上海灘服飾-中國(guó)第一奢侈品課件

上海灘知多少？電視??？許文強(qiáng)？還是……？

上海灘SHANGHAITANG是香港著名的女裝品牌！

自1994年創(chuàng)立以來(lái)，上海灘始終是源自中國(guó)的領(lǐng)先奢華生活時(shí)尚品牌，不斷地創(chuàng)造生活的新方向。懷著擔(dān)當(dāng)當(dāng)代中國(guó)時(shí)尚之全球大使的使命，上海灘以生動(dòng)而雅致的當(dāng)代手法演繹中華文化與手工技藝。上海灘透過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品系列以及多感官的購(gòu)物體驗(yàn)展現(xiàn)充滿期望的生活方法。

走進(jìn)我們所不熟知的SHANGHAITANG

1994年已故香港慈善家鄧肇堅(jiān)之長(zhǎng)孫鄧永鏘，以1億2,000萬(wàn)港元在中環(huán)畢打街畢打行開(kāi)設(shè)首間上海灘(ShanghaiTang)專(zhuān)門(mén)店，以1930年代上海的衣著設(shè)計(jì)為藍(lán)本。1995年鄧永鏘把上海灘(ShanghaiTang)大部份股權(quán)以1億200萬(wàn)港元出售予南非Rembrandt集團(tuán)，只擔(dān)任董事?，F(xiàn)時(shí)上海灘(ShanghaiTang)品牌的母公司是瑞士的Richemont集團(tuán)。簡(jiǎn)介與歷史二、現(xiàn)在的SHANGHAITAN1，風(fēng)格2，適合人群3，品牌定位風(fēng)格上海灘(ShanghaiTang)最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個(gè)世紀(jì)的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。在東風(fēng)西漸的今天，“東風(fēng)”開(kāi)始時(shí)髦起來(lái)，打著“東方遇見(jiàn)西方”設(shè)計(jì)主題的上海灘(ShanghaiTang)為中國(guó)時(shí)尚披上了名牌的外衣，設(shè)計(jì)與包裝別有特色。

如今，只要走入位于茂名南路65號(hào)的ShanghaiTang上海首家專(zhuān)賣(mài)店，便可以直接感受到這一品牌所營(yíng)造的上海舊夢(mèng)：腳下是暗沉的小木格地板，窗邊擺著雕花的紅木桌椅，老上海的舞曲不斷在耳邊縈繞。

像這樣的傳奇舊夢(mèng)，ShanghaiTang已經(jīng)在世界各地創(chuàng)造了12個(gè)，也在全球時(shí)尚界掀起了一股浪潮：名模納奧米·坎貝爾、“辣妹”維多利亞、盲人歌王安德烈·波切俐、劉德華、鐘麗緹等人都被籠罩其中。

現(xiàn)在的上海灘SHANGHAITAN現(xiàn)在的上海灘適合人群與在內(nèi)地鮮為人知的知名度相比，上海灘(ShanghaiTang)品牌自問(wèn)世之日起就受到西方時(shí)尚人士的狂熱追捧。從香港到紐約，上海灘(ShanghaiTang)品牌深受老外的喜愛(ài)，每到上海灘(ShanghaiTang)換季打折的時(shí)候，店里門(mén)庭若市。甚至在現(xiàn)在的上海，上海灘(ShanghaiTang)服飾的顧客群中，還是以旅居本地的外國(guó)人和游客為主。

在收購(gòu)ShanghaiTang后，歷峰集團(tuán)開(kāi)始研究客戶(hù)，開(kāi)始將目標(biāo)市場(chǎng)定位于30-35歲的中高收入女性，后來(lái)又加入了男裝和更年輕的系列，并制定了長(zhǎng)期的發(fā)展策略。品牌定位

他們將目標(biāo)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大開(kāi)始定位于25-50歲的中高收入者，上海灘的客戶(hù)群和其他品牌的區(qū)別就在于，他們是一群對(duì)時(shí)尚比較有感覺(jué)的人，敢于與眾不同，樂(lè)于表現(xiàn)出自己的個(gè)性。因此上海灘確立了他的風(fēng)格定位一一品牌必須更富時(shí)代感上海灘要表現(xiàn)一個(gè)全新的、摩登中國(guó)的形象，其成功之處在于它的品牌差異性和真實(shí)性

