我國(guó)飲料市場(chǎng)調(diào)查與報(bào)告

飲料市場(chǎng)調(diào)查與研究?jī)?nèi)部資料中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心目錄中市調(diào)（）簡(jiǎn)介服務(wù)基礎(chǔ)及內(nèi)容飲料調(diào)查及研究?jī)?nèi)容飲料研究體系及模型專項(xiàng)調(diào)查及研究程序1背景簡(jiǎn)介企業(yè)理念專業(yè)研究部門研究人員背景信息數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)中市調(diào)（）簡(jiǎn)介2背景情況簡(jiǎn)介3深厚的政府背景1992年經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局423號(hào)文件批復(fù)成立，為獨(dú)立的科研事業(yè)性單位。依據(jù)國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定，現(xiàn)業(yè)務(wù)主管單位變更為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代城鄉(xiāng)規(guī)劃院。與多個(gè)國(guó)家機(jī)關(guān)資源共享：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、衛(wèi)生部、商務(wù)部、國(guó)家食品醫(yī)藥監(jiān)督管理局、質(zhì)檢總局、國(guó)家工業(yè)和信息化部、國(guó)家信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、海關(guān)總署、環(huán)保部、建設(shè)部、農(nóng)業(yè)部、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、各級(jí)工商稅務(wù)機(jī)關(guān)及商務(wù)廳(局)、各行業(yè)協(xié)會(huì)……與多家部委機(jī)關(guān)、高校建立戰(zhàn)略聯(lián)盟：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)科學(xué)院、科技部、國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、國(guó)家信息中心、北京大學(xué)、清華大學(xué)、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可委員會(huì)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、人民大學(xué)、中央財(cái)大、農(nóng)業(yè)大學(xué)……權(quán)威的專家團(tuán)隊(duì)食品工業(yè)市場(chǎng)主管機(jī)構(gòu)、食品工業(yè)協(xié)會(huì)資深專家團(tuán)隊(duì)著名高校、研究機(jī)構(gòu)知名學(xué)者龐大的信息監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)性大型商場(chǎng)，超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店及便利店建有完備的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)專業(yè)的研究方向?qū)I(yè)的研究技術(shù)專業(yè)的研究人員專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及研究企業(yè)理念專業(yè)的累積資源4專業(yè)研究部門飲料事業(yè)部原料及輔料研究所消費(fèi)者研究所終端研究所5研究人員背景30%具有專業(yè)豐富的調(diào)查及研究經(jīng)驗(yàn)55%技術(shù)背景專業(yè)25%工商管理類專業(yè)12%外語(yǔ)專業(yè)8%數(shù)理統(tǒng)計(jì)專業(yè)

70%全職研究與專業(yè)咨詢?nèi)藛T61500人的信息收集團(tuán)隊(duì)在全國(guó)各地進(jìn)行信息即時(shí)更新信息數(shù)據(jù)庫(kù)5000家上規(guī)模的飲料原輔料生產(chǎn)加工企業(yè)10000多家全國(guó)及地區(qū)性大型商場(chǎng)超市、連鎖便利店的詳細(xì)資料3000多家上規(guī)模的飲料制造加工企業(yè)7中市調(diào)設(shè)有6個(gè)大區(qū)事業(yè)部：東北、華東、華南、西北、西南、華北中市調(diào)人員結(jié)構(gòu)：全職員工450人,兼職人員超過(guò)2000人中市調(diào)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)：覆蓋全國(guó)90％以上的地、縣級(jí)市調(diào)研網(wǎng)絡(luò)8中市調(diào)（）簡(jiǎn)介服務(wù)基礎(chǔ)及內(nèi)容飲料調(diào)查及研究?jī)?nèi)容飲料研究體系及模型專項(xiàng)調(diào)查及研究程序9中市調(diào)（）市場(chǎng)調(diào)查與研究服務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)性性要要件件：：明確確的的項(xiàng)項(xiàng)目目人人員員職職責(zé)責(zé)及及流流程程完備備的的培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)牡捻?xiàng)項(xiàng)目目