廣西純正堂廣告征集策劃方案(網(wǎng)絡(luò)版)課件

普瑞時(shí)代（北京）廣告有限公司

2010年10月廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃

（網(wǎng)絡(luò)傳播版）10萬(wàn)元普瑞時(shí)代（北京）廣告有限公司廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃一、傳播的目標(biāo)

向公眾廣泛告知純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力

吸引公眾積極參與本活動(dòng)；借廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，同步發(fā)布招商信息，傳遞新品信息，擴(kuò)大第三代產(chǎn)品玉葉金花清熱片在消費(fèi)者、行業(yè)人士、經(jīng)銷(xiāo)商等目標(biāo)群體的認(rèn)知；通過(guò)本活動(dòng)擴(kuò)大純正堂公司在市場(chǎng)中的品牌知名度。

通過(guò)本次傳播要達(dá)到以下目標(biāo)：一、傳播的目標(biāo)通過(guò)本次傳播要達(dá)到以下目標(biāo)：二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道為平臺(tái)，通過(guò)以大版面、多頻次的信息發(fā)布廣泛告知，以網(wǎng)絡(luò)新聞分階段多角度的密切跟進(jìn)造勢(shì)，及BBS等密集信息布告和互動(dòng)交流誘導(dǎo)，多種手段綜合應(yīng)用在廣大公眾間制造活動(dòng)聲勢(shì)，及擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引公眾廣泛參與，以提升純正堂的產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道以廣告軟文形式發(fā)布信息，對(duì)公眾廣泛告知網(wǎng)絡(luò)新聞跟進(jìn)造勢(shì)密集發(fā)布活動(dòng)信息，交流互動(dòng)誘導(dǎo)媒體的選擇活動(dòng)告知新聞造勢(shì)BBS交流誘導(dǎo)二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇及內(nèi)容的傳播，不求多而全，要少而精，要抓住關(guān)注度高的熱門(mén)網(wǎng)站及其核心頻道的核心欄目，使傳播產(chǎn)生浩大聲勢(shì)和影響。媒體的選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇要有影響力，包括知名門(mén)戶網(wǎng)站（如新浪、騰訊等），營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)知名網(wǎng)站（如中國(guó)廣告人網(wǎng)），熱門(mén)BBS（如：天涯等）?；顒?dòng)告知：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式通過(guò)廣告告知、首頁(yè)推薦、置頂加精等手段，以大版面、多頻次的發(fā)布具有鼓惑性的廣告征集活動(dòng)的相關(guān)信息。新聞造勢(shì)：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)上分階段的不定期發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞和動(dòng)態(tài)信息造勢(shì)，通過(guò)媒體對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)聚焦輿論效應(yīng)，引導(dǎo)更廣泛的公眾關(guān)注和參與本活動(dòng)。

