平面廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計課件

平面廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計平面廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計學習目標掌握文案的編寫方法掌握雜志廣告的基礎知識掌握草圖繪制的方法掌握頁面構(gòu)成版式設計方法掌握印前檢查的基礎知識項目四餐飲類雜志廣告設計學習目標廣告主：逸品海鮮火鍋店。實施時間：2017年10月1日~2017年10月15日。廣告背景：逸品海鮮火鍋店位于沈陽市蘇家屯區(qū)香楊路，是一家以海鮮為主題的特色火鍋店?；疱伒隊I業(yè)面積500m2，可同時容納100人就餐。自2017年開業(yè)至今，雖然到店就餐的顧客對就餐環(huán)境和服務，以及火鍋口味都給予一致好評，也積累了一部分老顧客，但整體店面的客流量一般，經(jīng)濟效益并不理想。在宣傳方面，既做過就近發(fā)放打折卡和代金券的嘗試，也做過在手機平臺上開展團購活動的嘗試，但均未達到預期效果。廣告目標：突出逸品海鮮火鍋店的品牌特色，樹立品牌形象，吸引更多客源。一、項目描述項目四餐飲類雜志廣告設計廣告主：逸品海鮮火鍋店。一、項目描述項目四餐飲類雜志廣告設（一）客戶洽談本案例的客戶是逸品海鮮火鍋店的投資人陳先生，在與陳先生溝通后得知，自1998年至今，陳先生一直做海鮮批發(fā)生意，其逸品海鮮批發(fā)行是當?shù)囟嗉也惋嫏C構(gòu)的海鮮供應商，在當?shù)貥I(yè)內(nèi)具有一定的知名度。陳先生開海鮮火鍋店就是想利用自身的海鮮批發(fā)資源優(yōu)勢和逸品海鮮批發(fā)行的品牌優(yōu)勢，開拓餐飲市場。新鮮又便宜的優(yōu)質(zhì)海鮮是逸品海鮮火鍋店的核心競爭力。陳先生通過調(diào)研與考察，在同行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌的基礎上對用餐環(huán)境、服務和火鍋口味進行了創(chuàng)新與優(yōu)化。通過了解，我們不難發(fā)現(xiàn)，逸品海鮮火鍋店的硬件條件較好，核心競爭力也比較明顯。目前火鍋店效益不好的主要原因在于廣告宣傳較弱，因為以往陳先生的海鮮批發(fā)生意并不需要系統(tǒng)的廣告宣傳，因此其在廣告宣傳領域并不擅長。設計師通過與陳先生的進一步深入交流后初步達成共識，打算運用最原汁原味的方式直觀地向消費者展示餐飲的內(nèi)容與特色，然后選擇當?shù)亻喿x率較高的一本餐飲訂餐雜志，配合手機掌上電子雜志進行廣告投放。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（一）客戶洽談二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（二）市場調(diào)研本案例項目“逸品海鮮火鍋店”的開業(yè)時間較短，在開業(yè)之前，客戶陳先生對當?shù)氐氖袌霏h(huán)境、海鮮火鍋產(chǎn)品、競爭對手、消費者都進行了充分的論證與分析，這為我們的市場調(diào)研提供了很多資源。結(jié)合本案例的實際情況，決定采用以實地考察為主、網(wǎng)絡調(diào)研為輔的方式展開市場調(diào)研，因為很多市場信息，客戶陳先生能夠直接提供，所以就不需要編寫調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析了。“逸品海鮮火鍋店”市場調(diào)研報告詳見教材二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（二）市場調(diào)研二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊雜志，期刊的一種，是有固定出版周期、固定名稱，并以期號連續(xù)不斷的形式，間隔地、不斷出版發(fā)行的出版物。世界上最早出版的一本雜志是于1665年在阿姆斯特丹出版的《學者雜志》。中國最早的雜志為德國漢學家郭實臘于1833年7月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，發(fā)行時間延續(xù)5年多，版式采用中國傳統(tǒng)書本樣式，刊期使用清代皇帝號紀年。