影視廣告表現(xiàn)手法課件

影視廣告的表現(xiàn)手法影視廣告的表現(xiàn)手法一、產(chǎn)品實(shí)證式產(chǎn)品自己為自己做廣告，也就是直接用產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)做實(shí)證性的示范，較多的用于新上市的產(chǎn)品或者新推出的高科技含量產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儽旧砭途哂絮r明的特點(diǎn)。這種方式一定要真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨(dú)特功能、造型或使用方法等，同時(shí)要讓受眾感到有趣味，否則會(huì)顯得平淡無(wú)味。一、產(chǎn)品實(shí)證式產(chǎn)品自己為自己做廣告，也就是直接用產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)奧美的一則玻璃鋼鍋廣告吸塵器廣告視頻:NIKE產(chǎn)品實(shí)證廣告奧美的一則玻璃鋼鍋廣告二、夸大問(wèn)題點(diǎn)方式這是一種羅列各種問(wèn)題點(diǎn)之后抖包袱的創(chuàng)意風(fēng)格。先將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)隱藏起來(lái)，用夸張的手法將沒(méi)有使用本產(chǎn)品或服務(wù)之前所造成的負(fù)面問(wèn)題點(diǎn)夸大，或者制造一種困境并且極力渲染，造成一種或艱難，或?qū)擂?，或緊張的場(chǎng)面，然后筆鋒一轉(zhuǎn)，把問(wèn)題“之前”與“之后”通過(guò)幽默、趣味性的情節(jié)來(lái)進(jìn)行比較，找到解決問(wèn)題的途徑——也就是產(chǎn)品的出現(xiàn)和使用。這種方式，問(wèn)題點(diǎn)夸張的越大，產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候越顯得有力突出。這種手法是許多創(chuàng)意人慣用的手段，很傳統(tǒng)但很有說(shuō)服力，也極具娛樂(lè)性。二、夸大問(wèn)題點(diǎn)方式這是一種羅列各種問(wèn)題點(diǎn)之后抖包袱的創(chuàng)意風(fēng)格夸大問(wèn)題點(diǎn)方式案例一：《步步高無(wú)繩電話——郵差篇》夸大問(wèn)題點(diǎn)方式案例二：《泰國(guó)鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》夸大問(wèn)題點(diǎn)方式案例三：《鮮一步桑菊茶——降火篇》夸大問(wèn)題點(diǎn)方式案例一：三、卡通人物式廣告創(chuàng)意中經(jīng)常使用卡通人物或吉祥物來(lái)做形象代言。比如七喜飲料的菲都（Fido），麥當(dāng)勞餐廳的麥當(dāng)勞叔叔，KFC的肯德基上校等，也有用真人裝扮成一種特殊的符號(hào)來(lái)做中心人物的?？ㄍㄈ宋铮ㄖ行娜宋铮┑脑O(shè)計(jì)造型與它們極具趣味性的故事情節(jié)都是廣告創(chuàng)意借此發(fā)揮的依據(jù)，卡通人物的可愛(ài)、逗趣，很容易吸引青少年，讓消費(fèi)者在看到這一形象時(shí)聯(lián)想到產(chǎn)品或服務(wù)。食品、飲料、快餐、奶制品等類的廣告，經(jīng)常使用這種方式，卡通人物式的創(chuàng)意比較容易流傳，但要做的好，需要一定廣告的量?？煽诳蓸?lè)卡通人物廣告運(yùn)用較多。三、卡通人物式廣告創(chuàng)意中經(jīng)常使用卡通人物或吉祥物來(lái)做形象代言四、名人代言式名人都是大家耳熟能詳、倍感親切的公眾人物。使用名人來(lái)推銷產(chǎn)品，就是希望吸引眼球，將這種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來(lái)，以刺激大眾的關(guān)注度和興趣度，提升產(chǎn)品的知名度與認(rèn)可度，并賦予品牌更多的附加值。利用人們的追星心理和對(duì)名人的信賴感和親切感，廣告主不惜重金聘請(qǐng)名人明星代言，求的是名人的號(hào)召力，既能較好的推動(dòng)產(chǎn)品銷售，又能讓人覺(jué)得企業(yè)是大品牌，同時(shí)也使經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品充滿信心，但是，選擇名人明星要慎重，必須綜合考慮個(gè)人形象，受歡迎程度，知名度、親和力、權(quán)威感、潛力趨勢(shì)和喜愛(ài)他們的目標(biāo)消費(fèi)群等因素，必須注意名人和明星的丑聞及負(fù)面影響。四、名人代言式名人都是大家耳熟能詳、倍感親切的公眾人物。使用五、比喻象征式比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。比喻式廣告在國(guó)內(nèi)外都很通用，是把產(chǎn)品的功能、服務(wù)或產(chǎn)品的重要性，用比喻和暗喻的手法將其形象的表達(dá)，讓消費(fèi)者一目了然，達(dá)到傳遞信息的目的。比喻式廣告一定要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特，要注意本體和語(yǔ)體之間的可比性。