BBS交流誘導(dǎo)：在核心BBS上（如：天涯、貓撲等)與版主合作,通過(guò)置頂、加精、灌水、首頁(yè)推薦、與其他網(wǎng)站鏈接等多種手段密集發(fā)布活動(dòng)信息并積極與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流，誘導(dǎo)網(wǎng)民及其他更多社會(huì)公眾關(guān)注和參與本活動(dòng)。核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇及內(nèi)容的傳播，不求三、傳播階段的劃分活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)征集結(jié)束發(fā)布活動(dòng)信息廣泛告知,介紹活動(dòng)評(píng)選規(guī)則，制造冠軍猜測(cè)，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注?；顒?dòng)征集中廣泛告知引發(fā)社會(huì)關(guān)注追蹤報(bào)道，高潮迭起，吸引廣泛參與。發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，并對(duì)活動(dòng)做總結(jié)，持續(xù)活動(dòng)余熱效應(yīng)。追蹤報(bào)道征集活動(dòng)動(dòng)態(tài)，聚焦活動(dòng)征集中的亮點(diǎn)內(nèi)容，包裝優(yōu)秀參賽人員等，制造冠軍懸念，營(yíng)造活動(dòng)氣氛，激發(fā)社會(huì)積極參與本活動(dòng)。發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，升華活動(dòng)意義、提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)分為活動(dòng)的啟動(dòng)、廣告語(yǔ)征集中和廣告語(yǔ)征集結(jié)束三個(gè)階段，具體的時(shí)間段安排，根據(jù)活動(dòng)開(kāi)展的具體執(zhí)行日期而定，具體劃分如下：三、傳播階段的劃分活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)征集結(jié)束發(fā)布活動(dòng)信息廣泛告知,四、傳播階段的手法運(yùn)用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴(kuò)大輿論影響，運(yùn)用BBS在廣泛傳播活動(dòng)信息的同時(shí)，積極與網(wǎng)民交流互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民廣泛參與本活動(dòng)。具體內(nèi)容規(guī)劃如下：征集活動(dòng)啟動(dòng)：首先通過(guò)廣告軟文將廣告語(yǔ)的征集信息發(fā)布在各大核心網(wǎng)站的顯要位置，對(duì)公眾廣泛告知，其次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞為活動(dòng)造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響。再次通過(guò)BBS信息跟進(jìn)，將活動(dòng)信息密集發(fā)布并與網(wǎng)民積極交流互動(dòng)，來(lái)綜合擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。征集活動(dòng)過(guò)程中：以網(wǎng)絡(luò)新聞追蹤活動(dòng)進(jìn)展，報(bào)道活動(dòng)熱點(diǎn)，制造大獎(jiǎng)懸念，為活動(dòng)制造人氣效應(yīng)；通過(guò)BBS與公眾進(jìn)行深度交流互動(dòng)，引發(fā)廣泛參與；另外所有傳播都穿插報(bào)道純正堂的企業(yè)及新產(chǎn)品信息。征集活動(dòng)結(jié)束：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)活動(dòng)做總結(jié)性的深度報(bào)道，升華活動(dòng)的意義，以持續(xù)活動(dòng)的余熱效應(yīng)。四、傳播階段的手法運(yùn)用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)網(wǎng)站如：中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)征集網(wǎng)等（以新聞形式發(fā)布信息）門(mén)戶網(wǎng)站如：新浪、搜狐等（以新聞形式發(fā)布信息）bbs如：天涯、貓撲等（與版主合作，發(fā)置頂帖）費(fèi)用：2萬(wàn)費(fèi)用：2.7萬(wàn)費(fèi)用：3萬(wàn)選擇以下媒體作為本次活動(dòng)的傳播平臺(tái)，（同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也為招商信息發(fā)布平臺(tái)），對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳：五、傳播媒體的選擇及費(fèi)用分配網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)網(wǎng)站如：中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)征集網(wǎng)等（以新聞形建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場(chǎng)終端環(huán)節(jié)采取一些措施：1、利用市場(chǎng)終端資源擴(kuò)大影響力；

純正堂開(kāi)可以制作一些宣傳冊(cè)等物料向各大網(wǎng)點(diǎn)等終端客戶發(fā)放，或郵寄給客戶來(lái)擴(kuò)大影響力。2、純正堂各地辦事處、大區(qū)經(jīng)理主動(dòng)出擊，開(kāi)拓經(jīng)銷(xiāo)商資源（注：與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)接時(shí)，要具備完整的招商方案，詳述招商政策、新品上市推廣計(jì)劃等關(guān)鍵內(nèi)容）。建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場(chǎng)終端環(huán)節(jié)六、傳播的核心話語(yǔ)體系玉葉金花清熱片產(chǎn)品訴求純正中藥第三類(lèi)清火新藥富有廣西地域特點(diǎn)純純正正地制藥態(tài)度包括征集活動(dòng)有關(guān)信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息，并且所有宣傳活動(dòng)都服務(wù)于產(chǎn)品的核心訴求，產(chǎn)品的核心訴求如下：六、傳播的核心話語(yǔ)體系玉葉金花清熱片純正中藥第三類(lèi)清火富有廣七、傳播的角度活動(dòng)信息發(fā)布角度公眾參與角度活動(dòng)趣事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)角度品牌角度獲獎(jiǎng)發(fā)布關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動(dòng)的從以下角度進(jìn)行系統(tǒng)、全面的傳播：七、傳播的角度活動(dòng)信息發(fā)布角度關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動(dòng)的從以八、征集活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則Step1廣告語(yǔ)及產(chǎn)權(quán)要求廣告語(yǔ)要求：a：緊扣產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)b：字?jǐn)?shù)在10個(gè)字以?xún)?nèi)c：簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，便于傳播與記憶應(yīng)征入圍的作品，保證作品的原創(chuàng)性，差異性及素材來(lái)源的合法性，此前未曾使用過(guò),不得侵犯其他同類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利，主辦方支付獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用后一次性買(mǎi)斷知識(shí)產(chǎn)權(quán)；應(yīng)征作品一經(jīng)提交，即視為應(yīng)標(biāo)者同意并接受本廠征集活動(dòng)的所有約定；