按內(nèi)容，可將雜志分為綜合性雜志和專業(yè)性雜志兩大類；按出版周期，可將雜志分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊和年刊等；按讀者對象，可將雜志分為兒童雜志、青年雜志、少年雜志、婦女雜志、老人雜志、工人雜志、農(nóng)民雜志、干部雜志、知識分子雜志和軍人雜志等；按表現(xiàn)形式，可將雜志分為以文字為主的文字雜志和以圖片為主的圖畫雜志。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊雜志廣告有以下幾種：整版廣告。整版廣告在雜志中占據(jù)最大的視覺空間，是雜志廣告中最具視覺沖擊力、最容易引起讀者注意和共鳴，同時也是費用最高的廣告。其位置一般包括雜志的扉頁、封二、封三、封底及插頁。半頁版廣告。半頁版廣告包括1/2橫版、1/2豎版、1/3版等，是比較常見的雜志廣告形式。相對于整版廣告，半頁版廣告可以被靈活地安排在雜志版面的不同位置，并可以實現(xiàn)連續(xù)頁面的排版設計?？珥摪鎻V告。除了文字、圖片和色彩等表現(xiàn)手段外，跨頁版廣告也是一種很好的表現(xiàn)形式?？珥摪鎻V告不僅能夠延展版面空間，還能夠通過一些特殊形式來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。出血版廣告。出血版廣告是指在雜志上將文字或圖片一致印至切邊版面的一種廣告，又稱無邊版廣告。門式折頁廣告。門式折頁廣告一般出現(xiàn)在雜志的封面、扉頁或插頁中，利用二折、三折甚至更多的折疊結(jié)構(gòu)獲得更大的版面空間，從而增加廣告內(nèi)容的豐滿度，提升企業(yè)的品牌形象。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫經(jīng)過前期的市場調(diào)研分析，本案例廣告策劃的思路和方向已經(jīng)非常明確。因為產(chǎn)品本身的核心競爭力非常凸顯，加之客戶對平面廣告的要求也比較直觀，所以我們的廣告定位就從海鮮和火鍋的角度出發(fā)，著重強調(diào)食材的新鮮和健康。在素材方面，選用多種海鮮產(chǎn)品進行展示，以此表現(xiàn)火鍋店的主營特色。在明確策劃思路后，需要根據(jù)廣告的內(nèi)容來提煉文案內(nèi)容。在平面廣告中，文案大致包括以下三方面內(nèi)容：1、標題標題即廣告口號語，是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意策劃的簡單語句，常常是廣告利益訴求的點睛之筆。廣告標語與畫面是廣告?zhèn)鬟f出來的最為重要的信息。因此，標題的設計需要多花些心思，使其特別，并成為所有文字信息的視覺主角，而其他文案信息只需要進行配合性的編排。本案例的廣告主要體現(xiàn)火鍋店海鮮的新鮮，火鍋店主打當日海鮮當日達，每天都有大批的海鮮從外地運來，大有“乘風破浪”趕來之意，用“乘風破浪”比喻海鮮食材踏著風浪而來；作為當?shù)囟嗉也惋嫏C構(gòu)的海鮮供應商，火鍋店海鮮的新鮮程度在業(yè)內(nèi)絕對處于領先水平，所以我們提煉出“步步領先”的廣告語，接著我們將“先”與“鮮”做替換，用以表達引領新鮮之意。因此，我們將標題定為“乘風破浪，步步領鮮”。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫2、廣告文案廣告文案是將概括的口號語進行詳解，以幫助受眾清楚地領會廣告意圖。廣告的畫面或口號語只有足夠吸引人，才能引發(fā)受眾進一步閱讀廣告文案。廣告文案的編排并不主張過于獨特或形式化，確保廣告文案的字體與編排易于閱讀才是最為關鍵的。本案例的文案是為了補充說明逸品海鮮火鍋店的其他特色，“特色鍋底、當日海鮮、綠色蔬菜、營養(yǎng)健康”都是逸品海鮮火鍋店的主要優(yōu)勢賣點，在進一步強調(diào)新鮮的同時，繼續(xù)向受眾傳遞除了海鮮新鮮外，我們的蔬菜同樣新鮮，食材營養(yǎng)健康，并且有特色鍋底。3、企業(yè)與商品的基本信息企業(yè)與商品的基本信息包括企業(yè)名稱、地址、服務電話或銷售熱線、質(zhì)量安全資質(zhì)、商品客觀數(shù)據(jù)信息等。這類文案的編排一定要符合嚴謹、理性的排版風格。本案例的基本信息有店面的地址（沈陽市蘇家屯區(qū)香楊路）、訂餐電話（024-666888）等。