市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式物流與信息管理系系《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末復(fù)習(xí)一、單項(xiàng)選擇題在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。1、消費(fèi)者支出模式主要受（）影響。A家庭所在地點(diǎn)B家庭人口C家庭生命周期的階段D消費(fèi)者收入2、迪斯尼樂園的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂，這體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是()：A產(chǎn)品觀念B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3、分銷渠道策略的實(shí)質(zhì)是（）A尋找盡可能短的銷售渠道B找到最理想的中間商C便于顧客購買，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售D確定使用何種分銷渠道4、牙膏市場(chǎng)上特色產(chǎn)品的形成依據(jù)是()：A受益細(xì)分B行為細(xì)分C心理細(xì)分D人口細(xì)分5、在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，企業(yè)同時(shí)為幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供服務(wù)，根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略被稱為（）A無差異性營(yíng)銷策略B差異性營(yíng)銷策略C集中性營(yíng)銷策略D分散性營(yíng)銷策略6、下面選項(xiàng)中哪一個(gè)不屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分變量()。A用戶心理B用戶要求C用戶規(guī)模D用戶地點(diǎn)7、如果按照生活方式，把消費(fèi)者分為傳統(tǒng)型、新潮型、簡(jiǎn)樸型、瀟灑型，這種旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A地理變量B人口統(tǒng)計(jì)變量C心理變量D行為變量8、最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥的經(jīng)營(yíng)思想是（）整理為word格式整理為word格式整理為word格式A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D營(yíng)銷觀念9、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念（）A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D產(chǎn)品觀念10、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括()：A人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境B自然環(huán)境和文化環(huán)境C微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D政治環(huán)境和法律環(huán)境11、當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí),企業(yè)的生產(chǎn)者傾向于利用（）A長(zhǎng)而寬的渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道12、“以質(zhì)取勝”反映的是哪一種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)（）A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念13、產(chǎn)品生命周期四階段中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的階段為()：A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期14、與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為（）A營(yíng)銷環(huán)境B宏觀營(yíng)銷環(huán)境C微觀營(yíng)銷環(huán)境D營(yíng)銷組合15、市場(chǎng)細(xì)分的最大弊端是（）A不利于企業(yè)發(fā)展掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B不利于企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力

C不利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本和推銷費(fèi)用D不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化的市場(chǎng)需求16、在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于（）A成本導(dǎo)向定價(jià)B需求導(dǎo)向定價(jià)C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)17、下列哪一項(xiàng)不屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略（）A撇脂定價(jià)策略B尾數(shù)定價(jià)策略C滲透定價(jià)策略D滿意定價(jià)策略18、市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)是（）A市場(chǎng)的可衡量性B目標(biāo)市場(chǎng)的有效性C消費(fèi)者需求的差異性D市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定性19、企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)組合所產(chǎn)生的策略在產(chǎn)品—市場(chǎng)戰(zhàn)略中被稱為（）A市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略B市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略C產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略D多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略20、快速滲透策略是以何種方式推出新產(chǎn)品的()：整理為word格式整理為word格式整理為word格式A高價(jià)格—低促銷B高價(jià)格—高促銷C低價(jià)格—高促銷D低價(jià)格—低促銷21、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）A市場(chǎng)營(yíng)銷B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷職能22、（）又稱德爾斐法。A專家調(diào)查法B經(jīng)驗(yàn)判斷法C社會(huì)調(diào)查法D時(shí)間序列預(yù)測(cè)法23、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是（）A競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法B目標(biāo)任務(wù)法C銷售百分比法D量力而行法24、奢侈品如名牌男裝等屬于（）。A便利品B選購品C特殊品D非渴求物品25、長(zhǎng)城電腦公司是一家專業(yè)電腦生產(chǎn)企業(yè)，為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打算成立銷售公司，這是一種()策略。