金利來公司營銷策略課件

金利來，男人的世界金利來，男人的世界1金利來創(chuàng)始人曾憲梓金利來，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步兢兢業(yè)業(yè)，不懈追求三十余年，金利來打造了一個中國品味男人的品牌。作為中國35-45歲社會中堅男的首選之一，金利來自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨樹一幟的品牌。金利來創(chuàng)始人曾憲梓金利來，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步2企業(yè)文化金利來商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計的，它包括商標(biāo)圖案，牌名英GOLDLION中文金利

金利來來，三者構(gòu)成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。金利來的商標(biāo)圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的，其內(nèi)涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯(lián)想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預(yù)示金利來企業(yè)的產(chǎn)品有無限廣闊的前景。英文標(biāo)準(zhǔn)字用毛筆書寫,獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。企業(yè)文化金利來商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計的3金利來公司營銷策略課件4營銷策略1準(zhǔn)確的定位搞產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的適銷最為重要。選擇生產(chǎn)銷路好的產(chǎn)品，對一個工廠特別是剛剛創(chuàng)建的工廠來說等于是一條生命線，其中，產(chǎn)品的低檔與高檔的選擇對很多企業(yè)來講就是一個重要的問題。營銷策略1準(zhǔn)確的定位5確立品牌

挑戰(zhàn)洋貨

確立品牌6金利來開始了一系列破釜沉舟但又如雷貫耳般的廣告宣傳，創(chuàng)造了一個在當(dāng)時僅僅只有女裝世界稱霸天下的另一個引入注目的奇觀——“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”。此舉成功地奠定了金利來在香港的名牌地位。金利來產(chǎn)品的市場定位，以成功的、成熟的男士和上班族中的白領(lǐng)階層為主要消費對象。其產(chǎn)品不僅包括領(lǐng)帶、恤衫、西裝、領(lǐng)結(jié)、腰封、皮帶及各類皮具等用品，更有各款金屬配件，令愈來愈講求時尚、渴望突出個人品味及尊崇氣質(zhì)的男士們搭配自如、更趨完美。也許正因為如此，金利來晶牌吸引了更多階層人士的追求。隨著金利來的發(fā)展壯大，金利來博采眾長、洋為中用，大膽地升華金利來的國際名牌形象，從而成功地實現(xiàn)了金利來產(chǎn)品多元化、國際化的系列拓展戰(zhàn)略。金利來開始了一系列破釜沉舟但又如雷貫耳般的廣告宣傳，創(chuàng)造了一72.價格策略1974年，世界經(jīng)濟整個處于迅速衰退的態(tài)勢。在銷售不暢的時候，降價是最常見也是最有效的應(yīng)付措施，價格的降低會吸引更多的購買者。但考慮到降價必然會使金利來多年來好不容易樹立起來的華貴、高級、唯我獨尊的形象毀于一旦，曾憲梓最終決定反其道而行，提價出售領(lǐng)帶。對此，同行們議論紛紛，皆笑其不識時務(wù)。但是，曾憲梓卻認為：領(lǐng)帶的降價，只是受香港經(jīng)濟不景氣的影響。由于香港人普遍穿西裝、系領(lǐng)帶，還很追求名牌，所以領(lǐng)帶市場的需求仍然很大2.價格策略1974年，世界經(jīng)濟整個處于迅速衰退的態(tài)勢。在銷8當(dāng)領(lǐng)帶業(yè)其他廠家忙于進行降價大戰(zhàn)的時候，金利來的提價策略引起了一陣轟動。昂起的價格，像昂起的頭顱，傲視著同業(yè)。這更提高了金利來在人們心目中的地位。身份高了，自然會吸引眾多顧客來購買。這樣一來，銷售量并未見比以前下降。與那些紛紛降價的領(lǐng)帶相比，金利來不但保住了自己的地位，反而提高了自己的身價。在一片低迷的領(lǐng)帶市場上，金利來的光彩格外奪目。當(dāng)世界經(jīng)濟復(fù)蘇姍姍到來的時候，金利來的光彩就更非昔日所能比，也非他人所能比。而那些數(shù)十年來在香港不可一世的外國名牌產(chǎn)品，有的被淘汰出香港市場，有的從此銷聲匿跡。在金利來近30年的發(fā)展過程中，金利來從不加入減價風(fēng)潮。1998年對工商企業(yè)界而言是艱難的一年，許多廠商紛紛采用降價銷售、收縮規(guī)模等消極手法以求生存，金利來沒有跟這個潮流，堅持頂住不減價。金利來認為，減價是下下策，后患無窮。商品經(jīng)過廠家、經(jīng)銷商、消費者三個環(huán)節(jié)，減價的損失不是廠家就是經(jīng)銷商承擔(dān)，總會傷害某一方，最終會傷害消費者。金利來一向奉行的價格政策是：全國統(tǒng)一批發(fā)價，統(tǒng)一零售價，不降價，確保消費者的利益。當(dāng)領(lǐng)帶業(yè)其他廠家忙于進行降價大戰(zhàn)的時候，金利來的提價策略引起93。廣告的魅力一代乒乓球王莊則棟和李富榮的表演賽開始了，多少雙眼睛，一眨不眨地盯住了那小小的電視屏幕，而屏幕上金利來的廣告也一絲不損地映進了觀眾的腦海，小小銀球伴隨著“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”的廣告詞風(fēng)靡全港。

