會展策劃師（基礎(chǔ)知識）課件

會展策劃師（基礎(chǔ)知識）授課老師：肖岱柏（北師大珠海分校）EMAIL：davidshaw@163.comQQ：4431321901會展策劃師（基礎(chǔ)知識）授課老師：肖岱柏（北師大珠海分校）1會展基礎(chǔ)知識第1節(jié)會展與會展業(yè)第2節(jié)會展業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀第3節(jié)會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢第4節(jié)世界主要會展機構(gòu)與組織第5節(jié)會展業(yè)發(fā)達的國家與城市2會展基礎(chǔ)知識第1節(jié)會展與會展業(yè)2第1節(jié)會展與會展業(yè)3第1節(jié)會展與會展業(yè)3445566778899會展是什么？市長說：會展是提升城市兩個文明建設(shè)、利國利民的德政工程。

學(xué)者說：會展是智者的峰會，是傳播新思想、新觀念的論壇。

模特說：會展是梳妝臺，企業(yè)爭先來，靚女靠打扮，產(chǎn)品靠會展。

預(yù)言家說：會展是充滿活力、前景無量的朝陽產(chǎn)業(yè)。

哲學(xué)家說：會展是企業(yè)經(jīng)營理念的展示，是步入市場經(jīng)濟后理性成熟的標志。

建筑家說：會展場館規(guī)模宏大、氣派、是城市標志性建筑。

數(shù)學(xué)家說：會展的布展是排列與組合、平面與立體、黃金分割與數(shù)模的綜合利用。

美術(shù)家說：會展是生活中又一道五彩斑斕、豐富亮麗的色彩。

10會展是什么？市長說：會展是提升城市兩個文明建設(shè)、利國

IT總裁說：會展是各種信息交流、碰撞、傳遞、與嬗變的信息加工器.

組展商說：會展是特殊的服務(wù)行業(yè)，核心本質(zhì)是服務(wù)。

搭建商說：會展是“奢華”，一擲千金三、五天，是最短命的裝飾工程。

參展商說：會展是最經(jīng)濟、最實惠、最有效的立體營銷廣告。

老百姓說：會展是購買物美價廉、貨真價實物品的好去處。

展覽公司說：會展“展示別人即展示自己”。

氣象專家說：會展是經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)品走勢的風(fēng)向標、晴雨表。

環(huán)保專家說：會展是“不冒煙的工廠”，是無污染的綠色產(chǎn)業(yè)。

化學(xué)專家說：會展過熱，市場化合反應(yīng)后，一部分生成的是泡沫。

經(jīng)濟學(xué)家說：會展是經(jīng)濟發(fā)展的又一新的增長點。

展臺設(shè)計者說：會展是受參展商資金與觀念限制的藝術(shù)創(chuàng)作。

軟件小攤販說：會展是視窗。打開之后，不乏也有各類盜版存在。

投機招展商說：展不在好，能辦則贏；展不在精，能撈則靈。

武俠小說愛好者說：會展人像“葵花寶典”，有些最終成了碎片，隨風(fēng)而去。11IT總裁說：會展是各種信息交流、碰撞、傳遞、與嬗變的會展業(yè)的認識會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。12會展業(yè)的認識會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。第一，能產(chǎn)生強大的互動共贏效應(yīng)會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，而且能促進各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生重大影響和催化作用。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，一個好的會展對經(jīng)濟拉動效應(yīng)能達到1：9，甚至更高。

13第一，能產(chǎn)生強大的互動共贏效應(yīng)會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費第二，能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，意味著各行業(yè)在開放潮中，在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢，優(yōu)化配置資源，增強綜合競爭力。會展業(yè)發(fā)展可以不斷創(chuàng)造出"神話"，博鰲效應(yīng)就是其中的一個最典型范例，窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內(nèi)外會議組織者、參會者、旅游者等。

14第二，能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流第三，能提升支持力度。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)要生存和提升競爭力，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的協(xié)作，加快新型工業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)，更離不開會展業(yè)的支持和助力。其中會展是一項極其重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會展經(jīng)濟能服務(wù)于和增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。所以，會展經(jīng)濟有巨大的效能。

第四，能增加就業(yè)機會。隨著近年來辦展活動的增多，會展業(yè)不僅能提供就業(yè)機會，而且還能拉動和促進就業(yè)。

15第三，能提升支持力度。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)要生存和提升第五，能成為經(jīng)濟發(fā)展的"風(fēng)向標"。會展緊扣經(jīng)濟，展示經(jīng)濟發(fā)展成果，會展經(jīng)濟的發(fā)展將直接刺激貿(mào)易、旅游、賓館、交通、運輸、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，大型和專業(yè)性會展往往是產(chǎn)品或技術(shù)市場占有率及盈利前景的晴雨表，推動商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進步。

16第五，能成為經(jīng)濟發(fā)展的"風(fēng)向標"。會展緊扣經(jīng)濟，展示經(jīng)濟發(fā)展會展會展組織者展覽館參展商參展顧客展臺設(shè)計物流、供應(yīng)商、接待業(yè)、會議室、治安、海關(guān)、旅行社、媒體……多重顧客關(guān)系多種知識需求17會展會展組織者展覽館參展商參展顧客展臺設(shè)計物流、供應(yīng)商、接待1、會展的概念與類型（1）會議的概念與類型

A：會議的含義大多數(shù)時候，會議就是人們懷著各種不同的目的聚集在一起的活動，其規(guī)?？梢詮膸兹酥寥f人不等。一群人在特定的時間、地點聚集，來研商或進行某特定活動，稱為會議。181、會展的概念與類型（1）會議的概念與類型18B：會議分類一般分類贏利性會議/商業(yè)運作會議非贏利性會議/非商業(yè)運作會議按舉辦主體分類；按與會者的來源分類；19B：會議分類一般分類19B：會議分類按照會議的形式分類 會議（meeting）（1）大會

?年會、例會（convention）

?專門會議、大會（conference）

?代表會議（congress）20B：會議分類按照會議的形式分類20（2）研討會

?講座（lecture）

?論壇（forum） ?專題學(xué)術(shù)討論會（symposium） ?研討會（seminar） ?討論會（workshop） ?討論分析課（clinic） ?靜修會（retreat） ?座談(paneldiscussion)21（2）研討會21會議英語詞辨別conference→正式用詞，一般指大型會議，如政府工作會議、國際學(xué)術(shù)交流會議、各國之間的協(xié)商、會談等。congress→指國會、議會、代表大會等機構(gòu)，尤指經(jīng)選舉產(chǎn)生的國家立法機構(gòu)的大會或由這些機構(gòu)召開的大會，也可指專業(yè)人員代表大會。assembly→多指一個通常有許多人參加、計劃好的，為某一特殊目的而召集的會議。meeting→普通用詞，詞義廣泛。指一般性的會議，可用于任何場合。rally→指大規(guī)模的群眾性政治集會。council→在國際上多指由各國代表參加的政治會議，或常設(shè)的政治機構(gòu)。在國內(nèi)、地方上，此詞多指常設(shè)的政務(wù)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，如市政委員會等。session→一般指議會等召開的正式會議。convention→側(cè)重指某一政黨或團體為某一特殊目的而召開的會議；也可指學(xué)術(shù)團體的年會。gathering→指兩人以上的聚會或集會，強調(diào)非正式性。22會議英語詞辨別conference→正式用詞，一般指大型（2）展覽的概念與類型1）展覽的概念：

《辭?！罚河霉潭ɑ蜓不氐姆绞?，公開展出農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，手工業(yè)制品，藝術(shù)作品，圖書，圖片，以及各種重要實物、標本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織。

《簡明不列顛百科全書》：為鼓舞公眾興趣、促進生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說明一種或多種生產(chǎn)活動的進展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或工業(yè)制品進行有組織的展示。23（2）展覽的概念與類型1）展覽的概念：23全球展覽業(yè)協(xié)會UFI的定義

全球展覽業(yè)協(xié)會UFI（theGlobalAssociationoftheExhibitionIndustry）的展覽定義：展覽是一種市場活動，是在一特定時間，眾多廠商聚集于一特定場地陳列產(chǎn)品，以推銷其最新產(chǎn)品或服務(wù)。認證的基本標準：作為國際性展會至少已連續(xù)舉辦3次以上，至少要有2萬平方米的展出面積、20%的國外參展商和4%的海外觀眾。

24全球展覽業(yè)協(xié)會UFI的定義242）展覽的名稱專業(yè)名詞：博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、交易會、貿(mào)易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。

