地板營銷推廣方案(范文)

-.z.上海**地板營銷推廣方案一、前言**地板的生產(chǎn)廠家上海LF木業(yè)有限公司（以下簡稱LF木業(yè)）是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性木業(yè)企業(yè)，公司擁有強大的新產(chǎn)品開發(fā)能力和現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備，以出色的品質(zhì)和服務(wù)贏得了客戶和同行的贊賞，旗下"**”品牌是由三項國家發(fā)明專利生產(chǎn)出的多功能地板。它具有強化地板的耐磨性和實木復(fù)合地板的抗變形性，經(jīng)實踐在三大惡劣環(huán)境（公共場合、地?zé)?、潮濕）中均表現(xiàn)優(yōu)秀。**地板是新一代超耐磨多層復(fù)合地板，歷時10年不斷的研究和改良，在繼承傳統(tǒng)地板優(yōu)點的同時，克服了歷代地板的多個缺點，并成功獲得了兩項國家級發(fā)明專利。它具有強化地板的耐磨性和實木復(fù)合地板的抗變形性，并且在地?zé)帷⒊睗竦葠毫迎h(huán)境中均表現(xiàn)優(yōu)秀。新一代超耐磨多層復(fù)合地板以綠色"再生木”作為生態(tài)基材，減少寶貴樹種的木材消耗，體現(xiàn)了**地板可持續(xù)、健康的發(fā)展理念。**地板采用最新技術(shù)，綠色安全，是真正的環(huán)保產(chǎn)品。二、市場及營銷現(xiàn)狀分析（一）市場前景好隨著國人物質(zhì)生活水平不斷提升，家裝觀念也在逐步改變，從之前的"價格心理”轉(zhuǎn)變成當(dāng)前的"品質(zhì)心理”，即不僅注重價格，而且更加注重品味、藝術(shù)、安全，特別是環(huán)保。這是對地板市場提出了新的要求，需要地板商提供耐磨、防滑、防潮、地?zé)?、低甲醛等多功能環(huán)保型的地板，而**地板正好符合當(dāng)前主流消費觀念，其提出的功能地板更是地板營銷中具有引領(lǐng)（得一文案代寫2022324913）作用的新概念，而多層超耐磨特性更是當(dāng)前為數(shù)不多的企業(yè)掌握的最新地板制造技術(shù)，在與實木地板、強化地板等地板品種競爭中具有差異化競爭、性價比競爭及技術(shù)競爭優(yōu)勢，市場競爭力強，市場前景看好。（二）營銷思路不清晰綜合LF木業(yè)在展會、采訪及部分軟文中針對**地板的表述，不難看出整體的營銷思路是從技術(shù)角度入手，即最大限度的讓潛在消費者或經(jīng)銷商了解**地板所包含的技術(shù)要素，而在官網(wǎng)以及其他平臺的內(nèi)容則主要以介紹功能地板概念為主。按照常規(guī)思路，二者兼具并非不可，但在推出功能地板概念時，卻并沒有站在行業(yè)的高度針對性做出闡述（如什么叫功能地板，功能地板具有哪些顯著特征，功能地板是否獨立于三大地板體系之外，功能地板適用的家裝環(huán)境等等），僅僅是提出概念隨即將重點依然放在技術(shù)介紹方面（雖然技術(shù)要素與概念有非常密切的聯(lián)系，但應(yīng)區(qū)別對待，因為技術(shù)是繼承，而概念是發(fā)展），導(dǎo)致**地板在市場推廣時無法統(tǒng)一思路。（三）推廣覆蓋面小**地板現(xiàn)在采用的推廣方式包括參加展會、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣等，渠道較少，而內(nèi)容較多局限在技術(shù)及功能地板方面，覆蓋面較小，未針對功能地板概念、適用家裝環(huán)境（兒童地板、老人地板等）、發(fā)明專利等做推廣，未采用新穎的銷售方式等。