八、征集活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則Step1廣告語(yǔ)及產(chǎn)權(quán)要求廣告語(yǔ)要求Step2

應(yīng)征方式Step2應(yīng)征方式Step3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：“最佳廣告語(yǔ)獎(jiǎng)”1名，既主辦方最終采納的廣告語(yǔ)，獎(jiǎng)金10，000元；“優(yōu)秀獎(jiǎng)”5名，既參與本次廣告語(yǔ)評(píng)選中較為出色的廣告語(yǔ)，獎(jiǎng)金1000元；Step3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：九、活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)啟動(dòng)策略：活動(dòng)啟動(dòng)，發(fā)布活動(dòng)信息資訊公示社會(huì)，吸引廣泛關(guān)注角度標(biāo)題內(nèi)容媒體活動(dòng)信息發(fā)布一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)資訊發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞活動(dòng)征集中策略：追蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展動(dòng)態(tài)，聚焦征集過(guò)程中的亮點(diǎn)信息，制造冠軍期待，激發(fā)社會(huì)積極參與本活動(dòng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獎(jiǎng)金及參與人數(shù)廣西純正堂懸賞“萬(wàn)金”征集廣告語(yǔ)一周征集XXX條介紹人們積極參與活動(dòng)的火爆場(chǎng)面網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動(dòng)中的趣事廣西純正堂廣告語(yǔ)征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委介紹活動(dòng)中的趣聞動(dòng)態(tài)方面的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)消息/新聞營(yíng)銷(xiāo)廣西純正堂醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)急先鋒：萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)面對(duì)代理商及業(yè)界人士從營(yíng)銷(xiāo)渠道面宣傳純正堂網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動(dòng)征集結(jié)束策略：發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，并對(duì)活動(dòng)做總結(jié)，持續(xù)活動(dòng)余熱效應(yīng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獲獎(jiǎng)發(fā)布及總結(jié)90后攬大獎(jiǎng)，廣西純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)圓滿落幕獲獎(jiǎng)信息發(fā)布及對(duì)活動(dòng)的總結(jié)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞品牌純正堂萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)活動(dòng)，品牌化戰(zhàn)略提速以廣告征集活動(dòng)為噱頭，從品牌角度對(duì)純正堂進(jìn)行深度評(píng)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞九、活動(dòng)傳播規(guī)劃策略：活動(dòng)啟動(dòng)，發(fā)布活動(dòng)信息資訊公示社會(huì)征集活動(dòng)啟動(dòng)傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)（廣告軟文）傳播角度：活動(dòng)信息發(fā)布發(fā)布純正堂征集玉葉金花清熱片廣告語(yǔ)大賽信息，介紹活動(dòng)的背景、目的、意義，及大賽的內(nèi)容、參賽規(guī)則、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)選辦法、截止日期、聯(lián)系方式等相關(guān)內(nèi)容。策劃內(nèi)容：征集活動(dòng)啟動(dòng)傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）外延主題：（1）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)啟動(dòng)萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你拿