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴本案例的廣告創(chuàng)意源自火鍋店的最大賣點——海鮮的“鮮”，客戶想結(jié)合火鍋店的特色，原汁原味地直觀展示，所以我們從“鮮”字出發(fā)，想到最新鮮、最原汁原味的莫過于海洋本身。所以，我們先將火鍋放進畫面中，突出項目特色；然后將大海搬進火鍋中，用視覺沖擊力來凸顯原汁原味的海鮮火鍋；最后從鍋中蹦出一條魚，以此彰顯火鍋的新鮮程度。創(chuàng)意確定完畢后，就需要把大致的創(chuàng)意簡單地表現(xiàn)出來，為下一步的制作提供一個視覺依據(jù)。這里的草圖并非僅指將構(gòu)思直接展現(xiàn)于紙面的形式，而是隨機創(chuàng)作的狀態(tài)，是創(chuàng)意的一部分。它既可借助計算機進行繪制，也可徒手進行繪制，進行無規(guī)則的圖形創(chuàng)意或肌理效果的制作，尋求創(chuàng)作靈感。項目草圖設計的任務是按照構(gòu)想的思路，揣摩并勾畫簡略的草圖，用簡單的線條、符號、略圖標出標題、正文、圖畫、口號和隨文等部分的位置。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴草圖繪制的要求（1）簡單。畫面表現(xiàn)清晰，效果簡單、不復雜。（2）直接。創(chuàng)意闡述直接，不含糊。（3）有效。草圖實用，不走形式。草圖繪制的作用（1）記錄。有了構(gòu)思要第一時間記錄下來，草圖就是最捷徑的方法。（2）創(chuàng)意。草圖畫多了，有時候還能夠幫助產(chǎn)生創(chuàng)意。有時候畫著畫著就會有新的想法出現(xiàn)?；A。草圖能夠以第一時間、最方便地和別人進行交流。最終的電腦效果圖都是從最初構(gòu)思的草圖得來的。草圖是設計的基礎。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的編排要點（1）制作初期，寧多勿少、寧繁勿簡。（2）要善于臨摹，臨摹能夠快速提高版面效果，同時也能快速提升版式設計能力。（3）要懂得臨摹，臨摹與照抄不同。臨摹是拿來主義，我們可以將多個版面中優(yōu)秀的地方應用到自己的畫面中。“大雜燴”是否適合自身的內(nèi)容，是否能夠全部掌控，看似簡單，實則需要下功夫。平面廣告版式的常見編排問題及解決方法1）畫面整體性不強，太碎（1）存在的問題。①缺乏視覺焦點。②局部太搶，喧賓奪主。③畫面沒有主心骨，有肉無骨。（2）解決方法。①對畫面進行骨骼（骨格）設置，做到活學活用。②將重點內(nèi)容放在視覺中心，畫面比例向視覺中心集中。③用線和面完成體塊分割。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

2）畫面不統(tǒng)一，效果混亂（1）存在的問題。①不統(tǒng)一，畫面與背景融入不到一塊，粘貼感太強。②背景比畫面還要跳躍、突兀。③圖形和文字使用太隨意，應使用相關素材進行摳圖，在畫面中將圖形素材和背景進行融合。（2）解決方法。①背景融合可以通過調(diào)整透明度、圖層效果來解決。②背景顏色傾向與畫面一致，要有色彩傾向。③畫面中的圖形要細致。④要有整體規(guī)劃，避免推著做。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

3）畫面不和諧，效果太花（1）存在的問題。餐飲類雜志廣告設計①不和諧，顏色突兀、跳躍，色彩斑斕。②顏色臟、土，不透亮。③文字、顏色、圖片不能共融。（2）解決方法。①和諧講究我中有你、你中有我，顏色的穿插和搭配很重要。避免突然出現(xiàn)。②在顏色選擇上或冷或暖，或亮或灰，要有傾向性，避免出現(xiàn)臟色。③要懂得確定畫面中色彩的比例，可以參看好的配色范例、色彩配色方案。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

4）畫面處理不細致，版式太粗糙（1）存在的問題。①文字處理簡單、粗暴，描邊、特效字鄉(xiāng)土氣息重。②圖片和文字排列不規(guī)整，不細致。③素材拼接粗糙、生硬。（2）解決方法。①文字通過顏色、字體、不同組合進行變化。②文字、圖片排列整齊、間距一致。③段落文字如同方塊一樣齊整。④圖片素材銜接自然，運用蒙版讓其不生硬。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