這次廣告，果然取得了巨大的成功。莊、李之戰(zhàn)是短暫的，而廣告的效應(yīng)卻不斷延續(xù)了下來。不到一個星期，乒乓球比賽的盛況轟動全港，金利來領(lǐng)帶由此更加名聲大噪起來，成為香港家喻戶曉的名牌。買金利來領(lǐng)帶似乎成了一種時尚，領(lǐng)帶的價格由每打45港元上漲到了100港元，直逼外國進口同類領(lǐng)帶價格，但仍然是供不應(yīng)求。3。廣告的魅力一代乒乓球王莊則棟和李富榮的表演賽開始了，多少10在大陸做廣告則是金利來另一次非同尋常的杰作。1981—1982年間，伴隨著改革開放的大潮，中國大陸興起了50年代以來第一次西服熱。從國家領(lǐng)導(dǎo)人，到窮鄉(xiāng)僻壤的頭面人物，都脫去幾十年一貫的中山裝而換上西服，領(lǐng)帶一下子成為大陸的搶手貨。作為世界著名的領(lǐng)帶大王，自然不會放過嘴邊的這塊肥肉，曾憲梓決定進軍大陸市場，但與眾不同的是，他的進軍卻是雷聲隆隆而雨不至——只做廣告而不發(fā)貨。他派人在大陸各主要電視臺、報刊上大做金利來領(lǐng)帶的廣告，那句廣告詞“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”迅速成為大陸人耳熟能詳?shù)牧餍姓Z，但是，大陸的大小商店里卻一直沒有見到真正的金利來領(lǐng)帶。等著進人“男人的世界”的顧客在焦急地打聽哪兒有金利來，等著銷售金利來領(lǐng)帶大賺一筆的商家在焦急地詢問批發(fā)商金利來何時到達；善查秋毫的新聞界也為金利來的遲遲不到感到納悶。但曾憲梓不理睬有些部下的建議，還是讓他的領(lǐng)帶在倉庫里休息，似乎是一個夢還未做完。在大陸做廣告則是金利來另一次非同尋常的杰作。1981—19811這是為什么呢···這是為什么呢···12經(jīng)典廣告金利來領(lǐng)帶廣告：在歐洲有過百位設(shè)計師，每年為金利來設(shè)計出數(shù)千款領(lǐng)帶，花式清新脫俗，層出不究。領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)帶潮流，舍我其誰？金利來領(lǐng)帶，充滿魁力的男人世界。金利來襯衫廣告：每天上班不但可以帶金利來領(lǐng)帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為你帶來艷羨目光。

