特勞特-定位課件

定位有史以來對美國營銷影響最大的觀念定位1定位杰克特勞特是“定位之父”,他于1969年以《定位:同質(zhì)化時代的競爭之道》(發(fā)展為后來的《定位新克爭時期企業(yè)經(jīng)富之道》)論文首次提出了商業(yè)中的定位(Positioning)"觀念,1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論,1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》2019年,特勞特推出了定位論刷新之作《新定位》2019年,定位理論壓倒菲利普科特勒、邁克爾波特被美國營銷學(xué)會評為"有史以來對美國苢銷影響最大的觀念"。2009年,他推出了定位論落定之作《市新定位》定位2人定位位陷阱如何定位何為定位6°442提綱人定位3何為定位120世紀(jì)70年代一定位的誕生定位最為重要的貢獻是在營銷史上指出:“營銷的競爭是一場關(guān)于心智的競爭營銷競爭的終極戰(zhàn)場不是工廠也不是市場,而是“心智何為定位14“定位”的定義1、定位從唧里開始?定位從“產(chǎn)品”開始:可以是件商品、一項服務(wù)、一家公司一個機構(gòu)一個定位但是定位不是圍繞產(chǎn)品進行的,而是圍繞潛在客戶的心智進行的,也就是說,將產(chǎn)品定位于潛在客戶的心智(頭腦)中?！岸ㄎ弧钡亩x5特勞特-定位課件6特勞特-定位課件7特勞特-定位課件8特勞特-定位課件9特勞特-定位課件10特勞特-定位課件11特勞特-定位課件12特勞特-定位課件13特勞特-定位課件14特勞特-定位課件15特勞特-定位課件16特勞特-定位課件17特勞特-定位課件18特勞特-定位課件19特勞特-定位課件20特勞特-定位課件21特勞特-定位課件22特勞特-定位課件23特勞特-定位課件24特勞特-定位課件25特勞特-定位課件26特勞特-定位課件27特勞特-定位課件28特勞特-定位課件29特勞特-定位課件30特勞特-定位課件31特勞特-定位課件32特勞特-定位課件33特勞特-定位課件34特勞特-定位課件35特勞特-定位課件36特勞特-定位課件37特勞特-定位課件38特勞特-定位課件39特勞特-定位課件40特勞特-定位課件41特勞特-定位課件42定位有史以來對美國營銷影響最大的觀念定位43定位杰克特勞特是“定位之父”,他于1969年以《定位:同質(zhì)化時代的競爭之道》(發(fā)展為后來的《定位新克爭時期企業(yè)經(jīng)富之道》)論文首次提出了商業(yè)中的定位(Positioning)"觀念,1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論,1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》2019年,特勞特推出了定位論刷新之作《新定位》2019年,定位理論壓倒菲利普科特勒、邁克爾波特被美國營銷學(xué)會評為"有史以來對美國苢銷影響最大的觀念"。2009年,他推出了定位論落定之作《市新定位》定位44人定位位陷阱如何定位何為定位6°442提綱人定位45何為定位120世紀(jì)70年代一定位的誕生定位最為重要的貢獻是在營銷史上指出:“營銷的競爭是一場關(guān)于心智的競爭營銷競爭的終極戰(zhàn)場不是工廠也不是市場,而是“心智何為定位146“定位”的定義1、定位從唧里開始?定位從“產(chǎn)品”開始:可以是件商品、一項服務(wù)、一家公司一個機構(gòu)一個定位但是定位不是圍繞產(chǎn)品進行的,而是圍繞潛在客戶的心智進行的,也就是說,將產(chǎn)品定位于潛在客戶的心智(頭腦)中?！岸ㄎ弧钡亩x47特勞特-定位課件48特勞特-定位課件49特勞特-定位課件50特勞特-定位課件51特勞特-定位課件52特勞特-定位課件53特勞特-定位課件54特勞特-定位課件55特勞特-定位課件56特勞特-定位課件57特勞特-定位課件58特勞特-定位課件59特勞特-定位課件60特勞特-定位課件61特勞特-定位課件62特勞特-定位課件63特勞特-定位課件64特勞特-定位課件65特勞特-定位課件66特勞特-定位課件67特勞特-定位課件68特勞特-定位課件69特勞特-定位課件70特勞特-定位課件71特勞特-定位課件72特勞特-定位課件73特勞特-定位課件74特勞特-定位課件75特勞特-定位課件76特