比如，可以用獵豹來(lái)比喻汽車的速度，用駱駝來(lái)比喻汽車的耐力，用衣服比喻醬汁，用孩子象征玩具等等。五、比喻象征式比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)上各不相同六、歌舞式（音樂(lè)風(fēng)格）音樂(lè)是人類無(wú)國(guó)界的共通語(yǔ)言，歌曲是最具感性煽動(dòng)力的元素。采用流行音樂(lè)或舞蹈創(chuàng)作影視廣告，很容易引起觀眾的感情波動(dòng)，流行音樂(lè)大都具有旋律簡(jiǎn)單，易學(xué)易記等特點(diǎn)，將廣告的信息放在音樂(lè)里，朗朗上口的歌曲容易相互傳頌風(fēng)行一時(shí)。將廣告拍成MV的形式，是近年來(lái)音樂(lè)風(fēng)格廣告的演變，廣告音樂(lè)給了廣告很多創(chuàng)意的元素，通過(guò)提煉組合，能比較明確的說(shuō)出廣告的賣點(diǎn)和信息，歌舞式的廣告，整體感覺(jué)較輕松，動(dòng)感十足，可以做得氣勢(shì)恢宏，也可以做的行云流水，廣告風(fēng)格比較隨意，可選擇性也比較強(qiáng)。

六、歌舞式（音樂(lè)風(fēng)格）音樂(lè)是人類無(wú)國(guó)界的共通語(yǔ)言，歌曲是最具七、“3B”原則所謂“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（嬰兒）、BEAST（動(dòng)物）。青春靚麗的美女，天真活潑的孩童，憨態(tài)可人的動(dòng)物是最能博得人們的憐愛(ài)和關(guān)注的。影視廣告經(jīng)常運(yùn)用這一原則創(chuàng)作，來(lái)引人注目。七、“3B”原則所謂“3B”即BEAUTY（美女）、BABYTHANKYOUSUCCESS2022/10/1211可編輯THANKYOUSUCCESS2022/10/101.BEAUTY（美女）愛(ài)美之心人皆有之，美女在任何時(shí)候都會(huì)吸引人們的眼球，用美女來(lái)做“形象代言”、“親善大使”“產(chǎn)品代言人”等，就是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”。無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，請(qǐng)各種大美女來(lái)為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳的廣告比比皆是，美麗的容貌與嬌人的身段對(duì)男性還是女性消費(fèi)者都有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與吸引力。對(duì)企業(yè)而言，利用美女做廣告可以提高產(chǎn)品的關(guān)注度和購(gòu)買率，觀眾在看“美女加廣告”時(shí)，也比較容易接受這種滿足視覺(jué)美感的廣告。1.BEAUTY（美女）2.BABY（嬰兒）人們天生喜愛(ài)弱小的生物，所以兒童或者襁褓中的嬰兒是，在廣告中運(yùn)用可愛(ài)的孩童來(lái)做表現(xiàn)元素是很討巧的，像麥當(dāng)勞的嬰兒哭笑篇，依云礦泉水的嬰兒篇等都是用嬰兒表現(xiàn)廣告信息的很好例證。除了利用嬰兒本身的可愛(ài)做正面的宣傳外，很多公益廣告也會(huì)利用人們對(duì)嬰兒的憐愛(ài)之情從反面進(jìn)行廣告宣傳，比如巴西禁毒廣告。3.BEAST（動(dòng)物）動(dòng)物也是人們非常喜愛(ài)的，沒(méi)有人會(huì)抗拒一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)物出來(lái)演出的廣告，有趣的動(dòng)物能做出令人叫絕的動(dòng)作行為，足以給廣告增添鮮活的靈性，通過(guò)動(dòng)物來(lái)直接逗樂(lè)也是很能打動(dòng)人心的。2.BABY（嬰兒）八、生活片段式“生活片段”（sliceoflife）的想法，曾經(jīng)是在紐約藝術(shù)總監(jiān)俱樂(lè)部的年會(huì)上提出來(lái)的創(chuàng)意手法，這類手法是描寫(xiě)實(shí)際生活當(dāng)中的某一片段與產(chǎn)品相互之間的關(guān)系，用生活的小情節(jié)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人們的利益點(diǎn)，它的切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，這種廣告貼近生活，生活氣息濃郁，縮小了觀眾與廣告場(chǎng)景間的距離，真實(shí)性很強(qiáng)，圍繞消費(fèi)者生活的一種方式，盡量用情節(jié)來(lái)烘托出一個(gè)特定的生活片段，人物設(shè)計(jì)也符合目標(biāo)消費(fèi)群，將這些元素進(jìn)行截取，整理歸納為簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，來(lái)展示產(chǎn)品在生活中的重要性，這種風(fēng)格親切、自然、平和，容易引起觀眾的代入感。