5）畫面不飽滿，內(nèi)容太單?。?）存在的問題。①內(nèi)容單一，形式簡單，一步成形，無添加。②面對版式毫無辦法。（2）解決方法。①要敢于加東西、加素材，不怕多。②要尋求復雜的變化，凡一步到位的均不能美觀。③尋求大的區(qū)域劃分，圖形與圖片相結(jié)合。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

6）畫面缺乏層次感，對比不強，整體效果太平、太弱（1）存在的問題。①沒有主次，看不到重點，沒有強調(diào)。②顏色對比弱，文字對比反差小。（2）解決方法。①只有分清主次，才能拉開層次、突出重點。②對比強才能效果強，要夸大效果，加大對比。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

7）畫面編排不利索（1）存在的問題。①細節(jié)越做越多，內(nèi)容越鋪越滿。②畫面過于飽和，壓抑不透氣。（2）解決方法。①設計是加法也是減法，開始的素材多，不見得最后一定都要留下，要有取舍。②大膽地留白，也是設計中獨有的方法。③留白與空白截然不同，需要有一定設計功底才能達到。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（七）印前檢查在設計完成后交付印刷廠之前，我們要對設計文檔進行印前檢查。印前檢查作為平面廣告工作環(huán)節(jié)中的最后一步尤為重要，因為它直接影響平面廣告的印刷效果及印刷質(zhì)量，甚至是印刷成本。印前檢查不仔細，一旦出現(xiàn)問題，將導致前面的工作功虧一簣。印前檢查的主要內(nèi)容如下：（1）印刷尺寸。檢查平面廣告文件是否在成品尺寸的基礎上在裁切處預留了3mm出血。（2）檢查平面廣告的分辨率。印刷的分辨率要達到300dpi，易拉寶、X展架的分辨率要達到100~150dpi。（3）檢查平面廣告中的圖片是否清晰，可運用Photoshop中的縮放工具，單擊選項欄中的“打印尺寸”按鈕，即可觀察文檔中的圖片是否清晰。如出現(xiàn)虛的情況，則要更換圖片。（4）檢查平面廣告文檔是否為CMYK色彩模式，如不是則需要更改?？赏ㄟ^CMYK對應的數(shù)值比對色卡，檢查文檔顏色是否準確。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（七）印前檢查二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（七）印前檢查（5）檢查文本、圖片會不會被出血線削掉，重要文字和圖片要遠離出血線。為防止裁掉出血留白邊，我們要將出血線附近的圖片和圖形做到出血線外。（6）檢查白色與黑色，黑色是否為單色黑，白色不要用肉眼判斷，建議用Photoshop中的吸管工具，把白色吸一下，檢查CMYK對應的數(shù)值是否都為零。（7）檢查文字是否轉(zhuǎn)曲，段落文字是否全部顯示出來。（8）檢查圖片鏈接文件，是否將鏈接文件存放到了一起，最好換一臺計算機檢查文件打開后是否有變化。（9）一般情況下，印刷文檔保存為TIFF格式和JPG格式，如有需要也可以將PSD源文件一并發(fā)給印刷廠。上述內(nèi)容檢查完畢后，即可將最終廣告圖交付給印刷廠印刷。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（七）印前檢查二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（七）印前檢查二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（七）印前檢查二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計平面廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計平面廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計項目四餐飲類雜志廣告設計學習目標掌握文案的編寫方法掌握雜志廣告的基礎知識掌握草圖繪制的方法掌握頁面構(gòu)成版式設計方法掌握印前檢查的基礎知識項目四餐飲類雜志廣告設計學習目標廣告主：逸品海鮮火鍋店。實施時間：2017年10月1日~2017年10月15日。廣告背景：逸品海鮮火鍋店位于沈陽市蘇家屯區(qū)香楊路，是一家以海鮮為主題的特色火鍋店?；疱伒隊I業(yè)面積500m2，可同時容納100人就餐。