Q3產(chǎn)品上市推廣方案課件

TCLQ3產(chǎn)品上市推廣方案市場部2009.12TCLQ3產(chǎn)品上市推廣方案市場部TCLQ3TCLQ3目錄競品分析產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉目標(biāo)消費(fèi)群分析產(chǎn)品命名、廣告語市場推廣策略目錄競品分析競品分析競品分析競品分析——領(lǐng)先者三星Cleo未在國內(nèi)上市CDMA/小巧、色彩、花紋，全鍵盤/非智能機(jī)LGLotus09.1上市CDMA設(shè)計(jì)、花紋、全鍵盤，非智能機(jī)索愛JalouF100

09.6上市/WCDMA/色彩、概念、設(shè)計(jì)，拍照、音樂、GPS/非智能機(jī)NOKIA7705TWIST美國上市/CDMA運(yùn)營商定制/全鍵盤/即時(shí)通信/SNS社區(qū)/S40系統(tǒng)/拍照競品分析——領(lǐng)先者三星CleoLGLotus索愛Jal競品分析——借鑒三星Cleo、LGLutos均為針對(duì)女性目標(biāo)消費(fèi)群的全鍵盤翻蓋手機(jī)，色彩靚麗，小巧機(jī)身、花紋設(shè)計(jì)，三星Cleo尤其體現(xiàn)女性化妝盒概念；NOKIA7705TWIST旋屏全鍵盤設(shè)計(jì)、即時(shí)通訊、SNS社區(qū)直指年輕消費(fèi)者，從功能應(yīng)用上滿足現(xiàn)代生活需要；索愛JalouF100雖然不是全鍵盤，但其外觀設(shè)計(jì)及色彩選擇上均體現(xiàn)化妝盒以及飾品的氣質(zhì)。四款產(chǎn)品值得借鑒有點(diǎn)如下：一、外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特、精致，化妝盒設(shè)計(jì)吸引人；二、目標(biāo)消費(fèi)群明確，女性特質(zhì)明顯；三、除了產(chǎn)品名稱，沒有特別主動(dòng)性別區(qū)隔，以免消費(fèi)者誤區(qū)；四、產(chǎn)品上市地區(qū)、網(wǎng)絡(luò)承載以及內(nèi)置功能應(yīng)用都與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合；五、產(chǎn)品宣傳表現(xiàn)簡潔、優(yōu)雅，不落俗套，不令人反感，吸引年輕消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者。競品分析——借鑒三星Cleo、L競品分析——主要競爭對(duì)手現(xiàn)代非常手機(jī)尺寸：68.8×68.8×16.9mm屏幕顯示：2.4英寸240×432(WQVGA)電池容量:850mAh手機(jī)制式：GSM和弦鈴聲：64和弦攝像頭：130萬電池容量：1030mAh待機(jī)時(shí)間：250小時(shí)通話時(shí)間：180分鐘顏色：粉、黑競品分析——主要競爭對(duì)手現(xiàn)代非常手機(jī)尺寸：68.8×68.8競品分析——主要競爭對(duì)手尺寸：69x69x17.5mm屏幕顯示：2.4英寸觸摸屏QVGA240x320pix電池容量:850mAh手機(jī)制式：雙卡雙待和弦鈴聲：64和弦攝像頭：支持藍(lán)

牙：支持電話簿：1500條；短消息：300條；通話記錄：各50條擴(kuò)展存儲(chǔ)：支持TF卡擴(kuò)展，最大支持4GB數(shù)據(jù)/充電接口：MicroUSB接口雙卡雙待顏色：紫、紅、黑旋屏機(jī)身設(shè)計(jì)MTUNES音樂播放器杜比環(huán)繞立體聲女性安全功能花朵主題界面UCWEB網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、QQ2008藍(lán)牙數(shù)據(jù)傳輸、JAVA程序擴(kuò)展調(diào)頻收音機(jī)、電子書主題變換、屏幕切換、視頻播放器、音樂播放器定時(shí)開關(guān)機(jī)、來電號(hào)碼顯示防盜追蹤、自救功能、來電衛(wèi)士、短信衛(wèi)士天語x90胭脂手機(jī)競品分析——主要競爭對(duì)手尺寸：69x69x17.5mm天競品分析——競爭對(duì)手天語X90

H-E581、產(chǎn)品顏色、設(shè)計(jì)精確體現(xiàn)胭脂盒概念，突出表現(xiàn)女性特質(zhì)；2、命名、廣告符合女性定位；3、女性有余，時(shí)尚不足。4、功能應(yīng)用大眾化，差異化不足。1、韓國血統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)初步吸引眼球2、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品全鍵盤、辦公軟件、上網(wǎng)以及IP電視等，直接定位橫屏旋轉(zhuǎn)電腦手機(jī)，以功能取勝；3、電腦手機(jī)概念空洞和夸大，未能形成消費(fèi)者記憶點(diǎn)；4、產(chǎn)品功能與外觀設(shè)計(jì)并非協(xié)調(diào)統(tǒng)一。競品分析——競爭對(duì)手天語X90H-E581、產(chǎn)品顏色、設(shè)計(jì)競品分析——Q3SWOT分析優(yōu)勢：精致工藝，華麗外觀化妝盒概念為產(chǎn)品增色不少，成為其主要賣點(diǎn)；全鍵盤設(shè)計(jì)把握手機(jī)市場最新趨勢；開辟大眾全鍵盤手機(jī)市場空間；互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用QQ、MSN、SNS社區(qū)是當(dāng)前最in的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用，緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展潮流，滿足消費(fèi)者需求。有競爭力的價(jià)格全鍵盤手機(jī)主要訴求商務(wù)智能方向，價(jià)格區(qū)間大部分在2000以上，大眾消費(fèi)者無法承受；而千元全鍵盤手機(jī)目前市場上可選擇不多，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)卡位。劣勢：女性化消費(fèi)群明確，一定程度影響消費(fèi)者選擇；屬于市場跟隨者，化妝盒概念被很多品牌運(yùn)用；功能賣點(diǎn)人有我有，沒有獨(dú)有的創(chuàng)新功能體驗(yàn)。