（2）廣西純正堂萬(wàn)金推出廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)傳播角度：活動(dòng)信息發(fā)布純正堂廣告語(yǔ)征集啟動(dòng)了，發(fā)布征集信息，介紹活動(dòng)評(píng)選規(guī)則，獎(jiǎng)金，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，吸引社會(huì)關(guān)注本活動(dòng)。策劃內(nèi)容：傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬(wàn)金”征集廣告語(yǔ)一周征集XXX外延主題：（1）一句話值萬(wàn)金，廣西純正堂廣告語(yǔ)征集人氣爆棚

（2）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集受追捧參賽者來(lái)稿超千件傳播角度：獎(jiǎng)金及參與人數(shù)從獎(jiǎng)金及參賽人數(shù)角度介紹純正堂廣告征集活動(dòng)的火爆場(chǎng)面，為活動(dòng)造勢(shì)，激發(fā)和誘導(dǎo)更多公眾來(lái)參與本活動(dòng)，文中穿插展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：征集活動(dòng)進(jìn)行中傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬(wàn)金”征集廣告語(yǔ)一周征集XXX傳播主題4廣西純正堂廣告語(yǔ)征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委外延主題：（1）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集受熱捧XX中的幸運(yùn)獎(jiǎng)

（2）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集超預(yù)期稱(chēng)贊網(wǎng)友智慧無(wú)窮傳播角度：公眾參與角度從公眾參與角度，報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，為活動(dòng)順利進(jìn)行造勢(shì)。或挑選趣事廣告，或從網(wǎng)民參熱情方面，或從幸運(yùn)網(wǎng)友方面（禮品），或從評(píng)委評(píng)價(jià)方面來(lái)設(shè)計(jì)報(bào)道內(nèi)容，樹(shù)立活動(dòng)的火爆場(chǎng)面，激發(fā)更多公眾來(lái)參與本活動(dòng)，文中穿插展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：傳播主題4廣西純正堂廣告語(yǔ)征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委外延主傳播主題5廣西純正堂醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)急先鋒：萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)外延主題：廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)，致力營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

傳播角度：營(yíng)銷(xiāo)角度從營(yíng)銷(xiāo)角度，報(bào)道純正堂舉辦本活動(dòng)的目的和意義：純正堂通過(guò)舉辦廣告語(yǔ)征集大賽，確立自身嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式，帶動(dòng)企業(yè)及產(chǎn)品品牌的提升。本篇報(bào)道主要吸引經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、業(yè)界的關(guān)注，以達(dá)到有利于純正堂的招商目的。文中穿插展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：傳播主題5廣西純正堂醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)急先鋒：萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)外延主題傳播主題690后攬大獎(jiǎng)，廣西純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)圓滿落幕外延主題：（1）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集“獲獎(jiǎng)結(jié)果公布（2）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，活動(dòng)大獲成功

傳播角度：獲獎(jiǎng)發(fā)布發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，對(duì)活動(dòng)全程做盤(pán)點(diǎn)、總結(jié)，升華活動(dòng)的意義。策劃內(nèi)容：征集活動(dòng)結(jié)束傳播主題690后攬大獎(jiǎng)，廣西純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)圓滿落幕外傳播主題7外延主題：純正堂萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)活動(dòng)，開(kāi)啟品牌經(jīng)營(yíng)新時(shí)代

傳播角度：品牌角度圍繞整個(gè)廣告活動(dòng)活動(dòng)對(duì)純正堂做深化傳播，從純正堂的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、產(chǎn)品、品牌等各個(gè)層面深度解讀純正堂堅(jiān)持自主創(chuàng)新和品牌化戰(zhàn)略的意義。策劃內(nèi)容：