質(zhì)質(zhì)量量控控制制體體系系專業(yè)業(yè)的的研研究究分分析析能能力力服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容10中市市調(diào)調(diào)服服務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)及及內(nèi)內(nèi)容容積累累二二十十多多年年的的調(diào)調(diào)研研經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和和管管理理方方法法，，制制定定出出獨(dú)獨(dú)立立的的項(xiàng)項(xiàng)目目控控制制和和職職責(zé)責(zé)管管理理體體系系，，主主要要包包括括：：各階階段段需需要要完完成成的的工工作作步步驟驟各階階段段需需要要完完成成的的具具體體工工作作內(nèi)內(nèi)容容各階階段段具具體體工工作作內(nèi)內(nèi)容容的的配配合合部部門門，，參參與與人人及及責(zé)責(zé)任任人人各階階段段工工作作所所需需要要的的工工作作文文檔檔及及備備檔檔情情況況各階階段段工工作作的的審審批批人人及及審審批批步步驟驟銷售售階階段段前期期準(zhǔn)準(zhǔn)備備階階段段數(shù)據(jù)據(jù)分分析析階階段段調(diào)查查實(shí)實(shí)施施階階段段消費(fèi)費(fèi)者者追追蹤蹤階階段段報(bào)告告階階段段11項(xiàng)目目人人員員職職責(zé)責(zé)及及流流程程為保保證證項(xiàng)項(xiàng)目目的的有有效效實(shí)實(shí)施施，，中中市市調(diào)調(diào)有有完完善善的的培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系中市市調(diào)調(diào)培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系項(xiàng)目目培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系督導(dǎo)導(dǎo)培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系調(diào)查查員員培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系項(xiàng)目目背背景景項(xiàng)目目目目標(biāo)標(biāo)及及內(nèi)內(nèi)容容項(xiàng)目目具具體體訪訪問(wèn)問(wèn)要要求求項(xiàng)目目相相關(guān)關(guān)技技術(shù)術(shù)解解釋釋督導(dǎo)導(dǎo)管管理理培培訓(xùn)訓(xùn)督導(dǎo)導(dǎo)技技術(shù)術(shù)水水平平培培訓(xùn)訓(xùn)市場(chǎng)場(chǎng)研研究究知知識(shí)識(shí)培培訓(xùn)訓(xùn)調(diào)查查技技巧巧培培訓(xùn)訓(xùn)調(diào)查查員員素素質(zhì)質(zhì)培培訓(xùn)訓(xùn)研究究員員培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系項(xiàng)目目管管理理培培訓(xùn)訓(xùn)行業(yè)業(yè)知知識(shí)識(shí)培培訓(xùn)訓(xùn)市場(chǎng)場(chǎng)研研究究技技術(shù)術(shù)培培訓(xùn)訓(xùn)12基礎(chǔ)礎(chǔ)性性培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系培訓(xùn)訓(xùn)體體系系質(zhì)量量控控制制是是項(xiàng)項(xiàng)目目運(yùn)運(yùn)作作的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，中中市市調(diào)調(diào)在在完完善善的的培培訓(xùn)訓(xùn)體體系系和和流流程程控控制制的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上與與國(guó)國(guó)家家認(rèn)認(rèn)證證認(rèn)認(rèn)可可委委員員會(huì)會(huì)中中國(guó)國(guó)質(zhì)質(zhì)量量認(rèn)認(rèn)證證中中心心的的專專家家共共同同建建立立了了嚴(yán)嚴(yán)格格的的質(zhì)質(zhì)量量控控制制體體系系問(wèn)卷卷質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法調(diào)查查員員質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法項(xiàng)目目研研究究員員質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法合作作機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法項(xiàng)目目質(zhì)質(zhì)量量控控制制體體系系數(shù)據(jù)據(jù)分分析析部部門門質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法督導(dǎo)導(dǎo)質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法報(bào)告告撰撰寫寫及及陳陳述述質(zhì)質(zhì)量量控控制制辦辦法法13項(xiàng)目目質(zhì)質(zhì)量量控控制制體體系系市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)向向的的營(yíng)營(yíng)銷銷理理念念領(lǐng)先先的的咨咨詢?cè)兯狡