金利來——男士添風(fēng)采。金利來T恤廣告：金利來T恤96年款式活潑輕松，時尚品味，配合每一個活力進發(fā)的男人。金利來，男人的世界。金利來西裝廣告：金利來西裝，豪邁清灑。金利來，男人的世界。金利來皮具廣告：細致高貴的皮質(zhì)，精巧的設(shè)計，會令你愛不釋手，使你的男人世界更加完美。金利來，男人的世界。金利來皮鞋廣告：系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現(xiàn)足以自豪。金利來，足以自豪的世界。金利來風(fēng)行一時的領(lǐng)帶廣告：斜紋——代表勇敢決斷；碎花——代表體貼溫馨；園點——代表愛慕關(guān)懷；方格——代表熱。已慷慨；絲絨——代表溫暖保護金利來，男人的世界。經(jīng)典廣告金利來領(lǐng)帶廣告：在歐洲有過百位設(shè)計師，每年為金利來134.品牌保護“創(chuàng)名牌難，保名牌難上加難”在名牌的確立和維護方面，金利來的具體實施辦法主要表現(xiàn)在生產(chǎn)過程的嚴格控制，確保質(zhì)量穩(wěn)定。金利來擁有從德國引進的先進的領(lǐng)帶生產(chǎn)設(shè)備，并大量招攬專業(yè)和兼職的一流設(shè)計人才，專門為金利來設(shè)計領(lǐng)帶花樣，還從西方設(shè)計師送來的樣品中，挑選最時髦、最合適市場的款式，不斷充實金利來的品種花樣；另外，金利來的全部料子都從意大利、法國、德國、瑞士、奧地利等國家選購。

其次是金利來從不像其他牌子會在節(jié)日或淡季降價推銷，并在各地區(qū)保持價格統(tǒng)一，從而維護了名牌產(chǎn)品的形象。另外，為了持久地鞏固名牌產(chǎn)品形象，金利來不惜花巨資進行不問斷的廣告宣傳。而且，金利來在各地建立專營店以及在各大型百貨公司開辟專柜的方式，也對維護名牌形象、打擊假冒產(chǎn)品，起著不容忽略的重大作用。4.品牌保護“創(chuàng)名牌難，保名牌難上加難”14發(fā)展方向與此同時，為迎合現(xiàn)代人新都市健康環(huán)保生活方式的時尚需求，金利來遵循“時尚、健康、自由|個性|輕松|的穿著理念，全新推出都市運動休閑品牌——GOLDLIONSPORTS—CASUAL（金利來運動休閑），生動演繹”新都市生活方式“。金利來運動休閑以時尚與活力為概念，分為都市休閑、運動休閑和度假休閑三大系列。新品牌一上市便受到眾多崇尚現(xiàn)代生活方式消費者的追寵。如今，金利來正以永遠追求卓越的企業(yè)精神，不斷創(chuàng)新求變的企業(yè)理念，創(chuàng)造更年輕、更時尚、更具活力的嶄新金昨來，實現(xiàn)企業(yè)和品牌的永續(xù)、穩(wěn)定、高速的發(fā)展。面對二十一世紀(jì)的挑戰(zhàn)，金利來正以創(chuàng)造國際大品牌的目標(biāo)，大力推進品牌形象的重組，從產(chǎn)品革新、到市場形象、到品牌文化，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的新飛躍。發(fā)展方向與此同時，為迎合現(xiàn)代人新都市健康環(huán)保生活方式的時尚需15品牌文化