純正堂萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)活動(dòng)，品牌化戰(zhàn)略提速傳播主題7外延主題：純正堂萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)活動(dòng)，開(kāi)啟品牌經(jīng)營(yíng)新征集活動(dòng)論壇稿：序號(hào)標(biāo)題1純正堂廣告語(yǔ)征集進(jìn)行中，一句萬(wàn)金，趕緊參與！2萬(wàn)元大獎(jiǎng)！純正堂廣告語(yǔ)征集僅剩XXX天3“你送我一句話我給你10000元"純正堂廣告語(yǔ)活動(dòng)火爆征集中4純正堂廣告語(yǔ)征集進(jìn)行中，XXX、XXX一路領(lǐng)先5征集廣告語(yǔ)，獎(jiǎng)金10000喔！大家都進(jìn)來(lái)說(shuō)兩句啊6通緝令：純正堂廣告語(yǔ)征集，獎(jiǎng)金10000元7純正堂廣告語(yǔ)征集大賽結(jié)果出爐啦，快來(lái)看看你的名次征集活動(dòng)論壇稿：序號(hào)標(biāo)題1純正堂廣告語(yǔ)征集進(jìn)行中，一句十、活動(dòng)傳播的費(fèi)用預(yù)算注：總費(fèi)用按100000元收取純正堂公關(guān)傳播媒體范圍及報(bào)價(jià)網(wǎng)絡(luò)序號(hào)區(qū)域媒體名稱(chēng)投放形式時(shí)間位置價(jià)格1大眾網(wǎng)站新浪、搜狐文字鏈一天頻道首頁(yè)130002大眾網(wǎng)站千龍網(wǎng)、中華網(wǎng)文字鏈三天網(wǎng)站首頁(yè)170003行業(yè)網(wǎng)站中國(guó)廣告人網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)征集網(wǎng)、征集網(wǎng)文字鏈或焦點(diǎn)圖一月網(wǎng)站首頁(yè)200004論壇天涯、貓撲、西祠胡同、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論壇、新浪論壇、搜狐社區(qū)論壇置頂輪流置頂一月,保證每天1-2家置頂。相關(guān)版塊27000傳播費(fèi)用為：77000獎(jiǎng)品費(fèi)用15000稅費(fèi)（8.5%）8546.448087共計(jì)費(fèi)用為：100546.4481說(shuō)明：平面媒體字?jǐn)?shù)核算標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行每平方厘米12字的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十、活動(dòng)傳播的費(fèi)用預(yù)算演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！普瑞時(shí)代（北京）廣告有限公司

2010年10月廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃

（網(wǎng)絡(luò)傳播版）10萬(wàn)元普瑞時(shí)代（北京）廣告有限公司廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃一、傳播的目標(biāo)

向公眾廣泛告知純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力

吸引公眾積極參與本活動(dòng)；借廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，同步發(fā)布招商信息，傳遞新品信息，擴(kuò)大第三代產(chǎn)品玉葉金花清熱片在消費(fèi)者、行業(yè)人士、經(jīng)銷(xiāo)商等目標(biāo)群體的認(rèn)知；通過(guò)本活動(dòng)擴(kuò)大純正堂公司在市場(chǎng)中的品牌知名度。

通過(guò)本次傳播要達(dá)到以下目標(biāo)：一、傳播的目標(biāo)通過(guò)本次傳播要達(dá)到以下目標(biāo)：二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道為平臺(tái)，通過(guò)以大版面、多頻次的信息發(fā)布廣泛告知，以網(wǎng)絡(luò)新聞分階段多角度的密切跟進(jìn)造勢(shì)，及BBS等密集信息布告和互動(dòng)交流誘導(dǎo)，多種手段綜合應(yīng)用在廣大公眾間制造活動(dòng)聲勢(shì)，及擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引公眾廣泛參與，以提升純正堂的產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道以廣告軟文形式發(fā)布信息，對(duì)公眾廣泛告知網(wǎng)絡(luò)新聞跟進(jìn)造勢(shì)密集發(fā)布活動(dòng)信息，交流互動(dòng)誘導(dǎo)媒體的選擇活動(dòng)告知新聞造勢(shì)BBS交流誘導(dǎo)二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇及內(nèi)容的傳播，不求多而全，要少而精，要抓住關(guān)注度高的熱門(mén)網(wǎng)站及其核心頻道的核心欄目，使傳播產(chǎn)生浩大聲勢(shì)和影響。媒體的選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇要有影響力，包括知名門(mén)戶網(wǎng)站（如新浪、騰訊等），營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)知名網(wǎng)站（如中國(guó)廣告人網(wǎng)），熱門(mén)BBS（如：天涯等）。活動(dòng)告知：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式通過(guò)廣告告知、首頁(yè)推薦、置頂加精等手段，以大版面、多頻次的發(fā)布具有鼓惑性的廣告征集活動(dòng)的相關(guān)信息。新聞造勢(shì)：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)上分階段的不定期發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞和動(dòng)態(tài)信息造勢(shì)，通過(guò)媒體對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)聚焦輿論效應(yīng)，引導(dǎo)更廣泛的公眾關(guān)注和參與本活動(dòng)。

