某城市形象宣傳策劃案課件

泗陽城市形象宣傳策劃案江蘇師范大學(xué)管理學(xué)院09市場營銷鮑煒泗陽城市形象宣傳策劃案江蘇師范大學(xué)1目錄第一部分品牌相關(guān)分析

第二部分市場調(diào)查第三部分品牌定位第四部分品牌命名第五部分品牌戰(zhàn)略第六部分品牌傳播營銷策略

第七部分品牌傳播效果預(yù)測和評估

目錄第一部分品牌相關(guān)分析2形象宣傳策劃背景簡析泗陽縣泗陽縣目前正值發(fā)展迅速，經(jīng)濟高速發(fā)展，人均收入快速提高時期，輕工紡業(yè)也在向更高層次發(fā)展。此外，泗陽歷史悠久，早在楚漢時代就是歷史名城，文化濃厚。但泗陽城市形象在國內(nèi)依然不夠凸顯，知名度不高，尚有很大提高的空間，很多人對泗陽的“新星城市”形象不知道，對文化不夠了解。以下是我以泗陽縣悠久歷史文化和經(jīng)濟高速發(fā)展為訴求重點進行的品牌形象宣傳和推廣的策劃書，請大家不吝賜教。形象宣傳策劃背景簡析泗陽縣3第一部分品牌相關(guān)分析地理位置：泗陽縣位于江蘇中北部，南濱洪澤湖，東界泗陽市淮陰區(qū)，北鄰沭陽縣，西南與泗洪縣交界，西與宿城區(qū)、宿豫區(qū)接壤，總面積1418平方公里。地理坐標介于東經(jīng)118°20′~118°45′，北緯33°23′~33°58′之間。

第一部分品牌相關(guān)分析地理位置：4第一部分品牌相關(guān)分析地貌泗陽全境屬黃泛沖積平原，有零星壟崗隱臥于平原之上，地面高程介于12米~17米之間?？偟貏菔俏鞲邧|低。聞名中外的京杭大運河橫穿泗陽全境，成為天然的“分水嶺”，運河以南，北高南低，河流皆入洪澤湖，屬淮河水系；運河以北，南高北低，河流皆入新沂河，屬沂、沭、泗水系。氣候泗陽屬北亞熱帶季風(fēng)過渡性氣候區(qū)。自然資源泗陽境內(nèi)土壤分為三個類型：潮土、砂、礓土、黃棕壤土。潮土面積最大，分布最廣，占總面積的83.2%。土壤質(zhì)量較差，四、五級占87.5%，中低產(chǎn)田面積較大。泗陽縣楊樹活立木蓄積量已達600萬立方米，年木材加工量突破100萬立方米，年生長量100萬立方米，速生楊樹覆蓋率47.8%。泗陽擁有保持純自然生態(tài)的水面65萬畝，年產(chǎn)甲魚、螃蟹、青蝦等綠色水產(chǎn)品10余萬噸，優(yōu)質(zhì)無公害農(nóng)產(chǎn)品暢銷江浙滬等大中城市；泗陽棉花原種場是全省唯一的國家級棉花良種繁育基地，泗陽大棉花享譽大江南北。第一部分品牌相關(guān)分析地貌5某城市形象宣傳策劃案課件6第一部分品牌相關(guān)分析歷史泗陽為古泗水王國都城所在地，具有5000年文明史和2000年建縣史。近年來，因境內(nèi)多次出土了大量的古泗水國王珍貴文物，而引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，出土的“弩機”為南京博物院鎮(zhèn)院之寶之一，有“天下第一弩”之稱。第一部分品牌相關(guān)分析歷史7第一部分品牌相關(guān)分析經(jīng)濟

2011年，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值252億元，同比增長15.2%；財政總收入34.7億元、一般預(yù)算收入17.3億元，分別增長35.5%、38.6%；500萬元以上固定資產(chǎn)投資433.4億元，增長26%；社會消費品零售總額55.9億元，增長17.8%；2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別達14641元、8640元，年均增長17.8%、23.4%；第一部分品牌相關(guān)分析經(jīng)濟8第一部分品牌相關(guān)分析特色產(chǎn)品桃雕

