廣告運動企劃提案 課件

中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司“長江之家”品牌專案小組7-9月廣告運動企劃提案遵循客觀規(guī)律建立長效品牌中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司7-9月廣告運動企劃提案遵循客觀1

目錄客觀存在的科學規(guī)律我們現(xiàn)在的位置本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕藶檫_成目標而制定的廣告策略廣告表現(xiàn)計劃廣告媒介計劃

目錄客觀存在的科學規(guī)律我們現(xiàn)在的位置本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕藶榭陀^存在的科學規(guī)律引導試銷期公開強銷期沖刺期續(xù)銷期品牌知名度品牌認知度品牌好感度品牌忠誠度地產(chǎn)運作規(guī)律品牌理論客觀存在的科學規(guī)律引導試銷期公開強銷期沖刺期續(xù)銷期品牌知名度知道看樓比較分析購買注意興趣欲望購買消費者購買規(guī)律廣告AIDA法則知道看樓比較分析購買規(guī)律得到的指引產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為,必須注重長期投資;各階段均有其特殊使命,只可縮短,不能超越;在不同的階段,必須突出本階段的任務,但又必須承上啟下,整體統(tǒng)一;規(guī)律得到的指引產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為,必須注重長期投我們現(xiàn)在的位置(產(chǎn)品項目:)1、項目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū)，受眾心理上距離市中心較遠。2、現(xiàn)實價位距離目標受眾心理價位（2600-3000元）略高。3、生活配套設施不完善。4、目前周邊環(huán)境差，交通不便。我們現(xiàn)在的位置(產(chǎn)品項目:)1、項目區(qū)域處在我們現(xiàn)在的位置1、引導試銷期,并正往公開強銷期轉(zhuǎn)變;2、前期公開廣告已發(fā)布(報紙、車身、戶外),但尚不夠理想,尤其報紙;3、廣告中品牌個性模糊,似是而非;(行銷傳播:)我們現(xiàn)在的位置1、引導試銷期,并正往公開強銷期轉(zhuǎn)變;(行銷傳本階段的目標1、在目標受眾較為關注的基礎上,塑造品牌形象;（1）目標消費群因文化、收入等均較高,在對產(chǎn)品基本的功能要求之外,更加強調(diào)軟性的附加價值;（2）在地段、環(huán)境、配套、價位等均無明顯優(yōu)勢的情況下，要實施“高開高走”營銷策略，唯有提高樓盤的品牌附加值。（3）奠定消費者心中較高的心理價位，為后續(xù)強銷打下堅實基礎。(4)南京房產(chǎn)市場競爭態(tài)勢已趨成熟，確立自身品牌個性，也是企業(yè)長期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。本階段的目標1、在目標受眾較為關注的基礎上,塑造品牌形象;2、為公開強銷期奠定基礎,確保金秋懇談會期間能有出色銷售表現(xiàn)。廣告作用知曉好感印象軟價值的認同建立信心促進銷售2、為公開強銷期奠定基礎,確保金秋懇談會期間能有出色銷售表現(xiàn)為達成目標而制定的廣告策略長期投資、建立品牌;以品牌入市,差異于競爭者;設定品牌核心DNA,長期一致執(zhí)行為達成目標而制定的廣告策略長期投資、建立品牌;規(guī)劃一個目標消費群心動的品牌形象傳播品牌形象品牌關注品牌認知品牌好感規(guī)劃一個目標消費群心動的品牌形象傳播品牌形象品牌關注品牌認知長江之家德國的高貴長江的大氣優(yōu)雅的居所盡情體味“人”的生活質(zhì)量與意義品牌寫真長江之家品牌寫真品牌傳播第一階段再次提醒關注7.10~7.20第二階段完整品牌描繪7.20~8.20第三階段重點功能訴求8.20~9.10品牌傳播第一階段再次7.10~7.20第二階段完整7.20~未來好家園,長江之家上市了長江之家是個…長江之家真的很好(濱江、網(wǎng)絡、德國)品牌知名品牌認知品牌好感未來好家園,長江之家上市了長江之家是個…長江之家真的很好(濱?EXISAD2000年6月30日謝謝大家！Thanks！?EXISAD2000年6月30日謝謝大家！中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司“長江之家”品牌專案小組7-9月廣告運動企劃提案遵循客觀規(guī)律建立長效品牌中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司7-9月廣告運動企劃提案遵循客觀16