BBS交流誘導(dǎo)：在核心BBS上（如：天涯、貓撲等)與版主合作,通過(guò)置頂、加精、灌水、首頁(yè)推薦、與其他網(wǎng)站鏈接等多種手段密集發(fā)布活動(dòng)信息并積極與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流，誘導(dǎo)網(wǎng)民及其他更多社會(huì)公眾關(guān)注和參與本活動(dòng)。核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇及內(nèi)容的傳播，不求三、傳播階段的劃分活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)征集結(jié)束發(fā)布活動(dòng)信息廣泛告知,介紹活動(dòng)評(píng)選規(guī)則，制造冠軍猜測(cè)，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注?；顒?dòng)征集中廣泛告知引發(fā)社會(huì)關(guān)注追蹤報(bào)道，高潮迭起，吸引廣泛參與。發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，并對(duì)活動(dòng)做總結(jié)，持續(xù)活動(dòng)余熱效應(yīng)。追蹤報(bào)道征集活動(dòng)動(dòng)態(tài)，聚焦活動(dòng)征集中的亮點(diǎn)內(nèi)容，包裝優(yōu)秀參賽人員等，制造冠軍懸念，營(yíng)造活動(dòng)氣氛，激發(fā)社會(huì)積極參與本活動(dòng)。發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，升華活動(dòng)意義、提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)分為活動(dòng)的啟動(dòng)、廣告語(yǔ)征集中和廣告語(yǔ)征集結(jié)束三個(gè)階段，具體的時(shí)間段安排，根據(jù)活動(dòng)開(kāi)展的具體執(zhí)行日期而定，具體劃分如下：三、傳播階段的劃分活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)征集結(jié)束發(fā)布活動(dòng)信息廣泛告知,四、傳播階段的手法運(yùn)用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴(kuò)大輿論影響，運(yùn)用BBS在廣泛傳播活動(dòng)信息的同時(shí)，積極與網(wǎng)民交流互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民廣泛參與本活動(dòng)。具體內(nèi)容規(guī)劃如下：征集活動(dòng)啟動(dòng)：首先通過(guò)廣告軟文將廣告語(yǔ)的征集信息發(fā)布在各大核心網(wǎng)站的顯要位置，對(duì)公眾廣泛告知，其次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞為活動(dòng)造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響。再次通過(guò)BBS信息跟進(jìn)，將活動(dòng)信息密集發(fā)布并與網(wǎng)民積極交流互動(dòng)，來(lái)綜合擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。征集活動(dòng)過(guò)程中：以網(wǎng)絡(luò)新聞追蹤活動(dòng)進(jìn)展，報(bào)道活動(dòng)熱點(diǎn)，制造大獎(jiǎng)懸念，為活動(dòng)制造人氣效應(yīng)；通過(guò)BBS與公眾進(jìn)行深度交流互動(dòng)，引發(fā)廣泛參與；另外所有傳播都穿插報(bào)道純正堂的企業(yè)及新產(chǎn)品信息。征集活動(dòng)結(jié)束：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)活動(dòng)做總結(jié)性的深度報(bào)道，升華活動(dòng)的意義，以持續(xù)活動(dòng)的余熱效應(yīng)。四、傳播階段的手法運(yùn)用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)網(wǎng)站如：中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)征集網(wǎng)等（以新聞形式發(fā)布信息）門(mén)戶網(wǎng)站如：新浪、搜狐等（以新聞形式發(fā)布信息）bbs如：天涯、貓撲等（與版主合作，發(fā)置頂帖）費(fèi)用：2萬(wàn)費(fèi)用：2.7萬(wàn)費(fèi)用：3萬(wàn)選擇以下媒體作為本次活動(dòng)的傳播平臺(tái)，（同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也為招商信息發(fā)布平臺(tái)），對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳：五、傳播媒體的選擇及費(fèi)用分配網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)網(wǎng)站如：中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)征集網(wǎng)等（以新聞形建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場(chǎng)終端環(huán)節(jié)采取一些措施：1、利用市場(chǎng)終端資源擴(kuò)大影響力；