A后向一體化B前向一體化C水平一體化D混合一體化26、在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，不追求在整體市場(chǎng)上占據(jù)最大市場(chǎng)份額的策略為（）A無差異性營(yíng)銷策略B差異性營(yíng)銷策略C集中性營(yíng)銷策略D分散性營(yíng)銷策略27、當(dāng)銷售量的增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零時(shí)，說明進(jìn)入（）A衰退期B成長(zhǎng)期C潛伏期D成熟期28、某商店的電視機(jī)售價(jià)為6000元/臺(tái)，但實(shí)際進(jìn)貨只有5000元/臺(tái)，該產(chǎn)品定價(jià)為成本加成定價(jià)法。則該企業(yè)的加成率為（）。A120%B12%C20%D112%29、對(duì)于需求價(jià)格彈性較大的商品，以下（）表述是錯(cuò)誤的。A需求量的相應(yīng)變動(dòng)大于價(jià)格自身的變動(dòng)B不適宜采取薄利多銷來增加盈利C提價(jià)務(wù)必謹(jǐn)慎D又稱為富于彈性的需求30、企業(yè)利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，并達(dá)到最高峰，在()。整理為word格式整理為word格式整理為word格式A市場(chǎng)導(dǎo)入期B市場(chǎng)成長(zhǎng)期C市場(chǎng)成熟期D市場(chǎng)衰退期31、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）A職業(yè)B生活格調(diào)C收入D顧客能力32、在市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4CS理論中，以下選項(xiàng)不屬于4C內(nèi)容的是()。AConsumer BConvenienceCConsumption DCommunication33、從企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是（）A創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值B創(chuàng)造顧客價(jià)值C技術(shù)創(chuàng)新D產(chǎn)品創(chuàng)新34、下面哪一條最準(zhǔn)確地概括了廣告的特點(diǎn)?()A公共性、人員性、新奇性等。B公共性、滲透性、培養(yǎng)關(guān)系、強(qiáng)化刺激等C可信度高、提供誘因、放大性、直接性等D公共性、滲透性、放大性、非人員性等35、向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)和組織稱為（）。A代理商B輔助商C零售商D供應(yīng)商36、日常生活必需品較適合采用（）A綜合性的分銷策略B選擇性的分銷策略C獨(dú)家分銷策略D廣泛分銷策略37、在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策中，市場(chǎng)領(lǐng)先者選取的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)是（）A擴(kuò)大市場(chǎng)份額B維持高市場(chǎng)占有率C發(fā)揮局部?jī)?yōu)勢(shì)D占領(lǐng)角落市場(chǎng)38、產(chǎn)品投資組合中采用維持策略的多為()類的產(chǎn)品。A明星類產(chǎn)品B金牛類產(chǎn)品C問題類產(chǎn)品D瘦狗類產(chǎn)品39、市場(chǎng)定位是指()。A確定本企業(yè)產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)B確立企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特的形象C企業(yè)經(jīng)營(yíng)的地域范圍的界定D政府規(guī)定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍40、在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)選擇不同的促銷手段，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，最適宜的促銷手段是（）A廣告B人員推銷C營(yíng)業(yè)推廣D公共關(guān)系整理為word格式整理為word格式整理為word格式41、中國(guó)電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi),這種定價(jià)策略屬于（）A成本加成策略B差別定價(jià)策略C心理定價(jià)策略D組合定價(jià)策略42、顧客購買某種產(chǎn)品最根本的目的是為了獲得（）A產(chǎn)品核心B產(chǎn)品形式C產(chǎn)品附加D產(chǎn)品組合43、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做（）A壟斷競(jìng)爭(zhēng)B寡頭競(jìng)爭(zhēng)C完全競(jìng)爭(zhēng)D完全壟斷44、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于()A十九世紀(jì)末B二十世紀(jì)C二戰(zhàn)末期D本世紀(jì)五十年代45、占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為（）A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)利基者C強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D近競(jìng)爭(zhēng)者46、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做（）A撇脂定價(jià)B滲透定價(jià)C目標(biāo)定價(jià)D加成定價(jià)47、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來的新產(chǎn)品，叫做（）A改進(jìn)產(chǎn)品B換代產(chǎn)品C升級(jí)產(chǎn)品D仿新產(chǎn)品48、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于()A聲望定價(jià)B基點(diǎn)定價(jià)C招徠定價(jià)D需求導(dǎo)向定價(jià)49.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()A無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略50、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（）整理為word格式整理為word格式整理為word格式A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道51、廣告公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)中的（）。A商人中間商B實(shí)體分配者C供應(yīng)商D信息傳播媒介單位52、希望得到一定的社會(huì)地位，希望得到社會(huì)的承認(rèn)，這種需要屬于（）A生理需要B安全需要C社會(huì)需要D尊重需要53、促銷的實(shí)質(zhì)是（）A擴(kuò)大銷售B占領(lǐng)市場(chǎng)C信息溝通D參與競(jìng)爭(zhēng)54、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取()戰(zhàn)略?A保持B收割C發(fā)展增大D放棄55、人員推銷活動(dòng)的主體是（）A推銷市場(chǎng)B推銷品C推銷人員D推銷條件56、企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到()的目的。A使消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品B使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息C消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂D使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品57、（）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。A供應(yīng)商B制造商C營(yíng)銷中間商D廣告商58、產(chǎn)品款式屬于（）。