某汽車(chē)福汽車(chē)活動(dòng)管理思路課件

2009年長(zhǎng)安福特南區(qū)活動(dòng)選題建議2009年2月16日思朗提呈2009年長(zhǎng)安福特南區(qū)2009年2月16日長(zhǎng)安福特，傲視群雄的百年汽車(chē)品牌，如今經(jīng)歷了2008年的跌宕起伏，即將前瞻2009年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們將從宏觀和微觀的分析角度層層深入，提出本年南區(qū)的最佳活動(dòng)推廣方案，以助長(zhǎng)安福特致勝千里！序言長(zhǎng)安福特，傲視群雄的百年汽車(chē)品牌，如今經(jīng)活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄銷(xiāo)售宏觀環(huán)境品牌產(chǎn)品特性相關(guān)競(jìng)品分析123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售宏觀環(huán)境1銷(xiāo)售品牌相關(guān)123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售11234以油價(jià)為代表的物價(jià)指數(shù)緩慢下降宏觀環(huán)境的4大影響因素銷(xiāo)售宏觀環(huán)境優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)國(guó)家出臺(tái)一系列經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇措施保障消費(fèi)環(huán)境席卷全球的金融海嘯沖擊各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境國(guó)人消費(fèi)風(fēng)格漸趨保守，消費(fèi)意欲大幅下降1234以油價(jià)為代表的物價(jià)指數(shù)緩慢下降宏觀環(huán)境的銷(xiāo)售宏觀環(huán)境銷(xiāo)售宏觀環(huán)境品牌產(chǎn)品特性相關(guān)競(jìng)品分析123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售品牌相關(guān)123銷(xiāo)售環(huán)境分析2345精準(zhǔn)駕馭領(lǐng)先安全頂尖工藝動(dòng)感設(shè)計(jì)活得精彩“所想即所得”，領(lǐng)會(huì)賽車(chē)式駕駛樂(lè)趣，彰顯轎跑車(chē)風(fēng)范卓越的整體安全性，體現(xiàn)“五次元安全理念”德國(guó)精湛工藝，耐久穩(wěn)定性，人體工程學(xué)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)充滿活力，充分詮釋“運(yùn)動(dòng)中的能量”“Ford”品牌的最佳詮釋?zhuān)憩F(xiàn)無(wú)限的動(dòng)感和活力。1品牌&產(chǎn)品特性品牌文化與產(chǎn)品特性是決定意向客戶是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的重要因素之一，因此，深入了解分析品牌和產(chǎn)品的特性會(huì)更有利于進(jìn)行差異化戰(zhàn)略的制定。2345精準(zhǔn)駕馭領(lǐng)先安全頂尖工藝動(dòng)感設(shè)計(jì)活得精彩“所想即所得銷(xiāo)售宏觀環(huán)境品牌&產(chǎn)品特性相關(guān)競(jìng)品分析123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售品牌&相關(guān)123銷(xiāo)售環(huán)境分析主要競(jìng)爭(zhēng)品牌主要競(jìng)爭(zhēng)品牌新嘉年華兩廂新嘉年華三廂馬自達(dá)2勁翔威馳Polo勁取思迪VS雅力士競(jìng)品車(chē)型對(duì)比新嘉年華新嘉年華兩廂新嘉年華三廂馬自達(dá)2勁翔威馳Polo勁取思迪VSVS福克斯兩廂?？怂谷龓U達(dá)騏達(dá)思域明銳卡羅拉速騰標(biāo)致307福克斯競(jìng)品車(chē)型對(duì)比VS?？怂箖蓭？怂谷龓U達(dá)騏達(dá)思域明銳卡羅拉速騰標(biāo)致30VSS-MaxGL8嘉華奧德賽競(jìng)品車(chē)型對(duì)比S-MaxVSS-MaxGL8嘉華奧德賽競(jìng)品車(chē)型對(duì)比S-MaxVS君威雅閣邁騰帕薩特凱美瑞馬自達(dá)6銳志蒙迪歐致勝競(jìng)品車(chē)型對(duì)比致勝VS君威雅閣邁騰帕薩特凱美瑞馬自達(dá)6銳志蒙迪歐致勝競(jìng)品車(chē)型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——長(zhǎng)安馬自達(dá)車(chē)主短片大賽：符合意向客戶口味，引起目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——長(zhǎng)安馬自達(dá)車(chē)主短片大賽：符合意向客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)品牌電子雜志：多媒體推廣，提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)品牌電子雜志：多媒體推廣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)突出性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)突出性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——廣州豐田突出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——廣州豐田突出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田互動(dòng)體驗(yàn)，拉近與意向客戶的距離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田互動(dòng)體驗(yàn)，拉近與意向客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田貼合品牌文化，制造輿論效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田貼合品牌文化，制造輿論效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——上海大眾結(jié)合熱門(mén)節(jié)日，引發(fā)目標(biāo)客戶群的關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——上海大眾結(jié)合熱門(mén)節(jié)日，引發(fā)目標(biāo)客戶群競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)標(biāo)致