純正堂開(kāi)可以制作一些宣傳冊(cè)等物料向各大網(wǎng)點(diǎn)等終端客戶發(fā)放，或郵寄給客戶來(lái)擴(kuò)大影響力。2、純正堂各地辦事處、大區(qū)經(jīng)理主動(dòng)出擊，開(kāi)拓經(jīng)銷(xiāo)商資源（注：與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)接時(shí)，要具備完整的招商方案，詳述招商政策、新品上市推廣計(jì)劃等關(guān)鍵內(nèi)容）。建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場(chǎng)終端環(huán)節(jié)六、傳播的核心話語(yǔ)體系玉葉金花清熱片產(chǎn)品訴求純正中藥第三類(lèi)清火新藥富有廣西地域特點(diǎn)純純正正地制藥態(tài)度包括征集活動(dòng)有關(guān)信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息，并且所有宣傳活動(dòng)都服務(wù)于產(chǎn)品的核心訴求，產(chǎn)品的核心訴求如下：六、傳播的核心話語(yǔ)體系玉葉金花清熱片純正中藥第三類(lèi)清火富有廣七、傳播的角度活動(dòng)信息發(fā)布角度公眾參與角度活動(dòng)趣事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)角度品牌角度獲獎(jiǎng)發(fā)布關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動(dòng)的從以下角度進(jìn)行系統(tǒng)、全面的傳播：七、傳播的角度活動(dòng)信息發(fā)布角度關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動(dòng)的從以八、征集活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則Step1廣告語(yǔ)及產(chǎn)權(quán)要求廣告語(yǔ)要求：a：緊扣產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)b：字?jǐn)?shù)在10個(gè)字以?xún)?nèi)c：簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，便于傳播與記憶應(yīng)征入圍的作品，保證作品的原創(chuàng)性，差異性及素材來(lái)源的合法性，此前未曾使用過(guò),不得侵犯其他同類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利，主辦方支付獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用后一次性買(mǎi)斷知識(shí)產(chǎn)權(quán)；應(yīng)征作品一經(jīng)提交，即視為應(yīng)標(biāo)者同意并接受本廠征集活動(dòng)的所有約定；

八、征集活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則Step1廣告語(yǔ)及產(chǎn)權(quán)要求廣告語(yǔ)要求Step2