競品分析——Q3SWOT分析優(yōu)勢：競品分析——Q3SWOT分析機(jī)會(huì)：國際品牌在海外已經(jīng)紛紛推出相同形態(tài)的產(chǎn)品，證明這部分市場空間不可忽視；國內(nèi)產(chǎn)品競爭更趨精確定位，跟隨產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)；價(jià)格、品牌及外觀款式是消費(fèi)者最看重的因素。Q3定價(jià)處于消費(fèi)者最關(guān)注的1000-2000之間；TCL品牌不缺乏知名度（美譽(yù)度不足也在逐年淡化）；翻蓋設(shè)計(jì)、時(shí)尚外觀也恰好符合消費(fèi)者的選擇取向。挑戰(zhàn)：細(xì)分市場尚處于開拓階段，并未形成市場主流；產(chǎn)品定位比較狹窄，女性產(chǎn)品的推出具有一定風(fēng)險(xiǎn)。競品分析——Q3SWOT分析機(jī)會(huì)：競爭策略學(xué)習(xí)借鑒揚(yáng)長避短跟隨打壓競爭策略學(xué)習(xí)借鑒揚(yáng)長避短跟隨打壓競品分析總結(jié)：一、縱觀主流品牌均已推出外觀精致、設(shè)計(jì)精美方正，累似化妝盒，全鍵盤旋屏、或者翻蓋的目標(biāo)針對(duì)時(shí)尚女性消費(fèi)群的產(chǎn)品；而且這些產(chǎn)品或多或少內(nèi)置了互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用。由此可見，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚獨(dú)特、功能應(yīng)用對(duì)接網(wǎng)絡(luò)、針對(duì)年輕時(shí)尚女性的手機(jī)產(chǎn)品，已經(jīng)從國際手機(jī)市場悄然興起。二、國內(nèi)已上市的競品也不乏有力對(duì)手。天語訴求明確的胭脂手機(jī)以及主打辦公應(yīng)用和手機(jī)電視的現(xiàn)代非常手機(jī)已經(jīng)在電視和網(wǎng)絡(luò)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)和轟炸。給我們帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也堅(jiān)定了這部分市場的價(jià)值。三、綜上所述，TCLQ3只有選擇國際品牌的所走的時(shí)尚路線，主打當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用表現(xiàn)，再加上針對(duì)國內(nèi)競爭對(duì)手合理的價(jià)格走向。

學(xué)習(xí)借鑒、揚(yáng)長避短，才能找到屬于Q3的市場空間。競品分析總結(jié)：學(xué)習(xí)借鑒、揚(yáng)長避短，才能找到屬于Q3的市場空產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉e-mails,InstantMessaging,fullQwertykeypadEDGEconnectivityandfullInternetbrowsingWidgetsandSocialNetworkingFullMultimediaWhotoldtechnologycannotbebeautiful?WithOT-808,combinethebeautyofaprecious,innovative&rulebreakingdesignwithacomplete&entertainingsocialnetworkingexperience.Youhaveneverdreamedofputtingallyourfriendsinasobeautifulcase.PreciousCommunityQ3賣點(diǎn)提煉e-mails,InstantMessaging,f手機(jī)早已不再是通訊工具，還是配飾、道具，彰顯主人的個(gè)性色彩，是身份符號(hào)。追求娛樂體驗(yàn)?zāi)贻p人高端、商務(wù)人群1、靚麗色彩、時(shí)尚外觀Q3賣點(diǎn)提煉手機(jī)早已不再是通訊工具，還是追求娛樂體驗(yàn)?zāi)贻p人高端、商務(wù)人群2、QWERTY全鍵盤QWERTY全鍵盤代表更迅速、更方便、更簡潔的輸入方式，尤其是適合手機(jī)聊天交友，博客日志等的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。Q3賣點(diǎn)提煉2、QWERTY全鍵盤QWERTY全鍵盤代表更迅速、更方便3、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用QQ、MSN等即時(shí)通訊，人人網(wǎng)、Facebook等SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以及RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。Q3賣點(diǎn)提煉3、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用QQ、MSN等即時(shí)通訊，人人網(wǎng)、Face滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求；成為消費(fèi)者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號(hào)。靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求；靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)時(shí)尚、全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場最前端趨勢；極速輸入體驗(yàn)滿足消費(fèi)者追求極致快感的心理。QWERTY全鍵盤極致體驗(yàn)全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場最前端趨勢；QWERTY全鍵盤極致體覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；滿足現(xiàn)代年輕人生活?yuàn)蕵沸枨?。互?lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂Q3是什么？時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？？？Q3是什么？時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？？目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析大品牌已經(jīng)在國外推出與Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場空間的存在。國內(nèi)天語X90、現(xiàn)代非常手機(jī)的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標(biāo)桿。1、學(xué)習(xí)國際品牌打造類似產(chǎn)品時(shí)尚的形象；2、避免國內(nèi)競品低端、俗氣的印象；3、加強(qiáng)概念、功能、附加值等與消費(fèi)者心理的溝通。TCLQ3需要做的是取長補(bǔ)短消費(fèi)者溝通原則大品牌已經(jīng)在國外推出與Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市消費(fèi)者分析——溝通方向概念上，Q3是針對(duì)女性打造的時(shí)尚、魅力的手機(jī)；心理上，時(shí)尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點(diǎn)，更是時(shí)尚個(gè)性的符號(hào)；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)心情溝通，分享快樂；實(shí)際上，Q3是擁有可靠品質(zhì)、時(shí)尚外觀、流行全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用、大眾價(jià)格的優(yōu)秀產(chǎn)品。消費(fèi)者分析——溝通方向概念上，Q3是針對(duì)女性打造的時(shí)尚、魅目標(biāo)消費(fèi)群——全鍵盤手機(jī)全鍵盤手機(jī)既然是由電腦的鍵盤衍生而來，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤手機(jī)的目標(biāo)市場是瞄準(zhǔn)那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。全鍵盤市場的兩大風(fēng)向標(biāo)：黑莓手機(jī)針對(duì)的是高級(jí)白領(lǐng)和時(shí)尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時(shí)尚商務(wù)風(fēng)潮。在全鍵盤手機(jī)功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標(biāo)消費(fèi)群。就是在這兩個(gè)范圍之外的，對(duì)全鍵盤手機(jī)同樣非常感興趣的人群——學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體。這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于18——25歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會(huì)的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學(xué)歷，對(duì)新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對(duì)生活有獨(dú)特見解。在消費(fèi)觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實(shí)用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個(gè)性化需求，他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂來自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對(duì)產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。目標(biāo)消費(fèi)群——全鍵盤手機(jī)全鍵盤手機(jī)既然是由電腦的鍵盤衍生而來Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析年齡：15-35歲，職業(yè)：學(xué)生、辦公室職員、公務(wù)員學(xué)歷：高中、中專、大專、本科等所處城市：一二級(jí)城市收入：城市平均水平或更高（主流消費(fèi)群）Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析年齡：15-35歲，Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析生活習(xí)慣：

