2020五谷磨房吃個(gè)彩虹x迪麗熱巴微博營(yíng)銷結(jié)案

五谷磨房『吃個(gè)彩虹』2020.07項(xiàng)目背景X代言人@Dear-迪麗熱巴年度娛樂(lè)營(yíng)銷榜TOP1代言品牌@吃個(gè)彩虹高端新品麥片品牌高纖高鈣高蛋白高話題高好感高親和力在「吃個(gè)彩虹」水果麥片上市之際，巧妙借勢(shì)迪麗熱巴生日季，通過(guò)官宣代言的形式引爆新品上市，撬動(dòng)粉絲力量，成功將新品打造成爆品營(yíng)銷目標(biāo)官宣代言充分利用明星影響力將代言人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌/產(chǎn)品粉絲品牌聲量提升「吃個(gè)彩虹」系列產(chǎn)品知名度和形象銷量轉(zhuǎn)化粉絲圈層破圈轉(zhuǎn)化泛娛樂(lè)人群帶動(dòng)品牌銷量轉(zhuǎn)化五谷磨房攜手微博，借勢(shì)代言人迪麗熱巴，可以取得怎么樣的成績(jī)呢？數(shù)據(jù)總覽超高話題熱度話題閱讀量：8.8億話題討論量：800萬(wàn)+品牌表現(xiàn)超高提升品牌認(rèn)知度提升958.8%，品牌購(gòu)買意愿提升119.4%產(chǎn)品銷量直逼頭部?jī)H新品上市618活動(dòng)期間，銷量直逼競(jìng)品月銷吃個(gè)彩虹如何在微博攜手代言人迪麗熱巴將新品打造成爆品？官方霸屏式硬廣矩陣：從打開(kāi)到瀏覽，貫穿用戶使用全路徑。瀏覽搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)時(shí)進(jìn)入話題時(shí)進(jìn)話題頁(yè)時(shí)進(jìn)入超話時(shí)瀏覽主頁(yè)時(shí)瀏覽微博時(shí)熱點(diǎn)大視窗熱門搜索套裝第三位搜索彩蛋話題落地頁(yè)超話冠名粉絲紅包U微計(jì)劃項(xiàng)目亮點(diǎn)一：霸屏式硬廣矩陣爆破戰(zhàn) 滲透戰(zhàn)撬動(dòng)飯圈，用內(nèi)容引爆社交和增長(zhǎng)。怎么做？寵粉營(yíng)銷，用高度歸屬感釋放代言人粉絲勢(shì)能。包圍戰(zhàn) 鞏固戰(zhàn)項(xiàng)目亮點(diǎn)三：寵粉營(yíng)銷釋放粉絲勢(shì)能粉絲官號(hào)矩陣后援會(huì)打投組網(wǎng)宣組數(shù)據(jù)組官方霸屏硬廣粉頭粉頭粉頭粉頭

控評(píng)組粉頭寵粉營(yíng)銷：爆破戰(zhàn)官方霸屏式購(gòu)買硬廣+迪麗熱巴粉絲官號(hào)全面聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。以后援會(huì)為中心，全面聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)制造信息轟炸。12個(gè)官號(hào)，10個(gè)微博粉絲群，精準(zhǔn)覆蓋1.2萬(wàn)+粉絲。助力熱巴超話10小時(shí)突破閱讀量8789萬(wàn)。@Dear迪麗熱巴后援會(huì)@Dear迪麗熱巴網(wǎng)宣組@Dear迪麗熱巴打投組@迪迪衛(wèi)控評(píng)小管家@DILRABA非?？犰诺幕鸺o(hù)衛(wèi)隊(duì)備注：官宣代言當(dāng)日恰逢迪麗熱巴生日，按飯圈慣例，官站和部分粉絲會(huì)將微博頭像全部換成迪麗熱巴的頭像，以示排面和共同慶祝。