（四）網(wǎng)絡(luò)推廣滯后雖然**地板在網(wǎng)絡(luò)上通過部分行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、文庫、問答平臺等發(fā)文，做了些宣傳推廣工作，但存在幾個方面的問題：一是部分內(nèi)容具有明顯的自問自答偽問題痕跡；二是文章內(nèi)容單一且量少，宣傳效果不明顯；三是在招商類（得一文案代寫2022324913）平臺產(chǎn)品信息發(fā)布內(nèi)容可忽略，而當(dāng)前多數(shù)經(jīng)銷商都會通過網(wǎng)絡(luò)招商平臺選擇產(chǎn)品，導(dǎo)致雙方信息不銜接；四是網(wǎng)絡(luò)銷售尚未開展；五是SEM（搜索引擎優(yōu)化）未進行，搜索現(xiàn)狀不容樂觀（即使關(guān)鍵詞為"**地板”，依然有近十條信息排在前列），且格林思寶出現(xiàn)頻率高。三、營銷思路（以安徽為例）（一）產(chǎn)品概念、定位及發(fā)展目標(biāo)1、產(chǎn)品概念。**地板是一款超耐磨多層復(fù)合型適合浴室、公共場所等家居環(huán)境及兒童、老人等人群的超級強化板。2、產(chǎn)品定位。**地板定位于中端市場，潛在消費對象主要是月薪約5000元人民幣的白領(lǐng)剛需住房階層及家有兒童和老人的改善性住房需求群體。3、發(fā)展目標(biāo)。國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先。（二）經(jīng)營思路本產(chǎn)品推廣采用電商+商場經(jīng)營+品牌獨立店三位一體的營銷模式。1、電商——以挖寶網(wǎng)為主要運營平臺，根據(jù)挖寶網(wǎng)運營模式調(diào)整產(chǎn)品網(wǎng)售策略，將自身的產(chǎn)品需求與挖寶網(wǎng)銷售模式進行有機結(jié)合。2、商場經(jīng)營——在合肥選取符合產(chǎn)品定位的大型商場，如裕森木業(yè)等，在商場內(nèi)租賃場地銷售產(chǎn)品。3、品牌獨立店——即為獨立經(jīng)營的品牌專賣店，店面具有產(chǎn)品銷售、品牌宣傳推廣、當(dāng)?shù)貭I銷策略制定、產(chǎn)品體驗等多層職責(zé)和功能。（三）發(fā)展戰(zhàn)略1、首先在合肥招商并選擇1-3家大型商場開展經(jīng)營活動，經(jīng)營步上正軌后參與挖寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)（得一文案代寫2022324913）銷售（合肥地區(qū)），隨后LF木業(yè)協(xié)助表現(xiàn)突出并有強烈意愿的經(jīng)銷商開設(shè)并經(jīng)營品牌獨立店，計劃時間為1年；2、在合肥立足之后，按照由近及遠、由大到小的原則，從合肥周邊開始，按照合肥經(jīng)營模式逐漸鋪設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)，力爭在短時間按照地級市——縣級市——縣的順序覆蓋安徽主要地級市（包括蕪湖、、馬鞍山在內(nèi)約10個）、縣級市（包括巢湖在內(nèi)共6個）及縣（包括肥東、肥西在內(nèi)約10個）。綜合考慮公司財力、人力資源、產(chǎn)品供應(yīng)、電商等多個原因，計劃時間為5年；3、公司一方面繼續(xù)按照之前的步驟覆蓋安徽所有地級市、縣級市及縣，一方面開始啟動農(nóng)村市場營銷計劃（部分農(nóng)村已具有品質(zhì)生活意識，地板鋪裝漸成趨勢）。（四）宣傳思路1、宣傳點。