接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時(shí)尚個(gè)性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對(duì)自己來說不是必需品。經(jīng)濟(jì)狀況：

并非社會(huì)上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源；很少有過奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松一下；不會(huì)處處攀比，但是決不能比同伴、朋友土氣寒酸，偶爾的領(lǐng)先也會(huì)讓他們心情舒暢。消費(fèi)習(xí)慣：

不會(huì)大肆消費(fèi)到成為血拼狂人，但是會(huì)為讓自己心動(dòng)的美麗物品毫不猶豫一擲千金。很少會(huì)跟風(fēng)朋友購買同一品牌或者同樣產(chǎn)品，大都選擇與眾不同的東西來體現(xiàn)自己的品味。心理需求：時(shí)尚、娛樂是他們追求的焦點(diǎn)，品味是他們炫耀的核心；迫切需要與人溝通、分享，害怕乏味一成不變的生活；希望受到周圍的關(guān)注，不希望成為圈子的邊緣；越低調(diào)的人越需要被某個(gè)點(diǎn)點(diǎn)綴，讓自己閃耀起來！Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析生活習(xí)慣：消費(fèi)者（女性）宣言：花瓶早已過時(shí)，知性女人那得從頭計(jì)較；沒有上知天文下知地理，但是常識(shí)得要；最討厭的評(píng)價(jià)是胸大無腦。別以為90后都是新新人類，囧~誰不知道，大部分時(shí)候只是嫌鬧！不愿意跟男人們競爭得頭破血流，但是我的智商也絕對(duì)不比你低多少！工作狂、黃臉婆我統(tǒng)統(tǒng)不要，生活和工作永遠(yuǎn)都要一樣重要；不會(huì)每天都是明星大腕兒，但是偶爾也會(huì)讓你臉紅心跳；奉獻(xiàn)要分給誰，心機(jī)女大行其道，不會(huì)傻到為誰都兩肋插刀！男朋友不可少，老公很重要，但是獨(dú)立、自由才是女人之道！消費(fèi)者（女性）宣言：花瓶早已過時(shí)，知性女人那得從頭計(jì)較；消費(fèi)者想要