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（2）展覽的概念與類型252）展覽的名稱（2）展覽的概念與類型252）、展覽的類型（1）從性質(zhì)上分，展覽有貿(mào)易和消費兩種。貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易；消費性質(zhì)的展覽基本上都展出消費品，目的主要是直接銷售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來：對工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質(zhì)的展覽。具有貿(mào)易和消費兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。262）、展覽的類型（1）從性質(zhì)上分，展覽有貿(mào)易和消費兩種。26（2）從內(nèi)容上分，展覽有綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，比如鐘表展。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。27（2）從內(nèi)容上分，展覽有綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。27（3）從規(guī)模上分，展會有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨家展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢。28（3）從規(guī)模上分，展會有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公（4）從時間上劃分，有定期和不定期展。定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。不定期展則是視需要而定長期和短期。長期可以是三個月、半年，短期展是一般不超過一個月。在發(fā)達國家，專業(yè)展覽會一般是三、四天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3/4。展覽日期受財務(wù)預(yù)算、訂貨及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查，3-6月及9-10月是舉辦展覽會的旺季，12-1月及7-8月為舉辦展覽會的淡季。29（4）從時間上劃分，有定期和不定期展。29展覽會數(shù)量在不同月份的比重30展覽會數(shù)量在不同月份的比重30（5）按照場地位置分，展覽分室內(nèi)展和室外展。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等；室外展多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等，以及展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的是流動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會。31（5）按照場地位置分，展覽分室內(nèi)展和室外展。312、會展業(yè)的概念、特點與作用產(chǎn)業(yè)是主要業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品大體相同的企業(yè)類別的總稱；會展業(yè)：有會展經(jīng)濟運動而引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的相關(guān)企業(yè)的總和。322、會展業(yè)的概念、特點與作用32會展業(yè)的特點1、表征性；2、關(guān)聯(lián)性；3、效益性；4、聚集性；5、開放性；6、地域性；7、專業(yè)性；33會展業(yè)的特點1、表征性；33會展業(yè)的性質(zhì)在目前統(tǒng)計工作執(zhí)行的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》（GB/T4754-2002）中，會展業(yè)是指會議及展覽服務(wù)，隸屬于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，代碼是7491（租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)是7，商務(wù)服務(wù)業(yè)是74，其他商務(wù)服務(wù)業(yè)是749，會議和展覽服務(wù)業(yè)是7491）。上述分類是將會展業(yè)列為服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)），但是值得注意的是，會展業(yè)的部分內(nèi)容是為第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，展出內(nèi)容也涉及到第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的所有方面，并在事實上為推動農(nóng)業(yè)和工業(yè)、建筑業(yè)的發(fā)展起著巨大的促進作用。由此可見，會展業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)的特殊行業(yè)。

34會展業(yè)的性質(zhì)在目前統(tǒng)計工作執(zhí)行的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》（會展業(yè)的作用

1、會展業(yè)本身產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益

2、會展業(yè)對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用

3、會展業(yè)產(chǎn)生的社會效益……（詳見P7）

35會展業(yè)的作用1、會展業(yè)本身產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益35632184495579展館租金收入廣告贊助及其它會展服務(wù)收入會展直接收入會展相關(guān)收入會展業(yè)總體經(jīng)濟效益收益很高啊1、會展業(yè)本身產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益36632184495579展館租金收入廣告贊助及其它會展服務(wù)收2、會展業(yè)的拉動作用372、會展業(yè)的拉動作用37

3、會展業(yè)產(chǎn)生的社會效益（1）有利于城市建設(shè)加速進行（2）有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級（3）有利于緩解城市就業(yè)問題（4）促進合作交流（5）推動城市發(fā)展383、會展業(yè)產(chǎn)生的社會效益（1）有利于城市建設(shè)加速第2節(jié)會展業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀39第2節(jié)會展業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀391、國際會展業(yè)發(fā)展的歷史過程1、原始階段：物物交換2、古代階段——集市大發(fā)展階段3、近代階段（17——19世紀中葉）4、現(xiàn)代階段（19世紀末以后——至今）401、國際會展業(yè)發(fā)展的歷史過程1、原始階段：物物交換40（2）國際會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點

1）現(xiàn)狀（1）歐洲（2）美洲（3）亞洲（4）大洋洲（5）非洲

縱觀會展經(jīng)濟在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國會展經(jīng)濟實力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟實力和經(jīng)濟總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。區(qū)域發(fā)展不平衡41（2）國際會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點1）現(xiàn)狀區(qū)域發(fā)展不平衡41名次國家市場份額（%）城市市場份額（%）1美國13.81巴黎2.932法國6.7布魯塞爾2.213英國6.5倫敦2.074德國6.26維也納1.665意大利4.56新加坡1.316澳大利亞3.82悉尼1.287新西蘭3.69柏林1.198西班牙3.51阿姆斯特丹1.159比利時3.31日內(nèi)瓦1.1110瑞士2.59哥本哈根1.0911加拿大2.56華盛頓1.0612奧地利2.44紐約1.0413日本2.41布達佩斯0.9914中國1.74馬德里0.6415芬蘭1.59巴賽羅納0.9416丹麥1.55羅馬0.8617瑞典1.47布宜諾斯艾利斯0.8218挪威1.45香港0.8119新加坡1.31墨爾本0.7920葡萄牙1.25斯特拉斯堡0.7842名次國家市場份額（%）城市市場份額（%）1美國13.81巴黎2）特點會展經(jīng)營專業(yè)化會展公司集團化參與者國際化電子商務(wù)廣泛化重視對發(fā)展中國家市場的開拓432）特點432、我國會展業(yè)發(fā)展的歷史過程

1、嘗試階段（新中國成立前）

2、起步階段（新中國成立—20世紀90年代）

3、發(fā)展階段（20世紀90年代—今）442、我國會展業(yè)發(fā)展的歷史過程1、嘗試階段441、嘗試階段（1）嘗試參與世博會

1851年，徐榮村，倫敦，中國人

1873年，包臘，維也納，中國

1876年，李圭，費城，中國政府自派代表（2）嘗試舉辦世博會

1910年6月-11月，江蘇江寧（今南京），南洋勸業(yè)會，晚清中國的第一次全國博覽會。

1929年6月6日-10月10日，浙江杭州，西湖博覽會，中國政府。451、嘗試階段（1）嘗試參與世博會452、起步階段（1）第一次出展

1951年3月“萊比錫春季博覽會”

（2）第一次來展（中國貿(mào)促會，1952年成立）

1953年“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”

（3）第一次參加西方發(fā)達國家展覽會

1982年美國諾克斯威爾世博會，由此之后中國基本參加了歷屆世博會，并申辦了2010年世博會。

462、起步階段（1）第一次出展46中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀1、我國展覽業(yè)發(fā)展歷程我國展覽業(yè)的發(fā)展歷程大致可分為三大階段：發(fā)生階段20世紀80年代

發(fā)展階段初始期：20世紀90年代～21世紀初快速增長期：2000～2004年整合期：2005～2010年穩(wěn)步發(fā)展期：2010～2015年成熟階段2015年以后47中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀1、我國展覽業(yè)發(fā)展歷程發(fā)生階段發(fā)發(fā)生階段（20世紀80年代）80年代計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期間，盡部分交易會已經(jīng)開始商業(yè)性運作探索，之前除了歷史悠久的中國出口商品交易會等少數(shù)以交易為辦會宗旨的展覽外，基本上是宣傳性、公益性和文化交流性展覽，如成就展、教育展和外國經(jīng)濟文化展等。隨著1982年北京國際展覽館的落成，特別是象德國Image、香港雅式、華進、美國克勞斯等外國展覽企業(yè)與國內(nèi)相關(guān)部門合作舉辦的國際展?jié)u成氣候，如“北京汽車展”、“北京國際航空展”、“中國橡膠展”等行業(yè)性展覽會，形成了來華展/出國展、國際展/國內(nèi)展、綜合展/專業(yè)展等門類豐富的展會類型，為我國展覽業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。48發(fā)生階段（20世紀80年代）48發(fā)展階段（20世紀90年代～21世紀初）

隨著改革開放的步法越來越大，20世紀90年代展覽業(yè)進入市場經(jīng)濟發(fā)育期，展覽活動對城市和區(qū)域經(jīng)濟所帶來巨大社會效益、經(jīng)濟效益及環(huán)境效應(yīng)，激勵著大量場館的建設(shè)、展覽活動規(guī)模的不斷增加、展會數(shù)量快速增長，展覽經(jīng)濟在全國蓬勃發(fā)展起來。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，1999年全國有展覽館120家、展覽會數(shù)量增加到1200個，尤其是第一個由中國成功組辦的世界性大展“昆明世界園藝博覽會”的舉辦，成為中國展覽業(yè)發(fā)展中一個歷史性里程碑。49發(fā)展階段（20世紀90年代～21世紀初）隨著改革開放的步法發(fā)展階段（20世紀90年代～21世紀初）

