24人民時評閱讀素材‖“老字號”要守得住經(jīng)典做得了網(wǎng)紅 主題：文化自信 民族品牌

“老字號”要守得住經(jīng)典，做得了網(wǎng)紅（主題：文化自信開拓創(chuàng)新民族品牌）（老字號，是中國商業(yè)文明發(fā)展的標志，是中國城市文明發(fā)展的圖騰。老字號品牌蘊涵著幾代人的智慧和心血，散發(fā)著久遠的獨特味道，是沉甸甸的“金字招牌”，不僅是對其頂尖技藝、祖?zhèn)髅胤?、獨特風味、卓越品質的肯定與保留，也是對傳統(tǒng)的商業(yè)文化、誠實守信的經(jīng)營思想和信譽口碑的保護和延續(xù)。）老字號，顧名思義，“老”意味著悠久的歷史，“字”蘊涵了深厚的文脈，“號”傳承著良好的口碑。從貴州茅臺、云南白藥到青島啤酒、東阿阿膠，從內(nèi)聯(lián)升的布鞋、全聚德的烤鴨到英雄牌鋼筆、飛鴿牌自行車，老字號延續(xù)了世代相傳的技法和匠心，承載著人們的美好記憶和情感，是中華優(yōu)秀文化的杰出代表，民族特色品牌的生動載體。（開篇解析“老字號”的概念，枚舉案例去說明老字號的價值所在，畫面感強。）老字號曾是“新消費”的開拓者、引領者，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，也面臨著形象守舊、創(chuàng)新不足、消費群體老齡化等問題。央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，老字號從新中國成立初期的10000多家，減少至目前的1128家，其中10%可以盈利，90%經(jīng)營困難。發(fā)展振興老字號，應尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗。既要挖掘歷史文化內(nèi)涵，也要守正出奇開拓創(chuàng)新，既要承續(xù)經(jīng)典、發(fā)揚傳統(tǒng)，也要擁抱時代、善當網(wǎng)紅。（指出當前老字號發(fā)展的問題所在，最后破題點出老字號發(fā)展的對策：對于老字號企業(yè)，“老”是核心資源，不可“倚老賣老”，應傳承經(jīng)典、創(chuàng)新發(fā)展，讓老品牌煥發(fā)出新活力。）老字號以獨特品質、精湛技藝為形，以誠信理念、歷史積淀為神，形神兼具，源遠流長?！巴奕实?，濟世養(yǎng)生”的企業(yè)精神，“同心同德、仁術仁風”的經(jīng)營理念，成就了350多年“世界的同仁堂”。張小泉秉承“良鋼精作”祖訓，屢獲國際大獎，剪刀鍛制技藝被列為國家非物質文化遺產(chǎn)。品質、技藝決定著品牌的高度，人文內(nèi)核決定其影響的深度。不管經(jīng)營環(huán)境如何改變，若背離創(chuàng)設的初心、棄置經(jīng)典的延續(xù)，老字號只能是無源之水、無木之本。鑒往知來，循道致遠。老字號以不變應萬變的“獨家秘訣”，就在于核心技藝的傳承，傳統(tǒng)文化的堅守，讓情懷一脈相承，經(jīng)典生生不息。（“真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深?！睋Q而言之，只要堅守一貫的品質，在配合上創(chuàng)新的發(fā)展思路，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，任何產(chǎn)品都有勃勃生機。）歲月如歌，斗轉星移。動輒數(shù)十年上百年歷史的老字號，要續(xù)寫新的時代傳奇，須順勢而為、主動求變。我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重達38.6%。深耕大消費領域的老字號，若無法在互聯(lián)網(wǎng)終端占據(jù)一席之地，終難存續(xù)發(fā)展。觸網(wǎng)簡單，翻紅不易，老字號要勇于自我革命、善于超越自我，才能塑造鳳凰涅槃、浴火重生的新輝煌。（在創(chuàng)新驅動、品牌強國已上升到國家戰(zhàn)略高度的今天，只有不斷創(chuàng)新、與時俱進，以工匠精神擦亮招牌，主動迎接市場競爭洗禮，在產(chǎn)品和服務上不斷推陳出新，打造出個性化、差異化的文化和產(chǎn)品，老字號才能更具生命力。創(chuàng)新角度的分析從4個方面展開，大家可以適當積累下。）一“網(wǎng)”情深，形象設計要提檔升級。老字號不是古董和遺跡，必然要接受市場洗禮。形象老化，古板守舊，缺乏活力，難以激起消費欲。要凸顯老的魅力，發(fā)掘新的內(nèi)涵，在外觀款式、包裝設計、服務宣發(fā)上求新求變，突出特色創(chuàng)意，打造個性爆品。稻香村“零號店”以新鮮烘焙為賣點，主打國粹京劇、北京胡同等傳統(tǒng)記憶，成為網(wǎng)紅新聚點。陶陶居品牌重新包裝，產(chǎn)品年輕態(tài)，擁抱新國潮，煥發(fā)新活力。（老字號的創(chuàng)新在外觀款式、包裝設計、服務宣發(fā)上）繼“網(wǎng)”開來，產(chǎn)品定位要推陳出新。新消費賽道后浪洶涌，新消費品牌在食品、飲品、美妝、日化等領域強勢崛起。老字號如固守單一產(chǎn)品、狹小受眾，只會將市場拱手讓人，開發(fā)新品類、搶占新風口、培育新粉絲才是長遠發(fā)展之道。德州扒雞切入小包裝、多口味賽道，“魯小吉”小零食迅速破圈。云南白藥進軍日化，馬應龍、片仔癀跨界做藥妝，刷新著大眾對老字號的原有認知，也創(chuàng)造了新的利潤增長點。（老字號的創(chuàng)新在產(chǎn)品種類和定位）無“網(wǎng)”不利，渠道延伸要與時俱進。在“從前慢”的消費品短缺時代，老字號靠口口相傳，積攢起品牌美譽度和市場忠誠度。在消費品豐富的今天，缺位網(wǎng)絡傳媒、電商鏈條，則難以產(chǎn)生現(xiàn)代品牌的市場效應。北平制冰廠被小紅書的潮流girls刷屏；上海家化與李佳琦合作，主推旗下藥妝品牌。雙微一抖、B站社區(qū)，內(nèi)容種草、直播帶貨，電商物流、方便快捷，酒香也怕巷子深，老字號借力揚帆時不我待。（老字號的創(chuàng)新需要拓寬網(wǎng)絡和電商銷售渠道）心馳神“網(wǎng)”，市場開拓要強強聯(lián)合。墨茉點心局與茶顏悅色組CP，喜茶與小黃鴨跨界，新品牌IP經(jīng)濟如火如荼。老字號應不斷學習新品牌，對接融入年輕人，通過跨界聯(lián)名、網(wǎng)紅KOL、品牌MCN等，鞏固品牌記憶，觸達新的用戶群體。北京稻香村牽手元氣森林，大白兔與美加凈聯(lián)名款潤唇膏，五芳齋與“王者榮耀”聯(lián)合推出粽子禮盒，品牌間化學反應，成功引爆話題，吸引“路轉粉”，實現(xiàn)1+1>2的抱團發(fā)展。（老字號的創(chuàng)新可以通過和新品牌聯(lián)合，鞏固品牌記憶）品牌強則經(jīng)濟興，經(jīng)濟興才能國富民強。無論是立足經(jīng)營發(fā)展，弄潮市場藍海，還是傳承優(yōu)秀文脈，振興民族品牌，老字號都受到社會廣泛關注，更應把握機遇，競進有為，以守正創(chuàng)新勃發(fā)生機，用國潮實力呈現(xiàn)魅力，為品牌強國添磚加瓦，為文化自信凝神聚氣，為全面小康做好生動注解。行文結構：標題：“老字號”要守得住經(jīng)典，做得了網(wǎng)紅