什么樣的產(chǎn)品？讓她成為焦點(diǎn)與核心更加酷炫的使用體驗(yàn)為她的生活增添光彩？？？消費(fèi)者想要

什么樣的產(chǎn)品？讓她成為焦點(diǎn)與核心更加酷炫的使用體時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具產(chǎn)品分析讓她成為焦點(diǎn)與核心更加酷炫的使用體驗(yàn)為她的生活增添光彩消費(fèi)者潘多拉時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具產(chǎn)品分析讓她成為焦點(diǎn)產(chǎn)品命名及廣告語產(chǎn)品命名及廣告語產(chǎn)品命名潘多拉Pandoras潘多拉是宙斯創(chuàng)造的第一個(gè)人類女人。宙斯(Zeus)首先命令火與鍛冶神赫準(zhǔn)斯托斯(Hephaestus)，使用水土合成攪混，依女神的形象做出一個(gè)可愛的女性；再命令愛與美女神阿弗洛狄忒(Aphrodite)淋上令男人瘋狂的香味；智慧與工藝女神雅典娜(Athena)教她織布，制造出各顏各色的美麗衣織和靈巧智慧，使女人看來更加鮮艷迷人；神的使者赫爾墨斯（Hermes）傳授她語言的天賦。眾神賜予她所有的天賦后一個(gè)完完全全的女人終于完成了。眾神替她穿戴衣服，頭戴兔帽、項(xiàng)配珠練、嬌美如新娘。漢密斯出主意說：“叫這個(gè)女人潘多拉（Pandora）吧，是諸神送給所有人類的禮物。”眾神都贊同他的建議。古希臘語中，潘是所有的意思，朵拉則是禮物?！爱a(chǎn)品命名潘多拉Pandoras潘多拉一、女人完美女人的化身。女神的外貌，誘惑的氣息，深不可測的內(nèi)心。上帝創(chuàng)造的第一個(gè)人類，神送給人的禮物。二、潘多拉之盒特性：神秘、未知、奇特、誘惑、蠱惑人心。潘多拉之盒：包含人類世界以及現(xiàn)實(shí)生活的豐富多彩，五位雜陳，現(xiàn)實(shí)與希望。三、現(xiàn)代演繹潘多拉，魅力女人。年輕、時(shí)尚、富有魅力。潘多拉之盒。魔力盒子，誘惑力，希望之盒。潘多拉一、女人Q3與潘多拉翻蓋設(shè)計(jì)，方正外形似盒子潘多拉擁有女神外表的女人潘多拉魔盒神秘、奇特、誘惑潘多拉魔盒包含人類世界以及現(xiàn)實(shí)生活的豐富多彩，五位雜陳，現(xiàn)實(shí)與希望。上帝的禮物TCLQ3創(chuàng)意感動(dòng)生活的品牌口號(hào)。用創(chuàng)意的產(chǎn)品帶給消費(fèi)愉悅的體驗(yàn)，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。滿足現(xiàn)代生活的各方面的需求，傳遞、溝通、分享人們的喜怒哀樂。外觀時(shí)尚靚麗Q3與潘多拉翻蓋設(shè)計(jì)，方正外形潘多拉擁有女神外表的女人潘多潘多拉廣告語開啟潘多拉！開啟：動(dòng)詞，褒義。有打開、揭開之意；含有莊重、期待、好奇、激動(dòng)等氣氛或者情緒。潘多拉：既指產(chǎn)品本身，也意指像潘多拉一樣的女人。開啟潘多拉：含義一：打開潘多拉手機(jī)，打開精彩的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用，開啟豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活；含義二：揭開潘多拉的面紗，發(fā)現(xiàn)潘多拉女性的魅力、智慧、優(yōu)雅；含義三：你就是潘多拉，開始你的潘多拉時(shí)代，發(fā)現(xiàn)你的潘多拉一面。潘多拉廣告語開啟潘多拉！市場推廣策略市場推廣策略市場推廣策略一、平面廣告表現(xiàn)三、媒體公關(guān)市場推廣策略一、平面廣告表現(xiàn)一、平面廣告

一、平面廣告

二、公關(guān)宣傳消費(fèi)人群產(chǎn)品特性資源配置上市階段互聯(lián)網(wǎng)推廣時(shí)尚、專業(yè)雜志推廣媒體選擇：二、公關(guān)宣傳消費(fèi)人群互聯(lián)網(wǎng)推廣推廣媒體選擇：傳播背景TCL通訊2010年推出的首款明星產(chǎn)品。不僅堅(jiān)定TCL品牌發(fā)力中國市場，更是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。主要面向?qū)W生和普通職員市場，以外觀、色彩、全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用等為主要賣點(diǎn)。TCLQ3傳播背景TCL通訊2010年推出的首款明星產(chǎn)品。TCLQ3核心訴求TCL以潘多拉為代表的全鍵盤系列產(chǎn)品逐鹿國內(nèi)市場潘多拉是TCL手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略的代表潘多拉專為時(shí)尚魅力女性打造，是時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽潘多拉采用全鍵盤輸入，滿足消費(fèi)者追求極致體驗(yàn)心理潘多拉采用當(dāng)下最流行的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用核心訴求TCL以潘多拉為代表的全鍵盤系列產(chǎn)品逐鹿國內(nèi)市場潘多基于核心賣點(diǎn)的多角度傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)尚標(biāo)簽極速體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具行業(yè)流行趨勢，全鍵盤和觸控網(wǎng)絡(luò)流行趨勢針對(duì)消費(fèi)者購買心理基于核心賣點(diǎn)的多角度傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)尚標(biāo)簽極速體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛核心策略針對(duì)以年輕時(shí)尚用戶為核心目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播主渠道傳播內(nèi)容多樣化，傳播形式立體化集中火力，密集曝光，形成網(wǎng)絡(luò)影響力核心策略針對(duì)以年輕時(shí)尚用戶為核心目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體立體交叉的傳播形式新聞評(píng)測導(dǎo)購圖賞編輯推薦焦點(diǎn)圖產(chǎn)品庫視頻行情立體交叉的傳播形式新聞評(píng)測導(dǎo)購圖賞編輯推薦焦點(diǎn)圖產(chǎn)品庫視頻行傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)開啟“潘多拉”，TCL首推全鍵盤翻蓋手機(jī)TCL潘多拉，告訴你時(shí)尚的秘密擁有TCLQ3，你就是下一個(gè)潘多拉！時(shí)尚標(biāo)簽的相關(guān)話題傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)開啟“潘多拉”，TCL首推全鍵盤翻蓋手機(jī)時(shí)尚標(biāo)簽潘多拉給你帶來極速輸入體驗(yàn)潘多拉掀起全鍵盤輸入熱潮手寫？傳統(tǒng)鍵盤？你OUT啦！極速體驗(yàn)的相關(guān)話題傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)潘多拉給你帶來極速輸入體驗(yàn)極速體驗(yàn)的相關(guān)話題傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)首推潘多拉，TCL拉開互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)序幕潘多拉帶你領(lǐng)略極速真實(shí)上網(wǎng)體驗(yàn)秀才不出門便知天下事潘多拉RSS成就資訊達(dá)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用的相關(guān)話題傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)首推潘多拉，TCL拉開互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)序幕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用的相關(guān)1、軟文宣傳項(xiàng)目分類內(nèi)容媒體選擇平面媒體（5-8家）中國電子報(bào)、人民郵電報(bào)、通信產(chǎn)業(yè)報(bào)、南方都

