微信運營推廣方案V3課件

1品牌管理部2013/11/4日微信運營推廣方案1品牌管理部2013/11/4日微信運營推廣方案目標(biāo)分解與現(xiàn)階段工作重點1內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理熱點3推廣策略6大推廣2運營策略：蓄水養(yǎng)魚4目標(biāo)分解與現(xiàn)階段工作重點1內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理粉絲增長目標(biāo)：每天200個1.粉絲過萬贈書活動2.兩篇高含金量干貨推送內(nèi)容策劃200個/天新增1萬粉絲60天粉絲增長目標(biāo)：每天200個1.粉絲過萬贈書活動內(nèi)容策劃200現(xiàn)階段應(yīng)以吸粉推廣為重點工作1-2萬聚人氣

渠道制勝吸粉推廣為主+內(nèi)容整合為輔

樹口碑內(nèi)容為王內(nèi)容策劃為主+運營營銷為輔

育商機精細(xì)運營運營營銷為主+體驗優(yōu)化為輔7個月13個月20個月1235萬10萬知名度美譽度忠誠度微信熱度處在上升期，應(yīng)該跑馬圈地，借勢營銷，吸收新用戶微信應(yīng)用處在平穩(wěn)期，應(yīng)該內(nèi)容為王，價值營銷，穩(wěn)定已有粉群吸粉競爭加劇，粉絲需求深化，應(yīng)該精細(xì)運營，減少流失，品牌營銷發(fā)展階段品牌訴求運營環(huán)境運營策略現(xiàn)階段應(yīng)以吸粉推廣為重點工作1-2萬聚人氣樹口碑推廣策略6大推薦2推廣策略6大推薦2用戶獲取公眾賬號信息的四大途徑用戶獲取公眾賬號信息的四大途徑我們應(yīng)該采取的推廣策略