進入２１世紀以來，海外展覽公司的大舉進軍，促使我國傳統(tǒng)展會進行“市場化”改造，展覽產(chǎn)業(yè)鏈逐漸生成，展覽業(yè)有力地拉動著地方經(jīng)濟的發(fā)展，展覽業(yè)產(chǎn)值每年以20％遞增，中國已經(jīng)成為亞洲的展覽大國。同時，壟斷利潤的堅冰也漸漸被打破，盲目場館建設(shè)的后遺癥也開始顯現(xiàn)，行業(yè)平均利潤開始下降，從2005年開始步入行業(yè)整合期，由粗放的數(shù)量級增長向?qū)I(yè)化的質(zhì)量級增長發(fā)展，未來5-10年將是我國參與國際展覽業(yè)分工與國際性產(chǎn)業(yè)競爭的大發(fā)展時期。50發(fā)展階段（20世紀90年代～21世紀初）進入２１世紀以來，成熟階段（2015年以后）2008年北京“奧運會”、2010年上?！笆啦钡呐e辦將促使中國更快實現(xiàn)亞洲展覽強國的目標，并且“展、會、節(jié)、演、賽”相互融合的一體化“大會展產(chǎn)業(yè)”發(fā)展趨勢越來越明顯，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益將達到一個新的高點，預(yù)計可占GDP的1%左右。到2015年前后基本完成“大會展產(chǎn)業(yè)一體化”建設(shè)，并逐漸步入成熟階段成為亞太地區(qū)的展覽強國，未來我國展覽業(yè)憑借強大的國際競爭力在全球市場活動中將會起著舉足輕重的作用。51成熟階段（2015年以后）2008年北京“奧運會”、20102、目前我國展覽業(yè)的特征當前快速發(fā)展的中國展覽業(yè)已經(jīng)開始參與國際市場的競爭，進入了一個追求專業(yè)化、國際化、信息化、標準化的新發(fā)展階段，主要呈現(xiàn)如下特征：522、目前我國展覽業(yè)的特征當前快速發(fā)展的中國展覽業(yè)已經(jīng)開始參與2.1產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時期，呈現(xiàn)粗放性擴張業(yè)態(tài)

中國展覽業(yè)已成為一個相對獨立、快速發(fā)展的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這種快速發(fā)展具有顯著的數(shù)量擴張?zhí)卣?。一是展覽場館的總規(guī)模不斷擴大二是展覽項目數(shù)量急劇增加三是展覽業(yè)的市場主體迅速壯大532.1產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時期，呈現(xiàn)粗放性擴張業(yè)態(tài)

中國展覽業(yè)2.2展覽已成為國家促進貿(mào)易與投資的重要手段展覽活動（此處指經(jīng)貿(mào)展覽，包括各種展覽會、交易會、博覽會、洽談會、訂貨會、展示會等）越來越多地成為國內(nèi)外貿(mào)易和投資活動重要的促進手段與交流平臺。政府越來越重視借鑒國際經(jīng)驗，建立和完善中國展覽業(yè)的管理體制，規(guī)范展覽市場秩序，加強與發(fā)達國家展覽管理部門間的交流與合作，加大對展會知識產(chǎn)權(quán)的保護，提高中國展覽業(yè)的整體水平。542.2展覽已成為國家促進貿(mào)易與投資的重要手段展覽活動（此處2.3形成了與經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)的三種展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式目前我國的展覽城市主要集中在經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)，形成了三種展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：以“塊狀經(jīng)濟”（如浙江?。橐劳幸浴爸行某鞘小保ㄈ绫本?、上海、廣州）為依托以“支柱產(chǎn)業(yè)”（寧波、深圳、東莞、蘇州等）為依托552.3形成了與經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)的三種展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式目2.4政府主導(dǎo)辦展勢頭不減我國政府主導(dǎo)的展覽項目數(shù)居全球第一。由國家部委、各省市政府共同舉辦的大型展會占25%，不少展會甚至有國家高層領(lǐng)導(dǎo)人出席并講話。據(jù)悉，2005年商務(wù)部計劃主辦絲綢、飲食等五大展覽會，如號稱中國第一展的“中國出口商品交易會”（簡稱廣交會）、“中國國際高新技術(shù)成果交易會”(簡稱“高交會”)、廈門“投洽會”、北京“科博會”等。562.4政府主導(dǎo)辦展勢頭不減我國政府主導(dǎo)的展覽項目數(shù)居全球第57573、現(xiàn)階段我國展覽業(yè)的主要問題

