高考復(fù)習(xí)廣告語的擬寫課件

2022/12/32022/12/311廣告語的擬寫一葦渡江課件庫語文專題復(fù)習(xí)2022/12/21廣告語的擬寫一葦渡江課件庫語文專題復(fù)習(xí)12022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作2【教學(xué)目標(biāo)】

1、了解廣告與公益廣告的含義。

2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。

3、學(xué)習(xí)擬寫公益廣告。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作2【教學(xué)目標(biāo)】122022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作3【教學(xué)過程】

一、簡介廣告與公益廣告

1、廣告：廣告者從長遠(yuǎn)的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費(fèi)者對企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作3【教學(xué)過程】一32022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作42、公益廣告：像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作42、公益廣告：42022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作5二、擬寫廣告必須注意以下三點(diǎn)：

1、廣告語要力求“真”、“實(shí)”。

真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)?！边@則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語言更能為顧客認(rèn)同、接受。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作5二、擬寫廣告必須52022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作62、廣告語要力求巧。

某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見?？偨y(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯(cuò)！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財(cái)大發(fā)。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作62、廣告語要力求62022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作73、廣告語要力求美。

優(yōu)秀的廣告語常借助各種手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。

去年非典期間著名學(xué)者余秋雨寫的《共抗非典》—

誰也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過去，回過頭來會發(fā)現(xiàn)，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無懼！

文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說：“一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補(bǔ)償！”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作73、廣告語要力求72022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作8三、方法講解

題目：請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等?。┓治觯汗窳x務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會奉獻(xiàn)愛心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會?？梢赃\(yùn)用以下方法進(jìn)行擬寫：2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作8三、方法講解題82022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作9１．運(yùn)用修辭

運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①對偶

“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作9１．運(yùn)用修辭運(yùn)92022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作10②對比

如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。③仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作10②對比如“102022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作11④比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動地說明了血的作用。

⑤設(shè)問

運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。⑥比興

運(yùn)用比興，生動引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作11④比喻

112022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作12⑦排比

使用排比鏗鏘有力，如“我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”

⑧其他如比附、舛互、諧音等。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作12⑦排比

122022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作132．講究押韻

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛?！鄙厦鎺拙淠┪驳淖猪嵞_都相同，所以讀來上口，易記易誦。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作132．講究押韻132022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作143、力求簡潔

愛我中華，捐我熱血。你的鮮血，我的生命。獻(xiàn)血一袋，救人一命。

上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯淤e結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作143、力求簡潔142022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作154、句式多樣

①無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。②比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。③手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。④讓自己的生命為別人開一次花?、萆?，因你而奔流不息。⑥我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。⑦用愛心為生命加油！

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作154、句式多樣152022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作16小結(jié)：現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語氣。

課堂討論句式特點(diǎn)：①是整句，對稱和諧；②是循循善誘的陳述句；③是散句，靈活自然；④是帶倡導(dǎo)性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是長句，縝密細(xì)致；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作16小結(jié)：現(xiàn)代漢語162022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作17四、學(xué)生演練，師生討論

題目：請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個(gè)字之間)(4分)（安徽等?。?/p>

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作17四、學(xué)生演練，172022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作18對偶：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；雙關(guān)：就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。比喻：“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。押韻：如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作18對偶：“說地地182022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作19

其他：

如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象?！按罅ν茝V普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力?！?，“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“普通話——中國人都會說，全球人都想說”、“說好普通話，走遍天下都不怕”、“今年過節(jié)不說話，要說就說普通話”、“學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！”、“做普通人，講普通話”。等2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作19其他：如“192022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作20五、作業(yè)

1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個(gè)字之間）2．請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作20五、作業(yè)1202022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作211、[答案示例]

愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作211、[答案示例212022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作222、[答案示例]

1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作222、[答案示例222022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作23欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作23欲攬春色入自家232022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作243、[答案示例]