文化經(jīng)商在金利來的企業(yè)經(jīng)營策略觀中，我將減價促銷列為下策，廣告促銷列為中策，而將文化的、形象的、情感的經(jīng)商列為上策。為什么？大減價大甩賣在經(jīng)銷商與生產(chǎn)者、消費者三者之間，必有一傷，那是萬不得已的辦法；廣告能帶來促銷效果，但廣告也很講學(xué)問，廣告作得不好，一般性的王婆賣瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費者購買行為。而文化經(jīng)商則能長遠地贏得消費者，從內(nèi)在感情廣告與消費觀念方面征服消費者。應(yīng)該說這是每個商家孜孜以求的目標(biāo)，但又非人人皆能達到的境界。品牌文化文化經(jīng)商16形象經(jīng)商長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經(jīng)商目標(biāo)是致力于在社會公眾與消費者中塑造自己良好的企業(yè)形象，誠信的商業(yè)形象，卓越的品牌形象。金利來務(wù)求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產(chǎn)品時，產(chǎn)生一種自豪感，高貴感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產(chǎn)品形象、商業(yè)形象、企業(yè)形象，正是我們CI專家研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認同。形象經(jīng)商17情感經(jīng)商情感經(jīng)商同形象經(jīng)商密切相關(guān)。情感經(jīng)商追求企業(yè)與社會的融合，商家同公眾情感的交流，借助感情的紐帶散發(fā)品牌的親和力，由此增進對金利來產(chǎn)品的購買力。情感經(jīng)商的目標(biāo)，是將金利來培育成一個令消費大眾所喜愛的品牌。一個名牌是需要消費者追捧的，就像歌星、影星、球星一樣。情感經(jīng)商18特別鳴謝組長：朱一川組員：肖黎珺周洎垚阮琪王穎特別鳴謝組長：朱一川19金利來，男人的世界金利來，男人的世界20金利來創(chuàng)始人曾憲梓金利來，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步兢兢業(yè)業(yè)，不懈追求三十余年，金利來打造了一個中國品味男人的品牌。作為中國35-45歲社會中堅男的首選之一，金利來自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨樹一幟的品牌。金利來創(chuàng)始人曾憲梓金利來，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步21企業(yè)文化金利來商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計的，它包括商標(biāo)圖案，牌名英GOLDLION中文金利

金利來來，三者構(gòu)成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。金利來的商標(biāo)圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的，其內(nèi)涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯(lián)想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預(yù)示金利來企業(yè)的產(chǎn)品有無限廣闊的前景。英文標(biāo)準(zhǔn)字用毛筆書寫,獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。企業(yè)文化金利來商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計的22金利來公司營銷策略課件23營銷策略1準(zhǔn)確的定位搞產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的適銷最為重要。選擇生產(chǎn)銷路好的產(chǎn)品，對一個工廠特別是剛剛創(chuàng)建的工廠來說等于是一條生命線，其中，產(chǎn)品的低檔與高檔的選擇對很多企業(yè)來講就是一個重要的問題。營銷策略1準(zhǔn)確的定位24確立品牌

