上海汽車行業(yè)展覽會現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析研究 會展管理專業(yè)

上海汽車行業(yè)展覽會現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析目錄內容摘要和關鍵詞 I一、緒論 1二、汽車行業(yè)展覽會市場作用 1（一）傳播汽車信息、知識、觀念、促進汽車貿易、溝通交流的作用 1（二）提高主辦城市知名度、帶動地方汽車經濟發(fā)展的作用 2（三）帶動相關產業(yè)發(fā)展的作用 2三、汽車行業(yè)展覽會發(fā)展現(xiàn)狀的分析 2（一）管理體制上的差異 2（二）服務水平的差異 2（三）汽車會展人才的差異 3（四）汽車展覽場館和設施上的差異 3（五）國內外品牌汽車展覽的差異 3四、汽車行業(yè)展覽會發(fā)展趨勢 3（一）順應規(guī)則，汽車行業(yè)展覽會將發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用 3（二）汽車行業(yè)展覽會將服務水平不斷提高，人才培養(yǎng)不斷加快 4（三）汽車行業(yè)展覽會將走向品牌化 4（四）汽車行業(yè)展覽會將會有積極引進汽車外資，提高汽車會展利用外資的質量和水平的發(fā)展趨勢 4（五）汽車行業(yè)展覽會將更突出以車展“促”會，以車會“興”展 5五、總結 5參考文獻： 5致謝 7內容摘要改革開放為中國市場經濟的發(fā)展創(chuàng)造了條件。中國汽車工業(yè)隨著市場經濟的發(fā)展不斷進步,又為中國汽車會展經濟的興起提供了沃土。如今隨著我國加入WTO，全球一體化的經濟進程也進一步的加快，中國的大門也將開的更廣。本文通過對汽車展覽會市場的作用展開論述，對汽車行業(yè)的展覽會的發(fā)展現(xiàn)狀作出分析，闡述了汽車行業(yè)展覽會的發(fā)展趨勢。相信我國汽車行業(yè)展覽會的肯定有更廣闊的發(fā)展前景。關鍵詞：汽車展覽會現(xiàn)狀發(fā)展趨勢上海汽車行業(yè)展覽會現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、緒論20世紀80年代初,中國汽車工業(yè)開創(chuàng)了國際合作的新局面。20世紀80年代中后期,有關政府部門牽頭,開始在上海、北京等城市舉辦汽車展覽會。1985年,第一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會成功舉辦。從此,上海國際汽車工業(yè)展覽會每兩年舉辦一屆。進入20世紀90年代,中國市場經濟快速發(fā)展,中國汽車工業(yè)取得長足進步,中國的汽車工業(yè)展覽會向市場化發(fā)展,其組織方式、參展商構成、展品結構等都發(fā)生了根本性的變化。其顯著標志是第一屆北京國際汽車工業(yè)展覽會。上海國際汽車工業(yè)展覽會也經久不衰。2001年6月18日,第九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會開幕,展出面積達5萬平方米,21個國家和地區(qū)的700多個廠商參展。其規(guī)模為歷屆上海國際汽車工業(yè)展覽會之最。2004年汽車產銷分別超過500萬輛。中國已經成為繼美國、日本、德國之后世界第四大汽車生產國以及第三大汽車市場。汽車工業(yè)已成為我國國民經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一。汽車市場的巨大需求為汽車行業(yè)展覽帶來了良好的發(fā)展機遇。為了更好施展本土汽車的性能和樹立自己的品牌,汽車展覽會也隨著汽車工業(yè)發(fā)展新興起來。汽車會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的其中一種類，即通過舉辦各種形式的汽車會議和展覽，包括大型國際汽車博覽會展覽會、交易會、招商會、研討會等，吸引大量商務客和游客，促進汽車產品市場的開拓、技術和信息交流、并以此帶動汽車產業(yè)的發(fā)展，并被稱為“無煙工業(yè)”。汽車展業(yè)經過一個多世紀的發(fā)展，其形式、內容、功能和舉辦方式都發(fā)生了巨大變化，汽車會展已表現(xiàn)為一種經濟形式，成為各國經濟結構中不可缺少的組成部分。汽車會展業(yè)是高收入、高贏利的產業(yè)，其利潤大約是20％至25％。而且，汽車會展活動的開展對社會經濟發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。上海汽車會展中心坐落于安亭上海國際汽車城核心貿易區(qū)一汽車博覽公園內.