583、現(xiàn)階段我國展覽業(yè)的主要問題

58（1）宏觀層面展覽產(chǎn)業(yè)的體制與機制問題：主要是“產(chǎn)業(yè)政策缺位”和“法律法規(guī)不健全”、“多頭管理”及全國性的權(quán)威行業(yè)協(xié)會遲遲無法成立。至今我國還沒有出臺科學(xué)系統(tǒng)的全國性展覽產(chǎn)業(yè)政策，現(xiàn)有展覽業(yè)政策出自不同部門，針對面窄，甚至彼此相互矛盾、沖突，其政策效用大打折扣。各省市地方展覽政策千差萬別，多數(shù)地方政府缺乏對本地展覽行業(yè)的總體規(guī)劃與宏觀管理，展覽相關(guān)法規(guī)政策不配套；此外，各地展覽政策多重審批、輕宏觀管理和服務(wù)，偏重于本部門的展覽審批權(quán)，對于展覽工作必要的管理和服務(wù)缺乏有效的配套政策。59（1）宏觀層面展覽產(chǎn)業(yè)的體制與機制問題：主要是“產(chǎn)業(yè)政策缺位（2）中觀層面整體而言表現(xiàn)出我國展覽市場資源配置的低效率現(xiàn)狀，即在資源“量上”的粗放與“質(zhì)上”的低效，如政府辦展過多數(shù)量過多、主辦單位多、重復(fù)辦展數(shù)量多，品牌展會少、專業(yè)人士少，有實力的辦展公司少，成交額少。展會規(guī)模一直偏小，展館規(guī)模快速增大。特別需要指出的幾個問題是：60（2）中觀層面整體而言表現(xiàn)出我國展覽市場資源配置的低效率現(xiàn)狀多頭審批①長期以來實行“多頭審批”，形成逐級分類歸口管理和層層上報的管理體制，沒有形成一個有機統(tǒng)一的管理體制和法規(guī)體系。審批部門主要包括舉辦地所屬工商行政管理機關(guān)、會展組辦單位的上級審批及領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，涉外的展會還要通過中國國際貿(mào)易促進會、商務(wù)部、科技部、文化部及外交部等部門的會審。這種政出多門、多頭審批、多頭管理的體制，是造成重復(fù)辦展、展覽市場混亂無序的根由。61多頭審批①長期以來實行“多頭審批”，形成逐級分類歸口管理和層錯位辦展②政府錯位辦展有增無減。由于我國展覽活動長期被作為投資貿(mào)易和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要促進手段，各級地方政府及其職能部門和直屬事業(yè)機構(gòu)除作為展覽審批管理的主體外，還熱衷于直接介入展覽的組織工作，甚至直接擔綱成為展覽會的組織者，通過舉辦展覽會展示地區(qū)或行業(yè)形象、提高知名度。隨著我國市場經(jīng)濟體制改革深化，政府過多直接辦展，這種“錯位”現(xiàn)象使得政府由相關(guān)利益者變成具有“市場管理者”和“市場主體”的雙重身份，嚴重干擾了市場秩序，許多辦起來的“政府主導(dǎo)型展會”由于效率低下已經(jīng)造成對國家財政和展覽資源的嚴重浪費。62錯位辦展②政府錯位辦展有增無減。由于我國展覽活動長期被作為投區(qū)域發(fā)展盲目③政府、城市辦展熱情過高，區(qū)域市場發(fā)展盲目，管理和運作水平低，部分不具備展覽業(yè)發(fā)展條件的地方盲目搞展覽業(yè)，效率、效果、效益均較差，行業(yè)處于低水平的市場競爭狀態(tài)。63區(qū)域發(fā)展盲目③政府、城市辦展熱情過高，區(qū)域市場發(fā)展盲目，管理專業(yè)人才缺乏④另外，我國展覽從業(yè)人員雖然增長迅速，但是伴隨著展覽業(yè)國際化程度加深，近年來職業(yè)性展覽人才的缺乏也成為行業(yè)發(fā)展一大憂患，根據(jù)上海市展覽行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，全市展覽從業(yè)人員大約有5000名，其中具有5－10年實際操作能力和經(jīng)驗的專業(yè)人才大約有50人。專業(yè)人才問題主要體現(xiàn)在：從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)總體偏低，展覽專業(yè)人才嚴重不足展覽人才專業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，展示設(shè)計人員較多，展覽策劃與管理人才偏少展覽人才地區(qū)分布不均。北京、上海等地展覽人才相對集中，中西部地區(qū)緊缺外向型國際化的高級專業(yè)人才極為匱乏64專業(yè)人才缺乏④另外，我國展覽從業(yè)人員雖然增長迅速，但是伴隨著（3）微觀層面我國展覽企業(yè)的市場競爭力不強、效益低下，組辦企業(yè)散、小、亂，場館盲目新建或擴建、使用率低、設(shè)施設(shè)備老化或者嚴重超負荷運行，展覽會普遍規(guī)模偏小、品牌展會數(shù)量太少，究其根本原因是我國展覽企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃意識薄弱，其管理水平、專業(yè)化服務(wù)能力、信息化程度均與國際先進的展覽企業(yè)相比差距較大。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭能力方面來看，其服務(wù)意識弱、服務(wù)手段單一、增值服務(wù)能力嚴重不足，既不肯在信息化技術(shù)方面進行投入，更不愿意在展會廣告和觀眾組織服務(wù)方面下功夫。65（3）微觀層面我國展覽企業(yè)的市場競爭力不強、效益低下，組辦結(jié)論總之，由于我國社會主義市場經(jīng)濟的建設(shè)時間很短，市場缺陷很多，政府產(chǎn)業(yè)政策不明確、市場體制不夠健全，規(guī)模經(jīng)濟與市場信息不完全，企業(yè)追求短期效益欲望強烈，市場混亂、無序，因而政府對市場的干預(yù)程度還比較大。這是目前我國展覽業(yè)發(fā)展中政府與市場之間產(chǎn)生矛盾沖突的根由。在來自國際國內(nèi)兩大市場日益激烈競爭的今天，體制與機制、市場秩序、企業(yè)效益已經(jīng)成為當前我國展覽業(yè)健康發(fā)展的三大瓶頸。66結(jié)論總之，由于我國社會主義市場經(jīng)濟的建設(shè)時間很短，市場缺陷很4、我國展覽業(yè)的發(fā)展趨勢4．1市場空間巨大，駛?cè)敫咚俪砷L軌道下表表明，從我國展覽組辦的收入角度來看，2001－2004年之間年我國展覽業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)的比重是0.23%～0.25%之間，在國民經(jīng)濟中的比重分別為0.07％～0.09％，比照國際上先進國家展覽業(yè)占國民經(jīng)濟1％左右的經(jīng)驗來看，我國展覽經(jīng)濟正在向0.1％目標發(fā)展，整個展覽產(chǎn)業(yè)處于上升階段，呈現(xiàn)出十分誘人的產(chǎn)業(yè)前景。674、我國展覽業(yè)的發(fā)展趨勢4．1市場空間巨大，駛?cè)敫咚俪砷L68684．2展會技術(shù)含量越來越高，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被應(yīng)用于展覽活動的各個環(huán)節(jié)，形成新的產(chǎn)業(yè)分工，可以說，展覽活動中凡是涉及人流、物流、信息流相關(guān)的所有信息和數(shù)據(jù)的收集、傳遞、處理等環(huán)節(jié)，都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的用武之地.比如在項目宣傳、主題策劃、消費者和生產(chǎn)者之間多種契約和業(yè)務(wù)往來、物流業(yè)務(wù)聯(lián)系和約定，參展商與海關(guān)聯(lián)絡(luò)等，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將承擔大量數(shù)據(jù)和信息傳播功能；在活動舉辦過程中，運用智能卡有助于收集與會者資料，對來訪客戶和觀眾統(tǒng)計和分析，提供更加周到、準確的服務(wù)。694．2展會技術(shù)含量越來越高，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善一方面，網(wǎng)絡(luò)技另一方面搭乘電子商務(wù)信息快車，虛擬展覽成為一種全新、高效的展覽活動平臺。我國近年來出現(xiàn)的虛擬展覽，較為成熟的有中國網(wǎng)交會、中國網(wǎng)通、新浪展覽等.中國網(wǎng)交會推出的了展覽通、會視通、行訊通三大業(yè)務(wù)類型以及短信、小額支付、網(wǎng)絡(luò)營銷、統(tǒng)計分析等功能構(gòu)成的在線產(chǎn)品。70另一方面搭乘電子商務(wù)信息快車，虛擬展覽成為一種全新、高效的展信息化時代，一條新的產(chǎn)業(yè)價值鏈將在多維互動中形成，逐漸形成一個包括組辦商、場地商、展示工程商、材料供應(yīng)商、策劃及咨詢研究服務(wù)提供商、虛擬運營商和用戶在內(nèi)的龐大網(wǎng)絡(luò)。借助于展覽信息技術(shù)的支持，展覽業(yè)將獲得飛速的發(fā)展，實地展與虛擬展相互融合，成為新經(jīng)濟時代展覽服務(wù)增值空間最大的領(lǐng)域，展覽舉辦水平將上升到一個嶄新的高度。71信息化時代，一條新的產(chǎn)業(yè)價值鏈將在多維互動中形成，逐漸形成一4.3中外競合成為市場新動向，品牌化、集團化發(fā)展是未來中國展覽業(yè)的希望隨著2002年取消國內(nèi)展會批文，我國展覽業(yè)進入門檻降低，價格戰(zhàn)越演越烈，加之入世前后各國展覽業(yè)巨頭搶占中國市場，國際展覽產(chǎn)業(yè)資本的陸續(xù)進入中國，憑借巨大的資本能力、良好的展覽資源、優(yōu)秀的管理能力等對國內(nèi)展覽組辦公司、場館、展覽服務(wù)企業(yè)都構(gòu)成了巨大的競爭。724.3中外競合成為市場新動向，品牌化、集團化發(fā)展是未來中例如德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫展覽公司先后進駐中國建立了子公司，特別是2003年CEPA協(xié)議簽署和2004年1月商務(wù)部出臺文件允許外資獨立在華設(shè)立展覽公司，荷蘭的荷雅企龍、法國歐西瑪特公司，德國柏林國際展覽公司、美沙集團、新加坡環(huán)球展覽公司、日本TCS展覽服務(wù)公司等國際知名展覽公司表示有意投資內(nèi)地，英國、美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等國家和地區(qū)的專業(yè)展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業(yè)組織和業(yè)界同行合作。73例如德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫展覽公司先后進4.4展會資源和場館建設(shè)成為國際資本最優(yōu)投向通過競爭與合作使展覽資源得到優(yōu)化配置，一方面促成一批具有專業(yè)水準和國際影響的品牌展覽會脫穎而出，同時也淘汰了一批展會和企業(yè)。目前展覽業(yè)在投資來源、市場主體等諸多方面產(chǎn)生了新的變化。國有資本在地方政府的主導(dǎo)下，較前幾年更多地投向展覽場館建設(shè)，許多新展館陸續(xù)建成。已有大量的民營資本進入展覽業(yè)，而民營資本則主要集中在組展領(lǐng)域，個別的則投向了展覽關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，促使了展覽企劃、禮儀等行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。這一切顯示了我國展覽業(yè)的勃勃生機，也反映了競爭日益加強的趨勢。744.4展會資源和場館建設(shè)成為國際資本最優(yōu)投向通過競爭與合另一方面海外產(chǎn)業(yè)資本對華投資熱情不斷生溫，其在中國展覽市場活動主要通過建立合資企業(yè)、進行展覽項目收購與并購、場館直接投資三種途徑。75另一方面海外產(chǎn)業(yè)資本對華投資熱情不斷生溫，其在中國展覽市場活外資的進入以組展領(lǐng)域為重點目標市場，亦有部分進入展覽場館建設(shè)和展覽設(shè)計與工程領(lǐng)域。當前外資有進一步增加的趨勢，其產(chǎn)業(yè)資本重點流向“并購展會資源”及“場館管理”兩個方向，而且對前者投資力度越來越大。76外資的進入以組展領(lǐng)域為重點目標市場，亦有部分進入展覽場館建設(shè)結(jié)論展覽業(yè)作為一種經(jīng)濟、技術(shù)交往手段，向來和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。中國地域遼闊、市場潛力巨大，中國展覽業(yè)的未來前景十分美好，特別在北京“奧運會”、上?！笆啦迸e辦前后，我國展覽業(yè)都會有爆發(fā)性增長。77結(jié)論展覽業(yè)作為一種經(jīng)濟、技術(shù)交往手段，向來和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展緊展覽業(yè)在中國的發(fā)展充滿了機遇與挑戰(zhàn)

機遇：一個全球性的產(chǎn)業(yè)聚集“洼地”在以中國為主的東方市場逐漸形成，國際上展會舉辦地的重心已由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移

挑戰(zhàn)：一方面來自于國內(nèi)展覽業(yè)管理體制的不順、政府干預(yù)、政府錯位辦展，市場秩序混亂、場館設(shè)施的陳舊、老化以及專業(yè)化人才缺乏；一方面還受到國際企業(yè)的國內(nèi)市場競爭、亞太地區(qū)展覽強國澳大利亞、新加坡、日本和韓國的競爭。因此中國要成為亞太地區(qū)的展覽強國，并在世界展覽業(yè)市場上占有很高份額，中國展覽業(yè)任重道遠。78展覽業(yè)在中國的發(fā)展充滿了機遇與挑戰(zhàn)機遇：一個第3節(jié)會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢79第3節(jié)會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢79會展業(yè)的發(fā)展條件80會展業(yè)的發(fā)展條件80會展業(yè)的發(fā)展條件對會展進行評估的最權(quán)威機構(gòu)——國際博覽會聯(lián)盟（UFI）認為，一個城市如果：