挑戰(zhàn)洋貨

確立品牌25金利來開始了一系列破釜沉舟但又如雷貫耳般的廣告宣傳，創(chuàng)造了一個在當(dāng)時僅僅只有女裝世界稱霸天下的另一個引入注目的奇觀——“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”。此舉成功地奠定了金利來在香港的名牌地位。金利來產(chǎn)品的市場定位，以成功的、成熟的男士和上班族中的白領(lǐng)階層為主要消費對象。其產(chǎn)品不僅包括領(lǐng)帶、恤衫、西裝、領(lǐng)結(jié)、腰封、皮帶及各類皮具等用品，更有各款金屬配件，令愈來愈講求時尚、渴望突出個人品味及尊崇氣質(zhì)的男士們搭配自如、更趨完美。也許正因為如此，金利來晶牌吸引了更多階層人士的追求。隨著金利來的發(fā)展壯大，金利來博采眾長、洋為中用，大膽地升華金利來的國際名牌形象，從而成功地實現(xiàn)了金利來產(chǎn)品多元化、國際化的系列拓展戰(zhàn)略。金利來開始了一系列破釜沉舟但又如雷貫耳般的廣告宣傳，創(chuàng)造了一262.價格策略1974年，世界經(jīng)濟整個處于迅速衰退的態(tài)勢。在銷售不暢的時候，降價是最常見也是最有效的應(yīng)付措施，價格的降低會吸引更多的購買者。但考慮到降價必然會使金利來多年來好不容易樹立起來的華貴、高級、唯我獨尊的形象毀于一旦，曾憲梓最終決定反其道而行，提價出售領(lǐng)帶。對此，同行們議論紛紛，皆笑其不識時務(wù)。但是，曾憲梓卻認為：領(lǐng)帶的降價，只是受香港經(jīng)濟不景氣的影響。由于香港人普遍穿西裝、系領(lǐng)帶，還很追求名牌，所以領(lǐng)帶市場的需求仍然很大2.價格策略1974年，世界經(jīng)濟整個處于迅速衰退的態(tài)勢。在銷27當(dāng)領(lǐng)帶業(yè)其他廠家忙于進行降價大戰(zhàn)的時候，金利來的提價策略引起了一陣轟動。昂起的價格，像昂起的頭顱，傲視著同業(yè)。這更提高了金利來在人們心目中的地位。身份高了，自然會吸引眾多顧客來購買。這樣一來，銷售量并未見比以前下降。與那些紛紛降價的領(lǐng)帶相比，金利來不但保住了自己的地位，反而提高了自己的身價。在一片低迷的領(lǐng)帶市場上，金利來的光彩格外奪目。當(dāng)世界經(jīng)濟復(fù)蘇姍姍到來的時候，金利來的光彩就更非昔日所能比，也非他人所能比。而那些數(shù)十年來在香港不可一世的外國名牌產(chǎn)品，有的被淘汰出香港市場，有的從此銷聲匿跡。在金利來近30年的發(fā)展過程中，金利來從不加入減價風(fēng)潮。1998年對工商企業(yè)界而言是艱難的一年，許多廠商紛紛采用降價銷售、收縮規(guī)模等消極手法以求生存，金利來沒有跟這個潮流，堅持頂住不減價。金利來認為，減價是下下策，后患無窮。商品經(jīng)過廠家、經(jīng)銷商、消費者三個環(huán)節(jié)，減價的損失不是廠家就是經(jīng)銷商承擔(dān)，總會傷害某一方，最終會傷害消費者。金利來一向奉行的價格政策是：全國統(tǒng)一批發(fā)價，統(tǒng)一零售價，不降價，確保消費者的利益。當(dāng)領(lǐng)帶業(yè)其他廠家忙于進行降價大戰(zhàn)的時候，金利來的提價策略引起283。廣告的魅力一代乒乓球王莊則棟和李富榮的表演賽開始了，多少雙眼睛，一眨不眨地盯住了那小小的電視屏幕，而屏幕上金利來的廣告也一絲不損地映進了觀眾的腦海，小小銀球伴隨著“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”的廣告詞風(fēng)靡全港。