丁莊大菜（金針菜）繭絲綢洋河大曲各類特色小吃等第一部分品牌相關(guān)分析特色產(chǎn)品9云渡桃雕云渡桃雕10某城市形象宣傳策劃案課件11金針菜金針菜12某城市形象宣傳策劃案課件13經(jīng)典洋河大曲經(jīng)典洋河大曲14某城市形象宣傳策劃案課件15車輪餅八集花生車輪餅八集花生16第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌優(yōu)勢：（1）泗陽早在古代就是歷史名城，是兵家必爭之地。項羽霸王與漢王劉邦就曾決戰(zhàn)與這片土地。并且泗陽歷史悠久，文化深厚，特色產(chǎn)品多，這些都是推動泗陽旅游發(fā)展，推廣泗陽形象的有利條件。（2）近幾年，泗陽縣正在大力發(fā)展經(jīng)濟，除了輕紡工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新星的楊樹產(chǎn)業(yè)也突然崛起。泗陽縣政府在努力打造自己的品牌，先后多屆楊樹博覽會。城市大建設(shè)讓人們改變了以往泗陽落后的城市形象。泗陽“新城市”的形象在慢慢落成。第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌優(yōu)勢：17第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌劣勢泗陽縣屬宿遷市，曾今是蘇北最貧窮的城市之一，固然城市給人的形象可能與貧窮有較多聯(lián)系，而近些年的快速發(fā)展的同時卻沒有很有成效的城市歷史文化宣傳，導(dǎo)致很多人對泗陽的了解不多，城市的品牌知名度低。第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌劣勢18第三部分品牌定位一、品牌形象文化定位

泗水古國、楊樹之鄉(xiāng)、運河新城、宜居家園二、目標消費者定位

休閑養(yǎng)身人士和熱愛旅游觀光年輕一代，中老年職工群體等第三部分品牌定位一、品牌形象文化定位19第四部分品牌命名

活動命名為“泗陽林?！敝谱骰諛耍缬覉D理由：凸顯綠色，徽標就是泗陽最具宣傳特征的楊樹葉，一葉之顯，折射林海，簡約不失自然大氣

第四部分品牌命名

活動命名為“泗陽林?！?0第五部分品牌戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略目標

邁向文化之都。自然資源越挖越少，文化資源越挖越多。邁向綠色之都。土耳其詩人曾說過一句話：“人生有兩個是不能忘懷的，第一是母親的面孔，第二是城市的面貌。泗陽著力圍繞構(gòu)建“？？”的城市布局，打造“綠水環(huán)繞、綠樹掩映”濱水森林城市、江北最美縣城。城市，建設(shè)美麗富饒的新泗陽。第五部分品牌戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略目標21第五部分品牌戰(zhàn)略核心文化價值文化價值：泗陽造就“楊樹文化發(fā)源地”

第五部分品牌戰(zhàn)略核心文化價值22第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展總體策略

整合各項歷史文化旅游資源，打造整體旅游新形象，全力輔助打造泗陽最佳居住之城構(gòu)筑楊樹特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，打造淮海木業(yè)走廊，以綠洲產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)城市可持續(xù)健康發(fā)展，讓綠色泗陽更加適合休閑養(yǎng)身第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展總體策略23第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展方向

近：努力打造泗陽城市新發(fā)展與歷史文化的攜手共進。中：泗陽城市新形象的確立與廣泛宣傳，行程廣泛的城市影響力。遠：進一步推進城市發(fā)展，最終打造新現(xiàn)代化融合歷史文化的最佳居住城鎮(zhèn)面貌。第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展方向24第六部分品牌傳播營銷策略廣告與宣傳策略一、廣播宣傳二、戶外廣告三、網(wǎng)絡(luò)媒體四、電視媒體五、報紙

第六部分品牌傳播營銷策略廣告與宣傳策略25第六部分品牌傳播營銷策略通過對泗陽特點的研究，并且根據(jù)我們的目標，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。我們把泗陽陽形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。并選擇好正確的媒介排期，以實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。宣傳重點出泗陽的綠色自然，健康養(yǎng)生的第一居所。第六部分品牌傳播營銷策略26展覽會楊樹博物館楊樹博覽會泗陽縣榮獲“2011年度中國汽車摩托車運動突出貢獻獎”泗陽榮獲“全國平安建設(shè)先進縣”泗陽縣榮獲“省民族團結(jié)進步模范集體”泗陽縣榮獲“全國最佳生態(tài)宜居縣”和“中國最佳投資環(huán)境縣”榮譽稱號泗陽：榮獲“國家首批綠色能源示范縣”稱號泗陽榮獲“2009年浙商投資（中國）最佳城市”殊榮泗陽縣旅游形象宣傳口號網(wǎng)上全國評選征集活動展覽會楊樹博物館楊樹博覽會271、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因為人們的勤奮程度不同，給予人們的回報也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因為人生的道路坎坷，就使自己的身軀變得彎曲；不能因為生活的歷程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達到偉大的目標。9、奮斗目標是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量?！獖W斯特洛夫斯基11、屬于每個人的道路，都在每個人的足下；屬于每個人的歷史，都在每個人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計，無志者只有千難萬難。14、貧不足羞，可羞是貧而無志。——呂坤15、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)?！×?6、人生的途程是遙遠的，只要雙腳不息地前行，道路就會向遠方延伸。17、理想是人生的堅實支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會隨之而癱瘓。18、目標不是都能達到的，但它可以作為瞄準點。28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！獎e林斯基