近日，記者從標(biāo)致中國(guó)獲悉，標(biāo)致中國(guó)已對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出公告：自2009年1月16日起，硬頂敞篷跑車(chē)307CC的市場(chǎng)零售價(jià)格震撼下調(diào)至28.8萬(wàn)元，優(yōu)惠幅度高達(dá)6萬(wàn)余元，全國(guó)限量288臺(tái)，售完即止。

價(jià)格優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)標(biāo)致近日，記者從標(biāo)致中國(guó)獲悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)悅達(dá)起亞免費(fèi)檢測(cè)：突顯品牌注重安全，售后服務(wù)完備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)悅達(dá)起亞免費(fèi)檢測(cè)：突顯品牌注重安競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)日產(chǎn)涵蓋專(zhuān)業(yè)、公益、品牌建設(shè)和線上推廣等領(lǐng)域，全方位鞏固銷(xiāo)售領(lǐng)先地位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)日產(chǎn)涵蓋專(zhuān)業(yè)、公益、品牌建設(shè)和線競(jìng)品分析小結(jié)

在延續(xù)競(jìng)品具卓越成效的推廣形式的基礎(chǔ)上，分析其戰(zhàn)略，制定區(qū)別于所有競(jìng)品的差異化戰(zhàn)略長(zhǎng)安福特產(chǎn)品的“動(dòng)感”特質(zhì)及“活得精彩”的品牌文化決定09年度推廣形式:重點(diǎn)線下活動(dòng)（重在互動(dòng)、體驗(yàn)）+輔助線上擴(kuò)展（輔以造勢(shì)、宣傳）競(jìng)品分析小結(jié)在延續(xù)競(jìng)品具卓越成效的推廣形式的基礎(chǔ)上，分活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄關(guān)于長(zhǎng)安福特經(jīng)濟(jì)走勢(shì)環(huán)保弱勢(shì)群體投資保守持幣觀望專(zhuān)業(yè)化信息量針對(duì)性多形式多媒體活動(dòng)思路Step1:篩選2009年?duì)I銷(xiāo)的相關(guān)話題節(jié)油安全操控性“活得精彩”文化關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)于客戶心態(tài)關(guān)于銷(xiāo)售推廣關(guān)于長(zhǎng)安福特經(jīng)濟(jì)走勢(shì)環(huán)保弱勢(shì)群體投資保守持幣產(chǎn)品優(yōu)越性能

聚焦社會(huì)話題，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)

引發(fā)輿論關(guān)注，吸引目標(biāo)客戶目光豐富推廣形式，體現(xiàn)全車(chē)系多樣性活動(dòng)思路Step2:確定2009年?duì)I銷(xiāo)的總體方向