接芍蟠髮W(xué)學(xué)畢畢業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)研研究究生生組組成成專專業(yè)業(yè)的的團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)專業(yè)業(yè)的的研研究究模模型型深度度的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析由統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)、、心心理理和和社社會(huì)會(huì)學(xué)學(xué)專專家家領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的的專專業(yè)業(yè)團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)專業(yè)業(yè)的的研研究究領(lǐng)領(lǐng)域域?qū)I(yè)業(yè)的的研研究究人人員員來(lái)自自飲飲料料生生產(chǎn)產(chǎn)、、管管理理、、營(yíng)營(yíng)銷銷、、安安全全領(lǐng)領(lǐng)域域的的研研究究人人員員14研究究分分析析能能力力1調(diào)調(diào)查查和和研研究究結(jié)結(jié)果果作作用用和和意意義義32針針對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者目目前前現(xiàn)現(xiàn)狀狀提提出出新新的的建建議議23制制定定消消費(fèi)費(fèi)者者公公司司策策略略11調(diào)調(diào)研研設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)42調(diào)調(diào)查查實(shí)實(shí)施施/數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)收收集集33數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)/資資料料處處理理及及分分析析24提提出出研研究究結(jié)結(jié)論論1市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷銷及及消消費(fèi)費(fèi)者者調(diào)調(diào)研研營(yíng)銷銷咨咨詢?cè)?5服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容中市市調(diào)調(diào)（（））簡(jiǎn)簡(jiǎn)介介服務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)及及內(nèi)內(nèi)容容飲料料調(diào)調(diào)查查及及研研究究?jī)?nèi)內(nèi)容容飲料料研研究究體體系系及及模模型型專項(xiàng)項(xiàng)調(diào)調(diào)查查及及研研究究程程序序16中市市調(diào)調(diào)（（））市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查與與研研究究涉及及到到的的飲飲料料研研究究領(lǐng)領(lǐng)域域覆蓋蓋飲飲料料生生命命周周期期全全程程的的研研究究?jī)?nèi)內(nèi)容容飲料料研研究究領(lǐng)領(lǐng)域域服服務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)部分分飲飲料料及及相相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品領(lǐng)領(lǐng)域域研研究究經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)17飲料料市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查及及研研究究?jī)?nèi)內(nèi)容容茶飲飲料料碳酸酸飲飲料料果汁汁飲飲料料乳酸酸飲飲料料罐裝裝飲飲用用水水含乳乳及及植植物物蛋蛋白白飲飲料料營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)保保健健飲飲料料功能能性性飲飲料料其它它原料料茶飲料料添添加加劑劑果汁汁原原漿漿調(diào)味味料料礦物物質(zhì)質(zhì)原原料料固體體沖沖飲飲顆顆粒粒輔料料瓶、、蓋蓋印刷刷材材料料其它它產(chǎn)業(yè)業(yè)和和政政策策政府府采采購(gòu)購(gòu)認(rèn)證證審審批批飲料料銷銷售售商超超及及便便利利店店產(chǎn)品品檢檢測(cè)測(cè)包裝裝及及宣宣傳傳回收收及及事事故故研研究究保險(xiǎn)險(xiǎn)其它它飲料料原料料及及輔輔料料相關(guān)關(guān)服服務(wù)務(wù)18涉及及到到的的飲飲料料研研究究領(lǐng)領(lǐng)域域品牌牌建建立立和和保保持持上市市前前階階段段產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)上市市階階段段退出出市市場(chǎng)場(chǎng)市場(chǎng)場(chǎng)潛潛力力研研究究市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)規(guī)模模與與預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)環(huán)境境/政政策策分分析析競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)分分析析新品品測(cè)測(cè)試試產(chǎn)品品定定位位研研究究U&A研研究究?jī)r(jià)格格測(cè)測(cè