2022年市場(chǎng)-今麥郎媒體投放建議

今麥郎新品媒體投放建議2006-3今麥郎VIP產(chǎn)品

“今麥郎VIP”產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一個(gè)以高營(yíng)養(yǎng)、高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品，給消費(fèi)者以高檔感、價(jià)值感和尊貴感，預(yù)計(jì)“今麥郎VIP”將很快成為中國(guó)高價(jià)容器方便面市場(chǎng)的第一領(lǐng)導(dǎo)品牌，帶領(lǐng)中國(guó)方便面走向尖端頂峰，向行業(yè)的更高層次挑戰(zhàn)。今麥郎VIP消費(fèi)者分析20-35歲城市中堅(jiān)力量以大學(xué)生、白領(lǐng)，公司中高層追求生活品質(zhì)，關(guān)注飲食健康工作繁忙，生活結(jié)奏快，尋求便捷3000元以上中、高收入人群今麥郎VIP消費(fèi)者生活習(xí)慣周一至周五8：00出家門，在上班路上9：00開始一天的工作12：00中餐（辦公室、樓下餐館、或與客戶共進(jìn)午餐的路上）13：00下午工作開始17：00下班路上18：00-19：00與朋友/客戶外出HAPPY（餐館、商店或特色小店、灑吧等其它）或在公司加班11：00回家周六、日在家約朋友shoping聚會(huì)，聊天。。。。。。白領(lǐng)今麥郎VIP消費(fèi)者能夠接觸到的媒體周一至周五8：00上班路上（廣播、雜志、戶外）9：00開始一天的工作(網(wǎng)絡(luò))12：00中餐（戶外、餐館DM、咖啡廳等場(chǎng)所雜志、廣播）13：00下午工作開始17：00下班路上（廣播、戶外）18：00-19：00與朋友/客戶外出HAPPY（餐館、商店或特色小店、灑吧等其它）或在公司加班（戶外、高檔消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)部宣傳）11：00回家（廣播、網(wǎng)絡(luò)）周六、日在家（電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、廣播）約朋友shoping（戶外、廣播）聚會(huì)，聊天（餐館DM及場(chǎng)所雜志）。。。。。。以白領(lǐng)為例白領(lǐng)（高收入人群）頻繁出入場(chǎng)所高檔消費(fèi)場(chǎng)所（餐廳、咖啡廳、美容院、健身中心、高檔會(huì)所等）培訓(xùn)場(chǎng)所家車?yán)铮ㄉ习?，約會(huì)途中）公司8：00上班路上（廣播、雜志、戶外）12、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。白領(lǐng)（高收入人群）頻繁接觸的媒體白領(lǐng)（高收入人群）頻繁接觸的媒體3000元以上中、高收入人群15、楚塞三湘接，荊門九派通。另外，媒體的發(fā)布形式可以更換發(fā)布地點(diǎn)，并針對(duì)主要路段可以連續(xù)2在車站候車時(shí)，正是人們最無(wú)事可做，最煩躁不安的時(shí)候。另外，媒體的發(fā)布形式可以更換發(fā)布地點(diǎn)，并針對(duì)主要路段可以連續(xù)209:29:3909:29:3909:29Thursday,October27,2022京繁華商業(yè)路段及商務(wù)區(qū)等地段的候車亭做戶外宣傳，建議如下：14、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。10月-2209:29:3909:29Oct-2227-Oct-22白領(lǐng)（高收入人群）頻繁接觸的媒體廣播雜志/高檔消費(fèi)場(chǎng)所DM及擺放電視網(wǎng)絡(luò)戶外針對(duì)白領(lǐng)及中高收入人群的媒體建議戶外廣播活動(dòng)堅(jiān)立品牌形象宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)帶動(dòng)銷售HITFM