29、任何時候我也不會滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識貧乏?！R克思

30、外國語是人生斗爭的一種武器。——馬克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心。——法布爾

32、筆落驚風(fēng)雨,詩成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?8、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！獎e林斯基

29、任何時候我也不會滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識貧乏?！R克思

30、外國語是人生斗爭的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風(fēng)雨,詩成泣鬼神。——杜甫

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師。——杜甫1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮28泗陽城市形象宣傳策劃案江蘇師范大學(xué)管理學(xué)院09市場營銷鮑煒泗陽城市形象宣傳策劃案江蘇師范大學(xué)29目錄第一部分品牌相關(guān)分析

第二部分市場調(diào)查第三部分品牌定位第四部分品牌命名第五部分品牌戰(zhàn)略第六部分品牌傳播營銷策略

第七部分品牌傳播效果預(yù)測和評估

目錄第一部分品牌相關(guān)分析30形象宣傳策劃背景簡析泗陽縣泗陽縣目前正值發(fā)展迅速，經(jīng)濟高速發(fā)展，人均收入快速提高時期，輕工紡業(yè)也在向更高層次發(fā)展。此外，泗陽歷史悠久，早在楚漢時代就是歷史名城，文化濃厚。但泗陽城市形象在國內(nèi)依然不夠凸顯，知名度不高，尚有很大提高的空間，很多人對泗陽的“新星城市”形象不知道，對文化不夠了解。以下是我以泗陽縣悠久歷史文化和經(jīng)濟高速發(fā)展為訴求重點進行的品牌形象宣傳和推廣的策劃書，請大家不吝賜教。形象宣傳策劃背景簡析泗陽縣31第一部分品牌相關(guān)分析地理位置：泗陽縣位于江蘇中北部，南濱洪澤湖，東界泗陽市淮陰區(qū)，北鄰沭陽縣，西南與泗洪縣交界，西與宿城區(qū)、宿豫區(qū)接壤，總面積1418平方公里。地理坐標介于東經(jīng)118°20′~118°45′，北緯33°23′~33°58′之間。

第一部分品牌相關(guān)分析地理位置：32第一部分品牌相關(guān)分析地貌泗陽全境屬黃泛沖積平原，有零星壟崗隱臥于平原之上，地面高程介于12米~17米之間。總地勢是西高東低。聞名中外的京杭大運河橫穿泗陽全境，成為天然的“分水嶺”，運河以南，北高南低，河流皆入洪澤湖，屬淮河水系；運河以北，南高北低，河流皆入新沂河，屬沂、沭、泗水系。氣候泗陽屬北亞熱帶季風(fēng)過渡性氣候區(qū)。自然資源泗陽境內(nèi)土壤分為三個類型：潮土、砂、礓土、黃棕壤土。潮土面積最大，分布最廣，占總面積的83.2%。土壤質(zhì)量較差，四、五級占87.5%，中低產(chǎn)田面積較大。泗陽縣楊樹活立木蓄積量已達600萬立方米，年木材加工量突破100萬立方米，年生長量100萬立方米，速生楊樹覆蓋率47.8%。泗陽擁有保持純自然生態(tài)的水面65萬畝，年產(chǎn)甲魚、螃蟹、青蝦等綠色水產(chǎn)品10余萬噸，優(yōu)質(zhì)無公害農(nóng)產(chǎn)品暢銷江浙滬等大中城市；泗陽棉花原種場是全省唯一的國家級棉花良種繁育基地，泗陽大棉花享譽大江南北。第一部分品牌相關(guān)分析地貌33某城市形象宣傳策劃案課件34第一部分品牌相關(guān)分析歷史泗陽為古泗水王國都城所在地，具有5000年文明史和2000年建縣史。近年來，因境內(nèi)多次出土了大量的古泗水國王珍貴文物，而引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，出土的“弩機”為南京博物院鎮(zhèn)院之寶之一，有“天下第一弩”之稱。第一部分品牌相關(guān)分析歷史35第一部分品牌相關(guān)分析經(jīng)濟

2011年，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值252億元，同比增長15.2%；財政總收入34.7億元、一般預(yù)算收入17.3億元，分別增長35.5%、38.6%；500萬元以上固定資產(chǎn)投資433.4億元，增長26%；社會消費品零售總額55.9億元，增長17.8%；2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別達14641元、8640元，年均增長17.8%、23.4%；第一部分品牌相關(guān)分析經(jīng)濟36第一部分品牌相關(guān)分析特色產(chǎn)品桃雕