根據(jù)**地板宣傳需求，將以下幾點作為宣傳重點：借力三項專利，提出超級強化板概念，產(chǎn)品技術(shù)要素，適用家裝環(huán)境、適用人群，對*LF進行個人包裝等。2、SEM。百度競價排名在眾多網(wǎng)絡(luò)宣傳方式中是不錯的選擇，特別是對于產(chǎn)品及品牌推廣有較高的價值。3、招商及維護。招商工作是重要工作之一，主要通過網(wǎng)絡(luò)招商信息發(fā)布、廣告發(fā)布等方式，（得一文案代寫2022324913）此外創(chuàng)新經(jīng)銷商關(guān)系維護方式，即定期評選"金牌經(jīng)銷商”、"金掃帚經(jīng)銷商”、"金牌區(qū)域代理”、"金掃帚區(qū)域代理”并按照預(yù)定的方案給予一定的獎懲。4、創(chuàng)新銷售形式。地板或者建材行業(yè)各種促銷手段層出不窮，最多的如團購、會員卡等，對于普通消費者來說過于泛濫，已沒有十足吸引力。本方案采取網(wǎng)抱（線上）+老帶新（實體店，線下）兩種方式相結(jié)合的銷售形式，加之以"宣傳獎勵”、"禮品放送”等多種方式。5、網(wǎng)絡(luò)推廣。以上所述內(nèi)容均需通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣，主要采取的渠道為視頻、軟文、微博、圖片等，以下會做詳細闡述。四、營銷策略（一）電商現(xiàn)階段地板及建材行業(yè)電商處于起步階段，與小商品最大的不同是售后服務(wù)（包括安裝、退換貨等）是重中之重，而目前尚未有類似行業(yè)規(guī)范，所以不適合在淘寶等電子商務(wù)平臺做電商，只適合在大型專業(yè)性的電商平臺開展經(jīng)營活動。而且，建材類電商平臺各家均有不同的經(jīng)營方式，如果選擇多家合作則需制定多種營銷方案，財務(wù)成本及人力成本會顯著增加，所以建議選擇一家電商平臺建立長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。挖寶網(wǎng)是一家提供建材家具在線銷售及服務(wù)、建材活動預(yù)告服務(wù)、家居裝修監(jiān)理服務(wù)、行業(yè)資訊等服務(wù)的綜合性建材網(wǎng)站，目前采取客戶服務(wù)中心+網(wǎng)抱相結(jié)合的經(jīng)營方式?？蛻舴?wù)中心——商家將產(chǎn)品在挖寶網(wǎng)上架之后，由挖寶網(wǎng)統(tǒng)一調(diào)配（包括發(fā)貨、售后服務(wù)等），商家只需向挖寶網(wǎng)客戶服務(wù)中心供貨即可，免去了商家經(jīng)營及業(yè)務(wù)拓展困難；網(wǎng)抱——這是一種比較新穎的營銷方式，即與各大建材（得一文案代寫2022324913）商場合作，設(shè)置商場網(wǎng)抱專區(qū)，商場的商家產(chǎn)品均可上架，通過購買產(chǎn)品或品牌的人數(shù)來確定最終的折扣（如一人購買九五折，兩人購買九折，數(shù)據(jù)只為舉例之用）。以上兩種方式中網(wǎng)抱營銷對**地板更有利，具體策略為：在挖寶網(wǎng)合作商場內(nèi)經(jīng)營則采取網(wǎng)抱營銷方式，在未與挖寶網(wǎng)合作的商場內(nèi)經(jīng)營及挖寶網(wǎng)未涉及到的區(qū)域（合肥市外區(qū)域）則采取網(wǎng)絡(luò)上架自主銷售（與以上兩種方式無關(guān)）與"老帶新”（下面做詳細介紹）相結(jié)合的銷售方式。（二）品牌獨立店及經(jīng)銷商維護1、品牌獨立店品牌獨立店為獨立經(jīng)營的品牌專賣店，店面具有產(chǎn)品銷售、品牌宣傳推廣、當(dāng)?shù)貭I銷策略制定等多層職責(zé)和功能。