南開大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷(本)》在線作業(yè)答案

精品文檔精品文檔C.C.D.滿分：2分C.C.D.滿分：2分17秋學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷（本）》在線作業(yè)一、單選題abc如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力較強(qiáng)，正面的防御陣線非常嚴(yán)密，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用（）的戰(zhàn)略游擊進(jìn)攻正面進(jìn)攻迂回進(jìn)攻側(cè)翼進(jìn)攻滿分：2分正確答案:c市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的（）實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。企業(yè)管理市場(chǎng)管理c.客戶管理D.營(yíng)銷管理滿分：2分正確答案:D“市場(chǎng)營(yíng)銷”重要概念的提出，進(jìn)一步豐富和完善了市場(chǎng)營(yíng)銷理論，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論在20世紀(jì)發(fā)展和創(chuàng)新的重要（）。標(biāo)志階段c.學(xué)說(shuō)D.發(fā)展?jié)M分：2分正確答案:A產(chǎn)品需求與（）水平有關(guān)，但是其敏感度不同。成本質(zhì)量c.價(jià)格D.服務(wù)滿分：2分正確答案:C買方是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的直接（）和使用者，關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與否。A.B.投資者選購(gòu)者中介者購(gòu)買者A.B.精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔正確答案:D數(shù)量折扣是指企業(yè)對(duì)那些大量購(gòu)買某種產(chǎn)品的顧客予以一定（）的方法。減價(jià)優(yōu)惠折讓贈(zèng)送滿分：2分正確答案:A消費(fèi)者由于對(duì)產(chǎn)品還缺乏了解或缺乏使用條件，因而對(duì)產(chǎn)品不感興趣或漠不關(guān)，既無(wú)正感覺，也無(wú)負(fù)感覺稱其為（）。零需求無(wú)需求負(fù)需求低需求滿分：2分正確答案:A從（）角度講，最早的市場(chǎng)概念指商品交換的場(chǎng)所，即具備買賣雙方進(jìn)行商品交換活動(dòng)所需條件的地點(diǎn)，是從有形的“物”的角度描述市場(chǎng)的。社會(huì)學(xué)市場(chǎng)學(xué)金融學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)滿分：2分正確答案:D（）是指企業(yè)通過對(duì)顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的價(jià)格的策略。價(jià)格策略定價(jià)策略折扣策略銷售策略滿分：2分正確答案:B測(cè)定各種市場(chǎng)變化之前有無(wú)聯(lián)系以及相關(guān)戶聯(lián)系的程度的一種方法是（）。相關(guān)分析回歸分析選擇分析關(guān)聯(lián)分析精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔滿分：滿分：2分正確答案:ABD滿分：滿分：2分正確答案:ABD滿分：2分正確答案:A政府市場(chǎng)是指那些政府的主要職能而采購(gòu)或租用商品的各級(jí)政府部門。執(zhí)行按照遵照行使?jié)M分：2分正確答案:A市場(chǎng)主導(dǎo)者是在行業(yè)市場(chǎng)上產(chǎn)品市場(chǎng)占有率企業(yè)。領(lǐng)先的較前的較好的最高的滿分：2分正確答案:D企業(yè)（）環(huán)境是由企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷環(huán)境要素組成的。營(yíng)銷環(huán)境內(nèi)部環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境外部營(yíng)銷滿分：2分正確答案:B市場(chǎng)營(yíng)銷不同于銷售、和促銷。分銷代理推銷包銷滿分：2分正確答案:C（）是完成計(jì)劃目標(biāo)的主要途徑和方法。營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)策略成本目標(biāo)營(yíng)銷策略擬定()是營(yíng)銷計(jì)劃的核心部分。預(yù)算計(jì)劃市場(chǎng)目標(biāo)成本目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)滿分：2分正確答案:D公共關(guān)系的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、加深產(chǎn)品()、激勵(lì)全體員工。社會(huì)影響印象市場(chǎng)占有率質(zhì)量滿分：2分正確答案:B()指那些無(wú)論是從消費(fèi)者利益、社會(huì)利益還是生產(chǎn)者利益來(lái)看，都只會(huì)給人們帶來(lái)危害的需求。不良需求有害需求負(fù)面需求缺失需求滿分：2分正確答案:B現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)于研究對(duì)象的認(rèn)識(shí)可以稱為()的認(rèn)識(shí)。狹義普遍廣義初期滿分：2分正確答案:C()也稱為雙重品牌，即兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來(lái)。創(chuàng)新品牌聯(lián)合品牌合作品牌互聯(lián)品牌精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔滿分：滿分：2分正確答案:ABD二、多選題按照消費(fèi)者進(jìn)入某種產(chǎn)品市場(chǎng)的程度，可以將其細(xì)分為（）、（）、（）、（）及經(jīng)常使用者等顧客群體。從未使用者早期購(gòu)買者曾經(jīng)使用者潛在使用者初次使用者滿分：2分正確答案:ACDE通過對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程往往帶有很強(qiáng)的個(gè)體差異和較復(fù)雜的購(gòu)買條件，一般由五個(gè)階段構(gòu)成，即（）、（）、（）、（）以及購(gòu)后行為。確認(rèn)問題收集信息選擇確定備選產(chǎn)品評(píng)估購(gòu)買決策滿分：2分正確答案:ABDE折扣與折讓定價(jià)策略包括：（）、（）、（）、季節(jié)折扣和讓價(jià)折扣?，F(xiàn)金折扣分區(qū)折扣數(shù)量折扣尾數(shù)折扣功能折扣滿分：2分正確答案:ACE人口狀況的特征主要有（）、（）、（）、人口的地域性分布等。家庭收入人口數(shù)量年齡與性別家庭狀況平均年齡滿分：2分正確答案:BCD影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素，有（）、（）、（）、競(jìng)爭(zhēng)特性、企業(yè)特性和和環(huán)境特性。