丁莊大菜（金針菜）繭絲綢洋河大曲各類特色小吃等第一部分品牌相關(guān)分析特色產(chǎn)品37云渡桃雕云渡桃雕38某城市形象宣傳策劃案課件39金針菜金針菜40某城市形象宣傳策劃案課件41經(jīng)典洋河大曲經(jīng)典洋河大曲42某城市形象宣傳策劃案課件43車輪餅八集花生車輪餅八集花生44第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌優(yōu)勢：（1）泗陽早在古代就是歷史名城，是兵家必爭之地。項羽霸王與漢王劉邦就曾決戰(zhàn)與這片土地。并且泗陽歷史悠久，文化深厚，特色產(chǎn)品多，這些都是推動泗陽旅游發(fā)展，推廣泗陽形象的有利條件。（2）近幾年，泗陽縣正在大力發(fā)展經(jīng)濟，除了輕紡工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新星的楊樹產(chǎn)業(yè)也突然崛起。泗陽縣政府在努力打造自己的品牌，先后多屆楊樹博覽會。城市大建設(shè)讓人們改變了以往泗陽落后的城市形象。泗陽“新城市”的形象在慢慢落成。第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌優(yōu)勢：45第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌劣勢泗陽縣屬宿遷市，曾今是蘇北最貧窮的城市之一，固然城市給人的形象可能與貧窮有較多聯(lián)系，而近些年的快速發(fā)展的同時卻沒有很有成效的城市歷史文化宣傳，導(dǎo)致很多人對泗陽的了解不多，城市的品牌知名度低。第二部分市場調(diào)查泗陽縣品牌劣勢46第三部分品牌定位一、品牌形象文化定位

泗水古國、楊樹之鄉(xiāng)、運河新城、宜居家園二、目標消費者定位

休閑養(yǎng)身人士和熱愛旅游觀光年輕一代，中老年職工群體等第三部分品牌定位一、品牌形象文化定位47第四部分品牌命名

活動命名為“泗陽林海”制作徽標，如右圖理由：凸顯綠色，徽標就是泗陽最具宣傳特征的楊樹葉，一葉之顯，折射林海，簡約不失自然大氣

第四部分品牌命名

活動命名為“泗陽林?！?8第五部分品牌戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略目標

邁向文化之都。自然資源越挖越少，文化資源越挖越多。邁向綠色之都。土耳其詩人曾說過一句話：“人生有兩個是不能忘懷的，第一是母親的面孔，第二是城市的面貌。泗陽著力圍繞構(gòu)建“？？”的城市布局，打造“綠水環(huán)繞、綠樹掩映”濱水森林城市、江北最美縣城。城市，建設(shè)美麗富饒的新泗陽。第五部分品牌戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略目標49第五部分品牌戰(zhàn)略核心文化價值文化價值：泗陽造就“楊樹文化發(fā)源地”

第五部分品牌戰(zhàn)略核心文化價值50第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展總體策略

整合各項歷史文化旅游資源，打造整體旅游新形象，全力輔助打造泗陽最佳居住之城構(gòu)筑楊樹特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，打造淮海木業(yè)走廊，以綠洲產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)城市可持續(xù)健康發(fā)展，讓綠色泗陽更加適合休閑養(yǎng)身第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展總體策略51第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展方向

近：努力打造泗陽城市新發(fā)展與歷史文化的攜手共進。中：泗陽城市新形象的確立與廣泛宣傳，行程廣泛的城市影響力。遠：進一步推進城市發(fā)展，最終打造新現(xiàn)代化融合歷史文化的最佳居住城鎮(zhèn)面貌。第五部分品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展方向52第六部分品牌傳播營銷策略廣告與宣傳策略一、廣播宣傳二、戶外廣告三、網(wǎng)絡(luò)媒體四、電視媒體五、報紙

第六部分品牌傳播營銷策略廣告與宣傳策略53第六部分品牌傳播營銷策略通過對泗陽特點的研究，并且根據(jù)我們的目標，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。我們把泗陽陽形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。并選擇好正確的媒介排期，以實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。宣傳重點出泗陽的綠色自然，健康養(yǎng)生的第一居所。第六部分品牌傳播營銷策略54展覽會楊樹博物館楊樹博覽會泗陽縣榮獲“2011年度中國汽車摩托車運動突出貢獻獎”泗陽榮獲“全國平安建設(shè)先進縣”泗陽縣榮獲“省民族團結(jié)進步模范集體”泗陽縣榮獲“全國最佳生態(tài)宜居縣”和“中國最佳投資環(huán)境縣”榮譽稱號泗陽：榮獲“國家首批綠色能源示范縣”稱號泗陽榮獲“2009年浙商投資（中國）最佳城市”殊榮泗陽縣旅游形象宣傳口號網(wǎng)上全國評選征集活動展覽會楊樹博物館楊樹博覽會551、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因為人們的勤奮程度不同，給予人們的回報也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因為人生的道路坎坷，就使自己的身軀變得彎曲；不能因為生活的歷程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8