹底改變現(xiàn)今絲綢服裝產(chǎn)品設計中傳統(tǒng)有余，現(xiàn)代缺乏的為難場面?，F(xiàn)代絲綢服裝產(chǎn)品的文化創(chuàng)新同樣離不開科技的共同演繹。傳統(tǒng)和科技的有機結合能將原有的成功和平衡破壞掉，進而創(chuàng)造一個動態(tài)的平衡。在原來成功經(jīng)歷的根底之上，揉以新科技的理念，在不斷的戰(zhàn)勝自我、否認自我、完善自我的過程中創(chuàng)造出更具時尚性和市場性的絲綢服裝產(chǎn)品。如浙江凱喜雅國際股份將現(xiàn)代繪畫藝術融入絲綢設計，在運用精湛的高科技手段提升絲綢服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化創(chuàng)新上，做出了有益的嘗試。服裝品牌設計理念的形成是對目的人群的衣生活方式的理解和理論總結，這種理念往往通過詳細的設計語言和設計手法來實現(xiàn)。詳細可以表達在：季節(jié)性產(chǎn)品比例和構造方案，材質(zhì)組合設計和節(jié)奏安排，色彩的統(tǒng)籌方案，款式整體風格和細節(jié)變化等。作為一個成熟的服裝品牌，在合理的市場定位前提下，首先要具有完好的產(chǎn)品構造，即從服裝穿著的功能性、場合性及時效性出發(fā)，季節(jié)性的合理安排產(chǎn)品比例關系、理性地方案產(chǎn)品品種和數(shù)量。從這點上講，絲綢纖維的天然屬性決定了絲綢服裝在穿著功能性和時效性上單一化，這種單一化又注定了純絲綢品牌在產(chǎn)品構造的非完好性，而正是因為產(chǎn)品構造上的偏面性而不能適應市場需求，極大地影響了良好的市場前景。因此，絲綢服裝的設計必需要特別注重面料的設計、運用、處理和面料群組的搭配和節(jié)奏感的處理，通過設計符合主題需要的面料手感、組織風格、肌理效果和面料印花、織花以及后處理的前期準備，不僅有利于表達出季節(jié)性設計手法的節(jié)奏感，也有利于拓展款式設計的創(chuàng)造空間。尤其值得重視的是，在面料群組的搭配上，可根據(jù)設計主題的需要，盡可能尋求一些其他材質(zhì)與之組合。如根據(jù)這一思路，2002年推出的絲綢與羊毛、棉麻、皮革、牛仔面料搭配的產(chǎn)品頗受市場關注，銷售良好，這些產(chǎn)品既含有其他材質(zhì)的特征，又有保存絲綢的典雅，為拓寬絲綢服裝產(chǎn)品的使用范圍開拓了一條新路。假如說從2世紀5年代高級時裝的鼎盛時期到9年代初的服裝是以“構造造型〞為主線進展“硬〞設計創(chuàng)新的話，那么，當今服裝那么以漫不經(jīng)心的、隨意另類的“軟〞設計形態(tài)展如今世人面前，追求舒適、簡便、簡約、時效和年輕化成為設計的新開展方向。沒有了造作的形式和極端的限制，貌似簡約的外觀，細節(jié)上的微妙變化，熟捻面料性能的裁剪，甚至帶著寫意風格的未完成感，所有的這些，都可以利用絲綢柔軟飄逸的材質(zhì)風格加以表現(xiàn)?？梢哉f，絲綢與服裝流行趨勢不但不會抵觸，反而相得益彰，我們需要做的是利用發(fā)揮。色彩是人感知事物的第一印象，也是表達情感的重要方式。對于服裝品牌來說，色彩是季節(jié)化設計風格和主題的第一視覺傳達。在眾多的國內(nèi)絲綢服裝產(chǎn)品中，其實并不缺乏色彩靚麗或素雅的好作品，它之所以不能顯現(xiàn)出來，是因為企業(yè)一貫忽略色彩的統(tǒng)籌和方案，雜亂無序的色彩使產(chǎn)品的色彩功能大多在互相作用下抵消殆荊假