明源地產(chǎn)研究院公司名片背面印制二維碼，全公司統(tǒng)一推行電子郵件底部印制二維碼，全公司統(tǒng)一推行PPT模版課件、匯報，學(xué)員資料首位頁加入二維碼5.客戶觸點推薦2.微博推薦公司推薦（海報宣傳）微信海報推入全國各區(qū)域戰(zhàn)略客戶內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)推薦（走進客戶）選取客戶內(nèi)部有影響的關(guān)鍵人物，借助其活動大面積推薦老師推薦（公開課推薦）課堂老師推薦，PPT觸點，課件書籍等1.朋友推薦活動轉(zhuǎn)化關(guān)注送書，微博粉絲轉(zhuǎn)化為微信粉焦點圖輪換焦點圖長期曝光微博配圖配圖的下方加入二維碼及微博名3.官網(wǎng)推薦首頁及文章底部植入通過E刊與網(wǎng)站，引導(dǎo)關(guān)注4.大號推薦大號推薦尋找品牌調(diào)性詳盡的微信號進行公眾號與文章的互推。中國企業(yè)家。萬科周刊6.400推薦話術(shù)植入對于課程推薦、產(chǎn)品推薦的同時增加對微信的推薦我們應(yīng)該采取的推廣策略明源地產(chǎn)公司名片5.客戶觸點推薦內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理熱點3內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理熱點3圖文閱讀1.7萬圖文閱讀1.5萬圖文閱讀0.9萬圖文閱讀0.5萬圖文閱讀0.7萬高吸引力元素：名人圖片、重要事件、名企之選、管理熱點以上是排名前五的圖文，剩下其他圖文的顯性要素不明圖文閱讀1.7萬圖文閱讀1.5萬圖文閱讀0.9萬圖文閱讀0.1.內(nèi)容需求調(diào)查政策類、市場動態(tài)、名企風(fēng)向、名人動態(tài)、管理干貨、地產(chǎn)趣事2.選題重大資訊:企業(yè)戰(zhàn)略:管理干貨:地產(chǎn)趣事=3:3:3:13.呈現(xiàn)形式重大資訊+名人名人+明源管理。外部資訊為由頭，明源干貨為主體。一篇的形式，利于轉(zhuǎn)發(fā)。4.要素比重標(biāo)題:圖片:干貨稿件=3:3:4內(nèi)容策劃：市場資訊為引，管理干貨為本1.內(nèi)容需求調(diào)查內(nèi)容策劃：市場資訊為引，管理干貨為本運營策略：蓄水養(yǎng)魚4運營策略：蓄水養(yǎng)魚4微信運營：粉絲互動是提高排名的關(guān)鍵指標(biāo)通過微信公眾號收索“地產(chǎn)”，排名63位，需要劃屏7次。處在被淹沒狀態(tài)。搜索地產(chǎn)培訓(xùn)、地產(chǎn)學(xué)習(xí)、地產(chǎn)研究、地產(chǎn)管理等關(guān)鍵詞均不在首屏。排名提高的主要因素：1.認(rèn)證：已認(rèn)證2.關(guān)鍵詞：地域+行業(yè)。3.信息數(shù)：發(fā)送信息數(shù)+解答信息數(shù)微信運營：粉絲互動是提高排名的關(guān)鍵指標(biāo)通過微信公眾號收索“地持續(xù)性活動：問題回答、專業(yè)交流與有獎贈送相結(jié)合蓄水養(yǎng)魚用戶互動用戶體驗微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控二維碼美化檢索、關(guān)注、收藏、分享、回復(fù)優(yōu)化（中文名開頭是地域詞，權(quán)重會比較高，訂閱號搜索：mydcyjy—mydc）編輯排版優(yōu)化：尋找最佳排版與閱讀引導(dǎo)體驗圖片美化：故事性、有內(nèi)涵適度控制：公開課、軟件、書籍、讀者俱樂部等營銷活動加入用戶分析圖文分析消息分析蓄水養(yǎng)魚：互動活動不能斷，營銷植入要控制持續(xù)性活動：問題回答、專業(yè)交流與有獎贈送相結(jié)合蓄水養(yǎng)魚用戶互二維碼只能是黑色的嗎？二維碼只能是黑色的嗎？微信運營推廣方案V3課件推薦用色推薦用色微信運營推廣方案V3課件微信運營推廣方案V3課件1.熱點+管理干貨：緊扣熱點，匹配明源管理文章12.明源業(yè)務(wù)管理：成本、運營、采招、商業(yè)地產(chǎn)、人力資源53.名企戰(zhàn)略：名企咨詢+管理1周一：熱點+管理（熱點不多于300字）周二：成本周三：采招周四：績效周五：運營周六：商業(yè)地產(chǎn)周日：客服、移動、決策標(biāo)題策略：干貨+啟發(fā)性觀點，通俗化專業(yè)內(nèi)容深度觀點市場、金融、企業(yè)動態(tài)、政策資訊類克而瑞市場、數(shù)據(jù)、營銷、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略資訊+研究明源管理：成本、運營、采招、商業(yè)地產(chǎn)、客服管理干貨定位：差異化選題原則：管理干貨內(nèi)容類別：1:5:1選題排期微信內(nèi)容策劃周一：熱點+管理（熱點不多于300字）標(biāo)題策略：干貨+啟發(fā)性指標(biāo)明源平均（11.1~11.14）行業(yè)水平（鬼腳七數(shù)據(jù)）計算公式閱讀率21.57%20%閱讀率=閱讀人數(shù)/粉絲數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)率6.62%10%轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)/閱讀人數(shù)增粉率54.66%40%增粉率=增粉數(shù)/轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)內(nèi)容評價指標(biāo)指標(biāo)明源平均行業(yè)水平計算公式閱讀率21.57%20%閱讀率=階段策略舉措評價指標(biāo)第一階段增粉微博增粉大號互推增粉數(shù)第二階段提升活躍度內(nèi)容調(diào)查粉絲回復(fù)消息數(shù)第三階段營銷轉(zhuǎn)化商機課程廣告軟件廣告線索產(chǎn)出運營推廣階段策略舉措評價指標(biāo)第一階段增粉微博增粉增粉數(shù)第二階段提升活1品牌管理部2013/11/4日微信運營推廣方案1品牌管理部2013/11/4日微信運營推廣方案目標(biāo)分解與現(xiàn)階段工作重點1內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理熱點3推廣策略6大推廣2運營策略：蓄水養(yǎng)魚4目標(biāo)分解與現(xiàn)階段工作重點1內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理粉絲增長目標(biāo)：每天200個1.粉絲過萬贈書活動2.兩篇高含金量干貨推送內(nèi)容策劃200個/天新增1萬粉絲60天粉絲增長目標(biāo)：每天200個1.粉絲過萬贈書活動內(nèi)容策劃200現(xiàn)階段應(yīng)以吸粉推廣為重點工作1-2萬聚人氣

渠道制勝吸粉推廣為主+內(nèi)容整合為輔

樹口碑內(nèi)容為王內(nèi)容策劃為主+運營營銷為輔

育商機精細(xì)運營運營營銷為主+體驗優(yōu)化為輔7個月13個月20個月1235萬10萬知名度美譽度忠誠度微信熱度處在上升期，應(yīng)該跑馬圈地，借勢營銷，吸收新用戶微信應(yīng)用處在平穩(wěn)期，應(yīng)該內(nèi)容為王，價值營銷，穩(wěn)定已有粉群吸粉競爭加劇，粉絲需求深化，應(yīng)該精細(xì)運營，減少流失，品牌營銷發(fā)展階段品牌訴求運營環(huán)境運營策略現(xiàn)階段應(yīng)以吸粉推廣為重點工作1-2萬聚人氣樹口碑推廣策略6大推薦2推廣策略6大推薦2用戶獲取公眾賬號信息的四大途徑用戶獲取公眾賬號信息的四大途徑我們應(yīng)該采取的推廣策略