（1）品牌獨立店數(shù)量及產(chǎn)生方式數(shù)量：以地級市為單位，每個地級市開設(shè)且只開設(shè)一個品牌獨立店總店，品牌獨立店分店數(shù)量不計，以經(jīng)銷商的數(shù)量和意愿為依據(jù)。產(chǎn)生方式：每個區(qū)域最先開設(shè)的均是品牌獨立店（不分總店和分店），在經(jīng)過一個考察周期后，選擇運營狀況最佳的店面作為總店，此店面經(jīng)銷商升級為區(qū)域代理，負責(zé)管理和指導(dǎo)其他經(jīng)銷商經(jīng)營，其他店面均為分店。店面均由經(jīng)銷商獨立經(jīng)營，公司可協(xié)助選址或提供部分人才支持等。（2）總店職責(zé)營銷策略制定——負責(zé)區(qū)域營銷策略制定，包括商場選擇、店面地址選擇、產(chǎn)品價格制定、周期工作計劃、產(chǎn)品需求量等。招商及管理——負責(zé)區(qū)域招商工作，管理區(qū)域經(jīng)銷商。品牌推廣——負責(zé)區(qū)域品牌推廣工作，包括宣傳計劃制定、廣告發(fā)布、活動策劃及執(zhí)行等。產(chǎn)品銷售——除了以上職責(zé)之外，也要進行產(chǎn)品銷售，并要參與周期評比。產(chǎn)品供應(yīng)——公司供貨給總店，由總店進行分配。（3）總店利益分配除了合理經(jīng)營所得之外，公司按年度返還總店經(jīng)營管理成本的150%（數(shù)字為粗估，下同），經(jīng)（得一文案代寫2022324913）營管理成本包括營銷策略制定、人力資源成本、品牌推廣成本、招商及管理成本等，不包括店面租賃成本、產(chǎn)品倉儲成本、物流成本等。（4）區(qū)域代理及經(jīng)銷商周期評比按照月度、季度、年度三個周期開展評比活動，每次評比評出"金牌經(jīng)銷商”（最佳經(jīng)銷商）、"金掃帚經(jīng)銷商”（最差經(jīng)銷商）、"金牌區(qū)域代理”（最佳區(qū)域代理）、"金掃帚區(qū)域代理”（最差區(qū)域代理），按照如下方式進行獎懲。評比標(biāo)準：每個評選周期營業(yè)收入最多的經(jīng)銷商和最少的經(jīng)銷商分別獲得金牌和金掃帚兩個稱號，月度評比在區(qū)域內(nèi)展開，由總店負責(zé)，季度和年度在整個公司范圍內(nèi)展開，由公司負責(zé)；每個評比周期區(qū)域營業(yè)收入最多的區(qū)域代理和最少的區(qū)域代理分別獲得金牌和金掃帚兩個稱號，沒有月度評比，只有季度和年度評比，均由公司負責(zé)。金牌經(jīng)銷商：月內(nèi)最佳可獲得月度稱號，每個區(qū)域1名，免費提供價值等同于該經(jīng)銷商平均7天銷售額的產(chǎn)品；累計三次獲得月度稱號的可獲得季度稱號（每個季度最后一個月也要評選月度稱號），評比過后月度評比記錄取消，免費提供價值等同于該經(jīng)銷商平均15天銷售額的產(chǎn)品；累計獲得兩次季度稱號的可獲得年度稱號，評選后季度評比記錄取消，免費提供價值等同于該經(jīng)銷商平均30天銷售額的產(chǎn)品。金掃帚經(jīng)銷商：月內(nèi)最差可獲得月度稱號，每個區(qū)域1名，斷貨1次（當(dāng)此經(jīng)銷商要貨時，拒絕供貨，懲罰周期為7天）；累計三次獲得月度稱號的可獲得季度稱號（每個季度最后一個月也要評選月度稱號），評比過后月度評比記錄（得一文案代寫2022324913）取消，斷貨1次（當(dāng)此經(jīng)銷商要貨時，拒絕供貨，懲罰周期為15天）；累計獲得兩次季度稱號的可獲得年度稱號，評選后季度評比記錄取消，不再提供產(chǎn)品，取消合作。