市報(bào)、信息時(shí)報(bào)等。

網(wǎng)絡(luò)媒體（10-15家）新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、MSN、天極、

IT168、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、友人網(wǎng)、小熊在線等發(fā)布數(shù)量50篇次執(zhí)行時(shí)間1月25日起1、軟文宣傳項(xiàng)目分類內(nèi)容媒體選擇平面媒體（5-8家）中國電子2、產(chǎn)品評(píng)測項(xiàng)目分類內(nèi)容媒體選擇雜志（4-6家）中國電子報(bào)、通信產(chǎn)業(yè)報(bào)、數(shù)字生活、移動(dòng)信息、新潮電子、手機(jī)雜志等。

網(wǎng)絡(luò)媒體（6-8）新浪、網(wǎng)易、天極、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、IT168、泡泡網(wǎng)等發(fā)布數(shù)量10-12篇次執(zhí)行時(shí)間2月1日起2、產(chǎn)品評(píng)測項(xiàng)目分類內(nèi)容媒體選擇雜志（4-6家）中國電子報(bào)、3、新品推薦及圖賞新品推薦（2-3篇）：指產(chǎn)品上市前通過跟網(wǎng)站編輯的公關(guān)、溝通，在相關(guān)網(wǎng)頁新品上市板塊貼出產(chǎn)品圖片以及發(fā)布產(chǎn)品信息。產(chǎn)品圖賞（2-4篇）：整理產(chǎn)品多角度，具有設(shè)計(jì)感的精美圖片一組，通過公關(guān)形式發(fā)布系列產(chǎn)品圖片。

3、新品推薦及圖賞新品推薦（2-3篇）：終端推廣TCLQ3與天語X90我比她更時(shí)尚我比她更懂女性我比她年輕我比她更網(wǎng)絡(luò)TCLQ3與H-E58我比他漂亮我比他時(shí)尚我比他年輕我比他實(shí)用針對(duì)競爭對(duì)手的終端培訓(xùn)：終端推廣針對(duì)競爭對(duì)手的終端培訓(xùn)：3Q!3Q!演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！TCLQ3產(chǎn)品上市推廣方案市場部2009.12TCLQ3產(chǎn)品上市推廣方案市場部TCLQ3TCLQ3目錄競品分析產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉目標(biāo)消費(fèi)群分析產(chǎn)品命名、廣告語市場推廣策略目錄競品分析競品分析競品分析競品分析——領(lǐng)先者三星Cleo未在國內(nèi)上市CDMA/小巧、色彩、花紋，全鍵盤/非智能機(jī)LGLotus09.1上市CDMA設(shè)計(jì)、花紋、全鍵盤，非智能機(jī)索愛JalouF100

09.6上市/WCDMA/色彩、概念、設(shè)計(jì)，拍照、音樂、GPS/非智能機(jī)NOKIA7705TWIST美國上市/CDMA運(yùn)營商定制/全鍵盤/即時(shí)通信/SNS社區(qū)/S40系統(tǒng)/拍照競品分析——領(lǐng)先者三星CleoLGLotus索愛Jal競品分析——借鑒三星Cleo、LGLutos均為針對(duì)女性目標(biāo)消費(fèi)群的全鍵盤翻蓋手機(jī)，色彩靚麗，小巧機(jī)身、花紋設(shè)計(jì)，三星Cleo尤其體現(xiàn)女性化妝盒概念；NOKIA7705TWIST旋屏全鍵盤設(shè)計(jì)、即時(shí)通訊、SNS社區(qū)直指年輕消費(fèi)者，從功能應(yīng)用上滿足現(xiàn)代生活需要；索愛JalouF100雖然不是全鍵盤，但其外觀設(shè)計(jì)及色彩選擇上均體現(xiàn)化妝盒以及飾品的氣質(zhì)。四款產(chǎn)品值得借鑒有點(diǎn)如下：一、外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特、精致，化妝盒設(shè)計(jì)吸引人；二、目標(biāo)消費(fèi)群明確，女性特質(zhì)明顯；三、除了產(chǎn)品名稱，沒有特別主動(dòng)性別區(qū)隔，以免消費(fèi)者誤區(qū)；四、產(chǎn)品上市地區(qū)、網(wǎng)絡(luò)承載以及內(nèi)置功能應(yīng)用都與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合；五、產(chǎn)品宣傳表現(xiàn)簡潔、優(yōu)雅，不落俗套，不令人反感，吸引年輕消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者。競品分析——借鑒三星Cleo、L競品分析——主要競爭對(duì)手現(xiàn)代非常手機(jī)尺寸：68.8×68.8×16.9mm屏幕顯示：2.4英寸240×432(WQVGA)電池容量:850mAh手機(jī)制式：GSM和弦鈴聲：64和弦攝像頭：130萬電池容量：1030mAh待機(jī)時(shí)間：250小時(shí)通話時(shí)間：180分鐘顏色：粉、黑競品分析——主要競爭對(duì)手現(xiàn)代非常手機(jī)尺寸：68.8×68.8競品分析——主要競爭對(duì)手尺寸：69x69x17.5mm屏幕顯示：2.4英寸觸摸屏QVGA240x320pix電池容量:850mAh手機(jī)制式：雙卡雙待和弦鈴聲：64和弦攝像頭：支持藍(lán)