總建筑面積為6萬平方米.它是由上海世博(集團)有限公司和上海國際汽車城發(fā)展有限公司共同投資興建的.首座根據汽車行業(yè)特點建造的現(xiàn)代化多功能場館。上海汽車會展中心匯集了展覽展示、會議活動、商務辦公等各種一流的硬件設施，這也保證了其一流的服務質量。其中3萬平方米為大空間辦公區(qū)域，均配備了完善的水、電、中央空調系統(tǒng)，憑借汽車博覽公園內優(yōu)雅的環(huán)境和現(xiàn)代化的設施，為各類汽車及相關企業(yè)提供了理想的辦公場所。另外3萬平方米的專業(yè)展覽會議區(qū)域，能夠承接大型汽車和零部件展及各類專業(yè)性展覽，還能舉辦各種規(guī)格的商務會議、公司年會、新品發(fā)布會。二、汽車行業(yè)展覽會市場作用（一）傳播汽車信息、知識、觀念、促進汽車貿易、溝通交流的作用一般來講，汽車行業(yè)展覽會具有服務業(yè)的特征，是屬服務業(yè)，但它又不同于其他的服務性行業(yè)，汽車行業(yè)展覽會具有其自身的個性。它是企業(yè)之間以及企業(yè)與公眾之間、企業(yè)與消費者之間的一個非常有效的交流中介和商務平臺，企業(yè)可通過會展進行產品和新技術的推廣，可起到傳播信息、知識、觀念、促進汽車經濟貿易、溝通交流的作用，還可以為企業(yè)樹立其品牌形象并帶來一定的經濟效益，和其他服務行業(yè)相比有著很大的優(yōu)越性。（二）提高主辦城市知名度、帶動地方汽車經濟發(fā)展的作用汽車國際會展的舉辦不僅可給企業(yè)帶來一定的經濟效益，還會帶來不可比擬的、潛移默化的、逐步發(fā)揮的社會效益，但在一些情況下使立竿見影的。汽車國際會展的舉辦可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動地方經濟發(fā)展。比如上海成功舉辦的國際汽車展覽會，不僅推廣了上海汽車行業(yè)的地位，對上海的國際知名度有很大的提升，還帶動了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的汽車經濟的發(fā)展。（三）帶動相關產業(yè)發(fā)展的作用汽車國際會展的舉辦不僅僅只局限于汽車的展示，汽車零件，汽車電子，汽車維修等汽車周邊的產業(yè)也隨之發(fā)展。汽車國際會展的舉辦，將使展覽、會議場館的數量增加，從而加快對基礎設施的直接投入，帶動第一、二產業(yè)的發(fā)展，還會吸引大量的商務客和游客，這必然會帶動旅游、交通和餐飲等第三產業(yè)的發(fā)展。三、汽車行業(yè)展覽會發(fā)展現(xiàn)狀的分析汽車會展主辦單位除會展公司外，各汽車協(xié)會、廣告公司、汽車中介機構、媒體和群眾機構等也紛紛加盟?，F(xiàn)階段每年上海舉辦的各類汽車會展幾十個，一些汽車會展得到了業(yè)界國際權威機構的認可。中國的汽車會展業(yè)正以每年20％的速度快速發(fā)展。據不完全統(tǒng)計，2003年的汽車進出口貿易額182億美元當中，出口貿易額占到54億美元；2004年我國汽車進出口額為280億美元，其中出口115億美元；2005年上半年，汽車進出口呈現(xiàn)“出口快速增加，進口大幅減少”的勢頭。汽車商品累計進出口總值為153.75億美元，其中進口總值63.17億美元，同比下降21.31%,出口總值90.58億美元，同比增長57.20%。但是，從我國目前汽車會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，與國外同行業(yè)還存在著很大差距。（一）管理體制上的差異目前我國還沒有統(tǒng)一的汽車會展管理部門和汽車行業(yè)自律的組織。國外的一些汽車行業(yè)展覽會的管理主要依靠汽車行業(yè)自律規(guī)范和自律機制，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎設施的投資和國際大型汽車展會的協(xié)助招攬上。（二）服務水平的差異參加上海國際汽車展的觀看者對汽車的了解大都只局限于使用上還有其他相關的大量問題就需要有個別機構來進行咨詢，這樣能使參觀者了解到更多的相關信息。展覽會對相關的服務商、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)、法律咨詢機構缺少建立，在許多情況下，參觀商和群眾在參加展覽會時所遇到的一些問題和麻煩難以得到解決，展會開展以后的情況也不容易了解，同時郵局、必備的商務服務部門等硬件設施也沒用設立，因此汽車展會的服務水平有待改進。而在這些方面，國外的一些汽車展覽會可以說布置的非常完善。