基礎(chǔ)設(shè)施相對完備；人均收入在世界中等以上；服務(wù)業(yè)占GDP比重過半；外貿(mào)依存度接近或超過百分之百；行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，那么會展業(yè)就會在該地區(qū)得以強勢增長，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用。81會展業(yè)的發(fā)展條件對會展進行評估的最權(quán)威機構(gòu)——國際博1、會展業(yè)發(fā)展的條件（1）區(qū)位條件：1）地理區(qū)位；2）經(jīng)濟區(qū)位；（2）經(jīng)濟條件：1）經(jīng)濟發(fā)展水平；2）市場環(huán)境；3）金融條件；（3）社會條件：1）人口與勞動力；2）歷史條件；3）社會環(huán)境；（4）政策條件：制定法規(guī)政策予以支持。821、會展業(yè)發(fā)展的條件（1）區(qū)位條件：822、會展發(fā)展的趨勢集團化：資本運作、并購、國際業(yè)務(wù)規(guī)模化：本國、本地、國際合作科技化：會展設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)專業(yè)化：行業(yè)主題展的專業(yè)化趨勢移植化：大型跨國公司境外業(yè)務(wù)專業(yè)、模式copy；綜合化：會帶展、展帶會、會展結(jié)合詳見P7832、會展發(fā)展的趨勢集團化：資本運作、并購、國際業(yè)務(wù)83第4節(jié)世界主要會展機構(gòu)與組織84第4節(jié)世界主要會展機構(gòu)與組織84重要會展機構(gòu)和組織85重要會展機構(gòu)和組織85重要會展機構(gòu)和組織國際會議協(xié)會ICCA的組織與分會

下設(shè)11個區(qū)域性的分會(chapter)：非洲分會、亞太分會、中歐分會、法語分會、伊比利亞分會、地中海分會、拉美分會、中東分會、北美分會、斯堪的那維亞分會、英國/愛爾蘭分會；在11個國家和地區(qū)設(shè)有委員會：澳大利亞委員會、奧地利委員會、中國臺北委員會、德國委員會、印度委員會、以色列委員會、意大利委員會、馬來西亞委員會、墨西哥委員會、慕尼黑委員會、泰國委員會。86重要會展機構(gòu)和組織國際會議協(xié)會ICCA的組織與分會86重要會展機構(gòu)和組織國際會議協(xié)會ICCA的類別在全球80個國家擁有800多名機構(gòu)和企業(yè)會員，根據(jù)業(yè)務(wù)范圍的不同，會員分為8類，即A——會議旅游及目的地管理公司(旅行社)、B——航空公司、C——專業(yè)會議組織者、D——會議觀光局、E——會議信息與技術(shù)公司、F——會議飯店、G——會展中心、H——名譽會員。87重要會展機構(gòu)和組織國際會議協(xié)會ICCA的類別87重要會展機構(gòu)和組織我國有多家單位加入ICCA組織，他們是：北京國際會議中心、北京市旅游局、中國國際航空公司、中國民間國際旅游公司、中國會議及獎勵旅游組織、浙江中國世貿(mào)中心、中國世貿(mào)中心、中旅國際會展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國際旅行社、上海國際會展中心、錦江會展公司、上海旅游委……88重要會展機構(gòu)和組織我國有多家單位加入ICCA組織重要會展機構(gòu)和組織一、主要國際會議組織

1、國際會議協(xié)會ICCA

國際會議的標準：與會者來自4個以上國家；與會人數(shù)300人以上，其中國外人士40%以上；會期3天以上。

89重要會展機構(gòu)和組織一、主要國際會議組織89重要會展機構(gòu)和組織90重要會展機構(gòu)和組織90重要會展機構(gòu)和組織91重要會展機構(gòu)和組織91重要會展機構(gòu)和組織92重要會展機構(gòu)和組織92重要會展機構(gòu)和組織93重要會展機構(gòu)和組織93重要會展機構(gòu)和組織94重要會展機構(gòu)和組織94重要會展機構(gòu)和組織

3、國際展覽業(yè)協(xié)會UFIUFI會員每年舉辦4000多個國際、國內(nèi)及地區(qū)性展覽會或貿(mào)易博覽會，總展出面積超過5000萬平方米，參加這些展會的參展商超過100萬，觀眾人數(shù)超過1．5億。當前UFI成員所擁有展覽中心可供出租的展覽面積高達1200萬平方米以上。2006年11月，UFI第73屆年會于北京舉辦，為首次在中國內(nèi)地舉辦的年會。

95重要會展機構(gòu)和組織3、國際展覽業(yè)協(xié)會UFI95重要會展機構(gòu)和組織96重要會展機構(gòu)和組織96重要會展機構(gòu)和組織97重要會展機構(gòu)和組織97重要會展機構(gòu)和組織98重要會展機構(gòu)和組織98重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織國際會展建筑協(xié)會AssociationInternationaledesPalaisdeCongres(AIPC)目的地管理專家協(xié)會AssociationofDestinationManagementExecutives(ADME)展覽結(jié)構(gòu)協(xié)會AssociationofExhibitionOrganisers(AEO)國際展覽后勤聯(lián)合會InternationalExhibitionLogisticsAssociates(IELA)99重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織99重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織美洲協(xié)會專家學(xué)會AmericanSocietyofAssociationExecutives(ASAE)歐洲協(xié)會專家學(xué)會EuropeanSocietyofAssociationExecutives(ESAE)國際會議與觀光局聯(lián)合會InternationalAssociationofConventionandVisitorBureaux(IACVB)國際會議專業(yè)人士協(xié)會MeetingProfessionalsInternational(MPI)會議管理專業(yè)協(xié)會ProfessionalConventionManagementAssociation(PCMA100重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織100重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織國際會議專業(yè)人士聯(lián)合會TheConnectedInternationalMeetingProfessionalsAssociation(CIMPA)歐洲會議城市聯(lián)盟EuropeanFederationofConferenceTowns(EFCT)國際法語會議城市協(xié)會InternationalAssociationofFrenchSpeakingCongressTowns(AIVFC)美國內(nèi)華達拉斯維加斯大學(xué)(UNLV)和喬治·華盛頓大學(xué)聯(lián)合組織的“會議/博覽會論壇”(Convention/ExpoSummit)101重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織101第5節(jié)會展業(yè)發(fā)達的國家與城市102第5節(jié)會展業(yè)發(fā)達的國家與城市1021、國際會展業(yè)發(fā)達的國家與地區(qū)1.歐洲1851年在倫敦舉行的萬國博覽會（GREATEXHIBITIONOFWORKSOFINDUSTRYOFALLNATIONS）成為現(xiàn)代博覽會的起始點。1031、國際會展業(yè)發(fā)達的國家與地區(qū)1.歐洲103歐洲法國－以自由經(jīng)濟市場為主導(dǎo)意大利－政府、協(xié)會聯(lián)合管理型俄羅斯－經(jīng)濟恢復(fù)型英國－高度國際化型瑞士－以會議業(yè)為主，展覽業(yè)和其他活動業(yè)為輔德國－政府主導(dǎo)型歐洲歐洲主要國家會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式104歐洲法國－以自由經(jīng)濟市場為主導(dǎo)意大利－政府、協(xié)會聯(lián)合管理型俄德國－政府主導(dǎo)型德國是一個技術(shù)經(jīng)濟貿(mào)易出口大國，國際經(jīng)濟貿(mào)易是國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，會展因具有極強的“市場資源配置功能”而成為德國國家經(jīng)濟戰(zhàn)略實施的國策之一，德國政府對會展產(chǎn)業(yè)采取了“國家資本投入”和“產(chǎn)業(yè)扶植”并重的產(chǎn)業(yè)政策，會議業(yè)、展覽業(yè)、其他活動業(yè)交叉聯(lián)動發(fā)展，政府尤其重視發(fā)揮展覽業(yè)在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)國家貿(mào)易經(jīng)濟政策中的戰(zhàn)略性作用，政府在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著主要的角色，因而形成政府主導(dǎo)型的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。105德國－政府主導(dǎo)型德國是一個技術(shù)經(jīng)濟貿(mào)易出口大國，國際經(jīng)濟德國的會議業(yè)德國地處歐洲中心地帶帶來的優(yōu)越的交通便利是作為會議地的一個非常明顯的優(yōu)勢。德國的機場（最重要的法蘭克福機場）保證了與世界所有大洲的交通的便利。同時，德國國內(nèi)建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅行的舒適以及城市執(zhí)行和保障各種會議活動的效率。另外，優(yōu)越的會議設(shè)施和完善的組織以及整合了文化，體育和特殊的經(jīng)歷多方面的計劃：這些使德國在會議，國際活動等方面越來越有吸引力。106德國的會議業(yè)德國地處歐洲中心地帶帶來的優(yōu)越的交通便利是作為德國的展覽業(yè)