88.7國(guó)際流行音樂(lè)全天24小時(shí)播放捕獲22-40歲學(xué)生、年輕白領(lǐng)及海歸派的心時(shí)尚，動(dòng)感，前衛(wèi)月收入在3000-10000元廣播投放建議——HITFM88.7收聽(tīng)HITFM88.7頻率的時(shí)間美妙音樂(lè)與美味共享受活動(dòng)一：887巡游車隊(duì)派送（一）車隊(duì)名稱：HITFM88.7巡游車隊(duì)“今麥郎”小組派送時(shí)間：2006年4月25日－5月24日（時(shí)間待定）派送范圍：學(xué)校每日2-3所學(xué)校，中午飯點(diǎn)派送高檔寫字樓每日2-3棟周期：每周一，三，四，五上午11：00至13：30派送總額：xxxxx份學(xué)校每站預(yù)計(jì)派發(fā)數(shù)量：xxxx份寫字樓每站預(yù)計(jì)派發(fā)數(shù)量：xxxx份每天派送地點(diǎn)數(shù)量：4-6家每站停留時(shí)間：10－15分鐘活動(dòng)一：巡游車隊(duì)派送之電臺(tái)支持支持時(shí)間：2006年4月25日－5月24日周期：每周一，三，四，五 09:30,10:50,11:30,15:5016:50,17:40各一次單次時(shí)間：60-120秒支持形式：DJ口播＋連線報(bào)道活動(dòng)費(fèi)用待定活動(dòng)二：88.7--“美味共分享”活動(dòng)白領(lǐng)、學(xué)生的工作和學(xué)習(xí)非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃飯，HITFM88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派發(fā)巡游車出發(fā)，在巡游車可覆蓋的區(qū)域內(nèi)聽(tīng)眾可發(fā)短信到***，在以上兩個(gè)活動(dòng)時(shí)間段內(nèi)發(fā)短信的前兩名聽(tīng)眾可獲得最多8盒今麥郎VIP方便面?；顒?dòng)連線：主持人口播及派發(fā)活動(dòng)場(chǎng)外連線，2-3次/天活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：2006年4月25-5月25日（時(shí)間待定）詢游車：共2輛，貼HITFM88.7美味共分享活動(dòng)LOGO+今麥郎LOGO及圖片活動(dòng)介紹：廣播投放建議——HITFM88.7投放建議一：美味共分享派發(fā)活動(dòng)/校園+活動(dòng)欄目冠名+硬廣投放（贈(zèng)送2選1）欄目冠名欄目選擇：開車現(xiàn)場(chǎng)秀欄目時(shí)間：16：00——20：00（周一至周五）冠名形式：冠名+節(jié)目開頭和結(jié)尾各播出企業(yè)提示語(yǔ)1次，共7秒，節(jié)目中插播2條30秒廣告，節(jié)目預(yù)告伴有企業(yè)名稱。投放時(shí)間：2006-4月——6月硬廣15秒汽車音響套餐（AAAA/BBBB）日期選擇：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20投放時(shí)間：2006年4月-6月，周一至周五，隔天投放投放時(shí)間、費(fèi)用待定投放建議一：超市現(xiàn)場(chǎng)Roadshowyu活動(dòng)三：RoadShow活動(dòng)時(shí)間：2006年4月25日—5月25日（每周六、日）每天三場(chǎng)：10:00—11:3013:00—14:30

15:00—16:30活動(dòng)地點(diǎn)：

王府井百貨大樓、新世界一期、君太百貨、華堂商場(chǎng)十里堡店、莊勝崇光sogo、華普超市朝陽(yáng)門店、家樂(lè)福國(guó)展店、海龍大廈（可根據(jù)客戶的需求選擇超市或者商場(chǎng)，價(jià)格另行商議）完美選擇---活動(dòng)結(jié)合戶外投放選擇性投放戶外廣告是為了更好的結(jié)合活動(dòng)，營(yíng)造一種氛圍，讓“今麥郎VIP”品牌形象迅速提升，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。戶外投放建議--候車亭燈箱媒體

優(yōu)勢(shì)分析l

候車亭媒體貼近人們生活，直接觸及消費(fèi)群體，引導(dǎo)人們的消費(fèi)方向，與其他媒體相互呼應(yīng)，形成互動(dòng)的效應(yīng)。

交通的不順暢，使人們的一般候車時(shí)間均超過(guò)5分鐘，有時(shí)長(zhǎng)達(dá)20分鐘。在車站候車時(shí)，正是人們最無(wú)事可做，最煩躁不安的時(shí)候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%以上的候車人，會(huì)在這時(shí)選擇閱讀站亭內(nèi)的燈箱廣告內(nèi)容來(lái)打發(fā)時(shí)間；只有極少數(shù)人會(huì)選擇翻看自己的書刊或報(bào)紙。l

大多數(shù)的公交車乘客和的士乘客也會(huì)注視車窗外，候車亭廣告燈箱恰好在乘客的最佳視角范圍內(nèi)。交通繁忙使車流阻塞，時(shí)間越長(zhǎng)乘客關(guān)注車窗外事物的時(shí)間越長(zhǎng)，注意候車亭廣告的機(jī)率越高。l

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)越來(lái)越多開車的城市貴族，候車亭廣告的高重復(fù)視覺(jué)使其更容易被記憶，尤其是晚間的廣告效果更顯著。

戶外投放建議--候車亭燈箱媒體

優(yōu)勢(shì)分析l

廣告投放針對(duì)性強(qiáng)。候車亭燈箱不是單個(gè)的，而是遍布城市主要街區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，客戶可根據(jù)自己產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)或廣告訴求點(diǎn)選擇不同的街區(qū)進(jìn)行廣告投放，可以大大節(jié)約廣告費(fèi)用。

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發(fā)布周期十分靈活，以周為單位，可方便短期的促銷活動(dòng)。同時(shí)還可隨時(shí)根據(jù)廣告發(fā)布效果進(jìn)行點(diǎn)位的調(diào)整，從而提高發(fā)布覆蓋率，達(dá)到最佳效果。