應(yīng)征方式Step2應(yīng)征方式Step3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：“最佳廣告語(yǔ)獎(jiǎng)”1名，既主辦方最終采納的廣告語(yǔ)，獎(jiǎng)金10，000元；“優(yōu)秀獎(jiǎng)”5名，既參與本次廣告語(yǔ)評(píng)選中較為出色的廣告語(yǔ)，獎(jiǎng)金1000元；Step3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：九、活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)啟動(dòng)策略：活動(dòng)啟動(dòng)，發(fā)布活動(dòng)信息資訊公示社會(huì)，吸引廣泛關(guān)注角度標(biāo)題內(nèi)容媒體活動(dòng)信息發(fā)布一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)資訊發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞活動(dòng)征集中策略：追蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展動(dòng)態(tài)，聚焦征集過(guò)程中的亮點(diǎn)信息，制造冠軍期待，激發(fā)社會(huì)積極參與本活動(dòng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獎(jiǎng)金及參與人數(shù)廣西純正堂懸賞“萬(wàn)金”征集廣告語(yǔ)一周征集XXX條介紹人們積極參與活動(dòng)的火爆場(chǎng)面網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動(dòng)中的趣事廣西純正堂廣告語(yǔ)征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委介紹活動(dòng)中的趣聞動(dòng)態(tài)方面的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)消息/新聞營(yíng)銷(xiāo)廣西純正堂醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)急先鋒：萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)面對(duì)代理商及業(yè)界人士從營(yíng)銷(xiāo)渠道面宣傳純正堂網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動(dòng)征集結(jié)束策略：發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，并對(duì)活動(dòng)做總結(jié)，持續(xù)活動(dòng)余熱效應(yīng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獲獎(jiǎng)發(fā)布及總結(jié)90后攬大獎(jiǎng)，廣西純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)圓滿落幕獲獎(jiǎng)信息發(fā)布及對(duì)活動(dòng)的總結(jié)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞品牌純正堂萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)活動(dòng)，品牌化戰(zhàn)略提速以廣告征集活動(dòng)為噱頭，從品牌角度對(duì)純正堂進(jìn)行深度評(píng)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞九、活動(dòng)傳播規(guī)劃策略：活動(dòng)啟動(dòng)，發(fā)布活動(dòng)信息資訊公示社會(huì)征集活動(dòng)啟動(dòng)傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)（廣告軟文）傳播角度：活動(dòng)信息發(fā)布發(fā)布純正堂征集玉葉金花清熱片廣告語(yǔ)大賽信息，介紹活動(dòng)的背景、目的、意義，及大賽的內(nèi)容、參賽規(guī)則、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)選辦法、截止日期、聯(lián)系方式等相關(guān)內(nèi)容。策劃內(nèi)容：征集活動(dòng)啟動(dòng)傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）外延主題：（1）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集活動(dòng)啟動(dòng)萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你拿

（2）廣西純正堂萬(wàn)金推出廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)傳播角度：活動(dòng)信息發(fā)布純正堂廣告語(yǔ)征集啟動(dòng)了，發(fā)布征集信息，介紹活動(dòng)評(píng)選規(guī)則，獎(jiǎng)金，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，吸引社會(huì)關(guān)注本活動(dòng)。策劃內(nèi)容：傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬(wàn)金”征集廣告語(yǔ)一周征集XXX外延主題：（1）一句話值萬(wàn)金，廣西純正堂廣告語(yǔ)征集人氣爆棚

（2）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集受追捧參賽者來(lái)稿超千件傳播角度：獎(jiǎng)金及參與人數(shù)從獎(jiǎng)金及參賽人數(shù)角度介紹純正堂廣告征集活動(dòng)的火爆場(chǎng)面，為活動(dòng)造勢(shì)，激發(fā)和誘導(dǎo)更多公眾來(lái)參與本活動(dòng)，文中穿插展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：征集活動(dòng)進(jìn)行中傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬(wàn)金”征集廣告語(yǔ)一周征集XXX傳播主題4廣西純正堂廣告語(yǔ)征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委外延主題：（1）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集受熱捧XX中的幸運(yùn)獎(jiǎng)

（2）廣西純正堂廣告語(yǔ)征集超預(yù)期稱(chēng)贊網(wǎng)友智慧無(wú)窮傳播角度：公眾參與角度從公眾參與角度，報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，為活動(dòng)順利進(jìn)行造勢(shì)。或挑選趣事廣告，或從網(wǎng)民參熱情方面，或從幸運(yùn)網(wǎng)友方面（禮品），或從評(píng)委評(píng)價(jià)方面來(lái)設(shè)計(jì)報(bào)道內(nèi)容，樹(shù)立活動(dòng)的火爆場(chǎng)面，激發(fā)更多公眾來(lái)參與本活動(dòng)，文中穿插展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：傳播主題4廣西純正堂廣告語(yǔ)征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委外延主傳播主題5廣西純正堂醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)急先鋒：萬(wàn)金征集廣告語(yǔ)外延主題：廣西純正堂萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)，致力營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

傳播角度：營(yíng)銷(xiāo)角度從營(yíng)銷(xiāo)角度，報(bào)道純正堂舉辦本活動(dòng)的目的和意義：純正堂通過(guò)舉辦廣告語(yǔ)征集大賽，確立自身嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式，帶動(dòng)企