自2017年開業(yè)至今，雖然到店就餐的顧客對就餐環(huán)境和服務，以及火鍋口味都給予一致好評，也積累了一部分老顧客，但整體店面的客流量一般，經(jīng)濟效益并不理想。在宣傳方面，既做過就近發(fā)放打折卡和代金券的嘗試，也做過在手機平臺上開展團購活動的嘗試，但均未達到預期效果。廣告目標：突出逸品海鮮火鍋店的品牌特色，樹立品牌形象，吸引更多客源。一、項目描述項目四餐飲類雜志廣告設計廣告主：逸品海鮮火鍋店。一、項目描述項目四餐飲類雜志廣告設（一）客戶洽談本案例的客戶是逸品海鮮火鍋店的投資人陳先生，在與陳先生溝通后得知，自1998年至今，陳先生一直做海鮮批發(fā)生意，其逸品海鮮批發(fā)行是當?shù)囟嗉也惋嫏C構(gòu)的海鮮供應商，在當?shù)貥I(yè)內(nèi)具有一定的知名度。陳先生開海鮮火鍋店就是想利用自身的海鮮批發(fā)資源優(yōu)勢和逸品海鮮批發(fā)行的品牌優(yōu)勢，開拓餐飲市場。新鮮又便宜的優(yōu)質(zhì)海鮮是逸品海鮮火鍋店的核心競爭力。陳先生通過調(diào)研與考察，在同行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌的基礎上對用餐環(huán)境、服務和火鍋口味進行了創(chuàng)新與優(yōu)化。通過了解，我們不難發(fā)現(xiàn)，逸品海鮮火鍋店的硬件條件較好，核心競爭力也比較明顯。目前火鍋店效益不好的主要原因在于廣告宣傳較弱，因為以往陳先生的海鮮批發(fā)生意并不需要系統(tǒng)的廣告宣傳，因此其在廣告宣傳領域并不擅長。設計師通過與陳先生的進一步深入交流后初步達成共識，打算運用最原汁原味的方式直觀地向消費者展示餐飲的內(nèi)容與特色，然后選擇當?shù)亻喿x率較高的一本餐飲訂餐雜志，配合手機掌上電子雜志進行廣告投放。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（一）客戶洽談二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（二）市場調(diào)研本案例項目“逸品海鮮火鍋店”的開業(yè)時間較短，在開業(yè)之前，客戶陳先生對當?shù)氐氖袌霏h(huán)境、海鮮火鍋產(chǎn)品、競爭對手、消費者都進行了充分的論證與分析，這為我們的市場調(diào)研提供了很多資源。結(jié)合本案例的實際情況，決定采用以實地考察為主、網(wǎng)絡調(diào)研為輔的方式展開市場調(diào)研，因為很多市場信息，客戶陳先生能夠直接提供，所以就不需要編寫調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析了?！耙萜泛ｕr火鍋店”市場調(diào)研報告詳見教材二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（二）市場調(diào)研二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊雜志，期刊的一種，是有固定出版周期、固定名稱，并以期號連續(xù)不斷的形式，間隔地、不斷出版發(fā)行的出版物。世界上最早出版的一本雜志是于1665年在阿姆斯特丹出版的《學者雜志》。中國最早的雜志為德國漢學家郭實臘于1833年7月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，發(fā)行時間延續(xù)5年多，版式采用中國傳統(tǒng)書本樣式，刊期使用清代皇帝號紀年。按內(nèi)容，可將雜志分為綜合性雜志和專業(yè)性雜志兩大類；按出版周期，可將雜志分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊和年刊等；按讀者對象，可將雜志分為兒童雜志、青年雜志、少年雜志、婦女雜志、老人雜志、工人雜志、農(nóng)民雜志、干部雜志、知識分子雜志和軍人雜志等；按表現(xiàn)形式，可將雜志分為以文字為主的文字雜志和以圖片為主的圖畫雜志。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊雜志廣告有以下幾種：整版廣告。整版廣告在雜志中占據(jù)最大的視覺空間，是雜志廣告中最具視覺沖擊力、最容易引起讀者注意和共鳴，同時也是費用最高的廣告。其位置一般包括雜志的扉頁、封二、封三、封底及插頁。半頁版廣告。半頁版廣告包括1/2橫版、1/2豎版、1/3版等，是比較常見的雜志廣告形式。