消費(fèi)者在戶外對(duì)候車亭廣告矚目率分析

交通方式步行時(shí)乘坐公共汽車候車時(shí)騎自行車其他車候車亭矚目率75.2%68.5%62.2%37.7%29.9%投放建議一：超市現(xiàn)場(chǎng)Roadshowyu每站停留時(shí)間：10－15分鐘27十月20228:14:39上午08:14:3910月-22以上路段為繁華商業(yè)區(qū)和高檔住宅區(qū)及學(xué)院區(qū)的主要區(qū)域，而這7巡游車隊(duì)“今麥郎”小組12、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。15、比不了得就不比，得不到的就不要。11：00回家（廣播、網(wǎng)絡(luò)）白領(lǐng)（高收入人群）頻繁出入場(chǎng)所朝陽(yáng)門大街 364,080 590,000 612,600 1,566,68014、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。9：00開始一天的工作(網(wǎng)絡(luò))十月228:14上午10月-2208:14October27,20229：00開始一天的工作活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：2006年4月25-5月25日（時(shí)間待定）戶外投放建議—建議路段鑒于“今麥郎”的產(chǎn)品特點(diǎn)及所針對(duì)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，我們選擇了北京繁華商業(yè)路段及商務(wù)區(qū)等地段的候車亭做戶外宣傳，建議如下：北京 巴士 自行車 行人 總計(jì)東三環(huán)CBD商區(qū) 585,292 663,240 675,180 1,923,712中關(guān)村 594,724 644,320673,920 1,912,964亞運(yùn)村 536,500 560,800 665,200 1,762,500工體北路 489,200 593,548 580,2140 1,622,958西外大街 432,985 562,580 95,362 1,190,927朝陽(yáng)門大街 364,080 590,000 612,600 1,566,680宣武門大街 422,865 551,560 495,630 1,470,055新街口外大街 441,920 540,640 423,360 1,405,920五四大街 328,624 430,482 576,820 1,335,926農(nóng)展館北路 356,790 433,480 476,500 1,266,770戶外投放建議—路段分析以上路段為繁華商業(yè)區(qū)和高檔住宅區(qū)及學(xué)院區(qū)的主要區(qū)域，而這些人群正是“今麥郎”的目標(biāo)消費(fèi)群體。選擇這些路段可以有的放矢地宣傳企業(yè)形象及宣傳活動(dòng)，取得最高的廣告回報(bào)率。所選路段兼顧了北京東城、西城、朝陽(yáng)、宣武等市區(qū)的分布，起到了廣告分布面廣，更容易被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，迅速提升“今麥郎”的知名度的效果。路段內(nèi)候車亭連成網(wǎng)絡(luò)，便于貴公司設(shè)計(jì)廣告畫面，造成廣告“網(wǎng)”的效應(yīng)。這些候車亭附近的大中型商務(wù)寫字、購(gòu)物中心及高校林立，靠近“今麥郎”所針對(duì)的消費(fèi)群及銷售區(qū)域，能夠有效的加強(qiáng)進(jìn)“今麥郎”在市場(chǎng)上的沖擊力。另外，媒體的發(fā)布形式可以更換發(fā)布地點(diǎn)，并針對(duì)主要路段可以連續(xù)2塊燈箱的發(fā)布，這樣不僅可以加強(qiáng)節(jié)奏感，還可以在不增加投放的同時(shí)擴(kuò)大廣告覆蓋面，使廣告受眾率更高。廣告一經(jīng)投入即可產(chǎn)生鋪天蓋的轟動(dòng)效應(yīng)。戶外投放建議—詳細(xì)計(jì)劃

建議投放數(shù)量：北京100塊建議投放時(shí)間：2006.4.24----2006.5.21上述價(jià)格包括：工商報(bào)批：發(fā)布城市的工商部門廣告登記，審批手續(xù)及登記費(fèi)用海報(bào)安裝：發(fā)布廣告海報(bào)的安裝候車亭清潔維護(hù)：由我司運(yùn)營(yíng)部做專業(yè)清潔廣告發(fā)布效果：一套完整的廣告發(fā)布后的電子版及照片打印監(jiān)測(cè)報(bào)告上述價(jià)格不含海報(bào)印刷費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)和廣告代理費(fèi)。戶外投放建議--宣傳效果圖

非常感謝！9、靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Monday,November28,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。20:32:3020:32:3020:3211/28/20228:32:30PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。。11月-2220:32:3020:32Nov-2228-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。20:32:3020:32:3020:32Monday,November28,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。。11月-2211月-2220:32:3120:32:31November28,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。。28十一月20228:32:31下午20:32:3111月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月228:32下午11月-2220:32November28,202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2022/11/2820:32:3120:32:3128November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。8:32:31下午8:32下午20:32:3111月-229、沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。11月-2211月-22Monday,November28,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。。20:32:3120:32:3120:3211/28/20228:32:31PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。11月-2220:32:3120:32Nov-2228-Nov-2212、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。。20:32:3120:32:3120:32Monday,November28,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2220:32:3120:32:31November28,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。28十一月20228:32:31下午20:32:3111月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。十一月228:32下午11月-2220:32November28,202216、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。。2022/11/2820:32:3120:32:3128November202217、空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。。8:32:31下午8:32下午20:32:3111月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。11月-2211月-22Monday,November28,202210、閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。20:32:3120:32:3120:3211