八、生活片段式“生活片段”（sliceoflife）的想九、主講人形式由一個(gè)人（名人或者普通人）對(duì)著鏡頭主講，主講人所說(shuō)的內(nèi)容要很有創(chuàng)意，在講的過(guò)程中加入相關(guān)或者不相關(guān)的鏡頭，使之與所講內(nèi)容形成有機(jī)聯(lián)系。讓廣告增加變化而富有可觀性，動(dòng)靜結(jié)合，趣味橫生，有效地將理性的廣告信息感性化的表達(dá)出來(lái)。九、主講人形式由一個(gè)人（名人或者普通人）對(duì)著鏡頭主講，主講人十、散點(diǎn)式（多情節(jié)片段）用同樣人物在不同場(chǎng)合的言行片段，或者不同人物在不同場(chǎng)合的言行片段來(lái)演示同樣的主題或口號(hào)，先展示不同場(chǎng)景的某種現(xiàn)象或行為，將其有機(jī)的排列或循序漸進(jìn)，最后抖出包袱，作為總結(jié)和歸納，將前面多情節(jié)的現(xiàn)象與后面的結(jié)果相呼應(yīng)，凸顯主題，使廣告信息在瞬間讓人心領(lǐng)神會(huì)。十、散點(diǎn)式（多情節(jié)片段）用同樣人物在不同場(chǎng)合的言行片段，或者十一、惡搞風(fēng)格這是近年來(lái)較流行的表現(xiàn)手法，將原本正?；蛎篮玫氖挛铮米猿?、戲說(shuō)、調(diào)侃或諷刺等手法進(jìn)行重新演繹或組合，將正負(fù)兩面顛倒，以相反的角度來(lái)揭示事物的本質(zhì)，從相反的角度來(lái)表達(dá)事物的美好，這種表現(xiàn)手法過(guò)程比較負(fù)面，比較刺激，但其結(jié)果卻很美好，這是將文章反過(guò)來(lái)做的一種表現(xiàn)手段，以奇制勝。十一、惡搞風(fēng)格這是近年來(lái)較流行的表現(xiàn)手法，將原本正?；蛎篮玫氖?、戲劇沖突式有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過(guò)有趣的、跌宕起伏的情節(jié)和人物表演來(lái)吸引人眼球，使廣告像故事片一樣流傳開(kāi)，在娛樂(lè)之余傳達(dá)產(chǎn)品信息。戲劇沖突式廣告適合于做成系列，將有趣的故事情節(jié)不斷延伸和擴(kuò)展，容易形成品牌個(gè)性，為產(chǎn)品和企業(yè)增添附加值。十二、戲劇沖突式有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過(guò)有趣的、跌十三、特殊效果式（畫(huà)面特效、聲音特效）在廣告的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)上有獨(dú)到的創(chuàng)意，讓人感到新奇，有強(qiáng)烈的視聽(tīng)震撼。通過(guò)技術(shù)手段來(lái)達(dá)到吸引觀眾的注意力，特技合成能產(chǎn)生許多奇觀效果，獨(dú)特的聲效和畫(huà)面讓人耳目一新。利用特殊效果來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意可以增強(qiáng)廣告的形式感，使廣告更具沖擊力。十三、特殊效果式（畫(huà)面特效、聲音特效）在廣告的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)上有十四、電影風(fēng)格電影風(fēng)格通常也稱好萊塢風(fēng)格。通過(guò)大制作或大場(chǎng)面來(lái)提升廣告的震撼，讓觀眾有極大的視聽(tīng)滿足。其風(fēng)格往往除了場(chǎng)面恢弘、人物眾多、懸念性強(qiáng)之外，還加入大量的后期特技，耗資巨大，類似好萊塢大片。許多著名的大牌如耐克，阿迪達(dá)斯，可口可樂(lè)，百事可能等經(jīng)常使用這種手法。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨為影視廣告的投放帶來(lái)了更多的選擇，由于網(wǎng)絡(luò)上不愛(ài)局限廣告的時(shí)長(zhǎng)，因此其形式也發(fā)生了變化，出現(xiàn)了類似電影短片式的廣告。根據(jù)商業(yè)定制要求不同，這些廣告既可以單獨(dú)成篇，也可以系列成劇，其特點(diǎn)是短時(shí)長(zhǎng)，小投資，精煉、自由、靈活。十四、電影風(fēng)格電影風(fēng)格通常也稱好萊塢風(fēng)格。通過(guò)大制作或大場(chǎng)面十五、病毒廣告病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，同樣是由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，個(gè)媒體時(shí)代的到來(lái)使得網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式營(yíng)銷成為目前廣告界的一大潮流。這種廣告營(yíng)銷的策略就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)各類社交網(wǎng)絡(luò)，將廣告信息像病毒一樣快速傳播給用戶。由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，3G、4G技術(shù)