首段：開篇解釋“老字號”概念+舉例，說明：老字號品牌的價值所在。

第二段：闡述當前老字號發(fā)展的現(xiàn)狀問題（形象守舊，創(chuàng)新不足，消費群體老齡化）+對策：應尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗。

第三段：論述“老字號”為什么能夠源遠流長？（核心技藝的傳承，傳統(tǒng)文化的堅守，創(chuàng)新發(fā)展模式。）例證+回扣文段論點。

第四段：過渡段。闡述“老字號”如何在互聯(lián)網(wǎng)時代進行創(chuàng)新？為四個角度分析做鋪墊，使文段間銜接更加緊密。（總領對策：勇于自我革命、善于超越自我，與時俱進打造個性化差異化產(chǎn)品，延續(xù)生命力。）

對策1:形象設計上提檔。（外觀款式、包裝設計、服務宣發(fā)上）

原因+例證，得出：才能更好凸顯老的魅力，煥發(fā)新的活力。

對策2:產(chǎn)品定位上推陳出新。（產(chǎn)品種類和群體定位。）

反面論證+事例，說明其必要性。

對策3:拓寬銷售渠道。（B站社區(qū)，小紅書內(nèi)容種草、直播帶貨，電商物流等）分析時代背景改變+例證，其實“酒香也怕巷子深”，唯有與時俱進創(chuàng)新銷售渠道方可產(chǎn)