寵粉營(yíng)銷：爆破戰(zhàn)粉絲視角：-“官方霸屏有排面”-“官方重視代言人”粉絲動(dòng)作：-自發(fā)傳播，回饋官方品牌方視角：-新品上市信息-大規(guī)模擴(kuò)散曝光品牌方視角：-表達(dá)官方誠(chéng)意-調(diào)動(dòng)粉絲好感自發(fā)傳播寵粉營(yíng)銷：爆破戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成社群擴(kuò)散引導(dǎo)粉絲參與話題互動(dòng)，搶粉絲紅包，曬生日彩蛋，解鎖種草短視頻，領(lǐng)取多種福利。擴(kuò)散路徑以微博粉絲社群為主陣地?cái)U(kuò)散福利信息粉絲紅包、生日搜索彩蛋、彩蛋視頻（→）寵粉營(yíng)銷：滲透戰(zhàn)粉絲視角：-“官方發(fā)福利”-“官方重視粉絲”粉絲動(dòng)作：-積極參與，自發(fā)傳播品牌方視角：-驅(qū)動(dòng)信息深度擴(kuò)散品牌方視角：-粉絲為品牌發(fā)聲，-刷屏互動(dòng)，形成狂歡寵粉營(yíng)銷：滲透戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成引導(dǎo)粉絲曬單，以實(shí)際行動(dòng)表白代言人，表白品牌方。寵粉營(yíng)銷：鞏固戰(zhàn)粉絲視角：-“為愛(ài)豆應(yīng)援，買”-“618囤貨福利多，買”粉絲動(dòng)作：-購(gòu)買踴躍，評(píng)論曬單品牌方視角：-為618電商開(kāi)售引流品牌方視角：-迅速提升新品口碑寵粉營(yíng)銷：滲透戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成聯(lián)合“垂直大粉”（粉頭）與“地方后援會(huì)”發(fā)起創(chuàng)意曬單。廣東粉絲后援會(huì)浙江粉絲后援會(huì)上海粉絲后援會(huì)川渝粉絲后援會(huì)垂直大粉（粉頭）寵粉營(yíng)銷：包圍戰(zhàn)粉絲視角：-“為愛(ài)豆應(yīng)援”粉絲動(dòng)作：-積極購(gòu)買，創(chuàng)意曬單品牌方視角：-激活產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC品牌方視角：-驅(qū)動(dòng)新品銷售轉(zhuǎn)化寵粉營(yíng)銷：包圍戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，新品上市成功。新品聲量壯大，收獲基礎(chǔ)用戶。上市首月，超過(guò)了80的同類品牌銷售額，直逼近頭部品牌。并助推五谷磨房大店沖調(diào)品牌進(jìn)入TOP2?；顒?dòng)期15萬(wàn)+營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：麥片單品銷售成績(jī)寵粉營(yíng)銷：品牌聲量大幅提升五谷磨房「五谷磨房」官宣當(dāng)日聲量達(dá)到為日常聲量的618倍「五谷磨房」微指數(shù)此次吃個(gè)彩虹在新浪微博上投放的Campaign對(duì)該品牌認(rèn)知度、喜愛(ài)度、購(gòu)買及推薦意愿提升都有直接的效果。吃個(gè)彩虹廣告對(duì)品牌的認(rèn)知度提升效果更為明顯，提升率為958.8%。品牌認(rèn)知度品牌喜愛(ài)度Top2品牌推薦意愿Top2控制組品牌購(gòu)買意愿Top2曝光組提升率29.0%提升率119.4%提升率93.5%提升率958.8%控制組：沒(méi)看過(guò)吃個(gè)彩虹在微博投放的廣告曝光組：看過(guò)吃個(gè)彩虹在微博投放的廣告請(qǐng)問(wèn)您知道以下哪些品牌？（多選）請(qǐng)問(wèn)您對(duì)吃個(gè)彩虹的喜