)試試名稱稱研研究究服務(wù)務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)研研究究經(jīng)銷銷商商選選擇擇研研究究?jī)r(jià)格格測(cè)測(cè)試試U&A研研究究廣告告概概念念測(cè)測(cè)試試宣傳傳資資料料測(cè)測(cè)試試銷售售模模式式研研究究品牌牌策策略略研研究究廣告告效效果果研研究究促銷銷效效果果研研究究品牌牌表表現(xiàn)現(xiàn)研研究究U&A研研究究媒體體研研究究經(jīng)銷商表表現(xiàn)研究究競(jìng)爭(zhēng)分析析消費(fèi)者分分析消費(fèi)者滿滿意度研研究競(jìng)爭(zhēng)分析析品牌形象象研究包裝改型型研究銷售與市市場(chǎng)份額額監(jiān)測(cè)U&A研研究促銷效果果研究U&A研究究市場(chǎng)/銷銷售預(yù)測(cè)測(cè)市場(chǎng)與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)分析析對(duì)新新機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)的的探探測(cè)測(cè)性性調(diào)調(diào)查查再定定位位策策略略提出出新新的的商商業(yè)業(yè)開發(fā)發(fā)計(jì)計(jì)劃劃競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策策略略生命命周周期期管管理理競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策策略略銷售售策策略略及及計(jì)計(jì)劃劃上市市計(jì)計(jì)劃劃回回顧顧價(jià)格格策策略略渠道道策策略略上市市計(jì)計(jì)劃劃市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)細(xì)分分產(chǎn)品品策策略略19覆蓋蓋飲飲料料生生命命周周期期全全程程的的研研究究服服務(wù)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)的的研研究究模模式式及及研研究究體體系系豐富富的的相相關(guān)關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目目經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)可靠靠的的行行業(yè)業(yè)信信息息資資源源具有有豐豐富富研研究究經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的的市市場(chǎng)場(chǎng)研研究究人人員員獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)性性的的市市場(chǎng)場(chǎng)研研究究工工具具方方法法詳實(shí)實(shí)的的細(xì)細(xì)分分產(chǎn)產(chǎn)品品數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)對(duì)目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)的的充充分分理理解解對(duì)客客戶戶的的高高附加加值值服服務(wù)務(wù)負(fù)責(zé)責(zé)的的調(diào)調(diào)研研嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)牡姆址治鑫鍪袌?chǎng)場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)向向的的服服務(wù)務(wù)理理念念飲料料終終端端銷銷售售監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)行業(yè)業(yè)專專家家數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)飲料料生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)飲料料經(jīng)經(jīng)銷銷商商數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)原輔輔料料企企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)20飲料料研研究究領(lǐng)領(lǐng)域域服服務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)新品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)新品品測(cè)測(cè)試試服務(wù)務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)研研究究鑒定定審審批批研研究究飲料料零零售售模模式式研研究究飲料料分分銷銷模模式式研研究究飲料料市市場(chǎng)場(chǎng)潛潛力力研研究究展覽覽效效果果評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)研研究究電視視/平平面面廣廣告告效效果果評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)潛在在經(jīng)經(jīng)銷銷商商評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)（（神神秘秘顧顧客客））授權(quán)權(quán)經(jīng)經(jīng)銷銷商商評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)（（神神秘秘顧顧