突顯產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)與特性大眾更關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)客戶選購(gòu)更審慎專(zhuān)業(yè)信息需求上升產(chǎn)品優(yōu)越性能聚焦社會(huì)話題，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)引發(fā)輿論關(guān)注，吸引活動(dòng)思路Step3:確定2009年?duì)I銷(xiāo)的選題與形式專(zhuān)業(yè)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)1234活動(dòng)方向活動(dòng)形式產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)聚焦社會(huì)話題引發(fā)輿論關(guān)注豐富推廣形式公益類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題短片類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試/對(duì)比/講堂等捐資/扶貧自駕游等路演/展示/比賽等品牌資訊類(lèi)專(zhuān)題片選題針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方向，切合營(yíng)銷(xiāo)話題，推出如下選題：活動(dòng)思路Step3:確定2009年?duì)I銷(xiāo)的選題與形式專(zhuān)業(yè)類(lèi)營(yíng)活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題根據(jù)具體情況需要組合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)選題以達(dá)到最佳推廣效果專(zhuān)業(yè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題根據(jù)具體情況需要組合各類(lèi)營(yíng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)推廣為展現(xiàn)長(zhǎng)安福特全車(chē)系卓越性能，引起意向客戶關(guān)注與促成購(gòu)買(mǎi)，我們建議結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)展示和體現(xiàn)活動(dòng)。精準(zhǔn)駕馭領(lǐng)先安全頂尖工藝動(dòng)感設(shè)計(jì)長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的拆裝對(duì)比長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比專(zhuān)業(yè)駕駛項(xiàng)目體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)類(lèi)推廣為展現(xiàn)長(zhǎng)安福特全車(chē)系卓越性能，引起意活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶五星優(yōu)勢(shì)親身體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)駕駛項(xiàng)目體驗(yàn)召集意向客戶，通過(guò)各種形式專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目體驗(yàn)使客戶充分了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，配合線上宣傳和跟蹤報(bào)道達(dá)到促進(jìn)成交的效果?；顒?dòng)地點(diǎn)：4S店或大型戶外廣場(chǎng)主要項(xiàng)目：倒庫(kù)計(jì)時(shí)，換胎比賽