A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D產(chǎn)品實(shí)質(zhì)59、機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()A理想業(yè)務(wù)B困難業(yè)務(wù)C冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D成熟業(yè)務(wù)60、市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4P’S是指（）A產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷B產(chǎn)品、價(jià)格、政治力量、促銷C探查、分割、優(yōu)選、定位D價(jià)格、地點(diǎn)、人力、公共關(guān)系61、產(chǎn)品逐漸為用戶熟悉，銷量迅速增加，盈利也增加，此時(shí)產(chǎn)品處于（）。A介紹期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期62、占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為（整理為word格式整理為word格式整理為word格式）A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)利基者C強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D近競(jìng)爭(zhēng)者63、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。A交換活動(dòng)B銷售活動(dòng)C生產(chǎn)活動(dòng)D促銷活動(dòng)64、企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因，鼓勵(lì)購買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)叫做（）A人員推銷B廣告C公共關(guān)系D營(yíng)業(yè)推廣65、個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A生理需要B社會(huì)需要C尊敬需要D安全需要66、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）A企業(yè)利益B消費(fèi)者利益C社會(huì)利益D企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益67、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是()A生理需要B安全需要C自我實(shí)現(xiàn)需要D社會(huì)需要68、分銷渠道的起點(diǎn)和終點(diǎn)是（）A中間商、消費(fèi)者B生產(chǎn)者、消費(fèi)者C生產(chǎn)者、中間商D中間商、生產(chǎn)者69、一手資料主要是來自（）A公司紀(jì)錄B政府的統(tǒng)計(jì)資料C實(shí)地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫70、產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為()A直接購買B沖動(dòng)購買C往返購買D互惠購買71、1912年，美國(guó)哈佛大學(xué)（）寫出了第一部以“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)命名的教科書。這標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷己經(jīng)作為一門獨(dú)立的學(xué)科登上了科學(xué)的舞臺(tái)。AP·W·依貝BJ·E·赫杰特齊CE·J·麥克塞DJ·A·哈瓦德72、依據(jù)客戶需求的差異性和類似性，按一定標(biāo)準(zhǔn)把整市場(chǎng)分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過程指的是是（整理為word格式整理為word格式整理為word格式

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A市場(chǎng)定位B市場(chǎng)劃分C市場(chǎng)目標(biāo)D市場(chǎng)細(xì)分73、一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位是企業(yè)的一個(gè)（）A部門B車間C產(chǎn)品D環(huán)節(jié)74、需求收入彈性最低的產(chǎn)品是()A家用電器B手機(jī)C食品D汽車75、指出下列哪種市場(chǎng)是不可擴(kuò)張市場(chǎng)()A兒童玩具市場(chǎng)B家用電器市場(chǎng)C煙草市場(chǎng)D食鹽市場(chǎng)76、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是（）A市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)B內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)C市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)D市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)77、利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價(jià)格定得較低以吸引顧客，是采用（）A取脂定價(jià)B招徠定價(jià)C價(jià)格歧視D折扣定價(jià)78、促銷的效果與促銷時(shí)間的長(zhǎng)短成（）。A正比B反比C無關(guān)D不一定79、創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差別，對(duì)消費(fèi)模式的影響也十分有限，這種創(chuàng)新屬于()A連續(xù)創(chuàng)新B非連續(xù)創(chuàng)新C動(dòng)態(tài)創(chuàng)新D動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新80、每個(gè)（組）推銷人員對(duì)一定地區(qū)的推銷業(yè)務(wù)進(jìn)行分片負(fù)責(zé)是屬于人員推銷組織形式中的（）A區(qū)域結(jié)構(gòu)式B商品結(jié)構(gòu)式C顧客結(jié)構(gòu)式D復(fù)式結(jié)構(gòu)式81、美國(guó)桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片之后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等新產(chǎn)品。這種決策稱為（）。A品牌擴(kuò)展決策B家族品牌決策C品牌化決策D多品牌決策82、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件整理為word格式整理為word格式整理為word格式“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于()A聲望定價(jià)B基點(diǎn)定價(jià)C招徠定價(jià)D需求導(dǎo)向定價(jià)83、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（）。A推銷觀念B生產(chǎn)觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念84、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與（）密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A包裝B質(zhì)量C產(chǎn)品D用途85、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的（）。A問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位86、緩慢滲透是指（）A高促銷、高價(jià)格B低促銷、高價(jià)格C高促銷、低價(jià)格D低促銷、低價(jià)格87、山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于（）。