牙：支持電話簿：1500條；短消息：300條；通話記錄：各50條擴(kuò)展存儲(chǔ)：支持TF卡擴(kuò)展，最大支持4GB數(shù)據(jù)/充電接口：MicroUSB接口雙卡雙待顏色：紫、紅、黑旋屏機(jī)身設(shè)計(jì)MTUNES音樂播放器杜比環(huán)繞立體聲女性安全功能花朵主題界面UCWEB網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、QQ2008藍(lán)牙數(shù)據(jù)傳輸、JAVA程序擴(kuò)展調(diào)頻收音機(jī)、電子書主題變換、屏幕切換、視頻播放器、音樂播放器定時(shí)開關(guān)機(jī)、來電號(hào)碼顯示防盜追蹤、自救功能、來電衛(wèi)士、短信衛(wèi)士天語x90胭脂手機(jī)競品分析——主要競爭對(duì)手尺寸：69x69x17.5mm天競品分析——競爭對(duì)手天語X90

H-E581、產(chǎn)品顏色、設(shè)計(jì)精確體現(xiàn)胭脂盒概念，突出表現(xiàn)女性特質(zhì)；2、命名、廣告符合女性定位；3、女性有余，時(shí)尚不足。4、功能應(yīng)用大眾化，差異化不足。1、韓國血統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)初步吸引眼球2、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品全鍵盤、辦公軟件、上網(wǎng)以及IP電視等，直接定位橫屏旋轉(zhuǎn)電腦手機(jī)，以功能取勝；3、電腦手機(jī)概念空洞和夸大，未能形成消費(fèi)者記憶點(diǎn)；4、產(chǎn)品功能與外觀設(shè)計(jì)并非協(xié)調(diào)統(tǒng)一。競品分析——競爭對(duì)手天語X90H-E581、產(chǎn)品顏色、設(shè)計(jì)競品分析——Q3SWOT分析優(yōu)勢：精致工藝，華麗外觀化妝盒概念為產(chǎn)品增色不少，成為其主要賣點(diǎn)；全鍵盤設(shè)計(jì)把握手機(jī)市場最新趨勢；開辟大眾全鍵盤手機(jī)市場空間；互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用QQ、MSN、SNS社區(qū)是當(dāng)前最in的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用，緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展潮流，滿足消費(fèi)者需求。有競爭力的價(jià)格全鍵盤手機(jī)主要訴求商務(wù)智能方向，價(jià)格區(qū)間大部分在2000以上，大眾消費(fèi)者無法承受；而千元全鍵盤手機(jī)目前市場上可選擇不多，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)卡位。劣勢：女性化消費(fèi)群明確，一定程度影響消費(fèi)者選擇；屬于市場跟隨者，化妝盒概念被很多品牌運(yùn)用；功能賣點(diǎn)人有我有，沒有獨(dú)有的創(chuàng)新功能體驗(yàn)。

競品分析——Q3SWOT分析優(yōu)勢：競品分析——Q3SWOT分析機(jī)會(huì)：國際品牌在海外已經(jīng)紛紛推出相同形態(tài)的產(chǎn)品，證明這部分市場空間不可忽視；國內(nèi)產(chǎn)品競爭更趨精確定位，跟隨產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)；價(jià)格、品牌及外觀款式是消費(fèi)者最看重的因素。Q3定價(jià)處于消費(fèi)者最關(guān)注的1000-2000之間；TCL品牌不缺乏知名度（美譽(yù)度不足也在逐年淡化）；翻蓋設(shè)計(jì)、時(shí)尚外觀也恰好符合消費(fèi)者的選擇取向。挑戰(zhàn)：細(xì)分市場尚處于開拓階段，并未形成市場主流；產(chǎn)品定位比較狹窄，女性產(chǎn)品的推出具有一定風(fēng)險(xiǎn)。競品分析——Q3SWOT分析機(jī)會(huì)：競爭策略學(xué)習(xí)借鑒揚(yáng)長避短跟隨打壓競爭策略學(xué)習(xí)借鑒揚(yáng)長避短跟隨打壓競品分析總結(jié)：一、縱觀主流品牌均已推出外觀精致、設(shè)計(jì)精美方正，累似化妝盒，全鍵盤旋屏、或者翻蓋的目標(biāo)針對(duì)時(shí)尚女性消費(fèi)群的產(chǎn)品；而且這些產(chǎn)品或多或少內(nèi)置了互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用。由此可見，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚獨(dú)特、功能應(yīng)用對(duì)接網(wǎng)絡(luò)、針對(duì)年輕時(shí)尚女性的手機(jī)產(chǎn)品，已經(jīng)從國際手機(jī)市場悄然興起。二、國內(nèi)已上市的競品也不乏有力對(duì)手。天語訴求明確的胭脂手機(jī)以及主打辦公應(yīng)用和手機(jī)電視的現(xiàn)代非常手機(jī)已經(jīng)在電視和網(wǎng)絡(luò)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)和轟炸。給我們帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也堅(jiān)定了這部分市場的價(jià)值。三、綜上所述，TCLQ3只有選擇國際品牌的所走的時(shí)尚路線，主打當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用表現(xiàn)，再加上針對(duì)國內(nèi)競爭對(duì)手合理的價(jià)格走向。