德國的展覽場地居世界前茅德國擁有室內(nèi)展出面積共240萬平方米，約占世界展覽總面積的20％，其中23個展覽場地中，室內(nèi)展出面積超過10萬平方米的有8個，超過5萬平方米的有5個。在世界上最大的10個展覽場地中，有5個位于德國。世界最大的四個展覽中心有3個在德國，最大的漢諾威展覽中心展館面積達到47萬平方米。德國展覽中心不僅面積大、設(shè)施齊全，還十分注意與周圍設(shè)施的配合，其周圍的鐵路、巴士、地鐵、貨運站、航空、住宿、城市旅游、娛樂、文化等條件都很方便。107德國的展覽業(yè)

德國的展覽場地居世界前茅107展覽企業(yè)按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，德國企業(yè)占到6個，分別是漢諾威展覽有限公司、慕尼黑國際展覽公司、法蘭克福展覽集團、柏林展覽公司、科隆國際展覽集團和杜塞爾多夫展覽集團。在出國辦展方面，目前德國展覽機構(gòu)在全世界的辦事機構(gòu)近400個，已形成了全球化網(wǎng)絡(luò)。108展覽企業(yè)按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，德國企業(yè)占到6會展管理機構(gòu)促進德國會展產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展在德國，有兩個政府授權(quán)的全國統(tǒng)一的會展管理機構(gòu)——德國貿(mào)易博覽和展覽業(yè)聯(lián)盟（AUMA）和德國會議管理局（GCB），兩個機構(gòu)在會展組織和協(xié)調(diào)中充當重要角色。AUMA對每年的國內(nèi)外博覽會、展覽會進行組織和協(xié)調(diào)，對展覽會市場中出現(xiàn)的問題制訂了各種管理措施。109會展管理機構(gòu)促進德國會展產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展在德國，有兩個政府授權(quán)的AUMA的主要職責110AUMA的主要職責110【案例】德國漢諾威是以會展而一舉成為“世界展覽之都”的。展覽會給漢諾威帶來了滾滾財源。漢諾威展覽公司每年承辦的國際展事大約20多個，其中最著名的當屬每年春季舉辦的“工業(yè)博覽會”和“信息、通訊及辦公室自動化博覽會”，兩個展會的觀展人次年均30萬以上。據(jù)估算,僅2000年4月舉辦的漢諾威世界博覽會，就為德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增加了154億馬克,2000年舉辦的計算機和信息技術(shù)博覽會，一周展期內(nèi)，吸引了來自各國的75萬名參觀者，大大超出該市52萬人口的總數(shù)。

法蘭克福也是世界上最重要的展覽城市之一。每年舉辦的展覽會超過50個，參展商全年達5萬家，其中80%是世界知名廠商，外國參展商占60%，參觀人士達200多萬，為本市及本地區(qū)創(chuàng)造的購買力約30億馬克。111【案例】德國漢諾威是以會展而一舉成為“世界展覽之都”的。展覽法國－以自由經(jīng)濟市場為主導(dǎo)法國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展均衡，居世界前列；地處歐洲中心，交通便捷，氣候溫和，風(fēng)景秀麗，具有一流的展館和服務(wù)系統(tǒng)以及儀的國際交流傳統(tǒng)，這些得天獨厚的條件使之成為全世界展覽業(yè)最為發(fā)達的國度之一。112法國－以自由經(jīng)濟市場為主導(dǎo)法國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展均衡，法國展覽業(yè)概況

法國擁有160萬平方米的展館，分布于80個城市.每年大約舉辦1400個展覽會（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會公眾入場的大眾性展會兩種）和100個博覽會（指以社會公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會）。其中全國性內(nèi)展和國際展約為175個，而真正的專業(yè)展只有120個左右。據(jù)統(tǒng)計，這175個國內(nèi)展和國際展1995年的總參觀人數(shù)為621萬，總參展企業(yè)數(shù)為5.77萬個，展臺凈面積之和為212.6萬平方米。近年來,法國大型展覽會的國際參與程度不斷提高。1999年，國外參展占總數(shù)的33%,國外參觀者占參觀總數(shù)的8%。其中有些世界名展，國外參展商人數(shù)超過參展商總數(shù)的50%，國外參觀者占參觀總數(shù)的15%以上。法國國際專業(yè)展的主要參與國按參與程度排列依次是比利時、意大利、西班牙、英國、德國、荷蘭、瑞士、美國、葡萄牙、日本、奧地利、巴西、加拿大、丹麥、希臘、香港、愛爾蘭、瑞典和土爾其。113法國展覽業(yè)概況

法國擁有160萬平方米的展館，分布于80個城獨特的全球展覽促銷網(wǎng)絡(luò)法國建立了世界上獨一無二的全球展覽促銷網(wǎng)絡(luò)。法國的主要展覽公司共同組織了一個叫做法國國際專業(yè)展促進會（Promosalons）的機構(gòu)，專門從事促進國外專業(yè)人士來法國參觀和交流的工作。Promosalons自成立以來，在全球范圍內(nèi)推廣法國專業(yè)展會。114獨特的全球展覽促銷網(wǎng)絡(luò)114法國國際專業(yè)展促進會由商會和政府牽頭組織的民間團體。其理事會由巴黎工商會、法國外貿(mào)中心、法國專業(yè)展聯(lián)合會、法國雇主協(xié)會、巴黎市政府、法國外貿(mào)部以及展覽中心和專業(yè)展覽公司的代表組成。法國的任何一家展覽公司均可申請加入促進會，但促進會對于同一個專題的展會只接納納一個展會加入，而且優(yōu)先接納質(zhì)量最好的展會。目前會員分布在50多個國家。這種展會境外促銷網(wǎng)具有很強的招展能力，因為哪怕是財力強大的展覽集團，也沒有足夠的實力在世界上50個國家建立屬于自己的辦事機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，但是從屬于不同展覽公司的多個展會把其促銷經(jīng)費集中到一起，就能組成一個有效的展會國際促銷網(wǎng)絡(luò)。115法國國際專業(yè)展促進會由商會和政府牽頭組織的民間團體。其理事會加強與中國展覽業(yè)的合作

世界愈變愈小，法國的展覽公司也在向中國市場走來。尤其是愛博展覽集團，作為法國第一大展覽公司和世界第四大私營展覽公司，已和中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會合作成功地舉辦了99年4月底的北京國際農(nóng)展（AgroFoodtechChina），為中國農(nóng)展市場注入新的活力。2000年，分別在北京和上海推出第二屆國際農(nóng)展，首屆國際食品展和首屆國家包裝和食品加工技術(shù)展，將為中國的農(nóng)業(yè)-畜牧業(yè)-食品加工工業(yè)-包裝工業(yè)-食品業(yè)這一縱向系列化經(jīng)濟領(lǐng)域帶來大批的新技術(shù)，為中國的開放大業(yè)帶來眾多的商機。所以，法國展覽業(yè)的另一個趨勢是加強和中國展覽業(yè)的合作。

116加強與中國展覽業(yè)的合作

世界愈變愈小，法國的展覽公司也在向中

法國國際專業(yè)展駐華代表團作為法國展覽業(yè)的在華代表機構(gòu)，其首要任務(wù)是向中國企業(yè)界和展覽界推薦介紹法國的高水平國際性專業(yè)展，為中國企業(yè)出訪法國參觀參展和開拓國際市場提供信息和服務(wù)。117

法國國際專業(yè)展駐華代表團作為法國展覽業(yè)的在華代表機構(gòu)，其【案例】巴黎法國首都巴黎是世界上十大名城之一，不僅是法國政治、經(jīng)濟和文化的中心，也是國際活動的重要場所。巴黎是歐洲西北部城市帶中心城，同時也是世界上最大的商務(wù)展覽中心。每年在巴黎舉辦的各種類型的展覽會及貿(mào)易博覽會達上千個，巴黎是名副其實的“世界博覽會之都”。巴黎擁有十幾家專業(yè)交易會展館，面積達二十多萬平方米，每年定期舉辦一百多次各類國際專業(yè)交易會，堪稱世界第一。在巴黎地區(qū)，展會帶來的其他收入約為150億法郎。也就是3.65萬個全年全員工作崗位。