客客））授權(quán)權(quán)經(jīng)經(jīng)銷銷商商形形象象研研究究產(chǎn)業(yè)業(yè)政政策策研研究究庫(kù)存存及及運(yùn)運(yùn)輸輸研研究究質(zhì)量量保保證證研研究究消費(fèi)費(fèi)者者()研研究究飲料料安安全全檢檢測(cè)測(cè)研研究究政府府采采購(gòu)購(gòu)研研究究品牌牌研研究究21部分分飲飲料料及及相相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品領(lǐng)領(lǐng)域域研研究究經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)中市市調(diào)調(diào)（（））簡(jiǎn)簡(jiǎn)介介服務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)及及內(nèi)內(nèi)容容飲料料調(diào)調(diào)查查及及研研究究?jī)?nèi)內(nèi)容容飲料料研研究究體體系系及及模模型型專項(xiàng)項(xiàng)調(diào)調(diào)查查及及研研究究程程序序22中市市調(diào)調(diào)（（））市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查與與研研究究飲料料研研究究體體系系產(chǎn)品品4P模模型型與與消消費(fèi)費(fèi)者者滿滿意意度度相相關(guān)關(guān)性性體體系系產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)開開發(fā)發(fā)支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)渠道道通通路路開開發(fā)發(fā)與與管管理理支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)市場(chǎng)場(chǎng)推推廣廣支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)及及研研究究指指標(biāo)標(biāo)體體系系消費(fèi)費(fèi)者者滿滿意意度度研研究究模模型型企業(yè)業(yè)品品牌牌的的消消費(fèi)費(fèi)者者認(rèn)認(rèn)知知修修正正模模型型消費(fèi)費(fèi)者者品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度模模型型飲料料研研究究體體系系及及模模型型23目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)品品渠道道價(jià)格格推廣廣中市市調(diào)調(diào)復(fù)復(fù)消消費(fèi)費(fèi)者者滿滿意意度度研研究究模模型型飲料料研研發(fā)發(fā)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)渠道道管管理理支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)推廣廣活活動(dòng)動(dòng)支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)價(jià)格格管管理理支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)4P模模型型消費(fèi)費(fèi)者者滿滿意意度度研研究究模模型型24產(chǎn)品品4P與與消消費(fèi)費(fèi)者者滿滿意意度度相相關(guān)關(guān)性性體體系系間接接消消費(fèi)費(fèi)者者（（零零售售商商））目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者群群構(gòu)構(gòu)成成研研究究目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者消消費(fèi)費(fèi)趨趨勢(shì)勢(shì)研研究究產(chǎn)品品定定位位研研究究產(chǎn)品品概概念念測(cè)測(cè)試試現(xiàn)有有產(chǎn)產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)劣劣勢(shì)勢(shì)分分析析市場(chǎng)場(chǎng)分分析析/行行業(yè)業(yè)研研究究競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌策策略略研研究究新品品測(cè)測(cè)試試產(chǎn)品品初初步步開開發(fā)發(fā)新品上市舉例25飲料設(shè)計(jì)開開發(fā)支持系系統(tǒng)建立質(zhì)量保保證標(biāo)準(zhǔn)建立服務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)渠道通路選選擇通路評(píng)價(jià)策略及標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)調(diào)整制訂渠道開開發(fā)策略市場(chǎng)潛力研研究渠道選擇策策略及分布布研究競(jìng)爭(zhēng)研究研究神秘顧客研研究（銷售售）通路飛行抽抽檢（售后后）神秘顧客研研究（銷售售）通路監(jiān)測(cè)（（售后）通路貢獻(xiàn)度度研究研究市場(chǎng)潛力研研究競(jìng)爭(zhēng)研究26渠道通路開開發(fā)及支持持管理系統(tǒng)統(tǒng)（1）舉例ProducersDealersBuyers產(chǎn)品服務(wù)品牌形象滿意度品牌忠誠(chéng)27渠道通路開開發(fā)及支持持管理系統(tǒng)統(tǒng)（2）播放后定期效果跟跟蹤研究進(jìn)行目標(biāo)與與