學(xué)習(xí)借鑒、揚(yáng)長避短，才能找到屬于Q3的市場空間。競品分析總結(jié)：學(xué)習(xí)借鑒、揚(yáng)長避短，才能找到屬于Q3的市場空產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉e-mails,InstantMessaging,fullQwertykeypadEDGEconnectivityandfullInternetbrowsingWidgetsandSocialNetworkingFullMultimediaWhotoldtechnologycannotbebeautiful?WithOT-808,combinethebeautyofaprecious,innovative&rulebreakingdesignwithacomplete&entertainingsocialnetworkingexperience.Youhaveneverdreamedofputtingallyourfriendsinasobeautifulcase.PreciousCommunityQ3賣點(diǎn)提煉e-mails,InstantMessaging,f手機(jī)早已不再是通訊工具，還是配飾、道具，彰顯主人的個(gè)性色彩，是身份符號(hào)。追求娛樂體驗(yàn)?zāi)贻p人高端、商務(wù)人群1、靚麗色彩、時(shí)尚外觀Q3賣點(diǎn)提煉手機(jī)早已不再是通訊工具，還是追求娛樂體驗(yàn)?zāi)贻p人高端、商務(wù)人群2、QWERTY全鍵盤QWERTY全鍵盤代表更迅速、更方便、更簡潔的輸入方式，尤其是適合手機(jī)聊天交友，博客日志等的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。Q3賣點(diǎn)提煉2、QWERTY全鍵盤QWERTY全鍵盤代表更迅速、更方便3、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用QQ、MSN等即時(shí)通訊，人人網(wǎng)、Facebook等SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以及RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。Q3賣點(diǎn)提煉3、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用QQ、MSN等即時(shí)通訊，人人網(wǎng)、Face滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求；成為消費(fèi)者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號(hào)。靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求；靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)時(shí)尚、全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場最前端趨勢；極速輸入體驗(yàn)滿足消費(fèi)者追求極致快感的心理。QWERTY全鍵盤極致體驗(yàn)全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場最前端趨勢；QWERTY全鍵盤極致體覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；滿足現(xiàn)代年輕人生活?yuàn)蕵沸枨蟆；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂Q3是什么？時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？？？Q3是什么？時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？？目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析大品牌已經(jīng)在國外推出與Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場空間的存在。國內(nèi)天語X90、現(xiàn)代非常手機(jī)的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標(biāo)桿。1、學(xué)習(xí)國際品牌打造類似產(chǎn)品時(shí)尚的形象；2、避免國內(nèi)競品低端、俗氣的印象；3、加強(qiáng)概念、功能、附加值等與消費(fèi)者心理的溝通。TCLQ3需要做的是取長補(bǔ)短消費(fèi)者溝通原則大品牌已經(jīng)在國外推出與Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市消費(fèi)者分析——溝通方向概念上，Q3是針對(duì)女性打造的時(shí)尚、魅力的手機(jī)；心理上，時(shí)尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點(diǎn)，更是時(shí)尚個(gè)性的符號(hào)；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)心情溝通，分享快樂；實(shí)際上，Q3是擁有可靠品質(zhì)、時(shí)尚外觀、流行全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用、大眾價(jià)格的優(yōu)秀產(chǎn)品。消費(fèi)者分析——溝通方向概念上，Q3是針對(duì)女性打造的時(shí)尚、魅目標(biāo)消費(fèi)群——全鍵盤手機(jī)全鍵盤手機(jī)既然是由電腦的鍵盤衍生而來，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤手機(jī)的目標(biāo)市場是瞄準(zhǔn)那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。全鍵盤市場的兩大風(fēng)向標(biāo)：黑莓手機(jī)針對(duì)的是高級(jí)白領(lǐng)和時(shí)尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時(shí)尚商務(wù)風(fēng)潮。在全鍵盤手機(jī)功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標(biāo)消費(fèi)群。就是在這兩個(gè)范圍之外的，對(duì)全鍵盤手機(jī)同樣非常感興趣的人群——學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體。這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于18——25歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會(huì)的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學(xué)歷，對(duì)新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對(duì)生活有獨(dú)特見解。在消費(fèi)觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實(shí)用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個(gè)性化需求，他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂來自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對(duì)產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。目標(biāo)消費(fèi)群——全鍵盤手機(jī)全鍵盤手機(jī)既然是由電腦的鍵盤衍生而來Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析年齡：15-35歲，職業(yè)：學(xué)生、辦公室職員、公務(wù)員學(xué)歷：高中、中專、大專、本科等所處城市：一二級(jí)城市收入：城市平均水平或更高（主流消費(fèi)群）Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析年齡：15-35歲，Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析生活習(xí)慣：

接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時(shí)尚個(gè)性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對(duì)自己來說不是必需品。經(jīng)濟(jì)狀況：

并非社會(huì)上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源；很少有過奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松一下；不會(huì)處處攀比，但是決不能比同伴、朋友土氣寒酸，偶爾的領(lǐng)先也會(huì)讓他們心情舒暢。消費(fèi)習(xí)慣：