金牌區(qū)域代理：季度內(nèi)最佳可獲得季度稱號（每個季度最后一個月也要評選月度稱號），總店獲得的經(jīng)營管理成本比例提高到160%，同時免費提供價值等同于該區(qū)域平均7天銷售額的產(chǎn)品，由總店按照比例分給各經(jīng)銷商；累計獲得兩次季度稱號的可獲得年度稱號，評選后季度評比記錄取消，總店獲得的經(jīng)營管理成本比例提高到170%，免費提供價值等同于該經(jīng)銷商平均15天銷售額的產(chǎn)品，由總店按照比例分給各經(jīng)銷商。金掃帚區(qū)域代理：季度內(nèi)最差可獲得季度稱號，本年度支付的經(jīng)營管理成本降低為130%，產(chǎn)品供應(yīng)價格增加10%一次；累計獲得兩次季度稱號的可獲得年度稱號，評選后季度評比記錄取消，本年度支付的經(jīng)營管理成本降低為100%，產(chǎn)品供應(yīng)價格增加10%兩次。說明：及時最終公司未采取品牌獨立店的經(jīng)營方式，此種評比也可展開，只針對經(jīng)銷商即可。（三）創(chuàng)新銷售方式——"老帶新”顧名思義，即為老客戶帶新客戶，具體操作為：老客戶帶1名新客戶可返還實際產(chǎn)品購買費用的2%，帶2名可返還4%，以此類推，最高返還30%，即1名老客戶最高可帶15名新客戶。同時，若是由老客戶帶來的新客戶可在成交價基礎(chǔ)上打九五折。返還方式：新客戶全額支付產(chǎn)品購買費用后，即刻通知老客戶到銷售現(xiàn)場領(lǐng)取返還獎勵。返還憑證：每名顧客在購買本產(chǎn)品后，均發(fā)一個顧客卡，上面注明客戶基本信息、產(chǎn)品購買時（得一文案代寫2022324913）間、商家公章等，客戶若是帶領(lǐng)新客戶前來購買產(chǎn)品，需出具顧客卡以表明身份。此種方式與挖寶網(wǎng)網(wǎng)抱同時使用（前提是網(wǎng)抱覆蓋于此），客戶咨詢或購買產(chǎn)品時，可給其提供兩種方式選擇，如果客戶人脈較廣，有此類需求的朋友較多，兩種方式均可選擇；如果有此類需求的朋友較少，且自己本身沒有太多時間去尋找，可選擇網(wǎng)抱；如果認為可以在短時間內(nèi)召集多名朋友購買此產(chǎn)品，可以選擇"老帶新”。網(wǎng)抱沒有覆蓋的地方，以"老帶新”方式為主。（四）創(chuàng)新銷售方式——"宣傳獎勵”思路：品牌營銷不是一朝一夕和爆炸式的，需要長期的培育，是漸進式的，但是僅僅通過公司本身或者外包無法達到營銷效益最大。同時，口碑宣傳是宣傳的最好方式，成本低、效果好，但是口碑宣傳具有極強的脆性，稍不慎就會因為一句話、一件事造成較大的甚至是不可挽回的損失，且不具有可操控性。因此，需要通過*種利益"引誘”的方式讓消費者幫助品牌宣傳。概述："宣傳獎勵”是客戶幫助產(chǎn)品宣傳而獲得實際產(chǎn)品購買費用返還的獎勵——在安徽主流報紙（如《江淮晨報》、《合肥晚報》、《安徽經(jīng)濟報》等）上發(fā)布信息（非廣告），可獲得5%-10%的返還獎勵；在安徽主要網(wǎng)站如萬家在線、合肥論壇等發(fā)帖并獲得較多的頂貼和評論、影響力較大的，可獲得2%-5%的返還獎勵；安排安徽內(nèi)主流電視媒體采訪（可專訪也可隨機采訪），可獲得5%-10%的返還獎勵等等。（五）形象代言——YY產(chǎn)品形象代言的選擇對于產(chǎn)品突破地域限制至關(guān)重要，一個好的形象代言人能夠成為產(chǎn)品的無（得一文案代寫2022324913）形資產(chǎn)，助推產(chǎn)品占領(lǐng)市場，因此形象代言不能僅僅從表面因素（相貌、性別等）考慮，要綜合多種因素比如行業(yè)經(jīng)驗、品行、知名度等進行比較選擇。建議選擇YY作為形象代言人。