上海灘產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不是表面的中國(guó)符號(hào)化，而更多的是在色彩、面料、材質(zhì)等方面的內(nèi)在表達(dá)，比如很多上海灘產(chǎn)品是羊絨作的，世界上90％的羊絨來(lái)自?xún)?nèi)蒙古，這也是中國(guó)的一種表達(dá)。上海灘對(duì)于中式風(fēng)格的表達(dá)是多元化、立體化的。品牌主張中國(guó)人對(duì)于歐洲流行不要盲從，中國(guó)的文化和傳統(tǒng)非常深厚，中國(guó)人非常有創(chuàng)造力，我們完全可以擁有自己的現(xiàn)代流行，并且，對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同更重要的是神而不是形。

2000年，“上海灘”被頂級(jí)品牌集團(tuán)歷峰看中并成功收購(gòu)，從而逐漸走上了世界頂級(jí)品牌之路。在現(xiàn)任執(zhí)行主席雷夫逸(RaphaelleMasne)的帶領(lǐng)下，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔?，并制定了世界?jí)奢侈品的定位。除了高級(jí)成衣以外，“上海灘”還開(kāi)發(fā)了配件、禮品、家俱和家居飾品等多條衍生系列，全面拓展市場(chǎng)。在其產(chǎn)品上不僅能看見(jiàn)字畫(huà)、京劇臉譜、游牧民族、紫禁城為主要圖案的中國(guó)元素，還能發(fā)現(xiàn)許多西方的時(shí)尚元素。

塑造品牌需要獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格元素，要有泛國(guó)際化的審美觀，不是中國(guó)制造的產(chǎn)品都要保持傳統(tǒng)中國(guó)設(shè)計(jì)和工藝

在市場(chǎng)推廣上，由于是服裝行業(yè)，因此戰(zhàn)略上“女士?jī)?yōu)先”。據(jù)了解，目前為止，4位影視界女明星為“上海灘”代言，分別是名模黑珍珠納奧米、知性女朱迪·福斯特、女武士烏瑪·瑟曼和史密斯太太安吉莉娜·茱莉。

雷夫逸表示，“作為一個(gè)國(guó)際性的品牌，名人效應(yīng)必不可少，而對(duì)名人來(lái)說(shuō)，具有中國(guó)風(fēng)情的服裝本身的吸引力就很大?！眲?chuàng)造差異化也是自我保護(hù)的途徑。雷夫逸透露，除了中國(guó)元素設(shè)計(jì)外，若能取得中國(guó)藝術(shù)大師的作品授權(quán)，將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上建立不可模仿取代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為此，雷夫逸遠(yuǎn)赴河南，實(shí)地考察少林寺，隨后又在建立品牌、設(shè)計(jì)LOGO等品牌保護(hù)“規(guī)定動(dòng)作”上，給予了少林寺極大的幫助。“我們?yōu)樯倭炙伦龅乃幸磺卸际敲赓M(fèi)的，最后我還跟他們簽署了協(xié)議?！敝?，推出印有少林武僧形象的功夫系列，不僅贏得了瘋狂訂購(gòu)，連梁家輝、鄭佩佩等影星都成了忠實(shí)的顧客，全線成套預(yù)購(gòu)。

名人中的SHANGHAITAN楊采妮的裙裝搭配了極具中國(guó)特色的盤(pán)扣，雖然用金屬材質(zhì)代替了布料，但盤(pán)扣纏繞的精髓顯而易見(jiàn)。2009年秋冬系列“KALEIDOSCOPE”發(fā)布會(huì)

名人中的SHANGHAITAN◆

喜歡上海灘(ShanghaiTang)的名人明星：皇室成員如查爾斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切爾夫人，名模如娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯，演藝界名星如安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等都是上海灘(ShanghaiTang)品牌的忠實(shí)追隨者。曾幾何時(shí)，眾多的西方時(shí)尚男女都以擁有至少一件上海灘(ShanghaiTang)的經(jīng)典上裝，黑色絲絨面配以鮮艷真絲襯里的TANGJACKET作為時(shí)尚的符號(hào)。

林志玲，代言中國(guó)奢侈品牌上海灘2012春夏女裝?！吧虾?012春夏廣告大片正式發(fā)布，林志玲攜手胡兵拍攝林志玲上海灘“愛(ài)滿中國(guó)”系列

經(jīng)典綠玉或黑玉珠項(xiàng)鏈、指環(huán)和手鐲而今擁有了來(lái)自苗族的銀質(zhì)搭扣和銀質(zhì)蝴蝶飾物。包袋中最新的必備品為編織手袋和編織錢(qián)包，具有編織肩帶和上海灘標(biāo)志性玉珠飾物。永不過(guò)時(shí)的八字結(jié)腰帶是凸顯腰線的理想之選，無(wú)論用于今季的襯衫、夾克或旗袍。男裝款的「龍」Travalo噴霧香水瓶套裝女裝款的「鳳」Travalo噴霧香水