這次廣告，果然取得了巨大的成功。莊、李之戰(zhàn)是短暫的，而廣告的效應(yīng)卻不斷延續(xù)了下來。不到一個星期，乒乓球比賽的盛況轟動全港，金利來領(lǐng)帶由此更加名聲大噪起來，成為香港家喻戶曉的名牌。買金利來領(lǐng)帶似乎成了一種時尚，領(lǐng)帶的價格由每打45港元上漲到了100港元，直逼外國進口同類領(lǐng)帶價格，但仍然是供不應(yīng)求。3。廣告的魅力一代乒乓球王莊則棟和李富榮的表演賽開始了，多少29在大陸做廣告則是金利來另一次非同尋常的杰作。1981—1982年間，伴隨著改革開放的大潮，中國大陸興起了50年代以來第一次西服熱。從國家領(lǐng)導(dǎo)人，到窮鄉(xiāng)僻壤的頭面人物，都脫去幾十年一貫的中山裝而換上西服，領(lǐng)帶一下子成為大陸的搶手貨。作為世界著名的領(lǐng)帶大王，自然不會放過嘴邊的這塊肥肉，曾憲梓決定進軍大陸市場，但與眾不同的是，他的進軍卻是雷聲隆隆而雨不至——只做廣告而不發(fā)貨。他派人在大陸各主要電視臺、報刊上大做金利來領(lǐng)帶的廣告，那句廣告詞“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”迅速成為大陸人耳熟能詳?shù)牧餍姓Z，但是，大陸的大小商店里卻一直沒有見到真正的金利來領(lǐng)帶。等著進人“男人的世界”的顧客在焦急地打聽哪兒有金利來，等著銷售金利來領(lǐng)帶大賺一筆的商家在焦急地詢問批發(fā)商金利來何時到達；善查秋毫的新聞界也為金利來的遲遲不到感到納悶。但曾憲梓不理睬有些部下的建議，還是讓他的領(lǐng)帶在倉庫里休息，似乎是一個夢還未做完。在大陸做廣告則是金利來另一次非同尋常的杰作。1981—19830這是為什么呢···這是為什么呢···31經(jīng)典廣告金利來領(lǐng)帶廣告：在歐洲有過百位設(shè)計師，每年為金利來設(shè)計出數(shù)千款領(lǐng)帶，花式清新脫俗，層出不究。領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)帶潮流，舍我其誰？金利來領(lǐng)帶，充滿魁力的男人世界。金利來襯衫廣告：每天上班不但可以帶金利來領(lǐng)帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為你帶來艷羨目光。

金利來——男士添風(fēng)采。金利來T恤廣告：金利來T恤96年款式活潑輕松，時尚品味，配合每一個活力進發(fā)的男人。金利來，男人的世界。金利來西裝廣告：金利來西裝，豪邁清灑。金利來，男人的世界。金利來皮具廣告：細致高貴的皮質(zhì)，精巧的設(shè)計，會令你愛不釋手，使你的男人世界更加完美。金利來，男人的世界。金利來皮鞋廣告：系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現(xiàn)足以自豪。金利來，足以自豪的世界。金利來風(fēng)行一時的領(lǐng)帶廣告：斜紋——代表勇敢決斷；碎花——代表體貼溫馨；園點——代表愛慕關(guān)懷；方格——代表熱。已慷慨；絲絨——代表溫暖保護金利來，男人的世界。經(jīng)典廣告金利來領(lǐng)帶廣告：在歐洲有過百位設(shè)計師，每年為金利來324.品牌保護“創(chuàng)名牌難，保名牌難上加難”在名牌的確立和維護方面，金利來的具體實施辦法主要表現(xiàn)在生產(chǎn)過程的嚴格控制，確保質(zhì)量穩(wěn)定。金利來擁有從德國引進的先進的領(lǐng)帶生產(chǎn)設(shè)備，并大量招攬專業(yè)和兼職的一流設(shè)計人才，專門為金利來設(shè)計領(lǐng)帶花樣，還從西方設(shè)計師送來的樣品中，挑選最時髦、最合適市場的款式，不斷充實金利來的品種花樣；另外，金利來的全部料子都從意大利、法國、德國、瑞士、奧地利等國家選購。

其次是金利來從不像其他牌子會在節(jié)日或淡季降價推銷，并在各地區(qū)保持價格統(tǒng)一，從而維護了名牌產(chǎn)品的形象。另外，為了持久地鞏固名牌產(chǎn)品形象，金利來不惜花巨資進行不問斷的廣告宣傳。而且，金利來在各地建立專營店以及在各大型百貨公司開辟專柜的方式，也對維護名牌形象、打擊假冒產(chǎn)品，起著不容忽略的重大作用。4.品牌保護“創(chuàng)名牌難，保名牌難上加難”33發(fā)展方向與此同時，為迎合現(xiàn)代人新都市健康環(huán)保生活方式的時尚需求，金利來遵循“時尚、健康、自由|個性|輕松|的穿著理念，全新推出都市運動休閑品牌——GOLDLIONSPORTS—CASUAL（金利來運動休閑），生動演繹”新都市生活方式“。金利來運動休