司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時(shí)刻想安全！2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作243、[答案示例242022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作252022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作252531、生活中若沒有朋友，就像生活中沒有陽光一樣。32、任何業(yè)績的質(zhì)變，都來自于量變的積累。33、空想會想出很多絕妙的主意，但卻辦不成任何事情。34、不大可能的事也許今天實(shí)現(xiàn)，根本不可能的事也許明天會實(shí)現(xiàn)。35、再長的路，一步步也能走完，再短的路，不邁開雙腳也無法到達(dá)。36、失敗者任其失敗，成功者創(chuàng)造成功。37、世上沒有絕望的處境，只有對處境絕望的人。38、天助自助者，你要你就能。39、我自信，故我成功；我行，我一定能行。40、每個(gè)人都有潛在的能量，只是很容易：被習(xí)慣所掩蓋，被時(shí)間所迷離，被惰性所消磨。41、從現(xiàn)在開始，不要未語淚先流。42、造物之前，必先造人。43、富人靠資本賺錢，窮人靠知識致富。44、顧客后還有顧客，服務(wù)的開始才是銷售的開始。45、生活猶如萬花筒，喜怒哀樂，酸甜苦辣，相依相隨，無須過于在意，人生如夢看淡一切，看淡曾經(jīng)的傷痛，好好珍惜自己、善待自己。46、有志者自有千計(jì)萬計(jì)，無志者只感千難萬難。47、茍利國家生死以，豈因禍福避趨之。48、不要等待機(jī)會，而要創(chuàng)造機(jī)會。49、如夢醒來，暮色已降，豁然開朗，欣然歸家。癡幻也好，感悟也罷，在這青春的飛揚(yáng)的年華，亦是一份收獲。猶思“花開不是為了花落，而是為了更加燦爛。50、人活著要呼吸。呼者，出一口氣；吸者，爭一口氣。51、如果我不堅(jiān)強(qiáng)，那就等著別人來嘲笑。52、若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。53、希望是厄運(yùn)的忠實(shí)的姐妹。54、辛勤的蜜蜂永沒有時(shí)間悲哀。55、領(lǐng)導(dǎo)的速度決定團(tuán)隊(duì)的效率。56、成功與不成功之間有時(shí)距離很短只要后者再向前幾步。57、任何的限制，都是從自己的內(nèi)心開始的。58、偉人所達(dá)到并保持著的高處，并不是一飛就到的，而是他們在同伴譽(yù)就很難挽回。59、不要說你不會做！你是個(gè)人你就會做！60、生活本沒有導(dǎo)演，但我們每個(gè)人都像演員一樣，為了合乎劇情而認(rèn)真地表演著。31、生活中若沒有朋友，就像生活中沒有陽光一樣。262022/12/32022/12/32727廣告語的擬寫一葦渡江課件庫語文專題復(fù)習(xí)2022/12/21廣告語的擬寫一葦渡江課件庫語文專題復(fù)習(xí)272022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作28【教學(xué)目標(biāo)】

1、了解廣告與公益廣告的含義。

2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。

3、學(xué)習(xí)擬寫公益廣告。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作2【教學(xué)目標(biāo)】1282022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作29【教學(xué)過程】

一、簡介廣告與公益廣告

1、廣告：廣告者從長遠(yuǎn)的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費(fèi)者對企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作3【教學(xué)過程】一292022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作302、公益廣告：像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作42、公益廣告：302022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作31二、擬寫廣告必須注意以下三點(diǎn)：

1、廣告語要力求“真”、“實(shí)”。

真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)?！边@則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語言更能為顧客認(rèn)同、接受。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作5二、擬寫廣告必須312022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作322、廣告語要力求巧。

某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見。總統(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯(cuò)！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財(cái)大發(fā)。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作62、廣告語要力求322022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作333、廣告語要力求美。

優(yōu)秀的廣告語常借助各種手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。

去年非典期間著名學(xué)者余秋雨寫的《共抗非典》—

誰也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過去，回過頭來會發(fā)現(xiàn)，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無懼！

文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說：“一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補(bǔ)償！”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作73、廣告語要力求332022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作34三、方法講解

題目：請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等?。┓治觯汗窳x務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會奉獻(xiàn)愛心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會。可以運(yùn)用以下方法進(jìn)行擬寫：2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作8三、方法講解題342022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作35１．運(yùn)用修辭

運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①對偶

“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作9１．運(yùn)用修辭運(yùn)352022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作36②對比

如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。③仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作10②對比如“362022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作37④比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動地說明了血的作用。

⑤設(shè)問

運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。⑥比興

運(yùn)用比興，生動引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作11④比喻

372022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作38⑦排比

使用排比鏗鏘有力，如“我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”

⑧其他如比附、舛互、諧音等。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作12⑦排比

382022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作392．講究押韻

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。”上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作132．講究押韻392022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作403、力求簡潔

愛我中華，捐我熱血。你的鮮血，我的生命。獻(xiàn)血一袋，救人一命。

上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯淤e結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作143、力求簡潔402022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作414、句式多樣

①無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。②比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。③手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。④讓自己的生命為別人開一次花！⑤生命，因你而奔流不息。⑥我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。⑦用愛心為生命加油！

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作154、句式多樣412022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作42小結(jié)：現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語氣。

課堂討論句式特點(diǎn)：①是整句，對稱和諧；②是循循善誘的陳述句；③是散句，靈活自然；④是帶倡導(dǎo)性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是長句，縝密細(xì)致；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作16小結(jié)：現(xiàn)代漢語422022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作43四、學(xué)生演練，師生討論

題目：請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個(gè)字之間)(4分)（安徽等?。?/p>

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作17四、學(xué)生演練，432022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作44對偶：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；雙關(guān)：就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。比喻：“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。押韻：如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”。

2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作18對偶：“說地地442022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作45

其他：

如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象?！按罅ν茝V普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力?！?，“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“普通話——中國人都會說，全球人都想說”、“說好普通話，走遍天下都不怕”、“今年過節(jié)不說話，要說就說普通話”、“學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！”、“做普通人，講普通話”。等2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作19其他：如“452022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作46五、作業(yè)

1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個(gè)字之間）2．請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作20五、作業(yè)1462022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作471、[答案示例]

愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。2022/12/2華維學(xué)校高中部杭振興制作211、[答案示例472022/12/3華維學(xué)校高中部杭振興制作482、[答案示例]

1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；2022/12/