明源地產(chǎn)研究院公司名片背面印制二維碼，全公司統(tǒng)一推行電子郵件底部印制二維碼，全公司統(tǒng)一推行PPT模版課件、匯報，學(xué)員資料首位頁加入二維碼5.客戶觸點推薦2.微博推薦公司推薦（海報宣傳）微信海報推入全國各區(qū)域戰(zhàn)略客戶內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)推薦（走進客戶）選取客戶內(nèi)部有影響的關(guān)鍵人物，借助其活動大面積推薦老師推薦（公開課推薦）課堂老師推薦，PPT觸點，課件書籍等1.朋友推薦活動轉(zhuǎn)化關(guān)注送書，微博粉絲轉(zhuǎn)化為微信粉焦點圖輪換焦點圖長期曝光微博配圖配圖的下方加入二維碼及微博名3.官網(wǎng)推薦首頁及文章底部植入通過E刊與網(wǎng)站，引導(dǎo)關(guān)注4.大號推薦大號推薦尋找品牌調(diào)性詳盡的微信號進行公眾號與文章的互推。中國企業(yè)家。萬科周刊6.400推薦話術(shù)植入對于課程推薦、產(chǎn)品推薦的同時增加對微信的推薦我們應(yīng)該采取的推廣策略明源地產(chǎn)公司名片5.客戶觸點推薦內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理熱點3內(nèi)容策劃：名人圖片新聞事件管理熱點3圖文閱讀1.7萬圖文閱讀1.5萬圖文閱讀0.9萬圖文閱讀0.5萬圖文閱讀0.7萬高吸引力元素：名人圖片、重要事件、名企之選、管理熱點以上是排名前五的圖文，剩下其他圖文的顯性要素不明圖文閱讀1.7萬圖文閱讀1.5萬圖文閱讀0.9萬圖文閱讀0.1.內(nèi)容需求調(diào)查政策類、市場動態(tài)、名企風(fēng)向、名人動態(tài)、管理干貨、地產(chǎn)趣事2.選題重大資訊:企業(yè)戰(zhàn)略:管理干貨:地產(chǎn)趣事=3:3:3:13.呈現(xiàn)形式重大資訊+名人名人+明源管理。外部資訊為由頭，明源干貨為主體。一篇的形式，利于轉(zhuǎn)發(fā)。4.要素比重標(biāo)題:圖片:干貨稿件=3:3:4內(nèi)容策劃：市場資訊為引，管理干貨為本1.內(nèi)容需求調(diào)查內(nèi)容策劃：市場資訊為引，管理干貨為本運營策略：蓄水養(yǎng)魚4運營策略：蓄水養(yǎng)魚4微信運營：粉絲互動是提高排名的關(guān)鍵指標(biāo)通過微信公眾號收索“地產(chǎn)”，排名63位，需要劃屏7次。處在被淹沒狀態(tài)。搜索地產(chǎn)培訓(xùn)、地產(chǎn)學(xué)習(xí)、地產(chǎn)研究、地產(chǎn)管理等關(guān)鍵詞均不在首屏。排名提高的主要因素：1.認(rèn)證：已認(rèn)證2.關(guān)鍵詞：地域+行業(yè)。3.信息數(shù)：發(fā)送信息數(shù)+解答信息數(shù)微信運營：粉絲互動是提高排名的關(guān)鍵指標(biāo)通過微信公眾號收索“地持續(xù)性活動：問題回答、專業(yè)交流與有獎贈送相結(jié)合蓄水養(yǎng)魚用戶互動用戶體驗微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控二維碼美化檢索、關(guān)注、收藏、分享、回復(fù)優(yōu)化（中文名開頭是地域詞，權(quán)重會比較高，訂閱號搜索：mydcyjy—mydc）編輯排版優(yōu)化：尋找最佳排版與閱讀引導(dǎo)體驗圖片美化：故事性、有內(nèi)涵適度控制：公開課、軟件、書籍、讀者俱樂部等營銷活動加入用戶分析圖文分析消息分析蓄水養(yǎng)魚：互動活動不能斷，營銷植入要控制持續(xù)性活動：問題回答、專業(yè)交流與有獎贈送相結(jié)合蓄水養(yǎng)魚用戶互二維碼只能是黑色的嗎？二維碼只能是黑色的嗎？微信運營推廣方案V3課件推薦用色推薦用色微信運營推廣方案V3課件微信運營推廣方案V3課件1.熱點+管理干貨：緊扣熱點，匹配明源管理文章12.明源業(yè)務(wù)管理：成本、運營、采招、商業(yè)地產(chǎn)、人力資源53.名企戰(zhàn)略：名企咨詢+管理1周一：熱點+管理（熱點不多于300字）周二：成本周三：采招周四：績效周五：運營周六：商業(yè)地產(chǎn)周日：客服、移動、決策標(biāo)題策略：干貨+啟發(fā)性觀點，通俗化專業(yè)內(nèi)容深度觀點市場、金融、企業(yè)動態(tài)、政策資訊類克而瑞市場、數(shù)據(jù)、營銷、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略資訊+研究明源管理：成本、運營、采招、商業(yè)地產(chǎn)、客服管理干貨定位：差異化選題原則：管理干貨內(nèi)容類別：1:5:1選題排期微信內(nèi)容策劃周一：熱點+管理（熱點不多于300字）標(biāo)題策略：干貨+啟發(fā)性指標(biāo)明源平均（11.1~11.14）行業(yè)水平（鬼腳七數(shù)據(jù)）計算公