YY是中國家裝界著名裝修專家、中國家裝打假第一人、"家裝王?！?、安徽電視臺《家裝大偵探》專家主持人，"家裝課堂”主講，與安徽省多家商場及生產(chǎn)廠家有過密切的合作，在安徽省及省外均擁有很高的聲譽，如果他作為**地板的形象代言人將會對品牌推廣起到很大的促進作用。同時，定期在品牌獨立店舉辦家裝課堂，以擴大品牌知名度。五、宣傳著眼點（一）提出"超級強化板”概念"超級強化板”概念是從行業(yè)發(fā)展階段的高度提出，是區(qū)別現(xiàn)有的實木地板、強化板、實木復(fù)合地板之外的新型地板，是地板技術(shù)發(fā)展的階段性成果，是當(dāng)前國內(nèi)乃至世界領(lǐng)先的地板生產(chǎn)技術(shù)，是*LF帶領(lǐng)的LF木業(yè)對地板行業(yè)的巨大貢獻?；诖?，主要著力于以下幾點：概念?；蛘哒f是標(biāo)準，即站在行業(yè)的高度制定"超級強化板”標(biāo)準（類似現(xiàn)有的幾種地板品類），詳細闡述"怎樣的地板才能被稱為超級強化板”，讓行業(yè)、經(jīng)銷商、消費者主觀認為LF木業(yè)及**地板是地板行業(yè)的領(lǐng)跑者，是行業(yè)規(guī)則及標(biāo)準制定的參與者。特性。闡述"超級強化板”的特性，主要從超級耐磨、防水、防滑、防潮、環(huán)保、使用壽命、成本等方面著手，其中，防水——可在浴室使用，防滑——對兒童和老人有很大益處，環(huán)保——除低甲醛含量外，可上升森林保護的高度、使用壽命——現(xiàn)有強化地板使用壽命大多是10年左右，"超級強化板”使用壽命可達30年以上，成本——性價比頗高，因掌握核心技術(shù)所以成本大幅度降低。技術(shù)要素。闡述"超級強化板”的技術(shù)構(gòu)成要素，比如地板防水防潮抗變形技術(shù)、實木基材和表面耐磨層復(fù)合技術(shù)等，具體在不涉及到商業(yè)機密的前提下與LF木業(yè)溝通后詳細整理。（二）推出*LF（人物）*LF作為中國木材與木制品流通協(xié)會秘書長，在地板行業(yè)具有很高的聲譽與知名度，在推出**地板的同時與個人宣傳相結(jié)合，主要是在行業(yè)技術(shù)攻堅、技術(shù)發(fā)展階段、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等方面著手，可通過網(wǎng)絡(luò)、人物專訪（如YY老師的《家裝大偵探》節(jié)目）、行業(yè)高端峰會、行業(yè)營銷論壇、行業(yè)技術(shù)（得一文案代寫2022324913）講座等方式宣傳，主要內(nèi)容為"*LF帶領(lǐng)大家認識最新型地板”、"*LF認為地板技術(shù)進入了新的階段，質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍”等。六、宣傳方式及渠道（一）信息發(fā)布目前企業(yè)及產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容較少，導(dǎo)致大家對此品牌不是很了解，即沒有提供足夠信息讓大家來關(guān)注。企業(yè)及產(chǎn)品信息發(fā)布主要在地板類網(wǎng)站、建材類網(wǎng)站、家裝類網(wǎng)站、企業(yè)黃頁類網(wǎng)站、招商類網(wǎng)站等。地板類網(wǎng)站：中國地板網(wǎng)、中央地板網(wǎng)、中華地板網(wǎng)、木界論壇等。建材類網(wǎng)站：中國建材市場網(wǎng)、中國建材在線、中建網(wǎng)、九正建材網(wǎng)、建材網(wǎng)等。