比如法蘭克福國際汽車展覽會，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數十億美元，它的優(yōu)勢就在于一切圍著汽車展會轉，圍著參觀者服務，展場布置把舒適放在第一位，空氣流動，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場之間，到處設有咖啡座，可供人們聊天、休息、交流和業(yè)務的洽談。（三）汽車會展人才的差異國際汽車展所需的人員不同其他展覽的人員，最基本的要求就是對汽車要非常的了解。就目前來說，國內汽車會展的專業(yè)人員非常缺乏，汽車會展的專業(yè)技能和管理水平與汽車會展業(yè)發(fā)達國家之間差距也較大。因此，影響我國汽車會展業(yè)發(fā)展的重大原因是人才的缺乏。目前最需要解決的問題是我國沒有專門培養(yǎng)汽車展覽專業(yè)人才的場所。國外汽車會展業(yè)的優(yōu)勢就在于先進的管理經驗、規(guī)范化的服務標準和流程以及先進的人才機制。許多國外汽車會展公司的高級管理人員中的中國人都是從國內挖過去的，所以我國的汽車會展業(yè)在積極培養(yǎng)相關專業(yè)人才的同時，還要建立先進的人才機制，防止人才的外流。（四）汽車展覽場館和設施上的差異上海汽車會展中心的總建筑面積為6萬平方米，從展館面積來說，汽車展覽館必須需要相對比較寬敞的面積來展示展品，現(xiàn)在展場面積超過10萬平米的大型展館，就如國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心的總建筑面積為65萬平米，國外汽車展不僅展館面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機等交通工具可以直接抵達場館。國外的汽車主題展覽場館也提供全方位的服務，包括辦公場所、會議室、銀行、海關、航空、郵局、翻譯、日用品、商店、餐館、停車場等等，整個的服務體系使展覽成為一座城中之城。對于我國來說汽車會展中心大多面積小、設施較落后、功能單一、服務水平也不高，競爭力較差，多數展館只能承辦一些檔次不高的汽車展覽。（五）國內外品牌汽車展覽的差異品牌車展，每個都有自己的特色和不可替代性，都能濃縮中國汽車工業(yè)的發(fā)展動向和跳動脈搏，具有極強的藝術性和厚重的文化內涵。品牌的汽車展必須要有自己的核心競爭力。國內的品牌車展應當展現(xiàn)出中華民族的文化韻味，自己的特色，豐富的內涵，傳播汽車概念，滲入其品牌的特征。突出和發(fā)揮汽車科技、汽車文化、汽車運動、汽車生產和流通等各個方面的優(yōu)勢，促進一個或多個領域的發(fā)展，使車展成為特色突出、內涵豐富、別具一格的車展，而不是個汽車大集或車市。例如，日內瓦車展，雖然規(guī)模不是很大，但安排的“檔期”卻很有意思，一般全球首發(fā)車，第一款車最好的檔期是北美車展，因為是在一月份，所以會有很多首發(fā)車，這樣看3月份的車展不會有什么優(yōu)勢。但這之后的巴黎或法蘭克福車展一般是9月，相隔半年，對廠商來說是很長的時間，這樣日內瓦車展在檔期上就很重要，如果廠商沒有在1月推出新車，如果再等到9月，對于廠商的宣傳就很不利，所以日內瓦車展往往是廠商出其不意的推出新車的好時機。再從它的服務質量上看，確實有獨到之處，從主辦到布展，都非常人性化，值得學習，包括廠商指示牌，展商的布局，發(fā)布會的間隔等等，都值得國內的車展主辦方學習。四、汽車行業(yè)展覽會發(fā)展趨勢（一）順應規(guī)則，汽車行業(yè)展覽會將發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用一些地方性的、區(qū)域性的汽車展覽會，對于推動地方經濟的發(fā)展，繁榮其地區(qū)汽車市場，起到了較好的效果。汽車行業(yè)展覽會的發(fā)展對于加強國際汽車界的交流與合作，擴大合資合作，推動貿易的發(fā)展，也起到了積極的作用。隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，汽車市場的繁榮，市場化的運作，市場機制的調整與制約，汽車展覽會將更加成熟，將會步入一個理性化發(fā)展的階段。為了推動展覽市場的健康發(fā)展，建立規(guī)范化的市場運作體系，因此汽車會展發(fā)展的趨勢必定會加強以下幾項工作，加強國家的宏觀政策指導與監(jiān)控，推動展覽業(yè)的市場化進程；抓緊會展行業(yè)協(xié)會、商會機構的組建，制訂行規(guī)，開展行業(yè)的協(xié)調與交流；促進會展業(yè)務的商業(yè)化運作與企業(yè)自律。展望未來，中國的汽車會展業(yè)仍會有較大發(fā)展空間，經過3至5年的努力，逐步形成2至3個大型國際汽車展，形成國際品牌，躋身于高水平的國際品牌汽車展行列；同時，其它若干個中等規(guī)模，區(qū)域性，專題性展會也將會作為重要的補充。