效果的比比較頻道二頻道…頻道一頻道n廣告目標(biāo)%,%,…,%研究結(jié)果%,%,…,%廣告目標(biāo)%,%,…,%研究結(jié)果%,%……,%研究結(jié)果%,%……,%……………………縱向比較縱向比較縱向比較縱向比較各頻道目標(biāo)標(biāo)與結(jié)果橫橫向比較播放前市場(chǎng)基礎(chǔ)數(shù)數(shù)據(jù)研究建立效果比比較依據(jù)研究指標(biāo)市場(chǎng)推廣活活動(dòng)支持系系統(tǒng)廣告認(rèn)知度度品牌形象廣告接觸率率廣告記憶度度廣告理解度度廣告可信度度廣告美譽(yù)度度品牌認(rèn)知度度產(chǎn)品購(gòu)買意意圖產(chǎn)品購(gòu)買行行為在項(xiàng)目調(diào)研研開展前，，將根據(jù)調(diào)調(diào)研目的選選擇相應(yīng)的的研究指標(biāo)標(biāo)，相應(yīng)設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)問(wèn)卷28市場(chǎng)推廣活活動(dòng)支持系系統(tǒng)及研究究指標(biāo)體系系舉例品牌形象有效的營(yíng)銷銷戰(zhàn)略用戶認(rèn)知產(chǎn)品及服務(wù)策略價(jià)格策略渠道及通路策略推廣策略積極的反饋饋：購(gòu)買、、傳播、推推薦產(chǎn)品及服務(wù)反饋價(jià)格反饋渠道及通路反饋推廣反饋企業(yè)品牌的的用戶認(rèn)知知修正模型型29最終消費(fèi)者者總體滿意意度滿意度性能能滿意度質(zhì)量量滿意度銷售服務(wù)滿意度售后服務(wù)品牌忠誠(chéng)度度高忠誠(chéng)度的的所有消費(fèi)費(fèi)者才是飲飲料企業(yè)長(zhǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)發(fā)展的基石石和最大的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)30消費(fèi)者品牌牌忠誠(chéng)度模模型舉例中間消費(fèi)者者總體滿意意度中市調(diào)（））簡(jiǎn)介服務(wù)基礎(chǔ)及及內(nèi)容飲料調(diào)查及及研究?jī)?nèi)容容飲料研究體體系及模型型專項(xiàng)調(diào)查及及研究程序序31中市調(diào)（））市場(chǎng)調(diào)查查與研究明確客戶要要求制作項(xiàng)目建建議書確定：研究究目標(biāo)/內(nèi)內(nèi)容/方法法/程序/時(shí)時(shí)間表/費(fèi)費(fèi)用預(yù)算/其它制訂工作計(jì)計(jì)劃建立質(zhì)量控控制體系收集有關(guān)信信息準(zhǔn)備實(shí)地調(diào)調(diào)查進(jìn)行實(shí)地調(diào)調(diào)查分析調(diào)查結(jié)結(jié)果提出中市調(diào)調(diào)建議報(bào)告撰寫及及提交項(xiàng)目結(jié)束及及跟蹤32專項(xiàng)調(diào)查及及研究程序序攜手共贏，，共創(chuàng)未來(lái)來(lái)中市調(diào)（CMRC））真誠(chéng)服務(wù)客戶（Clients）謝謝12月-2222:48:1822:4822:4812月-2212月-2222:4822:4822:48:1812月月-2212月月-2222:48:182022/12/1122:48:189、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。22:48:1822:48:1822:4812/11/202210:48:18PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2222:48:1822:48Dec-2211-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:48:1822:48:1822:48Sunday,December11,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2222:48:1822:48:18December11,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。11十二月月202210:48:18下午午22:48:1812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2210:48下下午12月-2222:48December11,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/1122:48:1822:48:1811December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。10:48:18下下午午10:48下下午22:48:1812月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。22:48:1822:48:1822:4812/11/202210:48:18PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2222:48:1822:48Dec-2211-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。22:48:1822:48:1822:48Sunday,December11,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2222:48:1822:48:18December11,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