家裝類網(wǎng)站：中國裝飾材料網(wǎng)、裝修知識網(wǎng)、中華室內(nèi)設(shè)計網(wǎng)等。企業(yè)黃頁類網(wǎng)站：多腳蟲、中國114、阿里巴巴、久久信息網(wǎng)、商家網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等。招商類網(wǎng)站：中國貿(mào)易網(wǎng)、3158招商加盟網(wǎng)、財富商機網(wǎng)、生意街等。（二）視頻1、視頻類型病毒視頻。病毒視頻是易于傳播的視頻，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門用語、熱點話題，結(jié)合**地板的產(chǎn)品特性，制作搞笑、幽默的視頻片段，每個視頻片段時長2-5min。此種視頻能夠最大可能引起網(wǎng)民的興趣。微電影。微電影是最新的（得一文案代寫2022324913）廣告營銷方式，公司可考慮結(jié)合企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性，選擇合適的題材，由徽客派工作室負責(zé)微電影的拍攝及宣傳。視頻貼片。視頻貼片是廣告發(fā)布所用，時長15-30s，主要是各類信息的廣告發(fā)布。2、發(fā)布平臺視頻發(fā)布：視頻網(wǎng)站——youku、土豆、愛奇藝、56、酷6、風(fēng)行、pptv、電影網(wǎng)、騰訊視頻、CNTV、搜狐視頻等網(wǎng)站。視頻鏈接發(fā)布：SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、合肥論壇、等，以上方式中包括評論與跟帖。（三）軟文撰寫及發(fā)布1、軟文撰寫超級強化板。"最新型地板——**超級強化板受到消費者熱捧”、"上海LF木業(yè)總經(jīng)理*LF向公眾介紹超級強化板的好處”、"上海LF木業(yè)最新產(chǎn)品——超級強化板領(lǐng)先地板行業(yè)”、"**超級強化板概念的提出引起行業(yè)熱議”、"**超級強化板是否能夠成為地板走出困境的指路人”等。*LF。"*LF談地板最新技術(shù)更符合市場需求”、"*LF成為地板行業(yè)領(lǐng)跑者”、"*LF談地板的春天”等。發(fā)明專利。"**地板獲得三項專利，質(zhì)量具有權(quán)威保證”、"發(fā)明專利讓消費者放心，**地板成為地板界新寵”、"普通消費者談地板專利和品質(zhì)的關(guān)系”、"擁有專利的地板產(chǎn)品真的能夠讓消費者放心嗎”等。技術(shù)要素。不再贅述，目前的表述方式即可。適用家裝環(huán)境及人群。"**地板防滑防潮，適用于浴室”、"新型功能地板，超級防滑防潮，浴室安裝可省心”、"**地板超耐磨，公共場所可放心使用”、"新型功能（得一文案代寫2022324913）地板可用于公共場所，極大改變公共場所裝飾品質(zhì)”、"新型功能地板——**地板防滑防潮，非常適合有兒童和老人的家庭”、"最新兒童地板——**地板讓你放心孩子獨自在家”、"最新老人地板——地?zé)峁δ芙?jīng)得起考驗，防滑防潮過關(guān)，對老人有極大的好處”。旁敲。旁敲的意思是根據(jù)影片拍攝背景所做的軟文宣傳，是一種"先入為主”的宣傳方式，即讓大家潛意識認為此劇已經(jīng)很火，市場前景大好，吸引眾人關(guān)注，進而在話題制造中起到宣傳作用。如"經(jīng)銷商瘋狂代理**地板，稱市場反應(yīng)極好”、"**地板口碑極好，消費者認可程度高”等。