巴黎大區(qū)有三個大的展覽場，分別為巴黎展覽中心（面積為22．６萬平方米）、維樂班特展覽中心（面積為19.1萬平方米）、以及布爾日展覽中心（面積為7.87萬平方米）。據(jù)統(tǒng)計，在2001年，巴黎大區(qū)所舉辦的展覽會總面積達560平方米，參展企業(yè)總數(shù)達到95000家，其中外國參展企業(yè)占24%；展覽會的參觀總?cè)藬?shù)為890萬人，其中7%的參觀者是來自國外。巴黎的著名展會：巴黎航空航天展、國際建材建筑展覽會、法國國際批發(fā)商展、法國巴黎國際工業(yè)配件展覽會、法國Fatex服裝服飾定牌貿(mào)易展覽會。巴黎的知名展館：巴黎展館、維樂邦特展館、布爾熱展館、世界貿(mào)易中心、巴黎凡爾賽門展覽館、巴黎展覽中心。118【案例】巴黎法國首都巴黎是世界上十大名城之一，不僅是法國政治瑞士瑞士－以會議業(yè)為主，展覽業(yè)和其他活動業(yè)為輔由于瑞士所奉行的政策和所處的地理位置，一百多年來，瑞士已成為眾多重大會議的舉辦地，許多著名的國際會議在瑞士召開。會議業(yè)成為一項經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，每年接待大量的代表大會、研討會、企業(yè)行會等各種各樣的會議，舉辦各種國際會議和展覽會及創(chuàng)辦各類年會和論壇等活動也吸引了大量游客，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。瑞士以會議的舉辦和會議聞名于世，其展覽活動也有序進行。瑞士展覽活動的協(xié)調(diào)和促進機構(gòu)主要有三家，即瑞士貿(mào)易促進會、瑞士貿(mào)易交易會和展覽協(xié)會、瑞士交易會協(xié)會。119瑞士瑞士－以會議業(yè)為主，展覽業(yè)和其他活動業(yè)為輔119瑞士主要展覽機構(gòu)120瑞士主要展覽機構(gòu)120【案例】達沃斯城達沃斯城每年1月末要召開為期一周的世界經(jīng)濟論壇年會，僅此一項每年給達沃斯帶來7000萬美元的利潤。另外，每年除有400多個大小會議在此召開外，還有70萬的游客前來度假。圣·加侖國際經(jīng)濟研討會，每年這個國際研討會都會吸引世界60多個國家和地區(qū)1000余名企業(yè)家、經(jīng)濟界管理人士、國際組織負責人、專家學(xué)者及一些世界名牌大學(xué)經(jīng)濟管理專業(yè)的高材生出席。這個大型國際經(jīng)濟研討會使圣·加侖這座小城出了名，也刺激了當?shù)胤?wù)旅游業(yè)的繁榮。在日內(nèi)瓦片不足300平方公里的土地上，分布著250個政府和非政府的國際組織的總部，180多個外交使團的駐地。每年有2萬多個國際會議和貿(mào)易活動在此拉開帷幕，其中，國際電信展、摩托車展、新技術(shù)和新發(fā)明展、國際精品鐘展、國際圖書展等聞名于世。為此，瑞士具有世界一流的基礎(chǔ)設(shè)施，足夠的高檔飯店、最新技術(shù)設(shè)備配置，還擁有世界上最集中的同聲傳譯人員，活動眾多、設(shè)施完備、服務(wù)周到使瑞士得以在會議展覽旅游方面大展身手，成為世界上最主要的旅游目的地。121【案例】達沃斯城達沃斯城每年1月末要召開為期一周的世界經(jīng)濟論意大利－政府、協(xié)會聯(lián)合管理型意大利地處歐洲南部，歷史悠久，經(jīng)濟實力強大。但意大利是一個以加工業(yè)為主的國家，其產(chǎn)品主要用于出口，因此，促銷工作十分重要。同時由于意大利享有“中小企業(yè)王國”的稱號，眾多的中小企業(yè)是意大利的經(jīng)濟支柱，其無力單獨承擔向國際市場促銷的巨額廣告費用。因此，為了擴大出口，意大利每年在全國各地舉辦無數(shù)次各種類型的展覽會，各類展覽會對宣傳本國產(chǎn)品、加強技術(shù)交流與合作以及推動出口發(fā)揮了重要作用，同時因展覽會上聚集大量廠商，便于直接交流，大大降低了企業(yè)的促銷費用和縮短了時間。122意大利－政府、協(xié)會聯(lián)合管理型意大利地處歐洲南部，歷史悠久，經(jīng)會展概況

意大利會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展得也較早，在20世紀30年代就有了專門的立法。意大利展覽業(yè)在歐洲僅次于德國．位居第二。意大利每年大約舉辦有1000個展覽會。其中國際級別的展覽會近200個、國家級別的展覽會400多個、大區(qū)級別的展覽會100多個，其余為地方級別的展覽會。展出內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)市場潮流的新產(chǎn)品新技術(shù)，范圍廣泛，幾乎涉及了各個生產(chǎn)領(lǐng)域。重要的生產(chǎn)領(lǐng)域，如時裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機床和精密機床、木材加工和紡織機械等都把國際博覽會作為向國際擴展的跳板。意大利展覽會服務(wù)周全。參展者可享用帶有空調(diào)的展廳、自動電梯和活動通道、翻譯服務(wù)以及信息交流服務(wù)(復(fù)印機、傳真機、電話、計算機、因特網(wǎng)以及國際信息庫)。自動接待系統(tǒng)可以永久性地把觀眾的資料登記下來，使參觀者可以定期收到已參觀過的參展交易會的信息，參展公司的文件、名錄和小冊子。123會展概況

意大利會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展得也較早，在20世紀30年代就有意大利展覽公司現(xiàn)有場地統(tǒng)計124意大利展覽公司現(xiàn)有場地統(tǒng)計124

意大利主要的展覽協(xié)會125意大利主要的展覽協(xié)會125展覽城市意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里和維羅納四個城市，每個城市都有設(shè)施良好的展覽會場地。此外，這些城市同時又是著名的旅游城市，歷史悠久，風(fēng)景優(yōu)美，名勝古跡多，文化藝術(shù)活動豐富。參展商和觀眾不僅能從展覽會上獲取信息，聯(lián)系業(yè)務(wù)，還能在業(yè)余時間游覽市容、參觀古勝，享受多彩的文娛生活。這也是這些城市作為展覽城市成功的另一個重要條件。126展覽城市意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞【案例】意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里和維羅納四個城市。米蘭是著名的旅游城市，歷史悠久，風(fēng)景優(yōu)美，名勝古跡多，文化藝術(shù)活動豐富。參展商和觀眾不僅能從展覽會上獲取信息，聯(lián)系業(yè)務(wù)，還能在業(yè)余時間，瀏覽市容，參觀古勝，享受多彩的文娛生活。意大利工業(yè)展覽委員會CFI（ComitatoFiereInsustrie）是意大利最大的專業(yè)展覽會行業(yè)代表性很強的機構(gòu)。CFI的展覽會主要集中在米蘭，占CFI展覽總數(shù)的44%。世界著名的展覽公司意大利米蘭展覽公司是世界展覽業(yè)巨頭之一，在國際上有著舉足輕重的地位。

米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）是世界展覽業(yè)中水平領(lǐng)先的展覽場地。在此每年舉辦80個展覽會。展覽中心還十分重視場地的服務(wù)和貨物搬運工作，運貨車在展廳內(nèi)部開行，行車路線為專線，與觀眾的路線分開。在貨物裝卸區(qū)有功率強大的通排風(fēng)裝置，還有許多貨運升降機，這些設(shè)施足以使米蘭展覽中心在21世紀保持領(lǐng)先地位。米蘭著名展會：米蘭國際時裝展、米蘭國際博覽會、米蘭國際木業(yè)及加工設(shè)備展覽會、米蘭國際家具展覽會、米蘭國際電子展。

米蘭的知名展館：米蘭展館、米蘭國際展覽中心。127【案例】意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞英國－高度國際化型英國的會展產(chǎn)業(yè)高度國際化。首先，幾乎所有專業(yè)會展都有大量國外公司參展，攤位的劃分也主要依據(jù)參展商的產(chǎn)品類別而非國別。其次，英國的會展組織者很多是大型的展覽公司，除在英國組織展覽外，在全球范圍都有其組織的展覽。展覽的組織過程如場地銷售和廣告宣傳往往通過在全球的代理合作伙伴完成。

英國會展業(yè)最大的行業(yè)是藝術(shù)、文化、休閑和體育以及服務(wù)業(yè)，這些行業(yè)占42％。服務(wù)業(yè)包括廣告和營銷、航空和金融服務(wù)、書籍、教育和招聘會，印刷和出版以及旅游和零售。128英國－高度國際化型英國的會展產(chǎn)業(yè)高度國際化。首先，幾乎所有?！景咐總惗?London)英國的首都，是世界上最大的現(xiàn)代化國際城市之一，英國的政治、經(jīng)濟、文化和交通中心，最大的海港和首要工業(yè)城市。會展經(jīng)濟從1851年5月英國倫敦舉辦首屆博覽會至今，有150多年的歷史。1851年英國舉辦了世界規(guī)模的“萬國工業(yè)大展覽會”（TheGreatExhibitionOfTheIndustriesOfAllNations）該展覽會在倫敦海德公園的水晶宮內(nèi)舉辦。展出面積約10萬平方米。展覽會分原料部分、機器部分、產(chǎn)品部分和工藝部分。參展者數(shù)為17,000。其中約50％是英國的參展者，50％來自世界其他40個國家，展出產(chǎn)品約10萬件，展覽時間為141天，參觀者達6,039,145人次。從性質(zhì)上和形式上看這都是一個全新的展覽會，以后被稱作第一屆世界博覽會，并被認為是現(xiàn)代展覽會的開始。倫敦的著名展會：倫敦圖書博覽會、伯明翰展覽會、英國國際建筑展覽會、世界旅行展覽會。