（二）汽車行業(yè)展覽會將服務水平不斷提高，人才培養(yǎng)不斷加快汽車市場所包含的內容非常之多，大到可以是一輛車，小到可以是汽車上的一個飾品，都有著他們各自的市場價值。在上文就已表明，汽車行業(yè)展覽會屬于服務業(yè)，這就要求汽車的服務水平需要不斷的提高，不僅要設立相關的有關汽車服務商、法律咨詢機構、汽車專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)能提高軟件設施的服務，還要改善硬件設施建設，比如設立郵局、必備的商務服務部門和專線交通等。我國在加入WTO后將有更多的外資汽車商進入國內，帶來更多的國際汽車會展業(yè)的先進經驗和理念。汽車會展專業(yè)人才的缺乏是影響汽車會展業(yè)發(fā)展的重要因素，所以汽車會展的專業(yè)人才培養(yǎng)迫在眉睫，有關部門應及時的組織舉辦展覽汽車專業(yè)人員的講座、培訓班。汽車會展將可以培養(yǎng)自己的汽車會展人才，制定規(guī)則和制度，提高軟硬件服務。（三）汽車行業(yè)展覽會將走向品牌化我國加入WTO后，服務貿易領域進一步的開放，外國會展公司的大舉進入使我國會展市場的競爭變得激烈，促使了我國會展業(yè)將面向市場，在競爭中進行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建展覽集團、實現(xiàn)資本擴張，提高企業(yè)組織規(guī)模，走上產業(yè)化之路。經濟全球化已成必然趨勢，汽車會展的發(fā)展也不例外。因此，汽車會展業(yè)的發(fā)展需要樹立品牌意識，找準汽車展會的龍頭，發(fā)揮城市汽車會展業(yè)的整體效應，這樣才能更進一步的加速汽車會展經濟的發(fā)展。比如2005的上海汽車行業(yè)展覽會，所吸引的參觀者來自海內外，發(fā)展本地的汽車會展經濟，必須面向國際，形成各自的品牌。世界著名的展覽城市，全都是如此：就如德國的漢諾威，這座城市里有電信技術、機械和設備工程等行業(yè)的著名展覽會；美國的拉斯維加斯有COMDEX展；被稱為“展覽之都”的法國巴黎，時裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領導世界潮流；而我國香港是以皮草、珠寶、玩具等展覽著稱。這就可以看出，一個城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經濟及產業(yè)發(fā)展特點是密切相關的。就像我國的海爾一樣，成在中國，強在世界。上海這個繁華大都市有能力以汽車展會來樹立會展業(yè)的城市品牌。（四）汽車行業(yè)展覽會將會有積極引進汽車外資，提高汽車會展利用外資的質量和水平的發(fā)展趨勢汽車外資在我國加入WTO以后進入了中國汽車展覽業(yè)，汽車外資的引入雖然搶占了我國汽車會展市場份額，但汽車外資在很大程度上也有利于我國汽車展覽業(yè)的健康發(fā)展，汽車會展將在一定的原則下積極地引進汽車外資，盡快實現(xiàn)汽車會展的規(guī)范化發(fā)展。比如它能夠提供我國汽車展覽設備改造和技術革新所需的資金，能夠帶來汽車會展經營和運作的先進理念和管理技術等。（五）汽車行業(yè)展覽會將更突出以車展“促”會，以車會“興”展汽車的有關會議可以吸引汽車行業(yè)的許多行家，決策人物和有影響的人物；可以探討生產、供應、銷售等各個環(huán)節(jié)；可以在汽車展覽不能表達的特殊情況下，為汽車展覽作補充；汽車的會議可以是介紹汽車產品性能，用途，使用方法。會議是關于汽車的報告會、交流會、研討會、講座和說明會。因為汽車展覽的形式一般比較單一，所以汽車會展將會針對其單一的形式豐富補充展出內容,多開展一些直接目的的有關汽車的會議。兩者相互補充、相互配合，只有這樣，汽車行業(yè)展覽會發(fā)展的多元化功能趨勢才能得到較充分的發(fā)揮。汽車的會議是汽車展出者在展出地方市場為其展品和服務擴大影響的一種直接而有效的方法。五、總結隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，汽車市場的繁榮，市場化的運作，市場機制的調整與制約，汽車展覽會將更加成熟，進入理性化發(fā)展階段。展望未來，中國的汽車會展業(yè)仍會有較大發(fā)展空間。國民經濟的快速發(fā)展，社會主義市場經濟的形成、汽車工業(yè)的長足進步，帶動了汽車展的發(fā)展。上海是目前中國最大的轎車生產基地，中國三大汽車集團之一的上汽集團擁有上海大眾、上海通用兩大轎車合資生產企業(yè)和上汽股份汽車公司。還具備全國最好的轎車零部件工業(yè)基礎。在上海周圍，聚集了50多家世界一流的汽車零部件合資企業(yè)。上?，F(xiàn)有的一些展館由于場館面積的嚴重不足，