2、發(fā)布平臺新聞類網(wǎng)站——新浪、騰訊、中安在線、安徽網(wǎng)等；SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、合肥論壇等；貼吧——百度貼吧、愛貼吧及其他地方性貼吧；問答平臺——主要平臺為百度知道、騰訊搜搜問問、天涯問答、新浪愛問、雅虎知識堂、搜狗問答等。（四）圖片、表情傳播圖片主要是搞笑性圖片，如圖所示，以產(chǎn)品為主題，配時下熱點話題及網(wǎng)絡(luò)英語，表情主要是qq表情。傳播平臺：SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、合肥論壇等；應(yīng)用平臺——騰訊應(yīng)用、新浪微博應(yīng)用、百度應(yīng)用、貼吧（百度貼吧、愛貼吧等）等。（五）微博**地板官方微博發(fā)布信息，但因日常關(guān)注度較低，徽客派工作室安排具體微博營銷人員根據(jù)宣傳需要，適時廣播和轉(zhuǎn)發(fā)評論。（六）廣告網(wǎng)絡(luò)廣告主要采取視頻貼片和平面廣告兩種形式。視頻貼片主要是在各大視頻網(wǎng)站及播放器發(fā)布，平面廣告在視頻網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站發(fā)布。七、預(yù)算（略）紅塵紫陌，有轟轟烈烈的昨日，也有平淡如水的今天。在生活平平仄仄的韻腳中，一直都泛著故事的清香，我看到每一寸的光陰都落在我的宣紙上，跌進每一個方方正正的小楷里，沉香、迷醉。秋光靜好，窗外陽光和細微的風(fēng)都好，我也尚好。不去向秋寒暄，只愿坐在十月的門扉，寫一闕清麗的小詩，送給秋天；在一杯香茗里欣然，讀一抹秋意闌珊，依著深秋，細嗅桂花的香馥，賞她們的淡定從容地綻放。聽風(fēng)穿過幽幽長廊，在平淡簡約的人生中，把日子過成云卷云舒，行云流水的模樣，過成一幅畫，一首詩。有你，有我，有愛，有暖，就好。在安靜恬淡的時光里，勾勒我們最美的今天和明天。醉一簾秋之幽夢，寫一行小字，念一個遠方，癡一生眷戀。一記流年，一寸相思。不許海誓山盟，只許你在，我就在。你是我前世今生的愛，是刻在心頭的一枚朱砂。任由塵世千般云煙散盡，任由風(fēng)沙凝固成沙漠的墻，你依然是我生命的風(fēng)景。人生苦短，且行且珍惜。十月如詩，就讓我獨醉其中吧！行走紅塵，做最簡單的自己。簡單讓人快樂，快樂的人，都是因為簡單。心豁達，坦然，不存勾心斗角。從容面對人生，做最好的自己，巧笑嫣然，你若盛開，蝴蝶自來。那就做一朵花吧！優(yōu)雅綻放，優(yōu)雅凋落，不帶憂傷，只記美好。這個秋日，一切都很美，陽光淺淺，云舞蒼穹，閑風(fēng)淡淡。撿拾一片薄如蟬翼的枯葉，寫著季節(jié)流轉(zhuǎn)的故事，沉淀著歲月的風(fēng)華。安靜的享受生命途徑上的一山一水。執(zhí)筆揮墨，耕耘愛的世界，輕聲吟唱歲月安好，把一縷縷醉人的情懷，婉約成小字里的風(fēng)月千里，泅成指尖上的浪漫和馨香。靜立于秋光瀲滟里，賞碧水云天，攜來閑云幾片，柔風(fēng)幾縷，縫進歲月的香囊里，將唯美雅致收藏，醉臥美好時光。秋，是靜美的，是收獲的，是滿載希望而歸的季節(jié)。秋只因葉落，葳蕤消，花殘瘦影，不免總給人一種無邊蕭瑟。然而秋，也有秋的美。如黃巢《不第后賦菊》詩中有句：待到秋來九月八，我花開后百花殺。是不是聽起來特別霸道有味。誰說秋實悲涼的，百花殘了何妨？我菊正艷艷，香影欹滿山。還有一句歌詞叫：春游百花，秋有月。秋天的月，要比任何季節(jié)都美，都明亮，都讓人迷戀陶然。秋有赤楓把美麗的秋燃燒成通紅火辣，秋有萬千銀杏如蝶，秋哪有蕭索？秋一直很美，你可有發(fā)現(xiàn)美的眼睛呢？每一個季節(jié)，都有著不同的旖旎。人生何嘗不是如四季，有青春絕艷的花季，也有老驥伏櫪的暮年。容顏老去，青春不復(fù)，所有的美好不會消失，