相對于整版廣告，半頁版廣告可以被靈活地安排在雜志版面的不同位置，并可以實現(xiàn)連續(xù)頁面的排版設計。跨頁版廣告。除了文字、圖片和色彩等表現(xiàn)手段外，跨頁版廣告也是一種很好的表現(xiàn)形式?？珥摪鎻V告不僅能夠延展版面空間，還能夠通過一些特殊形式來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。出血版廣告。出血版廣告是指在雜志上將文字或圖片一致印至切邊版面的一種廣告，又稱無邊版廣告。門式折頁廣告。門式折頁廣告一般出現(xiàn)在雜志的封面、扉頁或插頁中，利用二折、三折甚至更多的折疊結(jié)構(gòu)獲得更大的版面空間，從而增加廣告內(nèi)容的豐滿度，提升企業(yè)的品牌形象。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（三）雜志廣告資訊二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫經(jīng)過前期的市場調(diào)研分析，本案例廣告策劃的思路和方向已經(jīng)非常明確。因為產(chǎn)品本身的核心競爭力非常凸顯，加之客戶對平面廣告的要求也比較直觀，所以我們的廣告定位就從海鮮和火鍋的角度出發(fā)，著重強調(diào)食材的新鮮和健康。在素材方面，選用多種海鮮產(chǎn)品進行展示，以此表現(xiàn)火鍋店的主營特色。在明確策劃思路后，需要根據(jù)廣告的內(nèi)容來提煉文案內(nèi)容。在平面廣告中，文案大致包括以下三方面內(nèi)容：1、標題標題即廣告口號語，是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意策劃的簡單語句，常常是廣告利益訴求的點睛之筆。廣告標語與畫面是廣告?zhèn)鬟f出來的最為重要的信息。因此，標題的設計需要多花些心思，使其特別，并成為所有文字信息的視覺主角，而其他文案信息只需要進行配合性的編排。本案例的廣告主要體現(xiàn)火鍋店海鮮的新鮮，火鍋店主打當日海鮮當日達，每天都有大批的海鮮從外地運來，大有“乘風破浪”趕來之意，用“乘風破浪”比喻海鮮食材踏著風浪而來；作為當?shù)囟嗉也惋嫏C構(gòu)的海鮮供應商，火鍋店海鮮的新鮮程度在業(yè)內(nèi)絕對處于領先水平，所以我們提煉出“步步領先”的廣告語，接著我們將“先”與“鮮”做替換，用以表達引領新鮮之意。因此，我們將標題定為“乘風破浪，步步領鮮”。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫2、廣告文案廣告文案是將概括的口號語進行詳解，以幫助受眾清楚地領會廣告意圖。廣告的畫面或口號語只有足夠吸引人，才能引發(fā)受眾進一步閱讀廣告文案。廣告文案的編排并不主張過于獨特或形式化，確保廣告文案的字體與編排易于閱讀才是最為關鍵的。本案例的文案是為了補充說明逸品海鮮火鍋店的其他特色，“特色鍋底、當日海鮮、綠色蔬菜、營養(yǎng)健康”都是逸品海鮮火鍋店的主要優(yōu)勢賣點，在進一步強調(diào)新鮮的同時，繼續(xù)向受眾傳遞除了海鮮新鮮外，我們的蔬菜同樣新鮮，食材營養(yǎng)健康，并且有特色鍋底。3、企業(yè)與商品的基本信息企業(yè)與商品的基本信息包括企業(yè)名稱、地址、服務電話或銷售熱線、質(zhì)量安全資質(zhì)、商品客觀數(shù)據(jù)信息等。這類文案的編排一定要符合嚴謹、理性的排版風格。本案例的基本信息有店面的地址（沈陽市蘇家屯區(qū)香楊路）、訂餐電話（024-666888）等。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（四）文案編寫二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴本案例的廣告創(chuàng)意源自火鍋店的最大賣點——海鮮的“鮮”，客戶想結(jié)合火鍋店的特色，原汁原味地直觀展示，所以我們從“鮮”字出發(fā)，想到最新鮮、最原汁原味的莫過于海洋本身。所以，我們先將火鍋放進畫面中，突出項目特色；然后將大海搬進火鍋中，用視覺沖擊力來凸顯原汁原味的海鮮火鍋；最后從鍋中蹦出一條魚，以此彰顯火鍋的新鮮程度。創(chuàng)意確定完畢后，就需要把大致的創(chuàng)意簡單地表現(xiàn)出來，為下一步的制作提供一個視覺依據(jù)。