趣味操控游戲等線上配合：前期宣傳、活動(dòng)跟拍與后續(xù)報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶五星優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)駕駛項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶觀車(chē)于微精品致勝競(jìng)品拆裝對(duì)比召集意向客戶，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的零配件真品進(jìn)行對(duì)比從而彰顯長(zhǎng)安福特的安全、優(yōu)質(zhì)等性能，從而直接促成購(gòu)買(mǎi)。活動(dòng)地點(diǎn)：4S店或大型戶外廣場(chǎng)可拆裝零部件：車(chē)門(mén)、引擎、輪胎等線上配合：前期宣傳、活動(dòng)跟拍與后續(xù)報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶觀車(chē)于微競(jìng)品拆裝對(duì)比活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶得心應(yīng)手傲視群雄競(jìng)品現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比召集意向客戶，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的實(shí)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比突出長(zhǎng)安福特全車(chē)系的卓越操控性，引發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)意欲?；顒?dòng)地點(diǎn)：大型戶外廣場(chǎng)大型體育場(chǎng)館等測(cè)試項(xiàng)目：0-100直線加速，濺水急剎，濕胎短線急剎，蛇形繞樁，短距離急速轉(zhuǎn)線，大角度拐彎等線上配合：前期宣傳與活動(dòng)跟拍及后期報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶得心應(yīng)手競(jìng)品現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題品牌類(lèi)推廣深化“活得精彩”品牌文化，提升意向客戶群體對(duì)品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)同度，并在互動(dòng)中加深對(duì)產(chǎn)品的了解和熱愛(ài)?；畹镁示菲?chē)改裝展示環(huán)保節(jié)能主題城市巡展全車(chē)系內(nèi)飾設(shè)計(jì)比賽品牌類(lèi)推廣深化“活得精彩”品牌文化，提升意向客線上支持媒體宣傳預(yù)熱與后續(xù)報(bào)道周邊展示可結(jié)合巡游、路演、靜態(tài)展示、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)等形式進(jìn)行活動(dòng)形式客戶自行組隊(duì)報(bào)名，提早準(zhǔn)備布置用品，現(xiàn)場(chǎng)比賽，大眾評(píng)選活動(dòng)場(chǎng)地大型商業(yè)廣場(chǎng)參與對(duì)象意向客戶保有客戶廣大公眾全車(chē)系內(nèi)飾設(shè)計(jì)比賽以互動(dòng)性和娛樂(lè)性極高的活動(dòng)帶動(dòng)客戶參與性，體現(xiàn)品牌文化精髓，刺激公眾關(guān)注欲望，從而帶動(dòng)成交。線上支持媒體宣傳預(yù)熱與后續(xù)報(bào)道周邊展示可結(jié)合巡游、路演、線上支持.媒體宣傳預(yù)熱，網(wǎng)上平臺(tái)投票支持與后續(xù)報(bào)道等活動(dòng)形式經(jīng)銷(xiāo)商推薦精品改裝車(chē)展示，現(xiàn)場(chǎng)特技表演，大眾票選特色獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)場(chǎng)地大型商業(yè)廣場(chǎng)參與對(duì)象保有客戶意向客戶廣大公眾精品汽車(chē)改裝展示充分展現(xiàn)長(zhǎng)安福特運(yùn)動(dòng)精髓和賽車(chē)血脈，以車(chē)主個(gè)性張揚(yáng)品牌個(gè)性，引起輿論關(guān)注，提升品牌熱度。周邊展示可結(jié)合巡游、路演、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)等形式進(jìn)行線上支持.媒體宣傳預(yù)熱，網(wǎng)上平臺(tái)投票支持與后續(xù)報(bào)道等活動(dòng)形線上支持.媒體宣傳預(yù)熱及后續(xù)報(bào)道周邊展示可結(jié)合巡游和節(jié)油比賽等形式進(jìn)行活動(dòng)形式環(huán)保體驗(yàn)攤位，品牌信息展示，車(chē)輛靜態(tài)展示，舞臺(tái)表演等活動(dòng)場(chǎng)地大型商業(yè)廣場(chǎng)參與對(duì)象意向客戶保有客戶廣大公眾環(huán)保節(jié)能主題城市巡展在二級(jí)城市進(jìn)行環(huán)保節(jié)能主題巡展，吸引公眾注意力，向目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞品牌和產(chǎn)品信息，促進(jìn)成交線上支持.媒體宣傳預(yù)熱及后續(xù)報(bào)道周邊展示可結(jié)合巡游和節(jié)油專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題關(guān)注弱勢(shì)群體履行社會(huì)責(zé)任長(zhǎng)安福特扶貧自駕行公益類(lèi)推廣提升長(zhǎng)安福特品牌的企業(yè)形象，增加社會(huì)對(duì)品牌的美譽(yù)，促使意向客戶從多角度參與推廣活動(dòng)，了解品牌產(chǎn)品與產(chǎn)品信息。關(guān)注弱勢(shì)群體長(zhǎng)安福特公益類(lèi)推廣提升長(zhǎng)安福特品牌暢游與關(guān)愛(ài)生活更精彩內(nèi)容:游覽景區(qū)，體驗(yàn)民俗，幫扶弱勢(shì)扶貧自駕行召集客戶到貧困地區(qū)進(jìn)行自駕游活動(dòng)，為弱勢(shì)群體提供幫助，同時(shí)提升企業(yè)形象，增強(qiáng)客戶的凝聚力，有望促進(jìn)銷(xiāo)售。時(shí)間:約2天對(duì)象:保有客戶意向客戶地點(diǎn):活動(dòng)城市附近貧困地區(qū)配合線上宣傳和后續(xù)報(bào)道暢游與關(guān)愛(ài)內(nèi)容:游覽景區(qū)，體驗(yàn)民俗，幫扶弱勢(shì)扶貧自駕行專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題專(zhuān)題短片運(yùn)用多媒體平臺(tái)資源，制作關(guān)于長(zhǎng)安福特的專(zhuān)業(yè)專(zhuān)題宣傳短片專(zhuān)題短片4S店內(nèi)、推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及其他意向客戶可觸及的媒介播放專(zhuān)題短片將提升品牌專(zhuān)業(yè)形象及客戶對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知專(zhuān)題短片運(yùn)用多媒體平臺(tái)資源，制作關(guān)于長(zhǎng)安福特的專(zhuān)業(yè)2創(chuàng)新模式深入測(cè)評(píng)長(zhǎng)安福特全車(chē)系對(duì)話長(zhǎng)安福特高層，解讀百年品牌故事14精品專(zhuān)題：長(zhǎng)安福特全車(chē)系精品搜羅安全駕控科目培訓(xùn)專(zhuān)題36我的精彩生活——車(chē)主故事與車(chē)主拍客展播長(zhǎng)安福特用車(chē)養(yǎng)車(chē)與車(chē)型使用指南5備選專(zhuān)題2創(chuàng)新模式深入測(cè)評(píng)長(zhǎng)安福特全車(chē)系對(duì)話長(zhǎng)安福特高層，解讀百年品結(jié)語(yǔ)把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，祝愿長(zhǎng)安福特2009年發(fā)展蓬勃，一路精彩！