目錄客觀存在的科學規(guī)律我們現(xiàn)在的位置本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕藶檫_成目標而制定的廣告策略廣告表現(xiàn)計劃廣告媒介計劃

目錄客觀存在的科學規(guī)律我們現(xiàn)在的位置本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕藶榭陀^存在的科學規(guī)律引導試銷期公開強銷期沖刺期續(xù)銷期品牌知名度品牌認知度品牌好感度品牌忠誠度地產(chǎn)運作規(guī)律品牌理論客觀存在的科學規(guī)律引導試銷期公開強銷期沖刺期續(xù)銷期品牌知名度知道看樓比較分析購買注意興趣欲望購買消費者購買規(guī)律廣告AIDA法則知道看樓比較分析購買規(guī)律得到的指引產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為,必須注重長期投資;各階段均有其特殊使命,只可縮短,不能超越;在不同的階段,必須突出本階段的任務,但又必須承上啟下,整體統(tǒng)一;規(guī)律得到的指引產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為,必須注重長期投我們現(xiàn)在的位置(產(chǎn)品項目:)1、項目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū)，受眾心理上距離市中心較遠。2、現(xiàn)實價位距離目標受眾心理價位（2600-3000元）略高。3、生活配套設施不完善。4、目前周邊環(huán)境差，交通不便。我們現(xiàn)在的位置(產(chǎn)品項目:)1、項目區(qū)域處在我們現(xiàn)在的位置1、引導試銷期,并正往公開強銷期轉(zhuǎn)變;2、前期公開廣告已發(fā)布(報紙、車身、戶外),但尚不夠理想,尤其報紙;3、廣告中品牌個性模糊,似是而非;(行銷傳播:)我們現(xiàn)在的位置1、引導試銷期,并正往公開強銷期轉(zhuǎn)變;(行銷傳本階段的目標1、在目標受眾較為關注的基礎上,塑造品牌形象;（1）目標消費群因文化、收入等均較高,在對產(chǎn)品基本的功能要求之外,更加強調(diào)軟性的附加價值;（2）在地段、環(huán)境、配套、價位等均無明顯優(yōu)勢的情況下，要實施“高開高走”營銷策略，唯有提高樓盤的品牌附加值。（3）奠定消費者心中較高的心理價位，為后續(xù)強銷打下堅實基礎。(4)南京房產(chǎn)市場競爭態(tài)勢已趨成熟，確立自身品牌個性，也是企業(yè)長期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。本階段的目標1、在目標受眾較為關注的基礎上,塑造品牌形象;2、為公開強銷期奠定基礎,確保金秋懇談會期間能有出色銷售表現(xiàn)。廣告作用知曉好感印象軟價值的認同建立信心促進銷售2、為公開強銷期奠定基礎,確保金秋懇談會期間能有出色銷售表現(xiàn)為達成目標而制定的廣告策略長期投資、建立品牌;以品牌入市,差異于競爭者;設定品牌核心DNA,長期一致執(zhí)行為達成目標而制定的廣告策略長期投資、建立品牌;規(guī)劃一個目標消費群心動的品牌形象傳播品牌形象品牌關注品牌認知品牌好感規(guī)劃一個目標消費群心動的品牌形象傳播品牌形象品牌關注品牌認知長江之家德國的高貴長江的大氣優(yōu)雅的居所盡情體味“人”的生活質(zhì)量與意義品牌寫真長江之家品牌寫真品牌傳播第一階段再次提醒關注7.10~7.20第二階段完整品牌描繪7.20~8.20第三階段重點功能訴求8.20~9.10品牌傳播第一階段再次7.10~