A集團(tuán)多元化B同心多元化C水平多元化D關(guān)聯(lián)多元化88、同一層次的多個(gè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪同一目標(biāo)市場(chǎng)的銷售而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為()A水平渠道沖突B垂直渠道沖突C水平渠道競(jìng)爭(zhēng)D渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)89、企業(yè)在發(fā)現(xiàn)了某一有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并打算進(jìn)入時(shí)，應(yīng)做的工作是（）。A做好人員的資金的準(zhǔn)備B尋找適當(dāng)?shù)姆咒N商C評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)及企業(yè)自身D準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)拇黉N手段90、非營(yíng)利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，（）整理為word格式整理為word格式整理為word格式A有較大自由B缺乏自主性C受控制少D可任意選購91、如果市場(chǎng)是同質(zhì)市場(chǎng)，宜實(shí)行（）。A無差異的市場(chǎng)營(yíng)銷B差異市場(chǎng)營(yíng)銷C集中市場(chǎng)營(yíng)銷D差異或集中營(yíng)銷92、不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()A報(bào)紙B電視C廣播D雜志93、采用無差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A市場(chǎng)占有率高B成本的經(jīng)濟(jì)性C市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D需求滿足程度高94、企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分，從中選擇若干個(gè)子市場(chǎng)并為其制定營(yíng)銷組合策略是()A大量營(yíng)銷B目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷C產(chǎn)品差異營(yíng)銷D定制營(yíng)銷95、有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（）。A強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)利基者D好競(jìng)爭(zhēng)者96、以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的()A市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)B市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)C市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)D內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)97、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為（）定價(jià)法。A成本加成B目標(biāo)C認(rèn)知價(jià)值D診斷98、非整數(shù)定價(jià)一般適用于（）的產(chǎn)品。A價(jià)值較高B高檔C價(jià)值較低D奢侈整理為word格式整理為word格式整理為word格式99、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵(lì)方法是()A固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)B傭金制C浮動(dòng)工資D固定工資100、在評(píng)估渠道交替方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（）A控制性B經(jīng)濟(jì)性C適應(yīng)性D可行性101、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做（）A撇脂定價(jià)B滲透定價(jià)C目標(biāo)定價(jià)D加成定價(jià)102、在影響服務(wù)定價(jià)的成本要素中，職員加班費(fèi)屬于()。A固定成本B準(zhǔn)固定成本C變動(dòng)成本D準(zhǔn)變動(dòng)成本103、對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般應(yīng)實(shí)行（）A集中性市場(chǎng)營(yíng)銷B差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C無差異性市場(chǎng)營(yíng)銷D維持性市場(chǎng)營(yíng)銷104、企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷方式屬于（）A廣告B人員推銷C營(yíng)業(yè)推廣D公共關(guān)系105、市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有()A個(gè)人消費(fèi)者B生產(chǎn)者C機(jī)構(gòu)集團(tuán)D現(xiàn)實(shí)與潛在買者106、在（）企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，以保證足夠的利潤(rùn)收入。A產(chǎn)品導(dǎo)入期B產(chǎn)品成長(zhǎng)期C產(chǎn)品成熟期D產(chǎn)品衰退期107、市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。A個(gè)人消費(fèi)者B生產(chǎn)者C社會(huì)集團(tuán)D現(xiàn)實(shí)與潛在買者108、企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為()A品牌質(zhì)量決策B家庭品牌決策C品牌擴(kuò)展決策D多品牌決策109、在市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位稱為（）。A問號(hào)類B明星類C現(xiàn)金牛類D瘦狗類110、制約顧客購買行為的最基本因素是()。整理為word格式整理為word格式整理為word格式A文化因素B經(jīng)濟(jì)因素C個(gè)人因素D社會(huì)因素111、某產(chǎn)品在一定特定時(shí)間，特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境條件下的市場(chǎng)占有率為15%，而該市場(chǎng)總需求為20000萬元，則該產(chǎn)品的企業(yè)需求為（）。A20000萬元B3000萬元C大于3000萬元D小于3000萬元112、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取()。A選擇分銷策略B獨(dú)家分銷策略C人員推銷策略D密集分銷策略113、在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模不大，企業(yè)市場(chǎng)占有率已經(jīng)很大的情況下，企業(yè)應(yīng)該（）。A爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)者的顧客B繼續(xù)提高市場(chǎng)占有率C爭(zhēng)取尚未開發(fā)的市場(chǎng)潛量DA和C都對(duì)114、如果一種產(chǎn)品銷售的增加必然會(huì)引起另一種產(chǎn)品銷售的增加，那么，這兩種產(chǎn)品可叫做（）。A互補(bǔ)品B替代品C高檔品D便利品115、下列屬于批發(fā)商類型的是()。A現(xiàn)金自運(yùn)商B批發(fā)俱樂部C超級(jí)市場(chǎng)D便利店116、企業(yè)定價(jià)方法