結(jié)語(yǔ)把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，祝愿長(zhǎng)安福特2009謝謝謝謝2009年長(zhǎng)安福特南區(qū)活動(dòng)選題建議2009年2月16日思朗提呈2009年長(zhǎng)安福特南區(qū)2009年2月16日長(zhǎng)安福特，傲視群雄的百年汽車(chē)品牌，如今經(jīng)歷了2008年的跌宕起伏，即將前瞻2009年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們將從宏觀和微觀的分析角度層層深入，提出本年南區(qū)的最佳活動(dòng)推廣方案，以助長(zhǎng)安福特致勝千里！序言長(zhǎng)安福特，傲視群雄的百年汽車(chē)品牌，如今經(jīng)活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄銷(xiāo)售宏觀環(huán)境品牌產(chǎn)品特性相關(guān)競(jìng)品分析123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售宏觀環(huán)境1銷(xiāo)售品牌相關(guān)123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售11234以油價(jià)為代表的物價(jià)指數(shù)緩慢下降宏觀環(huán)境的4大影響因素銷(xiāo)售宏觀環(huán)境優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)國(guó)家出臺(tái)一系列經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇措施保障消費(fèi)環(huán)境席卷全球的金融海嘯沖擊各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境國(guó)人消費(fèi)風(fēng)格漸趨保守，消費(fèi)意欲大幅下降1234以油價(jià)為代表的物價(jià)指數(shù)緩慢下降宏觀環(huán)境的銷(xiāo)售宏觀環(huán)境銷(xiāo)售宏觀環(huán)境品牌產(chǎn)品特性相關(guān)競(jìng)品分析123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售品牌相關(guān)123銷(xiāo)售環(huán)境分析2345精準(zhǔn)駕馭領(lǐng)先安全頂尖工藝動(dòng)感設(shè)計(jì)活得精彩“所想即所得”，領(lǐng)會(huì)賽車(chē)式駕駛樂(lè)趣，彰顯轎跑車(chē)風(fēng)范卓越的整體安全性，體現(xiàn)“五次元安全理念”德國(guó)精湛工藝，耐久穩(wěn)定性，人體工程學(xué)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)充滿活力，充分詮釋“運(yùn)動(dòng)中的能量”“Ford”品牌的最佳詮釋?zhuān)憩F(xiàn)無(wú)限的動(dòng)感和活力。1品牌&產(chǎn)品特性品牌文化與產(chǎn)品特性是決定意向客戶是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的重要因素之一，因此，深入了解分析品牌和產(chǎn)品的特性會(huì)更有利于進(jìn)行差異化戰(zhàn)略的制定。2345精準(zhǔn)駕馭領(lǐng)先安全頂尖工藝動(dòng)感設(shè)計(jì)活得精彩“所想即所得銷(xiāo)售宏觀環(huán)境品牌&產(chǎn)品特性相關(guān)競(jìng)品分析123銷(xiāo)售環(huán)境分析銷(xiāo)售品牌&相關(guān)123銷(xiāo)售環(huán)境分析主要競(jìng)爭(zhēng)品牌主要競(jìng)爭(zhēng)品牌新嘉年華兩廂新嘉年華三廂馬自達(dá)2勁翔威馳Polo勁取思迪VS雅力士競(jìng)品車(chē)型對(duì)比新嘉年華新嘉年華兩廂新嘉年華三廂馬自達(dá)2勁翔威馳Polo勁取思迪VSVS?？怂箖蓭？怂谷龓U達(dá)騏達(dá)思域明銳卡羅拉速騰標(biāo)致307福克斯競(jìng)品車(chē)型對(duì)比VS?？怂箖蓭？怂谷龓U達(dá)騏達(dá)思域明銳卡羅拉速騰標(biāo)致30VSS-MaxGL8嘉華奧德賽競(jìng)品車(chē)型對(duì)比S-MaxVSS-MaxGL8嘉華奧德賽競(jìng)品車(chē)型對(duì)比S-MaxVS君威雅閣邁騰帕薩特凱美瑞馬自達(dá)6銳志蒙迪歐致勝競(jìng)品車(chē)型對(duì)比致勝VS君威雅閣邁騰帕薩特凱美瑞馬自達(dá)6銳志蒙迪歐致勝競(jìng)品車(chē)型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——長(zhǎng)安馬自達(dá)車(chē)主短片大賽：符合意向客戶口味，引起目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——長(zhǎng)安馬自達(dá)車(chē)主短片大賽：符合意向客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)品牌電子雜志：多媒體推廣，提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)品牌電子雜志：多媒體推廣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)突出性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——一汽馬自達(dá)突出性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——廣州豐田突出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——廣州豐田突出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田互動(dòng)體驗(yàn)，拉近與意向客戶的距離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田互動(dòng)體驗(yàn)，拉近與意向客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田貼合品牌文化，制造輿論效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——天津一汽豐田貼合品牌文化，制造輿論效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——上海大眾結(jié)合熱門(mén)節(jié)日，引發(fā)目標(biāo)客戶群的關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——上海大眾結(jié)合熱門(mén)節(jié)日，引發(fā)目標(biāo)客戶群競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)標(biāo)致