這里的草圖并非僅指將構(gòu)思直接展現(xiàn)于紙面的形式，而是隨機創(chuàng)作的狀態(tài)，是創(chuàng)意的一部分。它既可借助計算機進行繪制，也可徒手進行繪制，進行無規(guī)則的圖形創(chuàng)意或肌理效果的制作，尋求創(chuàng)作靈感。項目草圖設計的任務是按照構(gòu)想的思路，揣摩并勾畫簡略的草圖，用簡單的線條、符號、略圖標出標題、正文、圖畫、口號和隨文等部分的位置。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴草圖繪制的要求（1）簡單。畫面表現(xiàn)清晰，效果簡單、不復雜。（2）直接。創(chuàng)意闡述直接，不含糊。（3）有效。草圖實用，不走形式。草圖繪制的作用（1）記錄。有了構(gòu)思要第一時間記錄下來，草圖就是最捷徑的方法。（2）創(chuàng)意。草圖畫多了，有時候還能夠幫助產(chǎn)生創(chuàng)意。有時候畫著畫著就會有新的想法出現(xiàn)?；A。草圖能夠以第一時間、最方便地和別人進行交流。最終的電腦效果圖都是從最初構(gòu)思的草圖得來的。草圖是設計的基礎。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（五）創(chuàng)意風暴二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的編排要點（1）制作初期，寧多勿少、寧繁勿簡。（2）要善于臨摹，臨摹能夠快速提高版面效果，同時也能快速提升版式設計能力。（3）要懂得臨摹，臨摹與照抄不同。臨摹是拿來主義，我們可以將多個版面中優(yōu)秀的地方應用到自己的畫面中?！按箅s燴”是否適合自身的內(nèi)容，是否能夠全部掌控，看似簡單，實則需要下功夫。平面廣告版式的常見編排問題及解決方法1）畫面整體性不強，太碎（1）存在的問題。①缺乏視覺焦點。②局部太搶，喧賓奪主。③畫面沒有主心骨，有肉無骨。（2）解決方法。①對畫面進行骨骼（骨格）設置，做到活學活用。②將重點內(nèi)容放在視覺中心，畫面比例向視覺中心集中。③用線和面完成體塊分割。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

2）畫面不統(tǒng)一，效果混亂（1）存在的問題。①不統(tǒng)一，畫面與背景融入不到一塊，粘貼感太強。②背景比畫面還要跳躍、突兀。③圖形和文字使用太隨意，應使用相關素材進行摳圖，在畫面中將圖形素材和背景進行融合。（2）解決方法。①背景融合可以通過調(diào)整透明度、圖層效果來解決。②背景顏色傾向與畫面一致，要有色彩傾向。③畫面中的圖形要細致。④要有整體規(guī)劃，避免推著做。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

3）畫面不和諧，效果太花（1）存在的問題。餐飲類雜志廣告設計①不和諧，顏色突兀、跳躍，色彩斑斕。②顏色臟、土，不透亮。③文字、顏色、圖片不能共融。（2）解決方法。①和諧講究我中有你、你中有我，顏色的穿插和搭配很重要。避免突然出現(xiàn)。②在顏色選擇上或冷或暖，或亮或灰，要有傾向性，避免出現(xiàn)臟色。③要懂得確定畫面中色彩的比例，可以參看好的配色范例、色彩配色方案。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

4）畫面處理不細致，版式太粗糙（1）存在的問題。①文字處理簡單、粗暴，描邊、特效字鄉(xiāng)土氣息重。②圖片和文字排列不規(guī)整，不細致。③素材拼接粗糙、生硬。（2）解決方法。①文字通過顏色、字體、不同組合進行變化。②文字、圖片排列整齊、間距一致。③段落文字如同方塊一樣齊整。④圖片素材銜接自然，運用蒙版讓其不生硬。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

5）畫面不飽滿，內(nèi)容太單薄（1）存在的問題。①內(nèi)容單一，形式簡單，一步成形，無添加。②面對版式毫無辦法。（2）解決方法。①要敢于加東西、加素材，不怕多。②要尋求復雜的變化，凡一步到位的均不能美觀。③尋求大的區(qū)域劃分，圖形與圖片相結(jié)合。二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)二、項目實施項目四餐飲類雜志廣告設計（六）制作表現(xiàn)平面廣告版式的常見編排問題及解決方法

6）畫面缺乏層次感，對比