北京語(yǔ)言大學(xué)22秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1答卷

20秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共50分)下列不屬于電子媒體廣告的是()。電視廣告報(bào)紙廣告電影廣告廣播廣告答案:B2.()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。廣告藝術(shù)廣告創(chuàng)意廣告主題廣告表現(xiàn)答案:D3.()是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。廣告主題廣告藝術(shù)廣告策劃廣告標(biāo)題答案:A4.廣告信息包括商品信息、服務(wù)信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價(jià)格、產(chǎn)地、購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)等屬于()。服務(wù)信息商品信息觀念信息以上都不是答案:B5.現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會(huì)條件不包括什么經(jīng)濟(jì)全球化廣告社會(huì)地位的提高社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高答案:A6.關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是嚴(yán)肅性排斥靈活性靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性嚴(yán)肅性就是靈活性靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證答案:D7.企業(yè)理念識(shí)別（MI）是指()。一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問(wèn)題。在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過(guò)程中，以群體形式表現(xiàn)出來(lái)的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別（VI）。企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。答案:A8.調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容不包括前言報(bào)告主題報(bào)告主體附件答案:B9.到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它是指（）。特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和在一定時(shí)期內(nèi)視聽(tīng)率的總和媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對(duì)象占總量的百分比答案:A10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征是()。準(zhǔn)確而相對(duì)持久一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小速度較慢信息量大且被記速度極快答案:D二、多選題(共5道試題,共25分)11.用簡(jiǎn)潔、明確的語(yǔ)言表現(xiàn)企業(yè)理念包括能反映企業(yè)理念的最主要部分有明確的指向性簡(jiǎn)單易懂，不會(huì)產(chǎn)生歧義易于記憶和傳播答案:ABCD12.廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的年齡婚否生活方式文化程度審美意識(shí)答案:ACDE13.調(diào)查報(bào)告一般包括的內(nèi)容是序言報(bào)告主體報(bào)告客體附錄答案:ABD14.定量研究方法中的訪問(wèn)法包括面談?wù){(diào)查郵寄調(diào)查電話調(diào)查消費(fèi)者固定樣本調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案:ABCDE15.視覺(jué)廣告主要構(gòu)成要素包括文字構(gòu)圖色彩附加價(jià)值答案:ABCD三、判斷題(共5道試題,共25分)16.以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)或藝術(shù)活動(dòng)的一個(gè)重要特征答案:正確17.廣告主題主要解決廣告什么的問(wèn)題，即廣告賣點(diǎn)問(wèn)題。答案:正確18.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。答案:錯(cuò)誤19.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口