整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件

整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC一、從行銷到品牌一、從行銷到品牌目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的品牌案例目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢，為賺錢減少障礙銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢，為賺錢減生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好賣品牌導(dǎo)向廣告科學(xué)才好賣生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好二、品牌是個(gè)什么東西二、品牌是個(gè)什么東西品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請(qǐng)消費(fèi)者注意請(qǐng)注意消費(fèi)者品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請(qǐng)消費(fèi)者注意請(qǐng)注品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。價(jià)值品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性格。使用者品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn):品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資品牌優(yōu)勢(shì):堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢(shì)購(gòu)物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力……品牌優(yōu)勢(shì):堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢(shì)購(gòu)物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力……沒(méi)有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品，只有常盛不衰的品牌。

沒(méi)有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品，三、如何利用外腦構(gòu)建品牌三、如何利用外腦構(gòu)建品牌本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)企業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專業(yè)公司企業(yè)與外腦之關(guān)系:企業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系。坦誠(chéng)相見(jiàn)，天長(zhǎng)地久是事業(yè)伙伴，不是供應(yīng)商別忘了專業(yè)公司利潤(rùn)寬容、體諒永遠(yuǎn)是合作的黏合劑廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC(IntegratedBranding&Communication):是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。主要包括品牌規(guī)劃(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌創(chuàng)意(BrandCreative)、品牌傳播(BrandCommunication)四個(gè)方面。

IBC(IntegratedBranding&Com品牌Brand品牌創(chuàng)意BrandCreative品牌傳播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy

品牌規(guī)劃BrandPlan品牌品牌創(chuàng)意品牌傳播品牌策略品牌規(guī)劃BrandPlanBrandPlan即界定品牌的內(nèi)核DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語(yǔ)、形象代言人等。BrandStrategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。BrandPlanBrandCreative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。BrandCommunication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。BrandCreativeBrandCommunicat成立專案組/立案工作客戶說(shuō)明會(huì)Brief市調(diào)MarketingResearch市場(chǎng)概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研S.W.O.T分析品牌規(guī)劃目標(biāo)受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、包裝規(guī)劃品牌定位語(yǔ)品牌策略成立專案組/立案工作客戶說(shuō)明會(huì)Brief市調(diào)Market市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標(biāo)受眾Target表現(xiàn)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)KeyWord調(diào)性ToneManner……活動(dòng)主題時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)……時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)點(diǎn)主題事件……直銷行銷公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷員工訓(xùn)練RoadShow……CF腳本Storyboard平面LayoutPOP通路設(shè)計(jì)……執(zhí)行方案海報(bào)報(bào)紙POP獎(jiǎng)品促銷物料……執(zhí)行方案海報(bào)、報(bào)紙新聞通告禮品活動(dòng)用品……DM設(shè)計(jì)銷售目錄新聞酒會(huì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告……品牌傳播媒介戰(zhàn)略媒體計(jì)劃整合傳播IMC媒體目標(biāo)訴求對(duì)象地區(qū)分配季節(jié)選擇媒體選擇……媒體選定平面、電波戶外、流動(dòng)預(yù)算Cue……直銷行銷公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷……提案/Presentation市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍2000/11/22策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣我們有一個(gè)()信息他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的()要傳達(dá)給()我們必須穿過(guò)()的障礙我們要和消費(fèi)者以()關(guān)系,形象,語(yǔ)氣,方法,形式,環(huán)境來(lái)溝通,說(shuō)話說(shuō)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象難題調(diào)性廣告策略九要訣我們有一個(gè)()信息他們現(xiàn)那些因素使我們可以這樣說(shuō)有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量()于是,我們可以解決()的問(wèn)題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的那些因素使我們可以這樣說(shuō)有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量(對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意二、創(chuàng)意

為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過(guò)程就是編碼的過(guò)程傳播模式為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程信源編碼信道譯碼注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意

創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定ConceptTMC（ToneMannerCharacter）Concept整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件三、執(zhí)行三、執(zhí)行

平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃視覺(jué)流程與文案的完美結(jié)合視覺(jué)流程與文案的完美結(jié)合整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件

CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBriefCF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)片AcopyBcopy制作PPMshootingboard現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)片AcopyBBranding執(zhí)行要點(diǎn):找到品牌的一個(gè)核心概念，-------堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒。Branding執(zhí)行要點(diǎn):找到品牌的一個(gè)核心概念，成功品牌的5個(gè)共同元素:強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂單一訴求統(tǒng)一感鍥而不舍高水平制作成功品牌的5個(gè)共同元素:強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂單一訴求五、一個(gè)成功品牌的誕生五、一個(gè)成功品牌的誕生1、有時(shí)候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。15:19:1515:19:1515:1912/11/20223:19:15PM3、越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。12月-2215:19:1515:19Dec-2211-Dec-224、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。15:19:1515:19:1515:19Sunday,December11,20225、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。12月-2212月-2215:19:1515:19:15December11,20226、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。11十二月20223:19:15下午15:19:1512月-227、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。。十二月223:19下午12月-2215:19December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1115:19:1515:19:1511December20229、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。3:19:15下午3:19下午15:19:1512月-2210、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。12/11/20223:19:15PM15:19:1511-12月-2211、自己要先看得起自己，別人才會(huì)看得起你。12/11/20223:19PM12/11/20223:19PM12月-2212月-2212、這一秒不放棄，下一秒就會(huì)有希望。11-Dec-2211December202212月-2213、無(wú)論才能知識(shí)多么卓著，如果缺乏熱情，則無(wú)異紙上畫餅充饑，無(wú)補(bǔ)于事。Sunday,December11,202211-Dec-2212月-2214、我只是自己不放過(guò)自己而已，現(xiàn)在我不會(huì)再逼自己眷戀了。12月-2215:19:1511December202215:19謝謝大家1、有時(shí)候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月57整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC一、從行銷到品牌一、從行銷到品牌目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的品牌案例目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢，為賺錢減少障礙銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢，為賺錢減生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好賣品牌導(dǎo)向廣告科學(xué)才好賣生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好二、品牌是個(gè)什么東西二、品牌是個(gè)什么東西品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請(qǐng)消費(fèi)者注意請(qǐng)注意消費(fèi)者品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請(qǐng)消費(fèi)者注意請(qǐng)注品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。價(jià)值品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性格。使用者品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn):品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資品牌優(yōu)勢(shì):堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢(shì)購(gòu)物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力……品牌優(yōu)勢(shì):堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢(shì)購(gòu)物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力……沒(méi)有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品，只有常盛不衰的品牌。

沒(méi)有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品，三、如何利用外腦構(gòu)建品牌三、如何利用外腦構(gòu)建品牌本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)企業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專業(yè)公司企業(yè)與外腦之關(guān)系:企業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系。坦誠(chéng)相見(jiàn)，天長(zhǎng)地久是事業(yè)伙伴，不是供應(yīng)商別忘了專業(yè)公司利潤(rùn)寬容、體諒永遠(yuǎn)是合作的黏合劑廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC(IntegratedBranding&Communication):是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。主要包括品牌規(guī)劃(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌創(chuàng)意(BrandCreative)、品牌傳播(BrandCommunication)四個(gè)方面。

IBC(IntegratedBranding&Com品牌Brand品牌創(chuàng)意BrandCreative品牌傳播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy

品牌規(guī)劃BrandPlan品牌品牌創(chuàng)意品牌傳播品牌策略品牌規(guī)劃BrandPlanBrandPlan即界定品牌的內(nèi)核DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語(yǔ)、形象代言人等。BrandStrategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。BrandPlanBrandCreative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。BrandCommunication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。BrandCreativeBrandCommunicat成立專案組/立案工作客戶說(shuō)明會(huì)Brief市調(diào)MarketingResearch市場(chǎng)概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研S.W.O.T分析品牌規(guī)劃目標(biāo)受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、包裝規(guī)劃品牌定位語(yǔ)品牌策略成立專案組/立案工作客戶說(shuō)明會(huì)Brief市調(diào)Market市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標(biāo)受眾Target表現(xiàn)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)KeyWord調(diào)性ToneManner……活動(dòng)主題時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)……時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)點(diǎn)主題事件……直銷行銷公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷員工訓(xùn)練RoadShow……CF腳本Storyboard平面LayoutPOP通路設(shè)計(jì)……執(zhí)行方案海報(bào)報(bào)紙POP獎(jiǎng)品促銷物料……執(zhí)行方案海報(bào)、報(bào)紙新聞通告禮品活動(dòng)用品……DM設(shè)計(jì)銷售目錄新聞酒會(huì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告……品牌傳播媒介戰(zhàn)略媒體計(jì)劃整合傳播IMC媒體目標(biāo)訴求對(duì)象地區(qū)分配季節(jié)選擇媒體選擇……媒體選定平面、電波戶外、流動(dòng)預(yù)算Cue……直銷行銷公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷……提案/Presentation市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍2000/11/22策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣我們有一個(gè)()信息他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的()要傳達(dá)給()我們必須穿過(guò)()的障礙我們要和消費(fèi)者以()關(guān)系,形象,語(yǔ)氣,方法,形式,環(huán)境來(lái)溝通,說(shuō)話說(shuō)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象難題調(diào)性廣告策略九要訣我們有一個(gè)()信息他們現(xiàn)那些因素使我們可以這樣說(shuō)有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量()于是,我們可以解決()的問(wèn)題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的那些因素使我們可以這樣說(shuō)有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量(對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意二、創(chuàng)意

為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過(guò)程就是編碼的過(guò)程傳播模式為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程信源編碼信道譯碼注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意

創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定ConceptTMC（ToneMannerCharacter）Concept整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件三、執(zhí)行三、執(zhí)行

平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃視覺(jué)流程與文案的完美結(jié)合視覺(jué)流程與文案的完美結(jié)合整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播1課件

CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBriefCF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)片AcopyBcopy制作PPMshootingboard現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)片AcopyBBranding執(zhí)行要點(diǎn):找到品牌的一個(gè)核心概念，-------堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒。Branding執(zhí)行要點(diǎn):找到品牌的一個(gè)核心概念，成功品牌的5個(gè)共同元素:強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂單一訴求統(tǒng)一感鍥而不舍高水平制作成功品牌的5個(gè)共同元素:強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂單一訴求五、一個(gè)成功品牌的誕生五、一個(gè)成功品牌的