不會(huì)大肆消費(fèi)到成為血拼狂人，但是會(huì)為讓自己心動(dòng)的美麗物品毫不猶豫一擲千金。很少會(huì)跟風(fēng)朋友購買同一品牌或者同樣產(chǎn)品，大都選擇與眾不同的東西來體現(xiàn)自己的品味。心理需求：時(shí)尚、娛樂是他們追求的焦點(diǎn)，品味是他們炫耀的核心；迫切需要與人溝通、分享，害怕乏味一成不變的生活；希望受到周圍的關(guān)注，不希望成為圈子的邊緣；越低調(diào)的人越需要被某個(gè)點(diǎn)點(diǎn)綴，讓自己閃耀起來！Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析生活習(xí)慣：消費(fèi)者（女性）宣言：花瓶早已過時(shí)，知性女人那得從頭計(jì)較；沒有上知天文下知地理，但是常識(shí)得要；最討厭的評(píng)價(jià)是胸大無腦。別以為90后都是新新人類，囧~誰不知道，大部分時(shí)候只是嫌鬧！不愿意跟男人們競爭得頭破血流，但是我的智商也絕對(duì)不比你低多少！工作狂、黃臉婆我統(tǒng)統(tǒng)不要，生活和工作永遠(yuǎn)都要一樣重要；不會(huì)每天都是明星大腕兒，但是偶爾也會(huì)讓你臉紅心跳；奉獻(xiàn)要分給誰，心機(jī)女大行其道，不會(huì)傻到為誰都兩肋插刀！男朋友不可少，老公很重要，但是獨(dú)立、自由才是女人之道！消費(fèi)者（女性）宣言：花瓶早已過時(shí)，知性女人那得從頭計(jì)較；消費(fèi)者想要

什么樣的產(chǎn)品？讓她成為焦點(diǎn)與核心更加酷炫的使用體驗(yàn)為她的生活增添光彩？？？消費(fèi)者想要

什么樣的產(chǎn)品？讓她成為焦點(diǎn)與核心更加酷炫的使用體時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具產(chǎn)品分析讓她成為焦點(diǎn)與核心更加酷炫的使用體驗(yàn)為她的生活增添光彩消費(fèi)者潘多拉時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具產(chǎn)品分析讓她成為焦點(diǎn)產(chǎn)品命名及廣告語產(chǎn)品命名及廣告語產(chǎn)品命名潘多拉Pandoras潘多拉是宙斯創(chuàng)造的第一個(gè)人類女人。宙斯(Zeus)首先命令火與鍛冶神赫準(zhǔn)斯托斯(Hephaestus)，使用水土合成攪混，依女神的形象做出一個(gè)可愛的女性；再命令愛與美女神阿弗洛狄忒(Aphrodite)淋上令男人瘋狂的香味；智慧與工藝女神雅典娜(Athena)教她織布，制造出各顏各色的美麗衣織和靈巧智慧，使女人看來更加鮮艷迷人；神的使者赫爾墨斯（Hermes）傳授她語言的天賦。眾神賜予她所有的天賦后一個(gè)完完全全的女人終于完成了。眾神替她穿戴衣服，頭戴兔帽、項(xiàng)配珠練、嬌美如新娘。漢密斯出主意說：“叫這個(gè)女人潘多拉（Pandora）吧，是諸神送給所有人類的禮物。”眾神都贊同他的建議。古希臘語中，潘是所有的意思，朵拉則是禮物?！爱a(chǎn)品命名潘多拉Pandoras潘多拉一、女人完美女人的化身。女神的外貌，誘惑的氣息，深不可測的內(nèi)心。上帝創(chuàng)造的第一個(gè)人類，神送給人的禮物。二、潘多拉之盒特性：神秘、未知、奇特、誘惑、蠱惑人心。潘多拉之盒：包含人類世界以及現(xiàn)實(shí)生活的豐富多彩，五位雜陳，現(xiàn)實(shí)與希望。三、現(xiàn)代演繹潘多拉，魅力女人。年輕、時(shí)尚、富有魅力。潘多拉之盒。魔力盒子，誘惑力，希望之盒。潘多拉一、女人Q3與潘多拉翻蓋設(shè)計(jì)，方正外形似盒子潘多拉擁有女神外表的女人潘多拉魔盒神秘、奇特、誘惑潘多拉魔盒包含人類世界以及現(xiàn)實(shí)生活的豐富多彩，五位雜陳，現(xiàn)實(shí)與希望。上帝的禮物TCLQ3創(chuàng)意感動(dòng)生活的品牌口號(hào)。用創(chuàng)意的產(chǎn)品帶給消費(fèi)愉悅的體驗(yàn)，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。滿足現(xiàn)代生活的各方面的需求，傳遞、溝通、分享人們的喜怒哀樂。外觀時(shí)尚靚麗Q3與潘多拉翻蓋設(shè)計(jì)，方正外形潘多拉擁有女神外表的女人潘多潘多拉廣告語開啟潘多拉！開啟：動(dòng)詞，褒義。有打開、揭開之意；含有莊重、期待、好奇、激動(dòng)等氣氛或者情緒。潘多拉：既指產(chǎn)品本身，也意指像潘多拉一樣的女人。開啟潘多拉：含義一：打開潘多拉手機(jī)，打開精彩的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用，開啟豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活；含義二：揭開潘多拉的面紗，發(fā)現(xiàn)潘多拉女性的魅力、智慧、優(yōu)雅；含義三：你就是潘多拉，開始你的潘多拉時(shí)代，發(fā)現(xiàn)你的潘多拉一面。潘多拉廣告語開啟潘多拉！市場推廣策略市場推廣策略市場推廣策略