倫敦的知名展館：英國倫敦輕紡城、倫敦奧林匹亞展覽中心、伯明翰國家會展中心、倫敦達利展覽館舉、倫敦德展覽中心。129【案例】倫敦(London)英國的首都，是世界上最大的現(xiàn)代俄羅斯－經(jīng)濟恢復(fù)型概況近年來俄羅斯展覽業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，俄羅斯展覽業(yè)的市場額每年約為2億—3億美元，58個展覽聯(lián)盟成員所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益2004年可達到5000萬-6000萬美元。同時，展覽業(yè)在帶來巨大的經(jīng)濟效益的同時也為俄羅斯創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。目前，俄羅斯展覽從業(yè)人數(shù)還不是很高，直接從事展覽活動的人員大約有2萬人左右，加上臨時性工作崗位(展會臨時搭建及裝修等基礎(chǔ)工作)共計15萬人左右。目前俄羅斯發(fā)展較為迅速的是專業(yè)展覽，占全年總展覽數(shù)量的85％包括：信息通訊、辦公設(shè)備、組織技術(shù)設(shè)備、教育、電子游戲技術(shù)、食品、飲料、煙草產(chǎn)品、酒店、飯店技術(shù)及設(shè)備。根據(jù)展覽類別，各類展覽比例分別為：國際展覽約占47％；面向國際的展覽約為27％；區(qū)域性展覽占25％；國家性展覽(由其他國家舉辦)約占1％。130俄羅斯－經(jīng)濟恢復(fù)型概況130莫斯科主要的展覽公司

131莫斯科主要的展覽公司131俄羅斯符合國際技術(shù)標準場館一覽表132俄羅斯符合國際技術(shù)標準場館一覽表132北美北美展覽會開始于18世紀，最早起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議。因此，北美會展業(yè)在發(fā)展初期，展覽只是作為年會會議的一項輔助活動，僅僅是一種信息發(fā)布和形象性展示的媒介，展覽會的貿(mào)易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業(yè)所重視。直到目前，仍有很多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會的年度會議合在一起同時舉辦。133北美北美展覽會開始于18世紀，最早起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議。美國－公有展覽中心管理模式◆概況美國雖然是世界頭號經(jīng)濟強國，但展覽業(yè)的發(fā)展水平與國際化程度都不及歐洲。在大多數(shù)情況下，美國展覽會更多地是為了滿足美國各州間貿(mào)易往來的需要。在美國展覽會上，最活躍的交易是在批發(fā)商和零售商間進行，外國參展商的成交常常是小批量的，單個合同成交額一般都小于歐洲。由于北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，這也限制了貿(mào)易展覽會在北美企業(yè)開展市場營銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用，從而影響了北美企業(yè)對于展覽會的重視和利用程度。據(jù)統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預(yù)算的50％；而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預(yù)算的16．5％。據(jù)美國展覽研究所中心(CEIR)統(tǒng)計，近三年來，美國平均每年舉辦的展覽會達13000個，直接收益120億美元左右，與展覽會相關(guān)的社會綜合消費約1250億美元。134美國－公有展覽中心管理模式134美國展覽場館的管理模式135美國展覽場館的管理模式135【案例】拉斯維加斯是美國著名旅游觀光城，是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后拉斯維加斯蓬勃發(fā)展起來，當年，隨著二次大戰(zhàn)的勝利，美國的國力到達頂點，在拉斯維加斯所投資興建的現(xiàn)代化的觀光飯店陸續(xù)完成，同時在一方面，為了吸引游客，特地延聘各地一流藝人做定期表演，最后終于不負所望，成為美國的娛樂業(yè)中心。內(nèi)華達州也成為以觀光業(yè)為主的一個州。拉斯維加斯的著名展會：拉斯維加斯國際消費品及禮品博覽會（ASD/AMDTRADESHOW）、美國拉斯維加斯春季國際鞋類展覽會、美國拉斯維加斯建筑設(shè)計技術(shù)展覽會、美國拉斯維加斯國際汽車零部件展覽會、美國拉斯維加斯COMDEX展、美國拉斯維加斯國際服裝展、美國拉斯維加斯眼鏡展。

拉斯維加斯的知名展館：美國拉斯維加斯桑德斯會展中心、美國拉斯維加斯會議中心。136【案例】136加拿大－協(xié)會主導(dǎo)型加拿大發(fā)達的經(jīng)濟、有力的地理位置、便捷的交通、秀美的環(huán)境和一流的展館和服務(wù)系統(tǒng)使其成為全世界展覽業(yè)最為發(fā)達的國度之一。在加拿大沒有主管展覽的政府部門，展覽的規(guī)范和協(xié)調(diào)主要通過大的展覽協(xié)會來進行，其職能具有民間性、代表性和服務(wù)性等特點。這些協(xié)會在有關(guān)法律法規(guī)的范圍內(nèi)行使管理展覽的職能，并在聯(lián)邦、省和市三級政府制訂經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中扮演著重要角色，他們既是展覽企業(yè)的代言人，也是貫徹政府意圖，執(zhí)行政府政策的可靠助手。

加拿大的展覽業(yè)協(xié)會歷史都很短，很多協(xié)會是由其它類型的商協(xié)會轉(zhuǎn)化過來。目前加拿大的展覽行業(yè)協(xié)會約有40多家，分布在加拿大各地，大多為地方性協(xié)會。其中比較有影響的全國性協(xié)會有加拿大展覽管理協(xié)會、加拿大展覽協(xié)會、加拿大展覽展示協(xié)會等，他們的主要職能是：制定行規(guī)，進行行業(yè)間的協(xié)調(diào)和管理；對展覽會進行資質(zhì)評估；代表展覽行業(yè)與各級政府聯(lián)系，是行業(yè)的代言人；加強信息交流和調(diào)研，促進展覽市場的透明度；進行專業(yè)人才培訓(xùn)，提高展覽會的組織水平和質(zhì)量。137加拿大－協(xié)會主導(dǎo)型137【案例】加拿大展覽業(yè)每年創(chuàng)造的產(chǎn)值大約20億加元，占其整體國民經(jīng)濟的大約0.2%左右。在加拿大共有500余個大小不等的展覽場館，每年舉辦大約1300個規(guī)模不一的展覽會，其中大部分是消費展，專業(yè)展數(shù)量較少。由于與美國市場的緊密聯(lián)系，很多國際性的展覽會都是由美國的協(xié)會或者展覽公司主辦的。138【案例】138亞洲亞洲會展經(jīng)濟的發(fā)展水平在歐美和大洋洲之后，但從會展經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模上看，則是僅次于歐美，整體水平高于拉美和非洲。會展經(jīng)濟的發(fā)展水平與地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平相適應(yīng)，日本是亞洲唯一的經(jīng)濟發(fā)達國家，會展業(yè)發(fā)展水平在亞洲處于領(lǐng)先地位。中國的香港地區(qū)、東南亞的新加坡，憑借發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，并借助廣闊的市場和巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，也發(fā)展成為著名的展覽地區(qū)。東南亞的泰國以及西亞的阿聯(lián)酋會展業(yè)的發(fā)展速度也正在不斷加快。139亞洲亞洲會展經(jīng)濟的發(fā)展水平在歐美和大洋洲之后，但從會展經(jīng)濟發(fā)新加坡――政府全面扶植型概況新加坡是個地域狹小的國家。這里自然資源奇缺，但智力資源卻是無限的，僅各種國際會議和展覽就對新加坡的經(jīng)濟起到了重要的促進作用。據(jù)統(tǒng)計，新加坡的國際展會規(guī)模次數(shù)居亞洲第一位，居世界第5位。每年前往新加坡旅游觀光及參加各種國際會議、展覽的人數(shù)比新加坡的總?cè)丝谶€多。僅2000年一年，在新加坡舉行的各種國際會議、展覽及獎勵旅游就達5000次，前來參加這些會議、展覽的人數(shù)達40多萬。毫無疑問，會展對新加坡的經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的促進作用。140新加坡――政府全面扶植型概況140新加坡主要的行業(yè)協(xié)會141新加坡主要的行業(yè)協(xié)會141【案例】新加坡國際會議與展覽中心(新達城)別具特色。這個建筑群是典型風(fēng)水學(xué)的體現(xiàn)，4座45層和一座18層的大樓環(huán)立，象征人的五指，中間一座世界上最大的噴泉，寓意財源滾滾。建筑物的雨水匯集系統(tǒng)，提供灌溉花草和洗車用水，既環(huán)保又有“肥水不外流”之意。每年在這里舉辦的各種會議、展覽活動達1200多個，許多國際高峰會議都在這里舉行。142【案例】新加坡國際會議與展覽中心(新達城)別具特色。這個建筑143143泰國

同新加坡相比，同處東南亞的泰國，其會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模遠不及新加坡，每年舉辦的展覽會只有幾十個。隨著東南亞經(jīng)濟逐步走出金融危機的困擾，泰國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，2000年舉辦的展覽會已從1998年的23個上升到63個，2001年超過了100個，會展經(jīng)濟