產(chǎn)品特性顧客特性包裝標(biāo)識(shí)中間商特性商標(biāo)注冊(cè)滿分：2分正確答案:ABD營(yíng)銷決策是（）管理活動(dòng)的核心，良好的信息支持是正確進(jìn)行營(yíng)銷（）的基礎(chǔ)。市場(chǎng)策略營(yíng)銷決策淘汰策略促銷滿分：2分正確答案:BC7.企業(yè)在（）中所承擔(dān)的（）不同，所以各有自己的（）。A.營(yíng)銷戰(zhàn)略B.營(yíng)銷活動(dòng)C.計(jì)劃目標(biāo)D.營(yíng)銷任務(wù)E.營(yíng)銷目標(biāo)滿分：2分正確答案:BDE所謂產(chǎn)品價(jià)值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般（）和（）。人類勞動(dòng)生產(chǎn)勞動(dòng)技術(shù)含量勞動(dòng)成本物化勞動(dòng)滿分：2分正確答案:AE（）是指消費(fèi)者每月所得的貨幣收入總額，包括（）和工資以外的（）收入。分紅總收入獎(jiǎng)金工資其他任何（）相比于老產(chǎn)品，都應(yīng)該具有獨(dú)特的（）。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品新產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品創(chuàng)新性優(yōu)越性滿分：2分正確答案:BE營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容有其（）和（），但大多數(shù)營(yíng)銷計(jì)劃都包括實(shí)施綱要、營(yíng)銷工作現(xiàn)狀等內(nèi)容。嚴(yán)肅性靈活性多變性擴(kuò)充性適應(yīng)性滿分：2分正確答案:BE改革企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理體制是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代化重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)（）是一定的（）觀念的體現(xiàn)，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和目標(biāo)服務(wù)的。市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)體制管理體制經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)思想滿分：2分正確答案:CE市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門以（）、（）、（）和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足顧客需求萬(wàn)中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其管理過程規(guī)律的綜合應(yīng)用科學(xué)。經(jīng)濟(jì)科學(xué)社會(huì)科學(xué)行為科學(xué)信息科學(xué)管理理論滿分：2分正確答案:ACE文化環(huán)境的情況是由營(yíng)銷環(huán)境中人們的民族與（）、（）、（）水平、受教育程度、職業(yè)等文化特征決定的。宗教信仰經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展速度風(fēng)俗習(xí)慣文化知識(shí)滿分：2分正確答案:ADE市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略包括：、、、迂回進(jìn)攻和游擊進(jìn)攻五種戰(zhàn)略可以選擇。正面進(jìn)攻后方進(jìn)攻側(cè)翼進(jìn)攻包圍進(jìn)攻突擊進(jìn)攻滿分：2分正確答案:ACD消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分一般按()、()、()、()幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。地理因素人口統(tǒng)計(jì)因素心理因素行為因素購(gòu)買因素滿分：2分正確答案:ABCD社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，人們的需求和欲望，受其所處的()、()環(huán)境和社會(huì)()的影響而各不相同。社會(huì)地位社會(huì)文化相關(guān)群體教育程度個(gè)人興趣滿分：2分正確答案:ABC批發(fā)商主要有()、()和()三種類型。商人批發(fā)商經(jīng)紀(jì)人和代理商貿(mào)易商制造商銷售辦事處采購(gòu)商綠色營(yíng)銷管理的內(nèi)容，主要有：（）、（）、（）和開發(fā)綠色產(chǎn)品。A.綠色消費(fèi)B.綠色效用推廣樹立綠色營(yíng)銷觀念制定綠色營(yíng)銷環(huán)境搜集綠色信息滿分：2分正確答案:CDE（）一體化戰(zhàn)略是指（）自行生產(chǎn)其生產(chǎn)鏈的（）產(chǎn)品。A.前向B.企業(yè)消費(fèi)者下游上游滿分：2分正確答案:ABD三、判斷題采購(gòu)合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品（或勞務(wù)）是與顧客（購(gòu)貨單位）簽訂的一種購(gòu)銷契約。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:A如果說(shuō)有形產(chǎn)品是一樣?xùn)|西，服務(wù)則表現(xiàn)為一種行為、績(jī)效或努力。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:B從組織層次上市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃可劃分為長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:A所謂市場(chǎng)細(xì)分化是指按照顧客的相同需求，將某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為一系列相同的顧客群。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:A圻謂的強(qiáng)勢(shì)品牌，其實(shí)就是顧客的認(rèn)知度和歸屬感強(qiáng)勢(shì)。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:B與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上購(gòu)買者的數(shù)量較多，購(gòu)買的數(shù)量規(guī)模比較小。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:A“包裝是無(wú)聲的推銷員”，這是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)對(duì)包裝策略的高度概括。錯(cuò)誤正確滿分：2分正確答案:B整合營(yíng)銷觀念堅(jiān)持了把營(yíng)銷活動(dòng)作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