近日，記者從標(biāo)致中國(guó)獲悉，標(biāo)致中國(guó)已對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出公告：自2009年1月16日起，硬頂敞篷跑車(chē)307CC的市場(chǎng)零售價(jià)格震撼下調(diào)至28.8萬(wàn)元，優(yōu)惠幅度高達(dá)6萬(wàn)余元，全國(guó)限量288臺(tái)，售完即止。

價(jià)格優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)標(biāo)致近日，記者從標(biāo)致中國(guó)獲悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)悅達(dá)起亞免費(fèi)檢測(cè)：突顯品牌注重安全，售后服務(wù)完備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)悅達(dá)起亞免費(fèi)檢測(cè)：突顯品牌注重安競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)日產(chǎn)涵蓋專(zhuān)業(yè)、公益、品牌建設(shè)和線上推廣等領(lǐng)域，全方位鞏固銷(xiāo)售領(lǐng)先地位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌近期活動(dòng)——東風(fēng)日產(chǎn)涵蓋專(zhuān)業(yè)、公益、品牌建設(shè)和線競(jìng)品分析小結(jié)

在延續(xù)競(jìng)品具卓越成效的推廣形式的基礎(chǔ)上，分析其戰(zhàn)略，制定區(qū)別于所有競(jìng)品的差異化戰(zhàn)略長(zhǎng)安福特產(chǎn)品的“動(dòng)感”特質(zhì)及“活得精彩”的品牌文化決定09年度推廣形式:重點(diǎn)線下活動(dòng)（重在互動(dòng)、體驗(yàn)）+輔助線上擴(kuò)展（輔以造勢(shì)、宣傳）競(jìng)品分析小結(jié)在延續(xù)競(jìng)品具卓越成效的推廣形式的基礎(chǔ)上，分活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄關(guān)于長(zhǎng)安福特經(jīng)濟(jì)走勢(shì)環(huán)保弱勢(shì)群體投資保守持幣觀望專(zhuān)業(yè)化信息量針對(duì)性多形式多媒體活動(dòng)思路Step1:篩選2009年?duì)I銷(xiāo)的相關(guān)話題節(jié)油安全操控性“活得精彩”文化關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)于客戶心態(tài)關(guān)于銷(xiāo)售推廣關(guān)于長(zhǎng)安福特經(jīng)濟(jì)走勢(shì)環(huán)保弱勢(shì)群體投資保守持幣產(chǎn)品優(yōu)越性能

聚焦社會(huì)話題，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)

引發(fā)輿論關(guān)注，吸引目標(biāo)客戶目光豐富推廣形式，體現(xiàn)全車(chē)系多樣性活動(dòng)思路Step2:確定2009年?duì)I銷(xiāo)的總體方向

突顯產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)與特性大眾更關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)客戶選購(gòu)更審慎專(zhuān)業(yè)信息需求上升產(chǎn)品優(yōu)越性能聚焦社會(huì)話題，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)引發(fā)輿論關(guān)注，吸引活動(dòng)思路Step3:確定2009年?duì)I銷(xiāo)的選題與形式專(zhuān)業(yè)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)1234活動(dòng)方向活動(dòng)形式產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)聚焦社會(huì)話題引發(fā)輿論關(guān)注豐富推廣形式公益類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題短片類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試/對(duì)比/講堂等捐資/扶貧自駕游等路演/展示/比賽等品牌資訊類(lèi)專(zhuān)題片選題針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方向，切合營(yíng)銷(xiāo)話題，推出如下選題：活動(dòng)思路Step3:確定2009年?duì)I銷(xiāo)的選題與形式專(zhuān)業(yè)類(lèi)營(yíng)活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄活動(dòng)選題銷(xiāo)售環(huán)境分析活動(dòng)思路主目錄專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題根據(jù)具體情況需要組合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)選題以達(dá)到最佳推廣效果專(zhuān)業(yè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題根據(jù)具體情況需要組合各類(lèi)營(yíng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)推廣為展現(xiàn)長(zhǎng)安福特全車(chē)系卓越性能，引起意向客戶關(guān)注與促成購(gòu)買(mǎi)，我們建議結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)展示和體現(xiàn)活動(dòng)。精準(zhǔn)駕馭領(lǐng)先安全頂尖工藝動(dòng)感設(shè)計(jì)長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的拆裝對(duì)比長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比專(zhuān)業(yè)駕駛項(xiàng)目體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)類(lèi)推廣為展現(xiàn)長(zhǎng)安福特全車(chē)系卓越性能，引起意活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶五星優(yōu)勢(shì)親身體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)駕駛項(xiàng)目體驗(yàn)召集意向客戶，通過(guò)各種形式專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目體驗(yàn)使客戶充分了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，配合線上宣傳和跟蹤報(bào)道達(dá)到促進(jìn)成交的效果?；顒?dòng)地點(diǎn)：4S店或大型戶外廣場(chǎng)主要項(xiàng)目：倒庫(kù)計(jì)時(shí)，換胎比賽

趣味操控游戲等線上配合：前期宣傳、活動(dòng)跟拍與后續(xù)報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶五星優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)駕駛項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶觀車(chē)于微精品致勝競(jìng)品拆裝對(duì)比召集意向客戶，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的零配件真品進(jìn)行對(duì)比從而彰顯長(zhǎng)安福特的安全、優(yōu)質(zhì)等性能，從而直接促成購(gòu)買(mǎi)?；顒?dòng)地點(diǎn)：4S店或大型戶外廣場(chǎng)可拆裝零部件：車(chē)門(mén)、引擎、輪胎等線上配合：前期宣傳、活動(dòng)跟拍與后續(xù)報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶觀車(chē)于微競(jìng)品拆裝對(duì)比活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶得心應(yīng)手傲視群雄競(jìng)品現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比召集意向客戶，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安福特與競(jìng)品的實(shí)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比突出長(zhǎng)安福特全車(chē)系的卓越操控性，引發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)意欲?；顒?dòng)地點(diǎn)：大型戶外廣場(chǎng)大型體育場(chǎng)館等測(cè)試項(xiàng)目：0-100直線加速，濺水急剎，濕胎短線急剎，蛇形繞樁，短距離急速轉(zhuǎn)線，大角度拐彎等線上配合：前期宣傳與活動(dòng)跟拍及后期報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：意向客戶和保有客戶得心應(yīng)手競(jìng)品現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試對(duì)比專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌類(lèi)專(zhuān)題片類(lèi)公益類(lèi)活動(dòng)選題品牌類(lèi)推廣深化“活得精彩”品牌文化，提升意向客戶群體對(duì)品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)同度，并在互動(dòng)中加深對(duì)產(chǎn)品的了解和熱愛(ài)?；畹镁示菲?chē)改裝展示環(huán)保節(jié)能主題城市巡展全車(chē)系內(nèi)飾設(shè)計(jì)比賽品牌類(lèi)推廣深化“活得精彩”品牌文化，提升意向客線上支持媒體宣傳預(yù)熱與后續(xù)報(bào)道周邊展示可結(jié)合巡游、路演、靜態(tài)展示、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)等形式進(jìn)行活動(dòng)形式客戶自行組隊(duì)報(bào)名，提早準(zhǔn)備布置用品，現(xiàn)場(chǎng)比賽，大眾評(píng)選活動(dòng)場(chǎng)地大型商業(yè)廣場(chǎng)參與對(duì)象意向客戶保有客戶廣大公眾全車(chē)系內(nèi)飾設(shè)計(jì)比賽以互動(dòng)性和娛樂(lè)性極高的活動(dòng)帶動(dòng)客戶參與性，體現(xiàn)品牌文化精髓，刺激公眾關(guān)注欲望，從而帶動(dòng)成交。線上支持媒體宣傳預(yù)熱與后續(xù)報(bào)道周邊展示可結(jié)合巡游、路演、線上支持.媒體宣傳預(yù)熱，網(wǎng)上平臺(tái)投票支持與后續(xù)報(bào)道等活動(dòng)形式經(jīng)銷(xiāo)商推薦精品改裝車(chē)展示，現(xiàn)場(chǎng)特技表演，大眾票選特色獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)場(chǎng)地大型商業(yè)廣場(chǎng)參與對(duì)象保有客戶意向客戶廣大公眾精品汽車(chē)改裝展示充分展現(xiàn)長(zhǎng)安福